Enquesta Òmnibus municipal : Direcció de Comerç i Consum : presentació de resultats. Juny 2011

(1)

ENQUESTA ÒMNIBUS MUNICIPAL

DIRECCIÓ DE COMERÇ I CONSUM

PRESENTACIÓ DE RESULTATS

(2)

Direcció de Comunicació i Sistemes d’Informació

Direcció de Serveis d’Estudis i Avaluació

Paradís, n. 14, Planta: 3

Tel. 934 027 918

JUNY 2011

(3)

E

N

Q

U

E

S

TA

Ò

M

N

IB

U

S

M

U

N

P

R

E

S

E

N

TA

C

IÓ

D

E

R

E

S

U

ÍNDEX

003

005

017

021 FITXA TÈCNICA

HÀBITS DE COMPRA

ZONES COMERCIALS

COMERÇ ELECTRÒNIC

025

042 TAULES D’EVOLUCIÓ

(4)

E

N

Q

U

E

S

TA

Ò

M

N

IB

U

S

M

U

N

P

R

E

S

E

N

TA

C

IÓ

D

E

R

E

S

U

FITXA TÈCNICA

ÀMBIT

Municipi de Barcelona.

GRANDÀRIA DE LA MOSTRA

1.016 entrevistes.

UNIVERS

PONDERACIÓ

No procedeix.

PROCEDIMENT DE MOSTREIG

S'ha realitzat una mostra aleatòria

estratificada segons sexe, edat, districte

municipal i nacionalitat. S’han aplicat quotes

EMPRESA DE TREBALL DE CAMP

Instituto Apolda, S.L.

El bloc de preguntes de Comerç i Consum

forma part de l‘ÒMNIBUS MUNICIPAL de

JUNY de 2011.

UNIVERS

Població de Barcelona de 16 i més anys,

llars amb telèfon.

METODOLOGIA

Entrevista telefònica.

AFIXACIÓ

Proporcional.

municipal i nacionalitat. S’han aplicat quotes

per cadascun dels estrats calculades segons

el Padró municipal d’Habitants.

ERROR MOSTRAL

Per a un nivell de confiança del 95,5% (2

σ

),

(5)

E

N

Q

U

E

S

TA

Ò

M

N

IB

U

S

M

U

N

P

R

E

S

E

N

TA

C

IÓ

D

E

R

E

S

U

SIGLES

Base.

Perfil d’enquestats que responen a la pregunta de

l’estudi

Número de respostes.

Quantitat de respostes valorades

per la pregunta concreta de l’estudi.

(6)

E

N

Q

U

E

S

TA

Ò

M

N

IB

U

S

M

U

N

P

R

E

S

E

N

TA

C

IÓ

D

E

R

E

S

U

P1.- A QUIN ESTABLIMENT ACOSTUMA

A COMPRAR:

a) ELS ALIMENTS

El 64,8% dels barcelonins acostuma a

comprar els aliments al supermercat i la resta

de tipus d’establiments assoleixen

percentatges clarament menors: un 15,1%

compra al mercat municipal i un 13,5% a

botigues de barri o especialitzades.

Encara més endarrerida queda la compra

d’aliments als hipermercats (3,1%), centres

comercials (1,4%) o grans magatzems (1,2%).

Els segments d’edat més joves (16 a 34 anys)

opten més per comprar els aliments al

41 44

49

43 44 44

49 51

52 52 52

47 56 55 52 57 54 60 61 68 65 34 29 29 33 31 29 40 60 80 %

opten més per comprar els aliments al

supermercat.

Evolució

: Respecte a l‘edició anterior

disminueixen lleugerament els que diuen anar

a comprar els aliments al supermercat, al

contrari que el mercat municipal i la botiga de

barri o especialitzada.

29 29 25 27 25 27 27 25 29 22 24 ₂₄ 22 24 17 15 13 15 16 18

14 22 16

17 ₁₆ 16

13 13 15

16 ₁₆ 15 16 13 15 15 ₁₅ 12 13 4

5 5 ₅

3 4

5 4 4 4 5 4 ₃ 4 5 ₃ 4 4 4

3 3

0 20

(7)

E

N

Q

U

E

S

TA

Ò

M

N

IB

U

S

M

U

N

P

R

E

S

E

N

TA

C

IÓ

D

E

R

E

S

U

P1.- A QUIN ESTABLIMENT ACOSTUMA

A COMPRAR:

b) L’ALIMENTACIÓ FRESCA

*

El 44,6% de les persones consultades diu

comprar l’alimentació fresca al mercat

municipal, mentre que un 27,5% en botigues

de barri o especialitzades i un 24,3% ho fa en

supermercats. De la resta de tipus

d’establiments, l’hipermercat és el més citat

amb un reduït 1,5% i la resta enregistren

nivells de resposta inferiors a l’1%.

Les persones de 65 i més anys són les que

més compren al mercat municipal, mentre que

els segments entre 16 i 34 anys compren més

en supermercats.

34

42

46

44

42

45

40 60 80

%

en supermercats.

Evolució

*

_{: Les dades de la present consulta}

mostren resultats molt similars a les anteriors.

* El juny de 2009 es va preguntar primer per

l’alimentació fresca i després per la resta

d’aliments.

28

25

27

24

19

22

26

27

3 ₂

1 2 1

0 20

(8)

E

N

Q

U

E

S

TA

Ò

M

N

IB

U

S

M

U

N

P

R

E

S

E

N

TA

C

IÓ

D

E

R

E

S

U

P1.- A QUIN ESTABLIMENT ACOSTUMA

A COMPRAR:

c) ALTRES PRODUCTES D’ÚS

QUOTIDIÀ

La majoria de barcelonins, un 72,7%, opta

per comprar els altres productes d’ús quotidià

(neteja, perfumeria,...) al supermercat.

A molta distància, un 17,9% manifesta

comprar aquests productes a botigues de barri

o especialitzades, Dels altres tipus

d’establiments, destaquem només

l’hipermercat (4,1%) i els centres comercials

(2,1%).

La compra als supermercats disminueix amb

l’edat, al contrari del que passa a les botigues

62 56 55 44 58 56 62 56 62 58 58 62

59 60 60 ₅₉ 63

71 72 72 73 30 37 40 60 80 %

l’edat, al contrari del que passa a les botigues

de barri o especialitzada, i les persones de 55

i més anys són les que més compren al mercat

municipal.

Evolució

: En general, les dades es mantenen

en relació a la consulta anterior.

24 27 30 27 26 24 26 22 26 26 21 26 28

25 25 ₂₄

17 ₁₇ 17 18

5 7 6

6

4 6 6 6 6 5 6 5 5 ₄ 4 4 ₅ 5 ₄

3 4

3 4 3 4 4 5

1

4 4 3 4 3 4 ₂ 4 5 4

2 2 2 2

0 20

(9)

E

N

Q

U

E

S

TA

Ò

M

N

IB

U

S

M

U

N

P

R

E

S

E

N

TA

C

IÓ

D

E

R

E

S

U

P3.- A QUIN ESTABLIMENT ACOSTUMA

A COMPRAR:

a) LA ROBA I EL CALÇAT

El 51,7% dels barcelonins acostuma a

comprar la roba i el calçat a les botigues de

barri o especialitzades, mentre un 28,2% ho

fa als centre comercials i un 12,3% als grans

magatzems

La resta de tipus d’establiments tenen molt

poca presència en la compra d’aquest tipus de

productes.

La compra en botigues de barri o

especialitzades s’incrementa amb l’edat, el

contrari passa amb la compra en centres

74 71 75 69 72 61 66 63 67 66 60 62 63 59 57 51 57 51 52 50 52 28 28 40 60 80 %

contrari passa amb la compra en centres

comercials. Els residents dels districtes de

Ciutat Vella i Gràcia presenten un major

percentatge de compra a les botigues de barri

o especialitzades.

Evolució

: En general les dades es mantenen

similars a les de l’edició anterior.

11

13

9

13 13

18 20 19 ₁₇ 17 22 23 20 24 24 26 24

27 28 28 28

11 12 10 12 ₁₁ 12 9 12

10 12 12 11 12 11 12 15

13 16

13 13 ₁₂

1 1 2 1 1 2 1 2 2 1 1 ₁ 2 2 1 1 1 1 ₁ 1 1

0 20

(10)

E

N

Q

U

E

S

TA

Ò

M

N

IB

U

S

M

U

N

P

R

E

S

E

N

TA

C

IÓ

D

E

R

E

S

U

P3.- A QUIN ESTABLIMENT ACOSTUMA

A COMPRAR:

b) ELS PRODUCTES DE PARAMENT DE

LA LLAR

La compra de productes de parament de la llar

es fa especialment en botigues de barri o

especialitzades (45,4%). En segon lloc hi

trobem els centres comercials (19,5%) i en

tercer els grans magatzems (16,7%). El

supermercat ocupa la quarta posició amb un

percentatge de 5,7%.

En línies generals, les persones de més edat

(55 i més anys) es decanten més per les

botigues de barri o especialitzades, així com

els residents als districtes de Ciutat Vella i

Gràcia, mentre que els joves tendeixen més a

63

62 64

59 63

52

55 56 ₅₅ 57 ₅₅

60

52 53

47 48 48

44 46 45 45

40 60 80

%

Gràcia, mentre que els joves tendeixen més a

comprar aquests productes als centres

comercials. Els residents a Les Corts es

decanten en major proporció pels grans

magatzems.

Evolució

: En relació a la passada consulta

disminueix la compra dels productes de

parament de la llar als grans magatzems i al

supermercat (4 i 3 punts respectivament), i

augmenta als centres comercials (3 punts).

12 11 8 11 15 16 14 17 16 14 18 ₁₆

16 ₁₆ 18 19 17 18 20 17 19 13 11 13 ₁₂ 12 12 9

12 12 ₁₁ ₁₀ 11 13 11

14 14 15 19 18 20 17

3 6 5 8 3 7 7 6 8 8

6 ₅ 12 10

8 ₈ 6 6 5 9 6 0 20

(11)

E

N

Q

U

E

S

TA

Ò

M

N

IB

U

S

M

U

N

P

R

E

S

E

N

TA

C

IÓ

D

E

R

E

S

U

P3.- A QUIN ESTABLIMENT ACOSTUMA

A COMPRAR:

c) ELS PRODUCTES D’OCI I CULTURA

La compra de productes d’oci i cultura es fa

especialment en botigues de barri o

especialitzades (48,6%), per davant dels

centres comercials (26,9%) i els grans

magatzems (13,7%).

La resta d’establiments comercials tenen poca

presència en productes d’oci i cultura.

La compra en botigues de barri o

especialitzades és més freqüent a mesura que

augmenta l’edat de les persones entrevistades,

així com entre els residents dels districtes de

64 ₆₃ 66

60 66 54 64 53 58

57 58 58 57

55 56 55

52 ₅₁ 54 49 49 40 60 80 %

així com entre els residents dels districtes de

Ciutat Vella i Gràcia. El contrari passa amb els

centres comercials, que arriben a un

percentatge del 42,9% entre els individus de

16 a 24 anys. Els veïns de Les Corts

prefereixen en major proporció els centres

comercials.

Evolució

: En relació a l’anterior consulta,

augmenten les compres dels productes d’oci i

cultura als centres comercials en contraposició

a la disminució d’aquesta compra als grans

magatzems.

14 15 11 13 16 20 16 21 ₂₀

20 20 21 20

22 22 22 ₂₂

19 19 23 27 12 12 12 14 12 12 9 13 11 14 11 12

13 ₁₂ ₁₂ 14 14 17

13 18

14

2 ₂ 2 ₂ ₁ 2

2 3 3

3

2 3 4 ₁ 2 2 ₁ 1 1 1

0 20

(12)

E

N

Q

U

E

S

TA

Ò

M

N

IB

U

S

M

U

N

P

R

E

S

E

N

TA

C

IÓ

D

E

R

E

S

U

P2.- SISTEMA DE TRANSPORT PER

ANAR A COMPRAR:

a) ELS ALIMENTS

En relació al sistema de transport utilitzat, la

gran majoria (84,4%) es desplaça a peu per

anar a comprar els aliments, molt per davant

de la resta de mitjans citats.

Un 9,8% diu anar-hi amb vehicle privat,

especialment en cotxe (8,4%), i un 4,3% en

transport públic.

Evolució

: La distribució de dades és molt

similar a les de les anteriors consultes.

86 85

87

82 85

84 83

81 83 82 ₈₀ 83 83 86

80 82 82

84 84 84 84

40 60 80 100

%

2 4 3

6

4 5 ₅ 6 5 5 5 5 5

4 4 4 4 4

2 3 4

9 10 10 11 10 11 10

12 ₁₁ 13 13 11 12

9 15

14 ₁₂

12 12 12

10 20

(13)

E

N

Q

U

E

S

TA

Ò

M

N

IB

U

S

M

U

N

P

R

E

S

E

N

TA

C

IÓ

D

E

R

E

S

U

P2.- SISTEMA DE TRANSPORT PER

ANAR A COMPRAR:

b) L’ALIMENTACIÓ FRESCA

L’alimentació fresca es compra desplaçant-se

majoritàriament a peu (86,9%)

Un 7,5% hi va amb un vehicle privat,

principalment amb cotxe (5,9%) i un 4,5%

amb transport públic.

Evolució

*

_{: En comparació amb la consulta}

anterior, les dades són molt similars en

conjunt.

84

87 87 88 87

40 60 80 100

%

* El juny de 2009 es va preguntar primer per

l’alimentació fresca i després per la resta

d’aliments.

4 ₄ ₂

3 ₅

10

8 9 8 7

0 20 40

(14)

E

N

Q

U

E

S

TA

Ò

M

N

IB

U

S

M

U

N

P

R

E

S

E

N

TA

C

IÓ

D

E

R

E

S

U

P2.- SISTEMA DE TRANSPORT PER

ANAR A COMPRAR:

c) ALTRES PRODUCTES D’ÚS

QUOTIDIÀ

Per anar a comprar altres productes d’ús

quotidià (neteja, perfumeria,...) també la gran

majoria opta per anar-hi a peu (84,8%), molt

per davant dels que opten per anar-hi amb

vehicle privat (10,3%) o públic (3,1%).

Evolució

: Els resultats de l’última onada

segueixen sent similars als d’anteriors

consultes, amb un petit creixement del

transport públic en detriment del privat.

84 81

87

76 81

79 81 ₇₈ 79 ₇₉ 79 80 ₇₈ 83

79 79 80

84 84 85 85

40 60 80 100

%

3 6 ₂ 10 6

7 ₆ 7 ₆ ₆ 7

6 8

5 4 7 5 ₃

2 ₁ 3

11 12 10 12 12 13 12

13 13 15 13 13 13

11 15

13 ₁₃ ₁₂

11 12 ₁₀

(15)

E

N

Q

U

E

S

TA

Ò

M

N

IB

U

S

M

U

N

P

R

E

S

E

N

TA

C

IÓ

D

E

R

E

S

U

P4.- SISTEMA DE TRANSPORT PER

ANAR A COMPRAR:

a) LA ROBA I EL CALÇAT

Són més els que es desplacen a peu per anar

a comprar roba i calçat (43,8%), mentre que

els que ho fan amb transport públic sumen el

34,7% (en especial metro: 21,6% i autobús:

11,4%), i els usuaris de transport privat

suposen el 19,0% (cotxe: 12,6%; moto:

5,6%).

Hi ha una major proporció d’ús del metro per

anar a comprar la roba i el calçat entre els

més joves, entre 16 i 24 anys. I els de 35 a

44 anys fan un major ús del cotxe. Al districte

de Ciutat vella hi ha més desplaçaments a

59 54 57 51 58 53 58

51 53 53 53

55 ₅₄ 52

47

45 ₄₄ 47 46

43 44

31 28

33

30 ₂₉

28 30 29 31

34 37 35 31 38 35 40 60 80 %

de Ciutat vella hi ha més desplaçaments a

peu, i al d’Horta-Guinardó un major ús del

metro.

Evolució

: En comparació a la consulta anterior

ha disminuït l’ús del transport públic i ha

augmentat el desplaçament a peu i el

transport privat.

27 28 ₂₆ 28 ₂₆ 28

30 ₂₉ 28

26

29

13 15 14 14 15

16 15

20

16 17 16 18 ₁₅ 18

19 18 17 17 19 17 19 0 20

(16)

E

N

Q

U

E

S

TA

Ò

M

N

IB

U

S

M

U

N

P

R

E

S

E

N

TA

C

IÓ

D

E

R

E

S

U

P4.- SISTEMA DE TRANSPORT PER

ANAR A COMPRAR:

b) EL PARAMENT DE LA LLAR

Un 48,5% dels enquestats va a peu a comprar

articles de parament de la llar, un 23,3%

acostuma a fer-ho en transport privat i un

21,6% sol anar-hi en transport públic,

especialment en metro (12,3%).

El desplaçament a peu per fer aquesta compra

el fan una mica més les persones més grans

(55 i més anys), que també utilitzen més

l’autobús. L’ús del cotxe, en canvi, el trobem

més entre les persones de 16 a 54 anys. Els

residents al districte de Ciutat Vella es

desplacen en major proporció a peu i els de

57 54 56 53 57 53 61 52 53 56 54

56 56 58

50 52

49 50 ₄₈ 51 49 40 60 80 %

desplacen en major proporció a peu i els de

Sarrià-Sant Gervasi fan un major ús del cotxe.

Evolució

: En conjunt, les dades dels diversos

sistemes de transport són força similars a les

onades anteriors.

22 24 24 26 23 21 16 24 23 22 ₂₂ 21 24

20 21 21 25

23

23 23 22

15 17 16 16 17 18 ₁₅

20 20

19 19 19

(17)

E

N

Q

U

E

S

TA

Ò

M

N

IB

U

S

M

U

N

P

R

E

S

E

N

TA

C

IÓ

D

E

R

E

S

U

P4.- SISTEMA DE TRANSPORT PER

ANAR A COMPRAR:

c) ELS PRODUCTES D’OCI I CULTURA

A comprar els productes d’oci i cultura s’hi

acostuma a anar a peu (48,5%), mentre que

els que hi van amb transport públic suposen el

28,9% i els usuaris de transport privat arriben

al 15,8%.

Els joves (18 a 24 anys) tenen més tendència

a agafar el metro. Les persones entre 25 i 34

anys són les que més utilitzen la moto i hi ha

un major desplaçament a peu entre els

residents al districte de ciutat Vella.

Evolució

: Comparant amb la consulta anterior,

50

46 48 44

53

49 56

45 46 46

50 ₄₉ 51 50 50 ₄₉ 47

51

47 ₄₇ 49

32

30 32

29 30 31 30 28 30 30

33

29

40 60 80

%

Evolució

: Comparant amb la consulta anterior,

la present onada mostra un augment de dos

punts dels desplaçaments a peu en detriment

de l’ús de transports públics i privats.

27

30

28 ₂₇

24

29 30

25 27 30

28 ₂₈ 30 ₂₈ ₂₇ 29

15 16 15 16 15 15 ₁₄

21

18 18 17 18

16 17 16 17 ₁₅

15

18 19

16

0 20

(18)

E

N

Q

U

E

S

TA

Ò

M

N

IB

U

S

M

U

N

P

R

E

S

E

N

TA

C

IÓ

D

E

R

E

S

U

ZONES COMERCIALS

S’ha demanat als entrevistats si acostumen a

comprar en alguna zona comercial de

Barcelona i, si és així, a quina zona

acostumen a anar.

Un 71,3% de les respostes mencionen zones

comercials on s’ha anat a comprar per un

27,5% que manifesten no anar a comprar mai

a cap zona comercial de la ciutat, aquest

Triangle (5,0%) i la zona de Sants-Creu

Coberta (3,1%).

Amb freqüències inferiors al 2,0% els

entrevistats han esmentat altres zones

comercials com ara l’Eix de Sant Andreu i

l’Heron City, entre altres.

Evolució

: En relació a la consulta anterior hi

a cap zona comercial de la ciutat, aquest

percentatge arriba al 43,9% entre els

entrevistats de 65 o més anys.

Les zones comercials més visitades són la del

centre de la ciutat: Barnacentre i El Corte

Inglés de la Plaça de Catalunya (27,1% en

conjunt). A continuació hi trobem la zona de

l’avinguda Diagonal formada especialment per

L’Illa i El Corte Inglés (14,6%), la zona

(19)

E

N

Q

U

E

S

TA

Ò

M

N

IB

U

S

M

U

N

P

R

E

S

E

N

TA

C

IÓ

D

E

R

E

S

U

P5.- ACOSTUMA A COMPRAR EN

ALGUNA ZONA COMERCIAL DE

BARCELONA?

52 60

64 61

65

54 62

56

59 60 ₅₈

56 57 54

51 62

56 53

66

72 ₇₁

40 60 80

%

0 20

(20)

E

N

Q

U

E

S

TA

Ò

M

N

IB

U

S

M

U

N

P

R

E

S

E

N

TA

C

IÓ

D

E

R

E

S

U

P5.- ACOSTUMA A COMPRAR EN

ALGUNA ZONA COMERCIAL DE

BARCELONA? I A QUINA?

2006 2007 2008 2009 2010 2011 % Juny Des. Juny Des. Juny Des. Juny Des. Juny Des. Juny

BARNACENTRE - EL CORTE INGLÉS (PL. CAT.) * 8,6 10,6 9,7 11,7 14,3 16,0 15,8 13,3 14,4 20,1 27,1 DIAGONAL-ILLA - EL CORTE INGLÉS (DIAGONAL) ** 10,9 9,8 10,5 9,9 8,5 12,4 10,8 11,4 10,7 16,9 14,6

LA MAQUINISTA - - - 6,8 10,3 13,7

GLÒRIES - - - 7,5 8,7 10,8

DIAGONAL MAR - - - 6,7 7,7 10,6

RAMBLA DE CATALUNYA - EL TRIANGLE *** 17,1 17,7 16,0 14,0 11,5 11,1 11,4 8,0 12,7 6,8 5,0

SANTS-CREU COBERTA 7,4 3,5 3,5 4,7 5,5 5,3 4,4 3,2 2,7 2,4 3,1

HERON CITY - - - 0,5 1,8 2,2

L'EIX DE SANT ANDREU 4,1 4,1 4,9 3,3 3,9 5,4 4,3 4,0 2,6 3,3 2,0

PASSEIG DE GRÀCIA 11,9 11,3 14,6 11,6 8,9 5,7 6,9 7,3 6,8 5,7 1,7

GRAN DE GRÀCIA 3,9 3,3 3,7 4,0 3,8 4,1 3,4 3,1 3,1 2,1 1,7

SANT ANTONI CENTRE COMERCIAL 2,1 1,6 3,2 1,9 1,9 2,4 1,9 1,7 1,4 0,9 1,2

PLAÇA ESPANYA / CC LAS ARENAS - - - 1,1

* Fins al desembre de 2009, la categoria “Barnacentre – El

Corte Inglés (Pl. Catalunya)” era “Barnacentre” i no

incloïa les mencions referents al centre comercial.

** Fins al desembre de 2009, la categoria “Diagonal – Illa

– El Corte Inglés (Diagonal)” era “Diagonal – Illa” i no

incloïa les mencions als centres comercials.

***Fins al desembre de 2009, la categoria “Rambla

Catalunya – El Triangle” era “Rambla Catalunya” i no

incloïa les mencions al centre comercial.

L'EIX HORTA 0,8 0,7 1,2 1,3 1,1 2,3 1,4 1,4 1,7 1,1 0,9

GRÀCIA NOVA 0,3 0,5 1,2 0,6 1,2 0,3 0,2 1,0 0,6 0,8 0,8

EIX SANTS-LES CORTS - - 1,6 0,3 0,6 2,7 1,4 1,9 1,2 1,8 0,8

SARRIÀ 0,4 0,5 0,6 0,7 0,7 1,5 0,7 0,9 0,6 0,6 0,7

DRETA DE L'EIXAMPLE 1,1 1,3 1,4 1,9 1,4 1,9 1,1 1,7 1,6 1,7 0,7

LES RAMBLES 4,6 3,2 2,7 3,7 2,1 4,1 2,6 4,1 3,4 2,5 0,6

BULEVARDS DE NOU BARRIS 2,0 1,7 1,4 1,4 1,6 3,7 1,6 2,5 2,0 1,2 0,5

VERNEDA EIX COMERCIAL - - 1,5 0,3 0,2 0,4 0,6 0,5 0,7 1,1 0,5

NOU DRASSANES - 0,2 0,2 0,1 0,2 0,1 1,1 0,1 - 0,1 0,4

POBLE NOU 1,8 1,4 0,6 1,2 1,4 2,6 0,6 1,9 1,3 0,4 0,3

BARNAVASI-GALVANY 0,1 1,3 0,3 0,1 0,3 0,3 0,5 0,5 0,6 0,3 0,1

(21)

E

N

Q

U

E

S

TA

Ò

M

N

IB

U

S

M

U

N

P

R

E

S

E

N

TA

C

IÓ

D

E

R

E

S

U

P6.- QUIN TIPUS DE PRODUCTE

ACOSTUMA A COMPRAR A AQUESTA

ZONA COMERCIAL?

La categoria de productes més comprats a les

zones comercials on hi van a comprar les

persones consultades és la formada per roba i

calçat (72,7% en la primera zona i 71,9% en

la segona).

La segona categoria en rànquing de compra és

la dels articles d’oci (llibres, CDs, jocs,...),

amb percentatges de 31,8% i 26,5% en

primera i segona zona comercial, seguida pels

productes d’alimentació (22,9% i 17,3%).

Evolució

*

_{: Respecte a l’anterior onada}

ROBA, CALÇAT 75,4 76,5 74,1 69,6 78,3 70,8 78,6 76,8 71,8 65,1 72,7

OCI (LLIBRES, CDS, JOCS..) 17,9 28,3 16,8 20,7 28,6 27,6 28,2 22,8 22,3 24,4 31,8

ALIMENTS 16,5 8,1 22,6 17,4 17,4 27,3 21,2 26,2 25,6 15,2 22,9

PARAMENT DE LA LLAR 6,0 8,6 6,8 4,1 8,6 8,7 11,0 10,1 11,5 10,3 11,5

ALTRES PRODUCTES QUOTIDIANS 7,2 5,0 9,4 8,4 10,2 15,2 8,3 12,2 12,9 5,7 8,7

ELECTRÒNICA / INFORMÀTICA - - - 1,3 1,4

DE TOT - - - 2,4 15,8

-ALTRES 1,9 0,5 1,0 1,5 0,0 0,2 0,4 1,5 1,2 0,6 1,2

NS-NC 1,4 0,5 0,0 0,2 1,0 0,6 0,2 0,0 1,7 0,8 0,8

N (581) (558) (572) (536) (511) (619) (557) (534) (660) (721) (724)

PRIMERA ZONA

ROBA, CALÇAT 59,1 65,6 59,5 63,7 73,5 76,9 74,3 72,4 74,7 69,8 71,9

OCI (LLIBRES, CDS, JOCS..) 26,9 26,5 26,0 24,5 29,2 34,1 30,4 33,3 27,2 24,8 26,5

ALIMENTS 6,2 4,8 6,6 6,4 9,7 15,7 10,5 15,4 13,6 13,6 17,3

DE TOT - - - 0,6 8,5

-ALTRES 2,6 1,1 1,3 0,5 0,0 0,0 2,6 0,0 1,6 2,0 1,5

NS-NC 2,6 1,1 0,0 0,0 1,6 1,3 1,0 0,0 1,6 8,7 2,5

N (193) (189) (227) (204) (185) (229) (191) (156) (316) (335) (324)

Evolució

: Respecte a l’anterior onada

desapareixen les respostes que esmentaven

que acostumen a comprar de tot a favor de la

(22)

E

N

Q

U

E

S

TA

Ò

M

N

IB

U

S

M

U

N

P

R

E

S

E

N

TA

C

IÓ

D

E

R

E

S

U

P7.- QUE ÉS EL QUE MÉS VALORA DE

LES ZONES COMERCIALS ON VA A

COMPRAR?

La varietat és l’aspecte que més es valora de

la zona comercial on els barcelonins van a

comprar (40,5%).

En segon lloc es valora la proximitat (22,1%).

Altres aspectes més valorats són especialment

la concentració de botigues (11,5%), l’espai

(10,5%) i els tipus de botigues (6,1%). La

resta d’aspectes assoleixen índexs de menció

que no superen el 5%.

Evolució

*

_{: En conjunt, l’estructura de}

respostes és bastant similar a la consulta

VARIETAT (LLIBERTAT DE L'ELECCIÓ) 45,4 47,3 46,7 45,1 38,6 40,1 50,8 45,7 42,9 42,9 40,5

PROXIMITAT 14,8 14,0 17,0 18,3 22,1 19,5 16,3 19,5 27,6 22,9 22,1

CONCENTRACIÓ DE BOTIGUES 5,5 7,0 7,3 2,8 12,9 14,7 6,8 9,2 7,9 10,0 11,5

L'ESPAI 3,6 3,8 3,3 6,7 3,1 3,1 4,5 3,7 6,2 8,0 10,5

TIPUS DE BOTIGUES 3,6 5,0 4,0 6,3 6,3 4,2 6,1 6,7 5,8 5,8 6,1

TIPUS DE PRODUCTES 5,5 5,2 3,5 6,0 4,3 3,1 1,4 1,7 3,0 5,2 4,0

APARCAMENT 0,2 0,5 0,9 0,6 0,6 0,6 0,5 1,3 2,6 1,8 4,0

PREU 5,9 8,8 7,7 6,0 4,9 3,4 1,8 2,1 3,8 3,3 3,7

TRACTE AL CLIENT 7,2 7,0 6,5 6,5 3,1 4,0 4,1 3,9 3,3 1,9 3,7

UBICACIÓ - - - 2,0 2,3 3,6

BEN COMUNICAT 1,2 2,5 4,2 2,6 5,3 4,2 3,2 4,5 1,4 2,9 3,2

AMBIENT 6,0 2,5 3,1 4,9 3,3 4,5 3,9 3,4 3,0 2,6 2,9

QUALITAT 5,7 5,9 7,5 6,2 2,7 3,9 4,5 1,9 3,5 3,4 2,3

respostes és bastant similar a la consulta

anterior.

QUALITATPASSEIG I COMPRA 5,73,6 5,92,7 7,51,7 6,21,1 5,32,7 5,23,9 3,84,5 3,21,9 4,13,5 2,03,4 2,32,1

TRANQUIL.LITAT - 1,8 2,1 2,1 3,9 2,3 1,8 1,7 2,0 1,8 2,1

COMODITAT 2,9 2,5 3,1 2,4 1,6 3,2 5,4 2,4 2,0 2,8 1,9

SERVEIS 1,4 0,2 0,9 0,9 1,0 0,3 0,4 0,2 0,8 2,2 1,7

COSTUMS I CONEIXEMENT 2,1 2,2 2,3 1,5 2,5 1,8 1,4 2,8 2,3 1,7 1,2

HORARI 1,0 0,2 - 0,2 0,4 0,6 0,4 0,4 0,5 0,6 0,6

FORMA DE PAGAMENT 0,2 - - - 0,2 - - 0,6

ALTRES 3,4 3,2 - - - 1,0 1,6 - 1,2 1,1 3,3

TOT 0,7 0,4 0,5 - 1,6 0,5 1,4 1,9 2,0 0,6 1,2

RES - - 0,9 1,3 - - - 0,2 - 0,0 0,3

(23)

E

N

Q

U

E

S

TA

Ò

M

N

IB

U

S

M

U

N

P

R

E

S

E

N

TA

C

IÓ

D

E

R

E

S

U

P8.- HA COMPRAT ALGUNA VEGADA

PER INTERNET?

El 46,4% dels barcelonins diu haver comprat

alguna vegada per Internet.

Aquesta proporció és més elevada entre els

homes (53,1%) i entre les persones d’edat

entre 16 i 44 anys. A partir dels 45 anys, la

proporció és decreixent fins arribar a un

10,6%.

Evolució

: Tornen a incrementar els que diuen

haver comprat alguna vegada per Internet,

seguint així amb la tendència general del

conjunt de la sèrie, i assolint un nou valor

19

22

24 ₂₃ 27

26 29

33

36 37 41

36 43

41 46

20 30 40

50 %

conjunt de la sèrie, i assolint un nou valor

màxim.

6 7

10 10

11 ₁₀

16 17

0 10 20

(24)

E

N

Q

U

E

S

TA

Ò

M

N

IB

U

S

M

U

N

P

R

E

S

E

N

TA

C

IÓ

D

E

R

E

S

U

P9.- AMB QUINA FREQÜÈNCIA

ACOSTUMA A COMPRAR PER

INTERNET?

Entre les persones entrevistades que diuen

haver comprat alguna vegada per internet,

aquesta compra acostuma a ser ocasional

(70,1%).

Un 11,% compra per internet un cop al mes i

un 10,6% ho fa cada dos mesos.

Una major freqüència de compra no és tan

habitual: el 2,1% declaren una freqüència

setmanal i un 5,5% diuen fer-ho cada dues

setmanes.

Evolució:

La gran majoria dels que compren per

78 82 75 76 79 72 76 67 71 74 ₇₃

70 71 ₆₉ 71 77

72 ₇₁ 72

62 70 40 60 80 100 %

Evolució:

La gran majoria dels que compren per

Internet ho continuen fent de manera

ocasional.

5 3

3 5

5

4 5 ₂ 5

2 5

3 1

4 4 ₄

3

4 4 4

6 8 6 10 12 12 15 10 18

13 13 ₁₁ 14 14

16 14

12 13 14 13

18 12 6 7 11 5 3 7 6 9 9 7 9 11

10 ₇ ₇

6 9 7 7

11 11

(25)

E

N

Q

U

E

S

TA

Ò

M

N

IB

U

S

M

U

N

P

R

E

S

E

N

TA

C

IÓ

D

E

R

E

S

U

P10.- QUIN TIPUS DE PRODUCTE

ACOSTUMA A COMPRAR PER

INTERNET?

Els productes que més es compren per

Internet són els d’oci en general (69,2%). De

les persones que han comprat alguna vegada

per Internet, el 35,5% ha adquirit serveis

relacionats amb els viatges, un 13,6% llibres,

un 13,2% entrades per a espectacles i un

7,0% música.

Pel que fa a la resta d’articles, el 21,9% diu

haver comprat roba i calçat, el 20,0%

productes i serveis d’informàtica i telefonia, i

un 12,7% productes d’alimentació. I amb més

distància un 5,3% ha comprat altres

OCI EN GENERAL (LLIBRES, CDS, JOCS..) 82,5 82,0 82,9 71,3 81,3 92,1 76,6 77,8 68,6 66,2 69,2

VIATGES 42,3 41,4 44,5 10,9 42,9 40,4 36,7 34,3 30,9 34,0 35,5

LLIBRES 18,6 16,5 13,7 - 15,1 13,9 14,6 13,3 17,3 12,6 13,6

ENTRADES ESPECTACLES 8,8 8,8 11,6 - 12,4 14,5 9,5 11,9 10,3 11,4 13,2

MÚSICA 8,8 9,2 9,2 - 7,4 10,4 9,0 8,9 7,5 8,2 7,0

ALTRES LLEURE 4,0 6,1 3,8 - 3,6 12,8 6,8 9,4 2,6 -

-ROBA, CALÇAT 6,2 5,7 5,8 6,9 7,1 12,3 15,6 15,0 20,4 19,8 21,9

INFORMÀTICA I TELEFONIA 11,7 15,7 18,2 6,9 12,9 17,2 13,9 19,4 20,8 27,0 20,0

ALIMENTS 16,8 17,2 9,9 17,2 17,9 12,6 16,8 16,1 14,8 12,8 12,7

distància un 5,3% ha comprat altres

productes quotidians i un 3,8% parament de

la llar.

Evolució

*

_{: En relació a la passada consulta hi}

trobem un augment en les compres d’oci en

general i una reducció en la compra de

productes d’informàtica i telefonia, arribant al

nivell de desembre del 2010.

ALTRES 10,2 6,5 5,1 4,5 0,5 0,5 1,5 1,4 6,1 4,4 4,0

TOT - - - 0,4

NS-NC - - 1,0 0,6 0,3 - - 0,8 0,2 0,5 2,8

(26)

E

N

Q

U

E

S

TA

Ò

M

N

IB

U

S

M

U

N

P

R

E

S

E

N

TA

C

IÓ

D

E

R

E

S

U

TAULES

(27)

E

N

Q

U

E

S

TA

Ò

M

N

IB

U

S

M

U

N

P

R

E

S

E

N

TA

C

IÓ

D

E

R

E

S

U

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 % Juny Des. Juny Des. Juny Des. Juny Des. Juny Des. Juny Des. Juny Des. Juny Des. Juny Des. Juny Des. Juny

A LA BOTIGA DEL BARRI 14,4 16,0 13,2 21,1 - - -

-A L-A BOTIG-A ESPECI-ALITZ-AD-A 1,6 1,5 0,9 0,8 - - -

-A L-A BOTIG-A DEL B-ARRI/ ESPECI-ALITZ-AD-A - - - - 15,8 16,7 15,6 16,3 13,3 13,1 15,0 16,2 15,6 14,8 16,0 13,1 14,5 15,1 14,5 12,3 13,5

AL MERCAT MUNICIPAL 34,4 28,6 29,0 25,1 33,1 30,8 27,4 24,8 26,5 27,0 24,9 29,3 22,0 24,1 23,6 21,9 23,6 16,9 15,0 13,2 15,1

AL SUPERMERCAT 41,3 43,9 48,9 43,2 43,9 43,7 49,0 50,7 52,0 52,3 51,8 47,3 56,0 54,7 52,0 56,6 54,1 59,7 60,7 67,6 64,8

A L'HIPERMERCAT 3,5 5,0 5,2 4,7 3,0 3,6 4,6 4,3 3,9 3,8 4,5 4,1 3,1 4,0 4,8 3,2 3,8 4,4 4,1 3,0 3,1

AL GRAN MAGATZEM 1,2 1,5 0,8 2,0 1,5 1,3 0,7 1,6 1,2 1,5 0,8 1,0 1,2 1,0 1,0 1,1 1,1 1,6 1,1 0,7 1,2

ALS CENTRES COMERCIALS 2,0 2,7 1,7 2,2 2,5 3,2 1,3 1,9 2,5 2,1 2,3 1,5 1,7 1,1 1,7 2,7 1,8 1,2 2,1 1,5 1,4

ALTRES 0,9 0,2 0,1 0,3 - 0,2 - - 0,2 0,1 0,2 - - 0,1 0,1 0,2 0,4 - 0,1 -

-CAP/NO COMPRA/ NS-NC 0,7 0,6 0,2 0,6 0,2 0,5 1,4 0,4 0,4 0,1 0,5 0,6 0,4 0,2 0,8 1,2 0,9 1,1 2,4 1,7 1,1

N (1000) (1000) (1000) (1000) (1000) (1000) (1000) (1000) (1000) (1000) (1000) (1000) (1000) (1000) (1000) (1000) (1000) (1000) (1000) (1015) (1016)

1.- A QUIN ESTABLIMENT ACOSTUMA COMPRAR:

a) ELS ALIMENTS

(*)

b) L’ALIMENTACIÓ FRESCA

2009 2010 2011

% Juny Des. Juny Des. Juny

A LA BOTIGA DEL BARRI/ ESPECIALITZADA 18,9 22,1 26,3 26,4 27,5

AL MERCAT MUNICIPAL 41,9 46,1 44,1 42,4 44,6

AL SUPERMERCAT 33,6 28,0 25,1 26,6 24,3

A L'HIPERMERCAT 2,5 1,8 0,9 1,7 1,5

AL GRAN MAGATZEM 0,8 0,5 0,5 0,3 0,5

ALS CENTRES COMERCIALS 1,1 0,5 0,7 0,6 0,5

INTERNET - - 0,1 - 0,1

ALTRES 0,1 0,1 - 0,1

-CAP/NO COMPRA/ NS-NC 1,1 0,9 2,3 1,9 1,1

(28)

E

N

Q

U

E

S

TA

Ò

M

N

IB

U

S

M

U

N

P

R

E

S

E

N

TA

C

IÓ

D

E

R

E

S

U

1.- A QUIN ESTABLIMENT ACOSTUMA COMPRAR:

c) ALTRES PRODUCTES D'ÚS QUOTIDIÀ (NO ALIMENTS)

-A L-A BOTIG-A DEL B-ARRI / ESPECI-ALITZ-AD-A - - - - 26,7 26,2 23,7 26,4 21,9 26,1 25,9 21,2 26,4 28,1 24,9 24,5 23,7 17,3 16,5 17,3 17,9

AL SUPERMERCAT 61,9 55,5 55,1 44,1 58,3 56,2 62,3 55,9 61,7 58,1 57,9 61,6 59,1 59,6 59,9 58,5 62,7 70,5 72,3 72,3 72,7

A L'HIPERMERCAT 4,5 6,5 6,0 6,1 4,3 5,8 6,1 5,9 5,5 4,9 6,0 5,4 4,6 3,7 4,4 3,7 4,6 5,4 4,3 3,5 4,1

AL GRAN MAGATZEM 2,1 2,6 2,0 5,2 3,1 3,3 2,3 1,9 2,5 3,6 1,8 1,9 3,0 2,4 2,2 2,9 2,8 2,2 2,3 1,5 1,3

ALTRES 1,0 0,2 0,1 0,3 0,1 0,1 0,2 0,1 0,5 0,3 0,2 0,1 - 0,2 0,2 0,5 0,4 0,2 - -

(29)

E

N

Q

U

E

S

TA

Ò

M

N

IB

U

S

M

U

N

P

R

E

S

E

N

TA

C

IÓ

D

E

R

E

S

U

A PEU 86,4 84,5 87,3 81,8 85,2 83,5 83,2 81,2 83,2 81,8 80,3 82,9 82,9 86,0 80,1 81,7 81,9 83,8 83,8 83,5 84,4

METRO 0,9 2,1 1,4 2,7 1,7 2,2 3,2 2,9 2,4 2,6 2,6 2,1 1,4 2,0 1,2 1,6 2,1 1,7 0,5 1,0 1,6

AUTOBÚS 1,3 2,1 1,5 3,1 2,4 2,3 2,2 3,3 2,2 2,5 2,7 2,8 3,3 1,8 2,0 2,0 1,9 1,6 1,4 1,5 2,3

TAXI - - - 0,2 0,1 - - - 0,2 - - - 0,1 0,3 0,2 - 0,1 0,1 - - 0,1

TREN 0,2 - 0,1 0,1 - - - 0,1 0,1 0,1 0,1 - 0,1 0,1 0,1 - 0,1 0,1 - - 0,2

MOTO 0,5 0,7 0,6 1,0 0,9 0,3 1,0 1,1 1,0 1,1 1,2 1,0 1,7 0,8 1,9 1,4 1,1 0,9 1,6 1,8 1,2

COTXE 8,4 9,4 9,0 10,2 9,3 10,7 9,0 10,5 9,8 11,6 11,9 10,1 9,6 8,4 13,0 12,1 10,7 10,5 10,0 10,2 8,4

BICICLETA PARTICULAR - - - 0,4 0,1 0,2 0,2 0,5 0,1 0,2 - 0,3

BICING - - - 0,1 - 0,1

TRAMVIA - - - 0,1 - 0,2 0,1

SERVEI A DOMICILI/ INTERNET - - - 1,1 1,1 1,0

ALTRES 1,6 0,5 0,1 0,8 0,3 0,6 0,3 0,7 0,8 0,2 0,8 0,5 0,3 0,1 0,4 0,5 0,6 0,7 - 0,2

2.- I QUIN SISTEMA DE TRANSPORT ACOSTUMA A UTILITZAR PER ANAR A COMPRAR:

a) ELS ALIMENTS

(*)

CAP/NO COMPRA/ NS-NC 0,7 0,7 0,0 0,1 0,1 0,4 1,1 0,2 0,3 0,1 0,4 0,6 0,2 0,4 0,9 0,5 1,2 0,4 1,3 0,5 0,5

(30)

E

N

Q

U

E

S

TA

Ò

M

N

IB

U

S

M

U

N

P

R

E

S

E

N

TA

C

IÓ

D

E

R

E

S

U

2.- I QUIN SISTEMA DE TRANSPORT ACOSTUMA A UTILITZAR PER ANAR A COMPRAR:

b) L'ALIMENTACIÓ FRESCA

2009 2010 2011

% Juny Des. Juny Des. Juny

A PEU 84,4 87,3 87,0 88,1 86,9

METRO 1,9 2,0 0,8 1,2 2,0

AUTOBÚS 2,0 1,8 1,3 1,6 2,2

TAXI 0,2 0,1 - - 0,1

TREN 0,1 - 0,1 - 0,1

MOTO 1,3 1,2 1,4 1,8 1,0

COTXE 8,2 6,5 6,9 5,9 6,2

BICICLETA PARTICULAR 0,4 0,2 0,2 - 0,3

BICING - - 0,2 - 0,1

TRAMVIA - 0,1 - - 0,1

SERVEI A DOMICILI/ INTERNET - - 0,5 0,5 0,6

ALTRES 0,3 0,3 - 0,2

-CAP/NO COMPRA/ NS-NC 1,2 0,5 1,6 0,8 0,5

CAP/NO COMPRA/ NS-NC 1,2 0,5 1,6 0,8 0,5

(31)

E

N

Q

U

E

S

TA

Ò

M

N

IB

U

S

M

U

N

P

R

E

S

E

N

TA

C

IÓ

D

E

R

E

S

U

2.- I QUIN SISTEMA DE TRANSPORT ACOSTUMA A UTILITZAR PER ANAR A COMPRAR:

c) ALTRES PRODUCTES D'ÚS QUOTIDIÀ (NO ALIMENTS)

A PEU 83,6 80,6 87,0 76,4 81,4 79,2 80,6 78,2 79,3 78,5 78,9 79,7 78,3 83,4 79,1 79,1 80,2 84,0 83,7 84,5 84,8

METRO 1,9 3,1 1,3 5,4 3,4 3,0 2,5 3,4 3,3 3,4 3,1 2,4 3,0 2,9 1,6 2,9 2,8 0,9 0,5 0,4 1,2

AUTOBÚS 1,3 2,8 1,0 4,8 2,6 3,7 3,1 3,5 2,9 2,6 3,3 3,4 5,0 2,3 2,2 3,6 1,8 1,5 1,2 0,6 1,7

TAXI 0,2 - 0,1 0,1 0,1 - 0,1 0,2 0,2 0,1 - - 0,1 - 0,2 - 0,2 0,1 0,1 -

-TREN - - - 0,2 0,2 - 0,3 0,3 - - 0,1 - - 0,1 - - - 0,1

MOTO 0,7 0,9 0,8 1,1 1,5 0,7 1,2 1,5 1,5 1,3 0,7 1,2 1,8 0,8 1,9 1,7 0,8 1,0 1,1 1,5 1,0

COTXE 10,1 11,5 9,5 10,8 10,3 12,2 10,7 11,7 11,5 13,4 11,8 11,3 10,6 9,5 12,7 11,2 11,4 10,8 10,1 10,7 9,1

BICICLETA PARTICULAR - - - 0,5 0,2 0,3 0,5 0,5 0,2 0,1 0,1 0,3

BICING - - - 0,1 -

-TRAMVIA - - - 0,1 - 0,2 0,1

ALTRES 1,5 0,2 0,2 1,0 0,4 0,8 0,5 0,9 1,0 0,1 1,0 0,9 0,4 0,2 0,4 0,8 0,9 0,8 - 0,2

(32)

E

N

Q

U

E

S

TA

Ò

M

N

IB

U

S

M

U

N

P

R

E

S

E

N

TA

C

IÓ

D

E

R

E

S

U

3.- A QUIN ESTABLIMENT ACOSTUMA COMPRAR:

a) LA ROBA I EL CALÇAT

AL SUPERMERCAT 0,2 0,7 0,8 0,2 0,5 0,3 0,9 0,4 0,4 0,4 0,3 0,8 0,8 0,5 0,6 0,4 0,2 0,3 0,5 0,2

A L'HIPERMERCAT 1,1 1,3 1,5 1,0 1,2 1,9 1,4 1,6 1,6 1,0 1,3 0,7 1,6 1,9 1,4 1,3 1,3 1,0 0,6 0,5 1,1

AL GRAN MAGATZEM 11,4 11,5 10,3 12,0 11,1 12,1 9,3 12,4 10,2 12,0 11,7 11,4 12,1 10,6 12,0 15,2 12,9 16,0 13,2 13,1 12,3

INTERNET - - - 0,1 - 0,1

ALTRES 1,0 1,0 0,4 2,0 0,3 2,2 0,7 1,0 1,3 1,8 1,6 0,5 0,3 1,0 1,2 0,3 0,9 1,3 1,0 0,4

N (1000) (1000) (1000) (1000) (1000) (1000) (1000) (1000) (1000) (1000) (1000) (1000) (1000) (1000) (1000) (1000) (1000) (1000) (1000) (1015) (1016)

b) ELS PRODUCTES DE PARAMENT DE LA LLAR

(33)

E

N

Q

U

E

S

TA

Ò

M

N

IB

U

S

M

U

N

P

R

E

S

E

N

TA

C

IÓ

D

E

R

E

S

U

3.- A QUIN ESTABLIMENT ACOSTUMA COMPRAR:

c) ELS PRODUCTES D'OCI I CULTURA

AL MERCAT MUNICIPAL 0,2 0,1 0,4 0,6 0,3 0,4 0,6 0,4 0,2 0,2 0,3 - 0,3 0,3 0,3 0,2 0,1 0,3 0,1 0,4 0,5

AL SUPERMERCAT 0,4 0,4 0,8 1,5 0,6 1,0 0,6 1,5 0,9 1,1 1,0 1,1 1,0 1,3 0,6 1,0 1,0 1,2 1,0 0,8 1,3

A L'HIPERMERCAT 1,7 2,4 1,8 1,7 1,3 1,9 2,2 3,4 2,7 2,8 2,6 1,5 2,6 3,5 1,2 1,5 2,4 1,3 0,9 1,5 1,2

AL GRAN MAGATZEM 11,9 12,0 12,1 13,6 11,5 11,8 9,3 13,4 11,0 14,1 10,7 11,9 12,8 11,8 12,0 13,7 14,3 16,6 12,9 18,0 13,7

INTERNET - - - 1,0 - 1,2

ALTRES 2,7 1,2 1,9 3,5 0,5 1,8 2,0 2,6 2,6 1,6 3,0 0,8 0,9 1,9 1,2 1,4 3,4 3,9 0,8 0,7 0,6

(34)

E

N

Q

U

E

S

TA

Ò

M

N

IB

U

S

M

U

N

P

R

E

S

E

N

TA

C

IÓ

D

E

R

E

S

U

4.- I QUIN SISTEMA DE TRANSPORT ACOSTUMA A UTILITZAR PER ANAR A COMPRAR:

a) LA ROBA I EL CALÇAT

A PEU 58,7 53,8 57,1 50,9 58,3 53,2 57,7 51,1 52,7 53,1 52,7 54,5 54,1 52,2 47,4 45,1 44,2 46,5 46,4 42,9 43,8

METRO 17,0 19,5 17,8 21,1 15,0 16,8 15,0 16,3 19,4 16,6 15,9 15,2 17,4 17,5 18,6 21,5 23,0 21,0 17,7 24,4 21,6

AUTOBÚS 9,1 10,7 9,3 11,4 9,8 10,2 10,1 9,8 9,4 11,8 11,5 10,6 12,0 10,4 11,3 12,3 12,2 13,1 11,7 12,6 11,4

TAXI 0,4 0,4 0,7 0,6 0,1 0,8 0,1 0,6 0,4 0,4 0,5 0,3 0,6 0,5 0,4 - 0,7 0,6 0,2 0,2 0,7

TREN 0,2 - 0,6 0,2 0,6 0,3 0,3 1,2 0,5 0,3 0,5 - 0,1 0,4 0,4 0,2 0,8 0,3 0,4 0,5 0,2

MOTO 2,8 3,0 2,9 3,0 4,0 4,0 3,1 4,2 3,4 4,1 2,2 4,0 3,6 3,6 4,2 4,0 4,4 5,0 5,2 5,5 5,6

COTXE 10,1 11,9 10,6 11,3 10,8 11,5 12,3 15,3 12,9 12,7 14,1 14,2 11,3 13,5 14,1 13,4 12,1 10,9 13,8 11,0 12,6

BICING - - - 0,4 0,2 0,5

TRAMVIA - - - 0,3 - - - - 0,4 0,4 0,4 0,4

ALTRES 0,8 0,2 0,3 0,9 0,1 0,8 0,2 0,4 0,8 0,3 1,4 0,5 - - 0,6 0,5 0,6 0,5 - 0,1 0,1

(35)

E

N

Q

U

E

S

TA

Ò

M

N

IB

U

S

M

U

N

P

R

E

S

E

N

TA

C

IÓ

D

E

R

E

S

U

4.- I QUIN SISTEMA DE TRANSPORT ACOSTUMA A UTILITZAR PER ANAR A COMPRAR:

b) ELS PRODUCTES DE PARAMENT DE LA LLAR

A PEU 56,7 54,0 56,2 53,3 57,0 53,3 60,7 51,7 52,7 55,5 53,9 56,2 55,8 57,7 49,9 52,3 48,6 50,2 47,8 51,0 48,5

METRO 13,2 15,2 14,4 15,9 13,8 12,8 8,7 12,7 14,9 12,3 10,9 11,6 13,3 12,1 12,3 12,0 15,4 13,9 13,1 13,2 12,3

AUTOBÚS 7,8 8,0 8,6 9,1 9,0 7,7 6,7 10,0 7,6 9,3 9,9 8,6 10,1 7,5 8,0 9,1 8,5 8,2 8,4 8,5 8,5

TAXI 0,2 0,5 0,3 0,4 0,2 0,5 0,2 0,5 0,5 0,3 0,4 0,4 0,6 0,2 0,4 0,3 0,7 0,7 0,4 0,4 0,2

TREN 0,5 0,1 0,3 0,3 0,4 0,4 0,3 0,5 0,4 0,3 0,3 0,1 - 0,3 0,4 - 0,4 0,1 0,2 0,3 0,2

MOTO 2,3 2,0 1,9 2,4 2,9 2,9 1,7 3,6 3,0 2,6 2,4 3,3 2,3 2,7 2,5 2,4 1,7 2,6 3,2 3,7 3,6

COTXE 13,1 14,7 13,8 13,7 13,6 15,1 13,7 16,6 17,2 16,1 16,8 16,0 15,4 14,9 18,8 18,6 17,5 18,4 21,0 19,3 21,0

BICING - - - 0,3 0,3 0,2

TRAMVIA - - - 0,1 - - - 0,5 0,5 0,2 0,2

SERVEI A DOMICILI/ INTERNET - - - 0,3 0,5

ALTRES 2,0 0,7 0,3 1,3 0,1 0,9 0,4 0,6 1,2 0,7 1,5 0,4 0,4 - 0,4 0,4 1,5 1,0 0,3 0,1

CAP/NO COMPRA/ NS-NC 4,2 4,8 4,2 3,6 3,0 6,4 7,6 3,8 2,5 2,9 3,9 3,4 1,9 3,9 6,8 4,4 5,1 4,0 4,3 2,4_- 4,6

(36)

E

N

Q

U

E

S

TA

Ò

M

N

IB

U

S

M

U

N

P

R

E

S

E

N

TA

C

IÓ

D

E

R

E

S

U

4.- I QUIN SISTEMA DE TRANSPORT ACOSTUMA A UTILITZAR PER ANAR A COMPRAR:

c) ELS PRODUCTES D'OCI I CULTURA

A PEU 50,1 46,4 48,1 43,6 52,5 48,5 56,2 44,6 46,1 46,4 49,8 49,3 50,5 49,5 49,6 48,7 47,2 50,5 47,5 46,5 48,5

METRO 18,8 21,5 19,5 21,5 18,0 17,0 15,0 16,9 19,9 18,1 14,4 15,6 17,3 18,7 18,8 18,8 19,9 17,9 15,8 20,9 17,9

AUTOBÚS 7,6 9,7 9,7 9,9 9,0 9,1 8,2 10,4 9,1 11,8 9,6 10,8 11,4 8,8 8,2 10,8 9,5 8,3 10,1 10,9 9,4

TAXI 0,4 0,4 0,4 0,3 0,1 0,4 0,1 0,7 0,6 0,2 0,5 - 0,5 0,5 0,3 - 0,5 0,4 0,2 0,3 0,1

TREN 0,5 0,1 0,5 0,3 0,4 0,6 0,3 0,7 0,5 0,4 0,4 0,1 0,2 0,3 0,5 0,1 0,4 0,2 0,4 0,1 0,3

MOTO 2,9 3,2 3,0 3,1 4,3 3,7 2,9 4,6 4,2 3,8 3,4 4,0 3,0 3,4 3,9 4,5 3,9 4,1 5,0 5,2 4,2

COTXE 12,2 12,6 11,8 12,5 10,8 11,3 11,4 15,9 13,6 13,8 13,9 14,0 12,3 12,3 11,4 11,6 10,6 9,9 12,0 13,1 10,9

BICING - - - 0,2 0,6 0,5 1,0

TRAMVIA - - - 0,3 0,1 - - - 0,7 0,4 0,2 0,2

SERVEI A DOMICILI/ INTERNET - - - 0,5 1,4

ALTRES 2,5 1,1 1,6 2,6 0,8 1,5 1,3 2,1 2,5 1,0 3,1 0,7 0,4 - 0,7 0,8 2,2 2,6 2,1 0,1 0,1

(37)

E

N

Q

U

E

S

TA

Ò

M

N

IB

U

S

M

U

N

P

R

E

S

E

N

TA

C

IÓ

D

E

R

E

S

U

5.- VOSTÈ ACOSTUMA A COMPRAR A ALGUNA ZONA COMERCIAL DE BARCELONA? I A QUINA ZONA COMERCIAL ACOSTUMA A

COMPRAR?

(ESPONTÀNIA) (SUMA DE LES DUES RESPOSTES)

P. DE GRÀCIA/RBLA. CATALUNYA 5,0 19,8 - - -

-RAMBLA DE CATALUNYA - EL TRIANGLE *** - - 12,3 15,5 15,7 16,5 14,2 14,5 13,8 13,1 17,1 17,7 16,0 14,0 11,5 11,1 11,4 8,0 12,7 6,8 5,0

PASSEIG DE GRÀCIA - - 12,0 11,2 10,4 12,0 12,2 10,1 11,0 10,4 11,9 11,3 14,6 11,6 8,9 5,7 6,9 7,3 6,8 5,7 1,7

BARNACENTRE - EL CORTE INGLÉS (PL. CAT.) * 27,2 20,5 20,0 11,8 17,0 7,6 14,8 14,9 17,3 14,4 8,6 10,6 9,7 11,7 14,3 16,0 15,8 13,3 14,4 20,1 27,1

DIAGONAL-ILLA - EL CORTE INGLÉS (DIAGONAL) ** 11,8 5,9 2,8 12,0 11,9 10,0 8,3 9,3 10,5 10,3 10,9 9,8 10,5 9,9 8,5 12,4 10,8 11,4 10,7 16,9 14,6

LA MAQUINISTA - - - 6,8 10,3 13,7

GLÒRIES - - - 7,5 8,7 10,8

DIAGONAL MAR - - - 6,7 7,7 10,6

SANTS-CREU COBERTA 3,7 6,0 6,4 6,3 7,3 4,7 5,6 5,7 7,4 6,9 7,4 3,5 3,5 4,7 5,5 5,3 4,4 3,2 2,7 2,4 3,1

HERON CITY - - - 0,5 1,8 2,2

L'EIX DE SANT ANDREU 2,7 4,3 - 4,8 5,8 3,6 4,0 4,1 3,3 5,3 4,1 4,1 4,9 3,3 3,9 5,4 4,3 4,0 2,6 3,3 2,0

GRAN DE GRÀCIA 1,9 4,3 4,0 3,4 6,3 3,0 3,9 3,6 3,0 4,2 3,9 3,3 3,7 4,0 3,8 4,1 3,4 3,1 3,1 2,1 1,7

SANT ANTONI CENTRE COMERCIAL 2,2 2,5 1,7 1,4 3,9 3,2 2,8 1,0 2,0 3,7 2,1 1,6 3,2 1,9 1,9 2,4 1,9 1,7 1,4 0,9 1,2

L'EIX HORTA 1,1 2,0 1,5 1,4 1,7 1,2 1,7 2,2 3,0 1,4 0,8 0,7 1,2 1,3 1,1 2,3 1,4 1,4 1,7 1,1 0,9

GRÀCIA NOVA 0,7 0,5 0,3 0,1 1,1 0,4 1,4 1,2 0,8 0,8 0,3 0,5 1,2 0,6 1,2 0,3 0,2 1,0 0,6 0,8 0,8

EIX SANTS-LES CORTS - - - 1,6 0,3 0,6 2,7 1,4 1,9 1,2 1,8 0,8

SARRIÀ 0,3 0,9 1,4 0,7 1,3 1,3 0,5 1,1 0,8 0,2 0,4 0,5 0,6 0,7 0,7 1,5 0,7 0,9 0,6 0,6 0,7

DRETA DE L'EIXAMPLE 1,6 3,5 3,2 2,1 2,5 1,3 2,7 2,1 3,0 1,3 1,1 1,3 1,4 1,9 1,4 1,9 1,1 1,7 1,6 1,7 0,7

(38)

E

N

Q

U

E

S

TA

Ò

M

N

IB

U

S

M

U

N

P

R

E

S

E

N

TA

C

IÓ

D

E

R

E

S

U

5.- VOSTÈ ACOSTUMA A COMPRAR A ALGUNA ZONA COMERCIAL DE BARCELONA? I A QUINA ZONA COMERCIAL ACOSTUMA A

COMPRAR?

(ESPONTÀNIA) (SUMA DE LES DUES RESPOSTES)

LES RAMBLES 1,7 0,9 6,8 5,3 3,5 5,9 4,0 2,9 3,1 4,4 4,6 3,2 2,7 3,7 2,1 4,1 2,6 4,1 3,4 2,5 0,6

BULEVARDS DE NOU BARRIS 2,4 2,3 2,9 1,7 2,5 1,4 2,3 2,0 1,6 2,9 2,0 1,7 1,4 1,4 1,6 3,7 1,6 2,5 2,0 1,2 0,5

VERNEDA EIX COMERCIAL - - - 1,5 0,3 0,2 0,4 0,6 0,5 0,7 1,1 0,5

NOU DRASSANES 0,1 0,1 - 0,1 0,3 - 0,3 0,3 0,2 - - 0,2 0,2 0,1 0,2 0,1 1,1 0,1 - 0,1 0,4

POBLE NOU 0,4 1,3 1,6 2,6 1,6 1,4 1,7 0,9 1,5 1,0 1,8 1,4 0,6 1,2 1,4 2,6 0,6 1,9 1,3 0,4 0,3

BARNAVASI-GALVANY 0,2 1,2 1,1 0,2 0,6 0,3 0,2 0,4 0,2 0,3 0,1 1,3 0,3 0,1 0,3 0,3 0,5 0,5 0,6 0,3 0,1

L'EIX MARAGALL 0,3 0,3 0,7 0,9 1,3 1,3 0,5 1,0 1,1 0,6 0,3 0,3 0,9 0,9 0,5 1,0 1,4 0,5 0,3 0,3

-SAGRADA FAMILIA - - - 0,8 - - - 0,4 -

-DE PALAU A PALAU - - - 0,6 -

-EIX DEL CLOT - - - 0,3 -

-MAREMÀGNUM - - - 0,1 -

-HIPERCOR MERIDIANA - - - 0,2 -

-BORN - - - 0,2

-RAVAL - - - 0,6

-GÒTIC / VIA LAIETANA / PLÇA. DEL PI - - - 0,7

-ALTRES ZONES COMERCIALS PRÒXIMES A BCN - - - 3,3 -

-ALTRES 0,9 2,4 12,3 - - - 1,7 0,1 0,4 - - 2,7 - 2,8 6,1 2,3

NO ACOSTUMO ANAR-HI 48,4 40,1 36,0 38,9 34,9 45,5 37,9 44,0 41,0 40,4 41,4 44,2 42,4 46,0 47,0 36,8 43,0 45,1 32,9 26,7 27,5

NS-NC - 0,3 - 0,3 0,1 0,3 - 0,4 - - 0,5 - 0,4 0,4 1,9 1,3 1,3 1,5 1,1 1,2 1,3

(39)

E

N

Q

U

E

S

TA

Ò

M

N

IB

U

S

M

U

N

P

R

E

S

E

N

TA

C

IÓ

D

E

R

E

S

U

6.- I QUIN TIPUS DE PRODUCTE ACOSTUMA A COMPRAR-HI A LA ZONA COMERCIAL DE BARCELONA?

(BASE: ACOSTUMEN A COMPRAR A ALGUNA ZONA COMERCIAL DE BARCELONA) (SUMA DE LES DUES RESPOSTES)

PRIMERA ZONA

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

% Juny Des. Juny Des. Juny Des. Juny Des. Juny Des. Juny Des. Juny Des. Juny Des. Juny Des. Juny Des. Juny

ROBA, CALÇAT 78,3 78,9 79,8 70,1 78,5 77,7 79,4 74,6 76,6 79,0 75,4 76,5 74,1 69,6 78,3 70,8 78,6 76,8 71,8 65,1 72,7

OCI (LLIBRES, CDS, JOCS..) 31,4 29,0 30,2 24,0 28,6 24,5 25,1 23,2 26,4 21,3 17,9 28,3 16,8 20,7 28,6 27,6 28,2 22,8 22,3 24,4 31,8

ALIMENTS 15,7 21,3 19,2 24,3 17,5 10,5 15,9 14,7 13,9 12,8 16,5 8,1 22,6 17,4 17,4 27,3 21,2 26,2 25,6 15,2 22,9

PARAMENT DE LA LLAR 13,8 9,6 15,2 7,7 10,0 10,0 11,4 8,1 12,0 8,4 6,0 8,6 6,8 4,1 8,6 8,7 11,0 10,1 11,5 10,3 11,5

ALTRES PRODUCTES QUOTIDIANS 8,7 12,9 12,2 13,0 10,2 5,5 11,3 7,0 7,8 8,1 7,2 5,0 9,4 8,4 10,2 15,2 8,3 12,2 12,9 5,7 8,7

DE TOT - - - 2,4 15,8

-ALTRES 0,8 0,8 0,2 1,3 0,6 1,1 0,3 0,5 0,7 0,7 1,9 0,5 1,0 1,5 0,0 0,2 0,4 1,5 1,2 0,6 1,2

NS-NC 0,6 0,3 0,2 0,2 0,2 0,6 0,3 1,1 0,0 0,5 1,4 0,5 0,0 0,2 1,0 0,6 0,2 0,0 1,7 0,8 0,8

N (516) (596) (640) (608) (650) (542) (621) (556) (590) (596) (581) (558) (572) (536) (511) (619) (557) (534) (660) (721) (724)

SEGONA ZONA

ROBA, CALÇAT 61,1 59,7 66,7 67,9 67,3 60,8 76,8 58,1 61,5 69,4 59,1 65,6 59,5 63,7 73,5 76,9 74,3 72,4 74,7 69,8 71,9

OCI (LLIBRES, CDS, JOCS..) 39,7 38,2 29,6 30,7 41,8 34,0 30,0 32,3 37,7 27,8 26,9 26,5 26,0 24,5 29,2 34,1 30,4 33,3 27,2 24,8 26,5

ALIMENTS 11,1 11,5 7,8 8,4 7,1 7,7 6,3 4,6 4,5 3,7 6,2 4,8 6,6 6,4 9,7 15,7 10,5 15,4 13,6 13,6 17,3

PARAMENT DE LA LLAR 9,5 13,6 14,8 6,5 11,1 9,6 12,6 18,4 14,6 11,1 10,4 12,2 13,2 6,4 10,3 9,2 13,1 7,7 14,6 9,6 8,6

ALTRES PRODUCTES QUOTIDIANS 7,9 11,0 7,4 8,8 8,1 6,7 6,8 5,5 4,0 6,0 6,7 4,8 7,5 13,2 4,9 8,7 6,3 9,0 7,0 3,6 7,4