APOYAR AL SECTOR PUBLICITARIO CON UN ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA IMPLEMENTAR UNA MICROEMPRESA QUE BRINDE SERVICIOS PUBLICITARIOS EN EL CANTÓN PEDRO VICENTE MALDONADO, AL NOROCCIDENTE DE PICHINCHA, AÑO 2016

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(1)CARRERA DE ADMINISTRACION BANCARIA Y FINANCIERA. APOYAR AL SECTOR PUBLICITARIO CON UN ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA IMPLEMENTAR UNA MICROEMPRESA QUE BRINDE SERVICIOS PUBLICITARIOS EN EL CANTÓN PEDRO VICENTE MALDONADO, AL NOROCCIDENTE DE PICHINCHA, AÑO 2016.. Proyecto de Investigación previo a la obtención del título de Tecnólogo en Administración Bancaria y Financiera. Autora: Alba Karina Arpi Arpi. Tutor: Ing. Carlos Guzmán. Quito,2016.

(2) ii. DECLARATORIA. Declaro que la investigación es absolutamente original, autentica, personal, que se ha citado en las fuentes correspondientes y que en si ejecución se respetaron las disposiciones legales que protegen. los derechos de autor vigentes. Las ideas,. doctrinas resultados y conclusiones a los que he llegado son de mi absoluta responsabilidad.. Alba Karina Arpi Arpi C.I. 1718081423. APOYAR AL SECTOR PUBLICITARIO CON UN ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA IMPLEMENTAR UNA MICROEMPRESA QUE BRINDE SERVICIOS PUBLICITARIOS EN EL CANTÓN PEDRO VICENTE MALDONADO, AL NOROCCIDENTE DE PICHINCHA AÑO 2016..

(3) iii. CERTIFICADO DE CESIÓN DE DERECHOS DE AUTOR. Yo, Alba Karina Arpi Arpi portador de la cédula de ciudadanía signada con el No. 1718081423 de conformidad con lo establecido en el artículo 46 de la Ley de Propiedad Intelectual, que dice: “La cesión exclusiva de los derechos de autor confiere al cesionario el derecho de explotación exclusiva de la obra, oponible frente a terceros y frente al propio autor. También confiere al cesionario el derecho a otorgar cesiones o licencias a terceros, y a celebrar cualquier otro acto o contrato para la explotación de la obra, sin perjuicio de los derechos morales correspondientes. En la cesión no exclusiva, el cesionario está autorizado a explotar la obra en la forma establecida en el contrato”; en concordancia con lo establecido en los artículos 4, 5 y 6 del cuerpo de leyes ya citado, manifiesto mi voluntad de realizar la. cesión exclusiva de los derechos de autor al Instituto Superior. Tecnológico Cordillera, en mi calidad de Autor del Trabajo de Titulación que he desarrollado para la obtención de mi título profesional denominado: “APOYAR AL SECTOR PUBLICITARIO, MEDIANTE UN ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA IMPLEMENTACIÓN DE UNA MICRO EMPRESA QUE BRINDE SERVICIOS PUBLICITARIOS, EN EL CANTÓN PEDRO VICENTE MALDONADO, AL NOROCCIDENTE DE PICHINCHA, AÑO 2016.” Facultando al Instituto para ejercer los derechos cedidos en esta certificación y referidos en el artículo trascrito. FIRMA. ______________________________. NOMBRE. Alba Karina Arpi Arpi. CEDULA. 1718081423. Quito, Octubre 2016. APOYAR AL SECTOR PUBLICITARIO CON UN ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA IMPLEMENTAR UNA MICROEMPRESA QUE BRINDE SERVICIOS PUBLICITARIOS EN EL CANTÓN PEDRO VICENTE MALDONADO, AL NOROCCIDENTE DE PICHINCHA AÑO 2016..

(4) iv. AGRADECIMIENTOS. En primer lugar agradezco a Dios por haberme guiado por el camino correcto para poder cumplir mis metas, siendo el principal en mi vida. A mi esposo por el apoyo incondicional y por la confianza depositada en todo este tiempo. A mis padres por ser unas personas excepcionales que me guiaron al camino del éxito mediante sus consejos, amor y enseñanzas. A mis hermanos por confiar en mí. A mi cuñada Lilia Molina por sus apoyo incondicional en el transcurso de este tiempo. Al Instituto Superior Cordillera por darnos la oportunidad de estudiar de forma continua sin importar edades. A mi tutor Ing. Carlos Guzmán, por sus guía a lo largo de este tiempo poniendo sus capacidades y conocimientos en el desarrollo de este proyecto el cual ha finalizado llenando todas nuestras expectativas.. APOYAR AL SECTOR PUBLICITARIO CON UN ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA IMPLEMENTAR UNA MICROEMPRESA QUE BRINDE SERVICIOS PUBLICITARIOS EN EL CANTÓN PEDRO VICENTE MALDONADO, AL NOROCCIDENTE DE PICHINCHA AÑO 2016..

(5) v. DEDICATORIA. Dedico este proyecto principalmente a Dios por ser mi pilar fundamental. A mi esposo Javier Molina por su amor incondicional. Y principalmente dedico este logro profesional y personal a mis padres.. APOYAR AL SECTOR PUBLICITARIO CON UN ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA IMPLEMENTAR UNA MICROEMPRESA QUE BRINDE SERVICIOS PUBLICITARIOS EN EL CANTÓN PEDRO VICENTE MALDONADO, AL NOROCCIDENTE DE PICHINCHA AÑO 2016..

(6) vi. INDICE GENERAL. DECLARATORIA .......................................................................................................ii CERTIFICADO DE CESIÓN DE DERECHOS DE AUTOR .................................. iii AGRADECIMIENTOS .............................................................................................. iv DEDICATORIA .......................................................................................................... v INDICE GENERAL.................................................................................................... vi INDICE DE TABLAS .............................................................................................. xiv INDICE DE GRÁFICOS ....................................................................................... xviii RESUMEN EJECUTIVO ......................................................................................... xxi ABSTRACT .............................................................................................................xxii CAPITULO I................................................................................................................ 1 Introducción ................................................................................................................. 1 1.1 Justificación............................................................................................................ 1 1.2 Antecedentes .......................................................................................................... 2 CAPITULO II .............................................................................................................. 7 2. Análisis Situacional.................................................................................................. 7 2.1 Ambiente Externo .................................................................................................. 7 2.1.1 Factor Económico ............................................................................................... 7 2.1.1.1 Producto Interno Bruto ..................................................................................... 8 2.1.1.2 Producto Interno Bruto por actividad económica ............................................ 9 2.1.1.3 Inflación ......................................................................................................... 10. APOYAR AL SECTOR PUBLICITARIO CON UN ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA IMPLEMENTAR UNA MICROEMPRESA QUE BRINDE SERVICIOS PUBLICITARIOS EN EL CANTÓN PEDRO VICENTE MALDONADO, AL NOROCCIDENTE DE PICHINCHA AÑO 2016..

(7) vii. 2.1.1.4 Tasas de interés .............................................................................................. 13 2.1.1.4.1 Tasa Activa.................................................................................................. 13 2.1.1.4.2 Tasa Pasiva .................................................................................................. 15 2.1.1.5 Balanza Comercial ......................................................................................... 16 2.1.1.6 Riesgo País ..................................................................................................... 18 2.1.2 Factor Social...................................................................................................... 19 2.1.2.1 Población económicamente Activa (PEA) ..................................................... 19 2.1.2.2 Empleo ........................................................................................................... 21 2.1.2.3 Tasa de Desempleo ........................................................................................ 23 2.1.2.4 Subempleo ...................................................................................................... 27 2.1.3 Factor Legal ...................................................................................................... 30 2.1.3.1 Obtención del RUC ........................................................................................ 30 2.1.3.1.1 Licencia Metropolitana de funcionamiento Quito ...................................... 31 2.1.3.2 Permiso de funcionamiento Cuerpo de Bomberos ......................................... 31 2.1.3.3 Patente Municipal .......................................................................................... 32 2.1.3.4 Ley del Artesano ............................................................................................ 33 2.1.4 Factor Tecnológico............................................................................................ 33 2.2 Entorno Local ....................................................................................................... 34 2.2.1 Clientes.............................................................................................................. 34 2.2.1.1 Clientes Potenciales ....................................................................................... 35 2.2.2 Proveedores ....................................................................................................... 35. APOYAR AL SECTOR PUBLICITARIO CON UN ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA IMPLEMENTAR UNA MICROEMPRESA QUE BRINDE SERVICIOS PUBLICITARIOS EN EL CANTÓN PEDRO VICENTE MALDONADO, AL NOROCCIDENTE DE PICHINCHA AÑO 2016..

(8) viii. 2.2.3 Competidores .................................................................................................... 36 2.2.3.1 Competencia Directa ...................................................................................... 37 2.2.3.2 Competencia Indirecta ................................................................................... 37 2.3 Análisis Interno .................................................................................................... 38 2.3.1 Propuesta Estratégica ........................................................................................ 38 2.3.1.1 Misión ............................................................................................................ 39 2.3.1.2 Visión ............................................................................................................. 39 2.3.1.3 Objetivos ........................................................................................................ 40 2.3.1.3.1 Objetivo General ......................................................................................... 40 2.3.1.3.2 Objetivo Especifico ..................................................................................... 40 2.3.1.4 Principios y/o valores ..................................................................................... 41 2.3.1.4.1 Principios .................................................................................................... 41 Valores ....................................................................................................................... 42 2.3.2 Gestión Administrativa ..................................................................................... 42 2.3.2.1 Planeación ...................................................................................................... 42 2.3.2.2 Organización .................................................................................................. 43 2.3.2.2.1 Gerente General .......................................................................................... 45 2.3.2.2.2 Secretaria ..................................................................................................... 46 2.3.2.2.3 Director Departamento Administrativo – Financiero ................................. 48 2.3.2.2.4 Director Departamento Diseño Gráfico ...................................................... 49 2.3.2.2.5 Director Departamento Productivo ............................................................. 50. APOYAR AL SECTOR PUBLICITARIO CON UN ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA IMPLEMENTAR UNA MICROEMPRESA QUE BRINDE SERVICIOS PUBLICITARIOS EN EL CANTÓN PEDRO VICENTE MALDONADO, AL NOROCCIDENTE DE PICHINCHA AÑO 2016..

(9) ix. 2.3.2.2.6 Administrador ............................................................................................. 52 2.3.2.2.7 Contador ...................................................................................................... 53 2.3.2.2.8 Diseñador .................................................................................................... 54 2.3.2.2.9 Diseñador Junior ......................................................................................... 56 2.3.2.2.10 Jefe Departamental .................................................................................... 57 2.3.2.2.11 Operario..................................................................................................... 58 2.3.3 Gestión Operacional .......................................................................................... 60 2.3.3.1 Flujo grama de Procesos ................................................................................ 60 2.3.4 Gestión Comercial ............................................................................................. 61 2.3.4.1 Producto ......................................................................................................... 61 2.3.4.2 Precio ............................................................................................................. 64 2.3.4.3 Plaza ............................................................................................................... 65 2.3.4.4 Promoción ...................................................................................................... 66 2.3.4.4.1 Logotipo ...................................................................................................... 67 2.3.4.4.2 Slogan .......................................................................................................... 67 2.3.4.4.3 Material POP ............................................................................................... 68 2.3.4.4.4 Tarjetas de Presentación .............................................................................. 68 2.3.4.4.5 Afiche .......................................................................................................... 68 2.3.4.4.6 Hoja Membretada ........................................................................................ 69 2.3.4.4.7 Flyers ........................................................................................................... 69 2.3.4.4.8 Sobre ........................................................................................................... 70. APOYAR AL SECTOR PUBLICITARIO CON UN ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA IMPLEMENTAR UNA MICROEMPRESA QUE BRINDE SERVICIOS PUBLICITARIOS EN EL CANTÓN PEDRO VICENTE MALDONADO, AL NOROCCIDENTE DE PICHINCHA AÑO 2016..

(10) x. 2.3.4.4.9 Página Web ................................................................................................. 70 2.4 Análisis FODA ..................................................................................................... 71 CAPITULO III ........................................................................................................... 72 3. Estudio de Mercado................................................................................................ 72 3.1 Análisis del Consumidor ...................................................................................... 72 3.1.1 Determinación de la población y muestra ......................................................... 73 3.1.2 Técnicas de obtención de la información .......................................................... 75 3.1.2.1 Modelo de encuesta ........................................................................................ 76 3.1.3 Análisis de la información ................................................................................ 79 3.2 Oferta.................................................................................................................... 93 3.2.1 Oferta Histórica ................................................................................................. 93 3.2.2 Oferta Actual ..................................................................................................... 93 3.2.3 Oferta Proyectada .............................................................................................. 94 3.3 Productos Sustitutos ............................................................................................. 94 3.3.1 Oferta Histórica ................................................................................................. 94 3.3.2 Oferta Actual ..................................................................................................... 95 3.3.3 Oferta Proyectada .............................................................................................. 95 3.4 Demanda .............................................................................................................. 95 3.4.1 Demanda Actual ................................................................................................ 96 3.4.2 Demanda Proyectada ......................................................................................... 96 3.5 Balanza Oferta / Demanda ................................................................................... 97. APOYAR AL SECTOR PUBLICITARIO CON UN ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA IMPLEMENTAR UNA MICROEMPRESA QUE BRINDE SERVICIOS PUBLICITARIOS EN EL CANTÓN PEDRO VICENTE MALDONADO, AL NOROCCIDENTE DE PICHINCHA AÑO 2016..

(11) xi. 3.4.3 Balanza Actual .................................................................................................. 97 3.4.4 Balanza Proyectada ........................................................................................... 97 CAPITULO IV ........................................................................................................... 98 4. Estudio Técnico ...................................................................................................... 98 4.1 Tamaño del Proyecto............................................................................................ 98 4.1.1 Capacidad Instalada .......................................................................................... 99 4.1.2 Capacidad Óptima ........................................................................................... 100 4.2 Localización ....................................................................................................... 101 4.2.1 Macro localización .......................................................................................... 101 4.2.2 Micro localización ........................................................................................... 102 4.2.3 Localización Óptima ....................................................................................... 103 4.3 Ingeniería del Proyecto ...................................................................................... 103 4.3.1 Definición de Bienes y Servicios .................................................................... 104 4.3.2 Distribución de la planta ................................................................................. 104 4.3.2.1 Código de Cercanía ...................................................................................... 105 4.3.2.2 Código de Razones ....................................................................................... 105 4.3.2.3 Método SLP ................................................................................................. 106 4.3.3 Maquinaria ...................................................................................................... 106 4.3.4 Equipos............................................................................................................ 106 CAPITULO V .......................................................................................................... 108 5. Estudio Financiero ............................................................................................... 108. APOYAR AL SECTOR PUBLICITARIO CON UN ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA IMPLEMENTAR UNA MICROEMPRESA QUE BRINDE SERVICIOS PUBLICITARIOS EN EL CANTÓN PEDRO VICENTE MALDONADO, AL NOROCCIDENTE DE PICHINCHA AÑO 2016..

(12) xii. 5.1 Ingresos Operacionales y No Operacionales ..................................................... 108 5.2 Costos ................................................................................................................. 109 5.2.1 Costos Directos ............................................................................................... 109 5.2.2 Gastos Administrativos ................................................................................... 110 5.2.3 Gastos de Venta............................................................................................... 111 5.2.4 Costos Financieros .......................................................................................... 111 5.3 Inversiones ......................................................................................................... 111 5.3.1 Inversión Fija .................................................................................................. 111 5.3.1.1 Activos Fijos ................................................................................................ 112 5.3.1.2 Activos Nominales ....................................................................................... 112 5.3.2 Capital de Trabajo ........................................................................................... 113 5.3.3 Fuentes de Financiamiento y uso de fondos ................................................... 113 5.3.4 Amortización de financiamiento ( Tabla de amortización)............................. 114 5.3.5 Depreciaciones (Tabla de depreciación) ......................................................... 116 5.3.6 Estado de Situación Inicial .............................................................................. 116 5.3.7 Estado de Resultados Proyectado ................................................................... 117 5.3.8 Flujo Neto de Efectivo .................................................................................... 118 5.4 Evaluación .......................................................................................................... 119 5.4.1 Tasa de descuento ........................................................................................... 119 5.4.2 VAN ( Valor Actual Neto) .............................................................................. 120 5.4.3 TIR (Tasa Interna de Retorno) ........................................................................ 121. APOYAR AL SECTOR PUBLICITARIO CON UN ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA IMPLEMENTAR UNA MICROEMPRESA QUE BRINDE SERVICIOS PUBLICITARIOS EN EL CANTÓN PEDRO VICENTE MALDONADO, AL NOROCCIDENTE DE PICHINCHA AÑO 2016..

(13) xiii. 5.4.4 PRI (Periodo de recuperación de la inversión) ............................................... 121 5.4.5 RBC (Relación costo beneficio)...................................................................... 123 5.4.6 Punto de Equilibrio ......................................................................................... 123 1.1.1 Análisis de índices financieros .............................................................. 127 CAPITULO VI ......................................................................................................... 129 6. Análisis de Impactos ............................................................................................ 129 6.1 Impacto Ambiental ............................................................................................. 129 6.2 Impacto Económico ........................................................................................... 130 6.3 Impacto Productivo ............................................................................................ 130 6.4 Impacto Social .................................................................................................... 131 CAPITULO VII ....................................................................................................... 132 7. Conclusiones y Recomendaciones ....................................................................... 132 7.1 Conclusiones ...................................................................................................... 132 7.2 Recomendaciones ............................................................................................... 133 Bibliografía .............................................................................................................. 135 ANEXOS ................................................................................................................. 146. APOYAR AL SECTOR PUBLICITARIO CON UN ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA IMPLEMENTAR UNA MICROEMPRESA QUE BRINDE SERVICIOS PUBLICITARIOS EN EL CANTÓN PEDRO VICENTE MALDONADO, AL NOROCCIDENTE DE PICHINCHA AÑO 2016..

(14) xiv. INDICE DE TABLAS. Tabla 1. PIB ................................................................................................................. 8 Tabla 2. PIB por Actividad Económica ....................................................................... 9 Tabla 3. Inflación ....................................................................................................... 11 Tabla 4. Inflación por Ciudad .................................................................................... 12 Tabla 5. Tasa Activa .................................................................................................. 13 Tabla 6. Tasa Activa para PYMES ............................................................................ 14 Tabla 7. Tasa Pasiva ................................................................................................... 15 Tabla 8. Balanza Comercial ....................................................................................... 17 Tabla 9. Riesgo País ................................................................................................... 18 Tabla 10. PEA Nacional, Urbano y Rural. ................................................................. 20 Tabla 11. Empleo Adecuado ...................................................................................... 21 Tabla 12. Empleo por genero ..................................................................................... 21 Tabla 13. Empleo por Ciudad .................................................................................... 22 Tabla 14. Desempleo Nacional .................................................................................. 23 Tabla 15. Desempleo por Sectores ............................................................................ 24 Tabla 16. Desempleo por género ............................................................................... 25 Tabla 17. Tasa de desempleo por Ciudades ............................................................... 26 Tabla 18. Subempleo a nivel Nacional ...................................................................... 28 Tabla 19. Subempleo por género ............................................................................... 28 Tabla 20. Subempleo por ciudad ................................................................................ 29 Tabla 21. Clientes Potenciales ................................................................................... 35 Tabla 22. Proveedores ................................................................................................ 36 Tabla 23 Competencia Indirecta ................................................................................ 38 Tabla 24. Análisis FODA........................................................................................... 71 APOYAR AL SECTOR PUBLICITARIO CON UN ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA IMPLEMENTAR UNA MICROEMPRESA QUE BRINDE SERVICIOS PUBLICITARIOS EN EL CANTÓN PEDRO VICENTE MALDONADO, AL NOROCCIDENTE DE PICHINCHA AÑO 2016..

(15) xv. Tabla 25. Población de Pichincha .............................................................................. 73 Tabla 26. Población Hombres y Mujeres de Pichincha ............................................. 74 Tabla 27. Habitantes en el Cantón ............................................................................. 74 Tabla 28. Universo para cálculo de la muestra .......................................................... 74 Tabla 29. Primera Pregunta ........................................................................................ 79 Tabla 30. Segunda Pregunta ....................................................................................... 80 Tabla 31. Tercera Pregunta ........................................................................................ 81 Tabla 32. Cuarta Pregunta .......................................................................................... 82 Tabla 33. Quinta Pregunta.......................................................................................... 83 Tabla 34. Sexta Pregunta............................................................................................ 84 Tabla 35. Séptima Pregunta ....................................................................................... 85 Tabla 36. Octava Pregunta ......................................................................................... 86 Tabla 37. Novena Pregunta ........................................................................................ 87 Tabla 38. Décima Pregunta ........................................................................................ 88 Tabla 39. Decimoprimera Pregunta ........................................................................... 89 Tabla 40. Decimosegunda Pregunta ........................................................................... 90 Tabla 41. Decimotercera Pregunta ............................................................................. 91 Tabla 42. Decimocuarta Pregunta .............................................................................. 92 Tabla 43. Oferta Actual .............................................................................................. 93 Tabla 44. Oferta Proyectada ....................................................................................... 94 Tabla 45. Productos Sustitutos Histórica ................................................................... 94 Tabla 46. Productos Sustitutos Actual ....................................................................... 95 Tabla 47. Productos Sustitutos Proyectada ................................................................ 95 Tabla 48. Demanda Actual ......................................................................................... 96 Tabla 49. Demanda Proyectada.................................................................................. 96. APOYAR AL SECTOR PUBLICITARIO CON UN ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA IMPLEMENTAR UNA MICROEMPRESA QUE BRINDE SERVICIOS PUBLICITARIOS EN EL CANTÓN PEDRO VICENTE MALDONADO, AL NOROCCIDENTE DE PICHINCHA AÑO 2016..

(16) xvi. Tabla 50. Balance Actual ........................................................................................... 97 Tabla 51. Balance Proyectado .................................................................................... 97 Tabla 52. Tamaño del Proyecto ................................................................................. 99 Tabla 53. Capacidad Instalada ................................................................................. 100 Tabla 54. Localización Óptima ................................................................................ 103 Tabla 55. Distribución Planta ................................................................................... 104 Tabla 56. Código de Cercanía .................................................................................. 105 Tabla 57. Código de Razones................................................................................... 105 Tabla 58. Método SLP ............................................................................................. 106 Tabla 59. Maquinaria ............................................................................................... 106 Tabla 60. Equipos de Computo ................................................................................ 106 Tabla 61. Equipo de Oficina .................................................................................... 107 Tabla 62. Muebles y Enseres ................................................................................... 107 Tabla 63. Costo de los servicios ............................................................................... 109 Tabla 64. Gastos Administrativos ............................................................................ 110 Tabla 65. Gastos de Venta ....................................................................................... 111 Tabla 66. Costos Financieros ................................................................................... 111 Tabla 67. Inversión Fija ........................................................................................... 112 Tabla 68. Activos Fijos ............................................................................................ 112 Tabla 69. Capital de Trabajo .................................................................................... 113 Tabla 70. Fuentes de Financiamiento y uso de fondos ........................................... 113 Tabla 71. Tabla de Amortización ............................................................................. 114 Tabla 72. Depreciaciones ......................................................................................... 116 Tabla 73. Estado de Situación Inicial ....................................................................... 117 Tabla 74. Estado de Resultados Proyectados ........................................................... 118. APOYAR AL SECTOR PUBLICITARIO CON UN ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA IMPLEMENTAR UNA MICROEMPRESA QUE BRINDE SERVICIOS PUBLICITARIOS EN EL CANTÓN PEDRO VICENTE MALDONADO, AL NOROCCIDENTE DE PICHINCHA AÑO 2016..

(17) xvii. Tabla 75. Flujo Neto de Efectivo ............................................................................. 118 Tabla 76. Flujo de Caja ............................................................................................ 119 Tabla 77. Tasa de Descuento ................................................................................... 120 Tabla 78. VAN ......................................................................................................... 120 Tabla 79. TIR ........................................................................................................... 121 Tabla 80. PRI ........................................................................................................... 122 Tabla 81. RCB.......................................................................................................... 123 Tabla 82. Punto de Equilibrio .................................................................................. 124 Tabla 83. Punto de Equilibrio 2 ............................................................................... 125 Tabla 84. Punto de Equilibrio 3 ............................................................................... 126 Tabla 85. ROE ( Rendimiento sobre el Patrimonio) ................................................ 127 Tabla 86. ROA (Rendimiento sobre Activo) ........................................................... 127 Tabla 87. Endeudamiento......................................................................................... 128 Tabla 88. Capital de Trabajo .................................................................................... 128. APOYAR AL SECTOR PUBLICITARIO CON UN ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA IMPLEMENTAR UNA MICROEMPRESA QUE BRINDE SERVICIOS PUBLICITARIOS EN EL CANTÓN PEDRO VICENTE MALDONADO, AL NOROCCIDENTE DE PICHINCHA AÑO 2016..

(18) xviii. INDICE DE GRÁFICOS. Gráfico 1. Producto Interno Bruto ............................................................................... 8 Gráfico 2 .Producto Interno Bruto por Actividad Económica ................................... 10 Gráfico 3. Inflación. ................................................................................................... 11 Gráfico 4 Inflación por Ciudad .................................................................................. 12 Gráfico 5. Tasa Activa ............................................................................................... 14 Gráfico 6. Tasa Activa PYMES ................................................................................. 14 Gráfico 7. Tasa Pasiva................................................................................................ 16 Gráfico 8. Balanza Comercial .................................................................................... 17 Gráfico 9. Riesgo País ................................................................................................ 18 Gráfico 10. PEA Nacional, Urbano y Rural. .............................................................. 20 Gráfico 11. Empleo Adecuado ................................................................................... 21 Gráfico 12 Empleo por género ................................................................................... 22 Gráfico 13. Empleo por Ciudad ................................................................................. 23 Gráfico 14. Desempleo Nacional ............................................................................... 24 Gráfico 15. Desempleo por Sectores .......................................................................... 25 Gráfico 16. Desempleo por género ............................................................................ 26 Gráfico 17. Tasa de desempleo por Ciudades ............................................................ 27 Gráfico 18. Subempleo a nivel Nacional ................................................................... 28 Gráfico 19. Subempleo por género ............................................................................ 29 Gráfico 20. Subempleo por ciudad............................................................................. 29 Gráfico 21. Organigrama estructural.......................................................................... 43 Gráfico 22. Organigrama funcional ........................................................................... 44 Gráfico 23. Flujo grama de Procesos ......................................................................... 60 Gráfico 24. Caja de Luz ............................................................................................. 62 APOYAR AL SECTOR PUBLICITARIO CON UN ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA IMPLEMENTAR UNA MICROEMPRESA QUE BRINDE SERVICIOS PUBLICITARIOS EN EL CANTÓN PEDRO VICENTE MALDONADO, AL NOROCCIDENTE DE PICHINCHA AÑO 2016..

(19) xix. Gráfico 25. Diseño de papelería ................................................................................. 62 Gráfico 26 Logotipo ................................................................................................... 62 Gráfico 27 Letras en Bloque ...................................................................................... 62 Gráfico 28 Manual Corporativo o de la marca........................................................... 63 Gráfico 29 Material POP ............................................................................................ 63 Gráfico 30 Página Web .............................................................................................. 63 Gráfico 31. Sitio de Ubicación ................................................................................... 65 Gráfico 32. Logotipo .................................................................................................. 67 Gráfico 33. Slogan ..................................................................................................... 67 Gráfico 34. Tarjetas de presentación Cromática Soluciones Gráficas ....................... 68 Gráfico 35 Afiches Cromática Soluciones Gráficas .................................................. 68 Gráfico 36. Hoja Membretada Cromática Soluciones Gráficas ................................ 69 Gráfico 37 . Flyers Cromática Soluciones Gráficas ................................................... 69 Gráfico 38. Sobre oficio Cromática Soluciones Gráficas ......................................... 70 Gráfico 39. Página Web ............................................................................................. 70 Gráfico 40. Población de Pichincha ........................................................................... 74 Gráfico 41. Primera Pregunta ..................................................................................... 79 Gráfico 42. Segunda Pregunta.................................................................................... 80 Gráfico 43. Tercera Pregunta ..................................................................................... 81 Gráfico 44. Cuarta Pregunta ....................................................................................... 82 Gráfico 45. Quinta Pregunta ...................................................................................... 83 Gráfico 46. Sexta Pregunta ........................................................................................ 84 Gráfico 47 Séptima Pregunta ..................................................................................... 85 Gráfico 48 Octava Pregunta ....................................................................................... 86 Gráfico 49 Novena Pregunta ...................................................................................... 87. APOYAR AL SECTOR PUBLICITARIO CON UN ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA IMPLEMENTAR UNA MICROEMPRESA QUE BRINDE SERVICIOS PUBLICITARIOS EN EL CANTÓN PEDRO VICENTE MALDONADO, AL NOROCCIDENTE DE PICHINCHA AÑO 2016..

(20) xx. Gráfico 50. Décima Pregunta ..................................................................................... 88 Gráfico 51. Decimoprimera Pregunta ........................................................................ 89 Gráfico 52. Decimosegunda Pregunta........................................................................ 90 Gráfico 53. Decimotercera Pregunta ......................................................................... 91 Gráfico 54. Decimocuarta Pregunta ........................................................................... 92 Gráfico 55. Macro localización ................................................................................ 102 Gráfico 56. Micro localización ................................................................................ 102 Gráfico 57. Localización Óptima ............................................................................. 103 Gráfico 58. Distribución Planta................................................................................ 105 Gráfico 59. Punto de Equilibrio ............................................................................... 124 Gráfico 60. Punto de Equilibrio 2 ............................................................................ 125 Gráfico 61. Punto de Equilibrio 3 ............................................................................ 126. APOYAR AL SECTOR PUBLICITARIO CON UN ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA IMPLEMENTAR UNA MICROEMPRESA QUE BRINDE SERVICIOS PUBLICITARIOS EN EL CANTÓN PEDRO VICENTE MALDONADO, AL NOROCCIDENTE DE PICHINCHA AÑO 2016..

(21) xxi. RESUMEN EJECUTIVO. Este proyecto tiene el propósito de crear una micro empresa de publicidad donde está dirigida a satisfacer las necesidades de las entidades que se encuentren en el Cantón Pedro Vicente Maldonado al Noroccidente de Pichincha, en donde nos enfocaremos principalmente a darles un trato y un servicio diferencial a cado de nuestros clientes, en donde emplearemos técnicas nuevas y innovadoras en cada trabajo. Mediante esta propuesta se persigue principalmente reducir los esfuerzos económico y el tiempo de los dueños y/o administradores de las entidades económicas del cantón, que requieren este servicio dentro del mismo, ya que se contaría con un asesoramiento personalizado para realizar una imagen nuevos y refrescante de sus empresas, las cuales son muy importantes al momento de impulsar sus marcas o productos al mercado. Nuestros principales métodos para impulsar nuestra micro empresa al mercado es la utilización del internet, en donde básicamente empezaríamos por la utilización de las redes sociales más utilizadas como es el Facebook, Twitter e Instagram que cuentan con gran aceptabilidad en el mercado en donde es una forma viable de promocionarnos y tener mayor abarqué a posibles clientes.. APOYAR AL SECTOR PUBLICITARIO CON UN ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA IMPLEMENTAR UNA MICROEMPRESA QUE BRINDE SERVICIOS PUBLICITARIOS EN EL CANTÓN PEDRO VICENTE MALDONADO, AL NOROCCIDENTE DE PICHINCHA AÑO 2016..

(22) xxii. ABSTRACT. This project aims to create a micro advertising company which is aimed at meeting the needs of the entities located in Canton Pedro Vicente Maldonado to North Western Pichincha, where we will focus mainly give them a try and a differential service cate of our customers, where new and innovative techniques in each job will use. This proposal mainly aims to reduce the economic efforts and time of the owners and / or managers of economic entities of the canton, which require this service within it, as it would have a personalized advice for a new and refreshing image their companies, which are very important when promoting their brands or products to market. Our main methods to boost our micro enterprise market is the use of the internet, where basically we would start by using the most used social networks such as Facebook, Twitter and Instagram that have great acceptability in the market where it is a way viable promote ourselves and have greater cover to potential customers.. APOYAR AL SECTOR PUBLICITARIO CON UN ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA IMPLEMENTAR UNA MICROEMPRESA QUE BRINDE SERVICIOS PUBLICITARIOS EN EL CANTÓN PEDRO VICENTE MALDONADO, AL NOROCCIDENTE DE PICHINCHA AÑO 2016..

(23) 1. CAPITULO I Introducción 1.1 Justificación. El desarrollo de los mercados y la alta competencia en el ámbito nacional requieren de profesionales que dominen instrumentos de publicidad a la perfección. Es por este motivo que se decide desarrollar este proyecto en donde se va en realizar un estudio de factibilidad para implementar una microempresa de servicios publicitarios digitales e impresos en el Cantón Pedro Vicente Maldonado un lugar situado al Noroccidente de Pichincha. Debido a que es un lugar muy distanciado de la ciudad existe deficiencia de profesionales que dominen el arte publicitaria en donde no podemos encontrar personal que realice estos servicios y los dueños o representantes de los negocios se ven obligados trasladarse a las grandes ciudades como por ejemplo Quito y Sto. Domingo causando incomodidad y pérdida de tiempo al desplazarse a estos lugares. Al realizarse este proyecto estarian beneficiando a las siguientes entidades: Microempresa, Servicios Profesionales, Empresas Obligadas a llevar Contabilidad y Públicas, dándonos un total de 2496 entidades. En donde se enfoca principalmente en que hoy en día no basta vender, sino requiere pensar estratégicamente en mercado con el soporte publicitario, para obtener una mezcla perfecta de competitividad obteniendo beneficios como dar a. APOYAR AL SECTOR PUBLICITARIO CON UN ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA IMPLEMENTAR UNA MICROEMPRESA QUE BRINDE SERVICIOS PUBLICITARIOS EN EL CANTÓN PEDRO VICENTE MALDONADO, AL NOROCCIDENTE DE PICHINCHA AÑO 2016..

(24) 2. conocer su producto o servicio a los posibles clientes, ya que ellos van estar informados de lo que se está ofertando y si este producto es necesario en un momento determinado de su vida. Además de convertirlas en empresas más competitivas con la competencia, ya que abren paso para posicionar su marca, producto o servicio, influenciando a aumentar sus ventas a nivel general. Por otra parte estarían beneficiándose de forma personal como al cantón, si al Cantón ya que se estaría promocionando a la hora de brindar un servicio diferencial en todo el sector, abriendo camino a que personas de distintos lugares lo visiten y conozcan los diferentes atractivos turísticos que se encuentran aquí y ser parte para crear nuevas campañas en el futuro.. 1.2 Antecedentes. Subraya (Tompson, 2012) La publicidad es paralela al nacimiento del comercio, esta aparece por primera vez es en la Grecia Clásica dando los primeros comerciantes tenían una vida nómada, en su merodear constante llegan a una ciudad con posibilidad de desarrollar la venta de sus mercancías y la pregonan, la vocean, de alguna forma la anuncian.. Menciona (Lobejón, Ciencia Popular, 2011) manifiesta que “Uno de los primeros métodos de publicidad consistía en pintar los anuncios en los muros. Concreto (Lobejón F. R., Cencia Popular, 2011) indica que “Un anuncio desenterrado en Roma informa sobre un terreno puesto a la venta y otro encontrado en una pared de Pompeya anuncia una taberna situada en otra ciudad.”. APOYAR AL SECTOR PUBLICITARIO CON UN ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA IMPLEMENTAR UNA MICROEMPRESA QUE BRINDE SERVICIOS PUBLICITARIOS EN EL CANTÓN PEDRO VICENTE MALDONADO, AL NOROCCIDENTE DE PICHINCHA AÑO 2016..

(25) 3. Indica (Lobejón F. R., Ciencia Popular, 2011) Otro método de publicidad, o más bien propaganda política, era el marcado de las monedas con el rostro del emperador ya que de ésta forma el gobernante sería conocido por sus súbditos y con ello sería más familiar, por lo que volvería a ser elegido en las próximas elecciones con mayor facilidad. Así, la publicidad a través de las monedas era menos pesado que los bustos de las esculturas.. Afirma (Lobejón F. R., Ciencia Popular, 2011) Durante la Edad Media se desarrolló una técnica simple pero muy efectiva, que consistía en anunciar de viva voz eventos y productos debido al gran índice analfabetismo, gracias a los pregoneros, personas que leían noticias en público, o comerciantes que anunciaban sus productos.. Establece (Lobejón F. R., Ciencia Popular, 2011) Aunque hay anuncios gráficos desde la antigüedad, la publicidad impresa no se desarrolló en realidad hasta la aparición de la imprenta. La marca registrada mediante un signo bidimensional o tridimensional que simboliza una empresa o un producto apareció por primera vez en el siglo XVI, cuando los comerciantes y los miembros de los gremios empezaron a disponer estos símbolos a la entrada de sus tiendas. Entre las marcas que han sobrevivido de esta época destaca la barra rayada de los barberos.. En relación (Caicedo, Repositorio UTE, 2011) La publicidad en Ecuador es uno de los principales puntos a tratar, pero antes debemos conocer el origen de la Asociación de Ecuatoriana de Agencias de Publicidad (AEAP) que nace en 1968 pero cuyo funcionamiento se oficializa en 1970, con esto se da inicio al primer gremio que de empresas de una industria que aporta al sistema económico nacional.. APOYAR AL SECTOR PUBLICITARIO CON UN ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA IMPLEMENTAR UNA MICROEMPRESA QUE BRINDE SERVICIOS PUBLICITARIOS EN EL CANTÓN PEDRO VICENTE MALDONADO, AL NOROCCIDENTE DE PICHINCHA AÑO 2016..

(26) 4. Acerca (Caicedo, Repositorio UTE, 2011) En 1930 se creó el Sindicato de Publicidad Huerta con la representación que obtuvo de varios diarios del país para colocar anuncios en ellos. El origen de la publicidad como actividad comercial, se da con similares características en todo el mundo, esta primera agencia ecuatoriana, guarda más similitud con las actuales centrales de medios. Manejaba la cuenta de la Lotería de Guayaquil y a propósito, Huerta comentaba que "era una publicidad de acuerdo al grupo objetivo de aquella época y era una estrategia publicitaria muy conservadora.. Se refiere (Caicedo, Repositorio UTE, 2011) En Quito el primer emprendimiento en el negocio de la publicidad fue realizado por Jorge Sosa, con “Publicidad Uno”, que luego se convertiría en Publicidad Once, la agencia opera hasta la actualidad bajo la razón social Publionce, es una agencia pequeña con clientes fieles.. Después (Caicedo, Repositorio UTE, 2011) Por su parte, Joseph Peterfy, como gerente general de Publicitas, agencia fundada en 1955 y que participó también en la creación de la asociación, considera que las empresas anunciantes no reconocían el verdadero papel desempeñado por las agencias, hasta que se percataron de que promueven los negocios del mundo e impulsan el proceso en general.. Es así como se da origen a los servicios publicitarios, estos ayudan a promover una campaña, producto o servicio en el mercado, ofertando todo lo que una empresa requiere y todo lo que los clientes puedan necesitar.. Hoy en día las principales ciudades que están adoptando este servicio son Quito, Guayaquil y Cuenca, ciudades que se sitúan en lugares lejanos donde las personas que se sitúan en el campo no tienen acceso a contactarles, por este motivo APOYAR AL SECTOR PUBLICITARIO CON UN ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA IMPLEMENTAR UNA MICROEMPRESA QUE BRINDE SERVICIOS PUBLICITARIOS EN EL CANTÓN PEDRO VICENTE MALDONADO, AL NOROCCIDENTE DE PICHINCHA AÑO 2016..

(27) 5. se propone realizar un análisis para ver la factibilidad de trabajar con servicios publicitarios en el Cantón Pedro Vicente Maldonado, tomando en cuenta que existen 7 tipos de publicidad las cuales son: Publicidad de Marca: es el tipo más visible de publicidad. Esta se fundamenta en el desarrollo de una identidad e imagen de marca, no nos promueve ningún producto en específico sino la marca. Publicidad detallista o local: gran parte de la publicidad se enfoca en los detallistas o fabricantes que venden su mercancía en ciertas áreas geográficas. El mensaje anuncia hechos acerca de productos que se encuentran disponibles en tiendas cercanas. Publicidad de respuesta directa: esta utiliza cualquier medio de publicidad, incluyendo el correo directo. El consumidor puede responder por teléfono o correo y los productos se entregan directamente al consumidor por correo u otro medio. Publicidad B2B (negocio a negocio): este tipo de publicidad, como bien lo dice su título, es de negocio a negocio. Publicidad Institucional: se le conoce también como publicidad corporativa. Estos mensajes se enfocan en establecer una identidad corporativa. Publicidad sin fines de lucro: las organizaciones sin fines de lucro, como las de beneficencia, fundaciones, asociaciones, hospitales, orquestas, museos e instituciones religiosas, anuncian para clientes, miembros y voluntarios.. Enfocándose principalmente en la Publicidad Institucional ya que esta se centra en lo que es la imagen corporativa de la empresa esta se refiere a como se percibe una campaña, es una imagen generalmente aceptado de lo que la compañía. APOYAR AL SECTOR PUBLICITARIO CON UN ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA IMPLEMENTAR UNA MICROEMPRESA QUE BRINDE SERVICIOS PUBLICITARIOS EN EL CANTÓN PEDRO VICENTE MALDONADO, AL NOROCCIDENTE DE PICHINCHA AÑO 2016..

(28) 6. significa, la imagen corporativa debe ser consiente con el posicionamiento del producto de la campaña, de la línea de productos o de la marca. En este punto también ese encuentran el manejo de redes sociales en internet estas son aplicaciones web que favorecen el contacto entre individuos, estas personas pueden conocerse previamente o hacerlo a través de la red, lo que puede llevar a un conocimiento directo de forma virtual. Principalmente hablando de redes sociales encontramos las genéricas son las más conocidas como por ejemplo: Facebook, instagram, twitter, google+, estas principalmente las podemos tener como aliadas al momento de ofertar nuevos productos o servicios, abarcando nuevos mercados. Hoy en día se está viviendo una era en la que todas las formas de la información están sufriendo un cambio tecnológicos poniendo así a prueba todas las ramas profesionales, es por eso que este proyecto además de enfocarse en la Imagen corporativa de las empresas, dará prioridad a lo que es la imagen digital, por supuesto, no han podido escapar a este proceso. La fotografía, el cine, la televisión, el diseño gráfico e, incluso, el diseño industrial producen miles de imágenes digitales, que son almacenadas en algún soporte físico, enviadas por un medio de transmisión electrónico, presentadas en una pantalla o impresas en papel en algún dispositivo, donde se preocupara en lo que es la resolución, colores, formatos y luminosidad de cada imagen, facilitando al cliente de un archivo digital de alto nivel.. APOYAR AL SECTOR PUBLICITARIO CON UN ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA IMPLEMENTAR UNA MICROEMPRESA QUE BRINDE SERVICIOS PUBLICITARIOS EN EL CANTÓN PEDRO VICENTE MALDONADO, AL NOROCCIDENTE DE PICHINCHA AÑO 2016..

(29) 7. CAPITULO II. 2. Análisis Situacional 2.1 Ambiente Externo. Acerca (Rosas, Academia, 2011) Son todos aquellos factores que influyen en la organización y que no pertenecen al sistema. Este entorno a su vez está dividido en dos secciones que permiten analizar variables directas o indirectas conocidas como Microambiente y Macro ambiente; el óptimo funcionamiento de todas las empresas depende de la manera que se analicen y aprovechen estos aspectos para la supervivencia o crecimiento de toda organización.. 2.1.1 Factor Económico. Identifica (Alberto, 2012) Son actividades que tienden a incrementar la capacidad productiva de bienes y servicios de una economía, para satisfacer las necesidades socialmente humanas. Existen muchos factores económicos, estos están clasificados por su potencialidad en la economía de un país.. APOYAR AL SECTOR PUBLICITARIO CON UN ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA IMPLEMENTAR UNA MICROEMPRESA QUE BRINDE SERVICIOS PUBLICITARIOS EN EL CANTÓN PEDRO VICENTE MALDONADO, AL NOROCCIDENTE DE PICHINCHA AÑO 2016..

(30) 8. 2.1.1.1 Producto Interno Bruto. Trata (Crespo, 2012) El Producto Interior Bruto (PIB) es la suma de los bienes y servicios finales producidos en un país durante un año. Los bienes son aquellos objetos y mercancías tangibles fabricados por una economía: coches, casas, alimentos, ropa y un larguísimo etcétera. Los servicios son actividades intangibles que buscan satisfacer las necesidades de los individuos: la labor de un abogado, los seguros, las comunicaciones, el suministro de energía, la sanidad, la educación. Tabla 1. PIB PIB %. 2012. 2013. 2014. 2015. 5.20%. 4.60%. 3.80%. 3.50%. Fuente: Banco Central del Ecuador, año 2016 Elaborado: Alba Arpi. Gráfico 1. Producto Interno Bruto Fuente: Banco Central del Ecuador, año 2016 Elaborado: Alba Arpi. Análisis: Como se observar en el Figura 1 el PIB del país ha tenido un desplome a partir del 2012 al 2015 los porcentajes han ido bajando hasta encontrarse en 3,50% dando como resultado para este año 2016 el PIB tenga una variación de 4.5% menos que el año 2015.. APOYAR AL SECTOR PUBLICITARIO CON UN ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA IMPLEMENTAR UNA MICROEMPRESA QUE BRINDE SERVICIOS PUBLICITARIOS EN EL CANTÓN PEDRO VICENTE MALDONADO, AL NOROCCIDENTE DE PICHINCHA AÑO 2016..

(31) 9. Esto se debe principalmente a la caída del petróleo ya que en el transcurso del 2015 al 2016 el precio de este mineral se ha envuelto en una montaña rusa en donde se a percibido día tras día la caída de su valor, donde ha existido un panorama económico irregular para los posibles inversionista extranjeros esto provocando que el Riesgo país se eleve y la inestabilidad de ciertos sectores productivos, esto motivando al cierre de empresas donde se aviva el desempleó en el país, afectando de manera directa para tener estos porcentajes en el PIB.. 2.1.1.2 Producto Interno Bruto por actividad económica Tabla 2. PIB por Actividad Económica 2014. 2015. Agricultura. 0.17. 0.15. Acuicultura y pesca de camarón. 0.04. 0.08. Pesca. 0.02. 0.01. Petróleo y minas. 0.29. -0.23. Refinación de Petróleo. -0.45. 0.05. Manufactura. 0.36. 0.19. Suministro de electricidad y agua. 0.17. 0.18. Construcción. 0.72. -0.07. Comercio. 0.81. 0.07. Alojamiento y servicios de comida. 0.12. -0.08. Transporte. 0.40. 0.11. Correo y Comunicaciones. 0.29. -0.07. Actividades de servicios financieros. 0.12. -0.06. Enseñanza y Servicios sociales y de salud. 0.13. 0.00. Administración pública, defensa. 0.25. 0.06. Servicio doméstico. 0.01. 0.00. Otros Servicios. -0.01. 0.00. Fuente: Banco Central del Ecuador, año 2016 Elaborado: Alba Arpi. APOYAR AL SECTOR PUBLICITARIO CON UN ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA IMPLEMENTAR UNA MICROEMPRESA QUE BRINDE SERVICIOS PUBLICITARIOS EN EL CANTÓN PEDRO VICENTE MALDONADO, AL NOROCCIDENTE DE PICHINCHA AÑO 2016..

(32) 10. Gráfico 2 .Producto Interno Bruto por Actividad Económica Fuente: Banco Central del Ecuador, año 2016 Elaborado: Alba Arpi. Análisis: Al ver la figura 2 se observar la variación de dos periodos el del año 2014 y 2015 en donde ambos años se encuentra cambios radicales en sus porcentajes, donde se analizara el año 2015 donde se encuentra que el mayor sector que se encuentra aportando al PIB es la actividad manufacturara este fenómeno seda ya que Ecuador es un país pequeño y se debe importar ciertas materias primas en donde existen impedimentos legales como son las salvaguardias incitando que los precios se eleven, obteniendo una inflación en los precios de los productos terminados en el país.. 2.1.1.3 Inflación. Visto desde la perspectiva (Ecolink, 2012) Es el crecimiento continuo y generalizado de los precios de los bienes y servicios y factores productivos de una economía a lo largo del tiempo. Otras definiciones la explican como el movimiento persistente al alza del nivel general de precios o disminución del poder adquisitivo del dinero.. APOYAR AL SECTOR PUBLICITARIO CON UN ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA IMPLEMENTAR UNA MICROEMPRESA QUE BRINDE SERVICIOS PUBLICITARIOS EN EL CANTÓN PEDRO VICENTE MALDONADO, AL NOROCCIDENTE DE PICHINCHA AÑO 2016..

(33) 11. Tabla 3. Inflación AÑO. %. 2012. 4.16%. 2013. 2.70%. 2014. 3.67%. 2015. 3.38%. 2016. 1.59%. Fuente: Banco Central del Ecuador, año 2016 Elaborado: Alba Arpi. Gráfico 3. Inflación. Fuente: Banco Central del Ecuador, año 2016 Elaborado: Alba Arpi. Análisis: La inflación en el Ecuador en el último año ha tenido una baja de 1,59% esto demostrando que ha reducido considerablemente, esto se debe a las medidas económicas que el país ha optado por imponer, como por ejemplo las salvaguardias esto provocando escasez tanto de ofertantes como demandantes en el mercado, ya que las personas van a controlarse en comprar estos artículos al analizar esta medida. Otro de los factores que ayudo a la baja de la inflación fueron Restaurantes y hoteles, Bienes y servicios diversos y Salud ya que las personas mantuvieron un nivel de gastos estables. APOYAR AL SECTOR PUBLICITARIO CON UN ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA IMPLEMENTAR UNA MICROEMPRESA QUE BRINDE SERVICIOS PUBLICITARIOS EN EL CANTÓN PEDRO VICENTE MALDONADO, AL NOROCCIDENTE DE PICHINCHA AÑO 2016..

(34) 12. Tabla 4. Inflación por Ciudad CIUDAD. %. ESMERALDAS. 0.07%. LOJA. 0.27%. AMBATO. -0.13%. CUENCA. -0.02%. STO DOMINGO. 0.30%. GUAYAQUIL. 0.65%. QUITO. 0.35%. MANTA. 0.27%. MACHALA 0.10% Fuente: Índice de Precio al Consumidor, año 2016 Elaborado: Alba Arpi. Gráfico 4 Inflación por Ciudad Fuente: Índice de Precio al Consumidor, año 2016 Elaborado: Alba Arpi. Análisis: Al revisar la figura de la inflación por ciudades apreciando que Guayaquil es la ciudad con mayor inflación, seguida de Quito y Sto. Domingo y la 3 ciudades más económicas encontramos Esmeraldas, Cuenca y Ambato. Esto principalmente se debe a la ubicación geográfica de cada ciudad en donde intervienen distintos factores como es el transporte, clima, sobre la oferta y la. APOYAR AL SECTOR PUBLICITARIO CON UN ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA IMPLEMENTAR UNA MICROEMPRESA QUE BRINDE SERVICIOS PUBLICITARIOS EN EL CANTÓN PEDRO VICENTE MALDONADO, AL NOROCCIDENTE DE PICHINCHA AÑO 2016..

(35) 13. demanda, ya que no es lo mismo adquirir los alimentos en Quito que en Guayaquil, o viceversa, también se da por los límites del Ecuador, es decir en la frontera ya que en otros lugares se encuentra los productos a menor costo al realizar el cambio de moneda en donde entra el juego de la oferta vs demanda, influenciando a que la inflación varié dependiendo de cada ciudad. Para este proyecto los límites de Inflación en la ciudad de Quito son normales ya que las personas pueden adquirir los servicios a niveles considerables, claro siempre y cuando estos límites no aumenten y se mantengan o disminuyan.. 2.1.1.4 Tasas de interés (Merino, 2012) menciona que: “Hace referencia al costo que tiene un crédito o bien a la rentabilidad de los ahorros. Se trata de un término que, por lo tanto, permite describir al provecho, utilidad, valor o la ganancia de una determinada cosa o actividad.”. 2.1.1.4.1 Tasa Activa (Troche, Blogger, 2011) indica que: “Serán las que la cooperativa aplique en los créditos que otorgue a sus asociados y el monto de intereses resultante representará su ganancia en las operaciones crediticias.” Tabla 5. Tasa Activa 2012. 2013. 2014. 2015. 2016. AÑO JUNIO %. 8.17%. JUNIO 8.17%. JUNIO 8.19%. JUNIO 8.70%. JUNIO 8.66%. Fuente: Banco Central del Ecuador, año 2016 Elaborado: Alba Arpi APOYAR AL SECTOR PUBLICITARIO CON UN ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA IMPLEMENTAR UNA MICROEMPRESA QUE BRINDE SERVICIOS PUBLICITARIOS EN EL CANTÓN PEDRO VICENTE MALDONADO, AL NOROCCIDENTE DE PICHINCHA AÑO 2016..

(36) 14. Gráfico 5. Tasa Activa Fuente: Banco Central del Ecuador, año 2016 Elaborado: Alba Arpi. Análisis: Según los dato obtenidos en el Banco Central se puede analizar que en el transcurso del año 2012 al 2016 en el periodo del mes de junio la tasa de interés activa ha mantenido un nivel creciente hasta el año 2015, en donde se demuestra una baja de 0.04 puntos lo que no significa mucho a la hora de otorgar un crédito ya que las cuotas mensuales serian de los mismos montos no afectando ni beneficiando a los clientes ni instituciones bancarias. Tabla 6. Tasa Activa para PYMES AÑO %. 2012. 2013. 2014. 2015. 2016. 11.20%. 11.20%. 11.19%. 11.19%. 11.83%. Fuente: Banco Central del Ecuador, año 2016 Elaborado: Alba Arpi. Gráfico 6. Tasa Activa PYMES Fuente: Banco Central del Ecuador, año 2016 Elaborado: Alba Arpi. APOYAR AL SECTOR PUBLICITARIO CON UN ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA IMPLEMENTAR UNA MICROEMPRESA QUE BRINDE SERVICIOS PUBLICITARIOS EN EL CANTÓN PEDRO VICENTE MALDONADO, AL NOROCCIDENTE DE PICHINCHA AÑO 2016..

(37) 15. Análisis: Como se observa la tasa activa en Pymes ha tenido dos variaciones en el año 2014 del 0,01 que se dio a la baja y de 0.64 puntos en el 2016 que es un aumento en la tasa de interés activa, lo cual siempre al referirnos a créditos es un punto en contra de las empresas ya que si se ve obligadas a obtener un préstamo para poderse financiarse, se va a tener que pagar una gran cantidad de dinero por motivo de intereses a las entidades financieras. Aunque se puede notar claramente que el aumento de las cuotas de los créditos son mínimos en donde no está perjudicando de gran manera al cliente ya que sus cuotas van estar dentro de los limites anteriores, esta información nos ayudara a futuro para saber si nos conviene invertir en una entidad financiera o en el proyecto.. 2.1.1.4.2 Tasa Pasiva. Explica (González, 2014) La tasa de interés pasiva, desde el punto de vista de una institución financiera, representa los compromisos de inversión que asume por parte de sus clientes.. En otras palabras, cada vez que una persona abre un certificado de depósito, o bien una cuenta de ahorros, o cualquier otro producto que implique un retorno, se torna en una deuda u obligación financiera para la institución, a razón de que debe pagar intereses por el dinero que está adquiriendo, durante un período determinado. Tabla 7. Tasa Pasiva AÑO. 2012. 2013. 2014. 2015. 2016. %. 4.53%. 4.53%. 4.98%. 5.54%. 6.00%. Fuente: Banco Central del Ecuador, año 2016 Elaborado: Alba Arpi. APOYAR AL SECTOR PUBLICITARIO CON UN ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA IMPLEMENTAR UNA MICROEMPRESA QUE BRINDE SERVICIOS PUBLICITARIOS EN EL CANTÓN PEDRO VICENTE MALDONADO, AL NOROCCIDENTE DE PICHINCHA AÑO 2016..

(38) 16. Gráfico 7. Tasa Pasiva Fuente: Banco Central del Ecuador, año 2016 Elaborado: Alba Arpi. Análisis: En el caso de la tasa pasiva hay un crecimiento para beneficio del cliente, ya que se nota que el índice se mantiene en el 6 % no obteniendo muchos beneficios a considerarse una entidad financiera, pero como cliente obtenemos un crecimiento mínimo, tanto cuentas ahorristas, corrientes y mucho mayor a los inversionistas de títulos valores.. 2.1.1.5 Balanza Comercial. De tal forma (PRO ECUADOR, 2013) Es el registro de las importaciones y exportaciones de un país durante un período. El saldo de la misma es la diferencia entre exportaciones e importaciones. Es positiva cuando el valor de las importaciones es inferior al de las exportaciones, y negativa cuando el valor de las exportaciones es menor que el de las importaciones.. APOYAR AL SECTOR PUBLICITARIO CON UN ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA IMPLEMENTAR UNA MICROEMPRESA QUE BRINDE SERVICIOS PUBLICITARIOS EN EL CANTÓN PEDRO VICENTE MALDONADO, AL NOROCCIDENTE DE PICHINCHA AÑO 2016..

(39) 17. Tabla 8. Balanza Comercial. Fuente: Banco Central del Ecuador, año 2016. Gráfico 8. Balanza Comercial Fuente: Banco Central del Ecuador, año 2016. Análisis La Balanza Comercial en el trascurso de enero a abril del 2016 registró un superávit de USD 48.5 millones, lo cual principalmente se debe a la disminución de las importaciones. Además debido a los cambios constantes del precio del petróleo en los últimos tiempos se ha mostrado una caída significativa en la balanza comercial petrolera demostrando así un déficit de 302,2 millones de diferencia que el año anterior en las mismas fechas.. APOYAR AL SECTOR PUBLICITARIO CON UN ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA IMPLEMENTAR UNA MICROEMPRESA QUE BRINDE SERVICIOS PUBLICITARIOS EN EL CANTÓN PEDRO VICENTE MALDONADO, AL NOROCCIDENTE DE PICHINCHA AÑO 2016..

(40) 18. Generalmente la balanza de pagos significa una oportunidad para aquella empresa y microempresas que exportar o deseen exportar ya que esto abrirá nuevas posibilidad de dar a conocer nuestros productos en otros países.. 2.1.1.6 Riesgo País. Admite (Perez I. C., 2014) El riesgo país es un indicador sobre las posibilidades de un país emergente de no cumplir en los términos acordados con el pago de su deuda externa, ya sea al capital o sus intereses; cuanto más crece el nivel del "Riesgo País" de una nación determinada, mayor es la probabilidad de que la misma ingrese en moratoria de pagos o "default". Tabla 9. Riesgo País AÑO. 2012. 2013. 2014. 2015. 2016. %. 27%. 23%. 19%. 31%. 30%. VALOR. $818. $704. $605. $971. $900. Fuente: Banco Central del Ecuador, año 2016 Elaborado: Alba Arpi. Gráfico 9. Riesgo País Fuente: Banco Central del Ecuador, año 2016 Elaborado: Alba Arpi. APOYAR AL SECTOR PUBLICITARIO CON UN ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA IMPLEMENTAR UNA MICROEMPRESA QUE BRINDE SERVICIOS PUBLICITARIOS EN EL CANTÓN PEDRO VICENTE MALDONADO, AL NOROCCIDENTE DE PICHINCHA AÑO 2016..

(41) 19. Análisis En estos momentos se observa que el Riesgo País es un punto rojo para la economía del país aunque se ve una disminución en su valor este año las variaciones han sido notables, ya que presentan valores elevados para los últimos 5 años, el riesgo país es el grado de confiabilidad que un país presenta a posibles inversionistas extranjero, este valor nosotros lo tenemos elevado ellos no querrán invertir en el Ecuador, esto provocando que no haya nuevas fuentes de trabajo y por ende se dé el alza de la tasa de desempleó, es decir no tener capacidad de pago para las deudas.. 2.1.2 Factor Social Romero Recendiz Iann Brucce se refiere que son: “las actividades, deseos, expectativas, grados de inteligencia y educación de las personas de una determinada sociedad”.. 2.1.2.1 Población económicamente Activa (PEA). Analiza (INEC, 2012) La PEA está conformada por las personas de 10 años y más que trabajaron al menos 1 hora en la semana de referencia, o que no laboraron, pero tuvieron empleo (ocupados), o bien, aquellas personas que no tenían empleo, pero estaban disponibles para trabajar y buscaban empleo (desocupados).. APOYAR AL SECTOR PUBLICITARIO CON UN ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA IMPLEMENTAR UNA MICROEMPRESA QUE BRINDE SERVICIOS PUBLICITARIOS EN EL CANTÓN PEDRO VICENTE MALDONADO, AL NOROCCIDENTE DE PICHINCHA AÑO 2016..