Proceso de diseño

[Especifica tanto el marco teórico como las técnicas a utilizar]. Como parte del proceso de diseño se toma en cuenta el modelo UAM, escrito dentro del libro llamado “Contra un Diseño dependiente” el cual tiene como objetivo una meta que consta del correcto funcionamiento del diseño y pro- pone una serie de estrategias óptimas para obtener exce- lentes resultados con procesos simples concepto básico para la realización de este proyecto.

Asimismo, dentro de las fases que maneja de manera gene- ral se desglosan de la siguiente manera:

3.2.1 CASO.

En este apartado se reitera la relación entre marco teórico y a las técnicas de composición a utilizar, para ello siguien- do con la postura de Elena Añaños (2009) se da paso a las técnicas minimalistas, aquellas que buscan la sencillez y la reducción de elementos visuales centrando la mirada en cuestiones puramente formales como lo son el color, la es- cala, el volumen y el espacio.

Para ello se hace uso de la teoría de composición en Ley de tercios para una mejor distribución, de esta forma se esta- blecerá una relación de tamaños con proporciones lo que evocará un diseño visual.

Mientras que para reforzar el diseño se implementa la in- vestigación de trabajo de algunos diseñadores que tienen un estilo minimalista, por ejemplo:

•Alex Trochut cuyos diseños se basan en el juego con las formas abstractas y flexibles encuentra en la tipografía el terreno perfecto, porque es posible el cambio estructural de una forma ilimitada.

•Adri Bodor y Mark Szulyovszkym que se basan en las le- yes de la Gestalt para realizar este proyecto, usando tres círculos para dar un falso contorno a algunas partes de las ilustraciones, Por lo que se acopla a lo que se requiere, ya que será simbólico por lo que se trabajará con elementos visuales claros y con la información necesaria para no satu- rar de información.

Fig. 52

3.2.2 Problema:

[Reunión de datos relevantes que incluyen el criterio de diseño para su interpretación y solución].

Con base a la investigación realizada dentro del instituto; se ha determinado que el material gráfico que hasta el mo- mento es presentado como parte de la gráfica publicitaria no cumple con el objetivo de aumentar el consumo de los productos y servicios que este ofrece, no obstante, servirá como elemento base para la elaboración del material de este proyecto.

3.2.4 Realización:

[Interacción total con los métodos y técnicas de las disciplinas que van a implementar en la realidad la hipótesis de diseño].

Para la realización gráfica de este proyecto se analizaron 21 imágenes, procedentes a instituciones similares a IECEDEVI de las cuales se concluyó que el 10% son informativas mien- tras que el 90% son publicitarias. Así mismo, de acuerdo a un análisis realizado bajo los parámetros de Charles Wi- lliams Morris desde su posición pragmatista, se concluyó que de la forma sintáctica: el 90% carece de armonía gráfi- ca, mientras que el 80% de claridad ya que no se logra apre- ciar el buen uso de diversos elementos que lo componen. Como parte del proceso de diseño se encuentra el apar- tado de funcionalidad en donde se realiza una evaluación mediante una encuesta a personas cercanas al Instituto donde se les planteo que medio les resulta más atractivo para informarse de algún producto o servicio, proporcio- nando las opciones que se tienen contempladas dentro de los recursos dentro del presupuesto. Así mismo, se evaluó la zona geográfica, tomando en cuenta los medios de co- municación. A continuación se presenta una gráfica que muestra los resultados de dicha encuesta.(Graf. 11)

Graf. 11 Resultado de las encuestas realizadas a personas

3.2.3 Hipótesis:

[alternativas para analizar y resolver los sistemas semiótico. Fun- cional, constructivo y de planeación económica-administrativa]. Para ello se propone el uso del minimalismo como recurso visual en la elaboración del material gráfico entonces se lograra una comunicación visual directa.

Realización:

Supervisión y dirección de la realización material. Termina cuan- do es utilizado.

A continuación se plantean las características gráficas para el desarrollo de este proyecto:

• Conceptualización:

El diseño minimalista es considerado como el diseño en la forma más básica, en el cual, existe un apartado de elemen- tos pesados, colores, formas y texturas las que se basan en un concepto de “menos es más” aportando el contenido más importante de la vanguardia y reduciendo al mínimo las distracciones para el usuario enfocado en característi- cas sobresalientes en el diseño.

•Tipografía:

Se recurre a utilizar tipografía San Serif ya que proporciona características similares a las que representa el concepto, debido a que son limpias que las tipografías con remates (Ver Fig 40)

•Color:

En el minimalismo el uso del color blanco resulta ser muy común debido a su simplicidad, no obstante, la paleta de colores que caracteriza a este concepto son colores con- trastantes los cuales se asocian con texturas naturales sin detalles ni ornamentos, sin embargo para este proyecto se toma en consideración de la gama cromática que maneja de manera institucional IECEDEVI. Ver figura 41

•Distribución :

Una de las características primordiales del diseño mini- malista es la distribución de los elementos, los cuales son presentados de una forma concisa, basándose en atraer la atención en puntos específicos del diseño, para lo cual es

Fig. 53 En linea (2013)

Fig. 54 Pantone proporcionado por el instituto.

Fig. 55 En linea (2013(

Propuesta visual:

El tipo y cantidad de objetos a diseñar se definieron confor- me a los presupuestos y necesidades del Instituto IECEDEVI A continuación se explican detalles sobre ellos:

a) Carteles: Se presenta el diseño de tres carteles para: los servicios de masaje, edición en braille y equipo de cómputo parlante. Para ello se toma como recurso inicial el diseño del cartel de edición de braille, posteriormente el de masa- je y finalmente el del equipo de cómputo parlante.

Etiquetas: Se opta por el diseño de etiquetas de los pro- ductos con mayor auge dentro de la zona puesto que, aun teniendo una gran demanda para IECEDEVI es de vital im- portancia que sus consumidores reconoscan la marca y se vean identificados con la identidad del Instituto.

Estos diseños se realizan de acuerdo a las consideraciones trazadas anteriormente, bajo una retícula de ley de tercios, tomando las características del minimalismo como contras- te, color, escala, espacio, etc. Con una selección tipográfica San Serif por los atributos similares de simplicidad que esta tiene, utilizando como recurso visual los parametros esta- blecidos anteriormente en cuanto al diseño y las normati- vas establecidas en cada caso.

Formulativo

Fig. 56

Fig. 57

Fig. 56 - Fig. 58 Actividades realizadas en el Instituto.

Etapa inicial

Dentro de los procesos del diseño se encuentra como parte inicial el proceso de bocetaje, proceso mediante el cual se simplifica la idea resultante al análisis del problema en una solución gráfica.

Para ello, en la realización inicial de este proyecto se ha par- tido de la siguiente lluvia de ideas:

- Invidentes -Batón - Tacto - Oido - Minimalista - Sencillez - Simplicidad - Mensaje - Concientización - Ayuda - Atractivo - Distribución - Color -Institucionales

De los cuales se sintetizarón los siguientes mensajes: Para los servicio Edición de Braille, Masaje y Computación parlante, la idea es mostrar cada servicio de una forma atractiva mediante la realización de cada acción.

En cuanto a las Etiquetas, mostrar los productos en cada uno de ellas bajo los parametros establecidos dentro de las normativas establecidas en el punto 3.1.4 de este proyecto.

Formulativo

Primeros bocetos realizados para carteles y etiquetas.

Formulativo

Etapa 1:

En esta etapa en el cartel de Edición de Braille, se recurrio al uso de la iconografía simulando la lectura del braille me- diante vectores con un fondo en plasta utilizando la paleta de color del Instituto. Ilustrado (figura 60).

En el cartel de masaje, de igual manera se utiliza la icono- grafía simulando una cara feliz omitiendo los ojos, repre- sentando una sonrisa simulando la felicidad. Esto presenta en un fondo en degradado como recurso opcional. Ilustrado (figura 61). Fig. 60 Fig. 61 Fig. 61 Propuesta Inicial Propuesta Inicial

En ambos casos se utiliza la retícula de ley de tercios y una tipografía sans serif delgada con información de contacto del Instituto y para enfatizar un mensaje proporcionado por los mismos.

En cuanto a las etiquetas, se siguio con la misma linea de diseño implementando las normativas que establece la Co- misión federal para la protección contra riesgos sanitarios, presentadas en en el partado 3.1.4 de este proyecto. (fi- gura 61).

Formulativo

Etapa 2:

En esta etapa se dio un giro de representación grafica, debi- do a que la imagen no tenia el nivel de impacto visual que el instituto esperaba, por lo que se opta por el uso de la ilus- tración como recurso principal para llamar la atención del espectante en el que se implementa caracteristicas del mi- nimalismo como el contraste y la simplicidad en su elabo- ración, tal como se presenta a continuación. Ver Fig. 62-64.

Fig. 62 Fig. 63 Fig. 64

Propuestas tipografícas y variación de imagen

En el caso del cartel del masaje se recurre a la ilustración di- gital con un fondo en degradado mientras que para el Car- tel de Edicion de Braille a la fotografía con un fondo en plas- ta para verificar la diferencia y optar por la mejor opción. En ambos casos se realiza una variación tipografica usando tipografias como basic title font, Biko, Cantoria Mt std Semi- bold y Walkway Black. (figuras 65, 66).

En cuanto a la elaboración de las etiquetas, se realiza una transformación en cuanto a forma, debido a que resulta ser más ergonómica visualmente y no tan común como se pre- sento anteriormente.

Formulativo

Etapa 3: Carteles

Para esta etapa se ha tomado en cuenta elementos curvili- neos en forma de lienzo, como elemento visual distintitivo para la nueva identidad del instituto. Ilustrado. (Fig. 67- 69) Se rescatan las imágenes sobre salientes a cada cartel y se les da un nivel de trabajo en Photoshop para mejorar el co- lor, la imágen y la textura de cada uno. Utilizando filtros ar- tisticos como bordes añadidos, ajustes de brillo/contraste y equilibrio de color.

Se hace uso de la tipografía Walkway Black en 135.75pt para los titulos primarios y Biko en 21pt. para los titulos se- cundario mientras que para el contenido de igual manera se utiliza la Biko en 14pt.

Se sigue con la retícula de la ley de tercios para enfocar en los puntos especificos de percepción de la imagen y se uti- liza la paleta de color de IECEDEVI para la clasificación de cada servicio. (Fig. 70).

En cuanto al diseño de la etiqueta se presentan figuras rede productos ilustrados en colores llamativos y representati- vos a cada producto.

Retícula Fig. 67 Fig. 68 500gr. Cont. Neto Mermelada de 100%Artesanal

IECEDEVI

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INSTITUTO EDUCATIVO PARA PERSONAS