Matriz Perfil Competitivo (MPC) y Matriz Perfil Referencial (MPR)

Tabla 33

Matriz de Perfil Competitivo (MPC)

Sector de envases de Perú Sector de envases de Colombia Sector de envases de Chile Sector de envases de Venezuela Sector de envases de Bolivia Factores Claves del Éxito Peso Valor Pond. Valor Pond. Valor Pond. Valor Pond. Valor Pond.

1 Know-how y experiencia 0.18 3 0.54 4 0.72 4 0.72 3 0.54 1 0.18

2 Productividad 0.16 3 0.48 3 0.48 3 0.48 2 0.32 2 0.32

3 Investigación & Desarrollo 0.15 1 0.15 2 0.30 4 0.60 1 0.15 1 0.15

4 Tecnología 0.12 3 0.36 3 0.36 3 0.36 3 0.36 1 0.12

5 Acceso a fuentes de

financiamiento competitivo 0.12 3 0.36 3 0.36 4 0.48 2 0.24 2 0.24 6 Disponibilidad energética 0.08 3 0.24 3 0.24 1 0.08 2 0.16 2 0.16 7 Disponibilidad y costo del

personal calificado 0.07 3 0.21 3 0.21 3 0.21 2 0.14 2 0.14

8 Ubicación geográfica 0.06 4 0.24 2 0.12 1 0.06 2 0.12 1 0.06

9 Infraestructura logística 0.06 2 0.12 3 0.18 3 0.18 3 0.18 1 0.06

Total 1.00 2.70 2.97 3.17 2.21 1.43

Nota.Valor: 4=Fortaleza mayor, 3=Fortaleza menor, 2=Debilidad menor, 1=Debilidad mayor.

La matriz de perfil competitivo de la industria envases en el Perú tiene nueve factores clave de éxito. El valor de 2.70 coloca a la industria del envase peruana en el

tercer lugar entre los cinco países del análisis. Los factores valorados con 2, deben ser analizados para desarrollar estrategias creativas y para mejorar la posición

competitiva del Perú dentro de la región, como se observa en la Tabla 33.

La matriz perfil referencial de la industria del envase en el Perú, al igual que la matriz de perfil competitivo, nueve factores clave de éxito. El valor de 2.70 coloca a la industria del envase peruana a una distancia considerable de los países referentes, Alemania y EE.UU.

Tabla 34

Matriz Perfil Referencial (MPR)

Sector de Envases de Perú Sector de Envases de Alemania Sector de Envases de EE.UU. Factores claves del éxito Peso Valor Pond. Valor Pond. Valor Pond.

1 Know-how y experiencia 0.18 3 0.54 4 0.72 4 0.72

2 Productividad 0.16 3 0.48 4 0.64 4 0.64

3 Investigación & Desarrollo 0.15 1 0.15 4 0.60 4 0.60

4 Tecnología 0.12 3 0.36 4 0.48 4 0.48

5 Acceso a fuentes de financiamiento competitivo 0.12 3 0.36 4 0.48 4 0.48

6 Disponibilidad energética 0.08 3 0.24 4 0.32 4 0.32

7 Disponibilidad y costo del personal calificado 0.07 3 0.21 3 0.21 3 0.21

8 Ubicación geográfica 0.06 4 0.24 4 0.24 4 0.24

9 Infraestructura logística 0.06 2 0.12 4 0.24 4 0.24

Total 1.00 2.70 3.93 3.93

Nota.Valor: 4=Fortaleza mayor, 3=Fortaleza menor, 2=Debilidad menor, 1=Debilidad mayor.

3.8 Conclusiones

En los últimos años, Perú ha crecido económicamente y el gobierno busca potenciar la nación, creando de esta manera credibilidad comercial y un ambiente favorable para la industria del envase. Las influencias como China y Estados Unidos fomentan la prosperidad de la industria, incrementándose así la demanda de más envases para productos. Es importante entonces, el considerar estos factores e intereses nacionales externos mencionados.

Desde la perspectiva de la competitividad, la industria del envase tiene aún por beneficiarse del desarrollo de las condiciones locales, a pesar que el Perú ocupa una posición expectante en comparación con el resto de sus vecinos, en términos

generales de competitividad, una mejora sostenible en los próximos diez años en infraestructura, educación, innovación y mercado laboral, permitirá que la industria del envase se convierta en el proveedor natural para la región Pacífico sudamericano.

Es importante entender el entorno en el que una industria se desarrolla para determinar las oportunidades y amenazas que representan, así como desarrollar un adecuado planeamiento estratégico a largo plazo.

Los factores principales que afectan a las industrias son las fuerzas políticas, económicas, sociales, tecnológicas, y ecológicas. Todos los factores tienen un impacto en la industria del envase, sin embargo, algunos pueden o podrían tener un impacto mayor en las decisiones de negocio y de organización. Dentro de los factores que mayor impacto tienen en el desarrollo de la industria del envase, se podría decir que son los factores económicos y sociales, que son los que tienen una correlación directa y significativa en el consumo per cápita de los principales productos de consumo, y por ende de los envases. Sin embargo, a medida que el entorno político se encuentre estable, y se enfrenten los retos de corrupción y de los derechos a la propiedad, habrá un entorno favorable para las inversiones extranjeras, que es uno de los factores más importantes para que las industrias en general y también la del envase se sigan desarrollando.

En cuanto a los factores económicos, estos tienen una relación directa con el desarrollo de la industria del envase, en cuanto esta depende principalmente del crecimiento de las industrias de consumo y farmacéutica principalmente, y estas a su vez dependerán de los mayores ingresos y consumos de la población de estas

industrias. La perspectiva económica del Perú es favorable, los ingresos de la

población y PBI per cápita están en crecimiento, y los costos de materias primas serán estables, por lo que las empresas podrán ser competitivas. El reto será poder enfrentar de manera adecuada el contrabando y la informalidad para que exista un ambiente justo y competitivo para que la industria del envase siga invirtiendo en infraestructura y tecnología. Otro reto para un crecimiento aún más acelerado es que los consumos per cápita de las diferentes industrias de consumo crezcan a los niveles de otros países de Latinoamérica, de esa manera, el consumo por envases se incrementarían

significativamente.

Los factores sociales son importantes y dictan las tendencias del uso de envases, así como de los tipos de materiales, diseños, y funcionalidades. Los cambios sociales que más impacto tienen sobre la industria del envase son la población que envejece cada vez más y tienen una expectativa de vida más larga, los estilos de vida de los consumidores que se vuelven más informados, exigentes, y más conscientes con el medioambiente, el crecimiento del retail o canal de distribución moderno, así como la evolución de las bodegas o mercados como canal tradicional, también determinarán los tipos de envases que se requerirán a futuro.

Se debe recalcar que el avance en tecnología tendrá un impacto en su uso dentro de la industria del envase, como ya se está empezando a apreciar, como el uso de tecnología digital en la impresión de envases.

Para el análisis competitivo, se ha incluido a las industrias de envases de Chile y Colombia, pues son países que han desarrollado sus industrias de envases a nivel competitivo en la región y por lo tanto ofrecen una propuesta exportadora calificada. Otros países de la región como Bolivia y Ecuador no han sido considerados, pues son países que no han desarrollado su industria del envase y embalaje con la posibilidad

de exportar. Es importante que se mencione que Brasil y Argentina no se han considerados dentro del análisis por ser parte del Mercosur, que es un tratado de beneficios arancelarios al que el Perú no está suscrito y por lo tanto en el mediano plazo son mercados a los que el Perú tiene difícil acceso.

En este capítulo podemos concluir que el Perú tiene potencial de desarrollar su industria del envase y embalaje dentro de la región Andina, que está constituida por Chile, Venezuela, Bolivia, Ecuador, y Colombia.