(BRIEF)
Reporte del
análisis
Reporte con las
descripciones de un
producto y su marca en función de un mercado.
Representa el punto de partida del trabajo, se requiere hacerlo de una forma muy precisa, sirve para los
creativos tengan suficiente información
tanto técnica como mercadológica para que pueda responder con precisión
a un encargo específico. Es como un
pliego de condiciones que es la base del éxito para diseñar un envase.
Fotografías del producto con el envase actual
Fotografías de la posición que habitualmente ocupa en la tienda
Continuidad o ruptura con el diseño actual
Jerarquía de la
marca en el envase Objetivos de diseño
En caso de relanzamiento: elementos del envase que no deben cambiarse.
Logo de la empresa Logo de la marca
Posición exacta del lote y la fecha de caducidad
Precisiones sobre la impresión: (procedimiento, numero de
Necesidad de adaptación a otros formatos, otras lenguas, etc.
Precisiones para el desarrollo de un nuevo envase tamaño.
Tipo de embalaje usado Materiales
Llenado Cierre
Estibado
Almacenaje
Límites técnicos de producción
Los plazos: establecer un plan de
acción detallado, desde la fecha de la primera presentación de los bocetos hasta la fecha límite de entrega de los documentos.
Obligaciones legales
Indicación de peso o volumen Nombre y dirección de la
empresa
Elementos formales: Tamaño de las letras, cifras colores, etc
Espacio necesario para: código de barras
Etiqueta de precio
Limitaciones impuestas por el tipo del punto de venta (detallistas, hipermercados, supermercados, almacenes especializados…)
Anexos:
Muestras de productos Muestras de los envases actuales de la marca/ de la competencia
Muestras y planos técnicos de los embalajes que han
Documentos/ ilustraciones existentes
Clichés o archivos de los logos
Ejemplo
de brief
Brief de
Comunicación
A QUIEN NOS DIRIGIMOS
Es un mercado que no necesariamente conoce a la marca *****. Compran el
producto por su perfil de sabor y por
considerarlo 100% natural, teniendo azúcar
y no edulcorantes artificiales.
Tratamos con mujeres interesadas en
consumir y ofrecerles a su familia, productos 100%, compensando el no poderles ofrecer un producto con frutas naturales.
Son mujeres amas de casa que gozan de
cuidar de su familia, la típica mamá gallina que le gusta ofrecer productos de calidad, preferentemente preparados por ellas.
El ama de casa que busca economizar el gasto familiar pero que al mismo tiempo
obtiene tenga el mayor beneficio con su
Es muy importante para ellas el contenido de vitaminas, minerales y proteínas que
garanticen la nutrición y salud de sus seres queridos, siempre cuidando la economía familiar.
Poco abierta al cambio, aunque agradecería una mejoría en los productos que consume regularmente. Tanto en presentación, como en calidad o precio.
MERCADO META
Jóvenes de Nivel Socio Económico C- y D de 15 a 25 años.
PRODUCTO
Bebida en polvo con 100% azúcar natural.
Sin edulcorantes artificiales.
Rendimiento 100 gm., para preparar 1.5 Lt.
SABORES - Uva - Piña - Naranja - Mango - Fresa.
Como soporte al concepto antes mencionado, buscamos que los nombres de los sabores sean
PRESENTACIONES Empaque primario:
La presentación consistirá una bolsa de 100 gm. dentro de una bobina laminada (polipropileno, aluminio, polietileno y poliéster).
ANTECEDENTES
Es una bebida en polvo que lleva 6 años en el mercado.
Ésta tiene presencia en autoservicios de gobierno y en el canal de mayoreo, siendo el canal de autoservicio el más importante. Es importante mencionar, que el producto
ha sido catalogado algunas veces en autoservicios privados, pero al poco tiempo sacado de línea por falta de rotación. Lo anterior, dada la falta de presencia de medios, por su imagen poco trabajada, el nombre de marca
(así como el gráfico de éste) poco
recordable, y por el precio (estando arriba de bebidas populares como el Tang), entre otros.
Ésta, se ha posicionado, desde un principio como una bebida 100% natural, ya que
contiene azúcar. Es importante el “claim*” de que se trata de una bebida de sabores NUEVOS.
*Son los argumentos que se hacen acerca del
COMPETIDOR PRINCIPAL: Tang
COMPETIDORES SECUNDARIOS: Buendía, Quizz, Zuko, Great Value y Frisco.
Algunos de los valores muy
importantes, de los cuales debe de partir la comunicación, y poder
dirigirnos a las consumidoras a la que
nos estamos refiriendo son:
Producto 100% natural Practicidad y rapidez
Alto valor nutrimental
Alta conservación, teniendo más tiempo para ellas mismas o sus actividades diarias.
Nos interesa que el producto sea
percibido con ilustraciones de frutas lo más naturales posibles, para que no se
sientan engañadas o tengan desconfianza
de que no se trata de un producto natural. Por otro lado, es importante que las
frutas estén perfectamente definidas en su
Debe de tener letreros que claramente
indiquen que contiene vitaminas, minerales, además de que contiene azúcar 100%
natural. Necesitamos una palabra que haga remembranza al contenido nutrimental
del producto, ejemplo: “Creciplus” y “Forti-K”.
Sugerimos que la imagen del producto sea muy llamativa y que contenga el respaldo de la marca ***, que para las consumidoras que conocen nuestros otros productos, nos relaciona con un producto de calidad y
En caso de utilizar ilustraciones dentro de la imagen, sugerimos no usar una típica jarra de agua o vaso, para diferenciarnos de la competencia.
La imagen debe de buscar un equilibrio
entre modernidad y tradición, no tendiendo a irnos solamente sobre uno de éstos.
PRINCIPAL DIFERENCIACIÓN: Endulzado al 100% con azúcar,
siendo un producto natural, nutritivo y ECONÓMICO.
OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
Crear conocimiento de marca, como una alternativa diferente en la categoría.
Somos una bebida natural y divertida, para toda la familia. Los niños pueden colaborar en la preparación de las aguas.
Somos divertidos y jóvenes pero también somos familiares.
Somos una marca moderna pero también dentro de los valores de tradición que **** con su aval siempre ha representado.
CUAL ES EL PRINCIPAL
CONCEPTO A TRANSMITIR Naturalidad y nutricional.
VALORES DE LA MARCA Calidad Confianza Natural Nutritivo Divertido Modernidad-Tradición Calidad Excelente sabor
BENEFICIOS EMOCIONALES: Divertido Alegre Joven Fresco Familiar Novedoso Tropical
SOPORTES A LA PROPUESTA ÚNICA A COMUNICAR
Ya que nuestro gramaje (100g) será
mucho mayor al del resto de las bebidas en polvo del mercado (comúnmente 30g), es necesario recalcar que esto se debe a
que no utilizamos edulcorantes artificiales,
lo cuál sería mucho más barato y reduciría el contenido de azúcar de nuestro
producto. Nosotros damos calidad. Hay que hacer énfasis en el costo
QUÉ QUEREMOS QUE LA GENTE PIENSE DESPUÉS DE VERLA
Que es un producto natural, nutritivo, rico, competitivo, de calidad y
moderno.
TONO DE LA COMUNICACIÓN. Joven, alegre, divertida, familiar.
