PLAN PROMOCIONAL PARA LAS RUINAS DE GUALIMAN, UBICADO EN LA PROVINCIA DE IMBABURA, CANTÓN COTACACHI, ZONA DE INTAG, PARROQUIA PEÑAHERRERA, CON LA FINALIDAD DE INCREMENTAR LA DEMANDA TURÍSTICA

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(1)CARRERA DE ADMINISTRACIÓN TURÍSTICA Y HOTELERA. TEMA: PLAN PROMOCIONAL PARA LAS RUINAS DE GUALIMAN, UBICADO EN LA PROVINCIA DE IMBABURA, CANTÓN COTACACHI, ZONA DE INTAG, PARROQUIA PEÑAHERRERA, CON LA FINALIDAD DE INCREMENTAR LA DEMANDA TURISTICA Proyecto de investigación previo a la obtención de título de Tecnólogo en Administración Turística y Hotelera. Autor: Tanya Carolina Ordoñez Escobar. Tutor: Lic. María Augusta Moreno R.. Quito, Enero 2017.

(2) PLAN PROMOCIONAL PARA LAS RUINAS DE GUALIMAN, UBICADO EN LA PROVINCIA DE IMBABURA, CANTÓN COTACACHI, ZONA INTAG, PARROQUIA PEÑAHERRERA CON LA FINALIDAD DE INCREMENTAR LA DEMANDA TURISTICA..

(3) iii. CERTIFICADO DE CESIÓN DE DERECHOS DE AUTOR. Yo, Tanya Carolina Ordoñez Escobar, portador de la cédula de ciudadanía signada con el N° 172606052-6 de conformidad con lo establecido del artículo 46 de la ley de propiedad intelectual, que dice: “La sección exclusiva de los derechos del autor confiere al cesionario el derecho de explotación exclusiva de la obra, oponible frente a terceros y frente al propio autor. También confiere al cesionario el derecho a otorgar secciones o licencias a terceros, y a celebrar cualquier otro acto o contrato para la explotación de la obra, sin perjuicios de los derechos morales correspondientes. En la cesión no exclusiva el cesionario está autorizado a explotar la obra en la forma establecida en el contrato”; En concordancia con lo establecido en el artículos 4,5,6 del cuerpo de leyes ya citado, manifiesto mi voluntad de realizar la cesión exclusivas de derechos de autor al Instituto Superior Tecnológico Cordillera, en mi calidad de autor del trabajo de titulación que eh desarrollado para la obtención de. mi Título profesional denominado:. “ Tecnólogo en. Administración Turística y Hotelera” facultado al Instituto a ejercer los derechos cedido en esta certificación y referidos en el artículo transcrito.. FIRMA: NOMBRE: Tanya Carolina Ordoñez Escobar CÉDULA: 1726060526. Quito, 09 de Enero 2017. PLAN PROMOCIONAL PARA LAS RUINAS DE GUALIMAN, UBICADO EN LA PROVINCIA DE IMBABURA, CANTÓN COTACACHI, ZONA INTAG, PARROQUIA PEÑAHERRERA CON LA FINALIDAD DE INCREMENTAR LA DEMANDA TURISTICA..

(4) iv. CONTRATO DE CESIÓN SOBRE DERECHOS PROPIEDAD INTELECTUAL Comparecen a la celebración del presente contrato de cesión y trasferencia de derechos de propiedad intelectual, por una parte, el estudiante Tanya Carolina Ordoñez Escobar. Por sus propios y personales derechos, a quien en lo posterior se lo denominará el “CEDENTE”; y, por otra parte, el INSTITUTO SUPERIOR TECNOLÒGICO CORDILLERA, representado por su Rector el Ingeniero Ernesto Flores Córdova, a quien en lo posterior se le denominará el “CESIONARIO”, Los comparecientes son mayores de edad, domiciliados en esta ciudad de Quito Distrito Metropolitano, hábiles y capaces para contraer derechos y obligaciones, quienes acuerdan al tenor de las siguientes cláusulas: PRIMERA: ANTECEDENTE.- a) El cedente dentro del pensum de estudio en la carrera de ADMINISTRACIÓN TURÍSTICA Y HOTELERA, que imparte el Instituto Superior Tecnológico Cordillera, y con el objeto de obtener el título de Tecnólogo en Administración Turística Hotelera, el estudiante participa en el proyecto de grado denominado “PLAN PROMOCIONAL PARA LAS RUINAS DE GUALIMAN, UBICADO EN LA PROVINCIA DE IMBABURA, CANTÓN COTACACHI, ZONA DE INTAG, PARROQUIA PEÑAHERRERA, CON LA FINALIDAD DE INCREMENTAR LA DEMANDA TURISTICA”, el cual incluye el. diseño de jarros personalizados, una cuña radial y un video promocional , para lo cual ha implementado los conocimientos adquiridos en su calidad de alumno. b) Por iniciativa y responsabilidad del Instituto. Superior Tecnológico Cordillera se. desarrolla la creación de la promoción turística, motivo por el cual se regula de forma clara la cesión de derechos de autor que genera la obra literaria y que es. PLAN PROMOCIONAL PARA LAS RUINAS DE GUALIMAN, UBICADO EN LA PROVINCIA DE IMBABURA, CANTÓN COTACACHI, ZONA INTAG, PARROQUIA PEÑAHERRERA CON LA FINALIDAD DE INCREMENTAR LA DEMANDA TURISTICA..

(5) v. producto del proyecto de grado, el mismo que culminado es de plena aplicación técnica, administrativa y de reproducción. SEGUNDA: CESIÓN Y TRANSFERENCIA.- Con el antecedente indicado, el Cedente libre y voluntariamente cede y transfiere de manera perpetua y gratuita todos los derechos patrimoniales del programa de ordenador descrito en la cláusula anterior a favor del Cesionario, sin reservarse para sí ningún privilegio especial (código fuente, código objeto, diagramas de flujo, planos, manuales de uso, etc.) El Cesionario podrá explotar el video publicitario adicional, los jarros sublimados, por cualquier medio o procedimiento tal cual lo establece el Artículo 20 de la Ley de Propiedad Intelectual, esto es, realizar, autorizar, prohibir, entre otros: a) La reproducción a) La reproducción del video publicitario; b) La comunicación pública; c) la distribución pública de ejemplares o copias, la comercialización, de la difusión por medio de la página web e) La protección y registro en el IEPI de la propuesta estratégica de promover un lugar turístico, a nombre del Cesionario; f) Ejercer la protección jurídica de la propuesta estratégica; g) Los demás derechos establecidos en la Ley de Propiedad Intelectual y otros cuerpos legales que normen sobre la cesión de derechos de autor y derechos patrimoniales. TERCERA: OBLIGACIÓN DEL CEDENTE.- El Cedente no podrá transferir a ningún tercero los derechos que conforman la estructura, secuencia y organización, que es el objeto del presente contrato, como tampoco emplearlo o utilizarlo a título personal, ya que siempre se deberá guardar la exclusividad a favor del Cesionario. CUARTA: CUANTÍA.- La cesión objeto del presente contrato, se realiza a título gratuito y por ende el Cesionario ni sus administradores deben cancelar valor alguno o regalías por este contrato y por los derechos que derivan al mismo.. PLAN PROMOCIONAL PARA LAS RUINAS DE GUALIMAN, UBICADO EN LA PROVINCIA DE IMBABURA, CANTÓN COTACACHI, ZONA INTAG, PARROQUIA PEÑAHERRERA CON LA FINALIDAD DE INCREMENTAR LA DEMANDA TURISTICA..

(6) vi. QUINTA: PLAZO.- La vigencia del presente contrato es indefinida. SEXTA: DOMICILIO, JURISDICCIÓN Y COMPETENCIA.- Las partes fijan como su domicilio la ciudad de Quito. Toda controversia o diferencia deriva de éste, será resuelta directamente entre las partes y, si esto no fuere factible, se solicitará la asistencia de un mediador del centro de Arbitraje y Mediación de la Cámara de Comercio de Quito. En el evento que el conflicto no fuere resuelto mediante este procedimiento, en el plazo de diez días calendario desde su inicio, pudiendo prorrogarse por mutuo acuerdo este plazo, las partes someterán sus controversias a la resolución de un árbitro, que se sujetará a la dispuesto en la Ley de Arbitraje y Mediación, al Reglamento del centro de Arbitraje y Mediación de la cámara de Comercio de Quito, y a las siguientes normas: a) El árbitro será seleccionado conforme a lo establecido en la Ley de Arbitraje y Mediación; b) Las partes renuncian a la jurisdicción ordinaria, se obligan a acatar el laudo arbitral y se comprometen a no interponer ningún tipo de recurso en contra del laudo arbitral; c) Para la ejecución de medidas cautelares, el árbitro está facultado para solicitar el auxilio de los funcionarios públicos, judiciales, policiales y administrativos, sin que sea necesario recurrir a juez ordinario alguno; d) El procedimiento será confidencial y en derecho; e) El lugar de arbitraje serán las instalaciones del centro de arbitraje y mediación de la Cámara de Comercio de Quito, f) El idioma de arbitraje será el español; y, g) La reconvención, en caso de haberla, seguirá los mismo procedimientos antes indicados para el juicio principal.. PLAN PROMOCIONAL PARA LAS RUINAS DE GUALIMAN, UBICADO EN LA PROVINCIA DE IMBABURA, CANTÓN COTACACHI, ZONA INTAG, PARROQUIA PEÑAHERRERA CON LA FINALIDAD DE INCREMENTAR LA DEMANDA TURISTICA..

(7) vii. SÉPTIMA: ACEPTACIÓN.- Las partes contratantes aceptan el contenido del presente contrato, por ser hecho en seguridad de sus respectivos intereses. En aceptación firman a los 22 días del mes de enero del dos mil diecisiete. f) _________________ Tanya Carolina Ordoñez Escobar. f) __________________ Instituto Superior Tecnológico Cordillera. C.C. No. 1726060566 CEDENTE. CESIONARIO. PLAN PROMOCIONAL PARA LAS RUINAS DE GUALIMAN, UBICADO EN LA PROVINCIA DE IMBABURA, CANTÓN COTACACHI, ZONA INTAG, PARROQUIA PEÑAHERRERA CON LA FINALIDAD DE INCREMENTAR LA DEMANDA TURISTICA..

(8) viii. AGRADECIMIENTO A Dios por darme la oportunidad de vivir y las fortalezas diarias que pone ante cualquier adversidad de mí caminar, a mi madre que por ella sigo y seguiré luchando en mi vida profesional, a toda mi familia. A la institución y a cada uno de los docentes quienes supieron impartirme sus valiosos conocimientos para desarrollarme con éxito.. PLAN PROMOCIONAL PARA LAS RUINAS DE GUALIMAN, UBICADO EN LA PROVINCIA DE IMBABURA, CANTÓN COTACACHI, ZONA INTAG, PARROQUIA PEÑAHERRERA CON LA FINALIDAD DE INCREMENTAR LA DEMANDA TURISTICA..

(9) ix. DEDICATORIA Se la dedico a Dios, el que me acompaña y me levanta de mis continuos tropiezos, a mi madre Francisca Ordoñez, que siempre estuvo ahí apoyándome con sus consejos y sabias palabras a pesar de enfrentar malas situaciones diarias, he seguido y finalizado una meta más en mi vida.. PLAN PROMOCIONAL PARA LAS RUINAS DE GUALIMAN, UBICADO EN LA PROVINCIA DE IMBABURA, CANTÓN COTACACHI, ZONA INTAG, PARROQUIA PEÑAHERRERA CON LA FINALIDAD DE INCREMENTAR LA DEMANDA TURISTICA..

(10) x. ÍNDICE DE GENERAL CERTIFICADO DE CESIÓN DE DERECHOS DE AUTOR. III. CONTRATO DE CESIÓN SOBRE DERECHOS PROPIEDAD INTELECTUAL. IV. AGRADECIMIENTO DEDICATORIA ÍNDICE DE GENERAL. VIII IX X. ÍNDICE DE TABLAS. XII. ÍNDICE DE FIGURAS. XIII. RESUMEN EJECUTIVO. XIV. ABSTRACT INTRODUCCIÓN CAPÍTULO I. XV XVI 1. 1.00 ANTECEDENTES 1.01. CONTEXTO. 1.02. JUSTIFICACIÓN: 1.03 DEFINICIÓN DEL PROBLEMA CENTRAL (MATRIZ T). 1 4 12 13. CAPÍTULO II. 17. 2.00. ANÁLISIS DE INVOLUCRADOS 2.01. MAPEO DE INVOLUCRADOS 2.02. ANÁLISIS DE INVOLUCRADOS 2.03. MATRIZ DE ANÁLISIS DE INVOLUCRADOS.. 17 17 19 20. CAPÍTULO III. 22. 3.0.0 PROBLEMAS Y OBJETIVOS 3.01. ÁRBOL DE PROBLEMAS 3.02. ÁRBOL DE OBJETIVOS. 22 22 24. CAPÍTULO IV. 26. 4.00. ANÁLISIS DE ALTERNATIVAS. 26. PLAN PROMOCIONAL PARA LAS RUINAS DE GUALIMAN, UBICADO EN LA PROVINCIA DE IMBABURA, CANTÓN COTACACHI, ZONA INTAG, PARROQUIA PEÑAHERRERA CON LA FINALIDAD DE INCREMENTAR LA DEMANDA TURISTICA..

(11) xi 4.01. MATRIZ DE ANÁLISIS DE ALTERNATIVAS. 4.02. MATRIZ DE ANÁLISIS DE IMPACTOS DE OBJETIVOS 4.04 MATRIZ DEL MARCO LÓGICO.. 27 28 32. CAPÍTULO V. 34. 5.00 PROPUESTA. 34 5.01. ANTECEDENTES DE LA HERRAMIENTA DE METODOLOGÍA QUE PROPONE COMO SOLUCIÓN. 34 5.02. ANÁLISIS FODA 38 5.03. INVESTIGACIÓN DE MERCADO. 39 5.04. INSTRUMENTOS DE LA INVESTIGACIÓN 39 5.05 POBLACIÓN Y MUESTRA. 40 5.06. ANÁLISIS DE LA INFORMACIÓN. 43 5.07. DESCRIPCIÓN DE LA HERRAMIENTA O METODOLOGÍA QUE PROPONE COMO SOLUCIÓN. 56 5.08. FORMULARIO DEL PROCESO DE APLICACIÓN DE LA PROPUESTA 61 CAPÍTULO VI. 65. 6.00 ASPECTOS ADMINISTRATIVOS 6.01. RECURSOS 6.02. PRESUPUESTO 6.02.01. GASTOS PERSONALES 6.02.02. PRESUPUESTO DESARROLLO DE LA PROPUESTA 6.03. CRONOGRAMA DE TITULACIÓN. 65 65 67 68 69 70. CAPÍTULO VII. 71. 7.00 CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES 7.01 CONCLUSIONES 7.02. RECOMENDACIONES. 71 71 72. 7.03. REFERENCIAS. 73. 7.03.01. FUENTES BIBLIOGRÁFICAS 7.03.02. LIBROS EN PDF 7.04. ANEXOS 7.04.01 CARTA DE AUSPICIO 7.04.02. MODELO DE LA ENCUESTA APLICADA 7.04.03. ANEXO 1 INGRESO HACIA AL CENTRO ARQUEOLÓGICO GUALIMAN. 7.04.04. ANEXOS PROFORMAS. 73 73 76 76 77 79 86. PLAN PROMOCIONAL PARA LAS RUINAS DE GUALIMAN, UBICADO EN LA PROVINCIA DE IMBABURA, CANTÓN COTACACHI, ZONA INTAG, PARROQUIA PEÑAHERRERA CON LA FINALIDAD DE INCREMENTAR LA DEMANDA TURISTICA..

(12) xii. ÍNDICE DE TABLAS Tabla 1 Escalas………………………………………………………….……….................13 Tabla 2 Análisis de fuerza T…………………………………………………….................14 Tabla 3 Análisis de involucrados…………………………………………………………..19 Tabla 4 Matriz de análisis de involucrados………………………………………………..20 Tabla 5 Escala de rangos…………………………………………………………………...26 Tabla 6 Matriz de análisis de alternativas……………………………………….................27 Tabla 7 Matriz de impactos de objetivos.............................................................................28 Tabla 8 Matriz de marco lógico……..…………………………….……………………….32 Tabla 9 análisis FODA……………………………………………………….....................38 Tabla10 Pregunta No. 1…………………………………………………………................43 Tabla 11 Pregunta No. 2…………………………………………………………................44 Tabla 12 Pregunta No.3………………………………………………………………….…45 Tabla 13 Pregunta No. 4……………………………………………………………………46 Tabla 14 Pregunta No.5…………………………………………………...………...............47 Tabla 15 Pregunta No. 6…………………………………………………………………….48 Tabla 16 Pregunta No. 7……………………………………………………..……………...49 Tabla 17 Pregunta No. 8…………………………………………………..………………...50 Tabla 18 Pregunta No. 9…………………………………………………..….……………..51 Tabla 19 Pregunta No. 10…………………………………………………..……………….52 Tabla 20 Pregunta No. 11…………………………………………………..…………….…53 Tabla 21 Pregunta No. 12…………………………………………………………...............54 Tabla 22 Pregunta No. 13…………………………………………………………...............55 Tabla 23 Ficha No. 1………………………………………………………………………...63 Tabla 24 Recursos Humanos………………………………………………………………..65 Tabla 25 Presupuesto para la elaboración del proyecto…………………………………….67 Tabla 26 Gastos personales…………………………...…………………………………….68 Tabla 27 Presupuesto desarrollo de la propuesta……………..…………………………….69 Tabla 28 Cronograma Institucional……………………….…..…………………………….70. PLAN PROMOCIONAL PARA LAS RUINAS DE GUALIMAN, UBICADO EN LA PROVINCIA DE IMBABURA, CANTÓN COTACACHI, ZONA INTAG, PARROQUIA PEÑAHERRERA CON LA FINALIDAD DE INCREMENTAR LA DEMANDA TURISTICA..

(13) xiii. ÍNDICE DE FIGURAS Figura 1 Mapeo de involucrados…………………………………………………………..17 Figura 2 Árbol de problemas……………………………………………………………….22 Figura 3 Árbol de objetivos………………………………………………………………...24 Figura 4 diagrama de estrategias…………………………………………………………..30 Figura 5 fuente INEC……………………………………………………………………....41 Figura 6 porcentaje pregunta No. 1 ………………………………………………………..43 Figura 7 porcentaje pregunta No. 2 ………………………………………………………..44 Figuro 8 porcentaje pregunta No. 3 ………………………………………………………..45 Figura 9 porcentaje pregunta No. 4 ………………………………………………………..46 Figura 10 porcentaje pregunta No. 5..……………………………………………………...47 Figura 11 porcentaje pregunta No. 6 ………..……………………………………………..48 Figura 12 porcentaje pregunta No. 7 ………………………………………………………49 Figura 13 porcentaje pregunta No. 8…………….……………………………..………......50 Figura 14 porcentaje pregunta No. 9…………….……………………………..…………..51 Figura 15 porcentaje pregunta No. 10..………….……………………………..…………..52 Figura 16 porcentaje pregunta No. 11..………….……………………………..……….....53 Figura 17 porcentaje pregunta No. 12..………….……………………………..……….....54 Figura 18 porcentaje pregunta No. 13..………….……………………………..………….55 Figura 19 Diseño del jarro personalizado.……....…………………………..……..............56 Figura 20 Diseño de la pancarta No. 1…..……....……………………………..….............57 Figura 21 Diseño de la pancarta No. 2…..……....……………………………...………....58 Figura 22 Diseño de la pancarta No. 3…..……....……………………………..….............59 Figura 23 Diseño de la pancarta No. 3…..……....……………………………..….............59 Figura 24 Diseño de la pancarta No. 3…..……....……………………………..….............60. PLAN PROMOCIONAL PARA LAS RUINAS DE GUALIMAN, UBICADO EN LA PROVINCIA DE IMBABURA, CANTÓN COTACACHI, ZONA INTAG, PARROQUIA PEÑAHERRERA CON LA FINALIDAD DE INCREMENTAR LA DEMANDA TURISTICA..

(14) xiv. RESUMEN EJECUTIVO El presente trabajo de investigación involucra un Plan Promocional por medio de la difusión en las ruinas de Gualiman, ubicado en la provincia de Imbabura, Cantón Cotacachi, en la zona mística de Intag. El mismo que es elaborado por 7 capítulos cada capítulo el cual nos ayudara a organizar y verificar que nuestro proyecto es factible para la sociedad. En las Ruinas de Gualiman encontramos el problema central analizando que la falta de publicidad por medios tecnológicos o modernos no ha sido explotada adecuadamente para generar una fuerte demanda turística. El objetivo de este proyecto es realizar un plan promocional para establecer el Centro Arqueológico Gualiman en la provincia de Imbabura, por medio publicitarios como redes sociales, cuña radial, jarros sublimados que son medios factibles para captar clientes, dar más información adecuada y prestar los servicios del establecimiento. Con una investigación de mercado cualitativa y cuantitativa que permita conocer las necesidades del Centro Arqueológico Gualiman con la finalidad de incrementar la gran demanda turística, apoyándonos con las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas (FODA), y concientizar el cuidado del medio ambiente mediante un video promocional.. PLAN PROMOCIONAL PARA LAS RUINAS DE GUALIMAN, UBICADO EN LA PROVINCIA DE IMBABURA, CANTÓN COTACACHI, ZONA INTAG, PARROQUIA PEÑAHERRERA CON LA FINALIDAD DE INCREMENTAR LA DEMANDA TURISTICA..

(15) xv. ABSTRACT. The present research work involves a Promotional Plan by means of the diffusion in the ruins of Gualiman, located in the province of Imbabura, Canton Cotacachi, in the mystic zone of Intag. The same that is elaborated by 7 chapters each chapter which will help us to organize and verify that our project is feasible for the society.. In the Ruins of Gualiman we find the central problem analyzing that the lack of advertising by technological or modern means has not been properly exploited to generate a strong tourist demand.. The objective of this project is to carry out a promotional plan to establish the Gualiman Archaeological Center in the province of Imbabura, through publicity such as social networks, radial wedge, sublimated jugs that are feasible means to attract clients, provide more adequate information and provide services Of the establishment.. With a qualitative and quantitative market research that allows us to know the needs of the Gualiman Archaeological Center in order to increase the great tourist demand, supporting us with strengths, weaknesses, opportunities and threats (SWOT), and raise awareness of environmental care through a promotional video.. PLAN PROMOCIONAL PARA LAS RUINAS DE GUALIMAN, UBICADO EN LA PROVINCIA DE IMBABURA, CANTÓN COTACACHI, ZONA INTAG, PARROQUIA PEÑAHERRERA CON LA FINALIDAD DE INCREMENTAR LA DEMANDA TURISTICA..

(16) xvi. INTRODUCCIÓN En Ecuador encontramos la provincia de Imbabura, ubicado al norte del país, en el Cantón Cotacachi, en la Zona De Intag, Parroquia de Peñaherera, en esta parroquia conoceremos El Centro Arqueológico Gualiman, herencia de la civilización CARA, que en idioma originario significa “Sitio Sagrado Dedicado a la Estrella del Amanecer”. Es muy visitada y conocida por turistas extranjeros que les llama la atención el atractivo turístico mientras que el turista nacional no aprecia lo que tiene sin embargo las Ruinas de Gualiman es un establecimiento con una larga historia y tradición, cuenta con una trayectoria de 44 años, La Hosteria Gualiman, pertenece al Señor Telmo Pereida, siendo esta una propiedad privada, creada en la planada de la montaña; se dedican a la agricultura siendo esta la actividad que los lleva a tener una estabilidad económica. Mientras tanto realizan actividades turística aprovechando la riqueza arqueológica encontrados en excavaciones de las tolas que existían en la propiedad, siendo unos de los primeros establecimientos en prestar servicios como visita al museo arqueológico, eco senderos, miradores, el templo del sol, masajes ancestrales con piedras energéticas, canopy, servicio de alojamiento, alimentación y bebidas, un lugar perfecto para olvidar nuestros problemas y disfrutar de lo que podemos apreciar en este bello lugar.. PLAN PROMOCIONAL PARA LAS RUINAS DE GUALIMAN, UBICADO EN LA PROVINCIA DE IMBABURA, CANTÓN COTACACHI, ZONA INTAG, PARROQUIA PEÑAHERRERA CON LA FINALIDAD DE INCREMENTAR LA DEMANDA TURISTICA..

(17) 1. CAPÍTULO I 1.00 Antecedentes Plan Promocional para las Ruinas de Gualiman, ubicado en la provincia de Imbabura, Cantón Cotacachi, Zona de Intag, Parroquia Peñaherrera con la finalidad de incrementar la demanda turística. Tema: Plan De Desarrollo Y Ordenamiento Territorial Del Cantón Ibarra Autor: Gobierno Autónomo Descentralizado De San Miguel De Ibarra Institución: Municipalidad De Ibarra Año: 2012-2015 Conclusión: Mediante este proyecto me basare en hechos y atractivos históricos pertenecientes a la provincia de Imbabura, con la finalidad, de tener una buena base para desarrollar el presente proyecto. Tema: Plan De Marketing Para Potencializar Los Productos Turísticos De La Ciudad De Ibarra, Provincia De Imbabura. Autor: Erika Viviana Molina Sarzosa Institución: Universidad Tecnológica Equinoccial Año: 2013 Conclusión: A través de este tema podremos tener conocimiento de cómo potenciar un determinado lugar, en este caso me ayudará a seleccionar estrategias para incrementar la demanda turística.. PLAN PROMOCIONAL PARA LAS RUINAS DE GUALIMAN, UBICADO EN LA PROVINCIA DE IMBABURA, CANTÓN COTACACHI, ZONA INTAG, PARROQUIA PEÑAHERRERA CON LA FINALIDAD DE INCREMENTAR LA DEMANDA TURISTICA..

(18) 2. Tema: “Estudio De Factibilidad Para La Creación De Cabañas Ecológicas En La Zona De Intag Cantón Cotacachi, Provincia De Imbabura” Autor: Martha Elizabeth Pillajo Barret Institución: Universidad Tecnológica Equinoccial Año: 2013 Conclusión: De este proyecto nos ayudará mucho para organizar y generar más ideas específicamente en el capítulo 1. Tema: “Diseño De Una Ruta Ecotermal Y Cultural Para Turismo De Salud En La Provincia De Imbabura” Autor: Vanessa Soraya Castañeda Terán Institución: Universidad Tecnológica Equinoccial Año: 2012 Conclusión: De este trabajo, se tomara en cuenta puntos muy importantes como la historia de la provincia de Imbabura, con esto visualizaremos y tendremos un contexto mucho mejor para ejecutar eh explicar nuestro plan promocional. Tema: Diseño Del Plan Estratégico De Desarrollo Turístico Sostenible Para Ecuador “Plandetour 2020” Autores: Evelyn Cristina Arias Navas Institución: Universidad Técnica Estatal De Quevedo Facultad De Ciencias Empresariales Carrera De Ingeniería En Marketing. Año: 2015-2019. PLAN PROMOCIONAL PARA LAS RUINAS DE GUALIMAN, UBICADO EN LA PROVINCIA DE IMBABURA, CANTÓN COTACACHI, ZONA INTAG, PARROQUIA PEÑAHERRERA CON LA FINALIDAD DE INCREMENTAR LA DEMANDA TURISTICA..

(19) 3. Conclusión: De este plan se tomara bases básicas para promover el desarrollo turístico de un lugar, con objetivos claros y precisos para nuestra tesis. Tema: Plan De Marketing Turístico Para La “Hostería Gualiman” En La Parroquia De Peñaherrera Provincia De Imbabura. Autora: Luz María Dávila Pereira Institución: Universidad Tecnológica Equinoccial Facultad De Ciencias Económicas Y Negocios Año: 2013 Conclusión: Al disponer de esta tesis, tendré encueta que hay varios puntos esenciales para plantear un plan promocional ya que se refiere a un plan con visión a la hostería existente, en mi caso sería analizar y concretar ya que el plan promocional que estoy planteando es en sí a las Ruinas de Gualiman.. PLAN PROMOCIONAL PARA LAS RUINAS DE GUALIMAN, UBICADO EN LA PROVINCIA DE IMBABURA, CANTÓN COTACACHI, ZONA INTAG, PARROQUIA PEÑAHERRERA CON LA FINALIDAD DE INCREMENTAR LA DEMANDA TURISTICA..

(20) 4. 1.01. Contexto.. El Ecuador tiene el potencial de posicionarse en su calidad de país más mega diverso del planeta, ya que cuenta con la mayor biodiversidad por unidad en superficie en escala mundial. Esta mega diversidad se expresa en la variedad de atractivos naturales y culturales ubicados en sus cuatro regiones turísticas: Galápagos, Costa; Sierra y Amazonia. Esta diversidad resulta más atractiva por ser un país de dimensiones comparativamente reducidas que permiten desplazamientos internos relativamente cortos en sus aproximadamente 256.000km2 y una población que se acerca a los trece millones de habitantes, con un 61% ubicada en el área urbana. (Ministerio de Turismo, 2007). Ecuador Actualmente es dividido en 24 provincias, conformadas por 4 regiones, en la región costa está conformada por 6 provincias, en la sierra 11, en la Amazonia 6 y en la región insular 1. Por su ubicación Ecuador cuenta con una variedad de climas, adicional posee Playas, Nevados, Islas Encantadas, Montañas, Ríos, Volcanes, Lagunas, Cascadas, los cuales permiten al turista disfrutar de mágicos lugares donde el tiempo parece que se detiene y no pasara nunca. (EXTREMO, 2016) Una de sus provincias es Imbabura: Se encuentra situada en la región Andina o Sierra Central limitada al norte de Carchi, al sur Pichincha, al este el Napo y al oeste Esmeraldas. La Provincia de Imbabura está formada por 6 Cantones: Cantón Ibarra Cantón Antonio Ante Cantón Otavalo. PLAN PROMOCIONAL PARA LAS RUINAS DE GUALIMAN, UBICADO EN LA PROVINCIA DE IMBABURA, CANTÓN COTACACHI, ZONA INTAG, PARROQUIA PEÑAHERRERA CON LA FINALIDAD DE INCREMENTAR LA DEMANDA TURISTICA..

(21) 5. Cantón Pimampiro Cantón San Miguel de Urcuquí y Cantón Cotacachi; que a la vez está conformado por 8 parroquias rurales conocidas como Apuela, Cuellaje, García Moreno, Imantag, Peñaherrera, Plaza Gutiérrez, Quiroga, y Vacas Galindo. A la vez cuenta con 2 parroquias urbanas que son el Sagrario y San Francisco) (EDITORIALOX, 2015) La provincia de Imbabura al igual que la del Carchi conforma la Hoya Central Occidental del Chota que se inicia al norte del nudo de Boliche y concluye al sur en la Laguna de Mojanda Cajas (Liliana Meneses Vaca, 1989) Imbabura fue poblada en torno al 2100 a. C. por los pueblos Caranquis en el norte de Ibarra, quienes aportaron buenas estructuras y una serie de leyendas. Los incas invadieron la región en el año 1400. En el siglo XVI los españoles llegaron a la región de Ibarra, donde encontraron el supuesto escondite del tesoro del Inca. Atahualpa. (Barreto, 2013) Allí Cristóbal de Troya fundó una aldea, a la que con el permiso del Rey Felipe II de España le puso el nombre de Villa de San Miguel de Ibarra. La siguiente aldea fundada fue Otavalo, y luego fueron fundados Cotacachi, San Miguel de Urcuquí, Pimampiro y Atuntaqui. A partir de entonces las poblaciones crecieron siempre siguiendo un entorno colonial hasta mediados del siglo XIX, cuando llegó la Revolución industrial al Ecuador” (Barreto, 2013). Se caracteriza por sus hermosos lagos. El principal es el San Pablo, llamado Chicapan por los Caras y en el período incásico Imbacocha. El Lago de Cuicocha,. PLAN PROMOCIONAL PARA LAS RUINAS DE GUALIMAN, UBICADO EN LA PROVINCIA DE IMBABURA, CANTÓN COTACACHI, ZONA INTAG, PARROQUIA PEÑAHERRERA CON LA FINALIDAD DE INCREMENTAR LA DEMANDA TURISTICA..

(22) 6. Lago Yaguarcocha, La Laguna de Mojanda, entre otras (Liliana Meneses Vaca, 1989). Era un territorio con unidad étnico-cultural, y una cuasi – identidad lingüística en el que sobresalieron los pueblos de Pimampiro, Otavalo, Caranqui, Cochisquí y Cayambe, Intag, Quilca y Cahuasquí. Fue un espacio geográfico habitado por campesinos y agricultores, organizados en ayllus, dirigidos por un curaca o jefe. Tenían su religión. Los elementos naturales eran sus dioses. (GAD provincial de Imbabura, 2016, pág. 1). Complementaban su economía de subsistencia con labores artesanales y un incipiente comercio. Habían logrado trascender la organización tribal y los cacicazgos locales de la llactacuna, para desarrollarse bajo la forma de una comunidad superior, designada como Señorío étnico. Los Cayambes y Caranquis eran dueños de una cultura bastante homogénea.. Estaban estratificados en clases, conocían el telar horizontal, el algodón, la lana, la cabuya y la cerámica; pulían la piedra, grababan en concha y hueso, fundían metales; tenían espejos y plumeros; dominaban la cestería utilizando bejucos y totoras; sabían esculpir signos convencionales, poseían una gran gama de tintes para teñir sus tejidos con colores firmes; cultivaban la tierra con artefactos rudimentarios de piedra y madera; construían puentes colgantes con sogas y lianas como los que ahora se ven en la cuenca del Intag y levantaban viviendas de piedra y tierra. También practicaban el comercio de trueque, intercambiando plumas de colores, conchas, hojas de tabaco, maíz, sal, algodón. (GAD provincial de Imbabura, 2016, pág. 2). Cotacachi: Es el cantón más extenso de la provincia de Imbabura, está ubicado a las faldas del volcán que lleva su mismo nombre, sintéticamente este paraje nos resume el valor del pueblo indígena que lo habita, producto del asentamiento de tribus PLAN PROMOCIONAL PARA LAS RUINAS DE GUALIMAN, UBICADO EN LA PROVINCIA DE IMBABURA, CANTÓN COTACACHI, ZONA INTAG, PARROQUIA PEÑAHERRERA CON LA FINALIDAD DE INCREMENTAR LA DEMANDA TURISTICA..

(23) 7. nómadas que arribaron centenares o millares de años antes de la conquista española. Fue fundada en la época colonial por Fray Pedro de la Peña, el 6 de julio de (AME, 2005).. Zona Intag:. Es una región de bosque nublado, localizada en las estribaciones de la cordillera occidental del Ecuador. Caracterizada por ser una alta biodiversidad, baja densidad poblacional y un perfil agropecuario. Fue un territorio prácticamente aislado hasta inicios del siglo XX, debido a su difícil acceso. Los primeros colonos que llegaron a la zona, desde alrededor del año 1870, provinieron principalmente de San José de Minas, Puéllaro y Carchi. (Latorre, et al, 2016. págs. 19,21) La Parroquia de Peñaherrera se halla ubicada en la denominada Zona Subtropical de INTAG, que se extiende desde las estribaciones occidentales de la Cordillera de los Andes hasta el límite de la Provincia de Esmeraldas y Pichincha. El clima oscila entre los 20 y 25 grados centígrados. Las comunidades que integran la parroquia son: Cuaraví, Nangulví Alto, Nangulví Bajo, Villaflora, El Triunfo, Chinipamba, Paraíso, Mirador de las Palmas, El Cristal. (MENA, 2013) Por el Norte cordillera de Toizan Provincia de Esmeraldas y la Parroquia de Cuellaje; al Sur limita con las Parroquias de Vacas Galindo y García Moreno; al este limita con las Parroquias de Apuela y Vacas Galindo, al Oeste está limitada por la Parroquia de García Moreno (MENA, 2013). PLAN PROMOCIONAL PARA LAS RUINAS DE GUALIMAN, UBICADO EN LA PROVINCIA DE IMBABURA, CANTÓN COTACACHI, ZONA INTAG, PARROQUIA PEÑAHERRERA CON LA FINALIDAD DE INCREMENTAR LA DEMANDA TURISTICA..

(24) 8. “Su hidrografía cuenta con los Ríos fundamentales de la zona; son el Cristopamba que se une con el río Apuela y forman el Intag, San Pedro y Aguagrún. Además está la quebrada de Chinipamba y la vertiente La Gracia de Dios, quebrada la Despedida. Topografía, son importantes las Pirámides de las Tolas, Cuchilla de Santa Elena (Sector El Cristal), Gualimán, Bunquez, Mirador en Peñaherrera , Tolas en El Triunfo. Su extensión es de 122,4 Km2 según el INEC 2000” (MENA, 2013) Sus atractivos son: Termales de Nangulvi, Cascada la Morella, Antiguas haciendas, La Victoria, La Despedida, Bosques de la cordillera de Toizan, Trapiches, circuitos para cabalgar (MENA, 2013) Centro Arqueologico Gualiman; El Centro Arqueológico Gualiman nos permitirá el contacto con la naturaleza y con los dioses mediante la práctica del ecoturismo y de ceremonias andinas especiales. Será entonces un paraíso frondoso en la tierra de la música, la danza, la agricultura orgánica, y de la exuberante biodiversidad. (Males, 2011) Existen dos vías de acceso lastradas de tercer orden desde la ciudad de Otavalo y Cotacahi que son: La carretera antigua que llega desde el centro poblado de Apuela (Cotcachi) y la carretera que pasa por la fábrica de cemento LaFarge (Otavalo) El predio de la propiedad tiene una extensión de 150Ha. de terreno plano y posee un solo acceso a través de una arista de formación natural, mediante el único sendero que ha sido utilizado desde épocas ancestrales por culturas primitivas. (Pereira, 2013) La morfología del sitio y su entorno crean un paisaje único, con gran visibilidad hacia los extremos norte, el valle Apuela, por la parte alta están los páramos de Piñán. PLAN PROMOCIONAL PARA LAS RUINAS DE GUALIMAN, UBICADO EN LA PROVINCIA DE IMBABURA, CANTÓN COTACACHI, ZONA INTAG, PARROQUIA PEÑAHERRERA CON LA FINALIDAD DE INCREMENTAR LA DEMANDA TURISTICA..

(25) 9. y el volcán Cotacachi en su extremo occidental. Por el sur se observa el valle de Monopamba y hacia la parte más alta hasta Nanegalito. Por el costado Oriental está la cordillera de Balsapamba y hacia el lado occidental está la cordillera del Mirador de Las Palmas y más atrás en la misma dirección se divisa la cordillera Toisán. En la propiedad existen todos los servicios básicos, agua potable, electricidad y telefonía fija. La propiedad consta de tres construcciones mixtas de madera y cemento, una en la que se encuentra el área administrativa, la segunda el comedor, bar y cocina y en la tercera las habitaciones, baterías sanitarias, museo y sala de masajes. La propiedad cuenta con capacidad para 30 personas (hospedaje) su infraestructura es la adecuada para la prestación de servicios, cuenta con todos los permisos de funcionamiento. Dispone varios actividades turísticas y servicios como; Sendero de ingreso. Este es el camino original utilizado por la cultura asentada en el sitio. De acuerdo a la radiación del carbón 14 las muestras de ceniza tomada de una de las pirámides datan del año 760 A.C. El cual fue utilizado hasta el 2000 por los propietarios del lugar. (Males, 2011) Senderos y miradores: innumerables senderos y miradores en los que se puede observar variedad de especies algunas en peligro de extinción, además de paisajes únicos. Pirámides y Tolas. Se encontraron 4 tipos de tolas. Las tolas más pequeñas son redondas de 6 m de diámetro, de 1 a 2 m de alto y eran tolas funerarias, el distintivo es la existencia de una tumba debajo de la misma. Estas tolas pequeñas siempre estaban asociadas con tolas más grandes, Las tolas medianas y hemisféricas fueron PLAN PROMOCIONAL PARA LAS RUINAS DE GUALIMAN, UBICADO EN LA PROVINCIA DE IMBABURA, CANTÓN COTACACHI, ZONA INTAG, PARROQUIA PEÑAHERRERA CON LA FINALIDAD DE INCREMENTAR LA DEMANDA TURISTICA..

(26) 10. utilizadas como plataforma para edificar casas. Las tolas más grandes con rampa fueron estructuras construidas como plataformas para efectuar ceremonias. (Males, 2011) Fuentes ceremoniales: Son construcciones de la cultura KARA donde se realizaban baños de purificación donde actualmente se continúa con esa tradición para poder obtener energía de la madre naturaleza. Templo del sol Wariman; significa en idioma Kara “Sitio Sagrado Dedicado a la Estrella del Amanecer”. Por lo tanto fue una “Fortaleza” estratégicamente ubicada, absolutamente protegido por la naturaleza, dioses y guardianes. (Males, 2011) Inti Raymi; Inti Raymi (en quechua ‘fiesta del Sol’) es una antigua ceremonia religiosa andina en honor al Inti (el padre sol), que se realiza cada solsticio de invierno en los Andes. Museo Arqueológico Quitu Karas; En donde se exhiben utensilios de cocina, vasos ceremoniales y rituales, elementos de piedra utilizados como herramientas para el cultivo y armas para defensa. (Males, 2011) Masajes energéticos y de relajación: Se los realiza mediante piedras de obsidiana encontradas en excavaciones de tolas utilizadas para rituales ancestrales KARAS se realizan masajes en salas privadas llenas de confort. Restaurante Sol y Luna: Existe variedad de platos para todos los gustos, elaborados con productos 100 % orgánicos como: hortalizas, verduras y granos cultivados en el lugar. Se puede degustar de frutas tropicales totalmente frescas cosechadas en el sitio. En cuanto a bebidas, existe variedad de té con plantas medicinales, café cultivado y elaborado en el sitio, cocteles de frutas tropicales con aguardiente de la zona, licores, cerveza, vino y el puro aguardiente típico de la zona. PLAN PROMOCIONAL PARA LAS RUINAS DE GUALIMAN, UBICADO EN LA PROVINCIA DE IMBABURA, CANTÓN COTACACHI, ZONA INTAG, PARROQUIA PEÑAHERRERA CON LA FINALIDAD DE INCREMENTAR LA DEMANDA TURISTICA..

(27) 11. Granja Orgánica: En esta granja existe interacción directa con la naturaleza ya que se puede ver como se cosecha todos los alimentos que se dan en la zona además de poder deleitar de estos. Hospedaje: Habitaciones matrimoniales para un descanso placentero, habitaciones con capacidad de hasta cuatro personas con baños compartidos, habitaciones, sencillas con un toque tradicional y rústico. Están disponibles para su reservación de forma individual o a través de paquetes. Canopy. Esta experiencia consiste en deslizarse de una montaña hacia la otra del frente. Mediante cables de acero a una distancia de 800 metros desde la base de inicio, hasta la base de arribo y 320 metros de altura, con un equipo completo de seguridad tales como: Arneses, cascos, mosquetones, poleas y guías expertos que le brindaran la orientación necesaria durante el cruce. Si se mantiene relajado disfrutando del trayecto podrá admirar la belleza espectacular del valle de Cristopamba. (Males, 2011) Cascada-. A 5 minutos de la estación de arribo del canopy, en la comunidad de Balsapamba se encuentra una hermosa cascada. a la cual se accede mediante un sendero, en el trayecto podrá admirar la flora y fauna del sector. Camping – Gualiman cuenta con amplio espacio cubierto de árboles o área verde ideal para acampar.. PLAN PROMOCIONAL PARA LAS RUINAS DE GUALIMAN, UBICADO EN LA PROVINCIA DE IMBABURA, CANTÓN COTACACHI, ZONA INTAG, PARROQUIA PEÑAHERRERA CON LA FINALIDAD DE INCREMENTAR LA DEMANDA TURISTICA..

(28) 12. 1.02. Justificación: La presente investigación se realizó con el fin de dar a conocer un atractivo turístico de la provincia de Imbabura, cantón Cotacachi, en la Zona de Intag, parroquia Peñaherrera. El presente proyecto es creado de acuerdo a nuestro objetivo de promocionar las Ruinas de Gualiman con la finalidad de incrementar la demanda turística. En esta parroquia encontramos el Centro Arqueológico de Gualiman, el atractivo ofrece varias actividades tales como servicio de hospedaje, alimentación, caminatas, eco-senderos, miradores, museo arqueológico, el templo del sol, masajes ancestrales con piedras energéticas, finca orgánica, y canopy todas estas actividades son para los turistas que llegan a sus instalaciones. Para ello se ha tratado de estudiar todos los factores claves que se requerían para lograr esta meta, este trabajo lleva a cabo un estudio sobre la oferta y demanda turística determinando, sus principales limitaciones y problemas de acuerdo a estos factores sacaremos varias ventajas para elevar la demanda turística de dicho lugar. A pesar que ofrece una gran variedad de entretenimiento, no es muy reconocido a nivel nacional debido a la falta de difusión y estrategias publicitarias por lo tanto el propósito de este proyecto es diseñar un plan promocional para las Ruinas De Gualiman el cual se requiere la aplicación de estrategias que promocionen y motiven a los turistas a conocer el mencionado atractivo. El presente trabajo de investigación es un aporte para el desarrollo turístico, los conocimientos adquiridos a lo largo de mi carrera se plasman en este documento, demostrando las técnicas para desarrollar un plan promocional que nos permiten al mismo lograr su consolidación y un desarrollo económico, social y cultural de la población residente.. PLAN PROMOCIONAL PARA LAS RUINAS DE GUALIMAN, UBICADO EN LA PROVINCIA DE IMBABURA, CANTÓN COTACACHI, ZONA INTAG, PARROQUIA PEÑAHERRERA CON LA FINALIDAD DE INCREMENTAR LA DEMANDA TURISTICA..

(29) 13. 1.03 Definición del Problema Central (Matriz T) Un problema es definido como una situación negativa que afecta a un sector de la población. Es necesario determinar las características generales más relevantes del mismo, sus causas y los aspectos que lo rodean y que pueden ser importantes en el momento de buscar una solución. Se debe tener claridad sobre el problema planteado. (Paredes, 2007) En el Centro Arqueológico de Gualiman a pesar de contar con varias actividades turísticas y el servicio de primera calidad no generan suficientes ingresos económicos por ello la necesidad de cuestionar las razones por las que el turistas nacionales no visitan el establecimiento, una de ellas es la falta se señaléticas, el mal estado de la vía de acceso y lo más fundamental es la escases de publicidad, son factores que impiden la demanda turística. Tabla 1 Escala 1.. Baja. 2.. Medio Bajo. 3.. Medio. 4.. Medio Alto. 5.. Alto. Elaborado por: Carolina Ordoñez. Análisis: En esta tabla se detalla las escalas de puntuación que se usara para la evaluación “Análisis de Fuerzas T” en donde la calificación a considerar será 1 el más bajo, 2 el medio bajo, 3 medio, 4 medio alto, y por ultimo 5 es el más alto.. PLAN PROMOCIONAL PARA LAS RUINAS DE GUALIMAN, UBICADO EN LA PROVINCIA DE IMBABURA, CANTÓN COTACACHI, ZONA INTAG, PARROQUIA PEÑAHERRERA CON LA FINALIDAD DE INCREMENTAR LA DEMANDA TURISTICA..

(30) 14 Tabla 2 Análisis de Fuerzas T Situación Empeorada La falta de promoción, difusión y señaléticas impide el incremento de turistas al Centro Arqueológico de Gualiman Fuerza Impulsadora Difundir al atractivo a través de redes sociales. Contar con vías de acceso en buen estado para poder llegar al Centro Arqueológico de Gualiman Incrementar señaléticas, es muy fundamental para generar la demanda turística Llevar a cabo un plan de conservación turística y cultural en el sector. Difundir nuevas propuestas promocionales para los atractivos.. Situación Actual. Situación Mejorada. Escases de publicidad impide incrementar la demanda turística en el centro Arqueológico Gualiman.. Implementar un plan promocional para las Ruinas de Gualiman, con la finalidad de incrementar la demanda turística.. I. PC. I. PC. Fuerza Bloqueadora. 5. 5. 3. 3. La falta de publicidad en redes sociales o páginas web.. 4. 5. 3. 2. La vía de acceso es inapropiada para llegar al atractivo.. 4. 5. 1. 2. 4. 4. 2. 3. 5. 4. 2. 3. Escases de señalética es un factor más que impide conocer al atractivo turístico. El desconocimiento de nuestra riqueza arqueológica de este lugar hace que no se promocionen adecuadamente.. Escasos recursos para la promoción turística.. Elaborado por: Carolina Ordoñez. Análisis De Fuerza T: Esta tabla ayudara y dará sustento a la clasificación y calificación del análisis del problema, también nos sustentara al plantear nuestro plan promocional para promover las ruinas de Gualiman, mediante el análisis de fuerzas podremos valorar nuestra tesis de grado, según la calificación que le demos con esta tabla. En la parte superior encontramos la situación empeorada que se detalla en forma negativa la situación del problema. Situación Actual, se redacta el problema principal del atractivo que afecta y bloquea a un mejor resultado. PLAN PROMOCIONAL PARA LAS RUINAS DE GUALIMAN, UBICADO EN LA PROVINCIA DE IMBABURA, CANTÓN COTACACHI, ZONA INTAG, PARROQUIA PEÑAHERRERA CON LA FINALIDAD DE INCREMENTAR LA DEMANDA TURISTICA..

(31) 15. Situación Mejorada; describimos la solución del problema para sacar el mayor provecho del atractivo. En la parte inferior a mano izquierda encontraremos las fuerzas Impulsadoras que son ideas positivas para fomentar y obtener mejores resultados y en la parte derecha encontramos las fuerzas bloqueadoras que son situaciones negativas que nos impiden llegar a nuestro objetivo. Primera Fuerza bloqueadora es la falta de publicidad en redes sociales ha generado un potencial de cambio “medio” y con una intensidad “medio alto “. Primera fuerza Impulsadora es difundir al atractivo a través de redes sociales que generara un potencial de cambio “alto” con una intensidad “alta” Segunda fuerza bloqueadora es la vía de acceso es inapropiada para llegar al atractivo ya que ha generado un potencial de cambio “medio bajo” con una intensidad “medio” Segunda fuerza impulsadora es contar con vías de acceso en buen estado para poder llegar al Centro Arqueológico de Gualiman ya que generara un potencial de cambio “medio alto” con una intensidad “alto” Tercera fuerza bloqueadora es el escás de señaléticas es un factor más que impide conocer al atractivo turístico Ha generado un potencial de cambio “medio bajo” con una intensidad “baja”. Tercera fuerza impulsadora es incrementar las señaléticas para dar mejor potencial y definición del atractivo turístico con esto se generara un cambio potencial “alto” con una intensidad “media alta”. PLAN PROMOCIONAL PARA LAS RUINAS DE GUALIMAN, UBICADO EN LA PROVINCIA DE IMBABURA, CANTÓN COTACACHI, ZONA INTAG, PARROQUIA PEÑAHERRERA CON LA FINALIDAD DE INCREMENTAR LA DEMANDA TURISTICA..

(32) 16. Cuarta fuerza bloqueadora es el desconocimiento de nuestra riqueza arqueológica de este lugar hace que no se promocionen adecuadamente generando un cambio potencial “medio” con una intensidad “medio bajo”. Cuarta fuerza impulsadora es llevar a cabo un plan de promoción turística y cultural en el sector generando un cambio potencial “medio alto” con una intensidad “medio alto”. Quinta fuerza bloqueadora es la escases de recursos para la promoción turística ha generado un cambio potencial “medio bajo” con una intensidad “baja” Quita fuerza impulsadora es difundir nuevas propuestas promocionales de los atractivos. Ya que esto generara un cambio potencial de “media alta” con una intensidad “alta” Los rangos de calificación son “I” Intensidad y “PC” Potencial de Cambio, estos se toman en una escala de 1 a 5, según la importancia de intensidad y cambio que se analice en cada fuerza registrada, como se muestra en la Tabla. N° 1.. PLAN PROMOCIONAL PARA LAS RUINAS DE GUALIMAN, UBICADO EN LA PROVINCIA DE IMBABURA, CANTÓN COTACACHI, ZONA INTAG, PARROQUIA PEÑAHERRERA CON LA FINALIDAD DE INCREMENTAR LA DEMANDA TURISTICA..

(33) 17. CAPÍTULO II 2.00. Análisis de Involucrados 2.01. Mapeo de involucrados. Mintur. Investigador. I. Propietarios del Centro Arqueológico de Gualiman. Turistas extranjeros. Turistas nacionales. N D D I I R E C. Plan promocional para las Ruinas de Gualiman, ubicado en la provincia de Imbabura, cantón Cotacachi, zona de Intag, parroquia Peñaherrera, con la finalidad de incrementar la demanda turística. R E C T. T O O S S. Gad Parroquial. Trabajadores y colaboradores. Gad Cantonal. Comunidad de la parroquia Peñaherrera. Comunidades aledañas. Figura 1 Mapeo de Involucrados Elaborado por: Carolina Ordoñez. Análisis: Con el mapeo de involucrados nos permite analizar la situación existente de la problemática, vamos a identificar los involucrados directos e indirectos:. PLAN PROMOCIONAL PARA LAS RUINAS DE GUALIMAN, UBICADO EN LA PROVINCIA DE IMBABURA, CANTÓN COTACACHI, ZONA INTAG, PARROQUIA PEÑAHERRERA CON LA FINALIDAD DE INCREMENTAR LA DEMANDA TURISTICA..

(34) 18. Involucrados Directos: Tenemos al GAD parroquial, Propietario del Centro Arqueológico de Gualiman, La comunidad de la Parroquia Peñaherrera, el investigador. Todos aquellos mencionados son beneficiarios directos, ya que al difundir este atractivo será un punto a su favor para obtener ingresos económico a la vez elevar la potencia turística. Involucrados Indirectos:. GAD Cantonal, será un beneficiario intermediario para ejercer e incrementar más proyectos en el Canto Cotacachi. Turistas; personas que tendrán una opción adicional para disfrutar de la naturaleza y el buen servicio con la finalidad de desconectarse de la vida cotidiana. Trabajadores o colaboradores, tendrá de un trabajo confortable por largo tiempo al incrementar la demanda turística. Los atractivos turísticos aledaños, será beneficiados al ser difundido la ruinas de Gualiman. Se beneficia el investigador dando un crédito mayor a la institución al momento de la ejecución del proyecto. Con esto podremos evaluar y tener constancia de lo que estamos haciendo con nuestro proyecto de grado.. PLAN PROMOCIONAL PARA LAS RUINAS DE GUALIMAN, UBICADO EN LA PROVINCIA DE IMBABURA, CANTÓN COTACACHI, ZONA INTAG, PARROQUIA PEÑAHERRERA CON LA FINALIDAD DE INCREMENTAR LA DEMANDA TURISTICA..

(35) 19. 2.02. Análisis de Involucrados Tabla 3 Análisis de involucrados Beneficiarios. Directos. Indirectos. Porcentaje. Gad Parroquial. X. 10%. Propietarios de las ruinas de Gauliman. X. 15%. Turistas Nacionales Comunidad de la Parroquia de Peñaherrera Trabajadores y colaboradores. X. 10%. X. 10%. X. 10%. Gad Cantonal. X. 10%. Investigador. X. 5%. Turistas Extranjeros. X. 8%. Mintur. x. 2%. Comunidades aledañas. X. 15%. Itsco. X. 5%. Total. 100%. Elaborado por: Carolina Ordoñez. Análisis: En la siguiente tabla se divide en columnas a los involucrados directos e indirectos donde se asigna un porcentaje de acuerdo al beneficio que tendrán al culminar el mencionado proyecto. PLAN PROMOCIONAL PARA LAS RUINAS DE GUALIMAN, UBICADO EN LA PROVINCIA DE IMBABURA, CANTÓN COTACACHI, ZONA INTAG, PARROQUIA PEÑAHERRERA CON LA FINALIDAD DE INCREMENTAR LA DEMANDA TURISTICA..

(36) 20. 2.03. Matriz de análisis de involucrados. Tabla 4 Matriz de análisis de involucrados Actores Intereses Problemas involucrados sobre el percibidos problema. Recursos y mandatos. Intereses sobre el proyecto. Conflictos. Gad Parroquial. Difundir el atractivo. Escases de señaléticas. Recursos económico y materiales. Incrementar la demanda turística. Escaso método de aplicación. Propietario s De las Ruinas de Gualiman Turistas Nacionales. promocionar en redes sociales. Bajo recursos económicos. Difusión en redes sociales. Utilizar y aplicar lo adquirido. Limitado en conocimient os en tecnología. Motivar a cuidar nuestra riqueza turística Conservar las riquezas naturales que posee dicha parroquia.. Desinterés por la actividad arqueológic a y natural Insuficiente entendimien to en el sector. Motivar por medio de un video.. Explotar nuestra riqueza turística.. Capacitacio nes a los comuneros. Utilizar y aplicar lo adquirido. Aportan estrategias para incrementar la demanda turística Aplicar el plan del buen vivir para tener un mejor bienestar cantonal. Escasa afluencia de turistas nacionales. Incrementar fuentes de trabajo. Aplicar lo establecido. La carencia de conocimient o del lugar por falta de señaléticas. Elaboración de señaléticas que ayude a promover el lugar. Utilizar y aplicar lo adquirido. Muy poca información del atractivo turístico. Solucionar los problemas percibidos. Escases de señaléticas. Capacitacio nes a las autoridades. Considerar los problemas encontrados. Comunidad de la Parroquia Peñaherrer a. Trabajadore sy colaborado res. Gad Cantonal. Investigado r. MINTUR. Conocer las principales falencias del Centro Arqueológico Gualiman. Fomentar el turismo en la parroquia Peñaherrera. Promocionar para mayores ingresos económicos. Daños y contaminaci ón al medio ambiente Desorganiz ación y falta de seriedad en el asunto. Emplear el turismo en dicho lugar. Insuficiente s recurso para el Cantón Cotacachi. No hay apoyo por parte de entidades publicas Desacuerdo de las autoridades. Turistas extranjeros. Brindar un excelente servicio al turista. Insuficiente consumo por parte del turista. La vía de entrada no es tan adecuada. Sugerencias de parte del turista. Escasa demanda turística. Comunidad es aledañas. Aportar con ideas para remediar el problema.. Perdidas económicas por escases de turistas.. Perdidas en costos de inversión. Contratar servicio internet. Poca afluencia de turistas. Elaborado por: Carolina Ordoñez. PLAN PROMOCIONAL PARA LAS RUINAS DE GUALIMAN, UBICADO EN LA PROVINCIA DE IMBABURA, CANTÓN COTACACHI, ZONA INTAG, PARROQUIA PEÑAHERRERA CON LA FINALIDAD DE INCREMENTAR LA DEMANDA TURISTICA..

(37) 21. Análisis; En la tabla N4, tenemos la matriz de análisis de involucrados el cual es una herramienta que nos permite analizar los factores tales como; interés sobre el tema, problemas percibidos, recursos y mandatos, interés sobre el proyecto, y los conflictos. A través de estos factores sabremos considerar las falencias y sugerencias el cual es un apoyo para actividades específicas del proceso de elaboración y ejecución de un plan promocional en las Ruinas de Gualiman.. PLAN PROMOCIONAL PARA LAS RUINAS DE GUALIMAN, UBICADO EN LA PROVINCIA DE IMBABURA, CANTÓN COTACACHI, ZONA INTAG, PARROQUIA PEÑAHERRERA CON LA FINALIDAD DE INCREMENTAR LA DEMANDA TURISTICA..

(38) 22. CAPÍTULO III 3.0.0 Problemas y objetivos 3.01. Árbol de Problemas. Mayor dificultad para ingresar al atractivo turístico. Desorientación para los turistas. Desconocimiento del atractivo. Menores ingresos económicos. Mal uso de atractivos turísticos y naturales. EFECTOS. Limitación de promoción, difusión y señaléticas impide el incremento de turístas al Centro Arqueológico de Gualiman CAUSAS. Desinterés de las autoridades para el desarrollo turístico. Escasa afluencia de turistas. Carencia de publicidad en redes sociales. Insuficientes señaléticas para el atractivo turístico. Mal estado de la vía de acceso. Figura 2 Árbol de problemas Elaborado por Carolina Ordoñez. PLAN PROMOCIONAL PARA LAS RUINAS DE GUALIMAN, UBICADO EN LA PROVINCIA DE IMBABURA, CANTÓN COTACACHI, ZONA INTAG, PARROQUIA PEÑAHERRERA CON LA FINALIDAD DE INCREMENTAR LA DEMANDA TURISTICA..

(39) 23. Análisis del árbol de problemas.. En el presente proyecto se da a conocer los problemas inadecuados como causas y efectos. Primera causa es la escasa afluencia de turistas como efecto tenemos menores ingresos económicos Segunda causa es la carencia de publicidad en redes sociales da en efecto el desconocimiento del Centro Arqueológico Gualiman. Tercera causa es el mal estado de la vía de acceso y como efecto es la mayor dificultad para ingresar al atractivo turístico. Cuarta causa insuficiencia señaléticas dentro del atractivo turístico causa en efecto la desorientación en los turistas tanto nacionales como extranjeros. Quinta causa es el desinterés de las autoridades para el desarrollo turístico tiene en efecto el mal uso de atractivos turísticos y culturales. Con este árbol de problemas analizaremos las causas y los efectos que nos puedan dar durante el proceso de la creación de nuestra tesis el cual nos ayudara a tener bien claro nuestro objetivo en este caso incrementar la demanda turística.. PLAN PROMOCIONAL PARA LAS RUINAS DE GUALIMAN, UBICADO EN LA PROVINCIA DE IMBABURA, CANTÓN COTACACHI, ZONA INTAG, PARROQUIA PEÑAHERRERA CON LA FINALIDAD DE INCREMENTAR LA DEMANDA TURISTICA..

(40) 24. 3.02. Árbol de Objetivos Menor dificultad para el ingreso al atractivo. Excelente Conocimiento del atractivo por redes sociales. Turistas bien informados y orientados. Buen uso de atractivos turísticos y naturales. Mayores ingresos económicos. FINES. El conocimiento por medio de promoción, difusión y señaléticas ayudan al incremento de turistas al Centro Arqueológico de Gualiman. MEDIOS. Interés de las autoridades para el desarrollo turístico. Mayor incremento en la demanda turística. Destacada publicidad por redes sociales. Adecuada señalética informativa. Buen estado de la vía de acceso al atractivo turístico. Figura 3 Árbol de Objetivos Elaborado por Carolina Ordoñez. PLAN PROMOCIONAL PARA LAS RUINAS DE GUALIMAN, UBICADO EN LA PROVINCIA DE IMBABURA, CANTÓN COTACACHI, ZONA INTAG, PARROQUIA PEÑAHERRERA CON LA FINALIDAD DE INCREMENTAR LA DEMANDA TURISTICA..

(41) 25. Análisis de Árbol de objetivos. Esta figura se realizó a base del árbol de problemas dando posibles soluciones al problema principal, se podrá analizar a profundidad cuales son las alternativas propuestas para la realización del presente proyecto. Siguiendo los siguientes parámetros tales como medios y fines. Primer medio es el mayor incremento en la demanda turística generando un fin de mayores ingresos económicos Segundo medio es obtener un destacamento publicitario en redes sociales obteniendo como fin un excelente conocimiento de dicho atractivo, Tercer medio es obtener un buen estado de la vía de acceso así se tendrá como resultado la menos dificultad de ingreso para los turistas. Cuarto medio es la abundancia señaléticas informativas como fin se obtendrá turistas bien informados y orientados con posibles recomendaciones para volver a visitar el atractivo. Quito medio es el interés de las autoridades para el desarrollo turístico generando un fin del buen uso de los atractivos turísticos y culturales. Mediante estos parámetros nos enfocaremos a identificar nuestros objetivos, para así generar una mayor demanda turística en El Centro Arqueológico Gualiman.. PLAN PROMOCIONAL PARA LAS RUINAS DE GUALIMAN, UBICADO EN LA PROVINCIA DE IMBABURA, CANTÓN COTACACHI, ZONA INTAG, PARROQUIA PEÑAHERRERA CON LA FINALIDAD DE INCREMENTAR LA DEMANDA TURISTICA..

(42) 26. CAPÍTULO IV 4.00. Análisis de Alternativas El análisis de alternativas consiste en identificar las posibles soluciones del problema social abordado por el proyecto. Permite a la entidad formuladora del proyecto identificar los medios posibles para la solución del problema y seleccionar, luego, aquellos que resulten más adecuados para el logro del objetivo del proyecto. La alternativa seleccionada determinará las características de la intervención y, para todo efecto práctico, se constituirá en el proyecto mismo. Este paso comprende dos procesos fundamentales: el análisis de objetivos y la selección de alternativas. (Burga, 2016, pág. 4) Tabla 5 Escala de rangos Escala. Categorías. 1–5. Baja. 6 – 11. Media –Baja. 12 -17. Media –Alta. 18 – 25. Alta. Elaborado por Carolina Ordoñez. Análisis de Alternativas: Una vez concluido el árbol de objetivos se tiene una idea clara de lo que queremos alcanzar en el proyecto, mediante esta tabla se determinara el valor y categoría de cada uno de los objetivos específicos en diferentes aspectos, propuestos en la matriz de análisis de alternativas; determinando así una escala de rango calificando del 1-5 corresponde a la categoría bajo y de 17-25 corresponde a la categoría con intensidad alta.. PLAN PROMOCIONAL PARA LAS RUINAS DE GUALIMAN, UBICADO EN LA PROVINCIA DE IMBABURA, CANTÓN COTACACHI, ZONA INTAG, PARROQUIA PEÑAHERRERA CON LA FINALIDAD DE INCREMENTAR LA DEMANDA TURISTICA..

(43) 27. 4.01. Matriz de análisis de alternativas. Tabla 6 Matriz de análisis de alternativas OBJETIVOS. IMPACT O PROPÓSI TO 4. FACT. TÉCNICA. FACT. FINAN.. FACT. SOCIA L. FACT. POLÍTICA. RANGO. T.. 3. 3. 5. 2. 17. Medi o alto. Conocimient o del atractivo turístico Mayor demanda turística. 5. 3. 2. 4. 2. 16. Medi o alto. 4. 3. 2. 4. 2. 15. Medi o alto. Involucrar autoridades y pobladores. 2. 2. 2. 3. 1. 10. Medi a baja. Cuenta con una buena vía de acceso al atractivo. 2. 2. 2. 4. 1. 11. Medi a baja. 17. 13. 11. 20. 8. 69. Crear un medio publicitario. Elaborado por Carolina Ordoñez. Análisis de alternativas: Mediante la tabla de alternativas se mostró de manera numérica cada uno de los objetivo planteados anteriormente en el árbol de objetivos, se calificó en una escala de uno al cinco a cada objetivo según el impacto que presentaría en los ítems de la primera fila considerando el grado de factibilidad del proyecto, detallando cada objetivo específico, como afecta en el impacto del propósito, factibilidad técnica, económica, social, políticas y cultural categorizándose de acuerdo a la tabla de rangos.. PLAN PROMOCIONAL PARA LAS RUINAS DE GUALIMAN, UBICADO EN LA PROVINCIA DE IMBABURA, CANTÓN COTACACHI, ZONA INTAG, PARROQUIA PEÑAHERRERA CON LA FINALIDAD DE INCREMENTAR LA DEMANDA TURISTICA..

(44) 28. 4.02. Matriz de análisis de impactos de objetivos Tabla 7 Matriz de impactos de objetivos. O B J E T I V O S. Factibilidad de lograrse.. Impacto en género.. Impacto ambiental.. Relevancia. Sostenibilida d. (alta, media, baja) 4-2–1. (alta, media, baja) 4-2–1. (alta,media, baja) 4–2–1. (alta, media,baja) 4-2-1. (alta, media, baja) 4-2-1. Crear un medio publicitario Es aceptable y conveniente para los propietarios(4). Beneficia al Incrementar los ingresos en la comunidad de Peñaherrera(2). Colabora a proteger el entorno turístico natural(4). Beneficia al todo el sector (4). Reconforta la participación de los propietarios (4). 22 a 32 Baja. Información del atractivo Turístico con la finalidad que los turistas conozcan el lugar(4) Contribuye al crecimiento al Centro arqueológico Gualiman (4). El atractivo turístico es fundamental para todo género.(4). Contribuye al crecimiento turístico cultural y natural (2). Surgen respuestas en las expectativas (4). Fortalece la participación de los habitantes del sector (4). 33 a 44 Media baja. Incrementa en el aspecto de vida y socioeconómico (2). Afectaría al cuidado del sitio arqueológico con la toma de fotografías (1). Sería el descubrimiento de un sitio arqueológico en la parroquia Peñaherrera(4). Mejora el estilo de vida de los comuneros (4). 45 a 66 Media alta. Interés por parte de las autoridades de la parroquia con la finalidad de tener vías en buen estado(1). Aumentar la visita de turistas de todo género.(4). Perjudicar el entorno natural(1). Importancia política al cumplir con las normas del MINTUR.(4). Altos índices de turistas nacionales y extranjeros (4). 67 a 88 Alta. 13. 12. 8. 16. 16. TOTAL. 60. 45 a 66 Media alta. Elaborado por Carolina Ordoñez. PLAN PROMOCIONAL PARA LAS RUINAS DE GUALIMAN, UBICADO EN LA PROVINCIA DE IMBABURA, CANTÓN COTACACHI, ZONA INTAG, PARROQUIA PEÑAHERRERA CON LA FINALIDAD DE INCREMENTAR LA DEMANDA TURISTICA..

(45) 29. Análisis de Impactos de objetivos. En la presente tabla se analizan los objetivos en diferentes aspectos, su calificación varía entre 4, 2,1, debemos sumarlo horizontalmente y categorizarlo de “baja” a “alta” según el resultado obtenido. Esto quiere decir que servirá de gran ayuda para poder identificar la soluciones que darán a nuestro plan de promoción turística que nos permite desarrollar un proceso y prevención de impactos en el aspecto económico y logros a alcanzar con la finalidad que estas estrategias nos brinden la solución, es así como se verifica si nuestro proyectos es factible y viable.. PLAN PROMOCIONAL PARA LAS RUINAS DE GUALIMAN, UBICADO EN LA PROVINCIA DE IMBABURA, CANTÓN COTACACHI, ZONA INTAG, PARROQUIA PEÑAHERRERA CON LA FINALIDAD DE INCREMENTAR LA DEMANDA TURISTICA..