Módulo 1. Mercadotecnia política y marco conceptual para el diseño de una campaña
Respuesta a la actividad 1. Autodiagnóstico
1. ¿Qué es persuasión? Proceso por el cual un comunicador intenta influir en las creencias, actitudes y la conducta de otra persona o grupo de personas a través de la transmisión de un mensaje, frente al cual, el auditorio mantiene su libertad de elección.2. ¿Qué es mercadotecnia política? Una definición formal es:
“Conjunto de técnicas que permiten captar necesidades de un mercado electoral, estableciendo, en base a esas necesidades, un programa que las solucione y ofreciéndole un candidato que personalice dicho programa y al que se impulse a través de la publicidad política” (Barranco, 1994; Vázquez Robles, 1998).
Una definición más amplia:
“Es un alfabeto con el que luego hay que aprender bien a escribir en cada idioma, para cada circunstancia y para un público determinado, para ello el consultor político debe aplicar su instinto y la experiencia propia y ajena” (Martín Salgado, L. 2005).
3. ¿Qué es videopolítica?
Es uno de los conceptos fundamentales para la comprensión de la mercadotecnia moderna, que ha sido el paradigma de la política contemporánea: la televisión como el principal medio de comunicación entre el ciudadano y el político. (Sartori, G. 1997).
4. ¿Cuál son las etapas del proceso de diseño de una campaña electoral?
5. ¿Cuáles son las herramientas más utilizadas para el estudio del público?
Las herramientas para estudiar al público se dividen en cuantitativas y cualitativas y las más utilizadas son:
• Cuantitativas: Las encuestas
• Cualitativas: Grupos de enfoque y entrevistas de profundidad
6. ¿Qué es una encuesta? Es una técnica cuantitativa utilizada para conocer la distribución de atributos (variables) entre una población, a través de una muestra.
7. ¿Cuáles son las etapas para el diseño de una encuesta? Las etapas en el diseño de una encuesta son:
8. ¿Cuáles son los tipos de encuestas?
Los tipos de encuestas son: • Encuestas en la vía pública • Encuestas telefónicas • Encuestas por Internet • Encuesta domiciliarias • Encuesta escritas
9. ¿Cuál es la clasificación de las encuestas utilizadas en las campañas electorales?
Los tipos de encuestas electorales utilizadas en una campaña de acuerdo a Roll y Cantril (1999) son: • Encuesta diagnóstico (Early poll) • Encuesta benchmark • Encuesta de seguimiento (follow up) • Tracking polls • Encuestas de resultados electorales o de salida (Exit polls)
11. ¿Cuáles son las etapas para la realización de un grupo de enfoque? Las etapas que se siguen para la realización de un grupo de enfoque son: 1. Definición de objetivos 2. Guía de tópicos 3. Reclutamiento de personas 4. Desarrollo de sesión 5. Codificación y análisis
12. ¿Qué son las entrevistas a profundidad?
Una técnica cualitativa, intensiva y abierta, basada en la conversación para conocer, a través del discurso, los valores, actitudes y acciones de individuos (Ibáñez, J. 1992).
13. ¿Cuáles son las etapas de una entrevista a profundidad? Las etapas de una entrevista a profundidad son: • Definición de objetivos • Guía de entrevista • Selección de informantes • Desarrollo de la entrevista • Procesamiento y análisis de la información
14. ¿Qué es la “espiral del silencio”?
El concepto de “espiral del silencio” tiene su origen en las encuestas y estudios que mostraban que había una diferencia entre las expectativas de victoria (es decir, lo que la gente pensaba sobre quién iba a ganar) y las preferencias electorales (por qué partido votará).
15. ¿Cuáles son los 4 tipos de electores? Los 4 tipos de electores son: • Voto contrario • Voto duro, leal • Voto apático • Voto indeciso, volátil, “switchers”, independientes
16. ¿Cuáles son los elementos a considerar en un análisis del contexto? Los elementos del contexto que se deben conocer ampliamente son los siguientes: • Análisis del contexto político‐electoral • Análisis del contexto económico • Análisis del contexto social • Imagen marca de los partidos políticos contendientes • Imagen marca de los candidatos contendientes
17. ¿Cuál es la diferencia entre imagen y posicionamiento?
La imagen es el resultado de la interacción entre lo que el candidato proyecta y lo que el votante percibe; y el posicionamiento es la posición que tiene un candidato en un momento específico de una campaña electoral.
18. ¿Cuáles son los métodos para analizar a un candidato? Los métodos más comunes para analizar a un candidato son: • Análisis FODA (Fortalezas y Debilidades)
• Análisis de contrastes • Estilo de liderazgo
19. ¿Qué es una estrategia de campaña?
La estrategia de campaña es la parte medular de una campaña y sólo es posible diseñarla cuando ya se tienen analizados cada uno de los elementos previamente revisados en el módulo que son nuestra fuente de información estratégica.
20. ¿Qué es el mensaje de campaña?
El mensaje es la traducción en términos de comunicación de la estrategia de campaña.
