Propaganda, percepción y espectacularización

Bedout

En líneas generales, los mensajes de Bedout se orientan a construir un escenario político futuro caracterizado por los cambios. Tómese como ejemplo el siguiente tuit “Uribe perdió en: Bogotá. Medellín. Antioquia. Cali. Manizales. Bucaramanga. Pereira. Cartagena. Popayán. Caldas. Boyacá. Córdoba. Sucre. Guajira. Y Petro no ganó en ningún lado. Buenas noches, sigan ustedes en los estudios”. Como este señalamiento, se enfatiza en la derrota de los principales líderes políticos del país, pero también se deja implícita la idea de que estos resultados deben interpretarse como el surgimiento de nuevos modelos y espacios políticos para la ciudad.

Este planteamiento toma fuerza si se considera el siguiente mensaje: “Finalmente Petro y Uribe se pueden dar un fraternal abrazo...En la derrota de hoy”; se reitera acá nuevamente, la idea de que en efecto, hay cabida para nuevos escenarios políticos, y que en esta realidad posiblemente no tengan lugar las propuestas de las maquinarias políticas tradicionales. La percepción de Bedout en relación a los escenarios futuros es enfatizada en sus diferentes interacciones: “¿Las elecciones de hoy en Colombia, valen como marcha de protesta?” Con esta afirmación no solo se insiste en el nacimiento de espacios para el cambio, sino que se presenta el descontento y la inconformidad de los ciudadanos como los detonantes para lo configuración de estos escenarios.

En los tuits de Bedout se critica abiertamente la gestión de los partidos políticos tradicionales, y se crea la expectativa de que el futuro cercano quizás pueda ser más positivo para la ciudad: “Si el gobierno de @IvanDuque no entiende que las elecciones de hoy también son un plebiscito sobre su gestión y que su partido sufrió una rotunda derrota a nivel nacional, se pueden llevar más sorpresas en el futuro”. Nótese cómo el emisor, a través del uso del sustantivo sorpresa para crear expectación en el lector en relación a cómo estos resultados electorales tendrán un peso importante en los acontecimientos políticos futuros. El sustantivo tiene un lugar especial en los tuits de Bedout: “#SorpresasTeDaLaVida Hagan sus apuestas:

Cuál será el primer dirigente/a del Centro Democrático que dirá que perdió fue Duque y no Uribe”. Con esto se siguen presentando los resultados como un hecho inesperado que podría desembocar en escenarios más positivos a futuro.

Sobre las expectativas futuras señala Bedout: “El resultado electoral de hoy puede marcar el fin del ciclo del político más influyente en la política colombiano en los últimos 30 años. ¿Se acabó el Teflon?” A partir de esta premisa se deja sugerida la idea de que ha llegado el fin de un modelo político que no es bien juzgado por los colombianos, y se cierra el mensaje con una falsa interrogante con la que se busca dejar la inquietud en relación a si en un futuro cercano será posible contar con líderes que no obedezcan o estén ligados a los intereses políticos de un partido, sino que sean capaces de tomar decisiones más autónomas y velar por las verdaderas necesidades de la población.

En relación a los acontecimientos y escenarios políticos, Bedout sugiere el surgimiento de mayores niveles de conciencia entre los ciudadanos. Esto podría significar que sus decisiones electorales estén más relacionadas con sus intereses y necesidades, que con los propósitos de los principales líderes: “El régimen de Maduro es un desastre. Pero el cuento “voten por mí o nos volvemos Venezuela” ya no funciona. La gente aspira a mucho más que “no ser como Venezuela”. La gente quiere respuestas a su inquietudes y problemas”. Como puede apreciarse, se construye la visión de un elector que está despertando, que está más consciente de sus intereses, y por ende es más capaz de tomar decisiones responsables. Esto por supuesto tiene implicaciones políticas, y precisamente se muestran los resultados electorales como una proyección de este escenario.

La imagen de electores más autónomos y responsables es mostrada repetidamente por Bedout: “Bogotá vuelve a demostrar que el político que se crea dueño de sus votos, se puede llevar una gran sorpresa. @ClaudiaLopez que es inteligente lo debe entender. Por la ciudad y por lo que ella representa de superación y coraje le deseo lo mejor”. Acá no solo se celebra y se valora positivamente el triunfo de López, sino que se le asocia con los nuevos valores que guiarán las decisiones electorales futuras de los colombianos: superación y coraje.

Evidentemente, en este escenario político sugerido por Bedout tienen un rol fundamental las nuevas voces del liderazgo: “Se quemó el autodenominado “concejal de la familia” y entra al Concejo de Bogotá @CarlosCarrilloA. Dios sabe cómo hace sus cosas”. Esta enunciación se caracteriza por mostrar una imagen gastada de los candidatos de los partidos tradicionales. Frente a ello, se resalta la figura de Carlos Carrillo como un triunfador. Resulta interesante el uso que se hace de la expresión “Dios sabe cómo hace sus cosas”, pues no solo se apela a la emotividad y religiosidad del lector para presentar el resultado como un hecho favorable, sino que se deja implícita la idea de que efectivamente, esto podría ser solo el primer paso para el surgimiento de una nueva y mejor etapa política para la ciudad, así se puede deducir del siguiente tuit: “#SorpresasTeDaLaVida ni las encuestas, ni los periodistas, ningún editorial de periódico, ni los llamados de este o aquel para que se votara por alguien, determinaron las elecciones. Todavía falta mucho, pero cada vez son más los votantes libres y autónomos”.

Como puede apreciarse, Bedout cultiva una percepción positiva del futuro entre los lectores, valora positivamente los resultados electorales y considera que los mismos deben ser interpretados como una muestra de la firme muestra de la voluntad de los bogotanos para cambiar positivamente sus escenarios políticos futuros. Se deja igualmente en la palestra la idea de que la derrota de los partidos tradicionales supone el fin de un ciclo caracterizado por el protagonismo de los grandes líderes en detrimento de los verdaderos intereses de los ciudadanos. En resumen, Bedout no solo se propone informar y dar su opinión sobre las elecciones, sino que construye la imagen de un escenario político que se va a distinguir por las constantes sorpresas, dinamismos y cambios.

Zuluaga

Camila Zuloaga plantea escenarios políticos futuros similares a los esbozados por Bedout. Un ejemplo, es el siguiente tuit: “Hoy el país demostró que cambió. Demostró que los extremismos políticos no tienen cabida. Que ya el discurso de que a Colombia va a llegar el castrochavismo no funciona. Que la polarización no es ni nuestro presente, ni nuestro futuro”. Lo primero que queda de relieve es el uso del verbo demostrar, con el cual se sugiere que el cambio político futuro es más que una utopía o un ideal, es un hecho. Al igual que en los

mensajes Bedout se proyecta un futuro político en el que las polaridades y los partidos tradicionales no tendrán cabida, y en su lugar ganarán espacios propuestas y líderes con ideas frescas, alejadas de los discursos tradicionales, y más vinculados con los intereses de los ciudadanos. Esta postura es reiterada en afirmaciones tales como: “El país que tenemos en estas elecciones @ArielAnaliza #ColombiaDecide @NoticiasCaracol https://t.co/KYaKc9YTfN", tuit con el que se resalta que efectivamente, el escenario político futuro pudiera estar cargado de transformaciones.

Esta idea se repite en las distintas publicaciones de Zuluaga: “Hoy empiezo un día muy feliz de ser colombiana. Feliz de ver cómo en muchas partes del país hay una nueva ciudadanía que votó pensando en que quieren una mejor nación. Una ciudadanía que buscó una transformación en las urnas de manera pacífica. Una ciudadanía que tiene esperanza”. Se insiste en la configuración de una nueva conciencia en los ciudadanos, un comportamiento más responsable y un nivel de compromiso que los conduce a tomar decisiones acordes a las necesidades del país. Se apuesta por un panorama futuro de transformación, el surgimiento de nuevos modelos políticos (más positivos y menos polarizados), incluso se sugiere el surgimiento de valores como la paz y la esperanza entre los colombianos que fueron a manifestarse a través del voto.

Uno de los mensajes que dice más sobre la percepción que presenta Zuluaga es: “"Sin @AngelicaLozanoC no hubiera sido posible. Yo lo único que estoy en la vida es bien casada, de resto todo se puede mejorar" @ClaudiaLopez, alcaldesa electa de Bogotá #MañanasBlu #ColombiaEstáAlAire https://t.co/RH3F8ANsUN" . Claramente se defiende la idea de escenarios políticos más favorables para la ciudad, incluso se siembra la expectativa de un futuro más esperanzador, y esto se refleja con el uso del enunciado “todo se puede mejorar”. En definitiva, el discurso de Zuluaga en relación a los escenarios políticos futuros para Bogotá, es similar al de Bedout toda vez que en ambos el propósito subyacente es la configuración de expectativas positivas entre los lectores.

Wally

Ahora bien, aunque en los enunciados de Wally no se pudo apreciar de manera explícita su valoración sobre los escenarios políticos futuros, se observa que al igual que los dos tuiteros anteriores utiliza una serie de herramientas discursivas que hacen posible la construcción de una serie de inferencias, por ejemplo, se afirma lo siguiente: “Uribe, el gran derrotado en Bogotá”. Acá no solo se busca informar los resultados electorales, o se enfatiza la derrota de Uribe como actor político, sino que se sugiere que el resultado electoral podría significar que nuevos personajes y modelos políticos no polarizados serán los actores principales del futuro del país. El surgimiento de un futuro político de transformación es presentado por Wally en diferentes mensajes: “Ni Boyacá, ni Bogotá son Uribistas. Eso es algo que celebro”; como puede verse, se muestra una vez más un posible escenario futuro en el que poca cabida tendrán los partidos políticos tradicionales.

Es de destacar que en los mensajes de Wally se le otorga un rol importante a la democracia como valor fundamental para la construcción del futuro político del país. Esto se observa en: “Llegué prendido a la Fiesta de la Democracia, pero ni aun así le voto al Centro Democrático”. varias cosas llaman la atención en lo que respecta a este tuit, la primera, es que se ironiza con la derrota del partido político, y la segunda es que se presta para enfatizar la idea de un futuro con nuevos actores y perspectivas políticas. La ironización es una estrategia que se repite, por ejemplo, se le llama a Galán candidato “independiente”, y se dice que no logró capturar la intención de voto. En relación a los escenarios políticos esto sugeriría que la tendencia actual y posterior será que los ciudadanos apuesten por verdaderos enfoques independientes, que no estén ligados a intereses de los líderes usuales. En consecuencia, Wally, en la misma dirección de Bedout y Zuluaga, presenta una visión optimista en cuanto al futuro político de Colombia.

Dávila

Dávila, al igual que el resto de los tuiteros analizados a lo largo de las presentes páginas, también enfatiza en la derrota electoral de los partidos tradicionales: “ColombiaDecide #EleccionesColombia Perdió el uribismo, perdió el petrismo, perdieron los partidos

tradicionales, perdieron las encuestas. perdieron algunos caciques y eso es bueno. Colombia está cambiando, el electorado colombiano está cambiando”. El uso del verbo perder refiere no solo los resultados electorales, sino que es utilizado para presentar un escenario político más optimista y positivo, por lo mismo la expresión “y eso es bueno” permite presentar su enunciación como un hecho indiscutible, más que como una percepción personal.

La creación de expectación positiva de alienta al señalarse que el país está cambiando y que los electores también, lo que daría cuanta, insistimos, en que a juicio de Dávila,

efectivamente los resultados electorales representan la apertura de una ventana hacia la transformación. Estos cambios son sugeridos también con el uso de hashtag tales como: "#ColombiaDecide #BogotáDecidió https://t.co/oVRbneU8HD" o

“#UribeYPetroPerdieronHoy” los cuales se emplean para generar una matriz de opinión orientada hacia los cambios.

De igual forma, se hace un énfasis importante en la construcción de una nueva conciencia en el electorado: “Perdieron los extremos... gana espacio el centro... el electorado está cambiando...” con ello se muestra un futuro posiblemente más equilibrado, uno en el que las diferentes posiciones políticas tengan espacios para el debate y la construcción de un nuevo país. Para Dávila, los resultados electorales son “históricos”, y al utilizar este adjetivo se permite fortalecer, como ya se dijo, la idea del surgimiento de cambios significativos en los modelos políticos tradicionales.

La autonomía, la independencia y la democracia son los valores que para Dávila, dirigirán los escenarios políticos del futuro: “"#EleccionesColombia ganó Claudia López. Por primera vez una mujer es elegida alcaldesa de Bogotá. pierde el uribismo, todos los partidos tradicionales, pierde el petrismo y pierde Carlos Fernando Galán que hizo campaña como independiente. Claudia gana con el voto de opinión. https://t.co/5QWH47VlK1" Como puede apreciarse, no solo se busca hacer referencia al triunfo de López, sino que se muestra este como una posible evidencia de que los colombianos no se sienten representados por los partidos tradicionales, y que son las voces verdaderamente independientes las que tomarán las riendas políticas del país en el futuro.

Samper

Samper también hace alusión a la derrota de los partidos políticos tradicionales, y utiliza los resultados electorales para defender su postura de que efectivamente, los escenarios políticos venideros pudieran ser más prósperos: “"Con apenas un año en el poder, Duque nos está haciendo el favor de enterrar al uribismo: el hombre se está convirtiendo en el verdadero prócer de nuestra historia. Mi respeto para él”. En este mensaje por supuesto hay un evidente uso de la ironía verbal, con la cual no solo se caricaturiza la imagen del presidente Duque y la maquinaria política que representa, sino que de hecho, se afirma de forma indirecta que su gestión posiblemente sea el detonante para la generación de nuevos escenarios políticos. En estos espacios delineados por Samper, adquieren importancia valores como la independencia y la autonomía, esto en la misma dirección de los mensajes analizados anteriormente: “"Bogotá siempre independiente: pierden el que dijo Petro y el que dijo Uribe”. Con este tuit no solo se resalta la disposición de los bogotanos para la transformación, sino que se presenta esto como el inicio de una nueva etapa política.

En estos nuevos escenarios, como se indicó, quedan sepultados los modelos políticos tradicionales, así se observa en las siguientes enunciaciones: “Bueno muchachos, perdimos en Bogotá, pero nos queda Medellín… #UribeElGranPerdedor https://t.co/pYlaELTeYP” o “Bogotá dio una lección: #LaIgualdadEsImparable https://t.co/4uPodwlv25”. En estos mensajes adquieren un importante valor connotativo el uso del adjetivo perdedor para referirse a Uribe, y el hashtag #LaIgualdadEsImparable, con el que se reitera la percepción positiva sobre los escenarios políticos que pudieran desprenderse de los resultados electorales, de hecho, en un tuit posterior utiliza la metáfora “aire fresco” para presentar su opinión sobre los ganadores de las elecciones.

Vale la pena analizar cómo son presentados los candidatos ganadores: “Sin apellidos tradicionales, proveniente de una clase media común y corriente, mujer, perteneciente a una minoría: Claudia López ya no representa la esperanza de un cambio, sino su realidad: la realidad de estar viviendo en un país diferente y nuevo”. Se trata de un mensaje significativo en relación a la construcción de escenarios políticos futuros. Por un lado, se busca generar identificación entre López y los lectores, para ello la presenta como una más del grupo. Por el

otro, la proyectan como la voz de la voluntad del cambio que buscan los bogotanos. Para Samper, la elección de López efectivamente representa la generación espacios más democráticos y positivos para los bogotanos.

CAPÍTULO V

CONCLUSIONES

En la actualidad, los ciudadanos cuentan con una variedad de alternativas que le permiten mantenerse informados. Sin embargo, la apertura de la comunicación también se ha convertido en un terreno fértil para que los líderes en comunicación propicien la configuración y aceptación de matrices de opinión. En consecuencia, más allá de ser oportunidades para la información, los medios masivos se han convertido en plataformas especialmente propicias para difundir opiniones, intereses y puntos de vista particulares. Es el caso de las redes sociales, que son aprovechadas para informar sobre los hechos más relevantes de la cotidianidad, pero también para desarrollar expectativas entre los lectores, e impulsar la construcción de imágenes no solo de los acontecimientos, sino de los actores que participan en ellos. Así pues, en relación a los objetivos de investigación, se pueden plantear las siguientes conclusiones:

• Al analizar cuáles son las temáticas recurrentes y las intenciones subyacentes en el corpus objeto de estudio, encontramos que en el caso de Félix Bedout, es frecuente el tópico resultado. En relación a este punto se hace énfasis en que no favorecieron las apuestas electorales, sobre todo para el caso del Centro Democrático. Igualmente, se hace mención a la derrota de Gustavo Petro. En general, se reitera el tema de los resultados para resaltar, en primer lugar, la victoria de las alternativas independientes, y por otro lado, la desaprobación que los partidos tradicionales ostentan actualmente. Asimismo, se le otorga un lugar importante al tema relación encuestas – resultados. Para ello Bedout recurre al sarcasmo, y presenta a estas empresas como aliadas de las principales maquinarias políticas. En el caso de Wally, se insiste en la derrota del Centro Democrático y de las apuestas uribistas, y se satiriza con la salida de Peñalosa. Se presenta el tópico resultados electorales, y de manera implícita se sostiene que los mismos deben entenderse como un sistema de voto-castigo con el que los colombianos mostraron su descontento e inconformidad con los partidos y modelos políticos tradicionales; en líneas generales, los mensajes de Wally se distinguen por su carga humorística y por ironizar en relación a los hechos que se refieren, por ejemplo, la relación entre encuestas y resultados electorales, que también es un tema reiterativo en Bedout. Zuluaga por su parte, se aleja un poco

de la temática y los tintes utilizados por Bedout y Wally. Sus mensajes se orientan a criticar los discursos polarizados y extremistas, y de la misma manera destaca que la premisa de que “nos volveremos Venezuela” ya ha perdido vigencia entre los colombianos, quienes ahora están más conscientes de sus necesidades. El triunfo de Claudia López también es mencionado frecuentemente en los tuits de Zuluaga, se insiste en presentar este resultado como un logro y como una prueba del espíritu político entre los ciudadanos. Igualmente, se ironiza y se pone en entredicho la imparcialidad de las encuestadoras, y se presentan como instrumentos de los grandes partidos políticos. Samper por su parte, si bien se refiere a la derrota de los grandes