El presente capítulo se presentan los resultados del análisis en torno a las estrategias discursivas y proyecciones de escenarios políticos de los líderes de opinión con base en el corpus de sus publicaciones en la plataforma de Twitter. Estos resultados están organizados en tres apartados:
(a) primero, las temáticas e intenciones generales de los tuits publicados en cada líder de opinión; luego, el conjunto de estrategias discursivas con las que expresan;
(b) las estrategias discursivas, en el que se abordan primero las estrategias de predicación y referenciación, luego, la enmarcación y argumentación y, por último, la lexicometría del corpus; cada categoría es abordada por líder de opinión;
(c) los escenarios futuros, los cuales son abordados por líder de opinión, revisando en cada uno de ellos la propaganda, la percepción y la espectacularización.
De esta manera, el análisis se presenta dando prioridad, en un momento, a las categorías analíticas y, en otro, a los líderes de opinión. Esta distribución tuvo como fin ordenar la data y tener un criterio de clasificación que permita identificar las situaciones privadas y públicas que interesan a cada líder de opinión.
Antes de revisar las estrategias discursivas de cada líder de opinión, se presentará el perfil de los líderes de opinión en Twitter y se hará una breve descripción de aspectos relacionados con el impacto de los tuits en Twitter. Esta presentación parte de un acercamiento desde la minería de data y analytics a través de foller.me. En torno al perfil, se señalan los siguientes aspectos: fecha de ingreso a Twitter, número de tuits publicados, seguidores, autoridades influyentes que el líder sigue, hashtags con más impacto. En torno al corpus recuperado, se señala el promedio de retuits, el promedio de me gusta, los tuits mejor valorados
según retuits y me gusta. El siguiente es el orden con el que se irán presentando cada líder de opinión a lo largo de todo el capítulo de resultados: Bedout, Wally, Zuluaga, Samper y Dávila. Para comenzar, Félix de Bedout es un periodista, presentador del noticiero Univisión Fin de Semana y Wradio Colombia. Se unió a Twitter en julio de 2011. Desde entonces, el número de tuits publicados suma unos 30,179 con 2.112.062 seguidores. En torno a las grandes figuras de autoridad social en Twitter, en el ámbito político sigue a Álvaro Uribe, Antanas Mockus, Nicolás Maduro, Iván Duque, Gustavo Petro y Juan Manuel Santos; en el ámbito artístico, sigue a Vladdo y Carlos Areces; y en el ámbito de la ciencia sigue a Cadmio. En cuanto al corpus, se recogió un total de 16 tuits, donde el promedio de RT estuvo en 1808 y los tuits con los mayores RT obtuvieron 5865 y 4270 RT en contraste con los RT más bajos del líder con 90 y 269 RT. Los me gusta tuvieron una relación proporcional a los RT en general; el promedio estuvo en 8294, y la máxima superior en 26483, mientras que la máxima inferior en 744. Ninguno de los hashtags promovidos durante las elecciones se encuentra en el top 10 de los HT más impactantes del perfil.
El perfil de MeDicenWally es el de un periodista youtuber reconocido por su programa Wally Opina. Se unió a Twitter en agosto de 2009. Desde entonces, el número de tuits publicados suma 25.156 con un total de 338.656 seguidores. En torno a las grandes figuras de autoridad social en Twitter, en el ámbito político sigue principalmente a Gustavo Petro, Antanas Mockus, Armando Benedetti, Ana Pastor Julián, el perfil del alcalde y al primer ministro; en el ámbito artístico, sigue el deporte del polo y a Carlos Areces; y en el ámbito de la ciencia sigue a Cadmio. En cuanto al corpus, se recogió un total de 10 tuits, donde el promedio de RT estuvo en 1095 y los tuits con los mayores RT obtuvieron 2629 y 1464 RT en contraste con los RT más bajos del líder con 90 y 155 RT. Los me gusta tuvieron una relación proporcional a los RT en general; el promedio estuvo en 6429, y la máxima superior en 17795, mientras que la máxima inferior en 265. Entre sus hashtags promovidos durante las elecciones se encuentra en el top 10 de los HT más impactantes del perfil el #WallyOpina un tipo de HT que no inclina una posición política, sino que publicita en general los contenidos de su canal de YouTube.
El perfil de Camila Zuluaga es el de una periodista, politóloga y MPA en BlueRadio. Se unió a Twitter en agosto de 2009. Desde entonces, el número de tuits publicados suma 20.694
con un total de 1’275.974 seguidores. En torno a las grandes figuras de autoridad social en Twitter, en el ámbito político sigue principalmente al Senado, el movimiento 1º de abril y al primer ministro; en el ámbito artístico; en las artes sigue a Carlos Areces, Marta Sánchez, el ballet, Julio de Caro; en el ámbito de los negocios sigue a Donald Trump, Avianca, Uber y Harvard. En cuanto al corpus, se recogió un total de 6 tuits, donde el promedio de RT estuvo en 386 y los tuits con los mayores RT obtuvieron 1387 y 598 RT en contraste con los RT más bajos del líder con 46 y 62 RT. Los me gusta también tuvieron una relación proporcional a los RT en general; el promedio estuvo en 2158, y la máxima superior en 6646, mientras que la máxima inferior en 206. Entre sus hashtags promovidos durante las elecciones se encuentra en el top 10 de los HT más impactantes del perfil el #ColombiaDecide, en relación con las elecciones y #ColombiaAlAire, en relación con su programa, el cual sirve de llamado a ver sus presentaciones en vivo.
El perfil de Daniel Samper es el de una periodista, columnista en la revista Semana y youtuber. Se unió a Twitter en abril de 2010. El número de tuits publicados suma 156.708 con un total de 2’592.602 seguidores. Sigue principalmente a estas figuras de autoridad social Gustavo Petro, Álvaro Uribe, Antanas Mockus Ernesto Samper, Iván Duque, Juan Manuel Santos y Pilar Rahola; en el ámbito artístico a Vladdo, Carlos Areces y Leonardo Daniel. En cuanto al corpus, se recogió un total de 26 tuits, donde el promedio de RT estuvo en 1.065 y los tuits con los mayores RT obtuvieron 7.374 RT en contraste con los más bajos del líder con 158 RT. Los me gusta tuvieron un promedio de 5.469 con una máxima superior de 30.779, mientras que la máxima inferior en 541. Entre sus hashtags promovidos durante las elecciones se encuentra en el top 10 de los HT más impactantes del perfil en relación con las elecciones: #ElBesoChallenge #ElBesoDeLaAlcaldesa #ElQueNoVoteTieneHuevo.
Por último, el perfil de Vicky Dávila como periodista reconocida en múltiples plataformas, incluso en su canal de YouTube. Se unió a Twitter en enero de 2011. El número de tuits publicados suma 122.645 con un total de 2’920.192 seguidores. Sigue principalmente a estas figuras de autoridad públicas del escenario político: Álvaro Uribe, Gustavo Petro, Iván Duque, Nicolás Maduro y Juan Manuel Santos; en el ámbito artístico a Carlos Areces, Vicky Larraz, Imano Uribe y Vicky Lagos; en el ámbito deportivo, se destaca a Faustino Asprilla. En
cuanto al corpus, se recogió un total de 24 tuits, donde el promedio de RT estuvo en 332 y los tuits con los mayores RT obtuvieron 2.971 RT en contraste con los más bajos del líder con 20 RT. Los me gusta tuvieron un promedio de 1.335 con una máxima superior de 3.385, mientras que la máxima inferior en 247. Entre sus hashtags promovidos durante las elecciones ninguno se encuentra en el top 10 de los HT más impactantes del perfil.
Con base en los datos recogidos (resumen en Tabla 2), se puede decir que la mayor capacidad de influencia por número de seguidores la tienen Dávila, Samper y Bedout, respectivamente, mientras que Zuluaga se encuentra en un punto medio y Wally es quien menor potencial de movilidad política tiene. No obstante, en lo que al corpus y discurso durante las elecciones se refiere, fue diferente la capacidad de influenciar. Los mejores promedios de RT los obtuvo en orden de impacto Bedout, Wally y Samper, dejando en una cifra muy por debajo a Dávila y Zuluaga (cifra muy cercana entre ellas). Los RT máximos estuvieron significativamente del lado de Samper, seguido con un 20% menos por Bedout y luego por cerca de un 60% menos Dávila y Wally, dejando con casi un 80% menos a Zuluaga. Por último, el promedio de me gusta estuvieron de significativamente del lado de Bedout, seguido por Wally y Samper, con más de un 25% menos y dejando muy por debajo a Zuluaga y Dávila.
Al cotejar estos datos podemos hacer algunas inferencias razonables en cuanto a la capacidad de influencia, un dato útil para el aspecto de construir escenarios futuros y movilidad política que es capaz de producir cada uno de estos líderes. Aunque Wally no posee significativamente menos seguidores que el resto de líderes, ha sido capaz de influenciar significativamente más que Dávila y Zuluaga, estando muy cerca a la capacidad de influencia de Samper y, de hecho, superándolo en algunos aspectos. Se puede decir que Wally y Samper tienen una capacidad de influencia relativamente cercana en cuanto a sus promedios se refiere, pero con máximas que favorecen de forma importante a Samper. El definitivo influenciador de los cinco líderes de opinión en Twitter es Félix de Bedout, cuyos promedio y máximas están entre el primero y segundo lugar de la muestra.
Tabla 3. Resumen comparativo de datos en torno al corpus y perfil, discriminado por líderes de opinión.
Bedout Wally Zuluaga Samper Dávila
Seguidores 2.112.062 338.656 1.275.974 2.592.602 2.920.192 Tuits publicados 30.179 25.256 20.694 156.708 122.645 Corpus: No. de tuits 16 10 6 26 24 RT promedio 1.808 1.095 386 1.065 332 RT máxima superior 5.865 2.629 1387 7.374 2.975 Me gusta promedio 8.294 6.429 2.158 5.469 1.335 Me gusta máxima superior 26.483 17.795 6.646 30.779 3.385 HT en el
top -- #WallyOpina #ColombiaDecide
#ColombiaEstá AlAire #ElBesoChallen ge #ElBesoDeLaA lcaldesa #ElQueNoVote TieneHuevo --
4.2. Temáticas, descripción e intención