5. QUINTO CAPÍTULO: Una propuesta universal
5.2 El antecedente
Para continuar con el tema central y fundamental de éste último capítulo, vamos a ver un ejemplo y/o propuesta acerca de la gráfica como lenguaje universal. Es decir, vamos a ver plasmado en un ejemplo de gráfica todo el análisis que hemos visto en los capítulos anteriores con el fin de terminar éste proyecto llevando a la práctica el análisis de todo lo que se argumentó en éste trabajo.
Para empezar, recalquemos el valor del lenguaje universal y significativo para la imagen de una marca. Pedigree, una de las marcas más famosas de comida para mascotas, es reconocida en todo el mundo; su logo proporciona un mensaje claro de ofrecerle a los perros las proteínas y energías suficientes para ser un mascota ideal, para ser un perro ganador. El logo posee una pequeña medalla azul que alude a ese objetivo de alcanzar, por parte del amo que siempre quiere tener la mejor energía por parte de su mascota, el buen desempeño. La combinación del amarillo y el azul, así haya recalcado que no voy a profundizar en el tema, reflejan una perfecta armonía en sabiduría, luminosidad y energía
108
por parte del amarillo y una profundidad, calma, amistad y riqueza por parte del azul. Dos colores que juntos ofrecen los valores conceptuales de la marca y que de forma racional o no por parte del consumidor, si poseen un gran poder de mensaje que se asume, de nuevo, de una manera natural.Éste es un ejemplo claro de cómo conviven el color, el logo símbolo y el logotipo para dar un mensaje y unos valores de marca que son asumidos por los consumidores. Un logo que posee un valor de Top Of Mind muy alto en su categoría en el mundo y que por tanto tiene un poder de recordación único. Ahora, existen logos, como ya se ha demostrado en éste trabajo, que utilizan únicamente logotipos, es decir se valen de una imagen tipográfica para reflejar su marca, y claro hay muchos casos de asombroso éxito, como Coca-Cola por su puesto, o como Sony, entre otros; no obstante éstos han sabido posicionarse en el mundo del mercadeo y no siempre suele ser sencillo llegar a ese nivel de recordación con una imagen únicamente tipográfica. El valor de la imagen debe ser muy poderosa, y una figura puede llegar a ser recordada con mayor facilidad que unas letras que generan un nombre, en cuyo caso tendría que desarrollarse una figura conceptual elaborada gracias a esa tipografía o que, por el contrario, dicha tipografía sea tan única y poderosa que logre con facilidad ese objetivo de recordación.
Por éste motivo he decidido construir un ejemplo o una propuesta para la Ópera de Colombia, con el fin de llevar a la práctica la teoría o los argumentos expuestos en éste trabajo. La Ópera de Colombia es una institución que merece todo el reconocimiento puesto que no sólo le ofrece al país cultura musical, sino que además representa la autenticidad, el folklor, el talento y la idiosincrasia de nuestro país en el ámbito internacional; una tarea que por supuesto no es nada fácil bajo las circunstancias de apoyo de entidades competentes que hasta el momento, podríamos decir que, logran sobresalir únicamente dos: el Festival de Teatro y el festival de música gratuito Rock al Parque. Teniendo en cuenta el esfuerzo que hace todos los años la Ópera de Colombia por ofrecer un espectáculo de la categoría de óperas de Europa y Estados Unidos, y sobre todo viendo el logo y la
109
imagen que posee, quise realizar una propuesta que tuviera en cuenta y ejemplificara el valor de los códigos universales y mostrara el poder de dicho lenguaje, para que nuestra Ópera trascienda en el mundo, junto con todo el talento colombiano que ofrece ésta institución anualmente.La imagen de la Ópera de Colombia, se basa en su tipografía, pero como ya lo mencionamos, es algo complicado para su recordación. Estoy seguro que el lector, antes de ver ésta imagen, no tenía en su cabeza el logo de ésta institución y esto es debido a no posee elementos que generen o faciliten esa recordación; es decir, no contiene un concepto o un lenguaje universal que logre una trascendencia o por lo menos que logre generar un impacto sobre los demás. Cuando uno elabora un logo hay que tener en cuenta algo que es fundamental: muchos de los que van a ver este logo han visto muchísimos más durante el día; en el paradero de un bus, en una valla, en un cartel, en la revista, en el periódico, al caminar al trabajo, en los lugares que entro a desayunar, almorzar, comer, en el café de la esquina, en la Internet cuando hago alguna consulta o simplemente cuando entro a chatear, en la televisión cuando veo los innumerables comerciales que me presentan en un solo canal, etc. Si nos fijamos bien, estamos compitiendo con demasiados logos y demasiadas imágenes de marcas que observamos a diario, por lo cual mi logo debe sobresalir sobre todos los demás, teniendo además el poder de quedarse en la mente de los que me observan, sobrepasando todos estos obstáculos.
Éste logo dice Ópera de Colombia y en su tipografía contiene hojas que podríamos interpretar de manera subjetiva como elegancia y frescura; sin embargo no posee ninguna fuerza adicional que lo identifique, y repito, es un posición subjetiva. Cualquiera podría interpretar esta imagen de diferentes maneras y buscarle un significado nuevo cada vez, pero así nos quedaríamos quién sabe por cuánto tiempo, y cuando de hablar de logos se trata, debemos generar un impacto que cautive en tan sólo unos cuantos segundos: nadie se queda observando el logo de una marca en un aviso publicitario por mucho tiempo, por lo que debemos tener en cuenta los segundos que se tienen para generar ese impacto visual y por ende una recordación.
110
Como vemos, la Ópera de Colombia, no logra cumplir con éstos parámetros y es por eso que no es un logo que sea recordado por los colombianos, algo muy triste pues es una institución que representa el talento musical de Colombia.