cap121F

Capítulo 12

La competencia

monopolística y el

oligopolio

La competencia

Esbozo del capítulo

 La competencia monopolística

 Oligopolio

 La competencia basada en los precios

 Competencia frente a colusión: el

 Implicaciones del dilema del prisionero

para la fijación de los precios en los oligopolios

 Los cárteles

La competencia monopolística

 Características:

1) Muchas empresas.

2) Libertad de entrada y salida.

 El grado de poder de monopolio que

tenga la empresa depende del éxito en la diferenciación de su producto.

 Ejemplos de esta estructura de

mercado frecuente:

 Pasta dentífrica.

 Jabón.

 Los remedios para el catarro.

 Pasta dentífrica:

 La producción de Crest y el poder de

monopolio:

Procter & Gamble es el único productor de

Crest.

Los consumidores pueden preferir Crest por

su sabor, reputación y su eficacia en la

prevención contra el deterioro de los dientes.

Cuanto mayores sean las preferencias de los

consumidores (diferenciación), mayores serán

 Pregunta:

 ¿Tienen Procter & Gamble mucho poder de

monopolio en el mercado de Crest?

 Los ingredientes de la competencia

monopolística

 Dos características clave:

Productos diferenciados que son

fácilmente sustituibles.

Libertad de entrada y salida.

Una empresa monopolísticamente competitiva a corto y a largo plazo

Cantidad $/Q

Cantidad $/Q

CM

CMe

CM

CMe

D_CP

IM_CP

D_LP

IM_LP

Q_CP P_CP

Q_LP P_LP

 Observaciones (corto plazo):

 Curva de demanda de pendiente negativa:

producto diferenciado.

 Demanda relativamente elástica: sustitutivos

buenos.

 IM < P

 Los beneficios se maximizan cuando IM = CM.

 Esta empresa obtiene beneficios económicos.

 Observaciones (largo plazo):

 Los beneficios atraen a nuevas empresas (hay

libertad de entrada).

 La demanda de la empresa disminuirá a D_LP.

 La producción y el precio de la empresa

caerán.

 La producción de la industria se incrementará.

 No hay beneficios económicos (P = CMe).

 P > CM: sigue teniendo poder de monopolio.

Pérdida irrecuperable de eficiencia

CM CMe

Comparación del equilibrio monopolísticamente competitivo y el perfectamente competitivo

$/Q $/Q

D = IM P_C

CM CMe

D_LP IM_LP

P_CM

 La competencia monopolística y la

eficiencia económica:

 El poder de monopolio (diferenciación)

produce un precio más alto que la

competencia perfecta. Si el precio se reduce hasta el punto donde CM = D, el excedente del consumidor incrementará a una cuantía igual a la del área sombreada de color amarillo.

 La competencia monopolística y la

eficiencia económica:

 Sin beneficios económicos a largo plazo, la

producción de la empresa es inferior a la que minimiza el coste medio y se da un exceso de capacidad.



Preguntas:

1) Si el mercado se volviese competitivo,

¿qué ocurriría con la producción y el

precio?

2) ¿Debe regularse la competencia

monopolística?



Preguntas:

3) ¿Cuál es el grado del poder del

monopolio?

4) ¿Cuál es la ventaja de la diversidad

de productos?

La competencia monopolística en los mercados de bebidas de cola y de café

 Los mercados de bebidas refrescantes

Las elasticidades de la demanda de marcas de bebidas de cola y de café

Bebidas de cola: Royal Crown -2,4

Coca-Cola -5,2 a -5,7 Café molido: Hills Brothers -7,1

Maxwell House -8,9 Chase and Sanborn -5,6

 Preguntas:

1) ¿Por qué es la demanda de Royal Crown menos elástica con respecto al precio de la Coca-Cola?

2) ¿Tienen estos dos mercados mucho poder de monopolio?

3) Defina la relación entre la elasticidad y el poder de monopolio.

Oligopolio

 Características:

 Pocas empresas.

 El producto puede o no estar diferenciado.

 Ejemplos:

 Automóviles.

 Siderurgia.

 Aluminio.

 Productos petroquímicos.

 Equipo eléctrico.

 Computadoras.

 Las barreras a la entrada son:

 Naturales:

Economías de escala.

Patentes.

Tecnología.

Reconocimiento de una marca.

 Las barreras a la entrada son:

 Medidas estratégicas:

Para inundar el mercado.

Para controlar la entrada de empresas.

 Intentos por gestionar una empresa:

 Medidas estratégicas.

 La conducta de sus rivales.

 Pregunta:

 ¿Cuáles serán las reacciones de sus

rivales ante la bajada del precio a un 10 por ciento por parte de Ford?

 El equilibrio en un mercado oligopolístico

 En un mercado perfectamente competitivo, en el

monopolio y la competencia competitiva, los productores no tienen por qué considerar las

reacciones de las empresas competidoras a la hora de eligir el nivel de producción y fijan el precio.

 En un mercado oligopolístico, los productores

deben considerar la reacción de las empresas

competidoras, cuando eligen el nivel de producción y fijan el precio.

 El equilibrio en un mercado oligopolístico

 Descripción del equilibrio:

 La empresas consiguen los mejores

resultados posibles y no tienen razón

alguna para alterar su precio o su nivel de producción.

 Cada empresa tiene en cuenta a sus

competidoras y supone que éstas hacen lo mismo.

 El equilibrio de Nash:

 Cada empresa obtiene el mejor resultado

posible dados los resultados de las competidoras.

 El modelo de Cournot:

 El duopolio:

Dos empresas que compiten entre sí.

Bien homogéneo.

Las empresas consideran fijo el nivel de

producción de su competidora.

CM₁

50 IM₁(75)

D₁(75)

12,5

Si la Empresa 1 piensa que la Empresa 2 producirá 75 unidades, su curva de demanda

se desplaza a la izquierda en esa cuantía.

La decisión de producción de la empresa

Q₁ P₁

¿Cuál será la producción de la Empresa 1 si la empresa 2

produce 100 unidades?

D₁(0)

IM₁(0)

Si la Empresa 1 piensa que la Empresa 2 no producirá nada, su curva de

demanda, D₁(0), es la curva de demanda del mercado.

D₁(50) IM₁(50)

25

Si la Empresa 1 piensa que la Empresa 2 producirá 50 unidades, su curva de demanda

 Las curvas de reacción:

 El nivel de producción que maximiza los

beneficios de una empresa es una función decreciente de la cantidad que piense que producirá la Empresa 2.

Curva de reacción

de la Empresa 2 Q*2(Q₂)

La curva de reacción de la empresa 2 muestra su nivel de producción en función de

cuánto piense que producirá la 1.

Las curvas de reacción y el equilibrio de Cournot

Q₂ Q₁

25 50 75 100

25 50 75 100

Curva de reacción

de la Empresa 1 Q*₁(Q₂)

x

x

x

x

La curva de reacción de la Empresa 1 muestra cuánto produce en función de

cuánto piense que producirá la 2. Las cruces corresponden al modelo anterior.

En el equilibrio de Cournot, cada empresa supone correctamente cuánto producirá su competidora,

y por lo tanto, maximiza sus propios beneficios. Equilibrio de

 Preguntas:

1) Si las empresas producen cantidades que se diferencian del equilibrio de

Cournot, ¿las ajustarán hasta alcanzar el equilibrio de Cournot?

2) ¿Cuándo es racional que cada empresa suponga que el nivel de

producción de su competidora está fijo?

 Un ejemplo de equilibrio de Cournot:

 Duopolio:

La demanda de mercado es P = 30 - Q,

donde Q = Q₁ + Q₂

CM₁ = CM₂ = 0

Una curva de demanda lineal

Una curva de demanda lineal

 Un ejemplo de equilibrio de Cournot:

 Curva de reacción de la Empresa 1:

1 1 (30 )

Ingresos totales, I1  PQ   Q Q

1 2 2 1 1 1 2 1 1 30 ) ( 30 Q Q Q Q Q Q Q Q      

Oligopolio

Una curva de demanda lineal

 Un ejemplo de equilibrio de Cournot: 1 2 2 1 2 1 1 2 1 15 2 1 15 0 2 30 Q Q Q Q

CM 1

IM 1

Q Q

Q IM 1

         

I 1



Curva de reacción de la Empresa 2: Curva de reacción de la Empresa 1:

Oligopolio

Una curva de demanda lineal

 Un ejemplo de equilibrio de Cournot:

10

30

20

10

)

2

1

15

(

2

1

15





















Q

P

Q

Q

Q

Q

Q

Q

Equilibrio de Cournot =

Oligopolio

Una curva de demanda lineal

El ejemplo del duopolio

Q₁

Q₂ Curva de

reacción de la Empresa 2

30

15

Curva de

reacción de la Empresa 1

15

30

10

10

Equilibrio de Cournot

La curva de demanda es P = 30 - Q y

e IM



CM

IM



0, cuando

Q

Q

IM

Q

Q

Q

Q

PQ

I











I













15

Q

2

30

30

)

30

(

Maximización de los beneficios con la curva de colusión

Maximización de los beneficios con la curva de colusión

 La curva de contrato:

 Q₁ + Q₂ = 15

 Muestra todos los pares de niveles de producción

Q₁ y Q₂ que maximizan los beneficios totales.

 Q₁ = Q₂ = 7,5

 Las empresas producen menos y obtienen más

beneficios que en el equilibrio de Cournot.

Oligopolio

Maximización de los beneficios con la curva de colusión

Curva de reacción de la Empresa 1 Curva de reacción

de la Empresa 2

El ejemplo del duopolio

Q₁ 30

10

Equilibrio de Cournot

15

Equilibrio competitivo (P = CM; Beneficios = 0)

Curva de

7,5

Equilibrio de colusión

Para las empresas, el resultado de la colusión es el mejor, seguido

La ventaja del que mueve primero: el modelo de Stackelberg

 Supuestos:

 Una empresa puede ser la primera en fijar su

nivel de producción.

 CM = 0

 La demanda del mercado es P = 30 - Q,

donde Q = producción total.

 La Empresa 1 es la primera en fijar su nivel

 Empresa 1:

 Debe considerar cómo reaccionará la

Empresa 2.

 Empresa 2:

 Considera dado el nivel de producción de

la Empresa 1 y, por lo tanto, el nivel de producción viene dado por su curva de reacción de Cournot: Q₂ = 15 - 1/2Q₁

 Empresa 1:

 Elige Q₁ de tal manera que:

1 2 2 1 1 1 1 30 0 Q - Q - Q Q PQ I CM, CM IM   

 _{, por lo tanto IM }

 Sustituyendo la curva de reacción de la

Empresa 2 por Q₂:

5 , 7 y 15 : 0 15 2 1 1 1 1 1         Q Q IM Q Q I IM 2 1 1 1 1 2 1 1 1 2 1 15 ) 2 1 15 ( 30 Q Q Q Q Q Q I      

 Conclusión:

 La Empresa 1 produce el doble de lo que

produce la 2.

 La Empresa 1 obtiene el doble de beneficios

que la Empresa 2.

 Preguntas:

 ¿Por qué es más beneficioso ser el primero?

 ¿Qué modelo (Cournot o Stackelberg) es el

más adecuado?

La competencia basada en los precios

 La competencia en las industrias

oligopolísticas se basa en los precios y no en el nivel de la producción.

 El modelo de Bertrand se utiliza para

mostrar la competencia basada en los precios en una industria oligopolística

 Supuestos:

 Bien homogéneo.

 La demanda del mercado es P = 30 - Q,

donde Q = Q₁ + Q_2.

 CM = 3$ para las dos empresas y CM₁ =

CM₂ = 3$.

Modelo de Bertrand

Modelo de Bertrand

 Supuestos:

 Equilibrio de Cournot:



 Supongamos que las empresas compiten

eligiendo un precio en lugar de una cantidad.



 para ambas empresas  81$

12$

P

La competencia basada en los precios

Modelo de Bertrand

 ¿Qué reacción tendrán los

consumidores ante esta diferencia de precios? (Pista: considere la

homogeneidad del bien).

 El equilibrio de Nash:

P = CM; P₁ = P₂ = 3$ Q = 27; Q₁ & Q₂ = 13,5 





0

La competencia basada en los precios

Modelo de Bertrand

 ¿Por qué no cobrar a un precio más alto para

obtener beneficios?

 ¿En qué se diferencian los resultados del

modelo de Bertrand de los resultados del equilibrio de Cournot?

 El modelo de Bertrand muestra la importancia

de la elección de la variable estratégica (el

La competencia basada en los precios

Modelo de Bertrand

 Críticas:

 Cuando las empresas producen un bien

homogéneo, es más natural competir fijando las cantidades en lugar de los precios.

 Aunque las empresas fijen el precio y elijan

el mismo precio, ¿qué proporción de las ventas totales irá a parar a cada una?

Puede que las ventas no se dividan por

igual entre ellas.

La competencia basada en los precios

Modelo de Bertrand

 La competencia basada en los precios

con productos diferenciados:

 Las cuotas de mercado dependen no sólo

de los precios, sino también de las diferencias de diseño, rendimiento y

durabilidad del producto de cada empresa.

 Supuestos:

 Duopolio:

 CF = 20$

 CV = 0

Productos diferenciados

Productos diferenciados

 Supuestos:

 La demanda de la Empresa 1 es Q₁ = 12

-2P₁ + P₂

 La demanda de la Empresa 2 es Q₂ = 12

-2P₁ + P₁

 P₁ y P₂ son los precios que cobran las

Empresas 1 y 2, respectivamente.

 Q₁ y Q₂ son las cantidades resultantes que

La competencia basada en los precios

Productos diferenciados

 Fijación de los precios y del nivel de

producción:

 Cada empresa elige su precio al mismo tiempo:

20

2

-12

20

)

2

12

(

20$

:

1



















P

P

P

P

P

P

P

Q

P



La competencia basada en los precios

Productos diferenciados

 Fijación de los precios y del nivel de

producción:

 Empresa 1: Si se considera fijo P₂:

1 1 1 1 4 1 3 0 4 12 P P₂ P P        

Curva de reacción de la Empresa 2 

Curva de reacción de la Empresa 1 

Precio que maximiza los beneficios de la Empresa 1



La competencia basada en los precios

Productos diferenciados

Productos diferenciados

Curva de reacción de la Empresa 1

El equilibrio de Nash en cuanto los precios

P₁

P₂

Curva de reacción de la Empresa 2

4$

4$

Equilibrio de Nash

6$

6$

 ¿Es válida la predicción del modelo de

Stackelberg en cuanto a ser el primero cuando la variable a tener en cuenta es el precio en lugar de la cantidad?

 Pista: ¿estaría a favor de ser el primero en

fijar los precios?

Un problema de fijación de los precios de Procter & Gamble

 Caso práctico:

1) Procter & Gamble, Kao Soap, Ltd., y Unilever, Ltd estaban planeando entrar en el mercado de Gypsy Moth Tape.

2) Las tres empresas eligirían sus precios al mismo tiempo.

Productos diferenciados

 Caso práctico:

3) Procter & Gamble tenía que tener en cuenta la fijación de los precios de las otras empresas cuando fijara el

suyo.

4) CF = 480.000$ al mes y CV = 1

dólar por unidad en todas las empresas. Productos diferenciados

Productos diferenciados

 Caso práctico:

5) La curva de demanda de P&G era:

Q = 3.375P-3,5_(P

U)0,25(PK)0,25

Donde P, P_U , P_K son los precios de

P&G, Unilever, y Kao, respectivamente. Productos diferenciados

Productos diferenciados

 Problema:

 ¿Qué precio debería escoger P&G y

cuántos beneficios se espera que obtuviesen?

Productos diferenciados

Productos diferenciados

Los beneficios de P&G

1,10 -226 -215 -204 -194 -183 -174 -165 -155 1,20 -106 -89 -73 -58 -43 -28 -15 -2 1,30 -56 -37 -19 2 15 31 47 62 1,40 -44 -25 -6 12 29 46 62 78 1,50 -52 -32 -15 3 20 36 52 68 1,60 -70 -51 -34 -18 -1 14 30 44 1,70 -93 -76 -59 -44 -28 -13 1 15 1,80 -118 -102 -87 -72 -57 -44 -30 -17

Precios (iguales)de los competidores ($) Precio de

 Preguntas:

1) ¿Por qué eligiría cada empresa un precio de 1,40 dólares? Pista: recuerde el equilibrio de Nash.

2) ¿Cuál es el precio que maximiza los beneficios en la colusión?

Competencia frente a colusión: El dilema del prisionero

 ¿Por qué no fija cada empresa el

precio de colusión de manera independiente para obtener los

 Supongamos:

16$

6$

:

Colusión

12$

4$

:

Equilibrio de Nash

2

12

:

Demanda de la Empresa 2

2

12

:

Demanda de la Empresa 1

0$

20$ y

CV

1 2 2 1





























P

P

P

P

Q

P

P

Q

CF

 Resultados de la fijación de precios:









) 6 ( 20 20$ 20 6 ) 4 )( 2 ( 12 ) 4 ( 20 $16 : Empresa 2 6$ : Empresa 1 1 1 1 2 2 2                   Q P Q P

P  4$

P P P







Competencia frente a colusión: El dilema del prisionero

6$

La matriz de pagos correspondiente al juego de los precios

Empresa 2

Empresa 1

Cobrar 4$ Cobrar 6$

Cobrar 4$

Cobrar 6$

12$, 12$ 20$, 4$

 Las dos empresas participan en un juego

no cooperativo.

 Cada empresa adopta por separado la mejor

decisión para ella, teniendo en cuenta a su competidora.

 Pregunta:

 ¿Por qué ambas empresas eligirán 4 dólares,

aunque cobrar 6 dólares proporcione beneficios más elevados?

 Un ejemplo clásico en la teoría de

juegos, llamado dilema del prisionero, ilustra el problema al que se enfrentan las empresas oligopolísticas.

 Caso práctico:

 Dos prisioneros han sido acusados de

colaborar en la comisión de un delito.

 Se encuentran en celdas separadas y no

pueden comunicarse.

 A cada uno se le pide que confiese su

delito.

-5, -5 -1, -10

-2, -2 -10, -1

La matriz de pagos correspondiente al dilema del prisionero

Prisionero A

Confesar No confesar

Confesar

No

confesar

Prisionero B

Procter & Gamble en el dilema del prisionero

 Conclusiones: mercados oligopolísticos

1) La colusión tendrá como resultado beneficios más altos.

2) Tanto la colusión explícita como la implícita son posibles.

3) Una vez que se da la colusión, el

Cobrar 1,40$ Cobrar 1,50$

Cobrar 1,40$

Unilever y Kao

Cobrar 1,50$

P&G

12$, 12$ 29$, 11$

3$, 21$ 20$, 20$

La matriz de pagos del problema de precios de P&G

Implicaciones del dilema del prisionero para la fijación de los precios en los oligopolios

 Observaciones de la conducta del

oligopolio:

1) En algunos mercados oligopolísticos, una conducta de fijación de precios a

tiempo, puede crear un entorno

previsible en cuanto a la fijación de

 Observaciones de la conducta del

oligopolio:

2) En otros mercados oligopolísticos, las empresas prefieren competir ferozmente, no pudiéndose generar colusión.

 Las empresas se muestran reacias a

modificar los precios debido a la posible reacción de sus competidoras.

 En este caso, se da una rigidez de los

precios.

La curva de demanda quebrada

$/Q

Cantidad

IM D

Si la empresa baja los precios, sus competidoras harán lo mismo y

la demanda será inelástica. Si la empresa eleva los precios,

$/Q

D

P* CM

CM’

Mientras que el coste marginal se encuentre en el área vertical de la curva de ingreso

marginal, el precio y el nivel de producción se mantendrán.

 Las señales de los precios:

 Colusión implícita en la que una empresa

anuncia una subida del precio con la esperanza de que otras la imiten.

Las señales de los precios y el liderazgo de precios

Las señales de los precios y el liderazgo de precios

 Liderazgo de precios:

 Pauta de fijación de los precios en la que

una empresa anuncia periódicamente las modificaciones de sus precios y otras la secundan.

Implicaciones del dilema del prisionero para la fijación de los precios en los oligopolios

Las señales de los precios y el liderazgo de precios

 El modelo de la empresa dominante:

 En algunos mercados oligopolísticos, una

gran empresa tiene una proporción

significativa de las ventas totales y un grupo de empresas más pequeñas

abastece al resto del mercado.

 En ese caso, la gran empresa puede actuar

como una empresa dominante y fijar un precio que maximice sus propios

beneficios.

La fijación del precio en una empresa dominante

Precio _D

D_D P*

A este precio, las empresas periféricas venden Q_P, por lo que

las ventas totales son Q_T.

P₁

P₂

CM_D S_P

La curva de demanda de la empresa dominante es la diferencia entre la demanda del mercado (D) y la oferta de las

Los cárteles

 Características:

1) Acuerdo explícito para fijar los

precios y los niveles de producción.

 Ejemplos de cárteles

eficaces:

 OPEP.

 Asociación

Internacional de la Bauxita.

 Mercurio

Europeo.

 Ejemplos de cárteles que han fracasado:

 Cobre.  Estaño.  Café.  Té.

 Cacao.

 Características:

3) Suelen ser internacionales:

 Características:

4) Condiciones para que tenga éxito:

Cada miembro se siente tentado a

“hacer trampas”.

Posibilidad de conseguir poder de

monopolio: demanda inelástica.

 Comparación de la OPEP con el CIPEC:

 La mayoría de los cárteles suelen

representar solamente una parte del

mercado y, por lo tanto, actúan como la empresa dominante.

El cártel del petróleo de la OPEP

Precio

Cantidad

IM_OPEP

D_OPEP

DT S_C

CM_OPEP

DT es la curva de demanda mundial total de petróleo, y S_C es la curva de oferta competitiva. La demanda

de la OPEP es la diferencia entre las dos.

Q_OPEP P*

La cantidad que maximiza los beneficios de la OPEP se encuentra

 OPEP:

 Coste marginal muy bajo.

 DT es inelástica.

 La oferta que no pertenece al OPEP es

inelástica.

 D_OPEP es relativamente inelástica.

El cártel del petróleo de la OPEP

Precio

Cantidad

IM_OPEP

D_OPEP

DT S_C

CM_OPEP

Q_OPEP P*

El precio sin cártel:

•Precio competitivo (P_C), donde

D_OPEP = CM_OPEP

Q_C Q_T

El cártel del cobre del CIPEC

Precio

IM_CIPEC DT

D_CIPEC

S_C

CM_CIPEC

P* P_C

•DT y S_C son relativamente elásticas.

•D_CIPECes elástica.

•CIPEC tiene poco poder de monopolio.

 Observaciones:

 Para tener éxito:

La demanda total no debe ser muy

elástica con respecto al precio.

El cártel debe controlar casi toda la

oferta mundial o la oferta de los

productores que no pertenecen al cártel no debe ser elástica con respecto al

precio.

La cartelización del deporte interuniversitario

 Observaciones:

1) Hay muchas empresas (universidades).

2) Hay muchos consumidores (fans).

 Pregunta:

 ¿Cómo puede explicarse la existencia de

beneficios elevados en un mercado

competitivo? (Pista: recuerde el cártel y la NCAA).

El cártel de la leche

 En la década de 1990, el gobierno de

Estados Unidos redujo su apoyo a los precios, por lo que el precio de la leche experimentó más fluctuaciones.

 En respuesta, el gobierno ha permitido a

 La lesgislación de 1999 permitía a los

ganaderos procedentes de los estados al noreste que rodean el NIDC sumarse al NIDC, 7 en 16 estados al Sur para

formar un nuevo cártel.

 La leche de soja puede que aumente su

popularidad.

Resumen

 En un mercado monopolísticamente

competitivo, las empresas compiten

vendiendo productos diferenciados, que son muy fáciles de sustituir unos por

otros.

 En un mercado oligopolístico, sólo unas

Resumen

 En el modelo del oligopolio de Cournot,

las empresas toman sus decisiones de producción al mismo tiempo y

consideran fija la producción de la otra.

 En el modelo de Stackelberg, una

Resumen

 El concepto de equilibrio de Nash

también puede aplicarse a los mercados en los que las empresas producen bienes sustitutivos y compiten fijando el precio.

 Las empresas pueden obtener más

beneficios coludiendo y acordando subir los precios, pero la legislación

Resumen

 El dilema del prisionero crea una rigidez de

precios en los mercados oligopolísticos.

 El liderazgo de precios es un tipo de

colusión implícita que a veces soslaya el dilema del prisionero.

 En un cártel, los productores coluden

Fin del Capítulo 12

La competencia

monopolística y el

oligopolio

La competencia