PRINCIPALES FESTIVALES DE CREATIVIDAD PUBLICITARIA EN

La publicidad en el Ecuador, ha venido tomando forma durante muchos años hasta convertirse en una industria sólida y prometedora en la actualidad. Cada sector productivo que está en contacto con la publicidad sin lugar a dudas ha crecido en el país. “A partir de su nacimiento como mera compradora de medios, la publicidad ha recorrido un largo y meritorio camino”33. El camino en el Ecuador, ha sido liderado por sus logros en todas las áreas de la misma publicidad, dentro de ellas una de las más valoradas en el mundo y por supuesto en nuestro país es la creatividad. La presencia de festivales en el Ecuador a pesar de ser escasa existe, y el festival más importante es el Cóndor de Oro, siendo este una plataforma para el profesionalismo de nuestro país.

2.3.1 El Cóndor De Oro

Es el festival más nombrado en el ámbito publicitario ecuatoriano, en sus inicios se efectuó como un proyecto para impulsar la creatividad en el mercado nacional, pero al pasar el tiempo y el desarrollo del festival, ahora se proyecta a un futuro como un festival internacional.

33 _{APRILE C, Orlando: “La publicidad puesta al día.” Ediciones La Crujía. Buenos Aires,}

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El Cóndor de Oro se hizo con la colaboración de la “Asociación de Agencias de Publicidad”, quienes tuvieron la iniciativa de crear el festival para impulsar la creatividad en el país, donde sus productos puedan ser más rentables basándose en técnicas que puedan persuadir al mercado. Y así nació este gran evento en el año de 1986.

Llamado Cóndor de Oro como representación de una identidad nacional.

Con la primera edición del festival se incrementó un reglamento, con el fin de que cada agencia participante pueda esforzarse más en su trabajo. Hasta estos días se ha ido innovando el reglamento, para que este pueda mejorar en piezas participantes.

En la primera edición participaron 600 piezas y se implementó el “Premio a la Excelencia”, para estimular la profesionalización de productores, fotógrafos e impresores.

Hay que recalcar que en el inicio el jurado era nacional, para la cuarta edición se decidió que la calificación debe ser extranjera con el fin de que tenga un estándar internacional34_.

Desde la V a la VIII edición se empezó a efectuar algunos cambios con el fin de ir mejorando el reglamento, se añadió la creación del Cóndor de Plata y Bronce, para que distintas piezas no queden excluidas del concurso y este sea un incentivo para la mejora de las piezas de los participantes.

Para el IX edición se convirtió en el más preciado festival a nivel publicitario en el Ecuador, se añadieron piezas poco comunes como vía pública, diseño gráfico y marketing directo. Participaron 1.160 piezas individuales y 79 campañas. En 1995 se incrementaron más piezas publicitarias y se fueron perfeccionando más especificaciones para las siguientes categorías como:

34 _{AEAP, Asociación Ecuatoriana de Agencias de Publicidad Asociación de Agencias de} publicidad. “ANUARIO CONDOR DE ORO 2003”, Editora Lcda. Gabriela Sierra. A.

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• El Premio la Excelencia: Talento artístico, artes gráficas, fotografía, producción musical, dirección de arte y creatividad.

• Cóndor de Oro: Diseño gráfico, P.O.P, marketing directo, vía pública, revista, prensa, radio, televisión, campaña de servicio a la comunidad, campaña institucional y promocional.

Las sedes del festival eran Quito y Guayaquil pero desde XVI edición, se rompe el esquema y se le considera a Salinas como la sede oficial del “Festival Cóndor de Oro”, aquí se inscribieron 23 agencias y 517 piezas35.

Aparecieron en el evento charlas sobre el avance de la publicidad a todos los participantes, con el fin de vayan mejorando sus técnicas y con esto el “Cóndor de Oro” no pierda su prestigio y siga desarrollándose como festival.

Para el 2004 participaron categorías como prensa y revista, radio, marketing directo, diseño gráfico, televisión, campañas e internet que aparece como nuevo género publicitario, al cual se lo consideró desierto porque ninguna de las piezas pasaron la preselección.

El 2005 la calificación de las piezas fueron más estrictas, por el estándar y el alto nivel que tenían los jueces extranjeros, quienes habían estado presentes en festivales internacionales, y con su opinión acerca de las técnicas publicitarias ecuatorianas que estamos utilizando de esta forma los publicistas nacionales sepan qué cambios se debería realizar para tener un mejor estándar publicitario.

Para el 2007 y tras un gran desarrollo del festival, participaron 200 creativos y representantes de la distintas agencias de publicidad que pertenecen a la asociación así fueron entregados distintos Cóndores a los trabajos más destacados que fueron parte de categorías como: TV, radio, prensa y revista,

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vía pública e identidad corporativa, marketing directo y campañas, también se premió la excelencia en fotografía y la de televisión.

Quien más puntuación obtuvo fue Norlop JWT con 58 puntos, 1 Gran Cóndor en la categoría de vía pública que no se pudo obtener en el 2005 la cual se declaro desierta. Este año se destacó también por obtener 2 de Oro, 1 de Plata, 2 de Bronce y 6 Finalistas.

Según Francisco Solá, Gerente General de Norlop, la cual fue la agencia más premiada del Cóndor en el 2006, dice que su estrategia es centrarse mucho en el énfasis de la ideas, en la creatividad y en cumplir con la misión de una agencia publicitaria, encontrando ideas innovadoras que llamen la atención y vendan36_.

El festival Cóndor de Oro hasta la actualidad se ha ido desarrollado poco a poco, y fue en el 2006 donde se demostró que la creatividad en el país avanzaba, pero aún así no encontramos algo diferente, algo que llegue a un nivel creativo tan alto como el de Argentina o Brasil potencias a nivel gráfico y creativo hasta la actualidad.

Muchos de los creativos participan en el Cóndor de Oro por sus clientes, la razón es simple: los clientes tienen credibilidad en una agencia o un creativo siempre y cuando haya ganado un premio sea cual sea, además ganar un Cóndor es una estrategia para que los clientes prefieran utilizar sus servicios representados mayormente por una agencia de publicidad.

En el Ecuador todos en el medio y fuera de él, conocen sobre este festival, pero muy poco sobre festivales internacionales, ellos consideran que quien gana un Cóndor de Oro, es un creativo valioso y efectivo.

Pero para los creativos ecuatorianos el participar en un festival nacional es la ventana para uno internacional es decir uno más importante ya que el nivel de

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competencia es mayor puesto que son creativos de alto rango, de esta forma pueden medir su trabajo a nivel global, y con esto desarrollar buenas estrategias.

El festival Cóndor de Oro ayuda a que se pueda medir el nivel de creatividad publicitaria que existe en el Ecuador37_.

2.4 LA AEAP: ASOCIACIÓN ECUATORIANA DE AGENCIAS DE