0. Fundamento y uso de la normativa gráfica... 4

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Normativa Gráfica de marca

marzo 2017

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2

Sumario

0. Fundamento y uso de la normativa gráfica ... 4

0.1. Fundamentos de la imagen corporativa ... 5

0.2. Finalidad de la normativa ... 5

0.3. Componentes del sistema ... 6

0.4. Usos de los signos identificadores ... 6

0.5. Formas de uso de la normativa ... 6

1. Signos generales de identidad Montepío y Mutualidad de la Minería Asturiana ... 7

1.1. Génesis de la marca ... 8

1.2. La marca ... 8

1.3. Acotaciones y área de aislamiento ... 10

1.4. Tamaño mínimo ... 11

1.5. Versiones ... 12

1.6. Paleta de color ... 15

1.7. Tipografías ... 17

2. Signos generales de identidad Marcas del grupo Montepío ... 19

2.1. Génesis de las marcas ... 20

2.2. Las marcas ... 21

2.3. Acotaciones ... 22

2.4. Areas de aislamiento ... 24

2.5. Tamaños mínimos ... 25

2.6. Versiones ... 26

2.7. Paleta de color ... 30

2.8. Tipografías ... 32

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Normativa Gráfica de marca

marzo 2017

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4

0. Fundamento y

uso de la normativa

gráfica

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0.1. Fundamentos de la imagen corporativa

El grupo Montepío precisa de una “marca” para ser identificada y un programa de imagen corporativa que sirva para normalizar los mensajes que esta entidad establecerá con fines informativos o publicitarios.

Los conceptos de comunicación: imagen de marca, programas de diseño y manuales de identidad corporativa han cobrado una especial relevancia debido al protagonismo que les otorga la actual expansión de los medios de comunicación visual, motivada por los avances tecnoló- gicos. Estos signos gráficos han de responder a estos nuevos medios adoptando caracteres tales como: mayor legibilidad, mayor diferenciación respecto a empresas análogas y, fundamen- talmente, mayor coherencia; para así responder a su cometido: transmitir mensajes fácilmente comprensibles por receptores dispares entre sí por su procedencia, cultura y costumbres.

En este contexto debe entenderse la necesidad de un programa de imagen corporativa que sirva al Montepío y Mutualidad de la Minería Asturiana (y a sus marcas) para comunicar a los ciudadanos y medios de comunicación social, los valores y atributos que conforma su identidad y diferenciación del resto de entidades análogas.

0.2. Finalidad de la normativa

Cada mensaje emitido desde el grupo Montepío responde a un fin específico, pero a la vez se constituye en vehículo de identidad propio. De ahí la necesidad de establecer unos parámetros claros para su diseño.

Con el establecimiento de una normativa, se pretende evitar las posibles modificaciones de la imagen corporativa, debido a las variantes en la interpretación de cada uno de los usuarios y de las distintas circunstancias de uso.

Una imagen gráfica incoherente, heterogénea en sus versiones o incluso con ligeras distorsio- nes de realización, debilitarían decisivamente la identificación del Montepío y Mutualidad de la Minería Asturiana y de sus marcas.

Los signos identificadores (símbolo, logotipo, tipografía, etc.) han de estar por tanto normalizados en sus características intrínsecas (formas, colores, proporciones, etc.) siendo estas normas vincu- lantes, por tanto de aplicación obligatoria en todos los mensajes visuales.

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6

0.3. Componentes del sistema

Con el fin de abarcar todos los mensajes visuales que implantará la identidad corporativa del Montepío y Mutualidad de la Minería Asturiana se desarrollan dos bloques dedicados: uno a los identificadores básicos y otro a la forma en que estos identificadores se aplican a diferentes sistemas particulares.

En el primer bloque se describirán los signos generales de identidad normalizados, de forma que sus rasgos formales no puedan ser sustituidos por otros que no figuren en este manual. Dichos signos generales son: el imagotipo, el logotipo, la marca, el código cromático y la tipografía.

En el segundo bloque se estructurará en distintos capítulos contenedores de los signos generales de identificación, cuya composición gráfica y realización material será invariable y no podrá ser sustituida por otras que no figuren en el manual. Este segundo bloque constituye un repertorio abierto que permite la incorporación de nuevas piezas conforme sean requeridas por el uso.

Esta distribución de contenido se aplicará también en los apartados específicos de cada una de las marcas que pertenecen al grupo Montepío.

0.4. Usos de los signos identificadores

Los signos generales de identidad han sido diseñados con una función específica, que como su nombre indica no es otra que la de identificar al grupo Montepío. Ello implica que no deberán ser utilizados nunca para identificar, directa o indirectamente, a ninguna otra entidad.

0.5. Formas de uso de la normativa

Mediante la normativa contemplada en este manual se pretende informar a los responsables de las acciones de comunicación para evitar errores en la aplicación de la identidad corporativa.

A partir de la fecha de implantación deberá primar el uso exhaustivo de la marca, evitándose la realización de acciones anónimas. Los distintos departamentos deberán asumir el uso de la marca del Montepío y Mutualidad de la Minería Asturiana, así como el del resto de las marcas del grupo Montepío, y adaptarla en sus mensajes en el modo en que se especifica en este manual.

Si algún caso no estuviese contemplado en el manual, deberá recurrirse al diseño gráfico de la pieza en cuestión (preferentemente a los encargados del desarrollo de la imagen corporativa) y resolverse por extensión de las normas generales al caso atípico, pero nunca creando una imagen alternativa a la oficial.

Para la producción de las piezas identificadoras se proveerá a los productores (imprentas, rotu- listas, agencias publicitarias, etc.) del presente manual con el fin de que localicen en él la corres- pondiente aplicación. Asimismo es labor del responsable de dicho encargo la exigencia de que se respete fielmente la normativa, rechazando cualquier trabajo defectuoso.

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1. Signos generales de identidad

Montepío y Mutualidad de

la Minería Asturiana

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8

1.1. Génesis de la marca

1.2. La marca

Ante la necesidad de modernizar y homogeneizar la marca del grupo Montepío y sus filiales, se desarrolla un isotipo que parte de los siguientes conceptos: transparencia, modernidad, unión y solidaridad. Conceptos que se desean proyectar de cara a la ciudadanía y, que son un pilar básico del nuevo posicionamiento estratégico del Montepío y Mutualidad de la Minería Asturiana.

La M ha sido un elemento clave de la imagen del Montepío y Mutualidad de la Minería Asturiana durante sus más de 45 años de existencia, por ello, era importante mantener esa estructura en la nueva imagen de la marca. Su morfología, nos determina el símbolo, que está compuesto de 2 piezas. Su fusión, mediante transparencia del color, generan una nueva.

Respecto al logotipo, se ha elegido una tipografía de estilo Sans Serif, clara, rotunda y con fuerza, que afianza los conceptos de solidez, modernidad y estabilidad del grupo Montepío.

Además, presenta una alta legibilidad incluso en tamaños pequeños, cualidad indispensable para una marca hoy en día.

Un puzzle en el que todas las piezas son importantes y poseen un gran valor intangible. Una imagen nueva que transmite el legado de esta entidad.

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Isotipo

Imagotipo o Marca Génesis

Logotipo

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10 Acotación y retícula

1.3. Acotaciones y área de aislamiento

Los espacios de acotación de la marca serán fijos y no podrán alterarse.

Para los casos en los que sea necesario reproducir la marca manualmente, se partirá de una retícula que facilita el modo de reproducción.

La marca debe de ir rodeada de un espacio vacío (área de aislamiento) predeterminado a su alrededor, el cual podrá ser mayor pero nunca menor al indicado en este manual.

Dentro de dicho espacio no debe ubicarse ningún tipo de elemento gráfico similar (otra marca, texto o dibujo alguno). Si pueden imprimirse fondos de color o fotográficos que por sus características hagan destacar la marca en cualquiera de sus versiones.

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14mm 8mm Áreas de aislamiento

A

1/2A

2/3A

B 2B

2B _2/

3B

2/3B

1.4. Tamaño mínimo

Es recomendable establecer un tamaño mínimo de reproducción a fin de asegurar la claridad gráfica de la marca. En cambio, para la ampliación de la misma, no se especifica un tamaño máximo. En ambos casos, debe tenerse en cuenta que las proporciones y el tamaño han de ser los necesarios para que la marca sea visible con nitidez.

(12)

12 Versión principal

positivo a 4 tintas

Versión principal positivo a 1 tinta (negro)

Versión secundaria horizontal positivo a 4 tintas

Versión secundaria horizontal positivo a 1 tinta (negro)

1.5. Versiones

No se admiten más versiones de la marca que las especificadas en este manual.

La versión principal positivo a una tinta se podrá conformar también en base a uno de los colores corporativos, aplicándose de la misma manera que la tinta negra.

(13)

Versión principal positivo a 1 tinta corporativa

Versión secundaria horizontal positivo a 1 tinta corporativa

(14)

14 Versiones en negativo

a 4 tintas

PANTONE 374 C matiz 40%

Versiones en negativo a 1 tinta

(15)

Colores corporativos

PANTONE BLACK C 0c 0m 0y 100k 30r 30g 30b

#1e1e1e

PANTONE 374 C 30c 0m 64y 0k 137r 232g 108b

#c5e86c

#fbdb65 PANTONE 2905 C

45c 1m 0y 1k 141r 200g 232b

#8dc8e8

70% PANTONE BLACK C 0c 0m 0y 70k

110r 110g 110b

#6f6f6f

155r 155g 155b

#9b9b9b 20% PANTONE BLACK C 0c 0m 0y 20k

217r 217g 217b

#d9d9d9

1.6. Paleta de color

Los colores corporativos del Montepío y Mutualidad de la Minería Asturiana tienen como función principal identificar gráficamente a la marca.

Los colores auxiliares pertenecen a las gamas de colores utilizadas en las marcas del grupo.

(16)

16

Colores auxiliares

GAMA PANTONE BLACK C

90%

100%

70% 50% 30% 10%

80% 60% 40% 20%

#c2deea

#00549f

#5eb6e4

#7ab800 PANTONE 370 C

66c 1m 100y 25k 91r 143g 34b

#5b8f22

#ffb612

#ffa02f

#e7aec6 PANTONE 204 C

0c 59m 5y 0k 226r 126g 166b

#e27ea6

#da487e

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Tipografía corporativa

https://fonts.google.com/specimen/Raleway RALEWAY BLACK

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890.,”!()/?&

RALEWAY BOLD

RALEWAY MEDIUM

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890.,”!()/?&

RALEWAY REGULAR

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

1234567890.,”!()/?&

RALEWAY LIGHT

1234567890.,”!()/?&

RALEWAY EXTRALIGHT

1234567890.,”!()/?&

RALEWAY THIN

1234567890.,”!()/?&

RALEWAY BLACK ITALIC

RALEWAY BOLD ITALIC

RALEWAY MEDIUM ITALIC

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890.,”!()/?&

RALEWAY ITALIC

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

1234567890.,”!()/?&

RALEWAY LIGHT ITALIC

1234567890.,”!()/?&

RALEWAY EXTRALIGHT ITALIC

1234567890.,”!()/?&

RALEWAY THIN ITALIC

1234567890.,”!()/?&

RALEWAY

1.7. Tipografías

La tipografía utilizada en la marca es la Raleway. Esta fuente se utilizará tanto para crear los logotipos del Montepío y marcas del grupo como para los textos de las diferentes aplicaciones y texto cotidiano.

Se establece como tipografía auxiliar la familia Playfair Display en sus diferentes versiones.

(18)

18

Tipografía auxiliar

https://fonts.google.com/specimen/Playfair+Display PLAYFAIR DISPLAY BLACK

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

1234567890.,”!()/?&

PLAYFAIR DISPLAY BOLD

1234567890.,”!()/?&

PLAYFAIR DISPLAY REGULAR

PLAYFAIR DISPLAY BLACK ITALIC ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

1234567890.,”!()/?&

PLAYFAIR DISPLAY BOLD ITALIC ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

1234567890.,”!()/?&

PLAYFAIR DISPLAY ITALIC

1234567890.,”!()/?&

PLAYFAIR DISPLAY

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2. Signos generales de identidad

Marcas del grupo Montepío

(20)

20

2.1. Génesis de las marcas

Las marcas del grupo Montepío mantienen y refuerzan los mismos valores: transparencia, modernidad, unión y solidaridad.

Siguiendo el mismo patrón, cada isotipo está formado a partir de la unión de dos piezas o elementos, que generan una nueva forma en su intersección, y que muestran la inicial de cada residencial (en Destinos de Sol se ha elegido SOL como palabra clave para posicionamiento de marca).

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2.2. Las marcas

Para cada filial se ha establecido una gama cromática diferente con el fin de asociar un color a cada sección del grupo Montepío. Por ello, el azul pertenece al Balneario de Ledesma, al agua de su manantial y al bienestar; el verde se asocia con la Residencia Spa de Felechosa, naturaleza, montaña y armonía en el paraíso; y el amarillo/naranja a los Destinos de Sol situados en Roquetas de Mar (Almería) y en Los Álcazares (Murcia), sol, playa y vacaciones.

(22)

22 A

8A

5,5A

2,5A

8A

1/2A

AA A A 8A

5A

8A

1/2A

AA A A

8A

5,5A

2,5A

1/2A

AA A A

8A

5,5A

1/2A

AA A A

8A

5,5A

1/2A

AA A A

8A

5,5A

1/2A

AA A A

8A

2.3. Acotaciones

Los espacios de acotación de las marcas serán fijas y no podrán alterarse.

Para los casos en los que sea necesario reproducirlas manualmente, se partirá de una retícula que facilita el modo de reproducción.

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5,5A

8A 3/2A

5A 8A 8A

8A 3/2A

5A

8A 5,5A

8A 3/2A

5A

5,5A

8A 3/2A

8A 5A

5,5A

8A ^3/2A

5A 8A

8A 3/2A

(24)

24 A

1/2A

2/3A

B 2B

2B

2/3B

2/3B A

1/2A

2/3A

B 2B

2B

2/3B

A

1/2A

2/3A

B 2B

2B

2/3B

2.4. Áreas de aislamiento

Las marcas deben de ir rodeadas de un espacio vacío (área de aislamiento) predeterminado a su alrededor, el cual podrá ser mayor pero nunca menor al indicado en este manual.

Las submarcas de Destinos de Sol seguirán los mismos criterios de área de aislamiento y tamaños mínimos que su marca base.

Dentro de dicho espacio no debe ubicarse ningún tipo de elemento gráfico similar (otra marca, texto o dibujo alguno). Si pueden imprimirse fondos de color o fotográficos que por sus características hagan destacar las marcas en cualquiera de sus versiones.

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14mm 8mm

A

1/2A

2/3A

B 2B

2B

2/3B

2.5. Tamaños mínimos

Es recomendable establecer un tamaño mínimo de reproducción a fin de asegurar la claridad gráfica de las marcas. En cambio, para la ampliación de las mismas, no se especifica un tamaño máximo. En ambos casos, debe tenerse en cuenta que las proporciones y el tamaño han de ser los mecesarios para que las marcas sean visibles con nitidez.

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26

Balneario de Ledesma

Versión positivo a 3 tintas Versión positivo a 2 tintas

Versiones con fondo

Versión positivo a 1 tinta Versión positivo a 1 tinta

2.6. Versiones

No se admiten más versiones de las marcas que las especificadas en este manual.

La versión principal positivo a una tinta se podrá conformar también en base a uno de los colores corporativos, aplicándose de la misma manera que la tinta negra.

NOTA: en el caso de que la marca se deba aplicar obligatoriamente a una tinta no corporativa, se podrá utilizar una tinta alternativa, siempre y cuando no perjudique su legibilidad.

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Versiones con fondo

Residencia Spa de Felechosa

(28)

28

Destinos de Sol

Versiones negativo

NOTA: en el caso de que la marca se deba aplicar obligatoriamente a una tinta no corporativa, se podrá utilizar una tinta alternativa, siempre y cuando no perjudique su legibilidad.

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Plan social solidario

Versiones negativo

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30

Colores corporativos

2.7. Paleta de color

Los colores corporativos de las marcas del grupo Montepío tienen como función principal identificarlas gráficamente.

#c2deea

#7ab800

PANTONE BLACK C 0c 0m 0y 100k 30r 30g 30b

#1e1e1e

110r 110g 110b

#6f6f6f

#c5e86c PANTONE 2915 C

60c 9m 0y 0k 94r 182g 228b

#5eb6e4

#fbdb65 PANTONE 1235 C

0c 36m 98y 0k 255r 182g 18b

#ffb612

#e7aec6 PANTONE 204 C

0c 59m 5y 0k 226r 126g 166b

#e27ea6

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Colores auxiliares

#00549f

#5b8f22

#ffa02f

#da487e

GAMA PANTONE BLACK C

100% 80% 60% 40% 20%

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32

Tipografía corporativa

https://fonts.google.com/specimen/Raleway RALEWAY BLACK

RALEWAY BOLD

RALEWAY MEDIUM

RALEWAY REGULAR

1234567890.,”!()/?&

RALEWAY LIGHT

1234567890.,”!()/?&

RALEWAY EXTRALIGHT

1234567890.,”!()/?&

RALEWAY THIN

1234567890.,”!()/?&

RALEWAY BLACK ITALIC

RALEWAY BOLD ITALIC

RALEWAY MEDIUM ITALIC

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890.,”!()/?&

RALEWAY ITALIC

1234567890.,”!()/?&

RALEWAY LIGHT ITALIC

1234567890.,”!()/?&

RALEWAY EXTRALIGHT ITALIC

1234567890.,”!()/?&

RALEWAY THIN ITALIC

1234567890.,”!()/?&

RALEWAY

2.8. Tipografías

La tipografía utilizada en las marcas es la Raleway. Esta fuente se utilizará tanto para crear los logotipos como para los textos de las diferentes aplicaciones y texto cotidiano.

Se establece como tipografía auxiliar la familia Playfair Display en sus diferentes versiones.

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Tipografía auxiliar

https://fonts.google.com/specimen/Playfair+Display PLAYFAIR DISPLAY BLACK

1234567890.,”!()/?&

PLAYFAIR DISPLAY BOLD

1234567890.,”!()/?&

PLAYFAIR DISPLAY REGULAR

PLAYFAIR DISPLAY BLACK ITALIC ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

1234567890.,”!()/?&

PLAYFAIR DISPLAY BOLD ITALIC ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

1234567890.,”!()/?&

PLAYFAIR DISPLAY ITALIC

1234567890.,”!()/?&

PLAYFAIR DISPLAY

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