I D E N T I D A D V I S U A L

(1)

(2)

(3)

SUMARIO Presentación...3 Concepto visual...4 Plantillas gráficas...9 Tipologia...18 Colores...27 Papeleria...28 Otras piezas...33

(4)

La imagen corporativa de una organización está formada por la percepción, de parte del público, de su posicionamiento y actuación a través de elementos visibles y comprensi-bles dentro de un contexto de comunicación. Esta imagen puede ser formada por casua-lidad o trabajada permanente y sistemáticamente, apuntando a la construcción de una identidad fuerte, coherente con sus valores y filosofía.

En un contexto global sabemos que hoy el ciudadano común recibe cerca de tres mil men-sajes diarios de marketing. Por las propias limitaciones de nuestra capacidad cerebral de asimilación, procesamiento y almacenamiento de información, nos volvemos selectivos. El universo de organizaciones, empresas o productos que merecen nuestra atención y percepción es restringido. Una posición dentro de este universo debe ser conquistada, construida y trabajada de forma coherente y constante.

La excelencia en la comunicación está directamente relacionada con una imagen corpo-rativa fuerte. Y, en la construcción de esta imagen, la identidad visual es un factor funda-mental. Desde hace 50 años las generaciones han basado en experiencias visuales (foto-grafía, cine, TV, revistas, entre otras) la construcción de sus percepciones del mundo. El diseño es la primera asociación tangible de posicionamiento de una organización. Una identidad visual consistente sólo es posible cuando la presentación de todos los componentes de la organización respeta un sistema visual único. A través de este sis-tema y de sus elementos es posible alcanzar un lenguaje propio con implicancias en la forma de pensar, organizar y transmitir informaciones al público.

Este manual tiene como objetivo proveer instrumentos y directrices para el desarrollo de una identidad visual fuerte y la construcción de una imagen corporativa de exce-lencia para AVINA.

(5)

C

O

N

C

E

P

TO

V

IS

U

AL

“ Los signos nacieron con la rebeldía del pensamiento abstracto y de la imaginación simbólica”

Joan Costa, Comunicólogo

(6)

C

O

N

C

E

P

TO

V

IS

construcción de vínculos de confianza y alianzas fructíferas entre líderes sociales y empresariales, y articulando agendas de acción consensuadas.

www.avina.com

Basándose en la misión de la organización, síntesis de sus valores y filosofía, la identidad visual de AVINA busca traducir visualmente tres conceptos clave:

1- Sustentabilidad 2- Alianza

(7)

1 - Sostenibilidad

Sostener significa dar apoyo, respaldo. Y es a través de ese apoyo que la organización busca alcanzar sus objetivos. Construir y/o fortalecer la base para un ciclo viable de desarrollo económico, inclusión y responsabilidad social.

La apropiación del ícono presente en la base de la marca AVINA otorga significado visual a este concepto. El elemento sutil y de forma delicada gana fuerza y destaque en la

cons-trucción de las plantillas gráficas de la comunicación visual, como veremos a continuación.

C

O

N

C

E

P

TO

V

IS

U

AL

6

(8)

C

O

N

C

E

P

TO

V

IS

Los conceptos de unión, alianza, solidaridad y reciprocidad son también premisas en la construcción de nuestra identidad visual.

Estos conceptos están representados aquí por la intersección, punto de encuentro, en-tre dos masas gráficas. Por el trazado de la plantilla, clave del sistema gráfico propuesto aquí, esta área de unión tiene la forma exacta del ícono apropiado de la marca AVINA. De esta manera, buscamos localizar el punto específico de actuación de la organización junto a los diversos agentes de la sociedad, aliados, comunidades y sus liderazgos.

(9)

C

O

N

C

E

P

TO

V

IS

U

AL

3 – Diversidad

La característica más fuerte y marcante de las sociedades latinoamericanas proba-blemente es su diversidad. Diversidad cultural, racial y socioeconómica.

En nuestro sistema gráfico, esa diversidad está representada por una variada paleta de colores y sus superposiciones (página 21).

AVINA actúa en innumerables localidades de este vasto continente y debe conocer y respetar las particularidades y singularidades de cada una de ellas. La variedad y multiplicidad propuesta en nuestro sistema de colores permite que la organización se presente con muchas caras, hable muchas lenguas y tenga muchas culturas, sin perder su unidad gráfica.

(10)

PL

AN

TI

LL

A

S

G

R

ÁF

IC

Los parámetros aquí establecidos deben ser aplicados también en la diagramación de piezas similares, cuyos formatos eventualmente no consten en este manual.

CARTEL

Área de ilustración

Texto complementario

Dirección del sitio web

Marca centrada debajo del ícono de la plantilla El título debe estar ubicado dentro del área de la ilustración, pudiendo, en este área, variar sus posición y alineación de acuerdo con la imagen de fondo o diagramación de la pieza.

Organización del conjunto de elementos gráficos

(11)

PL

AN

TI

LL

A

S

G

R

ÁF

IC

A

S

Ejemplos de carteles 10

(12)

PL

AN

TI

LL

A

S

G

R

ÁF

IC

La organización del conjunto de elementos gráficos existe para delimitar un área específica dentro de la pieza, donde puedan ser leídas informaciones relevantes, de forma clara y objetiva. Siendo así, su área puede variar de acuerdo con el volumen de información contenida en la pieza.

Esa misma regla vale, no sólo para carteles, sino también para las demás piezas ejemplificadas en este manual.

(13)

PL

AN

TI

LL

A

S

G

R

ÁF

IC

A

S

ANUNCIOS PARA DIARIOS Y REVISTAS - Formatos horizontales

12 El título debe estar ubicado

dentro del área de ilustración, pudiendo, en este área, variar su posición y alineación y cuerpo de letra, de acuerdo con la imagen de fondo o con la diagramación de la pieza. Área de ilustración

Marca Texto

Organización del conjunto de elementos gráficos.

(14)

PL

AN

TI

LL

A

S

G

R

ÁF

IC

(15)

PL

AN

TI

LL

A

S

G

R

ÁF

IC

A

S

ANUNCIOS PARA DIARIOS Y REVISTAS - Formatos verticales

14 Área de ilustración

Texto

Marca El título debe estar ubicado

dentro del área de la ilustración, pudiendo, en este área, variar su posición y alineación y cuerpo de letra, de acuerdo con la imagen de fondo o con la diagramación de la pieza.

(16)

PL

AN

TI

LL

A

S

G

R

ÁF

IC

(17)

BANNER

Área de ilustración

Texto

El título debe estar ubicado dentro del área de la ilustración, pudiendo, en este área, variar su posición y alineación y cuerpo de letra, de acuerdo con la imagen de fondo o con la diagramación de la pieza.

PL

AN

TI

LL

A

S

G

R

ÁF

IC

A

S

16

(18)

Ejemplo de banner

PL

AN

TI

LL

A

S

G

R

ÁF

IC

(19)

La tipología es uno de los componentes más determinantes en la construcción de un padrón de identidad visual. Además de otorgar uniformidad gráfica a todo el conjunto de piezas de comunicación de una organización, expresa, subjetivamente, atributos inherentes a la imagen corporativa de la misma.

El sistema de tipologías utilizado en la comunicación visual de AVINA presenta dos composiciones posibles, diferenciadas en función del público a ser alcanzado y de la adecuación a la forma de producción y finalización de las piezas de comunicación. Tenemos así, en relación a las fuentes a ser utilizadas, dos líneas distintas de comu-nicación visual:

• Línea de comunicación para el público externo - Banners, carpetas, carteles y pie-zas publicitarias en general además de la papelería institucional y piepie-zas para inter-net, destinadas al gran público.

• Línea de comunicación para el público interno - Comunicados, presentaciones en filminas o Power Point y piezas de comunicación en interiores destinadas a colabora-dores, representantes o aliados de AVINA y/o producidas por ellos mismos.

18

TI

P

O

LO

G

IA

(20)

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghyjklmnopqrstuvwxyz,.;:!?

**àáãôç1234567890@$%&*()**

COMUNICACIÓN PARA EL PÚBLICO EXTERNO

Aqui o sistema de tipologias utilizado é composto for duas famílias de fontes selecio-nadas por suas características gráficas e conceituais.

La fuente Conduit ITC Bold debe ser utilizada exclusivamente en títulos y mensajes de lectura rápida, por su alta legilibilidad. Esa fuente bastonada (sin serifs), tiene cons-trucción clásica, sin embargo, sus curvas huyen de los patrones convencionales y le confieren modernidad, sobriedad y personalidad.

Conduit ITC Bold

TI

P

O

(21)

Conduit ITC Light

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghyjklmnopqrstuvwxyz

àáãôç1234567890@$%&*(),.;:!?

Conduit ITC Light Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghyjklmnopqrstuvwxyz

àáãôç1234567890@$%&(),.;:!?*

Conduit ITC Medium

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghyjklmnopqrstuvwxyz

àáãôç1234567890@$%&*(),.;:!?

Conduit ITC Medium Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghyjklmnopqrstuvwxyz

àáãôç1234567890@$%&(),.;:!?*

Conduit ITC Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghyjklmnopqrstuvwxyz

**àáãôç1234567890@$%&*(),.;:!?**

Las variantes de la familia Conduit ITC pueden además, ser utilizadas en momentos de lectura secundaria como subtítulos, comentarios a pie de fotos, leads, créditos, etc.

20

TI

P

O

LO

G

IA

TI

P

O

LO

G

IA

(22)

Para textos más descriptivos y extensos, la fuente utilizada debe ser preferentemente la Minion Pro Regular.

Minion Pro Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghyjklmnopqrstuvwxyz,.;:!?

àáãôç1234567890@$%&*()

TI

P

O

LO

TI

P

O

LO

(23)

Las variantes de la familia Minion Pro pueden además ser utilizadas en los textos, siempre que sea necesaria la utilización de recursos gráficos como negritas, itálicas, etc.

Minion Pro Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghyjklmnopqrstuvwxyz

àáãôç1234567890@$%&(),.;:!?*

Minion Pro Semibold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghyjklmnopqrstuvwxyz

**àáãôç1234567890@$%&*(),.;:!?**

Minion Pro Semibold Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghyjklmnopqrstuvwxyz

**àáãôç1234567890@$%&*(),.;:!?**

Minion Pro Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghyjklmnopqrstuvwxyz

**àáãôç1234567890@$%&*(),.;:!?**

Minion Pro Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghyjklmnopqrstuvwxyz

**àáãôç1234567890@$%&*(),.;:!?**

22

TI

P

O

LO

G

IA

TI

P

O

LO

G

IA

(24)

COMUNICACIÓN PARA EL PÚBLICO INTERNO

Para piezas producidas exclusivamente para y/o por el público interno, deben ser uti-lizadas fuentes que sean accesibles y compatibles con los sistemas operativos utili-zados por colaboradores y aliados de AVINA en las más diversas regiones y realidades en las que se encuentren.

Para ello buscamos elegir familias tipográficas que tengan características de diseño y construcción similares o próximas a aquellas utilizadas en la comunicación para el público externo, manteniendo así las mismas directrices y la unidad determinada por la identidad visual, sin colocar barreras prácticas ni tecnológicas en el desarrollo de nuestra comunicación.

Aquí, para títulos y mensajes de lectura rápida, debe ser utilizada la fuente Arial Bold.

Arial Bold

TI

P

O

LO

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghyjklmnopqrstuvwxyz,.;:!?

**àáãôç1234567890@$%&*()**

(25)

Las variantes de la familia Arial pueden también ser utilizadas en momentos de lectura secundaria, como subtítulos, comentarios a pie de fotos, leads, créditos, etc.

24

TI

P

O

LO

G

IA

TI

P

O

LO

G

IA

Arial Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghyjklmnopqrstuvwxyz

àáãôç1234567890@$%&*(),.;:!?

Arial Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghyjklmnopqrstuvwxyz

àáãôç1234567890@$%&(),.;:!?*

Arial Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghyjklmnopqrstuvwxyz

**àáãôç1234567890@$%&*(),.;:!?**

Arial Narrow

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghyjklmnopqrstuvwxyz àáãôç1234567890@$%&*(),.;:!?

Arial Narrow Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghyjklmnopqrstuvwxyz àáãôç1234567890@$%&(),.;:!?*

Arial Narrow Bold

**ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghyjklmnopqrstuvwxyz àáãôç1234567890@$%&*(),.;:!?**

Arial Narrow Bold Italic

(26)

Para textos más descriptivos y extensos, dentro de la línea de comunicación para el público interno, la fuente utilizada debe ser preferentemente la Garamond Regular.

Garamond Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghyjklmnopqrstuvwxyz,.;:!?

àáãôç1234567890@$%&*()

TI

P

O

LO

TI

P

O

LO

(27)

Otras variantes de la familia Garamond pueden también ser utilizadas en los textos, siempre que sea necesaria la utilización de recursos gráficos como negritas, itálicas, etc.

Garamond Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghyjklmnopqrstuvwxyz

àáãôç1234567890@$%&(),.;:!?*

Garamond Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghyjklmnopqrstuvwxyz

**àáãôç1234567890@$%&*(),.;:!?**

26

TI

P

O

LO

G

IA

TI

P

O

LO

G

IA

(28)

C

O

LO

R

Para la composición cromática de las plantillas mostradas anteriormente, la identidad visual de AVINA utiliza la siguiente paleta de colores:

Pantone...294 CMYK...C100 M70 Y0 K10 RGB...R0 G82 B156 Pantone...cyan CMYK...C100 M0 Y0 K0 RGB...R0 G160 B198 Pantone...116 CMYK...C0 M25 Y100 K0 RGB...R255 G191 B0 Composición 1 Pantone...356 CMYK...C100 M40 Y100 K0 RGB...R0 G82 B33 Pantone...375 CMYK...C55 M0 Y100 K0 RGB...R15 G90 B30 Pantone...cyan CMYK...C100 M0 Y0 K0 RGB...R0 G160 B198 Composición 3 Pantone...294 CMYK...C100 M70 Y0 K10 RGB...R0 G82 B156 Pantone...294 (50%) CMYK...C50 M35 Y0 K5 RGB...R123 G145 B195 Pantone...294 (20%) CMYK...C20 M14 Y0 K2 RGB...R194 G201 B227 Composición 4 (Papeleria) Pantone...red 032 CMYK...C0 M100 Y100 K0 RGB...R255 G0 B0 Pantone...158 CMYK...C0 M70 Y100 K0 RGB...R255 G77 B0 Pantone...116 CMYK...C0 M25 Y100 K0 RGB...R255 G191 B0 Composición 2