2015 Euros Cuota
4.1 FACTORES CON IMPACTO EN LA DEMANDA
4.1.1 Factores demográficos 4.1.1 Factores demográficos4.1.1 Factores demográficos 4.1.1 Factores demográficos
Con fecha 1 de enero de 2017, Noruega cuenta con una población de 5.258.317 habitantes, lo que supone un incremento del 0,85% respecto al año anterior. A pesar de haberse ralentizado en los últimos años, esta tendencia creciente es la tónica general de la última década y se debe prin- cipalmente a los flujos migratorios, lo que ha incrementado la población del país en un 12,33% desde 2007 (4.681.134 habitantes a 1 de enero de 2007). Las estimaciones de Statistics Norway prevén una población en torno a 5.800.000 habitantes para el año 2030 y 6.300.000 para 2040. Pese a este aumento constante, la densidad de población en el país escandinavo continúa siendo muy reducida (13,53 habitantes por kilómetro cuadrado), lo que hace que Noruega sea un merca- do muy complicado para la distribución comercial. No obstante, en las últimas décadas el proce- so de concentración de población en núcleos urbanos se ha incrementado considerablemente y en la actualidad el 80,20% de esta vive en ciudades.
Un 81% de la población es mayor de 15 años y la edad media se sitúa en los 39,7 años, lo que convierte a la población noruega en la tercera más joven del continente europeo.
4.1.2 Factores económicos 4.1.2 Factores económicos4.1.2 Factores económicos 4.1.2 Factores económicos
Noruega es uno de los países más ricos del mundo y sus ciudadanos gozan de un elevado poder adquisitivo. De hecho, es el tercer país productor de petróleo del mundo; las exportaciones de crudo y gas han sido sin lugar a dudas el pilar fundamental del modelo de crecimiento económico noruego en los últimos años, acompañado por el aumento del consumo interno derivado precisamente de esta mayor riqueza generada y disponible para la población. Si bien la crisis económica y financiera internacional se dejó notar levemente en el país durante 2009, la solidez de la economía noruega permitió que esta no afectase en ningún momento al país nórdico tan profundamente como a otras naciones europeas.
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Debido a la exposición de la economía nacional a las rentas de explotación de los recursos energéticos, la fluctuación de los precios internacionales del crudo tiene su impacto en las cuentas nacionales y en el mercado laboral del país. En los últimos años Noruega ha afrontado el descenso de los precios del petróleo, lo que ha fomentado en el país la idea ya existente de una transición hacia energías renovables y hacía otros sectores económicos para intentar paliar su dependencia petrolera.
Si se toma de referencia uno de los indicadores macroeconómicos por excelencia, el PIB per cá- pita, Noruega se sitúa como tercer país en el ranking mundial, con 71.497 euros por habitante. Al contrastar estos datos con la paridad de poder adquisitivo, Noruega se mantiene en cabeza, en cuarto lugar, con 69.296 euros. Estos indicadores reflejan la potencial riqueza disponible en el país y el elevado poder adquisitivo de sus habitantes.
Principales países por PIB pe Principales países por PIB pe Principales países por PIB pe
Principales países por PIB per cápita en 2016r cápita en 2016r cápita en 2016r cápita en 2016
País PIB per cápita País PIB per cápita (PPA)
Luxemburgo 105.829 Qatar 129.726
Suiza 79.577 Luxemburgo 101.936
Noruega 71.497 Singapur 87.082
Irlanda 65.870 Noruega 69.296
Qatar 60.732 EAU 67.696
Figura 4.1 – Fuente: FMI. Elaboración propia.
Cabe destacar también que Noruega es la nación del mundo con el coeficiente más bajo de Gini, 0,259, mientras que la media de la Unión Europea es 0,306. Este indicador mide la desigualdad en los ingresos en un país, siendo 0 la perfecta igualdad y 1 la perfecta desigualdad. Queda latente una vez más el equitativo reparto de la riqueza en el país escandinavo.
Como contrapunto negativo a la situación tan favorable expuesta con anterioridad se presenta el alto nivel de precios en el país. De acuerdo con datos de Eurostat, el precio de la cesta de la compra noruega es un 60% más alto que la media de la Unión Europea. Esta diferencia se acre- cienta si se observan concretamente los precios del alcohol y del tabaco: la cesta noruega se desmarca en la primera posición del ranking continental, con precios un 150% más altos que la media europea. El elevado nivel de precios del país es propio de una economía con semejante po- tencial, si bien los niveles concretos para el alcohol y el tabaco son, además, consecuencia direc- ta de la elevadísima carga fiscal que las autoridades imponen a estos productos y del control de su distribución exclusiva a través del monopolio estatal.
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Principales países europeos por nivel de precios en 2016 Principales países europeos por nivel de precios en 2016 Principales países europeos por nivel de precios en 2016 Principales países europeos por nivel de precios en 2016
País Cesta global País Alcohol y tabaco
Noruega 157,1 Noruega 254,4
Suiza 153,4 Irlanda 164,3
Dinamarca 139,9 Islandia 157,1
Suecia 131,6 Suecia 145,9
Media UE 100 Media UE 109,9
Figura 4.2 – Fuente: Eurostat. Elaboración propia.
4.1.3 Factores sociopolíticos y legislativos 4.1.3 Factores sociopolíticos y legislativos4.1.3 Factores sociopolíticos y legislativos 4.1.3 Factores sociopolíticos y legislativos
Como se ha mencionado a lo largo del estudio, es uno de los países con el marco legal más res- trictivo en cuanto al consumo, distribución, publicidad y venta de alcohol (debido a la existencia del monopolio estatal en la venta minorista y a la elevada carga fiscal que soportan las bebidas alcohólicas).
De hecho, esta particular estructura monopolística de comercialización ha causado controversia en numerosas ocasiones, especialmente a raíz del acercamiento noruego a las instituciones co- munitarias y a su marco legislativo. Noruega no es país miembro de la Unión Europea al haberlo rechazado en dos referendos, pero sí lo es del Espacio Económico Europeo (EEE) desde su crea- ción en 1994, lo que le obligó a liberalizar parcialmente el mercado del alcohol: la importación de bebidas alcohólicas, hasta entonces en manos del monopolio estatal, se abrió para las empresas privadas partir de 1996, manteniéndose como competencia cuasi exclusiva de Vinmonopolet la venta final de las mismas.
Las presiones hacia la estructura monopolística aparecen también por parte de la Organización Mundial de Comercio (OMC), en línea con las dinámicas de liberalización de la economía mundial que impulsa esta institución. Se cuestionan así las trabas que la legislación y políticas noruegas sobre el alcohol pueden suponer para dos principios básicos de la OMC: el libre comercio inter- nacional y la no discriminación para los actores internacionales. El argumento de las autoridades noruegas en defensa del actual sistema siempre ha versado sobre cuestiones de salud pública. Defienden que eliminando el ánimo de lucro privado en la distribución en favor del Estado, dificul- tando así la disponibilidad de alcohol en manos de la sociedad, e imponiendo en el proceso una fuerte carga impositiva con carácter disuasorio, el consumo de alcohol se mantiene dentro de lí- mites aceptables y su posible impacto negativo en la sociedad se minimiza.
El marco legal del alcohol en Noruega se encuentra regulado por la Ley No. 27, del 2 de junio de 1989, sobre venta de bebidas alcohólicas (LOV-1989-06-02-27 om omsetning av alkoholholdig drikk), comúnmente llamada Ley del Alcohol y que entró en vigor a 1 de enero de 1990. La ley si- gue vigente desde su aprobación, aunque su contenido ha sido modificado varias veces, en gene- ral para introducir medidas liberalizadoras. La última de estas modificaciones tuvo lugar el 18 de septiembre del año 2015 y entró en vigor el 1 de enero de 2016. También en el periodo 2015-2016 se comienza a elaborar una ley, el Plan de Rehabilitación de Drogas, la cual está previsto que se apruebe en 2020, con la que se pretende ayudar a aquellas personas que estén en proceso de desintoxicación.
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En lo referente a la aceptación social del monopolio del alcohol, diversas encuestas muestran el apoyo mayoritario de la población noruega al mismo. De esta manera, un estudio de Norsk Kun- debarometer, el departamento de investigación de la Norwegian Business School (BI), señala que el grado de satisfacción de los consumidores noruegos con Vinmonopolet alcanzó el 81,30% en 2016.