Inversión en herramientas de comunicación Campañas Institucionales y Comerciales

(1)

INFORME DE PUBLICIDAD Y

COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL 2011

ADMINISTRACIÓN GENERAL DEL ESTADO

INVERSIÓN EN HERRAMIENTAS DE

COMUNICACIÓN

Campañas institucionales y comerciales

Informe elaborado por la Secretaría de la Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional (

Secretaría de Estado

(2)

2 ÍNDICE

Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

ÍNDICE:

(3)

METODOLOGÍA

3 I.- METODOLOGÍA

Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

La publicidad de la Administración General del Estado

Para interpretar correctamente los cuadros y gráficos es necesario tener en cuenta las siguientes,

Notas previas

:

1.- La leyenda “inversión total”, que aparece en el encabezado de determinados gráficos, se entiende referida a la suma de los importes correspondientes a los soportes

mencionados en el propio gráfico.

2.- La inversión en herramientas de comunicación (por valor de 31.597.948 euros) de la campaña “Plan de Promoción Internacional de España como Destino Turístico” de

Turespaña no se ha recogido en el presente informe, puesto que su difusión ha sido estrictamente de ámbito internacional.

(4)

HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN

UTILIZADAS EN LAS CAMPAÑAS DE

PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN

INSTITUCIONALES Y COMERCIALES

Año 2011

4

(5)

5 II.- TOTAL HERRAMIENTAS

* No se contabiliza la inversión en herramientas de comunicación (por valor de 31.597.948 euros) de la campaña comercial

“Plan de

Promoción Internacional de España como Destino

Turístico” de Turespaña, puesto que su difusión ha sido en su totalidad de ámbito

internacional.

Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

Televisión;

57.228.146; 37,86%

Radio; 24.412.052;

16,15%

Prensa; 31.191.206;

20,63%

Revistas; 4.698.954;

3,11%

Internet; 13.047.229;

8,63%

Exterior; 15.176.740;

10,04%

Cine; 2.007.087; 1,33%

Relaciones Públicas;

699.732; 0,46%

Marketing; 278.559;

_0,18%

Otras herramientas;

2.424.374; 1,60%

TOTAL HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN

CAMPAÑAS INSTITUCIONALES Y COMERCIALES

(6)

6 II.- TOTAL HERRAMIENTAS

Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

53.985.291;

35,71%

97.178.788;

64,29%

TOTAL HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN

Campañas institucionales y comerciales

Inversión total: 151.164.079

Institucionales

Comerciales

₀ _15.000.000 _30.000.000 _45.000.000 _60.000.000

Otras herramientas

Marketing

Relaciones Públicas

Cine

Exterior

Internet

Revistas

Prensa

Radio

Televisión

TOTAL HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN

Campañas institucionales y comerciales

Inversión total: 151.164.079

Institucionales Comerciales Televisión; 20.713.493; 38,37% Radio; 9.017.557; 16,70% Prensa; 8.497.599; 15,74% Revistas; 1.394.669; 2,58% Internet; 6.565.543; 12,16%

Exterior; 4.256.972; 7,89% Cine; 436.639; 0,81%

Relaciones Públicas; 694.411; 1,29%

Marketing; 139.034;

0,26% Otras herramientas; 2.269.374; 4,20%

TOTAL HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN

CAMPAÑAS INSTITUCIONALES. Inversión total: 53.985.291

Televisión; 36.514.653; 37,57% Radio; 15.394.495; 15,84% Prensa; 22.693.607; 23,35% Revistas; 3.304.285; 3,40% Internet; 6.481.686; 6,67% Exterior; 10.919.768;

11,24%

Cine; 1.570.448; 1,62% Marketing; 139.525;

0,14% Relaciones Públicas; _{5.321; 0,01%} Otras herramientas;

155.000; 0,16%

(7)

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

ASUNTOS EXTERIORES Y COOPERACIÓN

CIENCIA E INNOVACIÓN

CULTURA

DEFENSA

ECONOMÍA Y HACIENDA

EDUCACIÓN

FOMENTO

INDUSTRIA, TURISMO Y COMERCIO

INTERIOR

JUSTICIA

PRESIDENCIA

MEDIO AMBIENTE, Y MEDIO RURAL Y MARINO

SANIDAD, POLÍTICA SOCIAL E IGUALDAD

TRABAJO E INMIGRACIÓN

TOTAL

TV RADIO PRENSA REVISTAS INTERNET EXTERIOR CINE RR.PP. MARKETING OTRAS

7 II.- TOTAL HERRAMIENTAS

PORCENTAJE DE INVERSIÓN DE LAS HERRAMIENTAS

DE COMUNICACIÓN POR MINISTERIOS

CAMPAÑAS INSTITUCIONALES

(8)

8 II.- TOTAL HERRAMIENTAS

PORCENTAJE DE INVERSIÓN DE LAS HERRAMIENTAS

DE COMUNICACIÓN POR MINISTERIOS

CAMPAÑAS COMERCIALES

Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

CULTURA

ECONOMÍA Y HACIENDA

FOMENTO

INDUSTRIA, TURISMO Y COMERCIO

MEDIO AMBIENTE, Y MEDIO RURAL Y MARINO

PRESIDENCIA

TOTAL

(9)

SOPORTES PUBLICITARIOS

TELEVISIÓN

9

(10)

10 III.- TELEVISIÓN

Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

2.909.961;

5,08%

48.718.655;

85,13%

5.599.530;

9,78%

TOTAL TELEVISIÓN

CAMPAÑAS INSTITUCIONALES Y COMERCIALES

Inversión total: 57.228.146

TV PÚBLICA

TV PRIVADA GENERALISTA

(11)

11 III.- TELEVISIÓN

Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

20.713.493;

36,19%

36.514.653;

63,81%

TOTAL TELEVISIÓN

Campañas institucionales y comerciales

Inversión total: 57.228.146

Institucionales

Comerciales

0 10.000.000 20.000.000 30.000.000 40.000.000 50.000.000

OTRAS TELEVISIONES PR IVADAS TV PRIVADA GENERALISTA TV PÚBLICA

TOTAL TELEVISIÓN

Campañas institucionales y comerciales

Inversión total: 57.228.146

Institucionales Comerciales

1.632.142;

4,47%

31.431.134;

86,08%

3.451.377;

9,45%

TOTAL TELEVISIÓN. CAMPAÑAS COMERCIALES

Inversión total: 36.514.653

TV PÚBLICA

TV PRIVADA GENERALISTA

OTRAS TELEVISIONES PRIVADAS

1.277.819;

6,17%

17.287.521;

83,46%

2.148.153;

10,37%

TOTAL TELEVISIÓN. CAMPAÑAS INSTITUCIONALES

Inversión total: 20.713.493

TV PÚBLICA

TV PRIVADA GENERALISTA

(12)

TELEVISIÓN PÚBLICA ESTATAL

12

(13)

13 III.1.- TELEVISIÓN PÚBLICA ESTATAL

Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

270.167;

29,35%

650.416;

70,65%

TELEVISIÓN PÚBLICA ESTATAL

Campañas institucionales y comerciales

Inversión total: 920.583

(14)

TELEVISIÓN PÚBLICA AUTONÓMICA Y LOCAL

14

(15)

15 III.2.- TELEVISIÓN PÚBLICA AUTONÓMICA Y LOCAL

Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

1.007.652;

50,65%

981.726;

49,35%

TELEVISIÓN PÚBLICA AUTONÓMICA Y LOCAL

Campañas institucionales y comerciales

Inversión total: 1.989.378

(16)

TELEVISIÓN PRIVADA

16

(17)

TELEVISIÓN PRIVADA GENERALISTA

17

(18)

18 III.3.1.- TELEVISIÓN PRIVADA GENERALISTA

Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

17.287.521;

35,48%

31.431.134;

64,52%

TELEVISIÓN PRIVADA GENERALISTA

Campañas institucionales y comerciales

Inversión total: 48.718.655

(19)

OTRAS TELEVISIONES PRIVADAS

19

(20)

20 III.3.2.- OTRAS TELEVISIONES PRIVADAS

Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

2.148.153;

38,36%

3.451.377;

61,64%

OTRAS TELEVISIONES PRIVADAS

Campañas institucionales y comerciales

Inversión total: 5.599.530

(21)

SOPORTES PUBLICITARIOS

RADIO

21

(22)

22 IV.- RADIO

Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

359.182; 1,47%

17.036.106;

69,79%

7.016.764;

28,74%

TOTAL RADIO

CAMPAÑAS INSTITUCIONALES Y COMERCIALES

Inversión total: 24.412.052

RADIOS PÚBLICAS

RADIOS PRIVADAS GENERALISTAS

(23)

23 IV.- RADIO

Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

9.017.557;

36,94%

15.394.495;

63,06%

TOTAL RADIO

Campañas institucionales y comerciales

Inversión total: 24.412.052

Institucionales

Comerciales

0 4.000.000 8.000.000 12.000.000 16.000.000 20.000.000

OTRAS RADIOS PRIVADAS RADIOS PRIVADAS GENERALISTAS RADIOS PÚBLICAS

TOTAL RADIO

Campañas institucionales y comerciales

Inversión total: 24.412.052

101.304; 1,12%

6.033.636;

66,91%

2.882.617;

31,97%

TOTAL RADIO. CAMPAÑAS INSTITUCIONALES

Inversión total: 9.017.557

RADIO PÚBLICA

RADIO PRIVADA GENERALISTA

OTRAS RADIOS PRIVADAS

257.878; 1,68%

11.002.470;

71,47%

4.134.147;

26,85%

TOTAL RADIO. CAMPAÑAS COMERCIALES

Inversión total: 15.394.495

RADIOS PÚBLICAS AUTONÓMICAS

Y LOCALES

RADIOS PRIVADAS GENERALISTAS

(24)

RADIO PÚBLICA ESTATAL

24

(25)

25 IV.1.- RADIO PÚBLICA ESTATAL

Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

36.200; 100%

0; 0%

RADIO PÚBLICA ESTATAL

Campañas institucionales y comerciales

Inversión total: 36.200

(26)

RADIO PÚBLICA AUTONÓMICA Y LOCAL

26

(27)

27 IV.2.- RADIO PÚBLICA AUTONÓMICA Y LOCAL

Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

65.104;

20,16%

257.878;

79,84%

RADIO PÚBLICA AUTONÓMICA Y LOCAL

Campañas institucionales y comerciales

Inversión total: 322.982

(28)

RADIO PRIVADA

28

(29)

RADIO PRIVADA GENERALISTA

29

(30)

30 IV.3.1.- RADIO PRIVADA GENERALISTA

Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

6.033.636;

35,42%

11.002.470;

64,58%

RADIO PRIVADA GENERALISTA

Campañas institucionales y comerciales

Inversión total: 17.036.106

(31)

OTRAS RADIOS PRIVADAS

31

(32)

32 IV.3.2.- OTRAS RADIOS PRIVADAS

Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

2.882.617;

41,08%

4.134.147;

58,92%

OTRAS RADIOS PRIVADAS

Campañas institucionales y comerciales

Inversión total: 7.016.764

(33)

SOPORTES PUBLICITARIOS

PRENSA

33

(34)

34 V.- PRENSA

Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

25.606.103;

82,09%

2.415.561;

7,75%

3.169.542;

10,16%

TOTAL PRENSA IMPRESA

CAMPAÑAS INSTITUCIONALES Y COMERCIALES

Inversión total: 31.191.206

INFORMACIÓN GENERAL

INFORMACIÓN ECONÓMICA

(35)

35 V.- PRENSA

Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

8.497.599;

27,24%

22.693.607;

72,76%

TOTAL PRENSA IMPRESA

Campañas institucionales y comerciales

Inversión total: 31.191.206

Institucionales

Comerciales

0 5.000.000 10.000.000 15.000.000 20.000.000 25.000.000 30.000.000

Periódicos Información Deportiva Periódicios Información Económica Periódicos Información General

TOTAL PRENSA IMPRESA

Campañas institucionales y comerciales

Inversión total: 31.191.206

8.124.327;

95,61%

123.253;

1,45%

250.019;

2,94%

TOTAL PRENSA IMPRESA. CAMPAÑAS INSTITUCIONALES

Inversión total: 8.497.599

INFORMACIÓN GENERAL

INFORMACIÓN ECONÓMICA

INFORMACIÓN DEPORTIVA

17.481.776;

77,03%

2.292.308;

10,10%

2.919.523;

12,86%

TOTAL PRENSA IMPRESA. CAMPAÑAS COMERCIALES

Inversión total: 22.693.607

INFORMACIÓN GENERAL

INFORMACIÓN ECONÓMICA

(36)

PRENSA DE INFORMACIÓN GENERAL

36

(37)

37 V.1.- PRENSA DE INFORMACIÓN GENERAL

Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

8.124.327;

31,73%

17.481.776;

68,27%

PERIÓDICOS IMPRESOS DE INFORMACIÓN GENERAL

Campañas institucionales y comerciales

Inversión total: 25.606.103

(38)

PRENSA DE INFORMACIÓN ECONÓMICA

38

(39)

39 V.2.- PRENSA DE INFORMACIÓN ECONÓMICA

Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

123.253;

5,10%

2.292.308;

94,90%

PERIÓDICOS IMPRESOS DE INFORMACIÓN ECONÓMICA

Campañas institucionales y comerciales

Inversión total: 2.415.561

(40)

PRENSA DE INFORMACIÓN DEPORTIVA

40

(41)

41 V.3.- PRENSA DE INFORMACIÓN DEPORTIVA

Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

250.019; 7,89%

2.919.523;

92,11%

PERIÓDICOS IMPRESOS DE INFORMACIÓN DEPORTIVA

Campañas institucionales y comerciales

Inversión total: 3.169.542

(42)

SOPORTES PUBLICITARIOS

INTERNET

42

(43)

43 VI.- INTERNET

Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

306.100 (2,35%)

702.341 (5,38%)

1.358.778 (10,41%)

10.834 (0,08%)

72.710 (0,56%)

889.416 (6,82%)

456.035 (3,50%)

3.560.143 (27,29%)

2.010.411 (15,41%)

843.139 (6,46%)

8.777 (0,07%)

97.946 (0,75%)

526.702 (4,04%)

9.637 (0,07%)

270.645 (2,07%)

13.213 (0,10%)

18.644 (0,14%)

108.546 (0,83%)

72.521 (0,56%)

371.453 (2,85%)

5.900 (0,05%)

9.000 (0,07%)

30.442 (0,23%)

46.794 (0,36%)

460.983 (3,53%)

2.258 (0,02%)

160.577 (1,23%)

60.053 (0,46%)

64.204 (0,49%)

499.027 (3,82%)

0

1.000.000

2.000.000

3.000.000

4.000.000 Otro s si ti os de in te rnet

Tele comun icaci one s

Servi cios pu bli citario s

Sal ud

Re vistas

Re des soci ale s

Pren sa on li ne

Pren sa impre sa en in te rnet

Portal es y b uscad ores

Ocio y ti empo l ibre

Inmob ili aria

Informática y tecno log ía

Informaci ón

Ho gar y moda

Grupo s d e comun icaci ón

Entreten imie nto infan ti l y j uven il

Empre sa e ind ustria

Emisoras de rad io

Edu cació n y e mple o

Econ omía y fin anza s

De portes

De fe nsa y te mas mili ta res

Co mercio y con sumo

Cl asifica dos y contactos

Ca den as de tele visió n

Automo ción

Arte y cu ltura

Ali mentaci ón y cocin a

Agri cultura , ga nad ería y p esca

Admi nistraci ón pú bli ca

(44)

44 VI.- INTERNET

Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

6.565.543;

50,32%

6.481.686;

49,68%

TOTAL INTERNET

Campañas institucionales y comerciales

Inversión total: 13.047.229

(45)

45 VI.- INTERNET

Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

158.876 (2,42%)

203.216 (3,10%)

715.474 (10,90%)

30.603 (0,47%)

834.893 (12,72%)

128.138 (1,95%)

1.936.276 (29,49%)

1.022.028 (15,57%)

320.692 (4,88%)

95.940 (1,46%)

26.220 (0,40%)

65.902 (1,00%)

11.210 (0,17%)

3.070 (0,05%)

62.678 (0,95%)

36.970 (0,56%)

19.822 (0,30%)

833 (0,01%)

189.648 (2,89%)

370 (0,01%)

127.413 (1,94%)

60.053 (0,91%)

26.816 (0,41%)

488.402 (7,44%)

0

500.000

1.000.000

1.500.000

2.000.000 Otros sitios de internet

Telecomunicaciones

Servicios publicitarios

Revistas

Redes sociales

Prensa on line

Prensa impresa en internet

Portales y buscadores

Ocio y tiempo libre

Informática y tecnología

Información

Grupos de comunicación

Entretenimiento infantil y juvenil

Empresa e industria

Emisoras de radio

Educación y empleo

Comercio y consumo

Clasificados y contactos

Cadenas de televisión

Automoción

Arte y cultura

Alimentación y cocina

Agricultura, ganadería y pesca

Administración pública

INTERNET POR CATEGORÍAS PÁGINAS WEB

(46)

46 VI.- INTERNET

Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

147.224 (2,27%)

499.125 (7,70%)

643.304 (9,92%)

10.834 (0,17%)

42.107 (0,65%)

54.523 (0,84%)

327.897 (5,06%)

1.623.867 (25,05%)

988.383 (15,25%)

522.447 (8,06%)

8.777 (0,14%)

2.006 (0,03%)

500.482 (7,72%)

9.637 (0,15%)

204.743 (3,16%)

2.003 (0,03%)

15.574 (0,24%)

45.868 (0,71%)

35.551 (0,55%)

371.453 (5,73%)

5.900 (0,09%)

9.000 (0,14%)

10.620 (0,16%)

45.961 (0,71%)

271.335 (4,19%)

1.888 (0,03%)

33.164 (0,51%)

37.388 (0,58%)

10.625 (0,16%)

0

400.000

800.000

1.200.000

1.600.000 Otro s si ti os de in te rnet

Tele comun icaci one s

Servi cios pu bli citario s

Sal ud

Re vistas

Re des soci ale s

Pren sa on li ne

Pren sa impre sa en in te rnet

Portal es y b uscad ores

Ocio y ti empo l ibre

Inmob ili aria

Informática y tecno log ía

Informaci ón

Ho gar y moda

Grupo s d e comun icaci ón

Entreten imie nto infan ti l y j uven il

Empre sa e ind ustria

Emisoras de rad io

Edu cació n y e mple o

Econ omía y fin anzas

De portes

De fe nsa y te mas mili ta res

Co mercio y con sumo

Cl asifica dos y contactos

Ca den as de tele visió n

Automo ción

Arte y cultura

Agri cultura , ga nad ería y p esca

Admi nistraci ón pú bli ca

INTERNET POR CATEGORÍAS PÁGINAS WEB

(47)

CADENAS DE TELEVISIÓN EN INTERNET

47

(48)

48 VI.1.- CADENAS DE TELEVISIÓN EN INTERNET

Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

189.648;

41,14%

271.335;

58,86%

CADENAS DE TELEVISIÓN EN INTERNET

Campañas institucionales y comerciales

Inversión total: 460.983

(49)

EMISORAS DE RADIO EN INTERNET

49

(50)

50 VI.2.- EMISORAS DE RADIO EN INTERNET

Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

62.678; 57,74%

45.868; 42,26%

EMISORAS DE RADIO EN INTERNET

Campañas institucionales y comerciales

Inversión total: 108.546

(51)

PRENSA EN INTERNET

51

(52)

PRENSA IMPRESA EN INTERNET

52

(53)

53 VI.3.1- PRENSA IMPRESA EN INTERNET

Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

1.936.276;

54,39%

1.623.867;

45,61%

PRENSA IMPRESA EN INTERNET

Campañas institucionales y comerciales

Inversión total: 3.560.143

(54)

PRENSA DIGITAL

54

(55)

55 VI.3.2.- PRENSA DIGITAL

Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

128.138;

28,10%

327.897;

71,90%

PRENSA DIGITAL

Campañas institucionales y comerciales

Inversión total: 456.035

(56)

SOPORTES PUBLICITARIOS

REVISTAS

56

(57)

57 VII.- REVISTAS

Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

110.932 (2,4%)

577.162 (12,3%)

117.073 (2,5%)

2.454 (0,1%)

20.424 (0,4%)

557.972 (11,9%)

213.817 (4,6%)

1.770 (0,04%)

186.360 (4,0%)

79.494 (1,7%)

53.348 (1,1%)

258.125 (5,5%)

30.357 (0,6%)

364.339 (7,8%)

9.974 (0,2%)

283.458 (6,0%)

90.347 (1,9%)

4.135 (0,1%)

22.611 (0,5%)

325.613 (6,9%)

141.894 (3,0%)

109.014 (2,3%)

81.491 (1,7%)

117.304 (2,5%)

17.352 (0,4%)

20.991 (0,4%)

286.986 (6,1%)

275.119 (5,9%)

132.376 (2,8%)

151.703 (3,2%)

54.959 (1,2%)

0

100.000

200.000

300.000

400.000

500.000

600.000

700.000

Ot ras revistas o publicaci ones V iajes Transport e y comercio Taurinas S alud Revi st as int ernacionales Revi st as del corazón Religiosas Ocio y tiem po libre Naturaleza, medio ambient e y energías sostenibl es Mot or Moda, decoración y t endencias Inf ormát ica Inf ormación general Inf anti les y juveniles Historia y art e Fem eninas E mpleo E ducación E conom ía y empresa Divulgaci ón cultural y cientí fica Deportivas Defensa y t emas m ilit ares Comunidades y grupos sociales Comunicación, marketing y publicidad Coci na Cine, teat ro, música, danza y espectáculos A sociaciones, f ederaciones, fundaciones, sindi cat os y colegios profesionales A liment aci ón y consum o A gricult ura, ganaderí a y pesca A dministración públ ica

(58)

58 VII.- REVISTAS

Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

1.394.669;

29,68%

3.304.285;

70,32%

TOTAL REVISTAS

Campañas institucionales y comerciales

Inversión total: 4.698.954

(59)

59 VII.- REVISTAS

Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

56.969 (4,1%)

13.983 (1,0%)

77.811 (5,6%)

15.500 (1,1%)

78.938 (5,7%)

209.213 (15,0%)

64.894 (4,7%)

37.480 (2,7%)

43.056 (3,1%)

77.428 (5,6%)

3.375 (0,2%)

109.241 (7,8%)

9.974 (0,7%)

166.162 (11,9%)

79.958 (5,7%)

3.474 (0,2%)

16.351 (1,2%)

23.208 (1,7%)

41.796 (3,0%)

2.832 (0,2%)

86.427 (6,2%)

1.190 (0,1%)

20.141 (1,4%)

18.184 (1,3%)

43.116 (3,1%)

51.115 (3,7%)

33.513 (2,4%)

9.340 (0,7%)

0

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

Ot ras revistas o publicaci ones V iajes Transport e y comercio S alud Revi st as int ernacionales Revi st as del corazón Ocio y tiem po libre Naturaleza, medio ambient e y energías sostenibl es Mot or Moda, dec oración y t endenc ias Inf ormát ica Inf ormación general Inf anti les y juv eniles Historia y art e Fem eninas E mpleo E duc ac ión E conom ía y empresa Divulgaci ón cultural y cientí fica Deportivas Comunidades y grupos sociales Comunicación, marketing y publicidad Coci na Cine, teat ro, música, danza y espectáculos A sociaciones, federaciones, fundaciones, sindi catos y colegios…

A liment aci ón y consum o A gricult ura, ganaderí a y pesca A dministración públ ica

(60)

60 VII.- REVISTAS

Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

53.963 (1,6%)

563.179 (17,0%)

39.262 (1,2%)

2.454 (0,1%)

4.924 (0,1%)

479.034 (14,5%)

4.604 (0,1%)

1.770 (0,1%)

121.466 (3,7%)

42.014 (1,3%)

10.292 (0,3%)

180.697 (5,5%)

26.982 (0,8%)

255.098 (7,7%)

117.296 (3,5%)

10.389 (0,3%)

661 (0,02%)

6.260 (0,2%)

302.405 (9,2%)

100.098 (3,0%)

106.182 (3,2%)

81.491 (2,5%)

30.877 (0,9%)

16.162 (0,5%)

850 (0,03%)

268.802 (8,1%)

232.003 (7,0%)

81.261 (2,5%)

118.190 (3,6%)

45.619 (1,4%)

0

100.000

200.000

300.000

400.000

500.000

600.000

Ot ras revistas o publicaci ones V iajes Trans port e y c omerc io Taurinas S alud Revi st as int ernacionales Revi st as del corazón Religiosas Ocio y tiem po libre Naturaleza, medio ambient e y energías sostenibl es Mot or Moda, decoración y t endencias Inf ormát ica Inf ormación general Historia y art e Fem eninas E mpleo E ducación E conom ía y empresa Divulgaci ón cultural y cientí fica Deportivas Defensa y t emas m ilit ares Comunidades y grupos sociales Comunicación, marketing y publicidad Coci na Cine, teat ro, música, danza y espectáculos A sociaciones, f ederaciones, fundaciones, sindi cat os y colegios profesionales A liment aci ón y consum o A gricult ura, ganaderí a y pesca A dministración públ ica

(61)

ANEXO I

RELACIÓN DE CAMPAÑAS INSTITUCIONALES

61

(62)

62 ANEXO I.- RELACIÓN DE CAMPAÑAS INSTITUCIONALES

ANEXO I: RELACIÓN DE CAMPAÑAS INSTITUCIONALES. INFORME 2011

Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

MINISTERIO ORGANISMO CAMPAÑA COSTE TOTAL COSTE

HERRAMIENTAS

MINISTERIO DEL INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE APOYO A VÍCTIMAS DEL _TERRORISMO PARTICIPACIÓN DEL MINISTERIO DEL INTERIOR EN EL 49 FESTIVAL _{DE LA INFANCIA DE BARCELONA} 92.630 0

MINISTERIO DEL INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE POLÍTICA INTERIOR LISTAS DEL CENSO ELECTORAL (ELECCIONES GENERALES 2011) 46.500 0

MINISTERIO DEL INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE POLÍTICA INTERIOR VOTO POR CORREO (ELECCIONES GENERALES 2011) 46.500 0

MINISTERIO DEL INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE POLÍTICA INTERIOR FECHA Y PROCEDIMIENTO DE VOTACIÓN (ELECCIONES GENERALES

2011) 46.500 0

MINISTERIO DEL INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE POLÍTICA INTERIOR VOTACIÓN PARA ELEGIR SENADORES (ELECCIONES GENERALES 2011) 46.500 0

MINISTERIO DEL INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE POLÍTICA INTERIOR VOTO ACCESIBLE EN BRAILLE (ELECCIONES GENERALES 2011) 46.500 0

MINISTERIO DEL INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE POLÍTICA INTERIOR VOTACIÓN DE ELECTORES TEMPORALMENTE EN EL EXTRANJERO

(ELECCIONES GENERALES 2011) 46.500 0

MINISTERIO DEL INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE POLÍTICA INTERIOR INSCRIPCIÓN EN LAS LISTAS DEL CENSO ELECTORAL (ELECCIONES

LOCALES Y AUTONÓMICAS 2011) 46.000 0

MINISTERIO DEL INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE POLÍTICA INTERIOR VOTO POR CORREO (ELECCIONES LOCALES Y AUTONÓMICAS 2011) 46.000 0

MINISTERIO DEL INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE POLÍTICA INTERIOR FECHA Y PROCEDIMIENTO DE VOTACIÓN (ELECCIONES LOCALES Y

AUTONÓMICAS 2011) 46.000 0

MINISTERIO DEL INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE POLÍTICA INTERIOR VOTACIÓN DE ELECTORES TEMPORALMENTE EN EL EXTRANJERO

(ELECCIONES LOCALES Y AUTONÓMICAS 2011) 46.000 0

MINISTERIO DEL INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE POLÍTICA INTERIOR

DERECHO DE SUFRAGIO A LOS CIUDADANOS DE LA UNIÓN EUROPEA Y OTROS EXTRANJEROS RESIDENTES EN ESPAÑA (ELECCIONES LOCALES Y AUTONÓMICAS 2011)

46.000 0

MINISTERIO DEL INTERIOR JEFATURA CENTRAL DE TRÁFICO - DGT CAMPAÑA DIVULGATIVA DE LA SEGURIDAD VIAL DURANTE EL AÑO

2011 10.010.281 8.862.841

MINISTERIO DE ECONOMÍA Y HACIENDA DIRECCIÓN GENERAL DE FONDOS COMUNITARIOS COMUNICACIÓN ANUAL DE LOS FONDOS EUROPEOS FEDER Y FONDO

DE COHESIÓN 116.820 44.000

MINISTERIO DE ECONOMÍA Y HACIENDA AGENCIA TRIBUTARIA

CAMPAÑAS DE INFORMACIÓN Y ASISTENCIA AL CIUDADANO, DESTACÁNDOSE LA CAMPAÑA DEL IMPUESTO SOBRE LA RENTA DE LAS PERSONAS FÍSICAS

1.167.109 1.000.000

MINISTERIO DE ECONOMÍA Y HACIENDA INSTITUTO NACIONAL DE ESTADÍSTICA (INE) CENSO DE POBLACIÓN Y VIVIENDAS 2011 491.647 429.339 MINISTERIO DE ASUNTOS EXTERIORES Y

DE COOPERACIÓN DIRECCIÓN GENERAL DE COMUNICACIÓN EXTERIOR VIAJA SEGURO, VIAJA INFORMADO 73.906 72.632 MINISTERIO DE ASUNTOS EXTERIORES Y

DE COOPERACIÓN

AGENCIA ESPAÑOLA DE COOPERACIÓN INTERNACIONAL

PARA EL DESARROLLO (AECID) CUMBRE MUNDIAL DEL MICROCRÉDITO 2011 (VALLADOLID) 149.225 1.083 MINISTERIO DE ASUNTOS EXTERIORES Y

DE COOPERACIÓN

AGENCIA ESPAÑOLA DE COOPERACIÓN INTERNACIONAL PARA EL DESARROLLO (AECID)

ACCIONES DE LA AECID EN MATERIAS CONCRETAS DE LA AYUDA AL

DESARROLLO 64.955 2.740

MINISTERIO DE ASUNTOS EXTERIORES Y DE COOPERACIÓN

PARA EL DESARROLLO (AECID) COOPERACIÓN AL DESARROLLO 39.464 39.464

(63)

63 ANEXO I: RELACIÓN DE CAMPAÑAS INSTITUCIONALES. INFORME 2011

ANEXO I.- RELACIÓN DE CAMPAÑAS INSTITUCIONALES

Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

HERRAMIENTAS

PARA EL DESARROLLO (AECID) SEMANA DE LA COOPERACIÓN 27.095 0

MINISTERIO DE DEFENSA OFICINA DE COMUNICACIÓN DE DEFENSA PROXIMIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS, RECONOCIMIENTO Y

APOYO AL RECLUTAMIENTO 5.683.987 3.438.920

MINISTERIO DE FOMENTO FOMENTO REHABILITACIÓN DE VIVIENDAS 1.230.126 1.190.555

MINISTERIO DE FOMENTO FOMENTO INFORMACIÓN SOBRE EL TRANSPORTE PÚBLICO Y MODOS DE

TRANSPORTE SOSTENIBLE 633.175 622.269

MINISTERIO DE FOMENTO FOMENTO ACTUACIONES DEL 1% CULTURAL 493.117 341.952

MINISTERIO DE FOMENTO FOMENTO INFORMACIÓN SOBRE OBRAS E INFRAESTRUCTURAS 7.321 7.321

MINISTERIO DE FOMENTO ADMINISTRADOR DE INFRAESTUCTURAS FERROVIARIAS (ADIF)

ACCIONES VARIAS: PUESTA EN TENSIÓN DE CATENARIAS, CORTES DE

CARRETERAS Y OTRAS INCIDENCIAS DERIVADAS DE OBRAS EN CURSO 296.992 261.467 MINISTERIO DE FOMENTO ADMINISTRADOR DE INFRAESTUCTURAS FERROVIARIAS

(ADIF)

PUESTA EN MARCHA DEL TRAMO OURENSE - SANTIAGO DE

COMPOSTELA- A CORUÑA 293.686 267.902

MINISTERIO DE FOMENTO AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA (AENA) PUESTA EN SERVICIO NUEVA TERMINAL AEROPUERTO DE ALICANTE 542.997 484.016

MINISTERIO DE FOMENTO AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA (AENA) PUESTA EN SERVICIO NUEVA TERMINAL AEROPUERTO DE SANTIAGO 521.487 473.793

MINISTERIO DE FOMENTO AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA (AENA) CANALES INFORMATIVOS DE AENA 235.205 212.048

MINISTERIO DE FOMENTO AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA (AENA) INFORMACIÓN OPERATIVA 120.972 111.768

MINISTERIO DE FOMENTO AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA (AENA) FITUR 2011 97.319 91.176

MINISTERIO DE FOMENTO AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA (AENA) INFORMACIÓN MEDIOAMBIENTAL 4.459 2.529

MINISTERIO DE FOMENTO PUERTOS DEL ESTADO ANUARIOS, GUÍAS Y NÚMEROS ESPECIALES DEDICADOS A PUERTOS 28.608 28.608

MINISTERIO DE FOMENTO PUERTOS DEL ESTADO FERIA DE CRUCEROS SEATRADE MIAMI 20.719 20.719

MINISTERIO DE FOMENTO PUERTOS DEL ESTADO FERIA LOGÍSTICA DE BARCELONA SIL 16.802 16.802

MINISTERIO DE FOMENTO SOCIEDAD DE SALVAMENTO Y SEGURIDAD MARÍTIMA SEGURIDAD EN LA NÁUTICA DE RECREO 109.199 4.720

MINISTERIO DE EDUCACIÓN UNIVERSIDAD INTERNACIONAL MENÉNDEZ-PELAYO

“ATRÉVETE A PENSAR” PARA LOS CURSOS DE VERANO EN

SANTANDER Y PROGRAMAS DE POSGRADO (ADAPTACIÓN DE SAPERE AUDE, LEMA DE LA UNIVERSIDAD)

213.553 213.553

MINISTERIO DE EDUCACIÓN UNIVERSIDAD NACIONAL DE EDUCACIÓN A DISTANCIA (UNED)

DÍA DE LA UNED, CURSOS DE VERANO, MATRICULACIONES Y

FORMACIÓN CONTINUA 426.552 352.986

MINISTERIO DE TRABAJO E INMIGRACIÓN INSTITUTO NACIONAL DE SEGURIDAD E HIGIENE EN EL

(64)

64 ANEXO I: RELACIÓN DE CAMPAÑAS INSTITUCIONALES. INFORME 2011

ANEXO I.- RELACIÓN DE CAMPAÑAS INSTITUCIONALES

Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

HERRAMIENTAS

MINISTERIO DE TRABAJO E INMIGRACIÓN INSTITUTO NACIONAL DE SEGURIDAD E HIGIENE EN EL TRABAJO

DIFUSION EN INTERNET DEL PORTAL DE TRASTORNOS

MUSCULOESQUELÉTICOS 69.710 67.417

MINISTERIO DE TRABAJO E INMIGRACIÓN SERVICIO PÚBLICO DE EMPLEO ESTATAL RECONOCIMIENTO OFICIAL DE LA EXPERIENCIA PROFESIONAL 3.599.357 3.428.409

MINISTERIO DE TRABAJO E INMIGRACIÓN SERVICIO PÚBLICO DE EMPLEO ESTATAL PRESTACIONES POR DESEMPLEO ON LINE 2.044.894 1.967.031

MINISTERIO DE TRABAJO E INMIGRACIÓN TESORERÍA GENERAL DE LA SEGURIDAD SOCIAL

DIFUSIÓN DEL R.D. 1493/2011, DE 24 DE OCTUBRE, POR EL QUE SE REGULAN LOS TÉRMINOS Y LAS CONDICIONES DE INCLUSIÓN EN EL RÉGIMEN GENERAL DE LA SEGURIDAD SOCIAL DE LAS PERSONAS QUE PARTICIPEN EN PROGRAMAS DE FORMACIÓN

21.239 21.239

MINISTERIO DE INDUSTRIA, TURISMO Y

COMERCIO SUBSECRETARÍA

DIFUSIÓN DE INICIATIVAS DEL MINISTERIO DE INDUSTRIA, TURISMO

Y COMERCIO 1.209.238 1.201.988

MINISTERIO DE INDUSTRIA, TURISMO Y COMERCIO

INSTITUTO PARA LA DIVERSIFICACIÓN Y AHORRO DE LA

ENERGÍA (IDAE) AHORRA ENERGÍA - SELECCIÓN NACIONAL DE FÚTBOL 8.450.785 2.478.000 MINISTERIO DE INDUSTRIA, TURISMO Y

COMERCIO

INSTITUTO PARA LA DIVERSIFICACIÓN Y AHORRO DE LA ENERGÍA (IDAE)

SENSIBILIZACIÓN SOBRE EL AHORRO ENERGÉTICO DIRIGIDA A

CONSUMIDORES FINALES 3.000.000 3.000.000

MINISTERIO DE INDUSTRIA, TURISMO Y COMERCIO

ENERGÍA (IDAE) AHORRA ENERGÍA - VUELTA CICLISTA A ESPAÑA 2011 895.755 895.755 MINISTERIO DE INDUSTRIA, TURISMO Y

COMERCIO

ENERGÍA (IDAE) INFORMACIÓN SOBRE EL PLAN RENOVE DE ELECTRODOMÉSTICOS 700.000 700.000 MINISTERIO DE INDUSTRIA, TURISMO Y

COMERCIO RED.ES DIFUSIÓN DE LA LEY 11 570.294 570.294

COMERCIO RED.ES PLAN AVANZA 93.860 93.860

MINISTERIO DE MEDIO AMBIENTE, Y MEDIO RURAL Y MARINO

DIRECCIÓN GENERAL DE CALIDAD Y EVALUACIÓN

AMBIENTAL REDUCCIÓN DE BOLSAS COMERCIALES DE UN SOLO USO 2010-2011 116.536 116.536 MINISTERIO DE MEDIO AMBIENTE, Y

MEDIO RURAL Y MARINO

DIRECCIÓN GENERAL DE DESARROLLO SOSTENIBLE DEL MEDIO RURAL

ACTUACIONES DE APOYO PARA DIFUSIÓN DEL DESARROLLO

SOSTENIBLE DEL MEDIO RURAL 434.292 434.292

DIRECCIÓN GENERAL DE INDUSTRIA Y MERCADOS

ALIMENTARIOS CONSUMO DE FRUTAS, VERDURAS Y HORTALIZAS. 1.186.553 916.464

DIRECCIÓN GENERAL DE INDUSTRIA Y MERCADOS

ALIMENTARIOS PERMANENCIA EN MEDIOS 2011 687.103 651.641

DIRECCIÓN GENERAL DE MEDIO NATURAL Y POLÍTICA FORESTAL

ACCIONES DIRECTAS DE SENSIBILIZACIÓN DE LA POBLACIÓN RURAL Y DE LA POBLACIÓN ESCOLAR PARA PREVENCIÓN DE INCENDIOS FORESTALES

468.842 468.842

MINISTERIO DE MEDIO AMBIENTE, Y

MEDIO RURAL Y MARINO CONFEDERACIÓN HIDROGRÁFICA DEL DUERO

SENSIBILIZACIÓN CIUDADANA PARA EL USO RESPONSABLE DEL

AGUA 27.116 27.116

MEDIO RURAL Y MARINO CONFEDERACIÓN HIDROGRÁFICA DEL MIÑO-SIL

EL AGUA ES LA SANGRE DE LA VIDA QUE CIRCULA POR LA TIERRA;

CUIDA SUS VENAS, LOS RÍOS 28.922 28.922

FOMENTO DE LA PARTICIPACIÓN PÚBLICA, DURANTE EL PERÍODO DE CONSULTA PÚBLICA, DE LA PROPUESTA DE PROYECTO DEL PLAN HIDROLÓGICO DE CUENCA 2010-2015

7.440 7.440

MEDIO RURAL Y MARINO CONFEDERACIÓN HIDROGRÁFICA DEL MIÑO-SIL AULA VERDE. CONOCE LOS RÍOS DE TU CIUDAD 5.900 5.900 MINISTERIO DE MEDIO AMBIENTE, Y

MIÑOAMBIENTE. PROGRAMA PARA LA DIFUSIÓN DE LA CONCIENCIA

(65)

65 ANEXO I: RELACIÓN DE CAMPAÑAS INSTITUCIONALES. INFORME 2011

ANEXO I.- RELACIÓN DE CAMPAÑAS INSTITUCIONALES

Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

HERRAMIENTAS

MEDIO RURAL Y MARINO FONDO ESPAÑOL DE GARANTÍA AGRARIA (FEGA) AYUDAS DE LA POLÍTICA AGRÍCOLA COMÚN 399.989 342.200 MINISTERIO DE MEDIO AMBIENTE, Y

MEDIO RURAL Y MARINO FROM

DIFUSIÓN DE LAS CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD DEL FROM EN EL MEDIO TELEVISIÓN: CONSUMO RESPONSABLE (TALLAS REGLAMENTARIAS) Y BONITO DEL NORTE

5.100.000 5.100.000

CONTRATACIÓN DE DIVERSOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN PARA LA DIFUSIÓN DE LAS DISTINTAS CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD DEL FROM DURANTE LOS AÑOS 2011 Y 2012

499.957 490.356

CONTRATACIÓN DE DIVERSOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN PARA LA DIFUSIÓN DE LAS CAMPAÑA DE PUBLICIDAD DEL FROM DURANTE LOS AÑOS 2010 Y 2011

304.655 300.502

DIVULGACIÓN SOBRE LA COMERCIALIZACIÓN DE ATÚN ROJO

CAPTURADO POR LA FLOTA ESPAÑOLA 227.150 206.809

INCENTIVACIÓN AL CONSUMO DE PESCADO ENTRE LA POBLACIÓN

INFANTIL 146.309 129.415

MEDIO RURAL Y MARINO FROM ETIQUETADO DE PRODUCTOS PESQUEROS 61.880 61.880

INFORMACIÓN SOBRE LA COSTERA DE LA ANCHOA (ENGRAULIS

ENCRASICOLUS) 57.230 57.230

MEDIO RURAL Y MARINO SOCIEDAD ESTATAL AGUAS DE LA CUENCA DEL EBRO, S.A.

INFORMACIÓN ABASTECIMIENTO DE AGUA POTABLE A LA CIUDAD

DE ZARAGOZA 30.232 30.232

PARTICIPACIÓN EN FERIAS PARA PROMOCIÓN Y DIVULGACIÓN

CANAL SEGARRA - GARRIGUES 11.969 6.381

JORNADA DE MODERNIZACIÓN DE REGADÍOS CANAL ARAGÓN Y

CATALUÑA 3.000 3.000

PROGRAMA RADIOFÓNICO DIVULGATIVO DEL EMBALSE DE SAN

SALVADOR 1.062 1.062

SOCIEDAD ESTATAL AGUAS DE LAS CUENCAS DEL NORTE,

S.A. ABASTECIMIENTO DE AGUA A OURENSE 14.734 2.897

MEDIO RURAL Y MARINO SOCIEDAD ESTATAL AGUAS DE LAS CUENCAS DEL SUR, S.A. COMPROMETIDOS CON CASTILLA LA MANCHA 10.785 10.077 MINISTERIO DE LA PRESIDENCIA BOLETÍN OFICIAL DEL ESTADO LEGISLACIÓN CONSOLIDADA Y PUBLICACIONES OFICIALES 176 0

MINISTERIO DE LA PRESIDENCIA PATRIMONIO NACIONAL EXPOSICIÓN: "POLONIA. TESOROS Y COLECCIONES ARTÍSTICAS" 282.640 261.400

MINISTERIO DE LA PRESIDENCIA PATRIMONIO NACIONAL EXPOSICIÓN: "LA MEDIDA DEL TIEMPO. RELOJES DE REYES EN LA

CORTE ESPAÑOLA DEL SIGLO XVIII" 58.874 37.634 MINISTERIO DE CULTURA DIRECCIÓN GENERAL DE BELLAS ARTES Y BIENES

CULTURALES PROMOCIÓN DEL ARTE 408.990 408.990

MINISTERIO DE CULTURA DIRECCIÓN GENERAL DE BELLAS ARTES Y BIENES CULTURALES

DIFUSIÓN DE LOS MUSEOS DEPENDIENTES DE LA SUBDIRECCIÓN

GENERAL DE MUSEOS ESTATATALES Y SUS ACTIVIDADES 145.259 140.259 MINISTERIO DE CULTURA DIRECCIÓN GENERAL DE POLÍTICA E INDUSTRIAS

CULTURALES CULTURA EN POSITIVO 695.067 488.402

MINISTERIO DE CULTURA DIRECCIÓN GENERAL DEL LIBRO, ARCHIVOS Y BIBLIOTECAS COMUNICACIÓN Y CONCIENCIACIÓN SOCIAL A FAVOR DE LA

(66)

66 ANEXO I: RELACIÓN DE CAMPAÑAS INSTITUCIONALES. INFORME 2011

ANEXO I.- RELACIÓN DE CAMPAÑAS INSTITUCIONALES

Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

HERRAMIENTAS

MINISTERIO DE CULTURA BIBLIOTECA NACIONAL

CONMEMORACIÓN DEL TRICENTENARIO DE LA BIBLIOTECA NACIONAL DE ESPAÑA Y ANUNCIOS DE LAS EXPOSICIONES TEMPORALES Y DEL MUSEO DE LA BNE

32.092 28.602

MINISTERIO DE CULTURA INSTITUTO DE LA CINEMATOGRAFÍA Y DE LAS ARTES

AUDIOVISUALES (ICAA) PROMOCIÓN DE LA CINEMATOGRAFÍA ESPAÑOLA 23.839 23.839

MINISTERIO DE CULTURA MUSEO NACIONAL CENTRO DE ARTE REINA SOFÍA DIFUSIÓN DE LOS PROGRAMAS DESARROLLADOS EN EL MUSEO

CENTRO DE ARTE REINA SOFÍA 208.939 170.619

MINISTERIO DE CULTURA MUSEO NACIONAL DEL PRADO DIFUSIÓN DE EXPOSICIONES Y ACTIVIDADES DEL MUSEO NACIONAL

DEL PRADO 877.614 732.166

MINISTERIO DE SANIDAD, POLÍTICA

SOCIAL E IGUALDAD SECRETARÍA DE ESTADO DE IGUALDAD NO TE SALTES LAS SEÑALES 4.822.321 4.392.603 MINISTERIO DE SANIDAD, POLÍTICA

SOCIAL E IGUALDAD SECRETARÍA DE ESTADO DE IGUALDAD CORAZÓN AZUL 233.582 233.582

SOCIAL E IGUALDAD AGENCIA DE CALIDAD DEL SISTEMA NACIONAL DE SALUD SALVAR VIDAS ESTÁ EN TUS MANOS 6.253 0 MINISTERIO DE SANIDAD, POLÍTICA

SOCIAL E IGUALDAD

DELEGACIÓN DEL GOBIERNO PARA EL PLAN NACIONAL SOBRE DROGAS

PREVENCION Y EDUCACION PARA LA SALUD SOBRE LOS RIESGOS DEL

CONSUMO DE ALCOHOL EN MENORES 2.060.322 1.912.823 MINISTERIO DE SANIDAD, POLÍTICA

SOCIAL E IGUALDAD

DIRECCIÓN GENERAL DE FARMACIA Y PRODUCTOS

SANITARIOS PROMOCIÓN DEL USO RACIONAL DEL MEDICAMENTO 2.047.471 1.874.327

MINISTERIO DE SANIDAD, POLÍTICA SOCIAL E IGUALDAD

DIRECCIÓN GENERAL DE SALUD PÚBLICA Y SANIDAD EXTERIOR

PREVENCIÓN DEL VIH EN HOMBRES QUE TIENEN SEXO CON

HOMBRES 287.362 174.552

DIRECCIÓN GENERAL DE SALUD PÚBLICA Y SANIDAD

EXTERIOR DIA MUNDIAL DEL SIDA 191.239 130.663

DIRECCIÓN GENERAL DE SALUD PÚBLICA Y SANIDAD

EXTERIOR PROMOCIÓN DEL USO DEL PRESERVATIVO FEMENINO 7.562 7.562

AGENCIA ESPAÑOLA DE SEGURIDAD ALIMENTARIA Y NUTRICIÓN (AESAN)

PROMOCIÓN DE HÁBITOS SALUDABLES EN LA POBLACIÓN Y X

ANIVERSARIO DE LA AESAN 51.081 29.959

SOCIAL E IGUALDAD IMSERSO

ACCIONES EN CENTROS DE RECUPERACIÓN DE PERSONAS CON

DISCAPACIDAD CRMF (SAN FERNANDO) 23.895 10.856

SOCIAL E IGUALDAD REAL PATRONATO SOBRE DISCAPACIDAD PREMIOS REINA SOFÍA 2011 16.708 16.708

MINISTERIO DE CIENCIA E INNOVACIÓN SECRETARÍA DE ESTADO DE INVESTIGACIÓN CONVOCATORIA DE PREMIOS NACIONALES DE INVESTIGACIÓN 4.998 4.998

MINISTERIO DE CIENCIA E INNOVACIÓN CENTRO PARA EL DESARROLLO TECNOLÓGICO INDUSTRIAL

(CDTI) REDEFINICIÓN Y REBRANDING DE CDTI 82.600 0

MINISTERIO DE CIENCIA E INNOVACIÓN CENTRO PARA EL DESARROLLO TECNOLÓGICO INDUSTRIAL

(67)

ANEXO II

RELACIÓN DE CAMPAÑAS COMERCIALES

67

(68)

68 ANEXO I: RELACIÓN DE CAMPAÑAS COMERCIALES. INFORME 2011

ANEXO II.- RELACIÓN DE CAMPAÑAS COMERCIALES

Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

HERRAMIENTAS

MINISTERIO DE ECONOMÍA Y HACIENDA CESCE CAMPAÑA DE PRODUCTO 1.183.661 1.097.048

MINISTERIO DE ECONOMÍA Y HACIENDA CETARSA INSERCIONES PUNTUALES EN PRENSA 7.310 7.310

MINISTERIO DE ECONOMÍA Y HACIENDA ENSA EQUIPOS NUCLEARES, S.A. ANUNCIOS PUNTUALES EN REVISTAS 16.305 16.305

MINISTERIO DE ECONOMÍA Y HACIENDA ENUSA INDUSTRIAS AVANZADAS, S.A. INSERCIONES PUBLICITARIAS 49.279 49.255

MINISTERIO DE ECONOMÍA Y HACIENDA FÁBRICA NACIONAL DE MONEDA Y TIMBRE-REAL CASA DE

LA MONEDA MONEDAS DE COLECCIÓN 1.420.543 1.365.133

LA MONEDA TARJETAS BANCARIAS FNMT-RCM 27.739 27.739

MINISTERIO DE ECONOMÍA Y HACIENDA FÁBRICA NACIONAL DE MONEDA Y TIMBRE-REAL CASA DE LA MONEDA

ETIQUETAS DE SEGURIDAD FNMT-RCM PARA PRODUCTOS CON

DENOMINACIÓN DE ORIGEN 15.257 15.257

LA MONEDA DOCUMENTOS DE IDENTIFICACIÓN FNMT-RCM 2.950 2.950

MINISTERIO DE ECONOMÍA Y HACIENDA FÁBRICA NACIONAL DE MONEDA Y TIMBRE-REAL CASA DE LA MONEDA

CAMPAÑA NACIONAL Y LATINOAMERICANA DE PROMOCIÓN DEL

JUEGO FNMT-RCM 1.122 1.122

MINISTERIO DE ECONOMÍA Y HACIENDA FUNDACIÓN SEPI BECAS FUNDACIÓN SEPI 2.378 2.378

MINISTERIO DE ECONOMÍA Y HACIENDA HIPÓDROMO DE LA ZARZUELA PUBLICIDAD PERIÓDICA Y PUNTUAL A LO LARGO DEL AÑO 357.004 244.092

MINISTERIO DE ECONOMÍA Y HACIENDA INSTITUTO DE CRÉDITO OFICIAL (ICO) ICODIRECTO 1.131.170 1.114.595

MINISTERIO DE ECONOMÍA Y HACIENDA INSTITUTO DE CRÉDITO OFICIAL (ICO) LÍNEAS ICO 2011 1.053.652 784.621

MINISTERIO DE ECONOMÍA Y HACIENDA INSTITUTO DE CRÉDITO OFICIAL (ICO) ANUNCIOS EN MEDIOS 150.181 150.181

MINISTERIO DE ECONOMÍA Y HACIENDA LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO JUEGOS ACTIVOS, APUESTAS DEPORTIVAS E IMAGEN DE MARCA 33.543.990 24.408.959

MINISTERIO DE ECONOMÍA Y HACIENDA LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO JUEGOS PASIVOS (LOTERÍA NACIONAL, SORTEO DE NAVIDAD Y DE EL

NIÑO) E IMAGEN DE MARCA 26.749.414 22.391.519

MINISTERIO DE ECONOMÍA Y HACIENDA LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO CAMPAÑA SALIDA A BOLSA (OPV) 5.694.787 5.694.787

MINISTERIO DE ECONOMÍA Y HACIENDA LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO JUEGOS ACTIVOS LANZAMIENTO EUROMILLONES DEL MARTES 692.907 688.528

MINISTERIO DE ECONOMÍA Y HACIENDA MINAS DE ALMADÉN Y ARRAYANES, S.A. (MAYASA) PROMOCIÓN PARQUE MINERO DE ALMADÉN 23.896 23.896

MINISTERIO DE ECONOMÍA Y HACIENDA NAVANTIA INSERCIONES EN REVISTAS ESPECIALIZADAS DE CONSTRUCCIÓN

NAVAL Y DEFENSA 219.668 219.668

MINISTERIO DE ECONOMÍA Y HACIENDA RTVE PROMOCIÓN DE MARCAS, PROGRAMAS Y PRODUCTOS DE TVE, RNE Y

(69)

69 ANEXO I: RELACIÓN DE CAMPAÑAS COMERCIALES. INFORME 2011

ANEXO II.- RELACIÓN DE CAMPAÑAS COMERCIALES

Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

HERRAMIENTAS

MINISTERIO DE ECONOMÍA Y HACIENDA TESORO PÚBLICO DEUDA PÚBLICA DEL ESTADO.ELIGE 11.464.614 9.877.224

MINISTERIO DE ECONOMÍA Y HACIENDA TRAGSA ACCIONES PUNTUALES CONTENIDAS EN EL PLAN DIRECTOR RSC 82.723 82.723

MINISTERIO DE FOMENTO ENTIDAD PÚBLICA EMPRESARIAL DEL SUELO (SEPES) COMERCIALIZACIÓN POLÍGONO INDUSTRIAL LOS CAMACHOS 157.216 153.675

MINISTERIO DE FOMENTO ENTIDAD PÚBLICA EMPRESARIAL DEL SUELO (SEPES) COMERCIALIZACIÓN 60 NAVES INDUSTRIALES EN CAMPOLLANO

NORTE (ALBACETE) 61.078 49.395

MINISTERIO DE FOMENTO FERROCARRILES DE VÍA ESTRECHA (FEVE) PRODUCTOS TURÍSTICOS DE ALTO NIVEL 374.114 356.945

MINISTERIO DE FOMENTO FERROCARRILES DE VÍA ESTRECHA (FEVE) CAMPAÑA CORPORATIVA FEVE 209.737 150.696

MINISTERIO DE FOMENTO FERROCARRILES DE VÍA ESTRECHA (FEVE) PRODUCTOS TURÍSTICOS OCASIONALES 46.981 39.826

MINISTERIO DE FOMENTO RENFE-OPERADORA CAMPAÑA CORPORATIVA RENFE-OPERADORA 10.175.016 10.022.549

MINISTERIO DE FOMENTO RENFE-OPERADORA AVE MADRID - VALENCIA 5.858.962 5.852.539

MINISTERIO DE FOMENTO RENFE-OPERADORA INICIATIVAS COMERCIALES CERCANÍAS Y MEDIA DISTANCIA 2.466.722 2.391.637

MINISTERIO DE FOMENTO RENFE-OPERADORA INFORMACIÓN DE SERVICIO EN RADIO 1.869.853 1.869.853

MINISTERIO DE FOMENTO RENFE-OPERADORA INICIATIVAS COMERCIALES ALTA VELOCIDAD Y LARGA DISTANCIA 1.678.912 1.654.139

MINISTERIO DE FOMENTO RENFE-OPERADORA CAMBIO HORARIO 704.293 704.293

MINISTERIO DE FOMENTO RENFE-OPERADORA POTENCIACIÓN DE LA WEB 514.835 498.448

MINISTERIO DE FOMENTO RENFE-OPERADORA REPUTACIÓN Y RESPONSABILIDAD CORPORATIVA 488.658 487.622

MINISTERIO DE FOMENTO RENFE-OPERADORA APERTURA CERCANÍAS MADRID AEROPUERTO 303.914 294.508

MINISTERIO DE FOMENTO RENFE-OPERADORA HUELGAS Y OFERTAS DE EMPLEO 119.099 115.668

MINISTERIO DE FOMENTO RENFE-OPERADORA CAMPAÑA MEDIO AMBIENTE 71.226 70.952

MINISTERIO DE FOMENTO RENFE-OPERADORA MERCANCÍAS Y LOGÍSTICA 63.339 62.930

COMERCIO PARADORES DE TURISMO, S.A. PARADORES COMO SIEMPRE, HOTELES COMO NUNCA 1.938.264 1.613.264 MINISTERIO DE INDUSTRIA, TURISMO Y

(70)

70 ANEXO I: RELACIÓN DE CAMPAÑAS COMERCIALES. INFORME 2011

ANEXO II.- RELACIÓN DE CAMPAÑAS COMERCIALES

Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

HERRAMIENTAS

MEDIO RURAL Y MARINO ENTIDAD ESTATAL DE SEGUROS AGRARIOS (ENESA) PLAN DE SEGUROS AGRARIOS 301.108 193.067 MINISTERIO DE MEDIO AMBIENTE, Y

MEDIO RURAL Y MARINO ENTIDAD ESTATAL DE SEGUROS AGRARIOS (ENESA) ENESA INFORMA 201.693 201.693 MINISTERIO DE MEDIO AMBIENTE, Y

MEDIO RURAL Y MARINO MEDIO AMBIENTE, Y MEDIO RURAL Y MARINO VISITA A LAS INSTALACIONES DE EXPASA 3.484 3.484 MINISTERIO DE MEDIO AMBIENTE, Y

MEDIO RURAL Y MARINO MEDIO AMBIENTE, Y MEDIO RURAL Y MARINO DIFUSIÓN LA ALMORAIMA 17.536 17.536 MINISTERIO DE LA PRESIDENCIA BOLETÍN OFICIAL DEL ESTADO SERVICIOS Y PRODUCTOS EDITORIALES BOE 660 0

MINISTERIO DE LA PRESIDENCIA CENTRO DE ESTUDIOS POLÍTICOS Y CONSTITUCIONALES INSERCIÓN DE PUBLICIDAD DE LAS PUBLICACIONES EDITADAS POR

EL CEPC 7.682 7.682

MINISTERIO DE CULTURA INSTITUTO NACIONAL DE LAS ARTES ESCÉNICAS Y DE LA MÚSICA (INAEM)

PROMOCIÓN Y DIFUSIÓN DE LAS ACTIVIDADES DEL INSTITUTO

(71)

ANEXO III

EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN EN

HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN.

AÑOS 2009-2010-2011

71

(72)

72 ANEXO III.- EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN

Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

163.349.429

158.887.009

151.164.079

140.000.000

150.000.000

160.000.000

170.000.000 2009

2010

2011

INVERSIÓN TOTAL EN HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN

(73)

73 ANEXO III.- EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN

Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional

INVERSIÓN POR HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN

Campañas institucionales y comerciales

0

10.000.000

20.000.000

30.000.000

40.000.000

50.000.000

60.000.000

70.000.000 TV

RADIO

PRENSA

REVISTAS

INTERNET

RESTO

HERRAM.

(74)