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"Mapa de comunicación del Ecuador"

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Academic year: 2017

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i

 

MODALIDAD

 

ABIERTA

 

ESCUELA

 

DE

 

COMUNICACIÓN

 

SOCIAL

 

 

 

“Mapa de Comunicación del Ecuador”

Tesis previa a la obtención del Título de Licenciada en Comunicación Social

AUTORA: Pamela Romero.

DIRECTORA DE TESIS: Licenciada Cesibel Valdiviezo A.

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  ii

CERTIFICACION

Lcda. Cesibel Valdiviezo

DIRECTORA DE TESIS

CERTIFICA:

Que el presente trabajo de investigación, realizado por la Señora Pamela Romero Córdova, sobre el tema: “Mapas de Comunicación del Ecuador”, ha sido dirigido y revisado prolijamente y cumple con todos los requisitos establecidos por la Universidad Técnica Particular de Loja, por lo que se autoriza su presentación.

Loja, 31 de Agosto del 2011

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iii 

AUTORIA

Todos los criterios, opiniones, afirmaciones, análisis, interpretaciones, conclusiones y todos los demás aspectos vertidos en el presente trabajo son de absoluta responsabilidad del autor.

Loja, 31 de agosto del 2011

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CESION DE DERECHOS

“Yo, Pamela Romero Córdova declaro conocer y aceptar la disposición del Art. 67 del Estatuto Orgánico de la Universidad Técnica Particular de Loja que en su parte pertinente textualmente dice: “Forman parte del patrimonio de la Universidad, la propiedad intelectual de investigaciones, trabajos científicos o técnicos y tesis de grado que se realicen a través o con el apoyo financiero, académico o institucional (operativo) de la Universidad”

(5)

  v

DEDICATORIA

La realización de este trabajo fue posible gracias a mi hija, esposo y familia quienes en todo momento me brindaron su apoyo incondicional hacia la consecución de mi objetivo, como fue la culminación exitosa de este proyecto de investigación.

Por eso, vaya esta dedicatoria a ellos, como una pequeña muestra de mi imperecedero amor y gratitud.

(6)

  vi

AGRADECIMIENTO

Expreso mi más sincero agradecimiento a todas aquellas personas que hacen la Universidad Técnica Particular de Loja y a los medios y empresas de comunicación por su colaboración en el levantamiento de datos en la presente investigación.

De igual manera mi reconocimiento y gratitud a la Licenciada Cesibel Valdiviezo A. Directora del presente trabajo.

(7)

  INDICE

Pág.

Certificación ... 2

Acta de Cesión de derechos ……… 3

Autoría ……… 4

Dedicatoria ………. 5

Agradecimiento………... 6

CAPITULO I. PARTE INTRODUCTORIA 1.1. Introducción ……… 9

1.2. Objeto Formal ………. 10

1.3. Objetivos ………. 11

CAPITULO II. MARCO TEORICO 2.1. Historia y evolución de los medios de comunicación en Ecuador en las últimas dos décadas. ………. 12 2.2. Propiedad de los medios de comunicación en Ecuador. …………... 25 2.3. Mapas de medios / trabajos similares en el Ecuador. ………. 45 2.4. Mapas de medios / trabajos similares en el mundo. ………. 46 CAPITULO III. INVESTIGACION DE CAMPO 3.1. Metodología: Levantamiento de datos por medio de la ficha de información……….. 50 3.2. Presentación de cuadros estadísticos. …….. 61

3.3. Presentación de cruces de información. …… 67 CAPITULO IV. ANALISIS INDIVIDUAL DE

(8)

 

4.1. De los medios y empresas investigadas. …… 68 4.2. De las áreas investigadas en los medios y

empresas de comunicación. ………..

72

CONCLUSIONES ……… 74

BIBLIOGRAFIA ……….. 76

(9)

  CAPÍTULO I

PARTE INTRODUCTORIA

1.1.INTRODUCCIÓN

La presente tesis es parte de una investigación masiva de carácter nacional la cual permitirá establecer los fundamentos para un macro-proyecto liderado por la Escuela de Comunicación Social y Vía Comunicaciones al servicio de la comunidad. Se trata de una actividad que ha sido escasamente investigada; por esta razón, se ha pedido a cada estudiante involucrado que realice la encuesta de aproximadamente catorce medios de comunicación social a lo largo y ancho del territorio ecuatoriano.

La información obtenida por los alumnos, y consignada en las fichas preparadas para el caso, ha sido transcrita a una plataforma informática diseñada por la Escuela de Comunicación Social de la Universidad Técnica Particular de Loja para la conformación de un gran Mapa de Comunicación del Ecuador. Se ha incluido también los análisis y las conclusiones derivadas de la investigación realizada acerca de los medios tradicionales (Radio, Prensa, Televisión) y empresas dedicadas a la comunicación que actualmente operan en el país.

El ámbito que se ha tomado en cuenta para esta investigación abarca los siguientes medios de comunicación social: Radio, Prensa, Revistas, Televisión, Productoras Audiovisuales, Agencias de Marketing y Publicidad, Agencias de Relaciones Públicas, Medios Digitales y Productoras Cinematográficas.

(10)

 

una breve síntesis delos directorios y mapas de comunicación que se han hecho ya en el país y otros modelos de varios países.

Los siguientes capítulos se refieren a los resultados de la investigación de campo mediante un análisis de las variables obtenidas en las encuestas a los diferentes medios de comunicación social y empresas.

Esta parte está ilustrada con una serie de tablas y gráficos para facilitar el despliegue y la inteligibilidad de esta vasta información.

En la presente tesis concretamente se ha investigado catorce medios, de los cuales seis son Agencias de Marketing y Publicidad, seis Radios, un medio de prensa (periódico) y una productora audiovisual. Los datos sobre los cuales tienen que ver con las siguientes variables: Información General y Legal, Morfología de la Empresa, Recursos Humanos, Productos y Servicios que ofrecen.

Finalmente, se añaden conclusiones personales de la experiencia de haber participado en este proyecto y de la investigación misma. En la última parte está expuesta la correspondiente bibliografía (tanto de libros y revistas como de fuentes digitales) y los anexos que consisten fundamentalmente en las fichas de los medios encuestados.

Espero contribuir con este trabajo a un conocimiento más exacto del universo mediático ecuatoriano para el proyecto que la Escuela de Comunicación Social de la Universidad Técnica Particular de Loja se encuentra realizando.

1.2.OBJETIVO FORMAL.-

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  1.3. OBJETIVOS:

1.3.1. GENERAL.-

Establecer la situación actual en el ámbito general y legal de las empresas de comunicación del país contribuyendo al desarrollo del primer Mapa de Comunicación del Ecuador.

1.3.2. PARTICULARES.-

• Llevar a cabo el levantamiento de datos en empresas y medios de comunicación como prensa, revistas, radio, televisión, productoras audiovisuales, agencias de publicidad y marketing, agencias de Relaciones Públicas, medios digitales y productoras cinematográficas; a lo largo y ancho del territorio nacional tomando un contacto personal con dichas empresas para obtener esa información.

• Conocer el recurso humano con el que cuentan las empresas y medios de comunicación para determinar si sus integrantes cuentan o no con título profesional. • Identificar las áreas de la comunicación en las que se desenvuelven dichos medios y

empresas.

(12)

  CAPÍTULO II

MARCO TEÓRICO

2.1. HISTORIA Y EVOLUCION DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DEL

ECUADOR.

El ejercicio de la Comunicación en el Ecuador y en los países de América Latina está relacionado con procesos políticos y económicos pero que en un momento de la historia la aparición de la imprenta y el telégrafo marcaron el inicio de los avances en la difusión de la información.

Para hablar de medios de comunicación es necesario empezar haciendo una breve reseña de los orígenes de la comunicación y cómo ha ido evolucionando desde tiempos antiguos, en donde las civilizaciones ancestrales debieron usar sus habilidades para inventar diversas formas para comunicarse.

Los primeros humanos mejoraron su comunicación a la par de la cooperación trayendo como consecuencia el crecimiento de sus capacidades de razonamiento, con lo que queda demostrado que la comunicación fue una de las formas más importantes y más antiguas que se desarrollaron como características humanas en los principios de la humanidad porque estuvo y está en directa relación con la acción colectiva, la expresión de las emociones para sí mismo y hacia los demás y canalizando públicamente el producto de la racionalidad humana.

De ahí que debido a la necesidad del ser humano de comunicarse y comunicar no solo unos con otros sino masivamente, nacen los medios de comunicación.

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través d varios tipos de lenguaje, como el lenguaje de los gestos y articulaciones, el oído a través de tambores, la vista por las señales de humo y la palabra.

Cuando el hombre quiere dar vigencia a sus pensamientos y expresiones nace la comunicación escrita, el correo era una de las formas de comunicarse entre los individuos que se encontraban en otros lugares.

Con el surgimiento de los primeros imperios y estados la Comunicación escrita fue una de las claves para mantener la unidad territorial y política así como también permitir el comercio.

Las redes de correos funcionaban como columnas vertebrales ya que los emperadores enviaban los mensajes a súbditos en todos los rincones de su dominio.1

En Egipto, el correo uso como transporte embarcaciones sobre el Rio Nilo y la correspondencia se escribía sobre papiro.2

En el siglo VI A.C El Imperio Chino inventa el papel y crea el correo mejor organizado de la época.3

Antes del siglo XIV en el Viejo Mundo las personas que necesitaban enviar una carta debían recurrir a los costosos correos privados, en 1355, los estudiantes universitarios obtuvieron una patente de Felipe El Hermoso que les permitió mantener un servicio de correo con sus familiares situados en otras provincias. Y Francia se convirtió en pionera del correo como servicio público a cargo del Estado.4 

Y esa modalidad hasta la actualidad se mantiene, en países como el Ecuador en donde el servicio de correo continua siendo una fuente de comunicación que se ha mantenido en el tiempo pese al nacimiento de otros medios de comunicación y de nuevas tecnologías que facilitan el intercambio de información.

      

1

Los Medios de Comunicación en la Historia (Educar) 

2

Los Medios de Comunicación en la Historia (Educar) 

3

Los Medios de Comunicación en la Historia (Educar) 

4

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Aunque como cita Vásquez Montalván refiriéndose a esta forma de comunicarse desde los tiempos antiguos: “El sistema social condicionaba el sistema de comunicaciones, el correo como acceso a las fuentes noticieras estaba reservado a la casta minoritaria dominante en correspondencia, con la organización esclavista de la sociedad” 5

Desde la antigüedad las fuentes de noticias y su divulgación estuvieron en manos de los sectores dominantes, quienes lo utilizaron para mantener su dominio.

A mediados del siglo XV el inventor alemán Johann Gutenberg utilizó tipos móviles para por primera vez en Europa para imprimir la Biblia por lo que es considerado el inventor de la Imprenta. Logró grabar por separado una de las letras del alfabeto para formar palabras combinándolas y utilizándolas nuevamente en la composición de textos.

En el siglo XVII el uso del grabado en metal para ilustraciones de los libros y el empleo de formatos pequeños lo caracterizó a los creadores de la imprenta y su posterior desarrollo. En los finales del siglo XIX y comienzos del siglo XX se tuvo un verdadero avance revolucionario, se inventaron máquinas que eran capaces de componer hasta 7.000 letras por hora. 6

Según Acosta Montoro, la imprenta de Gutenberg tiraba unos 25 ejemplares por hora, posteriormente se produjeron algunos incrementos en el tiraje.(Acosta Montoro, 1973) Al continente Americano llegó la imprenta a través de España, concretamente a México en 1539, pero a América del Norte demoro un siglo mas, 1638.7

El gran salto de la imprenta se produjo en el siglo XIX, cuando John Walter, en Inglaterra imprime su The Times, a una velocidad de 1.100 ejemplares por hora, así se inicio la prensa de masas que en materia técnica fue todo una hazaña para la época. 8

      

5

Historia y Comunicación Social (Vásquez Montalván, 1985)  

6

Historia de los Medios de Comunicación (Perú, 2005)  

7

De la Historia Universal  de la Comunicación Social y Periodismo (Villamarin, 1997) 

8

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La imprenta fue traída al Ecuador en 1755, por el sacerdote jesuita José María Maugeri e instalada en la ciudad de Ambato con el nombre de Imprenta de la Compañía de Jesús, dicha imprenta estuvo a cargo del tipógrafo alemán Juan Adán Shwartz. 9

Cuatro años más tarde el padre Maugeri fue trasladado a Quito, llevando consigo la imprenta que fue instalada en el local del Seminario de San Luis.

Esta fue la única imprenta que existió en la Audiencia de Quito durante más de veinticinco años y en ella el Dr. Eugenio Espejo imprimió las primeras publicaciones de “Primicias de la Cultura de Quito”.10

Desde el inicio de esta publicación hasta 30 años después en 1821 que se editó el primer periódico de Guayaquil, se publicaron apenas tres periódicos.

La Gaceta de la Corona, La Gaceta de la Corte de Quito y La Gaceta Curiosa, que aparecieron de alguna manera impulsadas por las sangrientas revueltas de 1809 y 1810.11

Años más tarde luego de la revolución de octubre de 1820, en mayo de 1821, aparece “El Patriota de Guayaquil”, cuya redacción fue anónima aunque se logró establecer que José Joaquín de Olmedo y Rafael Jimena fueron parte activa del matutino.12

Fundada la República aparecieron muchas publicaciones y así mismo desaparecieron con rapidez debido en la mayoría de los casos a persecuciones políticas a editores por parte de los gobiernos de turno.

Así en 1832, apareció “El Quiteño Libre”, dirigido por el Cnel. Francisco Hall y Pedro Moncayo, y “El Ecuatoriano del Guayas” que permaneció hasta 1838.13

Otro de los periódicos que no se pueden dejar de lado en este recorrido histórico, es “La Nación”, en 1878, publicación de Juan Bautista Elizalde, que circuló durante veintisiete años dejando una profunda huella en el periodismo ecuatoriano.

      

9

De la Historia Universal  de la Comunicación Social y Periodismo  (Villamarin, 1997) 

10

Enciclopedia del Ecuador (Pino) 

11

Enciclopedia del Ecuador (Pino) 

12

Enciclopedia del Ecuador (Pino) 

13

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Uno solo ha sobrevivido hasta hoy, de aquellos diarios que manejados por soñadores, defensores de las libertades, fueron perdiéndose en el tiempo, Diario “El Telégrafo”.

Fue considerado “El Decano de la Prensa Nacional”que apareció el 16 de febrero de 1884, bajo la inspiración de su fundador, Juan Murillo Miró que como criticó gobiernos, levantó otros.14

Este Diario desde hace 11 años pasó de manos privadas a estatales, el 8 de marzo del 2002, El Telégrafo fue incautado a uno de los más poderosos grupos económicos que fueron en parte responsables de la crisis bancaria en el Ecuador, al ex banquero Fernando Aspiazu quien tenía en su haber la mayor parte de las acciones de ese medio de comunicación, por una acción de parte de la Agencia de Garantías de Depósitos AGD.

A este diario se suman otros que aparecieron a inicios del siglo XX, como “El Comercio” de Quito, fundado en enero de 1906, por Carlos Mantilla Jácome, su actual directora es Guadalupe Mantilla de Acquaviva y tiene un tiraje de 120.000 ejemplares diarios.

En 1921, Ismael Pérez Pazmiño fundó “El Universo” diario de mayor circulación a nivel nacional en la actualidad, tiene un tiraje de 300.000 ejemplares diarios y se ha convertido en uno de los diarios de mayor fuerza informativa y de opinión en el país, su actual director es Carlos Pérez Perasso.15

Actualmente este diario matutino se ha convertido en uno de los medios de mayor oposición del actual Gobierno encabezado por el Presidente Rafael Correa, quien también ha cuestionado su manejo informativo y de opinión, enfrentándose con este incluso legalmente, pues el Mandatario enfrenta un proceso judicial en contra del diario.

En 1938 se fundó el quiteño vespertino “Ultimas Noticias”, por Carlos Mantilla Ortega, cuyo actual director es Jorge Rivadeneira y pertenece a la empresa de Diario El Comercio, con un tiraje de 70.000 ejemplares.16

      

14

De la Historia Universal  de la Comunicación Social y Periodismo (Villamarin, 1997) 

15

De la Historia Universal  de la Comunicación Social y Periodismo (Villamarin, 1997)   

16

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Diario “Expreso” de Guayaquil, considerado el segundo diario más importante de Guayaquil luego de El Universo, fue fundado en 1969, por Galo Martínez Merchán, tiene un tiraje de 55.000 ejemplares diarios.

“El Telégrafo” diario guayaquileño fundado en 1884 por Don Juan Murillo, funcionó bajo la dirección de Abel Castillo hasta 1922. Actualmente este medio impreso está en manos del Estado ecuatoriano.

El “Extra” diario de Guayaquil fundado en 1975, especializado en crónica roja que hasta 1990 vendía menos de 30.000 ejemplares, pero ahora se ha convertido en el diario de mayor tiraje a nivel nacional, con un promedio de 200.000 ejemplares de circulación nacional, por la gran acogida sobre todo en segmentos populares de la población.

“El Mercurio” diario cuencano, fundado en 1924, por los hermanos Octavio y Carlos Sarmiento Abad, tiene un tiraje de 20.000 ejemplares diarios en el Austro, y se ha destacado porque en sus páginas han escrito grandes personalidades intelectuales de Cuenca.

“El Tiempo” de Cuenca, fundado en 1955 por Gilberto Crespo, tiene un tiraje de 12.000 ejemplares.

Diario “Hoy”, que pertenece al Grupo Mantilla Anderson cuyo propietario es Jaime Mantilla, es el quinto diario en el país por su tiraje de 50.000 ejemplares diarios, con sus revistas semanales Blanco y Negro y Economía Hoy.17

RADIO.-

La Radiodifusión aunque nació en Europa, le bastó pocos años para adquirir carta de nacionalidad en casi todos los países del mundo.

El invento que en sus inicios no tuvo mayores augurios ni aplicación, pronto se consolidó como el medio de comunicación versátil, democrático y universal.18

      

17

(18)

 

El 15 de diciembre de 1901 se transmitió la primera emisión – recepción de radio trasatlántica, se trató de un mensaje desde Inglaterra hasta Terranova, alcanzando una distancia de 3.300 kilómetros.

Los siguientes años la difusión de mensajes radiofónicos se consolidó en el Viejo Continente y en América.

En 1935, el investigador norteamericano Edwin Armstrong precursor de la Frecuencia Modulada da a conocer los principios de su sistema, a partir de 1940 se utiliza su invento de manera regular.

Los radio receptores ofrecen múltiples posibilidades de ofertas radiofónicas, en FM, AM y SW.

En el Ecuador, el Ing. Carlos Cordovez Borja fue el encargado de construir los equipos con los que el 13 de junio de 1929, empieza a funcionar desde una antigua bodega de una fábrica textil, la primera emisora ecuatoriana: Radio El Prado en la ciudad de Riobamba.19 “Las emisiones se producían a través de un transistor de 25Wen transformador, y 5 vatios en antena que operaba en 60 metros. Las emisiones se realizaban de 21 a 23 horas durante varios días por 5 horas diarias. Para entonces no existían leyes que regularan la radiodifusión actual, únicamente se establecía una identificación; así por ejemplo a Sudamérica se le asignaba la letra S y al Ecuador la letra E, por lo que en una primera instancia Radio El Prado utilizó la sigla SE1FG hasta que se le designaron las actuales HC.” 20

Las transmisiones de Radio El Prado solo duraron hasta 1939, cuando sus propietarios deciden radicarse en Estados Unidos.

       

18

El periodismo o la pasión por la verdad (Ortiz Vizuete) 

19

(Borja, Comunicacion Social y Pueblos Indigenas del Ecuador, 1998) 

20

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El 25 de diciembre de 1931, Quito tiene la primera señal de radio HCJB la Voz de los Andes. Los pastores evangélicos propietarios de la emisora logran un permiso de operación por 25 años otorgados por el Presidente de la República Isidro Ayora.21

Años más tarde en 1940 aparece en la capital de los ecuatorianos Radio Quito radioemisora perteneciente a los propietarios de Diario El Comercio.

El 12 de febrero se pone al aire la versión radiofónica de “La guerra de los mundos” de Orson Wells a través de la señal de esta emisora radial.22

Esto provocó el pánico entre los quiteños quienes una vez anunciado el mensaje, que se trataba de una obra de ficción reaccionaron indignados contra la radioemisora, una turba enfurecida por el engaño incendió las instalaciones de Radio Quito y Diario El Comercio, ambos medios ubicados en las calles Chile y Benalcázar.

En 1996 empieza a funcionar el Consejo Nacional de Radio y Televisión (CONARTEL), ente encargado de autorizar las concesiones y regular la operación de las frecuencias de radio y televisión del Ecuador, atributo otorgado por la Ley de Radiodifusión y Televisión. En los últimos años la radio en el Ecuador ha experimentado un crecimiento notable, como referencia de ello solo desde el año 2000 al 2005, las emisoras aumentaron un 70%, según lo señala un estudio difundido por Raúl Borja en su libro Comunicación Social y Pueblos Indígenas del Ecuador.23

El fenómeno se dio sobre todo en las emisoras FM que crecieron en un 224% en ese periodo, siendo ahora algo más de la mitad del total nacional de emisoras (52%).

Las radios AM crecieron en un 12.6% y las emisoras en onda corta apenas aumentaron el 11%.

Las emisoras de amplitud modulada AM, siguen siendo importantes en términos relativos (41% del total nacional), pero no tienen un ritmo de crecimiento importante, con ese ritmo de crecimiento es probable que las emisoras AM estarían destinadas a una lenta extinción.       

21

(Borja, Comunicacion Social y Pueblos Indigenas del Ecuador, 1998) 

22

El periodismo o la pasión por la verdad (Ortiz Vizuete) 

23

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El reparto de las frecuencias radiales en el Ecuador ha sido el menos equitativo en 1989 por ejemplo, dos de cada tres frecuencias (68%) estaban concedidas a personas naturales, apenas el 14% era patrimonio de compañías limitadas y/o anónimas. El 15% estaba en manos de organizaciones de propiedad social y el 3% restantes le correspondía al Estado.24 Con las reformas a la Ley de Radiodifusión y Televisión emitida por el Congreso Nacional en noviembre del 2002, el Estado en algo logró regular la entrega de frecuencias a personas e instituciones que habían años atrás acaparado este espacio sin control alguno.

Sin embargo en la actualidad las Comunidades de nuestro país siguen luchando por democratizar el espectro radioeléctrico.

TELEVISION.-

La televisión como medio de comunicación abierto fue conocida en el mundo desde 1936 (BBC Londres). Al termino de la segunda guerra mundial empezó la difusión masiva de la televisión a color (1951, CBS, New York).

En el Continente Americano la pionera de la televisión masiva fue la empresa estatal Televisora Nacional de Venezuela en 1952.

La televisión llego al Ecuador de la mano de la Iglesia Evangélica que fundó en 1959 el canal 4 en Quito, después del éxito de la comunicación radial de sus mensajes evangélicos, la Iglesia Alianza Misionera Cristiana incursionó en la comunicación televisiva y dispuso así de un pull de medios de radio (HCJB) y televisión (Canal 4) para sus fines religiosos. En 1967 salió al aire Ecuavisa, con dos estaciones productoras en Quito y Guayaquil, este canal estuvo en su origen relacionado con la sociedad de intereses conformada por los grupos Vistazo (Xavier Alvarado Roca) y El Comercio (Familia Mantilla Ortega).

En 1969, Ismael Pérez (El Universo), fundó Canal 10 de Guayaquil, que lo vendió más tarde al Grupo Isaías, este canal en la actualidad está en manos del Estado ecuatoriano, por

      

24

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una incautación a ese poderoso grupo económico que estuvo involucrado en la crisis bancaria de 1999.25

En 1975, la Iglesia Alianza Misionera Cristiana vendió el Canal 4 a Antonio Granda Centeno, luego de su fallecimiento quedo a cargo de sus familiares quienes a su vez vendieron el canal al banquero Fidel Egas propietario además del Banco del Pichincha, quien por la aprobación de la nueva Carta Magna en Montecristi (2008)que en su artículo 312 “prohíbe la participación del capital, la inversión o el patrimonio de los medios de comunicación social a entidades o grupos financieros, representantes, miembros del directorio o accionistas”ese medio de comunicación tuvo que ser vendido.

Actualmente, El Grupo la República de Perú es accionista del 30,5% de las acciones de Teleamazonas, el 48% fue vendido en parte a empleados y directivos de ese medioy el 21,5% restante a empresarios ecuatorianos de Quito y Guayaquil.26

En 1977 empezó a transmitir desde Quito Gama Visión, su primer propietario fue Gerardo Berborich quien vendió el canal a Marcel Rivas y éste traspasó la mayoría de acciones a , Roberto Isaías Dassum (Grupo Isaías) , esta televisora, sufrió el mismo tratamiento que Canal 10 TC televisión, que al momento se encuentra en manos estatales por la incautación al grupo económico por su responsabilidad en la crisis bancaria de 1999.27

En el Ecuador sucede un hecho histórico desde el año 2007 con el Gobierno de Rafael Correa, quien introduce en nuestro país el concepto de medios públicos como la creación de los mimos, con la característica de ser de propiedad estatal.

Por lo que el Gobierno propició la creación de un canal de televisión público, que tiene el nombre de Ecuador TV (ECTV), que se suma, a los medios de televisión que por la incautación que hiciera la Agencia de Garantías y Depósitos AGD(creada en la época del quiebre de los Bancos), de los bienes de los hermanos Isaías Dassum, antes mencionados, en manos del Estado se encuentran otros medios audiovisuales como:

      

25

(Ayala Marin Alexandra; Calvache Maria Belen; Informe Confidencial, 2009) 

26

Publicación Diario La República de Perú (24/sept/2010)  

27

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  - TC Televisión (Guayaquil)

- GamaTV (Quito)

- Cablenoticias (de la TV pagada)28

INTERNET.-

El Internet nació en la década de los 90 del siglo XXI y surgió por el esfuerzo de interconectar la red ARPAnet del Departamento de Defensa estadounidense con varias redes enlazadas por medio de satélite y de radio. El objetivo era investigar sobre cómo construir redes que pudiera soportar fallas parciales como las producidas por bombardeos y aun así continuar funcionando.

En el modelo ARPAnet, la comunicación siempre ocurre entre una computadora fuente y un destino.

Pasó entonces de un uso meramente militar y del mundo de la ciencia a un autentico uso popular e internacional, las redes de internet tienen la virtud de crear una sensación de libertad de expresión sin precedentes en la historia de la comunicación.

Si bien los periódicos, la radio y la televisión tradicional abrían espacios de participación a sus audiencias, en la Internet estos pueden recibir respuestas, reacciones, análisis de los lectores, oyentes y televidentes casi de manera instantánea en múltiples canales de conversación, foros y otros sistemas en donde el usuario puede manipular la información de manera casi libre.

De la misma manera que durante el siglo XIX y principios del siglo XX se hablaba de la muerte de la pintura ante el surgimiento de la fotografía, la muerte del teatro ante el surgimiento del cine, la muerte del cine ante el surgimiento de la televisión, se puede hablar de la muerte de los medios tradicionales ante el surgimiento de los medios digitales.

      

28

(23)

 

Los medios tradicionales ciertamente están recibiendo una gran influencia por parte de los medios digitales, pero es improbable que se dé una desaparición de los mismos por algunas razones.

- Pese a la gran expansión del Internet en los cinco continentes, todavía los usuarios del mismo constituyen una minoría en relación con toda la población mundial, aunque exista una sensación contraria.

- Los medios digitales tienen también sus límites como la sensación de un océano de información que en ocasiones no permite la focalización de un tema lo que hace que muchos usuarios salten de un enlace a otro para obtener una superficialidad de la información. Por el contrario el medio tradicional permite una concentración mayor, es decir un tema a la vez.

- En ocasiones la información emitida por los medios virtuales no es completamente fiable dada la capacidad que tiene esta de ser producida por los mismo usuarios, muchos de ellos carentes de cualificación profesional exigida en los medios tradicionales. 29

En Ecuador, los medios digitales van en aumento, con la aparición de redes sociales como el Facebook y Twitter los usuarios digitales son mayores, no solo que las utilizan con fines sociales sino informativos, esto ha obligado a los medios tradicionales a incursionar también en el ciberespacio y crear sus cuentas para los cibernautas.

Medios impresos:

- El Universo: http://www.eluniverso.com

- El Comercio: http://www.elcomercio.com

- La Hora: http://www.lahora.com.ec

- El Extra: http://www.diario-extra.com

      

29

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  Radio:

- CRE: http://www.cre.com.ec

- Radio Sucre: http://www.radiosucre.com.ec

- Multimedios 106: http://www.multimedios106.com

- Sonorama: http://www.sonorama.com.ec

- Ecuador Inmediato: http://www.ecuadorinmediato.com

Televisión:

- Ecuavisa: http://www.ecuavisa.com

- TC televisión: http://www.tctelevision.com

- Teleamazonas: http://www.teleamazonas.com

- RTS: http://www.rts.com.ec

- RTU: http://www.rtu.com.ec30

Respecto a los medios creados en la Internet, recientemente se creó un nuevo diario digital en el país, se trata de La República, que solo en la primera semana al aire registró más de un millón de hits.

Este medio de comunicación online se suma a otros como Ciudadanía Informada, Ecuador en Vivo, Confirmado.net, b10 Buró de Análisis, Ecuador Inmediato, Infórmate y Punto, entre otros, que le apuestan a los retos y ventajas que brinda la tecnología para hacer periodismo.

Si algo tienen en común estos medios es que nacieron como periódicos digitales y no son fruto de medios tradicionales que abrieron sus páginas Web.

No hay un registro oficial de cuántos medios digitales hay en Ecuador pero quienes trabajan en esta aérea, como Hernán Ramos director del sitio b10, inaugurado en agosto de 2009,

      

30

(25)

 

estiman que habría entre 30 y 40 medios de comunicación digitales, incluidos los que provienen de medios tradicionales.31

2.2.PROPIEDAD DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN EL ECUADOR.-

El país vive un escenario distinto al de hace una década, tanto en área política como en la económica y a la par en las comunicaciones.

Hasta hace tres años en el Ecuador había un grado importante de concentración de la propiedad de los medios de comunicación social, lo que significaba es que algunos grupos de poder económico, controlaban los principales periódicos, revistas, emisoras de radio y televisión, lanzadas a la captación casi monopólica de los respectivos servicios de conectividad.

Otra parte de la propiedad de los medios de comunicación se halla en manos de instituciones, en particular de las iglesias, que los ponen al servicio de sus fines proselitistas.

Finalmente hay una gran cantidad de propietarios individuales y pequeñas empresas dueños de medios de comunicación, en particular en el área de radiodifusión, que sigue siendo el medio per se él comunicación de masas.

No se evidenciaba contradicciones entre los grupos de poder que concentraban la mayor parte de la propiedad de los medios de comunicación, aquellas instituciones y los propietarios medianos y pequeños de los mismos. Eso significaba que todavía había espacio para la inversión en el sector de la comunicación social, aun cuando se vislumbraba ya una saturación relativa de la demanda.

Las organizaciones sociales (gremios, organizaciones de mujeres, ONG’S, etc.) tienen una presencia incluso en la actualidad, débil en la estructura de los medios de comunicación social. Estas organizaciones no cuentan con estrategias e comunicación, la misma que es       

31

(26)

 

asumida como una actividad instrumental, coyuntural y espontanea. Inclusive algunas organizaciones que desenvuelven actividades sistemáticas en las aéreas de salud, la defensa del medio ambiente, la equidad de derechos, entre otras; no tienen estrategias de comunicación social, ni la presencia en la respectiva estructura de propiedad.32

Es Estado es el dueño absoluto del espectro radioeléctrico y por lo tanto tiene el poder exclusivo de conceder frecuencias de radio, televisión, telefonía, y telemática, aplicando la Ley de Radiodifusión y Televisión, reformada por el Congreso Nacional en noviembre del 2002.

El Estado se reserva el derecho también de usar el 2% del espacio de todos los medios de comunicación, lo que representa un promedio de 15 minutos diarios de transmisiones por radio y televisión.33

Estos espacios las utiliza la Secretaría Nacional de Comunicación SENACOM, en algunos niveles: la propaganda del gobierno de turno, que ha perdido toda credibilidad y cuyo Gobierno actual ha sido uno de los más cuestionados por la constante utilización de los medios de comunicación sobre todo televisivos y radiales para promocionarse, no solo el Gobierno Central sino también sus Ministerios, además de las continuas rendiciones de cuentas ante los mandantes que se transmiten mediante cadena nacional los días lunes, y los enlaces sabatinos del Presidente Rafael Correa quien es en el Ecuador pionero en usar esta estrategia para informar sus actividades, aclarar tergiversaciones e incluso arremeter en contra de sus opositores actualmente, considerados por el Mandatario, los propios medios de comunicación del país.

Pese a que el Estado siempre tuvo estos espacios obligatorios y gratuitos en los medios de comunicación, fue solo en el actual Gobierno cuando existe un interés por obtener medios de comunicación masivos propios, por lo que el panorama sobre la participación del Gobierno en este ámbito de la comunicación tomó un giro histórico, desde el año 2008. Históricamente nueve grupos de poder económico, social y político controlaban una cuota importante de propiedad de los medios de comunicación social en el Ecuador.

      

32

(Borja, Comunicacion Social y Pueblos Indigenas del Ecuador, 1998) 

33

(27)

 

Algunos de ellos también contaban con cuotas importantes de poder en circuitos financieros de primer orden. Específicamente se trataba de los grupos Isaías, Egas Grijalva, Pérez Perasso y Aspiazu. Las actividades industriales y agro-industriales, con tecnología de punta, también estaban dentro del patrimonio, en particular de los grupos Isaías, y Granda Garcés. En tanto los grupos Mantilla, Mantilla Anderson y Alvarado Roca se concentraron en los medios de comunicación.

GRUPO ISAIAS:

Roberto Isaías Dassum, dueño de Filanbanco, Filancasa, Filanfondos, aseguradora Rocafuerte y cientos de empresas en las aéreas industriales y de sevicios controlaba los siguientes medios de comunicación social:

- TC Televisión

- Gama visión (Televisora del Pacífico)

- Cablevisión (Canal 3 Cablenoticias y el Canal 7 Cabledeportes) - Canal HTV

- 6 estaciones de radio en Quito, Guayaquil, Machala y Cuenca. - El vespertino La Razón (Guayaquil)

- Las revistas, La Otra, La Onda, El Agro, El Hincha.

- Las revistas Más y Samborondón (publicadas desde septiembre de 1997)

GRUPO GRANDA GARCES:

(28)

  - Teleamazonas

- TV CABLE

- Radio Colon (Quito y Guayaquil)

GRUPO EGAS GRIJAVA:

Fidel Egas Grijalva es el principal accionista del grupo financiero Diners y del Banco del Pichincha, uno de los cinco más grandes del Ecuador, es propietario de las revistas mensuales Diners y Gestión.

Egas compró posteriormente TELEAMAZONAS a Eduardo Granda Garcés, y con ese medio audiovisual permaneció hasta el 2010 cuando a la nueva Constitución del Ecuador obligo a todos los banqueros a deshacerse de las empresas de comunicación en el país.

GRUPO MANTILLA:

Su principal ejecutiva es Guadalupe Mantilla de Acquaviva, vinculada con el ex grupo financiero COFIEC, condueña del Banco del Pichincha y de la financiera Diners.

Este grupo es dueño de los siguientes medios de comunicación: - El Comercio

- Ultimas Noticias

- Las revistas Familia, Educación, Viajar, Carburando, La Pandilla y Martes Económico que circulan con Diario El Comercio.

- Las radios Quito (AM) y Radio Platinum (FM), así como la agencia de noticias Ecuadoradio.

- La empresa editora Offsetec.

(29)

 

Carlos Pérez Perasso era propietario del extinto Banco de Préstamos y del Diario El Universo, el grupo también era dueño de algunas emisoras de Guayaquil y de la revista El Financiero.

GRUPO MANTILLA ANDERSON:

Jaime Mantilla Anderson era propietario de los siguientes medios de comunicación:

- Diario HOY

- Revistas semanales Blanco y Negro y Economía Hoy - La revista Cosas (mensual)

- Cadena de televisión TESATEL - Radio HOY (Quito)

GRUPO ALVARADO ROCA:

Xavier Alvarado Roca es dueño de:

- ECUAVISA y Euavisa Internacional - La Corporación Ecuatoriana de TV (UHF)

- La distribuidora Univisa y Cable-Simón (TV por cable) - La revista Vistazo

- Las revistas Hogar, Estadio y Cotal (turismo).

(30)

 

Fernando Aspiazu Seminario era dueño del Banco del Progreso y principal ejecutivo de la Empresa Eléctrica del Ecuador EMELEC, estaba también relacionado con el grupo Carrera-Lasso, dueños del Banco de Guayaquil y de Finan sur.

Aspiazu tenía a cargo los siguientes medios de comunicación:

- Diario El Telégrafo

- Canal 40 (SI TV de Guayaquil) - Emisoras en Quito y Guayaquil.34

En 1999 con la crisis bancaria que sufrió el país, muchos de estos grupos poderosos que estaban vinculados a entidades financieras que quebraron en la época del Presidente Jamil Mahuad, el castillo de medios de comunicación atribuidos a estos grupos se desmoronó. Es solo hace tres años en el 2008 cuando la Agencia de Garantías de Depósitos AGD creada para recuperar el dinero de los deudores de la banca cerrada y garantizar la recuperación de las inversiones de los ciudadanos en las entidades quebradas, que el Estado toma ventaja en la participación de la propiedad de medios de comunicación incautados a ex banqueros y ejecuta paralelamente la inversión en nuevos medios audiovisuales, radiales e impresos propios del Estado o llamados medios públicos.

Los medios de comunicación públicos en Ecuador, constituyen hoy una realidad no pensada hace apenas 4 años, desde el Estado solo la Radio Nacional, creada en los años 40 del siglo XX, era el medio generalmente concebido como portavoz gubernamental.

El Gobierno actual, presidido por el economista Rafael Correa Delgado, impulsa la creación del primer canal público del Ecuador.

      

34

(31)

 

El 29 de noviembre del 2007, el canal de televisión pública Ecuador TV (ECTV) emitió sus primeras señales desde la instalación de la Asamblea Nacional Constituyente en Montecristi, Provincia de Manabí.35

En sus inicios y pese a ser el Estado propietario del espectro radioeléctrico, no tuvo otra opción que ubicarse en UHF canal 48 para emitir sus transmisiones, sin embargo desde el 2010, Ecuador TV logro ubicarse en la frecuencia VHF canal 7, luego de varias pruebas técnicas que se realizaron para no interferir con las frecuencias de otros canales.

Como resultado de las incautaciones de la AGD (Agencia de Garantías de Depósitos), a las propiedades vinculadas al Banco del Progreso (Fernando Aspiazu), el Estado ecuatoriano adquirió en 2007 diario El Telégrafo.

El 17 de marzo del 2008, bajo una nueva imagen, dirección editorial, renace este diario con el slogan “Primer diario público del Ecuador”.

El 26 de agosto del 2008, con sede en Quito, el Estado impulsa la Radio Pública del Ecuador (RPE), sus emisiones llegan a Guayaquil, Loja, Manta y busca cubrir el territorio nacional.

A finales del 2008, se crea un diario digital como vocero del Gobierno de la Revolución Ciudadana, denominado El Ciudadano, además de la edición impresa quincenal, que circula en las diferentes provincias del país, tiene otros dos componentes; El Ciudadano TV y El Ciudadano Radio, que constituyen segmentos de las programaciones transmitidas tanto desde ECTV como desde la RPE.

“ Este medio responde a la agenda y a la gestión del Presidente de la República, es un medio oficial”. (Marco Antonio Bravo, funcionario de gobierno, El Comercio, 25/08/09) La Agencia Nacional de Noticias de Ecuador y Sudamérica ANDES, es concebida como otro medio público cuyas oficinas funcionan en el mismo edificio en donde se encuentran los medios públicos en Quito.

      

35

(32)

 

Su creación apunta a construir una agencia multimedia para la realización de productos para radio, prensa, televisión e internet que contribuyan a posicionar tanto en el ámbito nacional como en el internacional, las noticias generadas en las esferas gubernamentales. “Andes tiene que informar al país no solo sobre gestión política del Presidente, sino temas de cultura, deportes, política, economía, todo lo que pasa en el país”. (Marco Antonio Bravo, funcionario de gobierno, El Comercio, 25/08/09)

A la creación de estos medios Estatales se suma otro, el periódico popular PEPE, un medio impreso que tiene otro tipo de lenguaje periodístico y que llega a los segmentos más populares del país, con el objetivo de informar a los ciudadanos en lenguaje popular la realidad y coyuntura del país.

MEDIOS INCAUTADOS:

Con las incautaciones por parte de este Gobierno a través de la AGD, mas medios se sumaron a las empresas de comunicación propiedad del Estado:

- Tres canales de TV: Gama visión, TC Televisión y Cablenoticias - Acciones de un sistema de cable: TVCABLE

- Dos revistas: La Onda y El Agro - Dos radioemisoras: Carrusel y Super K.

(33)

  2.3.MAPAS DE MEDIOS

Las oficinas de prensa son una fuente de información más entre tantas pero las distancias que existen entre los países y continentes son extensas, pese a que el Internet es una fuente informativa mediante los medios digitales y tradicionales que incursionan en la red, las empresas y usuarios que requieren conocer información a cerca de donde se ubican geográficamente tal o cual agencia o medio de comunicación, acuden a los directorios de medios o mapas de medios en algunos casos, como es el caso de Argentina, en donde existe el acceso a una explicación más grafica sobre el espacio ocupado por los medios de comunicación en ese país, que no siempre es actualizado.

Allí no solo que se incluyen: el tipo de medio, las direcciones, teléfonos, directores, productos y servicios, sino que también incluye la composición accionaria de los principales grupos económicos en empresas de medios en la Argentina, la composición generalmente cambia todos los días pero el monopolio se mantiene.

En otros países de América, como Brasil, mantener un mapa de medios actualizado, es un esfuerzo por fomentar la transparencia a cerca el papel de los medios de comunicación y la conexión entre ellos y la democracia, igual que proporcionar información que favorece la investigación de esos temas importantes, La Fundación Canadiense para las Américas, el Centro Carter, y la Universidad de Calgary y emprendieron el proyecto Mapeo de Comunicación en 2004, una iniciativa que duro tres años y propuso mapear la ubicación, cobertura y posesión de los medios de comunicación (TV, radio, cable y medio de prensa) junto como resultados electorales e información socio-demográfico en doce países en el hemisferio.

El resultado fue la creación de 12 mapas que ilustran visualmente las conexiones entre los medios de comunicación, las elecciones y la población.

(34)

 

bases de datos actualizados continuamente sino también representan un avance importante hacia la transparencia y acceso a la información en América Latina.36

Y es justamente ese mismo objetivo el que se busca con el Primer Mapa de Medios del Ecuador, una visión amplia de la operatividad de los medios de comunicación y su ubicación geográfica, una guía que permite crear una plataforma para gestionar el conocimiento comunicacional de manera permanente y diseñar un sistema de información que alerte de las necesidades comunicacionales.

De esta manera sentar las bases para este macro proyecto que evidencie los medios y empresas de comunicación que existen en el país en beneficio de la colectividad.

MAPA.-

La definición de mapa es “la representación gráfica y métrica de una porción de territorio, constituyen una fuente importante de información y una gran parte de la actividad humana está relacionada de una u otra forma con la cartografía”.37

Aplicada a los medios de comunicación, se busca la representación geográfica de la ubicación de las empresas o medios de comunicación a lo largo y ancho del territorio ecuatoriano.

En dicha representación se podrá localizar fácilmente por regiones, por provincias, cantones y ciudades, las empresas que se busca.

CARTOGRAFÍA.-

La definición es: “la ciencia que se encarga del estudio y la elaboración de los mapas geográficos territoriales y de diferentes dimensiones lineales y demás”.38

      

36

(Mr.Trader, 2009) 

37

(RAE, 2009) 

38

(35)

 

Para aplicación del proyecto de mapeo de los medios del Ecuador es necesario conocer sobre la elaboración de los mapas a través de la cartografía, porque los trazos y las ubicaciones deben ser cuidadosamente aplicadas dentro de la geografía ecuatoriana.

El apoyo de un experto en esta ciencia es necesario para poder ejecutar la elaboración de un mapa de medios.

MEDIOS DE COMUNICACIÓN.-

La definición de comunicación: “Acción y efecto de comunicar o comunicarse, trato correspondencia entre dos o más personas”.39

Los medios de comunicación son considerados todos aquellos que manejan la información y la difunden masivamente, como los medios tradicionales como radio, televisión, prensa escrita, revistas, entre otros, además de los medios no tradicionales como son, las redes sociales, el internet en general.

Los medios de comunicación están en constante evolución, son empresas públicas y privadas a cargo de grupos económicos que manejan la información de forma masiva a través de las frecuencias otorgadas por el Estado propietario de todo el espectro radioeléctrico en el país.

ECUADOR.-

Se trata de la localidad en donde vamos a desarrollar la investigación, es decir sería el territorio nacional, de esta manera estableceremos la situación geográfica de las empresas de comunicación.

      

39

(36)

  MEDIOS Y EMPRESAS A INVESTIGAR:

PRENSA:

El periódico fue el primer medio de comunicación en el Ecuador dirigido a las masas, su función principal es el de informar y contar las noticias del entorno que ocurren en el día a día.40

La prensa tiene influencia sobre todo urbana, pocos periódicos son de tiraje nacional, como los diarios tradicionales, El Universo de Guayaquil, El Comercio de Quito, aunque ambos sean superados en tiraje por el EXTRA que impulsa un periodismo sensacionalista y su influencia más bien esregional. Hasta el 2010 existían alrededor de 35 diarios a nivel nacional.

En el Mapeo de medios se incluirán los diarios o periódicos privados y públicos nacionales y locales.

[image:36.595.85.454.568.703.2]

Entre los medios de prensa que se registran en el país son:

CUADRO 1:41

Medios de Comunicación: PRENSA

No. Provincia Nombre del Medio

1 Guayas  Ecuador News 

2 Guayas  El Financiero 

3 Guayas  El Metro 

      

40

(Alphonse & Stols, 1953) 

41

(37)

 

4 Guayas  El Telégrafo 

5 Guayas   El Observador 

(Print,2008) 

 

       

Medios de Comunicación: PRENSA

No. Provincia Nombre del Medio

1 Pichincha  El Comercio 

2 Pichincha  Hoy 

3 Pichincha  La Hora Quito 

4 Pichincha  Metro Hoy 

5 Pichincha  Opción 

(Print,2008) 

Esta es una referencia de la prensa escrita que existe en estas dos provincias del país, listado que puede ser modificado posterior a la actualización del mapeo de medios.

REVISTAS.-

Aunque también las revistas son consideradas medos de comunicación impresos, manejan una información más profunda que los periódicos.

(38)
[image:38.595.80.517.222.420.2]

  Entre las revistas registradas en el país encontramos:

CUADRO 2.- 42

Medios de Comunicación: REVISTAS

No. Provincia Nombre del Medio

1 Guayas  Adelante 

2 Guayas  AméricaEconomía 

3 Guayas  Ecuanet 

4 Guayas  Ecuador estuyorecórrelo 

5 Guayas  El Agro 

(Print,2008) 

   

Medios de Comunicación: REVISTAS

No. Provincia Nombre del Medio

1 Pichincha  A Casa 

2 Pichincha  A Bordo 

3 Pichincha  Acelerando 

4 Pichincha  Agora 

5 Pichincha  Aldeas SOS 

(Print,2008) 

      

42

(39)

 

Podrían existir mas revistas a nivel nacional, las mencionadas se las ha tomado como ejemplo para este trabajo de investigación.

RADIO.-

La radio es considerada como el medio de comunicación con mayor cobertura en el país, ofrece una cercanía con el público que otros medios no lo pueden conseguir, desde el año 2000 hasta la actualidad, el número de emisoras se incrementó a más de 622, de las cuales unas 34 son de onda corta.43

Según las estadísticas de diciembre del 2010 de la Superintendencia de Telecomunicaciones, existen 1205 radioemisoras en onda corta AM y FM, el 89% son privadas, 10,8% de servicio público y 0,2% comunitarias.

En el mapeo se incluirán las radios de onda corta y larga, también las que tienen salida en internet, pero que su origen parte de un medio tradicional.

[image:39.595.84.471.522.707.2]

Algunas emisoras radiales de las provincias de Guayas y Pichincha son:

CUADRO 3.- 44

Medios de Comunicación: RADIO

No. Provincia Nombre del Medio

1 Guayas  ALFA SUPER STEREO  

2 Guayas  ANTENA 3 

3 Guayas  ANTENA 10 

4 Guayas  ATALAYA 

      

43

(Supertel, 2010) 

44

(40)

 

5 Guayas  CALIDAD 

  (Print,2008) .              

Medios de Comunicación: RADIO

No. Provincia Nombre del Medio

1 Pichincha  ALFA STEREO 

2 Pichincha  AMERICA 

3 Pichincha  AS LA RADIO 

4 Pichincha  BOLIVAR FM STEREO 

5 Pichincha  CANELA 

 

(Print,2008) 

Los medios de radiodifusión en el país son los más numerosos según la Superintendencia de Telecomunicaciones del Ecuador, sin embargo aquí se han citado un ejemplo de algunas de las principales emisoras en las dos provincias más grandes.

TELEVISIÓN.-

La televisión es el medio de comunicación audiovisual masivo de mayor influencia en el Ecuador, se tomarán en cuenta en el mapeo los canales locales, regionales, nacionales, internacionales, de onda corta y onda larga. Incluso los del cable que se originen en Ecuador.

(41)

 

privada tanto pública y comunitaria. Según la misma fuente 83% de las televisoras son de propiedad privada, 17% de servicio público y 0% comunitaria.45

[image:41.595.82.433.244.430.2]

Entre los medios de televisión que se registran a nivel nacional y local son:

CUADRO 4.- 46

Medios de Comunicación: TELEVISIÓN

No. Provincia Nombre del Medio

1 Guayas  Americavisión 

2 Guayas  Canal Uno 

3 Guayas  EcuavisaInternacional 

4 Guayas  CostaneraTelevisión 

 

(Print,2008)  

Estos canales de televisión han sido tomados como ejemplo para este proyecto, existe un número mayor de televisoras sobre todo con cobertura nacional que serán actualizadas al finalizar el Mapa de Medios del Ecuador en donde se incluirán el número real de canales existentes.

PRODUCTORAS AUDIOVISUALES.-

Estas empresas de comunicación se han expandido y penetrado en la vida cotidiana de la sociedad, a través de sus producciones cada vez más sofisticadas y es que el avance de la tecnología ha sido un gran aporte.

      

45 

(Supertel, 2010) 

46

(42)

 

Elaboran material para ser visto o escuchado en formatos de televisión y radio respectivamente, aunque en la mayoría de los casos su finalidad suele ser publicitaria, y servicios de materiales informáticos y didácticos.

Algunas productoras también realizan trabajos de cine.

AGENCIAS DE PUBLICIDAD.-

Son empresas que asesoran al anunciante, colaboran en la definición de la estrategia de comunicación, crean el mensaje, supervisan la realización y generalmente contratan su difusión.

En este estudio se investigara a todas aquellas empresas que prestan sus servicios a nivel local, nacional e internacional, con base en el área creativa incluyendo las actividades en sus servicios de relaciones públicas.

[image:42.595.80.495.501.715.2]

Y su presencia está sobre todo en ciudades principales del país, a continuación algunas de la provincia del Guayas:

CUADRO 5.- 47

Medios de Comunicación: AGENCIAS DE PUBLICIDAD

No. Provincia Nombre del Medio

1 Guayas  Agencia 320 C 

2 Guayas  Artic Publicidad 

3 Guayas  Attack 

4 Guayas  Celebrate Eventos y Publicidad 

5 Guayas  Comarketing 

      

47

(43)

 

(Print,2008)  

Las agencias de publicidad existentes en el país serán actualizadas al finalizar el mapeo de medios.

AGENCIAS DE RELACIONES PÚBLICAS.-

Las Relaciones Públicas inician su trabajo manejando la comunicación interna de una institución, de tal manera que todo el personal se encuentre bien informado sobre lo que sucede en la misma mediante un canal formal.

En el caso de las agencias, son ellas las se encargan de hacer ese trabajo para las instituciones, es decir, brindan la comunicación y estrategias de comunicación como un servicio, es una venta del servicio.

Las agencias de Relaciones Públicas son el nexo entre la institución que la contrata y las audiencias a las que quieren llegar con sus mensajes informativos.

En el Ecuador generalmente las relaciones públicas de una empresa o agencia, son manejadas empíricamente por personas que no son especializadas en la materia.

Y las pocas agencias que se dedican a realizar esta actividad en el país serán tomadas en cuentas en el mapa de medios.

MEDIOS DIGITALES.-

Son todos aquellos medios que parten su origen en la web y fueron creados con el propósito de periódicos on line en la mayoría de los casos, aunque no existen estos medios en grandes proporciones pero se definirá su presencia dentro de los medios de comunicación del Ecuador.

(44)
[image:44.595.80.495.167.362.2]

  CUADRO 6.- 48

Medios de Comunicación: MEDIOS DIGITALES

No. Provincia Nombre del Medio

1 Guayas  CRE Satelital 

2 Guayas  El Telégrafo Digital 

3 Guayas  El Universo Digital 

4 Guayas  Expreso Digital 

5 Guayas  Extra Digital 

(Print,2008)  

Medios de Comunicación: MEDIOS DIGITALES

No. Provincia Nombre del Medio

1 Pichincha  ALER 

2 Pichincha  Cobertura Digital 

3 Pichincha  Confirmado 

4 Pichincha  CiudadaníaInformada 

5 Pichincha  Ecuadorenvivo 

(Print,2008)  

 

      

48

(45)

 

En este listado se incluyen algunos de los medios digitales creados en la web incluso otros que nacieron como medios tradicionales.

2.3.EXPERIENCIAS EN ECUADOR SOBRE MAPEOS:

El Ecuador tiene una mínima experiencia en Mapas de medios de comunicación, debido a las pocas iniciativas de hacerlo, sin embargo existe un estudio de María Cristina Martínez, sobre mapa de medios en Ecuador que se asemeja a lo que la Universidad Técnica Particular de Loja desea lograr con el programa de estudios, realizado en octubre del 2008, es decir una aglutinación de todas las empresas y medios de comunicación dentro de la geografía ecuatoriana para conocer su ubicación, productos y servicios además de su situación legal.49

En este trabajo de investigación se clasifica a los medios como: impresos y digitales, mapa de radios, de televisoras, de agencias de publicidad incluso de los medios y grupos económicos.

En ese entonces solo existían 22 provincias del país con la Región Insular, actualmente son 24 provincias por lo que este estudio está desactualizado, sin embargo ha sido de gran utilidad conocer por ejemplo, que hace escasos 3 años, existían un total de 69 medios impresos y digitales en el país, si hablamos de digitales y tomamos en cuenta que el auge de las redes sociales que son un complemento comunicacional actualmenteaparecieron a partir del 2010, sin embargo según un análisis del catedrático Fernando Carrión, solo las utiliza el 20% de la población del Ecuador, entre la clase media, media alta.

Según el estudio de Martínez, 530 radios existen en el país el mayor número de ellas se registran en la Región Costa.

      

49

(46)

 

Respecto a los medios televisivos, el estudio registra a 56 televisoras y 30 Agencias de publicidad a nivel nacional.

La Región oriental y la región Insular registra menor presencia de medios de comunicación, respecto de la Región Costa frente a la Región Sierra, según el estudio, en la Sierra es en donde más medios de comunicaciónde todo tipo existe, a diferencia de las agencias de publicidad en donde la presencia predomina en la Costa.50

Los directorios de medios son más comunes en el país, generalmente las agencias de publicidad o de comunicación manejan este instrumento y lo difunden además de otras organizaciones.

Los directorios de medios nos proporcionan una básica información sobre la ubicación de las empresas de comunicación, que son de gran utilidad para los comunicadores y los propios medios que requieren conocer las características generales de los diarios, estaciones de televisión y radioemisoras existentes en el país.

Tal como lo ofrece una publicación de El Centro Internacional de Estudios de Comunicación para América Latina, Ciespal en 1990, en donde se recopila la información no solo de medios de comunicación del Ecuador sino de 19 países del mundo.

2.4.EVIDENCIAS DE TRABAJOS SIMILARES EN EL MUNDO.

A nivel internacional es decir en otros países del mundo, existe una iniciativa interesante que se ha aplicado específicamente para procesos electorales, que es un mapeo de medios de las Américas, en Santo Domingo, República Dominicana.

Este proceso lo realizó el Centro Carter, la Universidad de Calgary y la Fundación canadiense para las Américas, con el apoyo de otras organizaciones.

Los países que entraron dentro de éste proyecto fueron Perú, Canadá, Guatemala y República Dominicana, además de Chile, México y Argentina.

      

50

(47)

 

Sin embargo las investigaciones sobre este tema no han llegado muy lejos.

En el caso de Perú, solo llegó a manejar los datos de las empresas de comunicación mediante directorios que incluyen solo Revistas, Radios, Diarios y Televisión.

En Argentina por ejemplo, existen algunas investigaciones sobre mapas de comunicación sobre todo realizados por algunas universidades, como la Facultad de Periodismo de la UNLP, quienes tienen actualizaciones de los mapas desde 1990 hasta el 2004, que han ido evolucionando de acuerdo a la realidad del país en cada período.51

En otros casos existen agencias de comunicación que abarca información de directorios de medios de varios países .52

En España por ejemplo si se manejan mapas de medios de comunicación actualizados, los cuales se han subido a la red teniendo gran acogida por parte de los habitantes.

Se trata de una organización denominada Y media, la que desarrolló uno de los mapas que existen en ese país.

Allí se pueden visualizar las categorías de grupos económicos, televisión, radios, y otros medios y empresas de comunicación.53

      

51

(http:// www.perio.enlp.edu.ar/htmls/centrosdeestudio/ceom/mapasdemedios.php) 

52

(http://www.mediosmedios.com.ar) 

CUADRO 2.- Mapa de medios en Venezuela.

(48)

EJEM

CUA

Fuen

MPLOS D

ADRO 1.- M

nte: http://ww

E MAPAS

Mapa de M

ww.ymedia.es

DE MEDI

Medios de A

s/mapa_de_m

  IOS EN EL

rgentina.

medios.php 

(49)
[image:49.595.83.322.105.396.2]

  Fuente: http://www.ymedia.es/mapa_de_medios.php 

CUADRO 3.- Mapa de medios en Argentina.  

(50)

 

CAPÍTULO III

DISENO DE LA INVESTIGACION.

3.1. METODOLOGIA:

3.1.1. TECNICA EMPLEADA:

La metodología utilizada en esta investigación de campo es inductiva, es decir que se centra en casos particulares asignados por la Universidad Técnica Particular de Loja para obtener los datos que permitan alimentar el primer Mapa de Medios del Ecuador.

Para el levantamiento de la información durante la investigación la técnica utilizada fue la Ficha, proporcionada por la Universidad Técnica Particular de Loja, en la cual se incluye, la primera parte de información general de las empresas y medios de comunicación, y la segunda parte se trata de otra ficha específica dirigida al tipo de medio de comunicación asignado, sea este, prensa, radio, televisión, revista, agencias de relaciones públicas, publicidad y marketing o productoras audiovisuales.

Técnica Empleada: Ficha

(51)

 

3.1.2. DESCRIPCION DE LOS MEDIOS Y UNIDADES ASIGNADAS.-

Un universo de 14 medios y empresas de comunicación, entre revista, productoras, agencias de marketing y publicidad, agencias de relaciones públicas, radio y televisión por cable, ubicadas en Quito, Salcedo, Ambato y Pelileo.

REVISTAS: Es una publicación impresa que es editada de manera periódica, por lo

general semanal o mensual. Las revistas al igual que los diarios forman parte de los medios gráficos, aunque también pueden tener su versión digital o haber nacido directamente del internet.

- Seventeen - Vanidades

PRODUCTORAS: Son aquellas empresas de comunicación que elaboran materiales para

ser vistos o escuchados, en formatos de televisión o radio respectivamente.

Aunque la finalidad suele ser publicitaria, también encontramos en sus servicios la elaboración de materiales informativos y didácticos, cabe mencionar que algunas también realizan trabajos para cine.

- Cortacables Producciones - Otra Cosa Producciones

AGENCIAS DE PUBLICIDAD Y MARKETING: Estas empresas se encargan de

(52)

  - Creativa

- Promotora de Servicios y Publicidad PROMOSERP - Publiagencia

- Publiasesores

- Publicidad Activa PUBLIACTIV

AGENCIA DE RELACIONES PUBLICAS: Estas empresas permiten establecer y

mantener líneas de comunicación, comprensión, aceptación y cooperación mutuas entre una organización y sus públicos, implica la resolución de problemas, ayuda a los directivos a estar informados y poder reaccionar ante la opinión pública. Utiliza las técnicas de comunicación éticas como principales herramientas.

- Estratégika Comunicaciones

RADIOS: Es el medio de comunicación de mayor alcance y presencia en el país, sus

contenidos pueden ser variados, especializados pero en general es el medio más personal y que ofrece una mayor interacción y cercanía con el público.

- Estereo San Miguel - Fantasma FM - Colosal

TELEVISION POR CABLE: La televisión es el medio que utiliza la imagen en

movimiento y el sonido, la misma que se transmite a través de un receptor llamado televisor, la televisión puede ser pagada, a través de un cable contratado por el usuario y que le permite visualizar canales que no solo son nacionales sino de todo el mundo.

(53)

  3.1.3. VARIABLES.-

- Información general y legal:

El nombre de la empresa, razón social, ruc de la empresa, nombre de sus directores y accionistas y objeto social.

- Morfología de la empresa:

1.- Prensa: Cobertura del periódico. 2.- Formato del periódico.

3.- Modo impresión, frecuencia de circulación, numero de sectores del diario, número y nombre de suplementos, suplementos.

4.- Medios Digitales: Número de secciones, número de publicidad, número de fotografías, elementos de interacción, multimedia, número de blogs, mapa del sitio. 5.- Revistas: Cobertura, formato, frecuencias de circulación, secciones de la revista, número de páginas, número de suplementos, número de secciones de la revista.

6.- Radio: Tipo de estación, frecuencia, número de frecuencia radial, cobertura, número de repetidoras, tiempo de programación al día.

7.- Televisión: Número de frecuencia de cala de televisión, cobertura, número de repetidoras.

8.- Productoras Audiovisuales, Productoras Cinematográficas, Audiovisuales, Productoras, Agencias de Publicidad y Marketing y Relaciones Públicas: Tipo de agencias, sucursales, agencias internacionales, ámbito geográfico, aéreas de o departamentos de la agencia.

- Recurso humano:

(54)

 

Staff de dirección, número de redactores y reporteros, fotógrafos, personal de dibujantes, corresponsales, personal de ventas, personal administrativo, personal con y sin título profesional.

- Productos y servicio que ofrece:

Publicidad, publirreportajes, servicio de diseño gráfico, spot, jingle, servicios comunitarios, documentales, largometrajes, servicios de investigación y mercadeo, servicio de asesoría y ejecución de anuncios publicitarios, asesoría en relaciones públicas.

3.1.4. PROCEDIMIENTO:

a) Sacar citas: este fue el primer proceso a realizarse con cada uno de los medios y empresas de comunicación asignadas por la Universidad, el procedimiento fue conseguir los números telefónicos de cada empresa, verificando esta información y realizando el contacto con cada uno de los directores para q autoricen la entrega de la información.

Este primer paso fue de gran importancia para la investigación porque aunque el mecanismo no fue tan complejo, se pudo constatar los primeros datos sobre las mismas.

A continuación los resultados de las citas telefónicas con las empresas y medios de comunicación asignados:

- Revista Seventeen: me comuniqué por teléfono y esos números ya no existen. - Revista Vanidades: me comuniqué por teléfono y esos números ya no existen. - Cortacables producciones: los números de teléfono estaban equivocados. - Creativa: se hizo previa cita telefónica para recabar la información. - Otra cosa producciones: los números de teléfono estaban equivocados. - Promoserp: la empresa ya no funciona está cerrada.

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Referencias

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