UNIVERSIDAD POLITECNICA DE VALENCIA
E S C U E L A
P O L I T E C N I C A
S U P E R I O R
D E
G A N D I A
G r a d o e n C o m u n i c a c i ó n A u d i o v i s u a l
“
Estudio de la comunicación de cantantes emergentes españoles
en redes sociales. Caso práctico: desarrollo de una marca digital
para el cantante Pablo Marten
”
TRABAJO FINAL DE GRADO
Autor/a:
Pablo Pla Martín
Tutor/a:
Margarita Cabrera Méndez
Resumen
El propósito de este trabajo es llevar a cabo una investigación acerca de las marcas personales de artistas emergentes del panorama musical nacional y qué estrategias están siguiendo para el posicionamiento en redes sociales. Para esto se analizarán las diferentes características de cada artista y su presencia en las principales redes sociales que usa la juventud, preferiblemente Instagram y Tik Tok. Una vez extraídas las conclusiones, se llevará a cabo la creación de una marca personal para el cantante Pablo Marten, de manera que capte su esencia y esta se vea reflejada en sus redes sociales. Asimismo, se propone desarrollar un plan de comunicación online para el posicionamiento de la marca y su diferenciación con la competencia a corto y medio plazo.
Palabras clave:
marca personal, marketing, cantante, Instagram, redes sociales, Tik Tok
Resum
El propòsit d'aquest treball és dur a terme una investigació sobre les marques personals d'artistes emergents del panorama musical nacional i quines estratègies estan seguint per al posicionament en xarxes socials. Per a això s'analitzaran les diferents característiques de cada artista i la seua presència en les principals xarxes socials, preferiblement Instagram i Tik Tok. Una vegada extretes les conclusions, es durà a terme la creació d'una marca personal per al cantant Pablo Marten, de manera que capte la seua essència i aquesta es veja reflectida en les seues xarxes socials. Així mateix, es proposa desenvolupar un pla de comunicació online per al posicionament de la marca i la seua diferenciació amb la competencia a curt i llarg termini.
Paraules clau:
marca personal, màrqueting, cantant, Instagram, xarxes socials, Tik Tok
Abstract
The purpose of this work is to conduct research on the personal brands of emerging artists from the national music scene and what strategies they are following for social media positioning. For this purpose, the different characteristics of each artist and their presence in the main social networks used by young people will be analysed, preferably Instagram and Tik Tok. Once the conclusions have been drawn, a personal brand will be created for the singer Pablo Marten, so it can capture his essence and see it reflected in his social networks. It is also proposed to develop an online communication plan for the positioning of the brand and its differentiation from the competition in the short and medium term.
Keywords:
Tabla de contenido
1.- INTRODUCCIÓN ... 6
1.1.- OBJETIVOS ... 7
1.1.1.- Objetivo principal ... 7
1.1.2.- Objetivos secundarios ... 7
2.- ANÁLISIS DE COMPETENCIA EN REDES SOCIALES ... 10
2.1.- PRINCIPALES ESTRATEGIAS DE PERFILES EN INSTAGRAM ... 10
2.1.1.- Javier Erro ... 10
2.1.2.- Sandra Groove ... 13
2.2.3.- Linda Rodrigo ... 16
2.1.4.- Bamboe ... 18
2.1.5.- Lion ... 20
2.1.6.- Buenas y malas prácticas ... 22
2.2.- PRINCIPALES ESTRATEGIAS DE PERFILES EN TIKTOK ... 23
2.2.1.- Jaime Silva ... 23
2.2.2.- Samantha Gilabert ... 25
2.2.3.- Flavio Fernández ... 27
2.2.4.- Ariadna Tortosa ... 28
2.2.5.- Jxta Martin ... 30
2.2.6.- Buenas y malas prácticas ... 31
3.- CREACIÓN DE LA MARCA PERSONAL ... 31
3.1.- MISIÓN, VISIÓN Y VALORES ... 32
3.2.- OBJETIVOS ... 34
3.3.- IDENTIDAD VISUAL ... 36
3.4.- PRESENCIA ONLINE ACTUAL ... 37
3.4.1.- Público/target (edad, sexo y lugar) ... 37
3.4.2.- Crecimiento ... 38
3.4.3.- Alance e impresiones. ... 38
3.4.4.- Seguidores en línea ... 39
3.4.5.- Hashtags ... 39
4.- PLAN DE COMUNICACIÓN ... 40
4.1.- ESTRATEGIA DE CONTENIDOS PARA INSTAGRAM Y TIKTOK ... 40
4.2.- POSICIONAMIENTO ... 42
4.3.- EJEMPLO CRONOGRAMA SEMANAL PARA EL MANTENIMIENTO DE LA MARCA ... 45
4.4.- EVOLUCIÓN DE LA MARCA ... 45
5.- CONCLUSIONES ... 47
Índice de figuras
Figura 1: Descripción del perfil de Instagram de Javier Erro ... 11
Figura 2: Feed de Instagram de Javier Erro ... 12
Figura 3: Historias destacadas del perfil de Instagram de Javier Erro ... 13
Figura 4: Descripción del perfil de Instagram de Sandra Groove ... 14
Figura 5: Feed del perfil de Instagram de Sandra Groove ... 14
Figura 6: Historias destacadas del perfil de Instagram de Sandra Groove ... 15
Figura 7: Descripción del perfil de Instagram de Linda Rodrigo ... 16
Figura 8: Feed del perfil de Instagram de Linda Rodrigo ... 17
Figura 9: Historias destacadas del perfil de Instagram de Linda Rodrigo ... 17
Figura 10: Descripción del perfil de Instagram de Bamboe ... 18
Figura 11: Feed del perfil de Instagram de Bamboe ... 19
Figura 12: Descripción del perfil de Instagram de Lion ... 20
Figura 13: Feed del perfil de Instagram de Lion ... 21
Figura 14: Historias destacas del perfil de Instagram de Lion ... 22
Figura 15: Perfil de Tik Tok de Jaime Silva ... 24
Figura 16: Perfil de Tik Tok de Samantha Gilabert ... 26
Figura 17: Perfil de Tik Tok de Flavio Fernández ... 27
Figura 18: Perfil de Tik Tok de Ariadna Tortosa ... 29
Figura 19: Perfil de Tik Tok de Jxta Martin ... 30
Figura 20: Moodboard de inspiración para el diseño de identidad visual de Pablo Marten .. 36
Figura 21: Frames de los teasers para el Instagram de Pablo Marten ... 37
Figura 22: Estadísticas de audiencia del perfil de Tik Tok de Pablo Marten ... 38
Figura 23: Estadísticas de visualizaciones de videos del perfil de Tik Tok de Pablo Marten 39 Figura 24: Estadísticas del video más visto del perfil de Pablo Marten en Tik Tok ... 39
Figura 25: Captura de la búsqueda Pablo Marten en Google ... 44
Figura 26: Captura de la búsqueda Pablo Marten en Google Imágenes ... 44
Figura 27: Cronograma semanal ... 45
Figura 28: Estadísticas del contenido en Instagram del perfil de Pablo Marten ... 46
Figura 29: Gráfico de la evolución del número de publicaciones del perfil de Tik Tok de Pablo Marten ... 47
1.-
INTRODUCCIÓN
Hoy por hoy vivimos inmersos en una sociedad donde las redes sociales juegan un papel fundamental en el mundo del marketing precedido por las nuevas tecnologías de la información y el desarrollo de Internet. Son muchas las personas que hacen uso de estas plataformas y es por eso por lo que existe hoy una necesidad de ser diferente al resto, una marca personal que muestre nuestra esencia y nos haga ser especiales.
Son muchas las personas que hoy han construido su propia marca personal y han conseguido ser más visibles en la sociedad, causando un gran impacto sobre ella y consiguiendo ser recordado mientras disfrutan de los beneficios que esto conlleva.
Sin embargo, ¿de qué se trata todo este asunto de la marca personal? Marta Estaún,
Product Manager y redactora de contenidos digitales en IEBS (Innovation & Entrepreneurship Business School) “La marca personal es la huella que dejamos en los demás y el recuerdo que estos tienen de nosotros. Siempre que intervenimos en una situación puntual dejamos un rastro. Este rastro, aunque sea percibido de tantas formas como personas presentes, podemos trabajarlo y enfocarlo de una forma que nos beneficie. [...] ¿Por qué dar importancia a la marca personal? Obviamente porque es un tema que está muy al día. La exposición en las redes sociales puede ser el mayor motivo de esto. Si no estás en las redes, no existes, como se suele decir.”1
Pero, antes que nada, surge otro concepto conocido como el personal branding que no tenemos que confundir con marca personal. Personal branding es “el proceso de creación de la marca personal, es decir, del autoconocimiento. Para ello es importante identificar tus habilidades y fortalezas, aquellas que te definen y te hacen destacar con respecto a los demás profesionales de tu sector.”2 Dimitri Vieira explica en el blog de Rock Content que “El Personal branding es la gestión de tu marca personal, actuando y posicionándote de forma que tu público entienda claramente quién eres y qué ofreces. Para eso, debes saber por lo que quieres ser recordado y trabajar bien esa imagen.”3 Y es que como podemos deducir de en ambas definiciones, uno es la causa de la otra.
Entonces, ¿cuál es el cometido de la marca personal en el actual panorama musical? ¿Son las redes sociales una herramienta potenciadora y útil para la difusión y reconocimiento de artistas que quieren empezar a formar parte del mundo de la música?
Durante la realización del proyecto, se va a analizar las marcas personales de cantantes emergentes que se quieren hacer un hueco en la industria musical nacional. Se va a estudiar el uso que hacen de las redes sociales como parte de su estrategia de marca para lograr diferenciarse del resto, haciendo hincapié en el contenido que ofrecen y cada cuánto tiempo lo publican.
1 Estaún, M. (2020). Todo sobre marca personal: qué es y cómo mejorarla con ejemplos. Recuperado de https://www.iebschool.com/blog/marca-personal-que-es-consejos-ejemplos-rrhh-2-0/
2 Foz, S. (2017). Diferencias entre branding, marketing y marca personal. Recuperado de
https://silviafoz.com/diferencias-entre-el-branding-personal-marketing-personal-y-marca-personal/
3 Vieira, D. (2019). Personal Branding: la importancia de establecer tu marca personal. Recuperado de https://rockcontent.com/es/blog/personal-branding/
Una vez realizado este análisis, continuaremos con la creación de una marca personal para el cantante Pablo Marten y todo lo que eso supone: una identidad visual que sea atractiva, un plan de comunicación y estrategia de contenidos, así como un uso correcto de las principales redes en las que se quiere posicionar el artista como son Instagram y Tik Tok, donde se consiga el impacto que se desee.
La elección del tema propuesto para el trabajo de fin de grado es total y exclusivamente personal, ya que hay un interés por la industria musical en el panorama nacional y los posibles caminos que se pueden seguir para conseguir vivir de la música. Se trata de una temática muy próxima al autor dado que el mismo es un cantante emergente actual que busca inspiración en otros artistas que gracias a las redes sociales han conseguido causar un impacto en estas y poco a poco ir haciéndose un hueco en el panorama musical actual.
1.1.- OBJETIVOS
1.1.1.- Objetivo principal
● Estudiar las marcas de artistas emergentes en redes sociales para construir una marca personal para Pablo Marten
1.1.2.- Objetivos secundarios
● Identificar las marcas personales de distintos artistas emergentes en el panorama nacional.
● Estudiar sus perfiles y extraer conclusiones de mejores prácticas. ● Establecer una estrategia para el reconocimiento y posicionamiento ● de la marca.
● Generar un plan estratégico para la cohesión de contenido en las diferentes redes sociales
● Crear un cronograma para el mantenimiento de la marca
● Medir los resultados de las publicaciones para observar la evolución de la marca.
1.2.- CONTEXTO
En la actualidad la industria musical ya no es lo que era antes, sino que ha ido evolucionando a medida que las redes sociales han cobrado una gran importancia en nuestra sociedad. Y es que, así como antes las discográficas apostaban por nuevos artistas y les ayudaban a crear una carrera musical de éxito, hoy en día esto ya no es viable.
Como nos cuenta Alex Linares en su canal de YouTube Estrategia Musical4, ahora las discográficas no invierten en artistas que estén empezando en el mundo de la música. Lo que 4 Estrategia Musical - Alex Linares. (2020). Cómo funciona la industria musical toda la verdad. (7 PUNTOS para EL ÉXITO MUSICAL en 2020) [Archivo de vídeo]. Recuperado de
hacen es apostar por personas que se han hecho conocidas por redes sociales u otros medios y que ya tienen una buena base de fans. Por otra parte, existen las discográficas independientes que sí que suelen trabajar con cantantes que todavía no tengan cierto reconocimiento. Sin embargo, estas no tienen los mismos recursos que las discográficas multinacionales. Por lo tanto, dependiendo de la discográfica independiente, es muy parecido estar trabajando uno mismo en su carrera que contando con una de estas discográficas. Gracias a las redes sociales podemos trabajar de manera independiente en nuestro sello y hacer que las grandes discográficas se puedan interesar en nosotros
La música no deja de ser un negocio y, como la mayoría de los negocios, lo que se busca es ganar dinero. Por ello es comprensible que actualmente y con las herramientas a las que podemos acceder, las discográficas busquen a artistas que ya tienen una parte del recorrido hecho.
Lo bueno de empezar siendo un artista independiente es que hay una total libertad para hacer lo que se quiera, como por ejemplo innovar o investigar nuevas formas de hacer música. En cambio, si desde un principio contamos con una discográfica pequeña vamos a estar sujetos a lo que ellos nos digan y determinen.
Hoy en día es realmente espectacular lo que puede hacer uno solo desde su casa. Cualquiera puede armarse un pequeño estudio y crear música nueva. Además, contamos con plataformas online de distribución como es el caso de Spotify, Apple Music o YouTube y no es tarea difícil empezar a compartir nuestro talento.
1.3.- CONCEPTOS PREVIOS
1.3.1.- ¿Qué es un cover?Un cover no es más que el término en inglés correspondiente a versión. O como bien define Blanca Tormo en el blog Coolturize, “un cover es la creación de una pieza musical a partir de la reinterpretación de un tema ya existente.”5 Y es que la originalidad y la innovación son un pilar fundamental en el mundo del cover, de manera que cada uno haga suya propia la versión de la canción que quiere reinterpretar. Hoy en día hay covers que superan a la canción original en muchos aspectos, ya sea por utilizar otros instrumentos, cambiar radicalmente el género de la canción o interpretarla de cualquier otra forma. Una de las canciones más versionadas de la historia es Yesterday de The Beatles, que hoy día cuenta con alrededor de 2000 grabaciones reconocidas de distinto artistas, tales como John Denver, Ray Charles o Michael Bolton como bien señala el blog El Negocio de La Música en su artículo “¿Qué es un cover?”.6
1.3.2.- ¿Qué es un cover artist?
En pleno siglo XXI, el cover se ha convertido en la forma fácil y sencilla de hacer música, hasta tal punto de superar a lo tradicional en descubrir a nuevos artistas. Y 5 Tormo, B. (2018). Las covers: la nueva cara de la música. Recuperado de
https://coolturize.com/cover-musica-youtube/
6 Musica, E. N. (2017). ¿Qué es un Cover?. Recuperado de
estos artistas que se dedican y nos tienen acostumbrados a versionar canciones son los que llamamos cover artists. Los covers son la gran tendencia el ámbito musical actual. Son los mismos programas y concursos televisivos de música los que buscan a artistas con versiones de canciones diferentes y originales. Son programas como Operación Triunfo o La Voz que viven del cover y de los artistas que concursan con el fin de conseguir una carrera musical. Pero no solo basta con cantar bien y ya está. Hay una serie de aspectos que hacen que un
cover artist obtenga el reconocimiento que se merece, como son tener un estilo y personalidad propios, una mezcla entre voz e instrumentos que sorprenda o una combinación de imagen y sonido envolvente.
YouTube ha sido hasta la fecha la plataforma de estos artistas para mostrar su talento. Pero en los últimos años la red social Instagram se ha convertido en el nuevo medio para compartir los covers. Y es que el público se ha vuelto vago y prefiere tres cover de un minuto, que es la máxima duración que se permite en un post, a un video de tres minutos. Sin embargo, muchos de estos artistas consiguen captar la atención del espectador en los primeros 30 segundos y que este sienta la necesidad de seguir disfrutando del cover pero completo y en su canar de YouTube.
1.3.3.- Cover artists de éxito
Actualmente, el grupo líder por excelencia en el mundo de las versiones de canciones es Boyce Avenue, que cuenta con más de 14 millones de suscriptores en su canal de YouTube y alrededor de 5 000 millones de reproducciones que suman todos sus videos. La banda estadounidense se caracteriza por versionar las canciones del momento de una manera más acústica y en un tono más intimista y relajado. A esta banda le siguen otras grandes figuras como Kurt Hugo Schneider, un productor musical, cantante y filmmaker cuyo distintivo es la colaboración con demás artistas del cover para reinterpretar piezas musicales de múltiples formas y con una gran variedad de instrumentos y estilos.
En el panorama nacional destacamos los artistas Leroy Sanchez y Bely Basarte. El vitoriano Leroy Sánchez empezó su carrera musical subiendo covers a YouTube en 2007. El camino de este cantante es el del éxito y es que el productor Jim Jonsin, que ha trabajado con artistas como Beyoncé o Usher, supo ver el potencial que tenía este chico y le ofreció trabajar con él. Leroy se acabó mudando a Miami y ha cosechado un gran éxito entre los estadounidenses. Ha estado nominado a premios como los Teen Choice Awards, realizado una gira mundial y sacado su primer disco.
Bely Basarte, al igual que Leroy, también empezó subiendo a YouTube sus propias versiones de canciones a menudo acompañada de su guitarra o su piano. A principios de 2018 ya tenía más de 65 millones de reproducciones en total en sus videos y hoy en día tiene su propia música en el mercado. Incluso ha tenido el honor de poner la voz cantante en la nueva película de La bella y la bestia de Disney. Bely tiene un gran conocimiento del medio digital y lo explota al máximo para llevar su músico al próximo nivel.
2.-
ANÁLISIS DE COMPETENCIA EN REDES SOCIALES
2.1.- PRINCIPALES ESTRATEGIAS DE PERFILES EN INSTAGRAMComo bien dice Andrea Viaño en el blog Bannisterglobal7 “el análisis de competencia se considera una parte fundamental de nuestro plan de marketing en redes sociales, sobre todo, antes de implementar cualquier tipo de estrategia al respecto. Y es que, sin un análisis de nuestros competidores, es muy difícil determinar nuestra posición en el mercado”.
A continuación, haremos un análisis de diferentes cantantes emergentes que hemos escogido como referencia con el fin de encontrar cuáles son sus puntos fuertes y débiles y aplicar sus buenas prácticas a nuestra marca. Hemos escogido en primer lugar Instagram porque como apunta Juan Carlos Mejía Llano8 en su blog “Instagram tiene más de 1000 millones de usuarios activos en un mes. Esta es la red social con mayor crecimiento, ha logrado duplicar el número de usuarios en solo dos años”. Y es que “Instagram es una de las redes sociales donde la marca personal cobra más importancia: influencers, microinfluencers, marcas… La marca personal en Instagram es un indispensable en tu estrategia de marketing de esta red social”, como comenta Gemma Gálvez9 en el blog de Metricool.
Es por eso por lo que encontramos interesante y útil estudiar los perfiles de Instagram de los siguientes cantantes emergentes y sacarle el mayor partido a la aplicación. Cada uno de ellos se muestra en las redes de una forma diferente, siendo fieles a sus personalidades y a sus estilos. Pero no son solo la personalidad y el estilo lo que define sus marcas, sino que también el uso que hacen de sus redes y las estrategias que utilizan para lograr diferenciarse. Se procede a hacer un estudio de sus perfiles donde se analice de cada uno su descripción en el perfil, el contenido que ofrece a sus seguidores y cada cuánto tiempo publica y si hace un uso correcto de los hashtags.
2.1.1.- JAVIER ERRO (@javiererro, 43’7k seguidores)
Javier Erro, directamente desde su web10, se presenta como “intérprete, compositor y estudiante de periodismo navarro”. Desde bien pequeño, Javier empezó a familiarizarse con la música y a tocar diversos instrumentos, pero el piano consiguió cautivarle. El instrumento es un elemento que le caracteriza y que siempre le acompaña en sus composiciones y a la hora de versionar canciones de otros artistas. El cantante navarro ha estado involucrado en varios proyectos musicales desde sus inicios, pero fue en 2015 cuando dio un paso más gracias a su participación en el programa de televisión La Voz Kids. Javier consiguió gracias 7 Viaño, A. (). La importancia de analizar a tu competencia en redes sociales. Recuperado de
https://blog.bannisterglobal.com/la-importancia-de-analizar-a-tu-competencia-en-redes-sociales
8 Llano, J. C. M. (2020). Estadísticas de redes sociales 2020: Usuarios de Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, Twitter, Tiktok y otros. Recuperado de https://www.juancmejia.com/marketing- digital/estadisticas-de-redes-sociales-usuarios-de-facebook-instagram-linkedin-twitter-whatsapp-y-otros-infografia/#2_Usuarios_activos_de_Instagram
9 Gálvez, G. (2020). Cómo crear una marca personal en Instagram. Recuperado de
https://metricool.com/es/marca-personal-instagram/
a su talento llegar a la final de su edición. Pero su historia con este programa no acaba aquí. El año pasado también decidió presentarse a La Voz, coincidiendo con el cambio de Telecinco a Antena 3 que ha tenido el programa. En este caso, y debido a su edad, Javier pasó a participar en la categoría de adultos y consiguió que los coaches giraran sus sillas. Finalmente, el navarro se decidió por Pablo López y, hoy en día, suma una cantidad abrumadora de reproducciones con sus actuaciones.
Actualmente, compagina sus estudios de periodismo con el lanzamiento de su primer álbum del que nos ha adelantado su primer single “Sin Querer”.
Lo primero que hemos visto al analizar el perfil de Javier es que no tiene una regularidad en las publicaciones. Las últimas han sido hace dos semanas y las anteriores hace 4, 10 o incluso 11 semanas. En cambio, el cantante es bastante activo en las historias ya que prácticamente todos lo días comparte contenido.
En cuanto a la descripción que el pamplonés tiene en su perfil, podemos decir que es bastante completa y atractiva, puesto que en pocas líneas resume qué es lo que hace. La forma que tiene de mostrarlo se basa en un emoji11 y nos cuenta lo que representa. Por ejemplo, utiliza el emoji de un piano seguido de “Me gusta hablar en piano”. Y es que la mayoría de los videos que comparte cantando una canción se acompaña de un piano. En la siguiente figura mostramos su descripción completa:
Figura 1: Descripción del perfil de Instagram de Javier Erro
Como podemos observar, las dos últimas líneas de la descripción corresponden al nombre de su primer single12 “Sin Querer” y un enlace a su web. Desde un primer momento, el pamplonés nos está invitando a escuchar su primer lanzamiento y, además, echar un vistazo a su web donde podemos encontrar contenido adicional sobre el artista.
El contenido en el feed13 que nos ofrece el intérprete carece de periodicidad, como bien hemos comentado al principio. Javier tampoco sigue un mismo estilo en sus publicaciones, pero eso no significa que no sean atractivas. Encontramos tanto fotografías de él mismo en distintos lugares (recientemente ha estado viviendo en el extranjero por motivos 11 nombre, masculino. Dibujo o signo que expresa una emoción o idea; se utiliza en la comunicación
electrónica, especialmente en las redes sociales. [Diccionario]
12 Un single, o sencillo en su traducción al español, es una canción promocional. Es también un disco de corta duración con máximo dos grabaciones si se trata de un CD. La distribución digital del single cumple la función de promocionar al artista en un mercado específico. [Recuperado de
https://latinwmg.com/que-es-un-single-o-sencillo/]
de estudio) como simples selfies. Cada una de estas fotos viene acompañada de una descripción dónde nos cuenta dónde está, qué ha hecho en ese lugar, escribe una frase bonita en consonancia a la fotografía o incluso nos muestra sus sentimientos.
Figura 2: Feed de Instagram de Javier Erro
A parte de las fotos que comparte, también nos deleita con una serie de videos donde le podemos ver cantando canciones de sus artistas favoritos en formato cover, algunos de ellos con la opción de verlos en su IGTV14. Ya que los videos en el feed no pueden exceder más de un minuto, Javier utiliza esta herramienta para poder compartir los videos en su total duración. La descripción de este tipo de publicaciones suele estar más elaboradas ya que reflexiona sobre aquello que la canción le transmite o nos cuenta el por qué la canta. Además, indica el título de la canción en mayúsculas y siempre menciona al artista al que pertenece la canción.
A lo largo de las publicaciones que hemos revisado, nos damos cuenta de que el cantante no suele hacer uso de hashtags para las publicaciones que son fotos, pero sí para las de vídeos. Algunos ejemplos serían los siguientes: #artista, #canción, y otros hashtags
relacionados con la música que van cambiando, dependiendo de la canción que versione. En un primer momento hemos comentado que Javier no tiene una periodicidad en cuanto a publicar en el feed se refiere. En cambio, sí suele estar activo en las historias. En este formato le podemos ver en un tono desenfadado y nos deja conocerle un poco más como persona. También apreciamos una gran cantidad de contenido adicional en las historias destacadas. Podemos encontrar desde un recopilatorio de preguntas que le hacen sus fans
14 Aplicación de vídeo vertical creada por Instagram hecha principalmente para teléfonos inteligentes. A diferencia de Instagram, permite a los usuarios cargar vídeos verticales de hasta 10 minutos o hasta 60 minutos en el caso de las cuentas verificadas y populares. [Recuperado de
y él las va respondiendo, pasando por más videos de covers, de temática de periodismo (puesto que él estudia ese mismo grado), conciertos suyos e incluso videos de cocina.
Figura 3: Historias destacadas del perfil de Instagram de Javier Erro
De Javier podemos concluir que es un usuario que no tiene un flujo constante de publicaciones, pero lo contrarresta con las historias. Comparte casi a diario contenido en esta sección y destaca aquél que considera mejor para que sus seguidores lo puedan ver tantas veces como quieran.
2.1.2.- SANDRA GROOVE (@sandragroove, 43’2k seguidores)
Sandra se define ella misma como “una cantante valenciana que trata de hacerse un hueco en el panorama musical español con un estilo R&B contemporáneo muy personal”15. La cantante llama la atención tanto por su apariencia llena de tatuajes como por su voz potente y llena de fuerza. Fue a sus 18 años cuando empezó a ganar dinero con la música al mismo tiempo que empezaba una carrera universitaria.
Al igual que Javier Erro, Sandra también participó en la primera edición de La Voz en Antena 3 el año pasado, pero solo pudimos disfrutar de su presencia hasta los Asaltos. Tiempo después y con el anuncio de la nueva edición de Operación Triunfo, la cantante se presentó al casting y consiguió que le dieran la pegatina para pasar a la segunda fase. Sandra no paró de sorprender y poco a poco fue pasando las fases del casting hasta llegar a estar entre los 30 finalistas. Desgraciadamente la valenciana se quedó a las puertas y dio que hablar entre los fans del programa. A partir de ese momento, la carrera musical de Sandra ha dado un gran salto hasta tal punto de estar sacando nueva música, como sus singles
“Síndrome de Estocolmo” o “Mar de Plata” (su último sencillo) y conseguir formar parte de varios festivales.
Como hemos visto recientemente en el perfil de Javier Erro, Sandra Groove también utiliza la técnica de los emojis para hacer más llamativa su descripción en la red social y pone su nombre en mayúsculas. Junto a ellos podemos ver información referente a su profesión, nueva música de la artista, contacto e incluso promoción (en este caso una colaboración con la marca de cosmética Primor siendo la cantante embajadora). Es una descripción sencilla, pero clara y concisa.
15 La Voz Cultural. (2020). Sandra Groove: Recuperado de
Figura 4: Descripción del perfil de Instagram de Sandra Groove
En relación con el contenido que nos ofrece Sandra encontramos publicaciones de tipo fotografía y video. Para los posts de fotos, en general la intérprete no siempre sigue un mismo estilo de edición a excepción de algunas fotografías que intuimos que son de estudio y también selfies. Aunque la cantante no siga siempre un mismo estilo en sus fotografías, su aspecto físico llama la atención por la cantidad de tatuajes que tiene, que junto al vestuario que suele utilizar, le dota de un estilo pin-up y una personalidad bastante marcada. Además, siempre lanza nueva música al mercado, la acompaña de una publicación donde podemos ver la portada del single. Lo mismo sucede cuando Sandra actúa en un festival: publica el cartel del festival en cuestión.
Figura 5: Feed del perfil de Instagram de Sandra Groove
Las descripciones en las publicaciones de fotografías son aleatorias. Dependiendo del tipo de fotografía escribe más o menos en este apartado. En cambio, sí que existe algo en común en todas sus descripciones y es la utilización de varios puntos, uno por cada línea, para segmentar la información, dejando la parte inferior para la utilización de hashtags. El tono en las descripciones es coloquial y cercana y, además, muy agradecida con sus fans.
A parte de las fotos, Sandra tiene publicados bastantes videos donde hace covers de canciones en su mayoría. De la misma manera que promociona su nueva música con una foto, también tiende a publicar un pequeño fragmento del videoclip de la canción. La cantante también hace uso de la herramienta IGTV donde también aloja más videos de covers pero de mayor duración. En algunos de los videos publicados en el feed, también tenemos la opción de ver la versión extendida en IGTV. Otros, sin embargo, son exclusivos de esa ventana. Las
descripciones se limitan al nombre de la canción y mención al artista, seguidos de algunos
hashtags para el posicionamiento.
Algunos de los hashtags que utiliza son: #cover, #artista, #sandragroove, #single, entre otros. En sus publicaciones más recientes de tipo foto no suele utilizar muchos
hashtags, como muchos tres o cuatro, pero relacionados con la fotografía en si. En cambio, en los videos sí que tiende a aumentar el número de hashtags, pero a veces se excede poniendo algunos que no tienen relación a primera vista o son muy genéricos como #happy, #love o #life. El problema de estos hashtags es que, en la red social, hay infinidad de publicaciones que las acompañan. Por lo que la utilización de estos no es muy efectiva ya que es muy probable que el video rápidamente se pierda entre las demás publicaciones con los mismos hashtags en cuestión. Como bien dice Fernando Cebolla en su blog “poner
hashtags que han sido usado menos veces, pero con un número relevante, nos permite intentar colocar un contenido como destacado más fácilmente que con los hashtags más competidos”16.
En cuanto a la periodicidad de las publicaciones, la cantante ha publicado la última semana un mínimo de 1 post cada 2 días. El resto de las publicaciones no siguen una regularidad clara, por lo que dudamos que su contenido esté planificado en su totalidad.
Sandra suele ser más activa en Instagram Stories. De hecho, sube contenido casi cada día. Utiliza las historias para hacer promoción de su música, tanto de las nuevas canciones como de los videos de covers que va subiendo a su perfil. También tiene algunas historias destacadas para que podamos disfrutar siempre que queramos de ese contenido ya que, aparte de la promoción de música y de los videos que sube a su perfil, también nos deleita con un poco de humor junto a su familia y amigos o tomas falsas de sus grabaciones. Además, también tiene destacadas historias de videos más cortos cantando del día a día, sin edición alguna. Si hace algún concierto o colabora en algún festival también lo publica en las historias.
Figura 6: Historias destacadas del perfil de Instagram de Sandra Groove
De Sandra Groove destacamos que el hecho de verla con su familia o en clave de humor la hace más cercana y que dé la sensación de que es nuestra amiga. Su estilo y personalidad tan marcados también son un punto fuerte de su marca. Sin embargo, la artista debería establecer una periodicidad en sus publicaciones. Aunque al menos se mantiene activa en las historias. El otro punto débil de Sandra es el uso de los hashtags: últimamente los ha recortado llegando a utilizar solos unos tres o cuatro. No está del todo mal, pero se le pueden sacar mejor partido y utilizando otros hashtags que no tengan tanta competitividad. 16 Cebolla, F. (2020). Cómo usar hashtags en Instagram: Aprende a usar hashtags en Instagram. Recuperado de
2.2.3.- LINDA RODRIGO (@lindarodrigomusic, 21.8k seguidores)
Linda Rodrigo es una cantante de Málaga de 19 años que se dio a conocer también en el programa de La Voz en Antena 3. Tuvo el honor de estrenar la edición al convertirse en la primera cantante en pasar por la Audiciones a ciegas. Consiguió que los coaches hicieran girar su silla y finalmente se decantó por el equipo de Luis Fonsi. Linda fue superando las fases del programa hasta convertirse semifinalista de la edición. La cantante también ha participado en el talent show “Tierra de Talento” de Canal Sur. Por si fuera poco, Linda tuvo la ocasión de cantar junto a la artista internacional Jessie J un fragmento de una de sus canciones. Por sus redes sociales lo describió como el sueño de su vida. Actualmente está trabajando en su primer single y su videoclip.
La artista sigue en la línea de los dos cantantes que hemos analizado ya: el nombre en mayúscula y el uso de los emojis que acompañan a la diferente información que nos ofrece la cantante en su descripción. En su caso, Linda nos indica que es cantante, su lugar de residencia, que fue semifinalista de La Voz en 2019 y un email de contacto. Cada una de estas informaciones van junto a un emoji, como bien acabamos de comentar. Igualmente, hace uso del enlace que Instagram nos deja poner en la descripción para poner un enlace a un video de su canal de YouTube.
Figura 7: Descripción del perfil de Instagram de Linda Rodrigo
El contenido en el feed tiende a estar bastante actualizado, de manera que en la semana que consultamos su perfil publicó 4 posts de los cuales tres eran videos y una foto. Por lo general la cantante publica entre dos y tres veces a la semana, incluso alguna más dependiendo de la semana. Ella sí que parece tener una continuidad en cuanto a las publicaciones en el feed.
El tipo de fotos que publica es bastante variado, desde selfies y fotografías de sesión, hasta fotos en conciertos o lugares donde ha ido a cantar o los carteles de estos mismos. Sus
selfies suelen tener una edición al estilo retro, en su mayoría. Es el único elemento de cohesión que identificamos en su perfil. Las demás fotografías no siguen una misma línea, pero al menos llaman la atención de sus seguidores. Las descripciones de este tipo de publicaciones tienden a ser cortas, con algún emoji para decorar. Otras tienen más texto, o bien por tratarse de una reflexión sobre algún tema en concreto o dar las gracias a la gente y a los sitios donde ha ido a cantar.
Por otra parte, los videos son una fuente importante de contenido para la semifinalista de La Voz. Linda nos ofrece una gran cantidad de covers ella sola o en colaboración con otros artistas de su talla. Algunos de ellos con opción para verlos en IGTV dada la limitación en cuanto a la duración en las publicaciones del feed. La mayoría de estos videos versionando
canciones están grabados directamente frente a la cámara, aunque alguno que otro tiene un mínimo de edición. Las descripciones de estos videos suelen contar simplemente con el nombre de la canción y una mención al perfil del artista que originalmente la canta. De vez en cuando añade un poco más de texto cuando colabora con otro artista, mencionándolo también y deseando que el video guste a sus fans.
Tanto en las publicaciones de fotos como en las de videos, Linda no suele utilizar
hashtags. Solo muy de vez en cuando y en los videos donde canta, indicando el nombre de la canción y del artista al que le pertenece.
Figura 8: Feed del perfil de Instagram de Linda Rodrigo
La cantante madrileña, a parte de ser bastante activa en cuanto a publicaciones en el
feed se refiere, podemos disfrutar de ella cada día en Instagram Stories y con bastantes historias. Conseguimos verla más cercana y natural, pasando el tiempo con sus amigos, por ejemplo. Si en su feed y en IGTV la podemos encontrar versionando canciones, en las historias no iba a ser menos. Nos deleita con videos más cortos y espontáneos. Además, es muy agradecida con sus fans, ya que cuando alguno de ellos comparte su nuevo post, ella comparte la mención.
Sus historias destacadas están mayormente relacionadas con la música: conciertos a los que ha asistido de sus artistas favoritos, su paso por La Voz e incluso para sus conciertos, aunque de esta última actualmente solo tiene un cartel.
En definitiva, Linda Rodrigo por lo general es bastante activa y publica una cantidad notable de videos cantando. Queremos destacar las colaboraciones que hace con otros artistas de su mismo calibre ya que de esta manera consigue un mayor tráfico de seguidores. Esto es, si colabora con otro artista consigue que los seguidores del artista en cuestión la conozcan y si les gusta acaben siguiéndola a ella también. Sin embargo, aunque Linda suba muchas historias cantando, al no destacarlas estas se pierden. Por tanto, lo más recomendable sería destacar estas historias y así tener más contenido al que acceder.
2.1.4.- BAMBOE (@bamboemusic, 4.478 seguidores)
Bamboe es un cantante y compositor de Alcalá de Henares, Madrid. Él mismo se define como una persona espontánea y melancólica. El tipo de música que hace es una fusión entre música acústica con guitarra o piano y bases electrónicas que recuerdan a los años 80. También le representan géneros como el pop y el R&B, pero siempre fiel a su estilo con canciones tristes y sombrías. En 2017 sacó una canción en colaboración con el músico, Dj y productor Carlos Jean, que hoy en día suma más de 300 mil reproducciones en YouTube. Bamboe también se presentó a la edición de 2020 de Operación Triunfo y, al igual que Sandra Groove, no tuvo la suerte de entrar en la Academia.
El cantante tiene una descripción en su perfil de Instagram muy breve. Solo hay escrito su nombre en mayúscula, práctica que ya hemos visto en los demás perfiles, y el nombre de su nuevo single también en mayúscula y el enlace al video en YouTube. Además, al nombre del single le acompañan dos emojis, de los cuales uno de ellos parece guardar relación con la canción.
Figura 10: Descripción del perfil de Instagram de Bamboe
Sus publicaciones en el feed constan de fotos y de videos como hemos ido viendo con el resto de perfiles. En cuanto a las fotografías, podemos encontrar fotos tanto de él mismo como de otras cosas tales como paisajes y rosas, entre otros. Las fotos dónde él es el protagonista suelen ser selfies o retratos que le han hecho en distintos lugares e incluso de sus propios conciertos en diferentes salas. También encontramos posts con cartelería en la que se anuncian sus conciertos. En general, su feed consigue una estética alternativa y al estilo hypster. Aunque también podríamos decir de su estilo que es urbano y retro en cuanto a la edición de las fotografías. Bamboe tiene una personalidad y forma de vestir muy marcada y eso ayuda a que las fotos tengan relación entre sí consiguiendo tener una cohesión en el contenido. Las descripciones de este tipo de posts son la mayoría emojis aleatorios, que no tienen que ver mucho con la publicación. Sin embargo, Bamboe también nos deja alguna reflexión que otra y, cuando se trata del cartel de un concierto, siempre lo acompaña del nombre del sitio, la hora y el precio.
Figura 11: Feed del perfil de Instagram de Bamboe
Los videos del artista son casi todas versiones de canciones grabados en lo que suponemos que es su casa. Con el lanzamiento de su último single también publicó fragmentos del videoclip para promocionarlo. Aunque tiene publicados algunos videos de sus conciertos, suelen ser las fotografías de estos mayores en número. Bamboe, además, hace uso de la herramienta IGTV para publicar un video completo dada la restricción de duración en las publicaciones normales. Su video del casting de Operación Triunfo también lo podemos encontrar. Sobre las descripciones, encontramos que en la mayoría de los videos el cantante se limita a escribir el nombre de la canción y mencionar al artista al que le pertenece. Tiende a utilizar emojis tanto en este tipo de publicaciones como en las fotos.
Una vez revisado su contenido en el feed, sacamos en claro que su periodicidad no es nada clara, pero aproximadamente Bamboe publica una vez por semana. De todas formas, hay semanas que es más activo y sube más contenido del habitual. Tampoco utiliza hashtags, excepto para el nombre de una canción o artista.
En cuanto al contenido de las historias, este se caracteriza por la presencia de numerosos videos donde artista coge su micrófono y empieza a cantar sus canciones favoritas de un modo más espontáneo. Tan espontáneo como que de vez en cuando comparte videos de él bailando una canción, como si una persona se pusiera música en su habitación y bailara frente al espejo. Pero en este caso él decide grabarse y compartirlo con sus seguidores. Gracias a esto podemos ver su cara más personas y cercana, a la vez que divertida. A parte de estos videos, también comparte contenido de otros artistas, tanto posts
como videos de IGTV.
Uno de los puntos débiles Bamboe es la no utilización de hashtags. Estos son una muy buena herramienta para el posicionamiento y el alcance a nuevos usuarios, y él la está desaprovechando. Tampoco juega a su favor tener un ritmo de publicaciones un tanto aleatorio y sin una periodicidad clara. Su descripción es corta y se debería de completar al menos con un correo de contacto para futuras contrataciones. La utilización de las historias destacadas sería un punto fuerte en su perfil ya que cuando se pone a cantar en este formato
de historias, con numeras las que publica y es una pena que ese contenido se pierda. Por su parte, destacamos de Bamboe su aire fresco y naturalidad en las historias y seguir un mismo estilo en sus publicaciones gracias a su propio estilo y a la edición
2.1.5.- LION (@weirdlion, 27’3k seguidores)
Joel León, o como le gusta que llamen Lion, es un cantante de 20 años y ecuatoriano que vive en Barcelona. El joven artista también se dio a conocer en la primera edición de La Voz en Antena 3 donde cautivó a los coaches con su versión a guitarra de Toxic de Britney Spears. Y es que la guitarra siempre le suele acompañar a todas partes y con ella versiona canciones que en su mayoría son de ritmos latinos y reggaetón. El video de su actuación en las audiciones a ciegas tiene más de cuatro millones de reproducciones. Sin embargo, el paso de Lion por La Voz se terminó cuando se que quedó a las puertas de la semifinal del concurso. Aún así, el cantante ha seguido subiéndose a escenarios y colaborando en algún que otro festival de música.
Como hemos venido acostumbrando, Lion también incluye lo necesario en la descripción de su perfil: nombre del artista y un correo de contacto. Además, nos indica su edad y destaca que es de procedencia latina. Utiliza su propio hashtag #lion, y acaba con una frase que le presenta: “Me puto encanta cantar”. Su foto de perfil es su propio memoji17 con una expresión divertida, consiguiendo que esa sea nuestra primera impresión.
Figura 12: Descripción del perfil de Instagram de Lion
En su feed podemos encontrar tanto fotografías como videos. Sus fotografías son la mayoría selfies o fotos que le han hecho, algunas parecen más profesionales que otras. No tiene una edición en las fotos que consiga un feed con un mismo estilo, però las fotografías no dejan de ser cautivadoras. Sin embargo, sí encontramos que algunas de estas imágenes estan editadas con un estilo retro y/o analógico, con grano o, por el contrario, al estilo no-filter18. Si participa en algún festival trata de subir el cartel de este. También tiene algunos posts en colaboración con marcas. Sobre las descripciones, podemos decir que suele preguntar a sus seguidores si quieren una nueva cover, para las fotos al estilo selfie u otras de retrato. De vez en cuando nos sorprende con alguna reflexión sobre en qué momento se encuentra en el mundo de la música y cómo le está yendo. Sus descripciones inspiran naturalidad.
17 Un memoji es un emoji personalizado con la intención de que se parezca a la persona que lo utiliza. Propio de los usuarios de IOS de Apple.
18 En español se traduce como sin filtro. Son fotos que carecen de edición y no tienen filtros o su edición es tan sutil que apenas se aprecia que está modificada.
Figura 13: Feed del perfil de Instagram de Lion
Por su parte, los videos son covers de canciones que ha grabado en su casa, mayoritariamente. Algunos de ellos con opción a verlos completos en IGTV. Antes de visualizar cualquier video ya sabemos de canción se trata porque el cantante trata de poner en la portada de la publicación el título de esta. En los últimos videos publicados ha utilizado la misma tipografía, que por su apariencia creemos que es letra escrita a mano. Los videos más antiguos poseen cada uno una tipografía distinta dependiendo de la canción. Lion también comparte videos de actuaciones propias. En cuanto a las descripciones, siempre consta el nombre de la canción y la mención al artista. Además, en algunas hemos observado que hay alguna llamada a la acción como, por ejemplo, pidiendo a sus seguidores que compartan la publicación si les ha gustado. Una cosa que le caracteriza son los remixes que hace de algunas canciones y los lleva a su estilo latino, agregando en la descripción la letra que le ha añadido a la canción original. Suelen ser canciones que en su estado natural están en inglés, por lo que el trata de añadir una parte en español.
Los hashtags que el cantante suele utilizar para este tipo de contenido son el suyo propio #lion, nombre de la canción que canta y su artista, #cover, nombre de la canción agregándole al final cover y #music. Sin embargo, estos hashtags los reserva para los videos, ya que en sus fotografías hay ausencia de hashtags en general.
Su contenido temporal, o como bien lo hemos conocido hasta ahora, las historias, está actualizado cada día. O bien nos cuenta su día a día, proyectos en los que está trabajando o sigue disfrutando de la música. Lion tiene bastantes historias destacadas entre las cuales podemos encontrar fotos de él mismo, más covers, su paso por La Voz, eventos a los que asiste o incluso promocionando a otros artistas que están empezando.
Figura 14: Historias destacas del perfil de Instagram de Lion
De Lion destacamos que tenga su propio hashtag, por lo que, si buscamos ese
hashtag, lo más seguro es que nos aparezcan muchas de sus publicaciones. Últimamente ha decidido utilizar la misma tipografía en los videos y eso crea una conexión entre todos ellos pudiendo identificar desde el principio que se trata de un cover. A pesar de estar empezando en este mundo, Lion no tiene reparo en promocionar a otros artistas que están emergiendo y compartir su contenido. Si tenemos que sacarle un defecto, sería la ausencia de hashtags en las fotos, ya que utilizándolos tendría la posibilidad de llegar a más cuentas.
2.1.6.- BUENAS Y MALAS PRÁCTICAS
Después de haber analizado estos cinco perfiles de cantantes emergentes, podemos confirmar todos utilizan la red social para mostrar su talento y como herramienta de promoción de su música. Ya desde un principio, en la biografía, nos proporcionan un correo de contacto y el nombre de su última canción, con o sin enlace para escucharla.
Los artistas comparten fotografías y videos de sus conciertos y colaboraciones con festivales y para anunciar el lanzamiento de nueva música. La mayoría de estos anuncios los hacen en las historias, aunque algunos también publican la portada de sus singles y los carteles de los festivales. Esto se debe a que son más activos por Instagram Stories ya que prácticamente todos los días suben contenido. Sin embargo, a la hora de publicar en el feed, hay una tendencia a no ser constante o tener unos días donde sí o sí suban alguna foto o video.
Todos comparten fotografías atractivas, pero no hemos detectado que sigan un mismo estilo de edición en todas ellas con el fin de conseguir un feed equilibrado y vistoso. Acostumbran a mostrarnos su talento subiendo videos de covers de canciones usualmente que son tendencia en ese momento. Y, además, dado el límite de tiempo de los videos para el feed, utilizan la herramienta IGTV para publicar los videos más largos y completos.
Ninguno de ellos parece exprimir al máximo el potencial de la aplicación. No parecen seguir ninguna estrategia de contenidos ni de posicionamiento. Los hashtags son una buena herramienta para esto último. Aunque sí que observamos que en los videos utilizan hashtags
para el nombre de la canción, del artista o #cover, en las fotografías no tienden a ponerlos. En definitiva, ninguno tiene una estrategia clara que le diferencie del resto.
2.2.- PRINCIPALES ESTRATEGIAS DE PERFILES EN TIKTOK
Tik Tok actualmente se consolida como la aplicación más descargada del mundo. En enero de 2020 la red social china registró la suma de 104 millones de descargas en dispositivos móviles y hoy en día cuenta con más de 800 millones de usuarios. Solo en España, Tik Tok cuenta con más de 14 millones de usuarios, donde más de la mitad son jóvenes, como bien indica Sergio Rodríguez en el blog Comunicación&Martketing19. Cerca de la mitad de los usuarios tienen entre 16 y 24 años. Por lo que si una marca tiene un target
que oscila entre esas edades, es un buen momento para incluirla en su estrategia de
marketing.
El funcionamiento de Tik Tok se basa en videos de 15 segundos hasta 1 minuto de duración donde los usuarios pueden dejar fluir su creatividad con efectos y filtros que proporciona la aplicación. A los videos se les puede añadir música y sonidos directamente desde la plataforma. Ahora mismo el contenido que más triunfo en Tik Tok son los bailes y coreografías, seguidos de challenges o retos, comedia e incluso educativo.
Lo interesante de Tik Tok es que desde el primer momento que se descarga la aplicación, esta nos muestra contenido sin la necesidad de seguir a nadie como ocurre por ejemplo con Instagram, donde es necesario seguir a otras cuentas para visualizar contenido en la página principal. Además, Tik Tok analiza los videos donde pasas más tiempo e interactúas. Y, a la hora de mostrarte videos, tiene en cuenta tus gustos. Es una buena herramienta para descubrir a nuevos creadores ya que en la página principal “Para ti”, te recomiendan videos tanto populares como de otros usuarios que no tengan una gran suma de seguidores.
En los siguientes perfiles que hemos elegido para hacer el análisis, vamos a estudiar el contenido que publican y cómo les funciona, cada cuánto tiempo comparten videos, si utilizan hashtags para posicionar su contenido y, por último, la interacción con sus seguidores.
2.2.1.- JAIME SILVA (Jaimesilva0, 1,6M seguidores)
Jaime Silva es uno de los tiktokers más conocidos de nuestro país que con tan solo 20 años ya ha conseguido alrededor de un millón y medio de seguidores en la aplicación. El joven de Huelva se define a él mismo como cantante y es la música a lo que quiere dedicarse profesionalmente en un futuro. Jaime empezó a subir videos a la plataforma en 2016 y desde entonces no ha parado de crecer. En una entrevista para un artículo la web de Xataka20, el tiktoker respondió que “una de las causas por las que estoy en Tik Tok es para darme a conocer en el mundo de la música. Voy a pillarme un portátil y quiero grabar covers a nivel
19Rodríguez, S. (2020). Tik Tok se dispara por el confinamiento. Recuperado de
https://comunicacionmarketing.es/comunicacion/26/05/2020/tiktok-se-dispara-por-el-confinamiento/13773.html
20 Sebastián, V. (2019). TikTok está generando una nueva élite de famosos adolescentes: estos son los que están explotando en España. Recuperado de https://www.xataka.com/otros/tiktok-esta-generando-nueva-elite-famosos-adolescentes-estos-que-estan-explotando-espana
más profesional. De mayor quiero ser cantante. Toco la guitarra, el piano, el ukelele… Incluso he compuesto un par de canciones que aún no he querido subir”.
Lo primero en lo que nos fijamos al entrar en un perfil de Tik Tok es en la foto de perfil y en la descripción. En esta última, Jaime nos indica cuál es su cuenta de Instagram, se define como cantante e indica su lugar de residencia, que es España. Además, proporciona un e-mail de contacto para contrataciones o colaboraciones con marcas.
Si seguimos deslizando hacia abajo nos aparecen todos los videos que el cantante ha publicado, como en cualquier perfil de la plataforma. De entre todos estos videos, podemos ver a Jaime bailando, cantando, haciendo contenido de comedia y bromas a familiares y amigos. En definitiva, hace un poco de todo. Él mismo se autodefine en una entrevista21 en el programa Tendencia de Radio 5 como un abanico. En el mismo programa, también cuenta que fue un video en slowmotion lo que le hizo dar un gran salto en la aplicación. Este video lo grabó junto a dos tiktokers más y suma una cantidad de 2,6 millones de likes y más de 20 millones de visualizaciones. Jaime trata de seguir todas las tendencias, pero a lo que más se quiere enfocar es a cantar. En los videos donde sigue una tendencia siempre pone el hashtag
correspondiente para posicionar el video. Para los demás videos el uso de hashtags escasea, pero en los videos donde canta alguna canción pone uno con el nombre de la canción y menciona al artista si este también tiene cuenta en Tik Tok.
Figura 15: Perfil de Tik Tok de Jaime Silva
Tras hacer una revisión de sus videos, sorprende que de toda la cantidad de videos que tiene publicados, solo unos pocos sean de él cantando. Sin embargo, hay bastante teniendo en cuenta el gran número de videos que ha subido a la red social. También encontramos varios videos que parecen formar parte de una sección donde el cantante se 21 Costa, P. (Presentadora). (7 de mayo, 2020). Tendencias - Jaime Silva [Transmisión de Radio]. Patricia Costa (Productora) en Tendencias. Madrid, España: Radio 5, RTVE. Disponible en
conecta a la web Omegle22 e interactúa con muchos de sus fans. Y ya no solo interactúa con ellos, sino que además colabora con otros tiktokers haciéndose así más visible en otras comunidades de seguidores de otras personas.
Jaime tiene a sus seguidores muy presentes. Y es que aparte de los videos que graba en Omegle, acostumbra a realizar directos en la plataforma casi a diario. De manera que siempre está en contacto con ellos. A parte, él suele ser bastante activo y publicar al menos un video al día, o incluso más de uno. Los días que no sube ningún video hace un directo, aunque los suele hacer con frecuencia
Las prácticas que lleva a cabo Jaime en su perfil de Tik Tok son la mayoría satisfactorias. Por una parte, es constante con sus publicaciones, tiene mucha interacción con sus fans gracias a los directos y sigue todas las tendencias que van saliendo. Sin embargo, y por sacarle un defecto, el uso de los hashtags se podría aprovechar mejor. Sí es cierto que para las tendencias los utiliza, pero en el resto de los videos a penas hay. En su caso, tampoco influye mucho puesto que con la gran cantidad de seguidores que tiene, sus videos alcanzan cifras muy elevadas de visualizaciones.
2.2.2.- SAMANTHA GILABERT (@_samanthag, 117’2k seguidores)
Samantha Gilabert es una cantante valenciana, concretamente de Beniarrés, que ha participado en la edición de 2020 de Operación Triunfo, donde se quedó a las puertas de la final. A pesar de que sufre hipoacusia neurosensorial desde que nació, eso no le ha impedido luchar por su sueño y dedicarse a la música. De hecho, antes de su aparición en el programa de RTVE, Samantha se dio a conocer en 2018 como vocalista del grupo musical en valenciano Cactus. Mientras formaba parte del grupo, juntos sacaron son dos discos a la venta y han actuado en festivales como Festivern, Festador y la gira de Escola Valenciana. Actualmente tiene dos singles en el mercado y está pensando en sacar su primer disco como artista en solitario.
El perfil de Tik Tok de Samantha es más modesto que el anterior analizado. En primer lugar, la valenciana solo tiene escrito en la descripción su nombre de usuario de Instagram. Directamente la cantante hace uso de esta como una herramienta de autopromoción. De tal manera que si hay usuarios que la descubran en esa red social, desvíe ese tráfico a su cuenta de Instagram, donde estará más activa.
22 Colaboradores de Wikipedia afirman que “Omegle es un sitio web dedicado al chat en línea libre que permite socializar con personas sin necesidad de registrarse”.
Figura 16: Perfil de Tik Tok de Samantha Gilabert
En cuanto a su contenido podemos decir que la mayoría de sus videos son de humor. Le gusta reírse de ella misma haciendo lip sync23 con audios que otros usuarios han hecho de algunas de sus mejores frases y momentos en la academia de Operación Triunfo. De hecho, cuando debutó en la red social lo hizo de esta manera. Por su parte, Samantha también tiene otro video promocionando su primer single y, además, la podemos en otro video con la cantante Belén Aguilera interpretando una de sus canciones, pero equivocándose al final y riendo. Hasta la fecha no hemos visto que la cantante se haya sumado a una tendencia, pero sí que ha utilizado audios bastante famosos en Tik Tok.
En sus videos, la valenciana utiliza su propio hashtag #TiktokSam en todos ellos y otros como #foryou y #parati24. Dependiendo del contenido del video va cambiando los hashtags de tal manera que tengan relación, pero estos dos últimos casi siempre están presentes.
Desde que se hizo el perfil en la plataforma, Samantha ha hecho un directo respondiendo a las preguntas que sus seguidores le iban dejando en un video donde anuncia que va a realizar este directo. Es la única interacción que hemos observado con sus seguidores ya que no parece responder a los comentarios de los videos.
Samantha empezó a utilizar Tik Tok a principio del pasado julio y era constante con la publicación de videos, al menos uno al día. Sin embargo, ahora no suele publicar todos los días y, de hecho, pueden pasar unos cuantos entre video y video.
23 Término usado para referirse a la sincronía de labios con voces habladas o cantadas con el fin de simular el cantar o hablar.
En definitiva, la concursante de Operación Triunfo publica un contenido acorde a su personalidad y a lo que estamos acostumbrados desde su paso por el programa. En cambio, no saca el mejor partido a la aplicación ya que últimamente no es constante en sus publicaciones ni se suma a las tendencias que van saliendo. Aún así, hace un buen uso de los hashtags, contando con el suyo propio y otros con relación al contenido del video. Su descripción tampoco está del todo aprovechada. Cierto es que con su Instagram puede desviar ese tráfico de usuarios a su perfil, pero se podría aprovechar escribiendo también una biografía que le describa.
2.2.3.- FLAVIO FERNÁNDEZ (@flavio.fdz, 112’7k seguidores)
Al igual que Samantha, Flavio también participó en la pasada edición de Operación Triunfo consiguiendo el segundo puesto. El murciano de 20 años lleva consigo 12 años de formación musical, compone, toca el piano, la guitarra y la trompeta. Flavio se dejó ver por primera vez en el OT Fest, un pequeño festival vinculado a Operación Triunfo que juntó a concursantes del programa con los elegidos de un concurso de covers por redes sociales que lanzó el programa. Tiempo después, el cantante murciano se presentó a los castings y acabó entrando en la Academia gracias a su peculiar voz que sorprende por llegar a notas muy graves. En su paso por el programa tuvo la oportunidad de sacar al mercado el que sería su primer single, como ha sucedido con el resto de sus compañeros de concurso.
Flavio, al igual que Samantha, también indica en su descripción el nombre de usuario de Instagram para que vayamos a seguirlo. Pero, además, hace promoción de su primer
single indicando que se puede escuchar en todas las plataformas.
Respecto a su contenido, usualmente comparte videos de covers, tanto él solo como en dúo con otros tiktokers. Desde un principio se ha centrado en hacer videos con contenido musical. Igualmente, el cantante deja un espacio para la comedia y su video más visto, con dos millones de reproducciones, es un dúo junto a un usuario que se parece mucho a él. Flavio creó su propio challenge donde animaba a la gente a mostrar algo que solo ellos saben hacer, utilizando el audio de su video.
Sus videos suelen estar acompañados de hashtags en relación con la canción y al artista en el caso de los videos de covers. Asimismo, utiliza los hashtags como #foryou o #parati en sus demás videos. No podemos asegurar que siga las tendencias, pero sí ha realizado algún que otro reto y siempre relacionado con la música.
Flavio, al principio de crearse la cuenta, publicaba todos los días. En cambio, ahora ya no es tan constante y acostumbra a compartir un video a la semana aproximadamente. Sucede como con Samantha. Ambos empezaron fuertes en la aplicación y poco a poco lo han ido dejando un poco de lado. Sin embargo, cuando publican algún video hacen un buen uso de los hashtags.
Tampoco hemos apreciado interacción con sus seguidores ya que no parece contestar a los comentarios de sus videos. Hasta la fecha no ha hecho ningún directo en la aplicación y, al igual que debería sumarse más a las tendencias, estas dos cosas le supondrían un gran añadido a su visibilidad.
2.2.4.- ARIADNA TORTOSA (@ariadnatortosa_, 26’5k seguidores)
Ariadna también se dio a conocer en Operación Triunfo 2020. La joven 19 años de Sant Joan Despí (Barcelona) se convirtió en la primera expulsada de la edición. Una expulsión que muchos seguidores del programa categorizan como injusta. Antes de entrar en la Academia, Ariadna se mudó a Madrid para conseguir dedicarse a la música realizando algunos bolos y cantando en fiestas. Siente admiración por cantantes como Adele o Amy Winehouse y son una fuerte inspiración en su música. Actualmente tiene en el mercado tres
singles y está trabajando en su primer disco.
Al contrario que sus compañeros de Operación Triunfo, Ariadna no nos proporciona su cuenta de Instagram directamente en su descripción y solo encontramos tres emojis de corazones. Por lo que la descripción está prácticamente vacía de contenido. Al menos sí que tiene enlazada su cuenta de Instagram.
Figura 18: Perfil de Tik Tok de Ariadna Tortosa
Y hablando de contenido, la cantante tiene publicados videos de comedia en su mayoría. Son videos donde la vemos haciendo lip sync con distintos audios reconocibles y de
tags25. Sí que ha utilizado algún que otro audio que ha estado en tendencia. En uno de sus videos reacciona a una fan suya bailando su último single y aprovecha para animar a que sus seguidores hagan lo mismo con el objetivo de reaccionar a ellos. Sin embargo, hasta el momento no le hemos visto hacerlo. De la misma forma que no responde a los comentarios en sus videos. Por otra parte, Ariadna solo tiene dos videos cantando.
En sus videos no suele utilizar hashtags. Solo lo hace en unos pocos de videos y utiliza los anteriormente comentados, #foryou y #parati, y en los videos donde canta pone el nombre de la canción y #cover. En su primer video se suma a un reto y sí que utiliza el hashtag
de esa tendencia. En cambio, no acostumbra a seguir las tendencias más relevantes, pero si incorpora en sus videos sonidos bastante famosos en Tik Tok.
Su periodicidad en cuanto a la publicación de videos no es clara puesto que hay días que ha compartido más de un video, pero en general no publica cada día. De hecho, suelen pasar varios días o incluso una semana entre video y video.
Lo que más destacamos de Ariadna es su descripción tan desaprovechada. Es de las primeras cosas que se ven cuando se entra a un perfil y no nos cuenta nada. Es un buen espacio para destacar quien es y que hace y promocionar su música. Tampoco hace uso de los hashtags en general y no sigue las tendencias.
25 Se refiere a videos que consisten en una serie de preguntas que el usuario tiene que responder. El término inglés se puso de moda dentro de la comunidad de Youtube y se ha extrapolado a Tik Tok y otras redes sociales.
2.2.5.- JXTA MARTIN
(@jxtamartin, 35’8k seguidores)
Jxta Martin es un joven cantante que se ha dado a conocer en plataformas como Tik Tok, YouTube y Spotify. En 2013 se presentó a La Voz, consiguió llegar a las audiciones a ciegas, pero ninguno de los coaches se giró. Más adelante, un productor se fijó en él por Instagram y Jxta acabó mudandose a Barcelona donde actualmente trabaja con él. Gracias a que el influencer Jonan Wiergo compartió unos de sus videos en la misma red social, el cantante empezó a tener más visibilidad y ganar seguidores. En sus redes suele versionar las canciones del momento y de género pop y urbano, con un toque flamenco. Tiene un single
en el mercado y está trabajando en más proyectos junto a la productora Clipper’s Live. A diferencia de los concursantes de Operación Triunfo, Jxta nos da más información sobre él en la descripción. Indica cuál es su lugar de residencia y se define como cantante y compositor. Todo esto acompañado de emojis. Incluso tiene un enlace que nos redirige a un listado de todas las plataformas donde podemos encontrar su música. También tiene enlazadas las cuentas de Instagram y Youtube en su perfil.
Figura 19: Perfil de Tik Tok de Jxta Martin
Por su parte, prácticamente todos sus videos son covers de canciones de algunos de los artistas del momento. Sorprende la calidad del sonido y es que la voz está bien grabada y masterizada. Hay otros pocos videos donde su voz está al natural. En general son videos estáticos de él sentado cantando con o sin guitarra. Predominan canciones latinas y de reggaetón. En uno de sus videos podemos ver como anima a sus seguidores a hacer videos con su singleTraidora poniendo el hashtag #traidorachallenge. En cambio, no vemos ningún tipo de interacción con ellos.
Los hashtags que suele utilizar hacen referencia a los nombres de las canciones que canta y menciona a los artistas. Además, tiene su propio hashtag #jxtamartin. También utiliza
