3. CAPÍTULO II
3.3. Aporte de las diversas ramas de la comunicación integral en el City
3.3.4. Diseño Gráfico en pro de le hegemonía visual de marca
Una de las partes más importantes dentro del branding de ciudad, es que todo esté estríctamente ligado. Al igual que los procesos y la comunicación, la imagen visual debe tener concordancia.
Existen casos en los que la comunicación es realmente efectiva pero carece de un estilo propio y de valores gráficos que aporten al posicionamiento. Si la estética no representa así mismo atributos de la ciudad o lo que se pretenda insertar en la mente de los ciudadanos, se generará un ciclo inconcluso de comunicación. Por este motivo todas las partes deben verse, sentirse y comunicar un único concepto que represente familiaridad para los habitantes de la ciudad, así como a los extraños o ajenos a la realidad incentivando a la participación.
La identidad gráfica tiene otro carácter relevante, su aplicabilidad. Toda idea visual creada he implementada debe activarse en todos y cada uno de los elementos comunicacionales empleados. Por esta razón la incidencia de lo visual afectará cualquier tipo de percepción dentro de la construcción de la marca ciudad.
Uno de los pilares que ayuda el diseño gráfico es el carácter semiótico que se puede dar a cada uno de los elementos. Si el colectivo encargado de implementar tales compendios puede posicionar ciertas imágenes y contenidos a primera vista.
4. CAPÍTULO III
METODOLOGÍA DE INVESTIGACIÓN
Hablar sobre una investigación es describir todo un proceso inherente dentro un trabajo académico. En este caso la investigación inicio con el mismo hecho de exponer las teorías de la construcción de marca y la evolución de las comunicaciones integradas. No sin más al ser una tesis de carácter propositivo la investigación planteada a continuación reflejará los contenidos necesarios para demostrar la efectividad del modelo en un estudio piloto realizado en la ciudad de Latacunga (estudio de caso).
Por tales motivos la estructura y la metodología empleada en este capítulo, está encaminada en cubrir ciertos parámetros que se demostrará con mayor pertinencia en el capítulo IV (propuesta).
4.1. Marco Comunitario
Breve Historia de Latacunga
Latacunga tuvo sus orígenes en la historia ecuatoriana como un tambo. Situada en un lugar privilegiada, esta conglomeración de pequeñas construcciones dio cabida a una zona de reabastecimiento para viajeros del imperio Incaico. El origen anterior a esta aseveración no tiene fundamentos históricos relevantes
por lo que su mero nombramiento sería inexacto.
Dentro de esta amplia cosmovisión de tambo los primeros asentamientos significativos fueron probablemente realizados por extranjeros, traídos del Cuzco. En esa época Tupac Yupanqui según ciertas fuentes dio origen al que podría ser uno de posibles significativos de Latacunga diciendo Llacta Cunani a estos nuevos habitantes (Os doy Hogar).
Otros autores asemejan la significación del nombre a “Tierra de Mi Preferencia” o “Tierra de rigen”. Todas estas afirmaciones tienen o presentan algún documento histórico que las verifica en épocas antes del 1533.
egún sostiene Cie a de León en su “Crónica del Perú”, sus construcciones incaicas eran tan extraordinarias como las de Quito y Tomebamba; sobresaliendo entre ellas la que parecía ser un Palacio Real y el templo del Sol, donde se alojaban las “vírgenes” dedicadas al servicio del templo.
Los primeros españoles que llegaron lo hicieron en los inicios de la conquista, en 1534. Posteriormente, en 1540 Gonzalo Pizarro dispuso algunos hombres en ella y la elevó a la categoría de Corregimiento, amparando bajo su jurisdicción los poblados de Alaquez, Angamarca, Cusubamba, Mulaló, Isinliví, Pilaló, Píllaro, Sigchos, Tisaleo, Toacazo y otros vecinos. (Pino, 2014)
dicha. Jamás, a semejanza y fuero de Castilla. Surgió, sí, de intrascendente agrupación de encomenderos y encomendados y pocos doctrineros... El Obraje de Comunidad incitó en mucho al español para que se decidiera a tomar vecindades en el tambo. Tardíamente se construye la Iglesia en el centro del siento, con la advocación de an Vicente. Fue el año de 1596” (Zúñiga, 1982, pág. 8)
Debido a las varias aseveraciones la que mayor aceptación posee de diversos historiadores es que una posible fundación española puedo haber sido la realizada por el Capitán ntonio Clavijo en el año 1599 con el nombre de “ an Vicente Mártir de la Tacunga”.
Es después de esta época donde la población de este asentamiento empieza a crecer. Lamentablemente son varios los eventos geográficos los que impiden que dicho auge llegue a su esplendor como se describe en ciertos documentos históricos que registran cataclismos de magnificencia en 1687, 1703, 1736 y 1757.
Pasado este período el asentamiento empezó a alcanzar una estabilidad económica y se afianzó como centro de comercio agrícola. Su situación geográfica le ayudó a convertirse en un lugar de paso seguro entre Quito y Guayaquil. En diciembre de 1808, los importantes líderes patrios se reunieron en Tilipulo y Salache para preparar el grito de la independencia del 10 de agosto de 1809. Un alto porcentaje de dichos marqueses que eran miembros
de la Junta de Gobierno eran de Cotopaxi y un número significativo del asentamiento de Latacunga. Es así como en 1811, se le concede al asentamiento el cargo de villa por la Junta Gubernativa de Quito.
El futuro de Latacunga, será de suma importancia para la historia de la que sería en un futuro la República del Ecuador. Esta influencia está plenamente dada en la Revolución del 9 de Octubre de 1820, situando a dicha villa como lugar estratégico para reabastecer a tropas en la batalla que culminará con la independencia del 11 de noviembre. Lamentablemente dicha victoria no durará demasiado tiempo. Será únicamente en 1822 cuando el ejército patriota consiga la autonomía definitiva
Terminadas las luchas por la independencia, por decreto, se proclama el 25 de junio de 1824, por Francisco de Paula Santander, la categoría de cantón a la villa de Latacunga, como parte de la provincia de Pichincha. Dicha situación se prolongará hasta 1851, año en el que el gobierno del Diego Noboa constituye la provincia de León. Así Latacunga pasa a ser capital de dicha provincia que en futuro sería llamada Cotopaxi. (Pino, 2014)
Ubicación
Latacunga está situada a 2.771 m sobre el nivel del mar. Latitud 0°56′00″ al sur 78°37′00″ al oeste. El clima en esta ciudad es ventoso pero normalmente bordea de 10° C a 14° C. Algunos de sus personajes históricos más influyentes fueron Vicente León, Alfonso y José Rumazo González y Eudofilio Alvarez
Vega.
Una de las festividades por las que más se conoce a esta urbe es la Comparsa de La Mama Negra, fiesta que tiene su mayor apogeo en el 24 de septiembre de cada año.
El espacio urbano de mayor jerarquía en Latacunga es el parque Vicente León, la plaza central de la urbe. Allí se concentran las edificaciones más significativas, como la Catedral, el Palacio Muni-cipal, la Gobernación y antiguas casas particulares. El parque en sí es un espacio cercado en cuyo interior se halla la estatua de Vicente León, ilustre filántropo latacungueño del siglo XIX.
(Pino, 2014)
4.2. Propósitos de la investigación.
1. Identificar a los diversos actores de influencia en Latacunga.
2. Descubrir las posibles referencias culturales identitarias de la ciudad de Latacunga.
3. Determinar la percepción del latacungueño con respecto a su ciudad.
4. Diagnosticar el estado actual de la imagen de Latacunga. 5. Identificar las necesidades ciudadanas prioritarias.
6. Determinar el nivel de apertura de los diversos actores sociales a una futura propuesta de construcción de marca ciudad.
4.3. Unidad de análisis
Líderes barreales, habitantes de Latacunga, historiador del Ecuador, líderes municipales, alcalde de Latacunga, individuos ajenos a la realidad de Latacunga, gestores culturales, diseñadores gráficos, publicistas.
4.4. Población y muestra:
Habitantes de Latacunga.
Lugar: LATACUNGA: Tabla de generalidades.
• Latitud S1°1'20" • Longitud W78° 37'5" • Altitud 2750 msnm • Distancias 89 km a Quito Superficie 10 km² Población hab. Gentilicio Latacungueño/a.
Lengua
predominante
Español
Huso horario ECT (UTC-5)
Alcalde (2009 - 2014)
Arq. Rodrigo Espín Villamarín
Población: habitantes1.
Muestra: En base a la fórmula
( )
( )
( )
(
)
Historiador ecuatoriano. 1 historiador ecuatoriano.
Líderes Barreales
Varias personas que representen el pensamiento general de la comunidad. (Ficha Observación)
Representante Municipal de Latacunga.
1 entrevista con una persona que trabaje en el municipio y que posea un cargo administrativo.
Individuos Ajenos a la ciudad de Latacunga.
Ecuatorianos
( )
( )
( )
(
)
Diseñadores Gráficos
Publicistas
1 profesional creativo en el área de publicidad
4.5. Tipo de investigación.
Mixta: Cualitativo y Cuantitativo. Cualitativo
La construcción de un marca ciudad radica en el redescubrir aspectos sustanciales del comportamiento humano (en este caso específico de los ciudadanos). Las investigaciones cualitativas son usadas en su mayoría por las Ciencias Sociales para el correcto entendimiento de diversos actores que influyen dentro de la consecución de resultados, de ahí que este sea uno de los tipos de investigación.
Cuantitativo
Al igual que en lo cualitativo la presente investigación, también requiere de datos puntuales. Para ello la realización de una investigación cuantitativa es necesaria, destacando diversos indicadores para en base a estadísticas generar resultados que mantengan concordancia con los propósitos planteados.
4.6.
Métodos de estudio.
Inductivo: Uno de los métodos empleados es el inductivo. Esto se debe a que durante el proceso investigativo se parte de todo un contexto, para generar premisas y conceptos particulares. Por contexto tenemos a toda la realidad de la ciudad de Latacunga y por particular la propuesta definida, de marca ciudad que parte de esta situación global.
Deductivo: El método también es deductivo, pues una vez planteado un posible modelo de inserción de marca ciudad para Latacunga, se buscará la expansión del mismo a toda la realidad latacungueña.
Análisis: Dentro de todo el proceso investigativo, se analizará diversos contenidos. Este proceso se realizará con el fin de descubrir diversas aristas presentes en la comunicación dentro de Latacunga y de su posible construcción de marca
Síntesis: El proceso de síntesis se evidencia durante todo el proceso investigativo, pues es necesario resumir información en pro de la elaboración de nuevos conceptos. La cantidad de datos presentes en la investigación si la correcta elaboración de un proceso de síntesis caería, en una gestión compleja y perdería enfoque.
ciudad, se requieren de ciertos indicadores que únicamente el aspecto estadístico desde el enfoque de análisis de datos, puede aportar.