ÍNDICE
1. OBJETIVOS
2. ¿QUÉ ES INSTAGRAM?
3. USO DE INSTAGRAM
4. ¿QUÉ ES INSTAGRAM ADS?
5. TIPOS DE ANUNCIOS
6. FASES PARA PUBLICAR UN ANUNCIO
7. MEDICIÓN DE RESULTADOS
1. OBJETIVOS
● Conocer qué es Instagram.
● Aprender a dar tus primeros pasos en Instagram.
● Gestionar correctamente tu perfil de Instagram.
● Conocer Instagram Ads.
● Conocer los tipos de anuncios que nos ofrece.
● Pasos a seguir para crear campañas publicitarias en Instagram.
2. ¿QUÉ ES INSTAGRAM?
Instagram es una red social y aplicación móvil que salió al mercado en Octubre de 2010. Actualmente cuenta con más de 800 millones
usuarios activos.
Como red social Instagram tiene la peculiaridad de que sus publicaciones siempre llevan consigo algún recurso audiovisual (imágenes o vídeos), además de una descripción.
Importante
Es muy importante para nuestra estrategia de marketing en redes tener un perfil en Instagram y actualizarlo periódicamente.
2.1. Diferencias entre usar Instagram en dispositivos móviles y ordenadores
Puedes usar Instagram tanto en dispositivos móviles (Android e iOS) como en ordenadores (PC o MAC). Vemos la forma de acceder a Instagram:
● Dispositivos móviles
Debes descargar e instalar la app de Instagram desde Google Play (Android) o App Store (iOS).
● Ordenadores
Puedes acceder desde el navegador directamente accediendo a la URL https://www.instagram.com
Recuerda
Si accedes a Instagram desde un ordenador no podrás publicar. Las demás opciones si están disponibles.
2.2. Crear nuestra cuenta en Instagram
Una vez hayamos iniciado la aplicación o accedamos desde el ordenador el siguiente paso es crear nuestra cuenta.
Para ello tenemos 2 opciones:
1. Utilizar nuestra cuenta de Facebook.
2. Registrarnos como un usuario nuevo.
Si quieres crear tu cuenta como un usuario nuevo solo debes rellenar los 4 campos del formulario de registro:
1. Correo electrónico o Teléfono 2. Nombre
3. Nombre de usuario 4. Contraseña
Una vez acabes el proceso deberás confirmar tu cuenta en un correo electrónico que recibirás en el mail especificado.
3. USO DE INSTAGRAM 3.1. Primeros pasos
Lo primero que veremos al crear nuestro perfil será unas sugerencias de personas a seguir. Además veremos un botón donde podremos ver qué amigos de Facebook también usan Instagram.
Importante
Debemos seguir como mínimo a una persona antes de poder continuar.
3.2. Sección Noticias
La sección Noticias es lo que primero que vemos al acceder a Instagram con nuestros datos de usuario.
En la sección Noticias encontraremos:
● Publicaciones de las cuentas a las que seguimos.
● Publicaciones promocionadas (Anuncios).
● Historias.
¿Sabías que...?
Las historias de Instagram son contenidos que desaparecen a las 24 horas de su publicación. Pueden estar compuestos por videos o fotos, a los que se les pueden añadir dibujos, stickers y emojis para hacerlas más atractivas.
Instagram utiliza un algoritmo para ordenar las publicaciones en las secciones Noticias de sus usuarios. Este algoritmo está en constante evolución, por lo que debemos estar buscando información
constantemente sobre este tema.
Vemos en el desplegable los factores que actualmente influyen en este orden.
Factores actuales que influyen en el orden de aparición de las noticias:
● Fecha y hora en que se compartió la publicación.
● Interacción con la cuenta que compartió.
● Me gustas que has dado a las publicaciones de la cuenta que publica.
En todas las publicaciones que ves en Instagram puedes realizar las siguientes interacciones:
● Me gusta
● Comentarios
● Enviar por mensaje directo o privado
● Guardar como favorito
4. ¿QUÉ ES INSTAGRAM ADS?
Como una de las herramientas más utilizadas por las personas en estos últimos años, las empresas la aprovechan para lanzar sus campañas y así captar al máximo número de clientes posibles.
A continuación detallamos una lista de posibles objetivos que conllevan la puesta en marcha de anuncios mediante Instagram:
● Impulsar publicaciones
● Promover tu página o sitio web
● Enviar personas a tu sitio o perfil
● Aumentar conversiones al sitio
● Obtener instalaciones para la aplicación
● Aumentar participaciones al evento en cuestión
● Obtener visualizaciones de un vídeo
● Aumentar reconocimiento de una marca
5. TIPOS DE ANUNCIOS
Como ya vimos en la unidad anterior, las publicaciones estan limitadas a un tipo de contenido como pueden ser las imágenes, los videos, etc..., pues lo mismo pasa con la publicidad en Instagram.
La publicidad de Instagram Ads nos ofrece un limitado número de opciones a la hora de crear una campaña publicitaria.
Opciones de anuncios que nos ofrece Instagram:
● Anuncios con fotos
● Anuncios con vídeos
● Carrusel de fotografías o vídeos
● Stories
5.1. Anuncios con fotos
Es la publicación más asidua que existe. La empresa opta por una imagen para dar a conocer algo. Aparecerán dentro de las
publicaciones normales y se guardarán dentro de nuestro perfil.
Se tiene libertad de elección para obtener las fotografías de distintos soportes: Cámaras réflex, cámaras digitales, teléfonos móviles, etc.; en cambio, si se exigen que las fotografías tengan las siguientes
características:
1. Que la imagen tenga buena calidad.
2. Que la imagen esté realizada en formato .jpeg. o .png.
3. La resolución técnica mínima de la imagen debe ser de 600 x 600 píxeles.
4. Para anuncios cuadrados la imagen debe tener 1080 x 1080 píxeles, y 1200 x 628 píxeles si se opta por un formato paisaje (caracterizado este último por su disposición rectangular).
5.2. Anuncios con videos
Igual que en las fotografías, los vídeos aparecerán dentro de las publicaciones normales y visualizarlos en tu perfil. Es otros de los
recursos empleados para publicitarse. Posee las siguientes características:
1. La máxima duración que permite la plataforma es de 60 segundos.
2. La resolución técnica mínima del vídeo debe ser de 600 x 600 píxeles.
3. Para anuncios cuadrados el vídeo debe tener 1080 x 180 píxeles, y 1200 x 628 píxeles si se opta por un formato paisaje
(caracterizado este último por su disposición rectangular).
5.3. Carrusel de fotografías o videos
Guarda las mismas características que las fotografías y los vídeos.
Con las fotografías múltiples, la empresa puede poner en un mismo post distintas imágenes y vídeos, o la combinación entre ellos, haciendo publicidad con ellas mediante el deslizado a izquierda y derecha.
Recuerda
Las características técnicas, de resolución o de duración son las mismas que para las fotografías y los vídeos.
5.4. Stories
La publicidad en Stories es una de las últimas innovaciones que
Instagram ha puesto en marcha. A través de este modo, los anuncios se introducen al usuario en medio de las publicaciones del resto de
usuarios a los que seguimos.
Una de las ventajas que tienen las empresas en esta modalidad es que pueden insertar sus enlaces para redirigir al usuario con un enlace hacia un enlace o promoción (esta opción sólo se podrá realizar con los
perfiles verificados con tick azul o negocios).
Algunas características sobre los Stories son las siguientes:
● Los vídeos tienen un máximo de 15 segundos
● Los formatos disponibles para los vídeos son .mp4 y .mov
● Los formatos disponibles para las fotografías son .jpge. y png
● Las fotografías no pueden sobrepasar los 30 MB
● Los vídeos deben tener un máximo de 4 GB
6. FASES PARA PUBLICAR UN ANUNCIO
Los que ya saben crear anuncios o ya se han anunciado en Facebook tendrán más facilidad para anunciarse en Instagram, ya que el proceso es igual en las dos redes sociales.
Pero si en cambio estas empezando ahora, te vamos a mostrar los pasos a continuación.
6.1. Crea una cuenta en el Administrador de negocios Importante
Para crear un anuncio en Instagram necesitarás tener una cuenta en el Administrador comercial de Facebook.
Debes acceder a business.facebook.com y hacer clic en “crear cuenta”.
Introduce el nombre de la empresa, tu nombre y dirección de correo electrónico del trabajo.
Es importante tener una página para la empresa, ya que sin ella no puedes hacer publicidad en Instagram.
Para anunciar por el administrador comercial es necesario que tu cuenta de Instagram esté asociada a Facebook.
6.2. Crea tu campaña
En el Administrador de Anuncios, selecciona la opción “Crear anuncio”.
Elige el nombre de tu grupo de anuncios y el objeto.
1. Define el presupuesto de tu campaña:
Después de crear tu grupo de anuncios tienes que definir el
presupuesto y el tiempo de publicación de la campaña. Este plazo de duración depende de tu objetivo, excepto en el caso de los anuncios de eventos, que están vinculados a una fecha específica.
Importante
El pago puede hacerse a través de ticket de pago en efectivo o tarjeta de crédito. Esta información se debe rellenar cuando estás haciendo tu registro en el Administrador comercial.
2. Segmenta el público objetivo de tu campaña:
Para el buen rendimiento de tus anuncios es fundamental que escojas a quien llegarán, es decir, a aquellos usuarios que hayan demostrado interés por el tema que abordas. De lo contrario tendrán pocos clics y una tasa de conversión peor aún.
Facebook ofrece varias opciones de segmentación, que se pueden combinar para alcanzar un público más certero.
Los anuncios se pueden segmentar de la siguiente manera:
● Edad
● Género
● Ubicación geográfica
● Intereses
● Dispositivos de acceso
● Públicos personalizados
● Públicos similares 3. Cambia la ubicación
Facebook tiene la opción de ubicaciones automáticas, en la que puedes publicar anuncios que las personas verán en la guía “Página de inicio”
en la aplicación móvil de Messenger. Esta es la configuración recomendada por la red al crear un anuncio.
Es posible ver el mismo anuncio tanto en Facebook como en Instagram, aunque no es recomendable, ya que el lenguaje de las dos redes es muy diferente.
Si deseas mostrar tu anuncio solo en Instagram se debe solucionar la opción “Editar ubicaciones” y desmarcar las otras opciones de la publicación.
6.3. Crea tu anuncio
Aquí puedes crear tu anuncio desde el principio siguiendo las
especificaciones de texto/video y texto que ya hemos mencionado, o seleccionar una publicación existente para impulsar en Instagram.
Si vas a crear un anuncio nuevo, selecciona el formato del anuncio (foto, video o carrusel) y carga los archivos.
En el cuadro de texto, haz la descripción y luego da clic en “Continuar”.
Instagram ofrece varias opciones de “Llamada a la acción” para tu anuncio, como:
● Solicitar ahora.
● Reservar ahora.
● Hablar con nosotros.
● Más información.
● Comprar ahora.
● Registrarse.
● Ver más.
● Ir al perfil de Instagram.
● Sin botón.
6.4. Revisa tu contenido y publícalo
Tras crear tu anuncio tienes la oportunidad de revisarlo por última vez antes de publicarlo. Asegúrate de comprobar cómo aparecerá el anuncio en los diferentes tamaños de pantalla. Este detalle es
importantísimo, ya que quien accede al Instagram lo hace, la mayoría de las veces por el móvil.
Después de eso, sólo haz clic en “Publicar”.
Con todo esto ya has publicado tu primer anuncio en Instagram.
7. MEDICIÓN DE RESULTADOS
Después de que el anuncio esté en el aire comienza la última etapa del proceso, que es medir los resultados. Sólo de esta manera conseguirás saber si los anuncios hechos en Instagram trajeron algún resultado para tu empresa y si merece la pena continuar invirtiendo en esos medios para hacer tu publicidad en Instagram.
Recuerda
Facebook ya entrega un informe muy completo sobre la cantidad de clics en el anuncio, el coste por clic, el número de likes y comentarios, que pueden ser muy útiles para determinar si tu enfoque fue bien recibido por tu audiencia.
