Universidad Popular Autónoma del
Estado de Puebla
ESCUELA DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
"CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA PROMOCIONAR LAS COSTUMBRES Y TRADICIONES DEL ESTADO DE
CHIAPAS"
TESIS
QUE PARA OBTENER EL TÍTULO DE:
LICENCIADO EN CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
PRESENTA:
DENISSE MATA AGUILAR
«Hi
PUEBLA, PUE., A 30 DE SEPTIEMBRE DE 2002.
MTRO. GUSTAVO GRAYEB SOUSA DEPARTAMENTO DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
P R E S E N T E
Por medio del presente me permito informarle que la alumna DENISSE
MATA AGUILAR, con número de matrícula 171066 me solicito asesorar su
trabajo de tesis: "CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA PROMOCIONAR LAS
COSTUMBRES Y TRADICIONES DEL ESTADO DE CHIAPAS", dicha tesis fue
concluida satisfactoriamente y aprobada en su totalidad.
De antemano agradezco su fina atención quedando a sus órdenes, para cualquier aclaración.
I
A T E NT A M E N
"LA CULTURA AL SERVICIO EL PUEBLO"
LIC. GEORGINA DEU CAKtftEfM/IEZA GORDILLO CATEDRÁTICA DELT)EPARTAMENTO DE
DEDICATORIA
Para ti Mamita:
Porque gracias a tu fortaleza y cariño llenas de seguridad mi vida y sin tu apoyo y confianza no hubiera sido posible alcanzar esta meta, Dios te bendiga.
Hace tiempo tuve que emprender un camino lejos de mis seres queridos, y aunque fue difícil en el principio, hoy ese sacrificio ha dado fruto, y quiero agradecer a todas las personas que me ayudaron en este caminar y que siempre estuvieron ahí, algunos con su presencia y otros en la distancia, pero siempre brindándome su apoyo.
Dios: Por darme la dicha de vivir, y contar con gente maravillosa que me rodea, pero sobre todo agradecerte por darme la madre que tengo. Mamá: Por todo el amor, confianza, apoyo y todo el cariño que siempre me has dado, no existen palabras que expresen todo lo que puedo sentir; gracias mamita por ser como eres y por ser mi MAMÁ. Abuelito: por dejarme la mejor herencia "tu ejemplo"
Abuelita: por guiar mis pasos con tu sabios consejos
A tí papá por darme el ser, que Dios te bendiga donde quiera que estés.
A ti hermanita, por darme siempre tu apoyo y alentar mi camino. Tía Nenita, por darme siempre tu amor, te quiero mucho.
Lili, Toño, Adri, Ray, Emilio, Angelito, Diego, Adriancito(q.e.p.d.) Lile, Jaqui, Calin, Vivi Luis y José Alberto, cada uno de ustedes ocupa un
lugar especial en mi corazón.
A mis niños, Frida Alondra, Ethan y Lalito, que con su dulzura y travesuras me roban sonrisas y me enseñan a disfrutar de esos pequeños detalles que nos hacen ser grandes.
Beatriz, gracias porque aun en la distancia siempre has estado conmigo brindándome tu cariño y apoyo.
Liz, por brindarme tu amistad, tu apoyo incondicional y estar presente en todo momento y darme esa mano amiga, que Dios te bendiga.
A mis Amigos, Claudia, Quique, Fus, Gaby, Memo, Mara, Esme, Karla y Cinthia, por estar y compartir momentos en mi vida y por ser mis mejores amigos.
A la Fam. Báez Zamora, Ayala Vivaido y a Doña Carmelita Zamora por brindarme su cobijo y ser mí familia poblana.
Y a todos aquellos (familiares, amigos y maestros) que han contribuido a impulsarme cada día, gracias, siempre estarán en mi corazón.
AGRADECIMIENTOS ESPECIALES
Lic. Georgina del Carmen Meza Gordillo
Quiero agradecer el tiempo y apoyo brindado para la
realización de este trabajo, especialmente tu paciencia.
Lic. Luis D. Miranda Lara
Agradezco infinitamente el apoyo, la paciencia, ruego a Dios
lo bendiga para que con sus conocimientos y sabiduría siga
guiando a más personas.
Mtro. Francisco J. Alvarez Anglarill
Lic. Francisco Xavier Solares
Lic. Alfredo Peyrot
Lic. Carmen Gómez Nigenda
Lic. Marco A. Orozco Zuarth
Lic. José Luis Castro
GRACIAS POR SU APOYO
DENISSE
Í N D I C E
INTRODUCCIÓN 1
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 3
JUSTIFICACIÓN 3
OBJETIVOS 3
CAPITULO I LA PUBLICIDAD
1.1.- CONCEPTO DE PUBLICIDAD 6 1.2.- ORIGEN DE LA PUBLICIDAD 7 1.3.- FUNCIONES Y OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD 9
1.4.-TIPOS DE PUBLICIDAD 10 1.5.- PUBLICIDAD DE SERVICIO 11 1.6.- PUBLICIDAD NACIONAL, REGIONAL Y LOCAL. 12
CAPITULO II LA CAMPAÑA PUBLICITARIA
2.1.- DEFINICIÓN DE CAMPAÑA PUBLICITARIA 14
2.2.- COMPONENTES DEL MENSAJE 15
2.2.1- EL SLOGAN 16 2.2.2.-EL LOGOTIPO 18 2.3.- CAMPAÑA SOCIAL 19 2.4.- FUNCIONES DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA 20
CAPITULO III CHIAPAS
3.1.-INFORMACIÓN GENERAL 24 3.1.1.- UBICACIÓN GEOGRÁFICA 28 3.1.2.- SUPERFICIE 28 3.1.3.- HIDROGRAFÍA 29 3.1.4.- CLIMAS 29 3.2.- HISTORIA 30 3.2.1- ESCUDO 32 3.3.- BELLEZAS NATURALES 33 3.3.1.-CAÑONES 34 3.3.2.- GRUTAS 34 3.3.3.- CASCADAS 34 3.3.4.- LAGOS 35 3.3.5.- PLAYAS 36 3.3.6.- VOLCANES 36 3.4.- ZONAS ARQUEOLÓGICAS 37 3.4.1.- BONAMPAK 37 3.4.2.- YAXCHILAN 37 3.4.3.- PALENQUE 38 3.4.4.- IZAPA 38 3.4.5.- TONINA 38 3.4.6.- CHINCULTIK 39 3.4.7.- TENAM PUENTE 39 3.4.8.- CHIAPA DE CORZO 39 3.5.- GRUPOS ÉTNICOS 40 3.6.- COSTUMBRES Y TRADICIONESCAPITULO IV PROYECTO
4.1.-PLANEACIÓN 60 4.2.- PLANEACIÓN DE MEDIOS 68
4.3.- GUIÓN RADIOFÓNICO 72 4.3.1 PRESUPUESTO DE LOS SPOTS PARA RADIO 78
4.4.- FOLLETO 79 4.4.1.- CONTENIDO DEL FOLLETO 81
4.4.2.- PRESUPUESTO DEL FOLLETO 86
4.5.- CARTEL 87 4.5.1.- PRESUPUESTO DEL CARTEL 89
4.6.- PLAN DE MEDIOS 92 4.6.1.- FLOW CHART 94 4.6.2.- RESUMEN DE INVERSIÓN 96 EVALUACIÓN 98 CONCLUSIÓN 100 ANEXOS 102 BIBLIOGRAFÍA 108 /
INTRODUCCIÓN
Uno de los Estados más ricos en cuanto a recursos naturales y bellos es sin duda el Estado de Chiapas, el cual desgraciadamente ha sufrido de cierto rezago debido a los muchos intereses políticos que existen en este Estado, por ello la mayoría de las personas desconoce el tipo de cultura que se tiene en éste, creyendo muchos que todavía los habitantes de esta población se visten con taparrabos y que viven en condiciones que no tienen nada que ver con la realidad existente.
Como se mencionó anteriormente es un Estado rico en recursos pero, no únicamente en ellos, sino que se cuenta también con una gran cultura, ya que existen varios grupos étnicos los cuales tienen una diversidad muy amplia de costumbres y tradiciones, mismas que se desconocen debido a la poca información que existe, pues lo que más predomina es la información turística, en cuanto a sitios turísticos que se pueden visitar en Chiapas.
Es por ello que se tiene la necesidad de dar a conocer no solamente lugares que también son de gran importancia sino también las costumbres y tradiciones que existen en estos lugares, el porqué de estas, como surgen, el significado de cada una de ellas, y qué grupos étnicos son los que practican estas costumbres, pues como anteriormente se mencionaba, existen diferentes culturas étnicas.
Es asi como surge la idea de realizar una campaña publicitaria que de a conocer las costumbres y tradiciones en este Estado, enfocada al pueblo chiapaneco, que debido a la falta de promoción se desconoce y no se tiene conocimiento de la riqueza cultural con que cuenta; Chiapas es un Estado poseedor de extraordinaria belleza natural, haciéndolo un lugar rico, no únicamente en lo anterior, sino también en cuanto a costumbres y tradiciones.
Es mediante esta información que se pretende crear conciencia en los mismos habitantes a que conozcan las costumbres y tradiciones de su Estado y al mismo tiempo se active el turismo dentro del mismo, logrando así el interés por conocer su propio Estado, y se provoque diversos factores como
generación de empleos, aumentar la economía del mismo, y conocimiento hacia el Estado de Chiapas en cuanto a sus costumbres y tradiciones principalmente.
Este proyecto de tesis cuenta con cuatro capítulos. El capitulo 1 tratará a cerca de la publicidad, dándose a conocer el concepto de publicidad, origen, funciones y objetivos, tipos de publicidad, publicidad de servicio, publicidad nacional, regional y local.
Una vez teniendo como referencia el capitulo anterior, daremos paso a la campaña publicitaria, que será la herramienta a utilizarse en este proyecto. En este capitulo se proporcionará la definición de la campaña publicitaria, los componentes del mensaje, dándose a conocer al mismo tiempo el slogan y el logotipo, dentro de este mismo capitulo, se presentará la campaña social, y para finalizar se dará a conocer las funciones de la campaña publicitaria y las fases de la misma.
Teniendo ya conocimiento de los conceptos que se utilizarán en esta campaña publicitaria, daremos inicio al capitulo 3, que hablará del estado de Chiapas, ya que es en dicho Estado donde se aplicará el proyecto. Este capitulo, contará con información general del mismo, como ubicación geográfica, superficie, hidrografía y climas, al mismo tiempo se proporcionara información a cerca de la historia y escudo, bellezas naturales, sitios arqueológicos, grupos étnicos, y para finalizar este capitulo costumbres y tradiciones.
En el capitulo 4 se conocerá el proyecto, el plan de trabajo que se seguirá para la realización de la campaña publicitaria, la planeación, los medios a utilizarse en la campaña publicitaria, presupuestos de los medios que se emplearán, y finalmente la conclusión a la que llegará este trabajo.
TEMA.-Campaña publicitaria para promocionar las costumbres y tradiciones del Estado de Chiapas.
PROBLEMA.- Poco conocimiento y difusión de las costumbres chiapanecas en el Estado de Chiapas.
Este factor es ocasionado por la falta de interés que existe por parte de las autoridades competentes para cumplir con el objetivo de promocionaral Estado de Chiapas no únicamente dando a conocer su riqueza natural, sino también la cultural ya que dentro de estos lugares se encierran tradiciones y costumbres que se desconocen, y que se darán a conocer a través de esta campaña publicitaria.
JUSTIFICACIÓN.- Se realizará una campaña publicitaria dando a conocer las costumbres y tradiciones chiapanecas dada la poca información y conocimiento que existe en Chiapas a cerca de estos temas, pues únicamente se cuenta con información a cerca de los lugares turísticos del Estado de Chiapas pero se desconocen las costumbres y tradiciones de estos lugares.
Esta información se dará a conocer por medio de una campaña publicitaria utilizando los medios de comunicación apropiados, logrando así con esto la realización de un prontuario que de a conocer tanto los sitios turísticos como las costumbres y tradiciones que existen en ellos.
OBJETIVO GENERAL . - Mediante la campaña publicitaria se dará a conocer las diferentes costumbres y tradiciones que existen en el Estado de Chiapas.
OBJETIVOS PARTICULARES.- Crear en el publico chiapaneco el interés por conocer las costumbres y tradiciones de su Estado.
Dar a conocer mediante esta campaña publicitaria la gran riqueza cultural con la que cuenta el Estado de Chiapas, logrando así interés por conocer las costumbres y tradiciones.
1.1. - CONCEPTO DE LA PUBLICIDAD
"Publicidad se deriva del latín PUBUCUS que significa divulgar, tomar público un hecho, o una idea".1
"Puede enunciarse a la Publicidad con la terminología que emplea la ciencia de la comunicación, y formularse de esta manera:
Conjunto de técnicas de comunicación persuasiva y efecto colectivo (mensaje) intersubjetivamente perceptibles(contenido simbólico) y objetivadas (propósito) desde una empresa (emisor), para lograr el desarrollo, mantenimiento y ampliación de un nicho de determinado segmento del mercado(preceptor-mercado)".2
"Publicidad es aquella actividad que utiliza una serie de técnicas creativas para diseñar comunicaciones persuasivas e identificares, transmitidas a través de los diferentes medios de comunicación; pagada por un patrocinador y dirigida a una persona o grupo con el fin de desarrollar la demanda de un producto, servicio o idea."3
Por lo anterior se puede concluir que la Publicidad es la actividad emprendida con el objeto de presentar a una persona o grupo un mensaje impersonal, oral o visual, con respecto a un producto servicio o idea, protegido por medios masivos de difusión.
1 Kleppner y colaboradores Publicidad Novena Edición (1988) Pág. 20 : Romeo Figueroa, Cómo hacer publicidad Primera Edición 1999, Pág. 13 3 Laura Fischer. Mercadotecnia (1993),Pág.3Ü2
1.2.- ORIGEN DE LA PUBLICIDAD
La publicidad ya existía unos tres mil años antes de Cristo, aunque su uso y sus aplicaciones se limitaron a mensajes en las paredes, redactados en cartel o anuncios por los pregoneros. El progreso más importante de la historia moderna de la publicidad, fue el invento de los tipos móviles de imprenta en el siglo XV, que se tradujo al principio en la publicación de volantes, y más tarde en la impresión de periódicos que contenían anuncios. La publicidad en la prensa dio pie a su vez a que apareciera el vendedor de espacios en los periódicos durante el decenio de 1840, y sus servicios se ampliaron y perfeccionaron posteriormente, hasta constituir la agencia publicitaria de nuestros días.
Con la llegada de la imprenta, la comunicación sufre cambios radicales, aunque ésta beneficiaba a unos cuantos, ya que la mayoría eran analfabetas.
En México, el 22 de Febrero a abril de 1850 se desarrolló la primera campaña publicitaria, y en el año de 1868 se funda la primera Agencia Central de Anuncios y entre los más importantes anunciantes a principio de siglo XIX se encuentran:
Cía. Cervecera Toluca y México, S.A. Cervecería Cuauhtemoc. Cervecería Moctezuma. Cervecería Yucateca. El Palacio de Hierro. El Puerto de Liverpool. 7
Las revistas se habían convertido en un medio anunciador importante a fines del siglo XIX, y el invento de la bicicleta, con la promoción competitiva de este producto, imprimió más poder a la publicidad.
Aunque la publicidad disminuyó considerablemente durante la Primera Guerra Mundial, al terminar ésta se renovó el interés por la misma, la cual se rodeó de cierta respetabilidad. Esta honorabilidad perdió terreno durante los años de la depresión, pero se renovó después de la Segunda Guerra Mundial.
El progreso más importante de los primeros tiempos modernos fue el invento de la radio y televisión, que añadió dimensiones al mensaje publicitario, y logró llegar inclusive a personas analfabetas. La publicidad cambia con las condiciones sociales, culturales y tecnológicas; en algunas ocasiones juega el papel activo en la producción de estos cambios, en otras, tan solo los sigue. El papel de la publicidad se encuentra en una evidente etapa de transición. Los avances tecnológicos de la década pasada tan solo establecerán el escenario para la realización de cambios aún más significativos en los años porvenir.
1.3.- FUNCIONES Y OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD
La publicidad es un instrumento de comunicación entre el productor y el mercado, de tai forma que no determina inmediatamente la compra del producto o servicio, pero si actúa sobre las actitudes de los consumidores aproximándolos a este fin.
La función de la Publicidad es convencer a la persona de que compre un producto, para apoyar una causa o incluso para alentar menor consumo, también promueve el producto o la compañía, es decir crea ventas actuales o futuras, ayuda a la empresa a posicionarse en la mente del público, para que se le considere al momento de adquirir un bien o servicio.
El objetivo de la Publicidad es contribuir a la venta de productos y servicios, estimulando las ventas ya sea de manera inmediata o futura, con la finalidad de modificar las actividades o comportamientos del receptor del mensaje a fin de modificar sus gustos y motivarlos a que prefieran los productos o servicios de la empresa.
1." PUBLICIDAD DEL PRODUCTO.-Tiene por objeto anunciar el producto o productos de la empresa en virtud de dos estrategias: "Publicidad para la demanda primaria para la demanda selectiva". "La primera anuncia el grupo de
productos, y la segunda una marca especifica del producto".
2. PUBLICIDAD INSTITUCIONAL-"Es la publicidad para crear imagen o prestigiar a la empresa, publicidad corporativa. Es la empresa, no el producto, lo que se anuncia".4
4Cohen Doothy Publicidad Comercial (1991), Pág. 50
1.4.-TIPOS DE PUBLICIDAD
Los tipos de publicidad se clasifican:
De acuerdo a quien lo patrocina
*por los fabricantes *por los intermediarios
*por organizaciones no comerciales por ejemplo hospitales, agencias gubernamentales.
Publicidad de acuerdo a la forma de pago 'Publicidad individual
'Publicidad en cooperativa horizontal *publicidad en cooperativa vertical
Publicidad de acuerdo al tipo y propósito del mensaje *Publicidad para estimular la demanda *Publicidad del propósito del mensaje 'Publicidad de enfoque del mensaje 'Publicidad de relaciones públicas
Publicidad de acuerdo al receptor
'Publicidad a consumidores 'Publicidad a fabricantes
'Publicidad a organizaciones comerciales 'Publicidad profesional
Publicidad Social
El objetivo de este tipo de publicidad es de contrarrestar el efecto de la publicidad comercial, orientando al consumidor a hacer únicamente compras necesarias, al mismo tiempo que le proporciona las características de los productos o servicios y así realizar mejores compras.
1.5.- LA PUBLICIDAD DE SERVICIOS
PUBLICIDAD DE SERVICIOS
Entre la publicidad de servicios, como servicios anunciados a escala nacional pueden mencionarse las líneas aéreas, agencias de renta de automóviles, cadenas de hoteles y moteles, lugares turísticos, agencias de viajes y cadenas de restaurantes de comida rápida. Los bancos, las casas de inversiones y las compañías aseguradoras también pertenecen a la clasificación de servicios. Todo el campo de los servicios ha crecido mucho en los últimos años. La publicidad de servicios es distinta a la mercancía debido a la diferencia en la forma como se mercadean. Se supone que la respuesta a la publicidad de servicios viene directamente desde el prospecto o al menos a través de un intermediario, como una agencia de viajes.
Un desarrollo interesante en el campo de la publicidad de servicios ha sido la proliferación de franquicias. La cadena de restaurantes de comida rápida, por ejemplo, otorgan franquicias a lo operadores que pagan una suma fija de dinero para alquilar o poseer éstas en sus propias comunidades. La compañía lo otorga, usualmente hará publicidad a nivel nacional para difundir su fama. El propietario de la franquicia puede hacer entonces publicidad local.
1.6.- PUBLICIDAD NACIONAL, REGIONAL Y LOCAL
PUBLICIDAD NACIONAL, REGIONAL Y LOCAL.
La publicidad llega a la gente a través de sus formas de difusión, o medios. Los medios se clasifican como nacionales, regionales o locales.
PUBLICIDAD NACIONAL.- Se usan normalmente para designar el tipo de publicidad hecho por un fabricante a nivel nacional para estimular entre los consumidores la demanda de su producto. Por ejemplo la publicidad que aparece tanto en medios impresos como electrónicos con cobertura nacional se le denomina publicidad nacional.
PUBLICIDAD REGIONAL.- Si la publicidad se transmite sólo en una región del pais, recibe el nombre de publicidad regional..
PUBLICIDAD LOCAL.- Se concentra en una ciudad o área comercial, y normalmente se le considera como sinónimo de "publicidad de menudeo".
2.1.- DEFINICIÓN DE CAMPAÑA PUBLICITARIA
"Campaña Publicitaria es un conjunto de mensajes publicitarios, expresados en las formas adecuadas con una unidad de objetos que se desarrollan dentro de un tiempo prefijado. Cada campaña deberá basarse en los llamados "factores determinantes", o sea, qué se anuncia, para qué se anuncia y a quien se anuncia. De estos tres factores se permitirá deducir los "factores consecuentes" de la campaña, que son: cómo se anuncia y cuánto se invierte; en otras palabras, todo estoes una serie de esfuerzos de promoción planificados y coordinados, realizados alrededor de un tema central y destinados a conseguir
un tema específico."5
"Campaña Publicitaria: Es un esfuerzo publicitario continuado a lo largo de determinado período de tiempo en medios cuidadosamente seleccionados, con objetivos específicos, como puede ser el de convencer al mercado de la superioridad de su producto con respecto a la competencia para aumentar así su cuota de mercado ."6
Por lo tanto entendemos que Campaña Publicitaria es la coordinación de esfuerzos, de acuerdo al objetivo que es vender el producto o servicio; se debe realizar una planeación adecuada para así cumplir con el objetivo en el tiempo establecido.
5 Fisher Laura. Mercadotecnia (1993). Pág. 320 6 Jabal Juan, Mercadolecnia (1987), Pág. 151
2.2 COMPONENTES DEL MENSAJE
El anuncio es la síntesis de una obra, que puede ser expresada en una pagina, en un espectacular, folleto, cartel, etc, este se comprende por lo menos ocho componentes:
1.- La imagen o icono es una ilustración dibujada, animada o fotografiada situada en la mente del consumidor que por medio de palabras o gráficos tiene la función de crear el entorno del mensaje.
2.- Los titulares o encabezados tienen la función de llamar la atención por medio de caracteres o palabras de distintos tamaños o formas.
3.-Los subtitulares tienen la función de completar o reforzar la tarea de los titulares, estos no siempre existen.
4.- El texto es el conjunto de oraciones que conducen el mensaje, y esta formado por entrada cuerpo y cierre.
5.- El epígrafe es un breve comentario al pie o dentro del área de la imagen y tiene como función identificar a su autor, procedencia, el lugar o explicar su contenido.
6.- Los blow outs son signos empleados para resaltar detalles o características sobresalientes de un anuncio.
7.- El slogan o lema es una oración que sintetiza la idea principal del anuncio, y sirve como elemento redundante de imagen institucional.
8.- El logotipo o logo es el producto de diseño gráfico que simboliza la imagen corporativa de la empresa, es un icono que permite recordar la marca o firma del producto. Cuando el logotipo se une con imágenes para mejorar las condiciones de identificación se producen los imagotipos.
2.2.1 EL SLOGAN
Asume el papel de síntesis, reiteración, o complemento a favor de la imagen institucional, se encuentra relacionado con el logotipo ya que ocasionalmente lo sustituye en mensajes orales dirigidos a medios audiovisuales.
El slogan debe de orientarse de una manera fácil y ágil de recordar, además de que todo slogan debe de responder a ciertas condiciones como:
Levedad, es decir que el mensaje sea sencillo y claro.
Rapidez, consiste en reconocer instantáneamente quien comunica el mensaje, que comunica el mensaje y la comprensión de este.
Exactitud, se entiende como el nombre de nuestro producto, ya que actualmente se cuenta con productos que cuentan con características similares como el envase, el precio, el mismo control de calidad etc.
Visibilidad, que la imagen que se le presente en el mensaje sea clara, sencilla, exacta, y que se pueda identificar y hasta le resulte familiar por ejemplo el osito Bimbo.
Multiplicidad, son las imágenes simbólicas que se puede asociar con el producto, marca o servicio.
Consistencia, es la esencia de nuestro mensaje, es lo que nos va a identificar, en otras palabras es la identidad de nuestro producto, marca o servicio.
Entre algunos de los lemas de imagen corporativa que recordamos se encuentran;" Avon llama a tu puerta", "Para la mejor generación: Gerber", "Patrick: para el hombre que deja huella" etc...
Cuando el slogan se presenta de manera cantada, se produce el jingle, el cual cobra gran poder recordatorio, ya que muchas veces el producto esta
destinado a adultos y los niños llegan a memorizarlo.7
Romeo Figueroa, Como hacer Publicidad
2.2.2 EL LOGOTIPO
Simboliza la identidad de la empresa que se anuncia, puede definirse como el nombre institucional de una firma o producto, y esta representado por un signo o símbolo que diferencia a la marca de las otras, es un signo ¡dentificador básico.
El logotipo debe ser original, único que no se asocie con ningún otro logotipo ya existente. Un buen logotipo debe de evitar tamaños, y proporciones extremas en cuanto a su tipografía, tener sencillez, legibilidad que le permita adecuarse a las diversas lecturas de la personas.
Un logotipo eficaz debe destacarse en colores primarios es decir utilizar colores que sean agradables a la vista y que llamen la atención pero sin causar ruido en nuestro mensaje sino al contrario que armonice con todo el, evitar recovecos que compliquen la grabación mental.
El logotipo es auténtico, armoniza la imagen de la empresa evade excesos, modas y diseños recargados, es original, no esta inspirado en otro, evitando así el engaño, encubrimiento o plagio.8
2.3 CAMPAÑA SOCIAL
"Una Campaña Social es un esfuerzo organizado conducido por un grupo (agente de cambio) que pretende convencer y otros (los destinatarios) de que acepten, modifiquen o abandonen determinadas ideas, actitudes, prácticas y conducta"9
Por lo tanto se entiende que una Campaña Social busca que se modifiquen conductas, lo este cambio se dará mediante una serie de etapas, como el cambio en la información, conocimientos y actitudes de una población, este tipo de campaña se da para lograr algún bien en la comunidad y algunos ejemplos de los temas que toca son los que tienen que ver con la hermandad, evitar incendios forestales y rehabilitar drogadictos, temas con los que se identifica la mayoría de los ciudadanos.
En la Campaña Social interesa satisfacer o brindar a la sociedad en general un beneficio trata de conllevar un bien común, influye en conductas, cambia actitudes, y al mismo tiempo puedo incentivar valores o prácticas sociales.
Philip Kotler y L. Roberto Eduardo. Mercadotecnia Social. Pág. 33
2.4 FUNCIONES DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA
La función de la campaña publicitaria es:
Estimular la demanda primaria por el producto o formar una preferencia por la marca.
Puede utilizarse para educara los clientes sobre el uso de un nuevo producto. Informar al público a cerca de un acontecimiento o problema social.
Posicionamiento de una marca. En este punto se dará a conocer el tipo de producto, ya sea nuevo o establecido, las ventajas que presenta frente a otros ya existentes, las características que lo diferencian de otros, como por ejemplo la envoltura, la forma, es decir la línea que sigue nuestro producto.
Promociones especiales de un producto o servicio.
Incrementar ventas. Esto se lograra localizando en primer lugar nuestro segmento de mercado (la parte de la población a la que se dirigirá nuestro
producto), posteriormente se ubicara a los competidores y las estrategias publicitarias que ellos utilicen, ya una vez conocidos estos datos se dará la fijación de precio que esta relacionado con el de la competencia, después vendrá la selección de medios, tomando aquellos que sean mas efectivos y
apropiados para nuestro producto.
Dar popularidad a una empresa para que esta sea reconocida por la gente. Mediante la utilización de un slogan y que sea este un instrumento de ayuda para recordar y distinguir a la empresa de las demás.
2.5 FASES DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA
IDENTIFICAR Y ANALIZAR EL GRUPO META DE LA PUBLICIDAD.- Se determina a quienes se dirige la publicidad la ubicación, la distribución geográfica, la distribución por edades, sexo, ingresos, la frecuencia de compras y el uso posible del producto, de esta manera se conocen las características
mas importantes sobre las que se desarrollara la campaña.
DETERMINAR LOS OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA.- Deben de estar bien definidos, daros, y medibles, por esto se debe de dar una fecha para comprobar si la campaña publicitaria esta alcanzando la meta fijada.
FIJAR EL PRESUPUESTO.- En esta fase se determina con cuanto dinero se cuenta o cuanto se requiere, además que va unido con las decisiones que se tomen en cuanto a que medios se utilizaran, el tiempo, la frecuencia, etc.
ESPECIFICAR EL TEMA.- A través de una investigación se puede obtener información que se de mediante encuestas y así saber cuales son los objetivos mas atractivos para el consumidor y formar la idea central o el tema que se manejara durante la campaña publicitaria.
ELEGIR LOS MEDIOS.- Se debe tomar en cuenta el área que se abarcara, la gente, el presupuesto, además para elegir el medio adecuado se debe de tener en cuenta las ventajas y desventajas de los medios, y las características del
producto.
ELABORAR LA PROGRAMACIÓN.- Una vez seleccionado el medio, se debe de realizar un plan detallado que considere el costo del medio, problemas como el tamaño del anuncio, frecuencia con la que se difundirá el anuncio.
La importancia de utilizar determinado medio en base a el objetivo del programa, la asignación, la naturaleza del medio, las características de la población a la que va dirigida, la clase de producto que se va a anunciar, el
grado de aceptación del mismo, los competidores, la duración planeada para la campaña.
Y como último punto la calendarización de la publicidad que incluye el tiempo en que se dará a conocer la campaña (meses, semanas, días, o temporadas del año), En este punto debe de analizarse los diferentes medios ya que las características, ventajas y desventajas de éstos produce variaciones en su utilización.10
10
3,1 INFORMACIÓN GENERAL
"Ubicado en el extremo sur de la República Mexicana se encuentra el estado de Chiapas"11, poseedor de una gran riqueza natural, que va desde sierras,
cañones, selvas, volcanes, y planicies, hasta la enorme riqueza cultural que se vive en sus costumbres y tradiciones, dando todo esto una imagen de grandeza, distinguiéndolo así como un Estado maravilloso. (Anexo 1)
Dada su ubicación geográfica, es puerta de entrada para los mercados de Centro y Sudamérica, su producción de café lo sitúa como el más importante generador y exportador de semilla, es el primer productor de mango, marañón, palma africana y plátano, así mismo es competitivo en producción de caña, maíz, captura de camarón, cazón y tiburón; la calidad de su ganado cebú no tiene rival.
Cuenta con grandes atractivos turísticos naturales y diversos, desde notables vestigios arqueológicos hasta impresionantes paisajes, que permiten ver la gran variedad que Chiapas ofrece.
Entre las ciudades mas importantes del Estado de Chiapas se encuentran la ciudad de Tuxtla Gutiérrez, Tapachula de Córdova y Ordóñez, Comitán, San Cristóbal de las Casas, Palenque, y Tonalá.
Tuxtla Gutiérrez es la capital del Estado, cuenta con una temperatura media de 24° C , además de estar llena de modernidad no deja de contar con tradiciones e historia. El origen de su nombre se debe a los indios chiapas o soctones que habitaron este lugar, llamándolo Nahoa Tuchtla o Tochtla "lugar
de los conejos", posteriormente fue conocida como San Marcos, y finalmente llamándole Tuxtla Gutiérrez en honor al general Joaquín Miguel Gutiérrez, caudillo independentista de la provincia y partidario de su incorporación a México.12(Anexo 2)
Entre los lugares de interés que existen en la ciudad encontramos el zoológico Miguel Alvarez del Toro, la Plaza Cívica rodeada de los principales edificios gubernamentales, la Catedral que cuenta con dos torres, en una de ellas se encuentra un carillón que consta de 48 campanas con un sistema musical que funciona cada hora con una melodía que acompaña la figura de los doce apóstoles que desfilan sobre el pedestal en el muro de dicha torre, el Palacio de Gobierno de construcción moderna, el Palacio Municipal de estilo mudejar, el Teatro de la Ciudad "Emilio Rabasa",el Museo Regional de Chiapas, el Museo Jardin Botánico que exhibe ejemplares de la flora que se encuentra en el Estado, el Templo de Santo Domingo, el de Guadalupe y el Santo Niño, así como la Biblioteca Publica del Estado y el Museo de Historia Natural.
La ciudad de Tapachula de Cordova y Ordonez, es la segunda ciudad en importancia en Chiapas, se encuentra al sureste del Estado, su clima es cálido húmedo y presenta una media anual de 27° con lluvias abundantes entre los meses de mayo y octubre.(Anexo 3)
El nombre actual se dio el 30 de Abril de 1997, al agregarse los apellidos de Córdova y Ordóñez, en honor al ilustre Tapachulteco Fray Matías Antonio de Córdova y Ordóñez, forjador de la Independencia de Chiapas y del proceso de unión a México.13
Dentro de ios principales atractivos turísticos con los que cuenta esta ciudad, se encuentra su plaza principal, a un costado se localiza el museo del soconusco y la casa de la cultura, así como la iglesia de San Agustín, patrono de la ciudad, esta iglesia data de la época virreinal y cuenta con dos torres,
12 Marco A. Orozco Zuarth, Síntesis de Chiapas, Pág. 123
1J Gobierno del Estado de Chiapas Japachula," La Perla del Soconusco". Pág. 11
esta región es pródiga en excursiones ecoturísticas, destacando los paseos de la "Ruta del café" que incluye visitas a varias fincas cafetaleras para conocer como se produce y viven los productores de este aromático grano.
Otro atractivo con el que cuenta es la Feria Internacional de Tapachula, que reúne una exposición industrial, ganadera, agrícola, comercial, artesanal y turística, esta feria se celebra en el mes de marzo, y es una de los principales muestras de los productos y servicios del Soconusco y los países de Centroamérica.
Comitán de Domínguez la ciudad de las flores, se halla a 171 km de la capital del Estado, el nombre prehispánico otorgado por los pobladores mayas de esta región fue Balún Canán, que significa "Lugar de 9 estrellas o guardianes, pero es a la llegada de los aztecas, alrededor del año de 1486 que se le nombro "Comitán", cuya significado en náhuatl es "lugar de alfareros.(anexo 4)
Su nombre actual Comitán de Domínguez fue establecido en 1934 en honor del doctor Belísario Domínguez, celebre pensador mexicano y héroe de la libertad de expresión de nuestro país.
En cuanto a atractivos turísticos se refiere Comitán cuenta con el Centro Histórico de la ciudad, el Palacio Municipal, el Teatro de la Ciudad Junchavin, la Casa de la Cultura, la Casa Museo Dr. Belisario Domínguez, el Museo de Arte Contemporáneo, así mismo las iglesias de San Sebastián construidas en el siglo XVI, la iglesia de Santo Domingo de Guzmán y el templo de San José.
Una de las ciudades más bellas dentro del Estado de Chiapas es sin duda la ciudad de San Cristóbal de las Casas, ciudad provinciana que conserva su aire colonial, sus monumentos y tradicíones.(anexo 5)
Sin duda alguna la plaza Principal es el mejor lugar para empezar el recorrido, ya que a un costado de ella se encuentra la Catedral de estilo clásico barroco y cuya construcción fue terminada en el año de 1553; ahí mismo se localiza el Palacio Municipal que cuenta con un estilo clásico, el exconvento y templo de Santo Domingo se encuentra a pocas cuadras de ahí, esta construcción fue realizada en el siglo XVI, otras obras arquitectónicas con las que cuenta esta bella ciudad son; La Casa de Mazariegos, la iglesia y el arco del Carmen, la casa de la Sirena, la casa de Montejo, los templos del Carmen, de San Agustín, San Francisco, San Nicolás, San Diego, de la Caridad, del Calvario,
de la Merced, Santa Lucía y San Cristóbal, el arco de la Sacristía de la Merced.
Tonalá es una de las ciudades más antiguas de la costa chiapaneca, su nombre en náhuatl significa "lugar caluroso". Dentro de las actividades importantes con las que cuenta esta ciudad destacan la producción agrícola que se compone de maíz, frijol, ajonjolí, sorgo, sandía, mango, tamarindo, y cítricos, la ganadería, es un gran productor de ganado bovino, y la pesca, capturándose mojarra, camarón, robalo, lisa y bagre, entre otras especies.
En cuanto a sus atractivos se encuentra El Parque Esparza, parque principal de la ciudad que cuenta con un molinito que muestra una serie de grabados de estilo teotihuacano, procedente de un sitio llamado Horcones, otro atractivo de la ciudad es la Iglesia de San Francisco de Asís construida a finales del siglo XVIII.
Sus playas son muy visitadas, destacan Puerto Arista, Boca del Cielo, Cabeza de Toro y Paredón
3.1.1 UBICACIÓN GEOGRÁFICA
El Estado de Chiapas como ya se mencionó anteriormente se encuentra ubicado en el sureste de la República Mexicana, limita al norte con el Estado de Tabasco, al sur con el Océano Pacífico, al oeste con los estados de Oaxaca y Veracruz y el Golfo de Tehuantepec, y al este con la República de Guatemala, su frontera con este país es e 658.5 kilómetros.
3.1.2 SUPERFICIE
"La superficie con la que cuenta el Estado de Chiapas es de 75,634.4 kilómetros cuadrados, ocupa el 8o lugar a nivel nacional por su extensión
territorial y representa el 3.7% de la superficie total del país"14.
Su territorio presenta un relieve variado, por lo que se clasifica en tres regiones fisiográficas:
La llanura Costera del Golfo, al norte del Estado, donde predominan lomeríos con llanuras en reciente formación.
La Sierra de Chiapas y Guatemala, que incluye la Sierra del Norte, las Sierras Bajas del Peten, los Altos de Chiapas y la Depresión Central. Estas zonas están caracterizadas con vistosas mesetas, cañadas, llanuras y valles.
La Cordillera de Centroamérica, al sur del Estado, que comprende las Sierras del Sur, la Llanura Costera y las zonas Frailesca, Sierra del Soconusco e Istmo
Costeña, con sierras altas y laderas escarpadas. Aquí se ubica el Volcán de Tacana que cuenta con una altura de 4,093 m.s.n.m., siendo esta la máxima elevación del Estado.
3.1.3 HIDROGRAFÍA
Chiapas cuenta con la mayor riqueza de recursos acuíferos del país, está dividido en cuatro sistemas: el Sistema Grijalva formado por el rio del mismo nombre. El segundo sistema se localiza en la costa y está formado por los ríos que nacen en la Cordillera Centroamericana y desembocan en el Océano Pacífico. El tercer sistema es el Usumacinta, formado por el rio del mismo nombre y sus afluentes que recorren en su mayor parte por la Selva Lacandona. El cuarto sistema se forma por los ríos que nacen en la Sierra Huitepec, como el Pichucalco, el Teapa, el Tulipa y el Tacotalpa.
También cuenta con lagos y lagunas, como los Lagos de Montebello, Lagos de Colón,, Lago de Catazajá, y Laguna Miramar.
3.1.4 CLIMAS
Chiapas presenta una gran riqueza en climas debido a su ubicación y relieve, varia desde el clima cálido húmedo al norte del Estado, con lluvias todo el año y una temperatura media de 20°C; hasta los Altos de Chiapas la zona más fría del Estado con clima templado subhúmedo, lluvias en verano y una media de 14°C; en la vertiente del Pacifico el clima es cálido, con temperaturas de hasta 28°C y abundantes lluvias en Verano.
3.2 HISTORIA
El nombre de Chiapas proviene de la palabra Chiapan, forma en que se llamaba a la antigua población de los Chiapanecas, cuyo significado es "Cerro de la Chía" o "Agua debajo del Cerro". Los conquistadores españoles, adoptaron el nombre de las Chiapas al fundar dos ciudades en la región, Chiapa de los Indios y Chiapa de los Españoles.
Tras 1500 años de formación y florecimiento de la cultura, hacia el año 300 de nuestra era se inicia el Período Clásico Maya, el que se desarrolló tras un largo proceso cultural sobre el margen del río Usumacinta y en la Selva Lancandona, en donde prosperaron lugares como, Yaxchilán, Palenque, Bonampak, Tonina, Chincultik, Tenám Puente, Lacanjá y grandes centros ceremoniales así como pequeñas e innumerables comunidades.
Luego de la conquista espiritual, los conquistadores españoles fundaron una ciudad en las inmediaciones de Soctón-Nandalumí (que significa el Señorío de
los chiapanecas). Construyeron la casa de Cabildo y el ayuntamiento, el 1 ° de Marzo de 1528 fundaron Chiapa de los Indios hoy conocida como Chiapa de Corzo, debido a las condiciones ambientales se tuvo que buscar un nuevo sitio en el valle de Hueyzacatlán, asi entonces el 31 de Marzo de 1528 fundaron la Villa Real o Chiapa de los Españoles, hoy conocido como San Cristóbal de las Casas. Para el año de 1556 se fundó San Pablo Comitán, y a finales del siglo XVI, Tuchtlán se convirtió en el pueblo de San Marcos de Tuxtla, lo que actualmente se conoce como Tuxtla Gutiérrez, capital del Estado.
Después de la Guerra de Independencia, los chiapanecos debieron decidir su adhesión al nuevo país. El 28 de Agosto de 1821, Fray Matías de Córdova proclamó la independencia de la ciudad de Comitán respecto a la corona española y adoptó el sistema imperial de Agustín de Iturbide. Una vez hecho esto, se adherieron todas las comunidades importantes de la región e incluso la misma Guatemala. Un año más tarde, la Regencia del Imperio Mexica anexó a Chiapas como su territorio.
Tras la caída del Imperio, con la muerte de Iturbide, la adhesión chiapaneca se vio nuevamente a la deriva, tuvo que ser mediante un plebiscito para que los habitantes de toda la región decidieran su situación política, así el 14 de
Septiembre de 1824 se hizo la declaración solemne de la adhesión de Chiapas a México, siendo este el único estado mexicano por decisión propia.15
15 Antonio Velasco Palacios .Historia de Chiapas. Pág. 29
3.2.1 ESCUDO
El Rey Carlos de España y V de Alemania, a solicitud de Juan Méndez de Sotomayor, concedió mediante cédula real, el 1o de Marzo de 1535 en Villa de
San Cristóbal de los Llanos (actualmente San Cristóbal de las Casas), un blasón que luego se hizo extensivo como emblema del Estado de Chiapas.16
El escudo de Chiapas esta dominado por un amplio campo de gules(rojo) que significa protección y sacrificios que pasaron los vecinos de la Villa de San Cristóbal en los Llanos de la conquista y colonización de la provincia de Chiapas. En la cima de la sierra de lado derecho, se encuentra un castillo y un león rampante ambos de oro, el castillo de oro significa riqueza, poder, luz y sabiduría, el león de oro, significa vigilancia, autoridad y dominio. En la sierra, del lado izquierdo, una palma de sinople(verde) frutada con otro león, rampante junto a ella, esto es en memoria de la advocación del glorioso señor San Cristóbal, santo protector de los españoles en las pacificaciones con los chiapanecos. En el centro, los dos cerros y el río, son la representación del cañón del sumidero. (Anexo 6)
16 Cronología Histórica de Chiapas, Centro de investigaciones Ecológicas del Sureste, San Cristóbal de las Casas.
3.3 BELLEZAS NATURALES
Chiapas es uno de los estados más ricos en biodiversidad del país, ya que con sus 74,634.4 km de extensión dan cabida a variados ecosistemas que van desde bosque de pino y selva a llanuras costeras y esteros dulces-salobres y salinos.
Para detener el deterioro que han sufrido los ecosistemas chiapanecos, se han creado en el Estado más de 40 áreas naturales protegidas entre los que destacan parques Nacionales como el Cañón del Sumidero, Lagos de
Montebello, y Palenque; reservas ecológicas Selva de El Ocote, y Yerbabuena; Lacantún, Montes Azules, y Chan Kin, en la Selva Lacandona; La
Sepultura, El Triunfo, La Encrucijada y Reserva Nacional Forestal, la Frailesca entre otros.
Chiapas cuenta además con una Fauna impresionante ya que los variados habítate albergan una amplia vida silvestre, sobre todo aves de las que hay alrededor de 650 especies, entre acuáticas y terrestres destacando el quetzal, pavo cornudo, zopilote rey, águila arpía, tucanes, hocofaisán, loros, guacamayas, y pájaro cantil, entre las aves acuáticas se encuentran la garza estilete, espátula, cucharón, cigéñon, pato pijiji y pavita de agua.
En cuanto a mamíferos se han registrado 184 especies, se ven desde pequeños roedores, tlacuaches, grisón, oso hormiguero, armadillos, coyotes, cacomixtle, hasta saraguatos, venado de cola blanca, tapir, ocelote y el imponente jaguar, los suelos son recorridos por reptiles y anfibios y la descomposición de las hojas dan lugar a grandes colonias de insectos, al mismo tiempo lagos, lagunas y esteros y costas son hogar de mas de 130 especies de peces.
En cuanto a Flora se refiere las Selvas y bosques ocupan gran parte del Estado, dando oportunidad de observar árboles de gran altura hasta matorrales y liqúenes que crean una enorme alfombra vegetal, entre los arboles que podemos observar en la flora chiapaneca se encuentran grandes Matapalos y mates, cansan, sunzapote, chumi, chicle, castaño y cacao volador, estos árboles son adornados por orquídeas, heléchos, bromelias y cactáceas epífitas, en la parte baja de ellos podemos encontrar liqúenes, hongos y heléchos.
3.3.1 CAÑONES
El Cañón del Sumidero es un lugar impresionante e imponentes debido a su formación rocosa con caprichosas figuras, que alcanzan los 1,300 m de altura.
3.3.2 GRUTAS
El Estado también cuenta con algunas de las grutas más profundas del País, por ejemplo tas grutas de Rancho Nuevo, la Gruta de la Trinitaria, las Grutas de Montecristo, las Grutas de San Nicolás, Gruta del Cerro de la Virgen, Gruta del Suspiro, Gruta del Chorreadero y la Gruta de Palmacristi.
3.3.3 CASCADAS
Grandiosas caídas de agua formadas por los ríos dan lugar a hermosas cascadas como las de Agua Azul, que tienen como característica principal el fuerte color turquesa de sus aguas, la cascada de Misol-há es un imponente escenario natural compuesto por una honda cañada, un elevado peñasco y una espectacular caída de agua de 50 m de altura.
Cascada Cruz Ancha, en este bello lugar se encuentra el nacimiento del rio Sabinal, cuyas pequeñas caídas de agua dan lugar a una serie de pequeñas pozas naturales en las que es posible nadar y admirar el paisaje que las rodea.
Cascada El Aguacero, Ubicada en el fondo de un cañón al que se desciende por una larga escalinata, esta cascada muestra una caída de 40 m de altura, esta rodeada de vegetación y aves canoras que han hecho su nido en las paredes de la roca.
El arcotete es un impresionante arco de piedra de 30 m de altura, producto de la erosión causada por el agua del rio Almoloya, este lugar es muy atractivo ya que se encuentra rodeado por bosques de pino y encinos.
La cascada El Chorreadero surge desde una gran grieta que se ha formado por la erosión provocada por las corrientes de un río subterráneo, cuenta con elevados acantilados que alcanzan alturas de hasta 150 m.
3.3.4 LAGOS
Los Lagos de Colón lo componen 31 bellos lagos, la peculiaridad es que las lagunas son muy diferentes entres si, algunas de las lagunas más bellas son Las Garzas, La Ceiba, Bosque Azul, Villa Hermosa, y sobre todo la conocida como Cristal.
Otros lagos importantes dentro de) Estado son la Laguna de Catazajá, la Laguna Miramar, es la de mayores dimensiones del sistema lacustre de la Selva Lacandona y forma parte de la reserva de Montes Azules y la Laguna Bélgica.
3.3.5 PLAYAS
Chiapas también cuenta con numerosas playas que se distinguen por la gran belleza que existe en ellas, estas se encuentran en la llanura costera, en donde se puede apreciar sus paradisíacas lagunas costeras y esteros rodeados de manglares.
Como ejemplo se encuentra el estero las Palmas, La Barra Zacapulco, La Barra de San José, Puerto Madero, es el primer puerto para los turistas que navegan en el Pacifico rumbo al Norte, fue instalado como puerto de altura desde el año de 1975, Paredón, Puerto Arista, Boca del Cielo.
3.3.6 VOLCANES
Entre las principales elevaciones se encuentra el Volcán Tacana cuenta con una altura de 4100 msnm, es la cumbre mas alta de la entidad y se localiza en la Sierra Sur de Chiapas, a 50 kilómetros de la ciudad de Tapachula asimismo El Chichonal se encuentra situado al norte del Estado, entre las poblaciones de Tecpatán y Chapultenango, con una altura de 1 823 msnm.
3.4 ZONAS ARQUEOLÓGICAS
La Cultura Maya, una de las más importantes floreció en el sur de México, en Chiapas se fundaron algunas ciudades más importantes de esta civilización. En las márgenes del rio Usumacinta se pueden apreciar ciudades como Bonampak y Yaxchilán.
3.4.1 BONAMPAK
Bonampak se localiza al norte de la Selva Lacandona. La ciudad surgió alrededor del 250 dC, y alcanzó su apogeo entre el 600 y el 800 dC. De sus edificaciones destacan la Gran Plaza, donde se encuentra la enorme Estela 5 que mide cinco metros de lato por dos de ancho, en ella se representa a Chan Muan II, gobernante del sitio, además de inscripciones jeroglíficas; y la Acrópolis, allí se encuentra el Templo de las Pinturas o Templo I, que contiene tres cuartos, en la primera se narra la presentación del heredero de una familia gobernante, se ven personajes de alta jerarquía y músicos que amenizan la
presentación. En el segundo se narra el desarrollo de una batalla, y en el tercer cuarto el festejo de la Victoria.
3.4.2 YAXCHILÁN
Yaxchilán se encuentra sobre la margen izquierda del rio Usumacinta que forma parte de los limites fronterizos entre México y Guatemala, esta ciudad maya floreció entre el 350 y 810 d.C, época en que llegó a fungir como capital. El acceso a la zona se realiza en lancha navegando por el Usumacinta, de sus construcciones desteca la Gran Plaza, donde se levantan varios edificios y estelas grabadas, a la plaza se halla el Edificio 14 o Juego de Pelota que aún conserva marcadores grabados. Al fondo se halla el Edificio 6 o Templo Rojo, lugar donde se localizó gran cantidad de cerámica.
3.4.3 PALENQUE
Al norte del Estado se localiza la capital maya, Palenque, escondida entre la espesura de la selva. Surgió hacia el 100 a.C. como una aldea agrícola; durante su época de esplendor en el periodo Clásico, fue capital de una extensa región de la cuenca del Usumacinta. Entre sus edificios destaca el Templo de las Inscripciones, llamado así por los textos que se ven en sus paredes, compuestos por más de 617 glifos, lo cual lo hace uno de los textos más largos hallados en el Mundo Maya, este sitio fue la última morada del rey Pakal y uno de los descubrimientos más importantes en este sitio es la tumba de este rey maya. Palenque ofrece una muestra de la arquitectura y escultura maya que se muestran en los edificios del Templo de las Inscripciones, el Palacio, el Grupo del Norte, el Templo del Conde, y el grupo de los Templos de la Cruz, de la Cruz Foliada, el Templo XIV y el Templo del Sol.
3.4.4 IZAPA
Al Sur del Estado se encuentra Izapa, esta zona arqueológica se halla en el Soconusco por lo que sus vestigios se encuentran cubiertos por cultivos de cacao. Los habitantes de este importante sitio cívico y religioso, que vivió sus mejores años entre los años de 1500 a 600 a.C, eran de filiación mixe-zoque, se pueden algunas estructuras revestidas de piedra que rodean pequeñas plazas e interesantes restos de piedras esculpidas con representaciones simbólicas de carácter religioso.
3.4.5 TONINA
Al centro del Estado se localiza Tonina, este sitio floreció entre los años 600 y el 900 d.C; de sus estructuras destaca el Palacio de las Grecas, y la Guerra, ahí se encuentra la tumba de Tzotz-Choj (Murciélago Jaguar), su más importante gobernante, una de las piezas más importantes de Tonina es el Mural de las Cuatro Eras, que representa un códice de cuatro páginas con las principales deidades mayas enmarcadas en la Leyenda de los Cuatro Soles o eras cosmogónicas.
3.4.6 CHINCULTIK
En la región de los Lagos se encuentra Chincultik, tuvo auge durante el Clásico Tardío(600-900 d.C). De sus principales estructuras destacan el montículo más grande que contiene a los conjuntos A,B,C, y D, y los restos del juego de pelota.
3.4.7 TENAM PUENTE
Tenam Puente, se ubica en el municipio de Comitán, cuenta con enormes construcciones cívicas, religiosas y habitacionales, entre las construcciones principales se puede mencionar la Pirámide Mayor que ocupa el extremo oriental de la Terraza hacia el noroeste y una Pirámide Menor que esta orientada hacia el suroeste.
3.4.8 CHIAPA DE CORZO
Chiapa de Corzo, esta zona es de gran importancia, pues fue el primer asiento de cultura avanzada, y surgió como una aldea agrícola y fue convirtiéndose en uno de los centros ceremoniales más importantes, con una gran cantidad de plataformas revestidas de piedra y pirámides escalonadas con templos dobles en la parte superior. Actualmente se conserva únicamente una parte que muestra una serie de plataformas que constituyen una plaza cuadranglar y algunos edificios, que dan testimonio de la grandiosidad que tuvo este sitio.17
Chiapas. Guía Turística y Geográfica de México, Pág. 79
3.5 GRUPOS ÉTNICOS
Chiapas es un de los estados de la República Mexicana con mayor diversidad étnica, en la entidad se hablan 57 lenguas de diferentes grupos autóctonos, destacando por el numero de hablantes tzeltales, tzotziles, lacandones, Choles, tojolobales, zoques, mames y mochos.18
Los tzeltales son el principal grupo indígena de Chiapas, y se ubican en los municipios de Altamirano, Amatenango del Valle, Comitán, Chanal, Chilón, Huixtán, Las Margaritas, Ocosingo, Oxchuc, Palenque, Pantheló, Las Rosas, Salto de Agua, San Cristóbal de las Casas, Simojovel, Sítala, Tenejapa, Teopisca, Tila, Tuxtla Gutiérrez, Venustiano Carranza, Yajalón y San Juan
Cancún.
El vestuario tradicional se ha conservado a través del tiempo y es muy variada en cada municipio. En las zonas altas el traje del hombre consiste básicamente en camisa y calzón de manta, faja de lana o algodón, poncho(parecido al sarape) de lana, sombrero de palma con listones colgantes de diversos colores y huaraches de piel. Las prendas femeninas son: blusa larga y holgada de manta con bordados multicolores, falda de manta en colores obscuros, faja de lana roja y una toca de manta o lana doblada sobre la cabeza. Las mujeres por lo general andan descalzas.
La actividad principal de este grupo indígena es la agricultura, cultivan maíz, fríjol, chile, papa, hortalizas durazno, manzana, pera, y tejocote, también cuenta con ganado caprino y ovino, y aves de corral en pequeña escala, además elaboran gran cantidad de artesanías: tejidos, bordados, cerámica, sombreros, y objetos de madera.
La vivienda tradicional es cuadrada de una sola pieza con una puerta al frente y algunas ventanas. Los materiales que utilizan son: paredes de bajareque, techo de cuatro aguas de palma, zacate o madera y pisos de tierra.
Los tzotziles es el segundo grupo más numeroso del estado, su distribución abarca una amplia zona de la entidad, aunque se concentran en su mayoría en los municipios de: Bochil, El Bosque, Cintalapa, Chalchihuitán, Chamula, Chenalhó, Huitiupán, HuJxtán, Ixhuatán, Ixtapa, Jitotol, Larrainzar, Las Margaritas, Mitontic, Ocosingo, Ocozocuaautla, Pantelhó, Pueblo Nuevo Solistahuacán, Sabanilla, San Cristóbal de las Casas, Simojovel, Soyaló, Tecpatán, Teopisca, Venustiano Carranza y Zinacantán.
Este grupo es el menos aculturado y más conservador en sus tradiciones, debido a la alta y persistente resistencia que han puesto a la cultura occidental. Los tzotziles conservan muchas de sus tradiciones una de ellas es el vestuario que es diferente en cada localidad, esto los identifica y distingue entre una localidad y otra. En su generalidad, haciendo caso omiso de las particularidades locales, el hombre usa camisa y calzón de manta, faja de lana o algodón, poncho de lana, sombrero de palma y huaraches de cuero. Las
mujeres usan blusa holgada y larga de manta bordada en diferentes colores, faja de lana, falda larga de manta, toca de manta doblada sobre la cabeza, aretes y collares; bien peinadas se adornan el pelo con listones; andan descalzas.
La lengua tzotzil proviene del maya-totonaco, de la familia mayense y esta ligado al tzeltal. La actividad principal es la agricultura, pero debido a la orografía de las tierras no permite que sea propicio para este fin, además la técnica de cultivo es rudimentaria, lo que provoca que la producción y calidad sean bajas, la elaboración de artesanías es una actividad importante, siendo las mujeres las que se dedican
a esta labor haciendo diversidad de bordados, y tejidos, artículos de madera, instrumentos musicales y objetos de alfarería.
Los Lacandones, se encuentran en el municipio de Ocosingo, dispersos en pequeñas localidades, llamadas acríbales, en la Selva Lacandona, actualmente se congregan en grupos: el del sur, oriundo de San Quintín, localizado en el lago del mismo nombre; los del norte se asientan en las comunidades de Nahá,
Metzabuk y Peljá, a las orillas de las lagunas del mismo nombre; y los del oriente o de Lacanjá ubicados cerca de Bonampak.
La lengua lacandona forma parte también del maya-totonaco de la familia mayense y subfamilia yax, el lacandón tiene algunas características similares al maya de Yucatán.
El traje tradicional del hombre lacandón es una túnica larga y ancha hasta la rodilla, sin adornos. La mujer usa túnica similar que complementa con una enagua larga y ancha, adornada con franjas rojas, y una faja que la sujeta. Las mujeres elaboran collares y brazaletes de semillas y cuentas de vidrio. Los hombres usan el cabello largo y enmarañado. Las mujeres usan trenzas, las casadas y comprometidas se adornan el cabello con plumas. Todos andan descalzos.
Este grupo étnico es uno de los menos aculturados, por ello aun conservan su lengua y la mayor parte de sus tradiciones, el único contacto que mantienen con la civilización occidental se da a través de los exploradores que los visitan provenientes de muchas partes del mundo o cuando salen de sus comunidades para vender sus artesanías, generalmente a Palenque, Ocosingo, Tuxtla Gutiérrez, y San Cristóbal de las Casas.
La vivienda lacandona es de troncos amarrados con lianas en forma cuadrangular, el techo es de palma o zacate y los pisos de tierra.
La principal actividad es el cultivo de maíz, también practican la caza, la pesca y la recolección, también elaboran artesanías: arcos y flechas, collares, brazaletes, y "palos de lluvia".
En la Región Selva se localizan los Choles, este grupo étnico se encuentra situado en los municipios de Ocosingo, Palenque, Sabanilla, Salto de Agua, Tila, Túmbala, Yajalón y Huitiupan. Los lacandones actuales son descendientes del pueblo Chol.
La indumentaria tradicional subsiste sólo en los adultos y ancianos. El traje de los hombres consiste en calzón corto, ceñidor rojo o azul, camisa con manga larga y huaraches de piel. Las mujeres usan blusa blanca de manga corta, bordadas de diversos colores, falda azul oscuro con un listón ceñido a la cadera, generalmente andan descalzas.
La principal actividad económica es la agricultura. En la sierra cultivan maíz, frijol, papa, y café, en los valles, ajonjolí, caña de azúcar, arroz y frutas. Crían puercos y aves, generalmente para el autoconsumo.
Los Tojolobales, se ubican principalmente en los municipios de Altamirano, Comitán, Las Margaritas, y la Trinitaria. Los antecedentes de este grupo son casi desconocidos, debido a las similitudes con el Chuj y algunas referencias históricas hacen suponer que provienen del departamento de Huehuetenango en Guatemala.
La palabra Tojolobal significa "palabra legítima", también proviene del mayatotonaco de la familia mayense, subfamilia yax.
Hoy en día, la vestimenta tradicional casi ha desaparecido, subsiste sólo con los ancianos y algunas mujeres. En el hombre el pantalón es de manta color blanco; faja negra o roja y camisa de manta, bordada en el cuello, la pechera y los puños con mangas anchas. En la mujer la blusa es bordada y la falda de satín brocado o popelina, en colores llamativos, sujetada a la cintura por una faja. La cabeza se ata con un pañuelo de la misma tela que la blusa. La vestimenta presenta variaciones de una localidad a otra, lo que las distingue.
La agricultura es la principal actividad predominante, cultivan maíz, fríjol y calabaza. En la Selva, café, plátano, pina, aguacate, mango y cítricos en pequeñas escalas. Crían puercos y aves para su propio consumo.
Los zoques, se ubican geográficamente en la parte noroeste del estado, principalmente en los municipios de Acala, Amatan, Copainalá, Chapultenango, Chiapa de Corzo, Francisco León, Ixhuatán, Ixtacomitán, Jitotol, Juárez, Ocosingo, Ocotepec, Ostuacán, Pantepec, Rayón, Totolapa, Tapilula y Tecpatán.
El vestido tradicional se conserva muy poco, principalmente entre las mujeres. Algunos hombres muy ancianos en las comunidades más apartadas usan camisa de manta con mangas cortas y calzón de manta blanca. Las mujeres
usan blusa blanca de manga corta bordada en el cuello y falda larga de popelina en diversos colores.
La vivienda son en su mayoría rectangulares de uno o dos cuartos, con paredes de bajareque o adobe encaladas por dentro y por fuera. Los pisos son de tierra, los techos de cuatro aguas de teja o paja.
Al igual que otros grupos, la agricultura es la principal actividad económica. La producción es muy variada de acuerdo a las características geográficas de las zonas. Cultivan por lo general, maiz, frijol, chile, y calabaza. Los cultivos comerciales son el café, cacao, pimienta, plátano, mamey, anona y guayaba. Las tierras son de baja calidad, por lo que la producción es escasa. Crian puercos y aves de corral en pequeñas cantidades como complemento para su alimentación.
Mames, este grupo étnico se localiza en los municipios de Motozintla, El Porvenir, Las Margaritas, Tapachula, Cacahoatán y Amatenango de la Frontera.
La lengua mame, se deriva del grupo maya-totonaca, tronco mayense, familia mayense y subfamilia chax. Es de las lenguas más antiguas y con mayor número de hablantes(considerando también a los que habitan en Guatemala).
Los mames mexicanos perdieron gran parte de su cultura debido a las migraciones y disposiciones de las autoridades locales, quienes obligaron a los mames mexicanos a cambiar su vestimenta , a fin de distinguirles de los mames guatemaltecos. En la actualidad la indumentaria típica ha desaparecido, la utilizan los ancianos y algunas mujeres. Los hombres que se visten tradicionalmente usan camisa y calzón de manta, faja color rojo, sombrero de palma y huaraches. Para el frío usan cotón corto de lana. Las mujeres usan en enredo de unos seis metros de largo con pequeños cuadros blancos sobre fondo rojo, blusa blanca de mangas cortas y cuello cuadrado o
blusa de seda en colores encendidos con encajes en azul en el cuello, y mangas, utilizan un rebozo de lana similar al de los hombres para el frío.
Su economía se basa en la agricultura y practican la tumba, roza y quema al igual que los demás grupos indígenas. Sus cultivos principales son el maíz, el fríjol, y en pequeñas cantidades, trigo y hortalizas.
Los Mochos o Motocintlecos, se ubican en el municipio de Motozintla, la lengua mocho tiene las mismas raíces que el mame y presenta muchas similitudes dialectales.
La indumentaria tradicional ya es un poco usada. Los hombres usaban maxtate que coasistía en una faja de tela enrollada a la cintura que se pasaba entre las piernas, con los extremos colgado a los lados. Usaban además camisa de manta y un pañuelo rojo a la espalda. Algunas mujeres aún usan blusa con un olán en el cuello y mangas ribeteadas de encaje, con un enredo de hilos de seda y algodón, color amarillo con franjas rojas.
La agricultura es la fuente principal de sus ingresos. En las zonas de Tuzantán cultivan cacao y plátano con técnicas más avanzadas. También se emplean en las fincas cafetaleras y plataneras de la región del Soconusco.
3.6 COSTUMBRES Y TRADICIONES
Chiapas comprende una rica gama de costumbres y creencias que se expresan en sus fiestas paganas y religiosas, no hay pueblo que no festeje a su santo patrón con celebraciones que a veces se prolongan por dias.
De las fiestas que más se destacan en el Estado» es el Carnaval de San Juan Chamula que se realiza días antes al miércoles de ceniza, este carnaval está compuesto por personajes importantes como monos, danzantes que cubren su cabeza con una piel de mono, en la mitología maya, el simio era un animal alegre, representante de la música y la danza, el martes de carnaval se extiende un camino de zacate, se prende fuego y los monos junto con autoridades corren sobre la lumbre encendida, este rito se acostumbra entre los mayas al inicio de cada cuatro
años.
Otro carnaval notable es el de Ocozocuautla; este se distingue por la gran abundancia de máscaras y atuendos.
En Chiapa de Corzo se celebran la fiesta de San Sebastián, durante dias las calles se llenan de cientos de danzantes "parachicos", envueltos en zarapes multicolores, con rostros cubiertos con máscaras y con pelucas de ixtle tejido.
Es costumbre que en cada barrio las caretas se guarden durante un año en casa del mayordomo, de cuyo altar doméstico las recogen los danzantes. Todos los parachicos son encabezados por un patrón, quien lleva una máscara
distintiva, estos son acompañados por mujeres que portan el vestido de Chiapaneca.
La fiesta termina en el rio Grijalva, con un lucido "combate naval", escenificado desde varias canoas por medio de fuegos artificiales.
También la población de Suchiapa festeja el día de San Sebastián, donde parte de los danzantes usan máscaras parecidas a las de Chiapa de Corzo, mientras otros utilizan caretas de toritos, en ese lugar se celebra además la fiesta de Habeas con una danza tradicional, donde intervienen tigres con máscaras, chamulas pintados con la cara de blanco, el kalalá, danzante que lleva un marco alrededor de la cintura, en la cual tiene una cabeza de venado, el Davidsito, niño con corona en la cabeza y armado con un arco y flecha, y el gigantón, personaje central quien ata a su dorso una cabeza de serpiente esculpida en madera de la que surge un gran abanico de plumas.19
La danza representa la contienda entre David y Goliat, aunque simultáneamente es en recuerdo de la eterna lucha entre Quetzalcóatl
(serpiente emplumada) y Tezcaltlipoca, cuyo doble animal es el tigre.
Los santos también son ataviados con los vestidos de su pueblo, existe un gobierno interno y sus servidores trabajan gratuitamente, cada 31 de Diciembre cambian las autoridades locales, lo que da ocasión para una gran fiesta, donde se intercambian los bastones de mando y los nuevos funcionarios juran servir a su pueblo.
Una de las costumbres en las fiestas patronales es la visita de imágenes sagradas de poblaciones vecinas, cargado por los principales del pueblo a lo largo de sinuosos caminos en la sierra llegan a encontrarse con la virgen o el santo del lugar e intercambian solemnes saludos.
En Villaflores se celebra al señor de Esquipulas del 6 al 15 de Enero, aquí se realizan peregrinaciones, al mismo tiempo la feria Agrícola, Ganadera y Comercial, en donde se exhiben los productos de la zona.
Cintalapa celebra su feria popular para festejar a la Virgen de la Candelaria, el 2 de Febrero, con una exposición agrícola y ganadera ofreciendo diversos espectáculos.
La feria de la Primavera y de la Paz tiene lugar en San Cristóbal de las Casas, el domingo de resurrección, este se lleva a cabo con un desfile de carros alegóricos, durante una semana se realizan diversos eventos sociales, culturales y deportivos.
En Tuxtla Gutiérrez se celebra la fiesta de San Marcos, patrono del lugar, llevándose a cabo el día 25 de Abril.
El 4 de diciembre se realiza la feria comercial agrícola, ganadera e industrial con exposición de productos artesanales de todo el Estado, denominada "Feria de Chiapas".
En Comitan se festeja 11 de Febrero a San Caralampio, con danzas de demonios y feria, asimismo del 2 al 6 de Agosto tiene lugar la feria comercial
agrícola y ganadera con exposición de productos artesanales, festejándose al mismo tiempo al patrono del pueblo, Santo Domingo.
Amatenango del Valle festeja a Santiago Apóstol el 25 de Julio, y los alférez de la población galopan a caballo.
Palenque celebra el 4 de agosto la fiesta de Santo Domingo de Guzmán, con una feria popular y fuegos artificiales.
Tapachula celebra a San Agustín,. Patrono de la ciudad, el 28 de agosto, esta celebración tiene una duración de siete días.
El Carnaval es de gran colorido y alegría en lugares como Amatenango del Valle, San Cristóbal de las Casas, San Juan Chamula, Larráinzary Zinacantán. La Semana Santa encuentra sus mejores expresiones en lugares como Ángel Albino Corzo, San Juan Chamula, Simojovel de Allende y Zinacantán.
Otras costumbres y tradiciones populares son la Coronada, La última teja, La nacida y sentada del Niño Dios y el Some.20
La Coronada, cuando es cumpleaños de algún familiar o amigo, la noche de la víspera del día de su cumpleaños se corona al festejado con una corona hecha de flores y diversos versos como el siguiente:
¡Aquí te traje esta corona que del jardín corte no te traje marimba porque no tuve con qué"
