PROYECTO DE GRADUACION
Trabajo Final de Grado
Signo de identidad visual de Alco Rediseño del signo de identidad visual
Florencia Roccatagliata Cuerpo B del PG
Fecha de presentación: 26/02/09 Diseño Gráfico
Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo
Indice
Introducción... 1
Capítulo I 1. Signo de identidad visual... 6
1.1 Origen del Signo... 6
1.2 Signo... 12
1.3 Identidad... 20
1.4 Formación de la Identidad... 25
Capítulo II 2. Construcción del Signo de Identidad... 29
2.1 Partido Conceptual... 29
2.2 Partido Gráfico... 31
Capítulo III 3. Manual de Identidad... 34
3.1 Definición del Manual de Identidad... 34
3.2 Estructura del Manual de Identidad... 37
Capítulo IV 4. Rediseño del Signo de identidad Visual... 43
4.1 Definición de rediseño... 43
4.2 Proceso de rediseño... 47
4.3 Motivos de rediseño... 50
Capítulo V 5. Análisis actual del signo de identidad de Alco... 64
Capítulo VI
6.Propuesta de rediseño del signo de identidad de Alco..73
6.1 Partido Conceptual... 76
6.2 Partido Gráfico... 77
6.3 Manual de Identidad... 78
Conclusión... 79
Bibliografía... 82
Lista de referencias bibliográficas... 87
Introducción
El trabajo a realizar es considerado como Proyecto Profesional, ya que plantea un proceso de metodología proyectual e investigación para llevar a cabo el rediseño de un signo de identidad, y de esta manera lograr identificación y una mejor comunicación.
Se plantea la identificación de una empresa y la relación con el consumidor, a través de la actualización, integración y la síntesis gráfica del signo de identidad, fortaleciendo de esta manera el impacto visual, la pregnancia, la memorabilidad y los valores de una empresa.
Según Norberto Chaves (2006), la pregnancia es la capacidad que tiene una forma de ser recordada.
Representa la posibilidad de grabarse en la memoria del lector.
El rediseño de un signo de identidad corresponde al área de Diseño Gráfico, que es la que va a moldear la identidad, la imagen y la comunicación de una empresa para cumplir los objetivos deseados. De esta forma, el aporte está dado por la profesionalidad y por el modo en que se desarrolle el rediseño del signo de identidad, logrando de esta manera los resultados más eficientes.
Norberto Chaves afirma: “La identificación institucional parte de una necesidad humana de ser socialmente reconocido como único y distinto. A lo largo de la historia se han utilizado gran cantidad de identificadores institucionales”. (2006, p. 15).
Es por eso que el identificador ya no sólo es un nombre, es también un signo, un icono o una figura geométrica, las gráficas complementarias, las tipografías normalizadas; todo hace a la identidad de la institución. Este signo esta rodeado de atributos:
rasgos descriptivos y/o valorativos que amplían su significado.
Según Charles Sanders Peirce (1986), un signo es algo que representa algo para alguien en algún aspecto o carácter, no en su totalidad; y los clasifica según su relación con el objeto en índice, ícono o símbolo.
Los índices indican y anticipan determinadas circunstancias, generalmente son fenómenos naturales; si el cielo se pone de color gris oscuro es un indicador de tormenta.
El ícono es un signo que tiene relación de semejanza con el objeto que representa; como una foto, pintura o retrato de algo o alguien.
Un signo es símbolo cuando la relación con el objeto
es convencional; palabras, logotipos, escudos con armas, señales de transito.
Según Norberto Chaves (2005) el logotipo es la representación visual del nombre, agregándole nuevos atributos de la identidad institucional que refuerzan la individualidad del nombre. El logotipo es la versión gráfica del nombre de la marca.
Casi ninguna entidad prescinde de un signo gráfico como identificador institucional (logotipo, icono, diagrama).
Las instituciones utilizan el signo de identidad para diferenciarse y darle valor a lo que ofrecen (producto o servicio) como algo único y distintivo.
Algunas de ellas utilizan distintas variables no sistemáticas del mismo signo de identidad y de esta manera se crea un problema en la formación de su identidad e imagen, no sólo pierde valor sino que también se van generando dudas y confusiones en el público y en el consumidor.
Alco es una empresa Argentina que produce alimentos en conserva (Tomatados, Legumbres, Frutas y Mermeladas) desde hace más de 30 años. Su tarea comprende no sólo toda la cadena de producción, desde la siembra hasta el envasado, sino que también realiza la venta y gran parte de la distribución. Posee además una planta donde fabrica
sus envases de hojalata y allí mismo funciona el centro de distribución; ubicadas en Lavallol, Provincia de Buenos Aires.
Durante años y a medida que aumentó su facturación la empresa fue reinvirtiendo mostrando un crecimiento sostenido; asimismo con el tiempo, fue actualizando su equipamiento técnico para poder cumplir con los estándares internacionales de calidad y producción.
Hoy se encargan de la distribución de los productos para que lleguen a la mayoría de las provincias de nuestro país. También una parte de la producción es exportada a diferentes países (Alemania, Angola, Bolivia, Brasil, Canadá, Chile, Colombia, Costa Rica, Francia, Grecia, Guatemala, México, Israel, Panamá, Paraguay, Perú, Polonia, Portugal, República Dominicana, Rusia, Tailandia, Turquía, Uruguay y USA).
Alco ofrece a sus consumidores productos económicos y prácticos dentro del mercado, que están orientados a un público con un presupuesto acotado.
Utiliza distintas variables del mismo signo de identidad; uno figura en las latas de conservas, mermeladas en frasco de vidrio, banderas, exposiciones y web; el mismo pero en su variable light figura en las latas de conservas de bajas calorías; además en los dulces sólidos, cajas y bandejas para embalaje,
papelería, comercial e indumentaria, se elimina el paisaje que figura en los anteriores; en las salsas se aplica el mismo signo de identidad pero con un cambio en la tipografía y en la denominación del producto; por último el signo de identidad aplicado en las mermeladas tetra brik, no figura el paisaje y se le aplica un cierto
volumen.
Los colores predominantes son el rojo y el blanco.
De esta forma la aplicación del signo de identidad de Alco crea cierta confusión en el mercado y en el consumidor.
Se percibe la necesidad de unificar el signo de identidad de Alco para lograr una identificación clara dentro del mercado y de esta manera consolidar una visión amigable y moderna.
1. Signo de identidad visual 1.1 Origen del signo
Los signos se utilizan desde el principio de la historia, los primeros seres humanos tenían la necesidad de satisfacer sus demandas materiales y simbólicas, mediante la fabricación en serie de objetos que cumplían una función y que tenían un propósito práctico; objetos que también poseen un valor de signo. A lo largo de la historia estos objetos se fueron perfeccionando, utilizándose distintos tipos de materiales y procesos.
Una de las primeras habilidades del hombre fue el desarrollo de producir sonidos para comunicarse, el habla. La escritura es un complemento del habla y surge con las primeras pinturas rupestres realizadas por el hombre. En un principio a través de pictografías a base de representaciones de animales respondiendo a una necesidad de encontrar una abundante caza.
El pictograma es un elemento de la escritura que representa un objeto o un ser por medio de signos figurativos estilizados (o simbólicos). Si bien cada pictograma tiene una finalidad precisa, una idea puede expresarse mediante la combinación de varios de ellos. Es la primera fase de la escritura.
(Le grand atlas des literatures, 1990).
Las pictografías evolucionaron hacia la escritura, las imágenes se convirtieron en símbolos del lenguaje hablado.
Los primeros sistemas de escritura surgieron con las primeras civilizaciones ante la necesidad de registrar hechos, éstos estaban formados por miles de pictogramas;
era un sistema de escritura complejo. Estos hechos provocaron un orden social, progreso y desarrollo económico y cultural.
Luego los pictogramas, que estaban basados en dibujos significativos, fueron sustituidos por signos menos analógicos, a través del sistema cuneiforme.
La escritura cuneiforme es escencialmente pictográfica, luego sus signos adquieren paulatinamente un valor silábico; ésto no solo permite designar objetos, sino también representar gráficamente un fonema. También hay una disminución de la cantidad de signos utilizados y una simplificación del trazado.
(Le grand atlas des littératures, 1990).
Surge la necesidad de representar los signos hablados. A través de la escritura jeroglífica los dibujos se convierten en fonemas, sílabas. Utilizaban como soporte una tablilla de barro y una cuña para representar los signos; los jeroglíficos se esculplían en piedra o se tallaban.
Los primeros escritos sobre papiro fueron creados por los Egipcios. Estos escritos fueron utilizados principalmente en los acontecimientos y ritos funerarios ya que tenían un culto muy importante con respecto al muerto y eso llevó a mantener el orden y no modificar tanto la escritura.
Los Egipcios escribían en columnas verticales de derecha a izquierda, separada por rayas.
Primero realizaban las ilustraciones y luego los manuscritos. Las personas eran representadas en escala grande y el cuerpo era dibujado bidimensionalmente, el cuerpo de frente y la cabeza de perfil.
El jeroglífico era una escritura Egipcia de tipo pictográfico o figurativo, en la que cada signo representaba un objeto. A esos dibujos estilizados se asociaban también ideogramas para expresar ciertas nociones y fonogramas para transcribir sonidos.
(Le grand atlas des littératures, 1990).
El papiro, un papel elaborado a partir de una planta con ese mismo nombre, fue muy importante para el desarrollo de la comunicación visual. Era necesaria la identificación de documentos y bienes por eso utilizaban un sello de identificaión.
El alfabeto es un sistema de signos que expresa
sonidos elementales del lenguaje, a diferenia de las escrituras pictográficas que están basadas en símbolos esquemáticos. Se presenta como una escritura consonántica, con un número de signos simplificados.
(Le grand atlas des littératures, 1990).
En el orígen de la escritura hubo civilizaciones de muy importante influencia. Entre ellos podemos citar a los Fenicios y los Griegos ya que, se relacionaron con muchos otros pueblos, sea por conquista o por comercio y cultura.
Los Fenicios eran navegantes y comerciantes, realizaron el primer alfabeto. Buscaron un sistema de escritura más simple; eligieron 22 palabras de uso cotidiano y el pictograma utilizado de cada palabra pasó a significar el primer sonido de cada una de ellas. No utilizaron vocals, solo consonantes.
Los Griegos toman el sistema de escritura de los Fenicios y crean el primer alfabeto basado en la geometría. Debido a las conquistas griegas, se fueron sumando nuevos lenguas y se sufrieron adaptaciones fonéticas derivadas de la suma de diferentes lenguas de los pueblos no griegos, que debían asimilar la cultura impuesta por los conquistadores, de ese modo conquistadores y conquistados mutaban vocablos, a fin de ser comprendidos y así se asimilaban lentamente las
culturas e idiomas tanto en forma verbal como escrita. De la palabra escrita, diferentes sonidos serán transcriptos de diferente manera, por ejemplo, en la civilización
helénica, los eruditos, intentaron reproducir mas fielmente la pronunciación de los griegos y así transcribieron sonidos de diferentes formas, por ejemplo la ‘v’ se transcribió por ‘y’, y se le dio el sonido de una ‘u’ francesa y diferentes letras como la ‘x’ o la
‘0’ se las represento como ‘th’ o ‘ch’. Las letras sin sonido como la ‘k’ luego se sonorizaron.
Los Romanos toman el sistema de escritura de los Griegos y formaron una escritura sobre piedra, llamada lapidaria. Utilizaban el serif como base de los signos, les permitía que estén alineados en la piedra. Es el alfabeto que se utiliza en la actualidad; aunque se han agregado algunos caracteres. De esa lengua Romana nace nuestro español, precisamente del latín que se manejaba en La Hispania, que difería del hablado en Roma. De todos modos además de enriquecerse con nuevos vocablos, no fueron muchos los pueblos de la antigüedad que mantuvieron su lengua primitiva, se vieron obligados a modificarla ya sea por imposición o por necesidad de comunicación.
El signo de la cruz es uno de los signos más
antiguos, en el centro se ubica una persona con cuatro direcciones posibles. En la actualidad se utiliza dentro del alfabeto Romano, escritura de izquierda a derecha, como un signo matemático de suma formado por una línea vertical y otra horizontal.
1.2 Signo
Como se dijo anteriormente, los signos se utilizan desde el principio de la historia y las sociedades humanas se comunican gracias a las primeras habilidades del hombre que fue el habla y a los sistemas de signos que es un complemento de la misma. Los signos escritos y la comunicación visual permitieron preservar el conocimiento en los pueblos.
La linguistica, según Ferdinand de Saussure (1989), está constituída por todas las manifestaciones del lenguaje humano, teniéndo en cuenta todas las formas de expresión. Define a la lengua como un sistema de signos linguísticos, signos que están relacionados.
El signo se ha utilizado para transmitir información, para comunicarse, indicandole a alguien algo que otro conoce y quiere que las demás personas conozcan lo mismo que él.
Si se habla del comienzo de la vida del hombre se comprueba que la manera de comunicarse era a través de los signos, de registrar objetos y acontecimientos en el trascurso de la vida. De éste modo la salida del sol era el signo del día, la luna era el signo de la noche y también estaciones, representadas por flores o frutos, que lo enmarcan en el mundo.
Los signos zodiacales, también son representaciones de una etapa del año, el signo zodiacal de una persona se establece de acuerdo a la fecha en que nace, según la ubicación del sol en el zodíaco; en tiempos pasados la astrología y la ciencia de la alquimia eran ciencias ocultas y tenían una cantidad de signos en común. Con el paso del tiempo la ciencia tomó algunos de estos signos utilizados por astrólogos y alquimistas que aun persisten y tienen representatividad en lo que refiere a la ciencia, uno de ellos el signo llamado Marte para la Astrología, Martes en el calendario, Hierro para la Alquimia y en lo que a Botánica y Biologia se refiere como signo de lo Masculino.
Ferdinand de Sassure (1989) definió al signo como la relación existente entre una imagen acústica, el significante y un concepto, el significado. Entre el significante y el significado no existe ningún vínculo natural, sino que el orígen no posee un carácter arbitrario.
Por su parte Charles Sanders Peirce (1986) clasifica los signos según sea su relación con el objeto en índice, ícono o símbolo.
Los indices indican y anticipan determinadas circunstancias, generalmente son fenómenos naturales; si el cielo se pone de color gris oscuro es un indicador de
tormenta.
El ícono es un símbolo que tiene relación de semejanza con el objeto que representa; como una foto, pintura o retrato de algo o alquien.
Un signo es símbolo cuando la relación con el objeto es convencional; palabras, logotipos, escudos con armas, señales de transito.
A través de la implementación de un sistema de signos ordenados se constituye el lenguaje visual.
Toda marca, en tanto signo, tiene una estructura simbólica y poética dependiendo del contexto y de la situación en que se representa. Va a depender de la forma que adopte ese signo, teniendo en cuenta el objeto que esté representando, el momento o la situción en que se manifiesta y del sujeto que lo interprete. Un auto va a seguir siendo auto, pero para algunas personas puede significar un peligro debido a la cantidad de accidentes y a la inconciencia de las personas frente al volante, pero para otras personas puede significar comodidad, un medio de transporte confortable. La seguridad del auto puede ser interpretada por las pesonas de distintas maneras, teniendo en cuenta el prestigio o la trayectoria que tenga la empresa a la que ese auto pertenece.
También es destacable el uso de los signos en cuanto a comunicación artística se refiere. Según Umberto Eco
(1980), desde el comienzo de los tiempos Dios se manifiesta por medio de signos creando cosas, que son en si mismas signos universales. Desde la antigüedad el sol fue representado de una forma que no alude a error, se interpreta como sol y no como árbol; manifiestan una única, o al menos inconfundible, sino única idea.
Torres García, perteneciente a una generación de artistas americanos, de la época de la Revolución Mexicana precisamente, tomaba como tema para sus creaciones artísticas, la universalidad de signos del arte precolombino y prehispánico, y actuando de bisagra entre el pasado universal de las civilizaciones americanas y europeas con su presente nacional, y el arte a nivel internacional, trabajaba sobre aquellos signos de las estructuras creadas por el hombre en su deseo de comunicarse.
Según Carl Jung (1999), el inconsciente colectivo es una forma de expresión del ser humano frente a los acontecimientos de su vida, que supera el tiempo y los espacios. Esta expresión o reacción, es común a todos los hombres, no importa donde se mafiesta ni en que época se plantee, ya que se produce más allá del estado de razonamiento, pareciera venir en la escencia del hombre.
Torres García trabajó sobre las formas esenciales, signos y símbolos representados por culturas ancestrales
que fusionó con las estructuras artísticas, de una forma libre. Logró trascender comunicando con signos universales, que continúan como algo básico y esencial, ese inconsciente colectivo que se manifiesta en la cultura a través del hombre y que trasciende, que se desprende de la creación, de una manera siempre comprensible.
Según Umberto Eco (1980), Morris ha propuesto una distinción entre las maneras de considerar un signo. El signo podrá tomarse desde tres dimensiones:
Semántica, el signo se considera en relación con lo que significa; sintáctica, el signo se considera como susceptible de ser insertado en secuencias de otros signos, según más reglas combinatorias; quizás se considera también ‘sintáctico’ el estudio de la estructura interna de la parte significante del signo, con independencia del significante transmitido;
pragmática, el signo se considera en relación con sus propios orígenes, los efectos sobre sus destinatarios, la utilización que hacen ellos, etc.
Si cada hombre se remontase hacia su propio pasado, podría verse como los signos desencadenan sus propios recuerdos o determinadas sensaciones; se denomina signo en este caso, a la visión de una figura geométrica, a la percepción de un gesto de alguien, a un destello lumínico
o un signo auditivo que estaría representando algo, para ese individuo en particular.
Del mismo modo el signo también se puede utilizar como un disparador de una identificación generacional, por ejemplo sin advertir figura alguna, un simple sonido, puede dar representatividad a una época para algunas personas, del mismo modo hablando de signos escritos, un grafismo podría indicar, una etapa de la vida, o bien un momento en el desarrollo del mundo.
Hay signos que de por si, tienen representación universal, como el sol, la luna, las estrellas y el agua;
están plasmados desde el inicio del hombre como signos, que refieren a lo que realmente se quiere aludir.
Tomados de diferente manera y representados en diferentes etapas del mundo, el sol siempre fue sol.
Del mismo modo la representación de las estrellas;
estas son visiblemente identificables a través de los signos de todos los tiempos como estrellas y hasta nuestros días ellas están muchas veces marcando el signo de calidad, como por ejemplo en hoteles y marcas. La palabra estrella surge del nombre de una Diosa del imperio mas importante de la edad antigua, el imperio persa, el nombre originario de esa diosa fue Ishtar.
Según Norberto Chaves (2005) los signos identificadores básicos se clasifican en los nombres, los
logotipos y los imagotipos.
Los nombres son aquellos que permiten indentificar a la institución y pueden producirse mediante distintos mecanismos linguísticos y adoptar diversos aspectos.
Estos nombres están compuestos por cinco demominaciones básicas y sus formas mixtas. El nombre descriptivo, es aquel que realiza una enunciación sinética de los atributos de identidad de la institución.
Los simbólicos, hacen alusión a la institución mediante una imágen literaria. Los patronímicos, hacen alusión a la institución mediante el nombre propio de una personalidad. Los toponímicos, aluden al lugar de origen o al área de influencia de la institución. Los de contracción, tienen una construcción artificial mediante iniciales, fragmentos de palabras.
El logotipo es la representación visual del nombre, agregandole nuevos atributos de la identidad institucional que refuerzan la individualidad del nombre.
El logotipo es la version gráfica del nombre de la marca.
Los imagotipos, están compuestos por un logotipo y un signo no verbal, éstos suelen mejorar las condiciones de identificación. Son imágenes que pueden adoptar diversas características, su función es la diferenciación con respecto del resto y la memorabilidad. Pueden ser deformaciones personalizadoras del logotipo, iconos,
figuras abstractas.
En la actualidad y sobre todo en los bienes de consumo todo lo referente a signos visuales, es de gran utilidad; con su carácter figurativo transmiten rango, predominancia, reconocimiento que de una u otra manera ocupan un espacio en la mente y ayudan a clasificar un producto o bien de consumo de una manera muy rápida.
Además, dependiendo de su posicionamiento logran que la marca, en tanto signo, sea percibida por el consumidor como confiable.
Norberto Chaves afirma que la función del signo de identidad es satisfacer todas las exigencies prácticas de la identificación y ser pertinente específicamente al perfil de la organización para que pueda absorber y no contradecir los valores estratégicos a través de la actividad y la comunicación.
(2006, p. 26)
El signo entonces llega a ser un identificador, se encuadra en el mensaje que se quiere comunicar, es único en cuanto a representatividad, posee un concepto, una idea a transmitir. Lo que el público persuade, indirectamente, no es el signo sino los significados adquiridos por éste.
1.3 Identidad
La necesidad de ser único, diferente, sobresaliente, es una necesidad básica y es además una realidad. El hombre utiliza su firma y de esa forma obtiene una identidad propia y auténtica, logrando individualizarse a través de una identificación única; también forma parte de la identificación personal las huellas digitales, únicas e intransferibles.
Toda empresa o institución tiene una personalidad propia que constituye su identidad, su propio ser.
Es interesante notar como, para posicionar algo, dentro de la sociedad, se requieren y se adquieren valores y artributos. Es importante ser único, para lo cual es necesario identificarse a partir de rasgos diferenciadores. Para ser diferente se agregan características únicas que no son encontradas con facilidad en el entorno.
Norberto Chaves afirma que la identidad institucional es un conjunto de atributos asumidos como propios por la institución. Este conjunto de atributos constituye un discurso, el discurso de identidad que se desarrolla en el seno de la institución de modo análogo al de la identidad personal en el individuo.
(2007, p. 26)
La función de la identidad es reconocer y diferenciar un objeto de otro; es lo que hace a algo o a alguien único y distinto de los demás. Todo individuo tiene la necesidad de ser identificado, al igual que cualquier institución.
La identificación se logra a través de signos, ya sean gráficos en cuanto a marcas o productos, y verbales, sonoros, de actitud, en cuanto a los individuos en particular.
La institución posee un sistema de comunicación interna que se retroalimenta y que comprende a todos sus integrantes, interlocutores, visión del tema, mensajes y respuestas, todo ello pertenece a su sistema.
Norberto Chaves afirma que los programas integrales, son en realidad, los únicos que garantizan una comunicación de la identidad contundente y convincente. Constituyen la vía específica de lograr que los mensajes de distinta naturaleza y que circulan por canales heterogeneos se corroboren entre sí y, por lo tanto, delaten la existencia de un espíritu común detrás de todos ellos, osea una identidad institucional.
(2005, p. 124)
Las formas de identificación pueden variar mucho y como comunicarlas también. Cada programa integral es único e irrepetible, ya que es realizado a través de las personas en determinada etapa de desarrollo de la institución.
Las diversas relaciones internas y externas de la empresa que se generan mediante el proceso de sociabilización entre los miembros de la organización, de manera espontánea. También forman parte de la identidad institucional. A través de esa sociabilización se producen valores y creencias, rutinas diarias o comportamientos.
Norberto Chaves afirma que la comunicación de la identidad no constituye un tipo de comunicado concreto, sino una dimensión de todo acto de comunicación. Aunque existen mensajes cuya función específica y exclusiva es el aludir a la identidad institucional, esta alusión, indirectamente, está también presente en todas las demás comunicaciones.
(2005, p. 27)
La comunicación de la identidad estará dada no sólo por las comunicaciones verbales, también por la manera de
conducción y por el desarrollo de todos los aspectos
visibles de los actos institucionales. Es también con hechos que se logra la motivación para el logro de la identidad, a través del deseo de pertenecer, de ser parte, de ambicionar estar dentro de esa realidad que representara a ese individuo, o mejor dicho, identificarse a través del deseo de igualar los valores pretendidos y comunicados.
Norberto Chaves afirma: “La institución, a través de su actividad regular y, básicamente, de su diálogo
permanente con sus interlocutores, va generando formas de autorrepresen-tación”. (2005, p. 26)
En un sentido objetivo la identificación se logra a través de un conjunto de actividades, recursos y técnicas laborales pertenecientes a la institución que se vinculan estrechamente con quienes la conforman y obtengan valor de permanencia, la parte laboral, será variable pero permanente. De manera subjetiva, se enfocará en el individuo en su identificación por medio de la eficiencia, tenderá al bien, a lo positivo, a la superación, no se deberá olvidar que la identificación final de una institución será su representatividad a
través de las personas y para las personas; la identidad de la institución pasará a formar parte de su propia
identidad, autoestima, actualización, pertenencia laboral y social.
1.4 Formación de la Identidad
La formación de la identidad es un proceso que consiste en la combinación de rasgos, valores y atributos que son percibidos como únicos y distintos; a partir de como son percibidos comienza a constituirse una imagen de ese ente identificado.
Según Norberto Chaves la imagen institucional es el efecto público de un discurso de identidad.
Las instituciones se identifican, generan una imagen a través de distintos discursos y le dan valor a todo lo que ofrecen a través del signo de identidad propio, único y diferenciador.
En la formación de la identidad de una institución es importante saber cómo perciben las personas a la institución. Surgirá entonces, según las expectativas de crecimiento, autocrítica, evaluación en general, el perfil de la imagen institucional.
Norberto Chaves afirma, que la comunicación institucional está constituída por un conjunto de mensajes efectivamente emitidos. Conciente o inconcientemente, voluntaria o involuntariamente, toda entidad social, con solo existir y ser perceptible, arroja sobre su entorno un volumen determinado de comunicados.
(2005, p.26)
A partir de las diversas comunicaciones que realiza la empresa, se va conformando la identidad a través de una imagen institucional.
La comunicación se tranforma en el eje principal para la formación de la identidad, a través de ella se conformará una imagen institucional que será percibida e interpretada por los diferentes públicos de la institución.
Los mensajes institucionales deben tener concordancia con lo que se quiere comunicar, de allí pueden surgir errores interpretativos que sean negativos para esta identificación o simplemente tomados equivocadamente. No es necesario que quien comunique, sea parte de la institución, es simplemente que los referentes de la comunicación sean seguros, confiables y se expresen de forma precisa.
Norberto Chaves afirma, la creciente necesidad de control de la implementación pública de los signos identificadores ha hecho que cada día se preste más atención al sistema total de mensajes de identificaión. De allí nacen los programas de imagen institucional consistentes en el diseño del conjunto de signos y de su modo de aplicación a la totalidad de soportes. (2005, p.67)
Es importante tener en cuenta los programas de imagen institucional, ya que a través de ellos y a través de la combinación de signos, se genera una eficaz identificación de la institución. Por eso es importante determinar claramente, cuales son los rasgos constantes y los rasgos variables dentro del sistema de identidad.
Joan Costa afirma, un programa está hecho para durar. Es por eso que conviene profundizar en la propia personalidad de la empresa. Huír de lo banal y superfluo. No caer en la trampa de las modas pasajeras. No imitar las soluciones que otros han adoptado. Prever la mayor resistencia y adaptabilidad a los cambios estéticos. No proyectar nunca para hoy, porque sería trabajar hacia el pasado, sino para el futuro. (1989, p. 104)
Es importante expandir la imágen de la empresa a través de los programa integrales, compuestos por una variedad de rasgos constantes y variables propias de la institución.
Para llevar a la práctica los actos comunicacionales se utilizan diversos soportes, canales y medios, pero el sistema de identidad debe mantenerse estable en todas sus comunicaciónes, con sus rasgos constantes y variables.
De ésta manera cualquiera sea el mensaje, la identidad de la empresa será siempre la misma, siempre manteniendo el conjunto de signos que forman parte de la identidad.
2. Construcción del Signo de identidad 2.1 Partido Conceptual
Antes de realizar el partido conceptual se debe tener claro qué es lo que se quiere comunicar. No es algo que se deba analizar, sino que se llega a él a partir de determinadas conclusiones y se genera para manifestar el objetivo a comunicar.
Según José Wolkowicz (http://wolko2.blogspot.com/
2006_10_01_archive.html), el Partido Conceptual es el discurso que portará la empresa para comunicar en todas sus publicaciones. En la actual sociedad existe una saturación tan grande de imágenes y de “ruido visual” que se buscan otros modos de comunicación, necesitando asegurarla de algún modo. Al fin y al cabo es buscar un concepto que rija la comunicación de la empresa o institución.
Teniendo claro cual es el concepto que a comunicar, resulta más sencillo elaborar las piezas de comunicación, ya que no será solamente una puesta gráfica sino que se hará referencia a la idea que a transmitir.
El signo de identidad, a partir de su construcción gráfica, comunica una serie de conceptos que se dan a conocer a través de su representación como ícono, logotipo o imagotipo.
El concepto a comunicar debe estar directamente relacionado con el partido conceptual, con el discurso que quiere transmitir la empresa o la institución. Y tendrá que estar presente en la comunicación visual del signo de identidad, ya que es la marca que representará a la empresa en todas sus comunicaciones, ya sean productos, servicios u otras piezas gráficas.
2.2 Partido Gráfico
El Partido Gráfico es el Segundo punto a definir, teniendo claro cual es el concepto que se quiere comunicar.
Según José Wolkowicz (http://wolko2.blogspot.com/
2006_10_01_archive.html), el Partido gráfico es cómo será la imagen gráfica general, qué lógica responderá al partido conceptual ya definido. Es el estilo que se va a adoptar, un conjunto de criterios. Desde los tipos de imagenes, técnicas de representción, gamas cromáticas, soportes, relaciones imagen-texto, manejo tipográfico, proporciones de blanco, estructuras, tipo de composiciones, estilos gráficos, lenguajes visuales, misceláneas.
El Partido Gráfico debe mantener una coherencia con el concepto a comunicar; según lo que se quiera enfatizar, existen diferentes recursos al momento de diseñar un signo de identidad. Pueden utilizarse formas rectas, curvas, rígidas o geométricas, simétricas. Una vez definidos los rasgos principales, todo el desarrollo del sistema de identidad deberá mantener una relación directa con el concepto a comunicar.
La elección de la tipografía también estará
directamente ligada con el partido conceptual; por ejemplo: si se trata de una empresa que fabrica juguetes informales, se debería elegir una tipografía con rasgos ifantiles. Lo mismo ocurrirá con la elección de la gama cromática, se utilizarán colores saturados, que llamen la atención de los niños.
Según Kandinsky (1996) la línea es la huella que deja un punto en movimiento. La línea se percibe como unidireccional y puede connotar dinamismo, reposo, estabilidad. Todas las líneas están formadas por un cuerpo, un borde y una terminación. Puede ser recta, curva, mixta, gestual. Según sus bordes puede ser homogénea, cuando se mantienen paralelos; modulada, cuando los bordes de la misma no se mantienen paralelos, es más dinámica que la línea homogénea. Según su terminación la línea puede ser oblicua, convergente, recta o curva.
El punto es el inicio de cualquier expresión gráfica y comunicación visual, se encuentra en cada una de las formas.
Es por ello que se puede decir que los signos visuales se constituyen a través de distintos elementos, siempre partiendo de un punto, que dan como resultado una
forma lograda por la sumatoria de recursos empleados de manera coherente.
3. Manual de identidad
3.1 Definición del Manual de identidad
El Manual de identidad está compuesto por un conjunto de normas que regulan la construcción, el uso y la aplicación de un signo de identidad visual en diferentes soportes y contextos. Dentro de él se establecen diversas funciones y soluciones para las aplicaciones gráficas de la empresa, para que de ésta manera se resuelvan todas las dudas que puedan surgir en las diversas aplicaciones y manipulaciones del signo de identidad o de cualquier otro elemento que pertenezca al sistema de identidad; como puede ser el uso de la familias tipográficas, del código cromático no solamente de la marca sino también en las aplicaciones del color en la papelería o cualquier publicación, uniformes, material de punto de venta, publicaciones institucionales, señalizaciones, impresos comerciales y administrativos, anuncios, envases, eiquetas, material de promoción y también por los objetivos del programa.
Joan Costa afirma, en el manual se hallarán perfectamente explicitadas todas las soluciones fundamentales a las cuestiones de la personalidad gráfica de la empresa, de sus comunicaciones visuales y audiovisuals. De éste modo, cualquier
duda está resuelta de antemano. El manual será a su vez escrito y flexible, de tal modo que nunca la falta de rigor pueda debilitar la pregnancia de la identidad, pero tampoco el exceso de rigidez pueda asfixiar la cratividad.
(1989, p.172)
El Manual de identidad abarca todos los elementos básicos del sistema de identidad. Desde cómo han sido creados los signos y también se explica el modo en que se deben utilizar para su aplicación o reproducción en cualquier tipo de medio o soporte.
Su objetivo es mantener en el tiempo de manera inalterable a ese signo de identidad visual; y para eso se generan las grillas constructivas y normativas del signo de identidad. También se establecen distintas normas que regulan el uso del signo de identidad, normas de reducción mínima del signo, de los colores permitidos y no permitidos, la gama cromática institucional, las variables de ubicación entre el logotipo y el ícono y usos de la gama.
Su función es instruir al usuario sobre la utilización de ese signo de identidad y también mantener una estructura en sus aplicaciones y características.
El Manual de identidad está dirigido a todas las personas que estén relacionadas con una empresa o
institución y su signo de identidad.
Las empresas tienen un departamento o persona responsable de la producción y distribución del Manual de identidad. Las personas que tengan dudas sobre algún procedimiento o aplicación con respecto a las normas que rige el manual se deberán dirigir al responsable del mismo.
La entrega y explicación para el uso del manual, a las personas clave de la empresa constituye una oportunidad para conseguir de ellos la comprensión del espíritu del programa y su adhesion al mismo. No se olvide que será imposible implementar eficaz- mente el Nuevo sistema de identidad si no se cuenta con la participación de las personas clave de la empresa y de sus colaboradores externos.
(Joan Costa, 1989 p. 174)
Es necesario que todas las personas que vayan a trabajar con aplicaciones del signo de identidad o cualquier elemento comunicador del sistema, tengan en cuenta todas las normas que contiene el manual de identidad.
3.2 Estructura del Manual de identidad
El Manual de identidad está compuesto por un código gráfico, que está conformado por la construcción y representación del signo de identidad; por un código cromático y por un código tipográfico, organizados dentro de un sistema de signos.
Según Joan Costa (1989) los contenidos del manual de identidad varían según la problemática, características y objetivos de cada empresa. Presenta un modelo base para el esquema de contenido de los manuales que es el siguiente: objetivos del programa; los signos de identidad, gama cromática, uso de los colores, la estructura visual de la identidad, tipografía corporativa, normas tipográficas, sistema modular de diseño, formatos, elementos gráficos; aplicaciones, impresos comerciales y administrativos, publicaciones institucionales, publicidad, anuncios, carteles, cine y television, envases, etiquetas, embalajes, señalización, uniformes, decoración publicitaria de vehículos, muestras de material normalizado, arquigrafía.
Para la construcción del signo de identidad visual se requiere de un sistema modular de diseño, una grilla constructiva; cumple la función de especificar las leyes de construcción de los elementos del signo de identidad.
La grilla constructiva es el elemento gestor de la forma del signo de identidad, de donde nace y se organiza toda la estructura formal y se explica la construcción de la forma icónica. Permite explicar geométricamente a la forma para poder reconstruirla a partir de sus trazos estructurales.
El signo de identidad también requiere de una grilla normativa, que especifica la disposición de las relaciones entre los elementos que lo componen. La grilla normativa es el elemento ordenador y normativo del signo de identidad.
Para poder reproducir en distintas circunstancias el signo de identidad, sin que sufra alteraciones, es necesario registrar todos sus detalles técnicos y constructivos.
La grilla constructiva y la grilla normativa son realizadas en forma de cuadrícula con proporciones y tamaño adecuados que genere un soporte ordenador y que sirva para ajustar todas las proporciones de los elementos. Se establece una medida modular para tomar proporciones del signo de identidad, para luego poder reproducirlo en cualquier tamaño y soporte proporcionalmente.
La grilla constructiva y la grilla normativa son necesarias para la construcción y la reproducción del
signo de identidad.
El Manual de identidad también está compuesto por un código cromático, se incorporan los recursos del color en el signo de identidad. A través del color el signo de identidad adquiere valor simbólico y emblemático, en donde se combina la forma del signo y el impacto visual a través del cromatismo.
El código cromático forma parte del sistema de identidad visual de la empresa o institución. Es por eso que en el Manual de identiad se indica cuales son la variables de color del signo de identidad; cómo puede ser en blanco y negro, monocromo, escala de grises, a dos colores o sobre qué fondos de color se pueden aplicar.
Pero también se indican cuáles son los colores a utilizan en diversas aplicaciones; cómo pueden ser impresos comerciales y administrativos, anuncios, publicaciones, en las señalizaciones o cuáles son los colores principales para utilizar en los uniformes y cuáles son los colores predominantes dentro del sistema de identidad de la empresa.
La incorporación de la gama cromática en el signo de identidad es importante y forma parte del sistema visual, ya que influye en el impacto visual y en la capacidad de recordación y reconocimiento del signo de identidad.
El código tipográfico también forma parte de la
estructura del Manual de identidad y del sistema de identidad de la empresa o institución. Cada familia tipográfica tiene características propias y ofrece una gama de posibilidades expresivas y atributos únicos. Por eso las familias tipográficas se deben elegir teniendo en cuenta lo que se quiere comunicar.
Las tipografías tienen distintas variables morfológicas que aportan a la formación de la identidad.
Existen variables de tono como light, bold, extrabold; de proporción cuando las letras se condensan o se expanden;
de dirección, itálica; y también existe la variable de tamaño del cuerpo tipográfico.
Cada familia tipográfica tiene su estilo; existen las tipografías con distintos estilos de serif, es un trazo terminal que resalta el carácter ornamental de la letra y no es indispensable, ya que hay alfabetos que carecen de él, no tienen remate y son denominados sans serif. Pero también existen otros con terminaciones curvas, con pesos de trazos finos y gruesos o las tipografías con serif cuadrado.
Las familias tipográficas están construidas en base a una grilla, es una referencia gráfica que normaliza los trazos de todos los signos para lograr una unidad y una variedad entre ellos. De ésta manera se logra un sistema manteniendo un estilo y se trata de encontrar la mejor
resolución. Algunas están basadas en la geometría, otras son de carácter caligráfico.
Un programa de identidad corporativa es un sistema de signos que conlleva un código combinatorio y un conjunto de criterios que son estructurantes de la propia identidad. Ello implica la formación de una normativa precisa para la aplicación del programa en los muy diferentes soportes de comunicación.
Joan Costa, 1989, p. 80).
El sistema de identidad regula todos los elementos que componen visualmente la identidad de la empresa o institución. Es una suma de partes relacionadas entre sí y sus funciones individuales.
El sistema de identidad traduce la comunicaión de la empresa a través de un lenguaje visual que estará formado por un conjunto de signos.
Dentro del sistema de identidad se pueden generar diversos programas visuales, siempre teniendo en cuenta las diferentes variables y constantes del sistema para no perder identidad.
El principio gestáltico, según Joan Costa, sustenta la estructura del sistema de identidad, por ser una combinación de signos gráficos que obedecen a diferentes normas y que forman un sistema.
Dentro del programa visual hay que establecer
parámetros constantes que identifiquen directamente a la empresa o a la institución a través de rasgos gráficos conocidos y preestablecidos. Pero también hay que establecer elementos variables para poder articular múltiples soluciones gráficas y para que se enriquezca visualmente la imagen que percibe el consumidor. Las variables también ayudan a mantenerse vigente en el tiempo.
La utilización de los programas permiten utilizar el signo de identidad como agente unificador del sistema y lograr una mejor penetración de la imagen a través de la comunicaión.
4. Rediseño del Signo de identidad visual 4.1 Definición de rediseño
Como se nombró en capítulos anteriores, hay distintas maneras de diseñar un signo de identidad, puede ser representado a través de un ícono, un logotipo o por un imagotipo.
El diseño consiste en una intervención no sólo en todos los planos de definición del objeto sino, y especialmente, en el modo como se articulan. En este sentido el diseño reinstaura en la era de la producción industrial la síntesis propia de la artesanía primitiva.
(Norberto Chaves, 2005, p.107).
Entonces para diseñar un signo de identidad visual se tendrán coordinar una serie de factores, que se deben tener en cuenta al momento de comunicar.
Una vez que se tiene definido el diseño del signo de identidad, con la tipografía elegida, el código cromático que se va a utilizar y la manera en que se va a representar, teniendo en cuenta el concepto que se quiere comunicar, comienza a realizarse el diseño de un sistema de identidad y los programas de identidad a utilizar.
No siempre es necesario el rediseño de un signo de identidad, pero existen ocasiones en las que es necesaria
una actualización o un cambio en el diseño del signo;
puede cambiar el diseño completamente o realizar algunas correcciones de carácter menor.
El rediseño, son correcciones de carácter menor encaminadas a optimizar el rendimiento de los actuales signos para mejorar su legibilidad adecuarse más al estilo de la empresa, corregir el color, armonizar la relación entre el símbolo y el logotipo, pulir las formas de símbolo, aumentar la pregnancia, etcétera.
(Norberto Chaves, 2005, p.101).
Es importante que luego del rediseño del signo de identidad se mantenerga el mismo concepto que la empresa o institución comunica.
Existen empresas que tienen las mismas categorías de productos o servicios, pero el concepto a comunicar y el signo de identidad de cada una de ellas será único, dependiendo de lo que quieran comunicar y a que público o mercado se dirijan.
El rediseño de los signos de identidad pueden realizarse en cualquier momento y no tiene porqué necesitar del refuerzo de una acción promocional; esto va a depender del posicionamiento que tenga la empresa en el mercado y de como se ha dado a conocer. Si los ajustes de
diseño son de carácter menor es posible que no necesite de ninguna acción explicativa.
Además el rediseño del signo de identidad puede que no modifique el sistema de comunicación, teniendo en cuenta que los ajustes son mínimos.
Pero también hay que tener en cuenta que el proceso de rediseño puede cambiar el signo de identidad completamente, en éste caso no podrían estar los dos signos de identidad en el mercado al mismo tiempo, ya que prestaría a la confusión de los consumidores.
Según Norberto Chaves (2005), existen catorce parámetro de alto rendimiento, entre ellos define la vigencia, hay signos absolutamente actuales que fuéron creados hace décadas y signos diseñados ayer que hoy ya son obsoletos; la pregnancia, como la capacidad que tiene una forma de ser recordada. Representa su mayor o menor posibilidad de grabarse en la memoria del lector; la legibilidad, una excelente reproducción del signo en todos sus soportes y en todas las condiciones de lectura:
fija o móvil, cercana o distante; la reproductividad, el tipo de material pertinente planteará sus propias condiciones de reproducción; la compatibilidad semántica, los contenidos semánticos de un identificador suelen estar condicionados por la actividad de la empresa; la versatilidad, los signos deben diseñarse teniendo en
cuenta todos los diferentes discursos de la empresa sin perder la uniformidad.
El signo de identidad va a representar a la empresa en cada producto o servicio, en sus publicaciones institucionales y comerciales en el mercado. Por eso es importante que se mantenga vigente, que sea pregnante, legible, fácil de reproducir, que posea compatibilidad semántica y versatilidad.
4.2 Proceso de rediseño del signo de identidad
Existen diferentes métodos y procesos para llevar a cabo el rediseño de un signo de identidad.
“Los métodos, más que una técnica mecánica, son ayudas estratégicas dirigidas a abreviar los tiempos y a mejorar la eficacia de los diversos pasos en el proceso de diseño”.
(Jorge Frascara, 2007, p. 94).
Cada diseñador puede elegir el método que crea conveniente para desarrollar el proceso de diseño, va a depender del poblema y de quien la lleve a cabo.
Si el motivo de rediseño del signo de identidad es por causa de un inconveniente que ha sido detectado, se procederá a una investigación para lograr hallar una solución.
La información que se obtenga facilita el proceso de rediseño, pero no es suficiente.
La investigación acerca de la problemática, permite definir una dirección y establecer los pasos a seguir. El proceso de diseño va a estar definido por el diseñador, según su habilidad para organizar y presentar la información.
Según Jorge Frascara (2007), la secuencia del proceso de diseño puede esbozarse se la siguiente manera:
1. Encargo del proyecto
2. Recolección de información
3. Segunda definición del problema
4. Especificación del desempeño del diseño 5. Tercera definición del problema
6. Desarrollo del anteproyecto 7. Presentación al cliente
8. Organización de la producción 9. Supervisión de la implementación 10.Evaluación
En el rediseño de un signo de identidad, se tomará en cuenta la problemática a solucionar, para lo cual la recolección de la información debe ser exhaustive dentro de la empresa y en el mercado, apuntando también a las causas que ocasionan el problema para plantear un análisis y organización de los datos.
La primera definición y necesidad del cambio es por parte del cliente. Luego de realizar la investigación para la recolección de la información, el diseñador se planteará por segunda vez los problemas, realizando un análisis, interpretación y organización de lo
investigado. A partir de ése momento desarrollará una serie de objetivos, que luego deberá tener en cuenta para llevar a cabo el diseño.
Es importante tener conocimiento de la opinión del público en general, a que apunta la empresa y luego definir objetivos comunes con un criterio de trabajo que englobe las necesidades.
Se trabaja basicamente sobre tipografía e imagen;
ambas, presentan variedad de estilos y el diseñador desarrollará diferentes formas de recrearlas.
4.3 Motivos de rediseño del signo de identidad
Existen diferentes motivos que llevan al rediseño de un signo de identidad.
Algunos de los casos de rediseño, que se nombrarán a continuación, fueron realizados por un pedido directo de la empresa con el fin de mejorar la imagen de la marca, adecuarse a condiciones cambiantes, sin perjudicar la imagen existente; en otros casos el objetivo del rediseño, fue crear una nueva imagen de marca con características actualizadas.
Según John Murphy y Michael Rowe (1992), hay algunos casos de resdieño del signo de identidad de algunas empresas como:
La empresa Coca-Cola pedía una mejora de la imágen de la marca. EL rediseño estuvo basado en un estudio de elementos básicos de su imagen, como son la curva dinámica, las marcas Coca-Cola y Coke y los colores rojo y blanco. Estos elementos debían conservarse ya que son los principales rasgos visuales de la marca. La nueva imágen global tendría un aire más contemporáneo y se unificarían las identidades duales (coca-cola y coke).
El viejo logotipo ‘Coke’ de la companía, tal como se mostraba en diversas aplicaciones en envases):
(Como diseñar marcas y logotipos.
Murphy, J. Rowe, M. 1992).
El viejo logotipo ‘Coca-Cola’, fue analizado para identificar sus elementos de diseño clave:
(Como diseñar marcas y logotipos.
Murphy, J. Rowe, M. 1992).
Las letras de Coca-Cola se hicieron más gruesas, más abiertas, y se realizaron leves cambios de detalle para acomodar la curva; la ‘l‘ volvió a dibujarse. El logotipo de Coke se hizo más grueso y se puso en itálica para que armonizase con la escritura fluida de Coca-Cola:
(Como diseñar marcas y logotipos.
Murphy, J. Rowe, M. 1992).
Se desarrollaron dos nuevos logotipos, figurando en uno de ellos prominentemente, Coca-Cola, con Coke insertado debajo del logotipo principal, y otro centrado en Coke, con Coca-Cola debajo.
Ambos logotipos tenían la misma curva dinámica rediseñada para las distintas formas de letras:
(Como diseñar marcas y logotipos.
Murphy, J. Rowe, M. 1992).
Las serie de ambientadores Glade es un producto de Johnson Wax. El objetivo fue crear una nueva imagen de marca que fuese más moderna. El Segundo objetivo era lograr un diseño coherente para diversificar y al mismo tiempo unificar la serie.
La idea principal estaba centrada en la formula de la cortina ondulante que recurre al tema del aire libre soplando por una ventana abierta, reflejándose con ello la utilidad del producto.
Se desarrollaron diseños más detallados para los envases individuales.
Cada fragancia tenía su imagen distintiva, pero la serie es enteramente coherente.
Línea vieja de Glade:
(Como diseñar marcas y logotipos.
Murphy, J. Rowe, M. 1992).
Nueva Línea de Glade:
(Como diseñar marcas y logotipos.
Murphy, J. Rowe, M. 1992).
La solución de diseño se extendió para abarcar otros productos:
(Como diseñar marcas y logotipos.
Murphy, J. Rowe, M. 1992).
Una investigación de Mercado de la Cámara de comercio de Londres demostró que demasiada gente consideraba ‘London Chamber of Commerce‘ una institución rancia.
El punto fuerte de la Cámara eran las facilidades para contactos de negocios.
El objetivo clave del diseño era comunicar claramente esas ventajas que se ofrecían a los miembros, haciendo resaltar el panorama de los negocios de la comunidad londinense actual.
Antes del rediseño:
(Como diseñar marcas y logotipos.
Murphy, J. Rowe, M. 1992).
Opciones de signos se identidad rediseñados:
El pórtico con columnas y frontón es tradicional.
(Como diseñar marcas y logotipos.
Murphy, J. Rowe, M. 1992).
La gaviota volando sobre Londres simbolíza la libertad.
(Como diseñar marcas y logotipos.
Murphy, J. Rowe, M. 1992).
Diseño elegido:
Las cabezas en conversación, simboliza la utilidad de Chamber en la promoción de relaciones.
(Como diseñar marcas y logotipos.
Murphy, J. Rowe, M. 1992).
Según Sandra Casado (2006), hay algunas marcas que con el transcurso del tiempo se van modificando por diversos motivos como modernización tecnológica, expansion, fusions, etc.
Analiza algunos casos en particular:
Pelikan, en el 2003 realizó un retoque en su marca, simplificaron los trazos de la tipografía del logotipo y también los del ícono, con la idea de actualizarlo y para lograr un mayor reconocimiento. El Signo de identidad se aplica en artículos escolares y de oficina. El icono simboliza la actitud de un pelícano hembra en época de escazes de alimento, representando un acto de sacrificio y protección.
1963
(http://www.ucongreso.edu.ar/investigacion/imagencomunica cion/Bol1/identidad.pdf)
2003
(http://www.ucongreso.edu.ar/investigacion/imagencomunica
cion/Bol1/identidad.pdf)
La Virginia, en el 2005, cumplió 90 años de actividad commercial, respaldada por su trayectoria en la Argentina y en mercados extranjeros. En ese momento lanzaron nuevos productos y se aprovechó para renovar y también lanzar la nueva marca. Con el crecimiento de la empresa y la diversificación de marcas se generó un rediseño del signo para que funcione a nivel corporativo y como paraguas de cada categoría de productos.
Anterior
(http://www.ucongreso.edu.ar/investigacion/imagencomunica cion/Bol1/identidad.pdf)
2005
(http://www.ucongreso.edu.ar/investigacion/imagencomunica cion/Bol1/identidad.pdf)
En el 2008, Pepsi rediseña su marca, realiza algunos retoques en el ícono, generando modificaciones en la curva. Esta curva ya no está formada por dos líneas paralelas y cambia su alineación volviendose menos rígida que la anterior.
Antes Después
(http://secretgarden5piaget5.blogspot.com/2008/11/rediseo -pepsi.html)
(http://secretgarden5piaget5.blogspot.com/2008/11/rediseo -pepsi.html)
Discovery, en el 2008 realiza algunos ajustes en el signo de identidad.
Modifica la tipografía, antes era sans serif variable de proporción condensada, y actualmente utiliza variable regular y coloca el logotipo, calado en blanco, sobre una placa de color azul.
También varía la ubicación del ícono, antes se ubicaba debajo del logotipo y actualmente se ubica del lado izquiedo.
Estos ajustes permiten que el signo de identidad permanesca vigente.
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(http://isopixel.net/archivo/2008/04/discovery-channel- redisena-su-logo/)
En el caso de rediseño del signo de identidad del Banco Galicia, en el 2008, se realizan varios ajuntes.
Se modifica el logotipo, realizandole algunas modificaciones en los trazos y en la alineación de a la tipografía.
También se modifica el código cromático, se utiliza una placa roja y naranja en la que se encuentra el ícono y la tipografía calada en blanco. A diferencia de la anterior que no estaba formada por una placa.
Al ícono se le realizan algunos agustes en los trazos y en los colores.
Antes
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(http://www.estudiocreativo.net/2008/04/banco- galicia-redisena/)
Después QuickTimeª and a TIFF (sin comprimir) decompressor
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(http://www.estudiocreativo.net/2008/04/banco-
galicia-redisena/)
El signo de identidad forma parte del estilo visual de la empresa y está compuesto por una serie de elementos definidos y coordinados entre sí, para transmitir un determinado concepto o ciertas características representativas a la institución.
