Radio

En Colombia la radio empezó en 1929, cuando el Presidente, General Pedro Ospina, inauguró la estación internacional de Morato en Engativá. Cuatro años después, gracias al mandato de ese mismo gobierno se instaló una emisora (HJN) y más tarde se convirtió en la radio nacional (“Así empezó la radio en Colombia”, sf).

A través de la Radio Sutatenza los colombianos empezaron a construir una identidad nacional, ya que el medio llegaba a territorios que antes eran imposibles. Para el país, la radio ha sido muy significativa porque gracias a ella, Colombia empezó a acceder realmente a la tecnología. El país siguió avanzando en este sentido y varias emisoras comenzaron a tomar mucha importancia, los oyentes comenzaron a ser segmentados gracias a la variedad que se ofrecía en este sentido. Hoy Colombia cuenta con emisoras como: Caracol cadena básica, W radio, Radioactiva, La Vallenata, entre otras que intentan ofrecer a su público un tipo de entretenimiento especial cautivando diferentes públicos. Con la llegada de Internet, estás emisoras han avanzado más al tener su propio espacio en la Web y ofrecer opciones diferentes que antes era imposible realizar.

3.3.1 ¿Qué nos ofrece la radio como espacio de pauta?

´´Cuando apareció la televisión en 1948 se pensó que la radio iba a acabarse, sin embargo, esto no sucedió, sino que por el contrario se hizo cada vez más fuerte pues hasta hoy ésta llega a un sinnúmero de personas que no pueden ver ni leer. Así como a otras tantas que, en sus labores cotidianas, buscan en ella compañía.´´ (Pareja, 2007).

Una de las características más importantes de la radio, es la cobertura. No sólo llega a la mayoría de los hogares en las principales zonas del país, sino que también llega a otras zonas geográficas reducidas. Es decir, tiene formatos nacionales, regionales y locales para mantener en sintonía a todo un país. Así mismo, tiene la capacidad de poder hacer una segmentación demográfica, geográfica y por perfiles. Según las emisoras, las cuales están segmentadas por los temas que tratan, los programas que ofrecen y a la hora en que los transmiten. Algunas de las emisoras más reconocidas a nivel nacional son:

Noticias y actualidad: La W Radio, Cadena Súper, La F.M., Caracol Cadena Básica, Todelar, Radio Santafe, Voz de la raza, Sonora de Cali, Colorín coloradio, RCN Cadena Básica, Antena 2.

Cultural y clásica: La HJCK, RAC 97.7 Pereira, Javeriana Estéreo.

Baladas y Pop: 40 Principales, Vibra Bogotá, Bésame, Romance F.M. Cali, La Mega, Amor Stereo.

Rock y Electrónica: La Súper Estación, Radioactiva, La X, Univalle Stereo, Boom F.M. Cali.

Tropical: La Vallenata, La Z, Candela, Tropicana, Latina Stereo, Radio Uno, Rumba Stereo, Radiocol, Radiopaisas, Mi Valledupar.

Popular: Guasca F.M.

Religión y Espiritual: Radio María.

(Pareja, 2007).

En un país como Colombia, donde al menos hay 2 (dos) radios encendidos por cada hogar, podemos decir que tenemos una alta penetración de este medio; según fuentes, en nuestro país la penetración de la radio es del 77% (Universal McCann, 2007).

La radio además tiene un gran poder de convocatoria, debido a su acercamiento diario con los consumidores. Tiene un gran conocimiento de los eventos y por ello son aliados perfectos para realizar actividades que requieran ser masivas y a la vez le den un diferencial a las marcas. Precisamente por medio de estas actividades, logrando interactividad con los oyentes, es que el medio tiene la capacidad de generar respuesta, a veces casi inmediata.

Otro gran diferencial de la radio, es su flexibilidad en formatos, lo que implica a su vez, flexibilidad en las estrategias de medios. Los formatos para radio son innovadores y de alto impacto. Son absolutamente adaptables a las necesidades del cliente, y por supuesto a la cantidad de dinero que tienen disponible para invertir. Esto es un valor agregado para los clientes, pues al proponerles espacios publicitarios sólo en radio, les estamos ofreciendo más rentabilidad, porque les estamos prometiendo campañas con costos más bajos, alcanzando una frecuencia más alta de la que lograría la prensa o la televisión con el mismo dinero invertido.

La radio nos sirve como medio principal o como medio de apoyo. Así una vez más, nos presta flexibilidad cuando se maneja un presupuesto muy bajo o cuando lo único que se quiere es apoyar una campaña táctica y que no necesita de un mix de medios.

Los formatos de radio, están muy relacionados con la inmediatez y agilidad en tiempos. De alguna forma u otra, todos los medios nos prestan inmediatez, pero si existe un medio que ofrezca maneras de presentar o de tener pauta publicitaria en cuestión de minutos, es la radio. En momentos de suma urgencia, para comunicar alguna información, bien sea de interés político, económico, deportivo, sobre desastres naturales o de publicidad, este es el medio que permite transmitir un mensaje así sea de manera informal. Los formatos para televisión, prensa, Internet o cualquier otro medio, necesitan una producción y una supervisión previa que no se adapta entre estos tiempos. Para la radio, basta con un texto bien redactado y es suficiente para ser pautado en el medio. Evidentemente esto es un caso especial, porque lo ideal, es que los espacios para pauta publicitaria tengan un tiempo mínimo de redacción, producción y supervisión antes de salir al aire.

Por otro lado Internet ofrece a la radio una nueva posibilidad de ser oída en cualquier rincón del mundo, también ofrece otro tipo de comunicación con los oyentes y permite que estos se relacionen y opinen gracias a herramientas como el Chat. Internet le permite a la radio tener algo que nunca tuvo que es la parte visual, de esta manera puede crear un vinculo con las marcas mucho más elevado que si sólo se queda en palabras.