GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS

(1)

FICHA DE ASIGNATURA

Materia (denominación) Historia (A1)

Asignatura (denominación) Historia del Pensamiento y los Movimientos Sociales y Políticos

ECTS 6

Cuatrimestre/s 1

Carácter BÁSICA COMÚN

Competencias de la asignatura

C1. Conciencia crítica de la relación entre los acontecimientos y procesos actuales y de la historia reciente en España y en el mundo.

C2. Conciencia de y respeto por los puntos de vista derivados de otras culturas.

C3. Capacidad para el análisis socio-cultural de las dimensiones política, económica y tecnológica de la complejidad de las sociedades actuales.

C4. Capacidad de comprensión de cómo los poderes se han proyectado sobre la población. Conocimiento de la evolución histórica de las formas de comunicación persuasiva.

C5. Conocimiento sobre la historia del pensamiento y de los movimientos sociales y políticos. Requisitos previos

Los propios del acceso al Título de Grado en Publicidad y Relaciones Públicas. Descriptores (breve resumen de contenidos)

El desarrollo del mundo contemporáneo se ha fundado en las diversas formas de reproducción social, política y cultural desarrolladas a lo largo de los tres últimos siglos. Haciendo un hincapié especial en los sucesos recientes esta asignatura muestra los mecanismos a través de los que la sociedad, el pensamiento y la política han interactuado y han

evolucionado.

Para estudiar estos fenómenos se dará una atención particular a la evolución de los medios de difusión cultural con especial atención a la propaganda, los movimientos sociales, las formas políticas (desde la aparición del Estado nacional en el siglo XIX, su crisis y la aparición de entidades supranacionales hasta el tiempo presente) y a la evolución del pensamiento político (con las grandes corrientes intelectuales y religiosas desde la Ilustración hasta el momento presente). El ámbito de estudio será España y Europa, junto con la proyección global de ésta última. La asignatura contará con elementos particulares sobre la evolución de las formas y medios de comunicación social en los tiempos recientes.

La materia se organizará en seis grandes bloques en los que se analizarán los tres ejes referidos:

a. Los antecedentes del mundo contemporáneo. Bases conceptuales, geográficas, políticas e históricas de la realidad contemporánea. Reflexión sobre las formas de disciplina social.

b. El siglo XIX. La construcción de la nación como sujeto y objeto político, la consolidación de los movimientos de masas y la consolidación de los medios de comunicación colectivos.

c. La crisis del estado liberal: 1914-1945. Las sociedades occidentales entre las dos guerras mundiales. España entre la Restauración y el primer Franquismo. La propaganda revolucionaria y totalitaria.

d. La Guerra Fría y la re-invención de Europa (1945-1989). La dinámica de bloques. La consolidación de los sistemas democráticos, los procesos de descolonización. Los efectos de la revolución de 1968. Los medios contestatarios en Europa. El cine y la sociedad. La difusión de nuevos movimientos sociales. El Franquismo y la Transición política en España.

e. La década de 1990. La hegemonía norteamericana y el neoconservadurismo. La posmodernidad y la crisis del pensamiento occidental. La consolidación del Estado de las autonomías en España. ¿Un mundo globalizado? f. El mundo actual. Una nueva geopolítica, nuevos agentes y nuevos escenarios. Los medios de comunicación en el siglo XXI y la comprensión del éxito de los movimientos contestarios.

Áreas relacionadas Historia del Pensamiento y Movimientos Sociales y Políticos

(2)

Materia (denominación) Comunicación (A2)

Asignatura (denominación) Fundamentos de la Comunicación y la Información I

ECTS 6

C1. Conocimiento y análisis de los procesos de comunicación e información y del desarrollo de modelos específicos. Estudio de su evolución diacrónica.

C4. Habilidad de organizar el conocimiento comunicativo complejo de manera coherente y de su interrelación con otras ciencias sociales, humanas y tecnológicas, así como de los métodos y técnicas de estas disciplinas.

C5. Conciencia de los métodos y problemas de las diferentes ramas de la investigación en información y comunicación. Requisitos previos

Los propios del acceso al Título de Grado en Publicidad y Relaciones Públicas. Descriptores (breve resumen de contenidos) Bases interdisciplinares para el estudio de la comunicación y la información. Tipología psicosocial de las formas comunicativas.

Principales corrientes y teorías que formalizan y critican la comunicación social desde un punto de vista conceptual, metodológico e investigativo.

Áreas relacionadas 1. Periodismo

(3)

Materia (denominación) Comunicación (A2)

Asignatura (denominación) Fundamentos de la Comunicación y la Información II

ECTS 6

C2. Conocimiento de los medios de comunicación de masas, sus características, tipologías y problemáticas.

C3. Capacidad de identificar y utilizar apropiadamente fuentes de cualquier tipo que sean significativas para el estudio de la información y la comunicación.

C4. Habilidad de organizar el conocimiento comunicativo complejo de manera coherente y de su interrelación con otras ciencias sociales, humanas y tecnológicas, así como de los métodos y técnicas de estas disciplinas.

C5. Conciencia de los métodos y problemas de las diferentes ramas de la investigación en información y comunicación. Requisitos previos

Los propios del acceso al Título de Grado en Publicidad y Relaciones Públicas. Descriptores (breve resumen de contenidos) Comunicación social, cultura de masas y sociedad de la información.

Pragmática de la mediación comunicativa: estrategias de producción social de sentido en los medios de comunicación social.

La producción de información: de la gestión del conocimiento público al espectáculo informativo. La evolución de las audiencias.

Globalización, gestión de la incertidumbre y comercialización de la experiencia. Áreas relacionadas

1. Periodismo

(4)

Materia (denominación) Sociología (A3)

Asignatura (denominación) Teoría e investigación social

ECTS 6

Carácter BÁSICA ESPECÍFICA

C1. Conciencia de la reflexión teórica y analítica actual sobre las sociedades contemporáneas, sus dimensiones política, económica, cultural y tecnocientífica.

C2. Conciencia de las herramientas y métodos de investigación social aplicados en la investigación en información y comunicación.

C3. Conocimiento de la evolución histórica reciente de la opinión pública y sus interrelaciones con el orden social y político vigente, así como la capacidad para la identificación, interpretación y análisis de los procesos de opinión pública.

C4. Conocimiento básico de los principales métodos de investigación y análisis de la opinión pública. C5. Conciencia del papel de la comunicación en la sociedad civil

Requisitos previos

Los propios del acceso al Título de Grado en Publicidad y Relaciones Públicas. Descriptores (breve resumen de contenidos) I. Teoría sociológica:

- La sociología como ciencia. El conocimiento de la realidad social.

- El conocimiento social de la modernidad. Del positivismo al funcionalismo.

- Corrientes actuales de la sociología: el interaccionismo fenomenológico y la sociología crítica. - Globalización y sociedad de riesgo

II.- Investigación social - Los métodos cuantitativos:

- Estadísticas y fuentes.

- Diseño de muestras y encuestas. - Recogida de datos.

- Análisis y presentación de datos. - Los métodos cualitativos:

- Entrevistas en profundidad e historias de vida. - Grupos de discusión.

- Observación participante. - Análisis de contenido.

Áreas relacionadas Sociología

(5)

Materia (denominación) Lengua (A4)

Asignatura (denominación) Lengua Española para los medios de comunicación social

ECTS 6

Competencias de la asignatura C1. Conocimiento de las normas y reglas de uso de la lengua española.

C2. Capacidad para comunicarse en la lengua española en medios y situaciones tanto orales como escritas.

C3. Capacidad de utilizar el modelo estándar de la lengua española así como los mecanismos de creación e innovación como integrante de una sociedad que evoluciona constantemente.

C4. Destreza para utilizar y valorar los recursos y materiales necesarios sobre lengua española en los medios de comunicación: repertorios bibliográficos, diccionarios, obras de referencia, ediciones críticas, traducciones y NTICS. C5. Demostrar creatividad y destreza en los recursos lingüísticos más adecuados a los distintos medios de

comunicación.

C6. Ser capaz de proyectar los conocimientos, habilidades y destrezas adquiridos para promover una sociedad basada en los valores de la libertad, la justicia, la igualdad y el pluralismo.

Los propios del acceso al Título de Grado en Publicidad y Relaciones Públicas. Descriptores (breve resumen de contenidos) Formación básica en la descripción de la lengua española.

Teoría y práctica en los niveles fonético, fonológico, morfológico y sintáctico de la lengua española que permitan al alumno mejorar y enriquecer el uso oral y escrito de la lengua para expresarse con corrección y precisión idiomática y tratamiento de las desviaciones gramaticales más frecuentes.

Conocimiento de los aspectos normativos del español actual, ortografía y ortología, y sus variedades. Análisis crítico de los tipos textuales de mayor uso en el plano de los medios de comunicación del español contemporáneo.

Comprensión y estudio del léxico español atendiendo al uso de neologismos, extranjerismos, préstamos, xenismos y sus peculiaridades en el español de América.

Estudio de las destrezas, las estrategias y los aspectos culturales implicados en la comunicación oral y escrita, así como en la construcción de diversos tipos de textos del español como medio de comunicación internacional.

Áreas relacionadas Lengua Española

(6)

Materia (denominación) Documentación (A5)

Asignatura (denominación) Documentación en los medios de comunicación social I

ECTS 6

C1. Conocimiento teórico-práctico del entorno profesional de la información y la documentación así como de los sujetos implicados en la cadena de acceso a la información (productores, distribuidores, usuarios).

C2. Conocimiento teórico y práctico de los procesos de análisis, sistematización y codificación de los diversos formatos y de los diferentes soportes y tecnologías, así como de la ordenación técnica de los materiales documentales.

C3. Conocimiento, identificación y aplicación de recursos, elementos, métodos y procedimientos para la organización, representación y almacenamiento de la información.

C4. Conocimiento teórico-práctico y aplicación de las tecnologías documentales aplicadas a los medios de comunicación.

C5. Habilidad para la selección, recuperación y uso de la información en los diferentes soportes. Requisitos previos

Los propios del acceso al Título de Grado en Publicidad y Relaciones Públicas. Descriptores (breve resumen de contenidos) Fundamentos de Documentación. (Principios y funciones de la Documentación) Centros y servicios de Documentación: funciones y tareas. La cadena documental.

Análisis documental de información textual y audiovisual. Análisis formal y de contenido. Lenguajes Documentales: Clasificación e indización.

Procesamiento técnico de documentos. Soportes y Preservación. Áreas relacionadas Biblioteconomía y Documentación

(7)

Materia (denominación) Documentación (A5)

Asignatura (denominación) Documentación en los medios de comunicación social II

ECTS 6

C1. Conocimiento teórico-práctico del entorno profesional de la información y la documentación así como de los sujetos implicados en la cadena de acceso a la información (productores, distribuidores, usuarios).

C2. Conocimiento teórico y práctico de los procesos de análisis, sistematización y codificación de los diversos formatos y de los diferentes soportes y tecnologías, así como de la ordenación técnica de los materiales documentales.

C3. Conocimiento, identificación y aplicación de recursos, elementos, métodos y procedimientos para la organización, representación y almacenamiento de la información.

C4. Conocimiento teórico-práctico y aplicación de las tecnologías documentales aplicadas a los medios de comunicación.

C5. Habilidad para la selección, recuperación y uso de la información en los diferentes soportes. Requisitos previos

Bibliografía y fuentes de información. Selección y evaluación de fuentes de información. Internet como fuente de información, Internet profunda.

Búsqueda y recuperación de información. Estrategias de búsqueda de información. Sistemas de Recuperación de Información. Bases de datos y servicios de información.

Áreas relacionadas Biblioteconomía y Documentación

(8)

Materia (denominación) Empresa (B6)

Asignatura (denominación) Fundamentos de Marketing

ECTS 6

C1. Conocimiento de la taxonomía de las empresas y organizaciones en el sector empresarial de la comunicación. C2. Conocimiento de los fundamentos de marketing

C3. Capacidad para analizar el mercado con la finalidad de obtener un conocimiento en profundidad del consumidor final y de su comportamiento.

C4. Capacidad para la toma de decisiones relativas al producto, así como a su distribución, precio y comunicación, en aras de una mayor eficacia y eficiencia.

Los propios del acceso al Título de Grado en Publicidad y Relaciones Públicas. Descriptores (breve resumen de contenidos) La función de marketing en las empresas del sector de comunicación y relaciones públicas. Necesidades, deseos y demanda.

Creación de valor para el cliente, satisfacción y lealtad. Análisis del mercado y del entorno.

Comportamiento del consumidor.

Comportamiento de compra organizacional. Segmentación y posicionamiento.

Análisis de la competencia.

Decisiones de producto y gestión de servicios. Decisiones de precios.

Decisiones de comunicación comercial. Decisiones de distribución.

Interrelaciones entre el marketing y la publicidad y relaciones públicas. Áreas relacionadas Comercialización e Investigación de Mercados

(9)

Materia (denominación) Derecho (B7)

Asignatura (denominación) Derecho de la Publicidad

ECTS 6

C1. Conocimiento del marco institucional del mercado y de las libertades y derechos en materia económica.

C2. Conocimiento de la tutela legal de la libre y leal competencia y de los signos distintivos (activos intangibles) de la empresa.

C3. Dominio del marco legal de las empresas y destinatarios de la publicidad.

C4. Reconocimiento de los instrumentos jurídicos para el desarrollo de la actividad publicitaria.

C5. Capacidad para reconocer y analizar las problemáticas jurídicas específicas del ámbito de la publicidad. Requisitos previos

Los propios del acceso al Título de Grado en Publicidad y Relaciones Públicas. Descriptores (breve resumen de contenidos) La publicidad en el sistema de economía de mercado. Generalidades.

Marco legal de la actividad publicitaria: Derecho europeo, estatal y autonómico. Marco jurídico de defensa de la libre y leal competencia.

Derecho de marcas e instituciones afines (nombre comercial, nombres de dominios, denominaciones de origen, etc.) Determinación y represión del ilícito publicitario. Tutela judicial y “autorregulación”

Régimen jurídico de los contratos publicitarios, como instrumentos al servicio de la actividad publicitaria: La creación publicitaria: régimen jurídico.

Áreas relacionadas Derecho Mercantil

(10)

Materia (denominación) Estadística Asignatura (denominación) Estadística

ECTS 6

C1. Conocimiento de las medidas descriptivas y representaciones gráficas de datos más usuales. C2. Habilidad en sintetizar y analizar descriptivamente y gráficamente un conjunto de datos.

C3. Conocimiento del concepto de probabilidad, reglas de cálculo probabilístico y modelos probabilísticos más usuales. C4. Conocimiento de las técnicas de inferencia básicas y habilidad en el cálculo e interpretación de intervalos de confianza y contraste de hipótesis en una y dos poblaciones, y su extensión al caso de mas de dos poblaciones. C5. Facilitar un marco de referencia que permita la toma de decisiones respecto a la selección, utilización y evaluación de los métodos y técnicas estadísticas, en función de los fines que se persigan.

C6. Desarrollar la capacidad de cuestionarse, críticamente, todos los asuntos relacionados con la Estadística. C7. Integrar los conocimientos teóricos y prácticos como vía para el desarrollo de un conocimiento y pensamiento reflexivo y totalizador respecto a la Estadística.

C8. Capacidad de aplicar herramientas informáticas estadísticas para el desarrollo y la explotación de sistemas de información.

Requisitos previos Los propios del acceso al Título de Publicidad y Relaciones Públicas.

Descriptores (breve resumen de contenidos)

Organización de los datos en unas tablas que nos faciliten la captación de los rasgos generales del conjunto de datos. Construcción de las representaciones gráficas de las distribuciones de frecuencias.

Reducción de los datos a un conjunto de valores que nos permitan obtener un resumen cuantitativo del conjunto total de observaciones.

Estudio de la relación lineal entre dos variables cuantitativas. Ajuste de datos a modelos no lineales.

Estudio de la evolución de las variables a lo largo del tiempo. Cálculo de probabilidades en espacios muestrales finitos. Aplicación de las propiedades de la probabilidad. Descripción y resumen de los datos de una población. Reconocimiento y aplicación de las distribuciones discretas. Reconocimiento y aplicación de las distribuciones continuas.

Extracción de conclusiones válidas sobre los parámetros de una población a partir de la información contenida en una muestra.

Comparación de un parámetro en dos poblaciones distintas a partir de la información contenida en dos muestras. Comprobación de la normalidad de la variable observada en la población.

Comprobación de que las muestras están tomadas al azar.

Validación de la hipótesis de que dos variables aleatorias son independientes. Comparación de la distribución de una variable aleatoria en dos poblaciones distintas. Comparación de la distribución de una variable aleatoria en más de dos poblaciones distintas.

Áreas relacionadas Estadística e Investigación Operativa

(11)

Materia (denominación) Fundamentos, Estructuras y Organización de la Comunicación Publicitaria y las Relaciones Públicas (C1)

Asignatura (denominación) Teoría de la Publicidad y las Relaciones Públicas

ECTS 12

Cuatrimestre/s 3 y 4

Carácter OBLIGATORIA

C1. Conocimiento teórico-práctico de la publicidad y las relaciones públicas, sus procesos, estructuras y evolución diacrónica.

C2. Conocimiento y capacidad de análisis de la naturaleza e interrelaciones entre los sujetos de la comunicación persuasiva (comercial e institucional): empresas, instituciones, agencias de publicidad y de relaciones públicas, medios, soportes y públicos.

C4. Conocimiento teórico-práctico de los procesos y técnicas de concepción, planificación, diseño, implementación y evaluación de campañas de comunicación integral.

C5. Conocimiento teórico-práctico de las herramientas y procesos de comunicación persuasiva donde se integran la publicidad y las relaciones públicas así como capacidad para su integración estratégica.

C6. Conocimiento de los fundamentos de marketing

C8. Capacidad para la identificación y habilidad para su uso de las herramientas de comunicación en medios convencionales y no convencionales.

C9. Capacidad de análisis e investigación relativa a los procesos y estructuras de la comunicación publicitaria y de las relaciones públicas.

C10. Capacidad de identificar y describir los principales componentes estructurales de cada sector implicado en la comunicación publicitaria y de las relaciones públicas.

C14. Capacidad para la organización, ejecución y evaluación de eventos, cuidando especialmente su diseño, control de costes y protocolo.

C16. Capacidad para asesorar al anunciante desde el análisis e interpretación de sus necesidades de comunicación publicitaria y de las relaciones públicas

C17. Capacidad para aprehender las principales variables que configuran el rol de las audiencias y públicos. C18. Destrezas para reconocer y utilizar la terminología profesional básica.

El contexto social y profesional de la publicidad y las relaciones públicas: perspectiva evolutiva y actual. Publicidad y sociedad mediática.

La publicidad en la comunicación integral. Estrategia de marca y posicionamiento. El proceso de planificación estratégica. La estrategia creativa.

La realización del mensaje publicitario. La estrategia de medios.

Investigación, control y planificación de medios. Las relaciones públicas en la comunicación integral. Las relaciones públicas y la opinión pública. Las relaciones públicas y la comunicación interna. Las relaciones públicas y la comunicación externa. La publicity y los medios de comunicación. Las relaciones públicas y la comunicación de crisis. La evaluación de la eficacia en las relaciones públicas.

Áreas relacionadas Comunicación Audiovisual y Publicidad

(12)

Materia (denominación) Fundamentos, Estructuras y Organización de la Comunicación Publicitaria y las Relaciones Públicas (C1)

Asignatura (denominación) Empresa y Estructuras de la Publicidad y Relaciones Públicas

ECTS 12

C2. Conocimiento y capacidad de análisis de la naturaleza e interrelaciones entre los sujetos de la comunicación persuasiva (comercial e institucional): empresas, instituciones, agencias de publicidad y de relaciones públicas, medios, soportes y públicos.

C3. Conocimiento y capacidad de análisis económico y social de las empresas de comunicación de publicidad y relaciones públicas: aspectos jurídicos, fiscales y de relaciones laborales.

C5. Conocimiento teórico-práctico de las herramientas y procesos de comunicación persuasiva donde se integran la publicidad y las relaciones públicas así como capacidad para su integración estratégica.

C7. Conocimiento teórico-práctico de la gestión y dirección de proyectos y empresas de comunicación publicitaria y de las relaciones públicas.

C9. Capacidad de análisis e investigación relativa a los procesos y estructuras de la comunicación publicitaria y de las relaciones públicas.

C10. Capacidad de identificar y describir los principales componentes estructurales de cada sector implicado en la comunicación publicitaria y de las relaciones públicas.

C11. Habilidad en el análisis crítico de los diversos factores que conforman la relación entre las diferentes empresas de comunicación, especialmente de la publicitaria y de las relaciones públicas, y sus anunciantes y/o públicos.

C12. Capacidad para la gestión económica y presupuestaria en los diferentes ámbitos de la actividad comunicativa (presupuestos de comunicación e imputación de costes).

C13. Capacidad para identificar los objetivos de las empresas en relación a la tipología de sus productos, así como su distribución, precio y comunicación, en aras de una mayor eficacia y eficiencia.

C15. Capacidad y habilidad para ejercer como profesionales de la comunicación, especialmente publicitaria y de las relaciones públicas, en función de los requerimientos fijados como conocimientos y competencias propias de cada perfil.

C18. Destrezas para reconocer y utilizar la terminología profesional básica. Requisitos previos

Los propios del acceso al Título de Grado en Publicidad y Relaciones Públicas. Descriptores (breve resumen de contenidos) El marco económico y social de comunicación publicitaria y de relaciones públicas. La estructura global del sistema publicitario.

Los anunciantes: tipología y relaciones con las agencias publicitarias y de medios. La agencia publicitaria/de comunicación: estructura y funcionamiento.

La agencia o central de medios: estructura y funcionamiento. Empresas auxiliares.

Los medios de comunicación convencionales: tipología y relaciones con las agencias publicitarias y de medios. Medios de comunicación no convencionales: tipología y relaciones con las agencias publicitarias y de medios. Los receptores/consumidores.

Interacciones específicas con instituciones (partidos políticos, instituciones gubernamentales, ONG, etc.) El papel de la comunicación publicitaria y de relaciones públicas en la gestión de intangibles.

Gestión y dirección de empresas publicitarias y de relaciones públicas. Áreas relacionadas Comunicación Audiovisual y Publicidad

(13)

Materia (denominación) Fundamentos de la Comunicación Corporativa (C2) Asignatura (denominación) Comunicación Institucional y Corporativa

ECTS 12

C1. Conocimiento de los conceptos, técnicas y procesos de configuración de la personalidad e imagen pública de las instituciones y organizaciones.

C2. Estudio de la gestión del conocimiento y de los activos intangibles de las organizaciones y de sus programas de comunicación.

C3. Conocimiento de la comunicación específica para los públicos especialmente relevantes en el ámbito de la publicidad y las relaciones públicas.

C4. Conocimiento de la estructura, constitución, dinámica y funciones del departamento de comunicación dentro de las empresas e instituciones y de las habilidades y técnicas necesarias para su dirección.

C5. Conocimiento de la gestión de la comunicación corporativa e institucional, con especial atención a la comunicación política y a la de crisis.

C6. Capacidad para la identificación, análisis y gestión de las relaciones de las instituciones y organizaciones con los poderes públicos, los medios de comunicación, los agentes sociales, los proveedores/distribuidores, con especial atención a la comunicación interna de las instituciones y organizaciones.

C7. Capacidad y habilidad para identificar, valorar, gestionar y proteger los activos intangibles de la empresa. C8. Destrezas para identificar, clasificar y comunicarse eficazmente con los diferentes públicos.

C9. Habilidad para adaptarse a los objetivos organizacionales. C10. Capacidad de gestionar la comunicación interna de la empresa.

C11. Capacidad y habilidad para la concepción, planificación, diseño, implementación y evaluación de planes de comunicación corporativa, con especial atención a la fase de diagnóstico, capacitando para el conocimiento de los principales métodos de investigación y análisis de opinión, así como para la dirección y gestión de departamentos de comunicación en las instituciones y organizaciones.

C12. Capacidad y habilidad para ejercer como expertos en la gestión estratégica de la imagen, identidad, cultura y reputación social corporativa de las empresas e instituciones.

Los propios del acceso al Título de Grado en Publicidad y Relaciones Públicas. Descriptores (breve resumen de contenidos) Origen, evolución y escuelas de la comunicación institucional y corporativa. Definición y alcance de la comunicación corporativa.

Contenidos y elementos de la comunicación corporativa. De la planificación estratégica al plan integral de comunicación. Comunicación interna: concepto, estrategias y procedimientos. Comunicación externa: concepto, estrategias y procedimientos. Comunicación de crisis: concepto, estrategias y procedimientos. Comunicación corporativa y branding.

Áreas relacionadas 1. Comunicación Audiovisual y Publicidad

(14)

Materia (denominación) Técnicas de Investigación Aplicadas a la Comunicación Publicitaria y de las Relaciones Públicas (C3)

Asignatura (denominación) Técnicas de Investigación Publicitaria

ECTS 12

C1. Conocimiento teórico-práctico de los modelos y técnicas de investigación de la comunicación persuasiva, tanto cuantitativos como cualitativos, en el ámbito de la emisión (estudios de control), del mensaje (estudios de pretest), de los medios y soportes (análisis de medios), del receptor (investigación de audiencias, estudios de mercado, estudios del consumidor, etc.) y de los efectos (estudios de postest, estudios de eficacia, etc.), así como de sus interrelaciones. C2. Estudio de los métodos y técnicas de marketing específicas para la toma de decisiones en las áreas de comunicación, en general, y de publicidad y relaciones públicas en las empresas e instituciones, en particular.

C3. Estudio de los fundamentos de investigación y documentación para el profesional de la comunicación publicitaria y de las relaciones públicas

C4. Conocer las principales utilidades de la investigación aplicada a la comunicación publicitaria y de relaciones públicas y su relación con los planes de marketing y de comunicación de las organizaciones.

C5. Capacidad para interpretar y analizar el Plan de Marketing de las organizaciones C6. Capacidad para diseñar, ejecutar y controlar el Plan de Marketing de las organizaciones.

C7. Capacidad para planificar y ejecutar investigaciones sobre comunicación publicitaria: seleccionar las técnicas de análisis adecuadas en función de las necesidades de investigación, analizar los datos y utilizar los resultados obtenidos para la toma de decisiones

C8. Capacidad para aplicar, de manera rigurosa, las técnicas de búsqueda y obtención de datos

C9. Destreza en el manejo de las aplicaciones informáticas de investigación en comunicación, publicidad y relaciones públicas.

Los propios del acceso al Título de Grado en Publicidad y Relaciones Públicas.

Si bien no se establecen requisitos previos específicos para la materia, es altamente recomendable tener superados los créditos de los cuatrimestres anteriores, especialmente en lo relativo a las materias Estadística y Sociología.

La investigación para el control y la eficacia de la comunicación publicitaria y de relaciones públicas. La investigación como herramienta para la toma de decisiones en planificación.

La complementariedad cualitativo/cuantitativo.

Técnicas de investigación para la emisión de mensajes publicitarios: estudios de control. Técnicas de investigación del mensaje publicitario: estudios de pretest.

Técnicas de investigación de medios y soportes.

Técnicas de investigación de la recepción: estudios de audiencias, estudios de mercado y estudios sobre el consumidor. Técnicas de investigación de los efectos: estudios de postest y de eficacia.

Herramientas y aplicaciones informáticas para la investigación publicitaria. Áreas relacionadas 50% Comercialización e Investigación de Mercados

(15)

Materia (denominación) Fundamentos y Procesos de la Comunicación y la Información (C4) Asignatura (denominación) Procesos Psicosociales de la Comunicación y la Información

ECTS 6

C1. Conocimiento de los fundamentos y elementos psicosociales básicos de la comunicación y de la información. C2. Capacidad para comprender los procesos globales de la comunicación y de la información y sus diferentes aportaciones científicas, adquiriendo las habilidades para su aplicación al diseño de campañas persuasivas. C3. Capacidad y habilidad para diseñar programas de comunicación en función de los diferentes medios de comunicación e información social e interpersonal, mediante la comprensión de las bases psicosociales de su funcionamiento y del proceso comunicativo e informativo específico de cada medio.

C4. Desarrollar con profundidad la capacidad para comprender las bases psicosociales de la comunicación y de la información (percepción, cognición, atribución, influencia social,...), con especial atención a las bases psicológicas de la persuasión (formación y cambio de actitudes). Desarrollo de las habilidades para aplicar este conocimiento al diseño de campañas persuasivas, así como a la investigación académica y la docencia en el campo de la comunicación, la

información, la publicidad y las relaciones públicas.

Si bien no se establecen requisitos previos específicos para la materia, es altamente recomendable tener superados los créditos de la materia básica ‘Comunicación’ ubicada en el primer curso de la titulación.

Descriptores (breve resumen de contenidos) Psicología social y psicología de los medios de comunicación e información.

Procesos psicosociales básicos: percepción, cognición, atribución; modelos, enfoques y esquemas. El papel de las emociones en los procesos de comunicación e información interpersonal.

Creencias, estereotipos y prejuicios en el proceso de la comunicación mediática. Valores y actitudes: formación, desarrollo y cambio.

Influencia social y persuasión.

Áreas relacionadas 1. Psicología social

2. Comunicación Audiovisual y Publicidad 3. Periodismo

(16)

Materia (denominación) Interacción del Entorno Sociocultural y de su Evolución con la Comunicación (C5) Asignatura (denominación) Publicidad y cultura de masas

ECTS 6

C1. Estudio y evolución de los aspectos industriales, sociales y estéticos que inciden en las transformaciones de los elementos, formas y procesos de la comunicación persuasiva.

C2. Conocimiento del estado del mundo y de sus manifestaciones culturales, así como de su evolución, buscando el reflejo de sus parámetros básicos (políticos, económicos y culturales) en la publicidad y las relaciones públicas. C3. Estudio y reflexión sobre las interrelaciones de la comunicación comercial y no comercial con el entorno, con especial énfasis en la influencia que puede ejercer la comunicación en la transformación de los parámetros industriales, sociales y estéticos.

C4. Capacidad para entender e interpretar el entorno y adaptarse al cambio.

C5. Capacidad para interactuar con los diferentes públicos y la sociedad aplicando el conocimiento sincrónico y diacrónico del entorno económico, psicosocial, cultural y demográfico.

C6. Capacidad para diferenciar e interpretar los diferentes movimientos artísticos, estéticos y culturales y su presencia respecto a la comunicación publicitaria y de las relaciones públicas.

C7. Capacidad para interpretar las implicaciones y efectos culturales de la comunicación publicitaria y las relaciones públicas.

C8. Dominio de los recursos y habilidades para diseñar campañas y acciones de comunicación, tanto comerciales como no comerciales, para la transformación del entorno.

Los propios del acceso al Título de Grado en Publicidad y Relaciones Públicas. Descriptores (breve resumen de contenidos) Sociedad de masas, cultura de masas, cultura del consumo y consumo de masas.

El papel de las industrias culturales en la configuración de las sociedades contemporáneas. Industrias culturales y gestión de la identidad.

La publicidad en el contexto de las industrias culturales. Publicidad, valores y cultura cotidiana.

Publicidad y conflictos sociales.

(17)

Materia (denominación) Tecnologías de la Comunicación (D1)

Asignatura (denominación) Tecnologías para la producción de contenidos publicitarios

ECTS 12

C1. Estudio de las posibilidades y recursos de las tecnologías para la comunicación y conocimientos básicos sobre los sistemas utilizados para procesar, elaborar y ejecutar la comunicación, especialmente la publicitaria y la de las relaciones públicas.

C2. Conocimientos teórico-prácticos de la producción y realización en medios impresos, audiovisuales e hipermedia. C3. Capacidad para comprender y utilizar las herramientas tecnológicas del sector, tanto a nivel de equipos como de aplicaciones informáticas y audiovisuales.

C4. Capacidad para comunicar eficazmente al productor las necesidades conceptuales y estratégicas para su traducción a través de las posibilidades técnicas.

C5. Habilidades de dirección para la implementación de la producción. C6. Habilidades de dirección para la implementación de la realización. C7. Habilidades para desarrollar la fotografía publicitaria.

C8. Habilidades para elaborar vídeo empresarial e institucional. Requisitos previos

Si bien no se establecen requisitos previos específicos para la materia, es altamente recomendable tener superados los créditos de los cuatrimestres anteriores.

Descriptores (breve resumen de contenidos) Diseño gráfico y tecnología digital.

El tratamiento de la imagen publicitaria. El tratamiento del sonido en la publicidad.

Tecnologías para la producción y difusión de mensajes publicitarios en medios convencionales: prensa, radio y TV. Tecnologías y procesos para la comunicación publicitaria convencional en Internet.

Tecnologías para la producción y difusión de mensajes publicitarios en medios no convencionales. Edición multimedia en la comunicación publicitaria.

Los nuevos medios y la comunicación de relaciones públicas: la Web 2.0 y las comunicaciones móviles. Tecnologías de apoyo a la comunicación integral: CRM, gestión de bases de datos, etc.

(18)

Materia (denominación) Fundamentos y Técnicas de la Estrategia de la Comunicación (especialmente publicitaria y de relaciones públicas (D2)

Asignatura (denominación) Estrategias de Comunicación y Eficacia Publicitaria

ECTS 12

C1. Conciencia del concepto de estrategia de comunicación, su evolución histórica, dimensiones, alcance e impacto en el sistema publicitario y de las relaciones públicas.

C2. Conciencia de la integración de la estrategia de comunicación en el proceso estratégico en las organizaciones, el management y la gestión de intangibles en el marco de las teorías de la competitividad.

C3. Desarrollo de los fundamentos conceptuales de la dirección estratégica aplicados a la comunicación por objetivos para, desde un planteamiento metodológico, tomar decisiones en búsqueda de la eficacia comunicativa.

C4. Conocimiento del diseño y desarrollo de las estrategias y aplicaciones de las políticas de comunicación persuasiva en las organizaciones, estudiando la metodología necesaria para el estudio y la investigación del estado corporativo, evaluarlo mediante auditoria y diseñar una estrategia específica.

C5. Conocimiento y estudio de los procesos de comunicación y sus técnicas específicas: posicionamiento, segmentación, procedimientos de análisis y medición de la eficacia, etc.

C6. Capacidad para el análisis objetivo de la realidad y extracción de consideraciones que permitan la detección e identificación de las oportunidades del mercado.

C7. Habilidad para detectar oportunidades del mercado.

C8. Destreza para establecer una relación de confianza, entendimiento, credibilidad y eficacia comunicativa con el anunciante.

C9. Capacidad para la toma de decisiones estratégicas, definición de objetivos y programación de acciones concretas de comunicación, especialmente publicitarias y de las relaciones públicas, así como la medición de sus resultados (incluso mecanismos de retroalimentación).

C10. Habilidad para gestionar el tiempo, con capacidad para la organización y temporalización de las tareas.

C11. Capacidad de análisis, de síntesis y de juicio crítico que ayude a la conceptualización de los mensajes publicitarios así como a objetivar las tareas y relacionar las causas y los efectos.

C12. Destrezas en las diferentes herramientas de investigación del mercado y del consumidor (pre-tests y post-tests) con la finalidad de obtener un conocimiento en profundidad del consumidor y su comportamiento, además de tendencias, hábitos y estilos de vida.

Descriptores (breve resumen de contenidos) Definición y alcance del concepto de estrategia.

Estrategia, control, anticipación, adaptación y evaluación: aspectos cognitivos de la actitud estratégica. La estrategia en el ámbito de la comunicación publicitaria y de relaciones públicas.

La planificación estratégica: motivación, fases, componentes y métodos. La planificación estratégica en la comunicación institucional y corporativa. La planificación estratégica en la comunicación política.

La planificación estratégica en la comunicación de crisis. La planificación estratégica en publicidad.

La eficacia como evaluación de la planificación estratégica: concepto y alcance. Métodos y técnicas de valoración de la eficacia en los diferentes medios y soportes.

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Materia (denominación) Creatividad e Innovación en Comunicación (especialmente Publicitaria y de las Relaciones Públicas) (D3)

Asignatura (denominación) Discurso publicitario

ECTS 6

C1. Conocimiento teórico-práctico de los elementos, formas y procesos de los discursos publicitarios y de otras formas de comunicación, y de su evolución.

C3. Conocimiento de los procesos de elaboración y análisis de los mensajes publicitarios y sus códigos.

C6. Estudio de la información escrita, audiovisual y digital y de los contenidos de los medios de comunicación en general como marco de referencia.

C12. Habilidad para comprender y explicar la evolución del concepto de publicidad y de relaciones públicas y su relación con unos determinados modelos discursivos, así como la influencia de esas transformaciones en sus características actuales.

C13. Destrezas para seleccionar y aplicar el modelo de análisis más adecuado para cada objeto de estudio. C14. Destreza en los recursos redaccionales, estilísticos, narrativos y retóricos: escritos y visuales.

C15. Capacidad para comunicarse con fluidez y riqueza en el contexto profesional (de forma oral y escrita). C16. Fundamentos de la comunicación analógica y digital para la publicidad y las relaciones públicas.

Descriptores (breve resumen de contenidos) Concepto, teorías y modelos de análisis del discurso.

La naturaleza discursiva de la cultura de masas contemporánea.

Conceptos de retórica, semiótica y pragmática para la comprensión del discurso publicitario. Textos y discursos publicitarios.

El contexto de los discursos publicitarios.

Herramientas y procesos para el análisis y la construcción de discursos publicitarios. Áreas relacionadas

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Materia (denominación) Creatividad e Innovación en Comunicación (especialmente Publicitaria y de las Relaciones Públicas) (D3)

Asignatura (denominación) Creatividad publicitaria

ECTS 12

C2. Conocimiento de los métodos del pensamiento creador y su aplicación en el proceso de comunicación, especialmente publicitaria y de las relaciones públicas: escuelas, métodos y técnicas.

C3. Conocimiento de los procesos de elaboración y análisis de los mensajes publicitarios y sus códigos.

C4. Estudio de las estrategias y procesos encaminados a la creación, producción y realización de mensajes publicitarios en los distintos soportes y medios de comunicación.

C5. Conocimiento del sistema de trabajo de los departamentos creativos: redacción, dirección de arte, dirección creativa y producción.

C7. Capacidad para la creatividad y la innovación: capacidad para evolucionar hacia lo desconocido, partiendo de un sólido conocimiento del proyecto y la estrategia a seguir.

C8. Desarrollo de la capacidad de perspicacia, de ingenio y la creatividad para hallar soluciones eficaces a problemas inéditos.

C9. Capacidad y habilidad para dar forma creativa al mensaje.

C10. Capacidad y habilidad para la creación, diseño y desarrollo de elementos gráficos, imágenes, símbolos o textos. C11. Habilidades para la innovación y desarrollo de nuevos medios y soportes.

C13. Destrezas para seleccionar y aplicar el modelo de análisis más adecuado para cada objeto de estudio. C14. Destreza en los recursos redaccionales, estilísticos, narrativos y retóricos: escritos y visuales.

C15. Capacidad para comunicarse con fluidez y riqueza en el contexto profesional (de forma oral y escrita). C16. Fundamentos de la comunicación analógica y digital para la publicidad y las relaciones públicas.

Descriptores (breve resumen de contenidos) Definición y alcance del concepto de creatividad.

Modelos psicológicos del pensamiento creativo. Operaciones mentales y pensamiento creativo.

Enfoques teóricos sobre la creatividad: teorías psicológicas y filosóficas. La creatividad en la comunicación publicitaria: aproximación global. Herramientas y metodologías de análisis de la creatividad publicitaria. Los agentes creativos de la comunicación publicitaria.

Del briefing a la estrategia de comunicación.

De la estrategia de comunicación a la estrategia creativa. El proceso de creación en la comunicación publicitaria. Aspectos de diseño gráfico y creatividad en publicidad.

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Materia (denominación) Deontología y Autorregulación Profesional (D4) Asignatura (denominación) Responsabilidad y Autorregulación Publicitarias

ECTS 6

C1. Conocimiento de la deontología profesional de la publicidad y las relaciones públicas.

C2. Conocimiento de los procesos e instituciones relativos a la autorregulación de la comunicación publicitaria y de relaciones públicas, especialmente en España y en el ámbito Europeo.

C3. Conocimiento de los límites y alcance del marco legal de la actividad publicitaria y de relaciones públicas, así como de las problemáticas existentes entre los destinatarios y los emisores de la comunicación persuasiva y de cómo éstos se relacionan con las iniciativas y procesos de autorregulación vigentes.

C4. Capacidad para ejercer la práctica profesional respetando los derechos humanos fundamentales y de los valores, individuales y colectivos, enmarcados en distintas corrientes culturales y civilizadoras, que la comunicación persuasiva debe respetar y potenciar.

C5. Capacidad para implementar el conocimiento teórico-práctico de los criterios morales y normas, desde los fundamentos de la comunicación publicitaria y de relaciones públicas, que deben inspirar y que limitan la práctica profesional, y que van a permitir al publicitario y al relaciones públicas actuar con libertad y responsabilidad. C6. Capacidad para identificar, analizar, manejar y resolver los conflictos morales que se plantean entre sujetos y objetos del sistema de la comunicación publicitaria y de relaciones públicas, partiendo de lo individual a lo global. C7. Destrezas, habilidades y técnicas para la dirección de personas, para el trabajo en equipo y para la asunción de liderazgo en el ámbito de la comunicación comercial y no comercial.

Descriptores (breve resumen de contenidos) El marco jurídico de la actividad publicitaria.

Sobre la naturaleza informativa/persuasiva de la comunicación publicitaria. Implicaciones deontológicas de la comunicación comercial y publicidad.

Dimensiones deontológicas de los ámbitos de actividad del profesional de la comunicación publicitaria y de relaciones públicas: códigos de conducta del sistema publicitario.

Dimensiones deontológicas del mensaje publicitario: implicaciones sociales, culturales y personales. Dimensiones deontológicas del control y medición de la eficacia del mensaje publicitario.

Las asociaciones sin ánimo de lucro y su papel en la autorregulación de la actividad publicitaria en España: el caso de la AIMC y Autocontrol (AACC).

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Materia (denominación) Procesos y Técnicas de Investigación, Planificación y Compra de Medios y Soportes (D5)

Asignatura (denominación) Planificación de Medios y Soportes

ECTS 12

Competencias de la asignatura C1. Análisis y selección de medios y soportes. Técnicas de planificación. C2. Estudio de las técnicas de compra y negociación de espacios.

C3. Análisis e investigación de audiencias. Evaluación de la eficacia de la planificación.

C4. Capacidad y habilidad para ejercer las funciones que desarrollan el departamento y la central de medios. C5. Destrezas en la negociación y gestiones administrativas en la compra de medios y soportes convencionales y no convencionales.

C6. Habilidad para utilizar las técnicas y los instrumentos adecuados para la elaboración de la estrategia de medios. C7. Capacidad para utilizar las herramientas de medición para la interpretación y previsión de la eficacia del plan de medios teniendo en cuenta el papel cada vez más nuclear del consumidor (customer centric media, interactive media).

Si bien no se establecen requisitos previos específicos para la materia, es altamente recomendable tener superados los créditos de las materia básicas Estadística y Técnicas de investigación aplicadas a la comunicación publicitaria y de las relaciones públicas.

Descriptores (breve resumen de contenidos) Ubicación del plan de medios en el proceso de comercialización.

Coordinación entre el plan de medios, la estrategia publicitaria y la estrategia de marketing. Los medios publicitarios: medios impresos, televisión, radio, cine, medio exterior e Internet. El mercado de los espacios publicitarios.

Principales tendencias en la gestión y utilización de medios y soportes.

Fuentes de información: estudios de audiencia, estudios de mercado, inversión publicitaria, difusión y venta de los medios impresos, estructura y tarifas de los medios, estudios de audimetría.

Variables de análisis en la planificación de medios.

Elaboración de un plan de medios para una campaña publicitaria. Negociación y compra de los espacios y tiempos publicitarios. Seguimiento del plan.

Áreas relacionadas 1. Comercialización e Investigación de Mercados

(23)

Materia (denominación) Escritura y expresión oral en inglés aplicado a los medios de comunicación (E1) Asignatura (denominación) Inglés para la Publicidad

ECTS 6

C1. Capacidad de comprensión fluida del inglés estándar escrito y hablado en los contenidos publicitarios y de las relaciones públicas.

C2. Capacidad de comprensión fluida del inglés escrito en registro culto y/o académico.

C3. Dominio de la expresión oral y escrita en inglés estándar para la redacción de contenidos publicitarios y de las relaciones públicas.

C4. Dominio de la expresión oral y escrita en inglés académico para la redacción y defensa de proyectos profesionales y textos científicos.

Formación, a nivel intermedio-alto, en el uso de la lengua inglesa dentro del ámbito de la publicidad, a través de sus discursos profesionales y académicos (incluyendo el discurso persuasivo, y la terminología y fraseología específicas). Adquisición de destrezas productivas y receptivas del inglés a nivel avanzado, en el ámbito de la Publicidad y en sus principales formas y soportes de realización.

Áreas relacionadas Filología Inglesa

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Materia (denominación) Imagen Publicitaria y Comunicación Persuasiva en los Nuevos Entornos Tecnológicos (E2 (a))

Asignatura (denominación) Nuevas tendencias en comunicación publicitaria

ECTS 6

Carácter OPTATIVA

C1. Estudio del impacto de los nuevos entornos tecnológicos (aplicaciones y herramientas, Internet, Web 2.0, comunicaciones móviles, etc.) en los procesos y estrategias de la comunicación publicitaria y de relaciones públicas, con especial atención a las innovaciones en formatos, relaciones entre los sujetos implicados, procesos de recepción y herramientas de control y eficacia.

C2. Capacidad para la aplicación creativa e innovadora de los nuevos soportes y formatos tecnológicos al campo de la comunicación publicitaria y las relaciones públicas.

Si bien no se establecen requisitos previos específicos para la materia, es altamente recomendable tener superados los créditos de los cuatrimestres anteriores, especialmente en lo relativo a las competencias de las materias Tecnologías de la Comunicación y Creatividad e Innovación en Comunicación.

Panorama del impacto de los desarrollos tecnológicos en la comunicación publicitaria y de relaciones públicas: diversificación e innovación de formatos, fragmentación e individualización de los públicos, integración de estrategias, medios, soportes y acciones.

Web sociales. Blogging corporativo. Rich media.

eMerchandising. In-Search advertising.

Estrategias de personalización en entornos Web.

La publicidad, las relaciones públicas y la comunicación corporativa en el medio móvil. Etiquetado y geolocalización: aplicaciones para la publicidad y las relaciones públicas. El futuro de la comunicación y las relaciones públicas.

(25)

Asignatura (denominación) Fotografía publicitaria

ECTS 6

C3. Conocimiento teórico-práctico de las teorías de la imagen publicitaria en función de su inserción en el marco social y cultural de la estética de la imagen, con especial atención a las transformaciones relativas a la imagen digital. C5. Capacidad para aplicar técnicas y procedimientos de la composición de la imagen a los diferentes soportes gráficos y audiovisuales, a partir del conocimiento de las leyes clásicas y de los movimientos estéticos y culturales mediante las nuevas tecnologías de la información.

C6. Capacidad y utilización de las técnicas y procesos en la organización de la producción fotográfica, así como las técnicas y procesos de creación en el campo de la imagen fija para la publicidad y las relaciones públicas en entornos digitales.

Descriptores (breve resumen de contenidos) La técnica de la fotografía publicitaria.

La luz y la formación de la imagen. Las cámaras fotográficas. Las emulsiones fotosensibles y los CCDs. El control de la exposición: el enfoque, la profundidad de campo y el movimiento. La fotografía digital: dimensiones y resolución, tamaño de archivo, formatos software especializado para el tratamiento y la gestión de imágenes fotográficas. La iluminación. Técnicas básicas. Técnicas específicas publicitarias.

Origen y evolución de la fotografía en la comunicación publicitaria.

La fotografía en el proceso publicitario. La codificación icónica. Relaciones entre imagen y texto. Dibujo vs fotografía. Origen y evolución de la fotografía en la comunicación publicitaria. La influencia de las vanguardias. Los géneros tradicionales de la fotografía publicitaria. Los nuevos géneros y la influencia del lenguaje periodístico. La fotografía publicitaria en España. Pioneros. La transición y la importación de grandes nombres. El reinado catalán. La AFP y los Premios Lux.

Tendencias actuales en la fotografía publicitaria. El análisis de la fotografía publicitaria.

La composición. Los elementos de la imagen fotográfica. Encuadre y punto de vista. Equilibrio y peso visual. La percepción y las leyes de la Gestalt. El fotógrafo, lo fotografiado y lo fotográfico.

(26)

Asignatura (denominación) Producción y Realización de Formatos Publicitarios en Televisión y Soportes Multimedia

ECTS 6

C2. Capacidad para la aplicación creativa e innovadora de los nuevos soportes y formatos tecnológicos al campo de la comunicación publicitaria y las relaciones públicas.

C3. Conocimiento teórico-práctico de las teorías de la imagen publicitaria en función de su inserción en el marco social y cultural de la estética de la imagen, con especial atención a las transformaciones relativas a la imagen digital.

C4. Conocimiento teórico-práctico de las técnicas y procesos de creación y difusión en el campo del diseño gráfico y los productos multimedia e hipermedia.

C5. Capacidad para aplicar técnicas y procedimientos de la composición de la imagen a los diferentes soportes gráficos y audiovisuales, a partir del conocimiento de las leyes clásicas y de los movimientos estéticos y culturales mediante las nuevas tecnologías de la información.

C7. Conocimiento y dominio de las técnicas y recursos creativos en la producción de contenidos audiovisuales para la comunicación publicitaria y de relaciones públicas.

C8. Capacidad para la ideación, planificación y desarrollo de guiones publicitarios para radio y televisión, así como de las técnicas básicas para la dirección y realización de contenidos audiovisuales para la comunicación publicitaria y de relaciones públicas.

C9. Dominio de las técnicas, herramientas y procesos de edición y posproducción de contenidos audiovisuales y sonoros en entornos analógicos y digitales.

Descriptores (breve resumen de contenidos) Conceptos de diseño gráfico para la comunicación publicitaria en el audiovisual. Formatos publicitarios en televisión.

Formatos publicitarios en la radio e Internet. Guión publicitario.

Producción y realización de spots publicitarios, publirreportajes y vídeos institucionales. Posproducción digital.

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Materia (denominación) Gestión y comercialización de productos audiovisuales y multimedia(E2 (b)) Asignatura (denominación) Contenidos audiovisuales en el entorno digital

ECTS 6

C1. Conocimiento y dominio de las técnicas de programación y de gestión de la distribución de contenidos. C5. Conocimiento y manejo de las herramientas de análisis del mercado del audiovisual.

Los propios del acceso al Título de Grado en Publicidad y Relaciones Públicas. Descriptores (breve resumen de contenidos) Elementos básicos programación audiovisual.

Contenidos audiovisuales: evolución y tendencias Estrategias de programación

Evolución de los modelos de gestión de contenidos en el entorno digital Plataformas de distribución de contenidos audiovisuales

Nuevas formas de consumo audiovisual Interacciones gestor- usuario

Parámetros de calidad

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Materia (denominación) Gestión y comercialización de productos audiovisuales y multimedia (E2 (b)) Asignatura (denominación) Gestión de productos audiovisuales y multimedia

ECTS 6

C2. Conocimiento y dominio de las técnicas y procesos de producción y gestión de recursos de proyectos en cine, radio y televisión.

C3. Conocimiento y dominio de las técnicas de investigación de audiencias y de los procedimientos de evaluación de la eficacia y rentabilidad de proyectos audiovisuales y multimedia.

C5. Conocimiento y manejo de las herramientas de análisis del mercado del audiovisual. Requisitos previos

Mercado audiovisual: variables de viabilidad y oportunidad de proyectos audiovisuales y multimedia. Sistemas de promoción y ayuda a la producción de proyectos audiovisuales y multimedia.

Estrategias y técnicas de presentación de proyectos audiovisuales y multimedia. Gestión de recursos para la realización de proyectos audiovisuales y multimedia.

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Materia (denominación) Gestión y comercialización de productos audiovisuales y multimedia (E2 (b)) Asignatura (denominación) Comercialización de productos audiovisuales y multimedia

ECTS 6

C1. Conocimiento y dominio de las técnicas de programación y de gestión de la distribución de contenidos.

C3. Conocimiento y dominio de las técnicas de investigación de audiencias y de los procedimientos de evaluación de la eficacia y rentabilidad de proyectos audiovisuales y multimedia.

C4. Conocimiento y dominio de las técnicas de promoción, comercialización y planificación publicitaria sobre productos y proyectos audiovisuales y multimedia.

C5. Conocimiento y manejo de las herramientas de análisis del mercado del audiovisual. Requisitos previos

Los propios del acceso al Título de Grado en Publicidad y Relaciones Públicas. Descriptores (breve resumen de contenidos) Procesos y técnicas de comercialización de productos audiovisuales y multimedia. Investigación de mercados audiovisuales.

Áreas relacionadas Comercialización e Investigación de Mercados

(30)

Materia (denominación) Dirección y Gestión de Comunicación (E2(c)) Asignatura (denominación) Dirección de Comunicación y Portavocía

ECTS 6

C1. Desarrollo de un pensamiento estratégico de la comunicación y del conocimiento de las áreas y fases de la planificación y gestión avanzada de la comunicación estratégica en instituciones y organizaciones, incluyendo el diseño de la imagen corporativa, el diseño de estrategias en medios, la elaboración e implementación de planes de comunicación, estrategias de branding así como auditorias de comunicación e imagen.

C2. Conocimiento de las herramientas y técnicas de planificación y gestión de las campañas de comunicación en instituciones y organizaciones.

C4. Conocimiento de los métodos y técnicas específicas para la toma de decisiones en el área de comunicación de las empresas e instituciones, incluyendo habilidades y técnicas de negociación y habilidades directivas, de liderazgo y de gestión.

Los propios del acceso al Título de Grado en Publicidad y Relaciones Públicas. Descriptores (breve resumen de contenidos) La planificación estratégica en comunicación.

La figura del Dircom: habilidades directivas, funciones y situación en la actividad corporativa Principios y ámbitos de la función de portavoz.

Planificación y construcción de argumentarios. Estrategias de comunicación de crisis.

Técnicas y estrategias de negociación.