Mercantilización de la imagen de la Virgen de Guadalupe.

De manera general este apartado de la entrevista, sumado a la experiencia en campo y a las entrevistas con actores clave, busca presentar las consecuencias a nivel personal e institucional que causa la utilización de la imagen de la Virgen de Guadalupe en distintos productos, puede ser parte de una nueva evangelización, que se lleva a cabo a través de los medios que brindan las nuevas tecnologías, porque es preciso apuntar que si bien el catolicismo es la principal religión en México por número de creyentes, son pocos los que conviven día a día con los preceptos de la misma y además en términos porcentuales presenta un descenso a nivel nacional causado principalmente por el surgimiento o resurgimiento de otros credos.

La utilización de la imagen puede corresponder a una nueva evangelización, que busca llegar a los niños y jóvenes, así como a los sectores más vulnerables. Pero es esta mercantilización la que causa grandes conflictos a los creyentes, que más allá de ver este proceso como una forma de extender la influencia del guadalupanismo lo identifican como una burla y una falta de respeto a las raíces del mismo; a continuación se presentan los resultados de las preguntas concernientes al tema:

El primer punto fue identificar los productos con la imagen de la Virgen de Guadalupe que los entrevistados conocían, las respuestas más mencionadas fueron: medallas, cuadros, estampas, llaveros, dulces, productos escolares como plumas, cuadernos, libretas, lápices y colores, colchas, posters, tazas, veladoras, playeras, camisetas, respuestas inesperadas como cosméticos y servilletas, resulta verdaderamente impresionante conocer el número de productos con la imagen de la Virgen que hoy se pueden encontrar en el mercado, pero destacan los mencionados de la marca Distroller.

Capítulo IV. Características territoriales del turismo religioso en la Basílica de Santa María de Guadalupe

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Figura 4.21 Virgen de Guadalupe, Distroller

Fuente: www.distroller.com

A continuación se presentan algunos artículos de la misma marca, Distroller, con la imagen caricaturizada de la Virgen de Guadalupe.

Figura 4.22 Productos Distroller con la imagen de la Virgen de Guadalupe

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Un medio importante del cual se han valido para difundir la imagen es la televisión, donde a través de comerciales, programas especiales, programas diarios y canales con tintes católicos como MaríaVisión, entre otros, el televidente difícilmente escapa a la aparición en la pantalla de la imagen de Santa María de Guadalupe, no importando si sólo se cuenta con televisión nacional o se tiene televisión de paga.

En comunión con el párrafo anterior, se preguntó a las personas si habían visto algún comercial y/o programa donde la principal imagen fuese la Virgen de Guadalupe, todos contestaron que sí pero más importante que la respuesta es el tono y el tipo de programación vista, primeramente los extranjeros entrevistados refirieron haber visto un programa especializado en la imagen de la Virgen o del recinto en general, con excepción de los residentes en Estados Unidos que contestaron lo mismo que los entrevistados nacionales.

La respuesta fue contundente, todos habían visto (aunque algunos afirmaron que por error o porque no les quedó de otra) la Rosa de Guadalupe, programa de lunes a viernes, transmitido por televisión nacional, en específico por la cadena televisiva Televisa, también se transmite por televisión de paga en los diversos canales de la televisora mencionada.

Se refiere el tono de la respuesta porque si bien algunos dieron la respuesta de manera segura y clara, como una muestra de orgullo de ser guadalupano (en cierta medida), otros mostraron duda o recelo a contestar, o simplemente se referían al programa de manera vaga, esta es otra muestra de que la diversidad de visitantes es enorme y puede recaer en pequeñas peculiaridades que en un momento dado puede hacerlos encajar más con un patrón pero siguen perteneciendo a otro (Figura 4.23).

Para cerrar este apartado se integraron los aspectos anteriores y se solicitó la opinión del entrevistado sobre el uso de la imagen de la Virgen de Guadalupe en productos y medios de comunicación, las siguientes posturas que conjuntan las opiniones de todos los entrevistados:

Una postura neutral, donde el uso de la imagen en toda una serie de productos comerciales se considera ajena a la persona, que considera decisión propia acceder a ellos o simplemente no interpretan como trascendental en el fenómeno del guadalupanismo la mercantilización de la imagen.

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Figura 4.23 Promocional del programa “La Rosa de Guadalupe”

Fuente. www.televisa.com

Otra es a favor con ciertas reservas, se trata de personas que consideran positivos los productos y programas pero identifican que en algunos casos, de productos muy específicos, el límite del respeto hacia la imagen está muy próximo a romperse, en particular se refirieron a la caricaturización que se hace de la misma. Se refieren a puntos que benefician la aproximación a la religión por medio de la mercantilización y mediatización, en específico cuando se trata de niños y jóvenes.

La postura que se identifica totalmente a favor, refieren que ese uso responde a las necesidades del mundo actual, indican que la religión católica al hacerse de estos medios extiende y lleva a lugares impensados los valores y preceptos del catolicismo y/o el guadalupanismo.

Por último, está la postura totalmente en contra del uso de la imagen para fines comerciales, se afirma estar ante un hecho que rompe con los preceptos establecidos por la Iglesia, que distorsiona los valores guadalupanos, para ellos se trata de una prostitución de la Virgen de Guadalupe y todo el contexto que la rodea. Es importante apuntar que en esta postura no sólo se incluyen aquellas

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personas que directamente están relacionados con la Iglesia, aquí recaen opiniones desde del peregrino con una recurrencia importante hasta el visitante primerizo.