Camí de Cornella : ruta del comerç sostenible

Soraya Alba Márquez

Tutor: Martí Ferré

Máster Diseño Gráfico

2018-2019

ABSTRACT

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1. INTRODUCCIÓN

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1.1 Problema

1.2 Necesidades

1.3 Tema

1.4 Motivación

2. DEFINICIÓN DEL DISEÑO

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2.1 Objetivos

2.2 Tono

2.3 Retos

2.4 Público objetivo

2.5 Metodología de trabajo

3. DOCUMENTACIÓN

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3.1 Ciudad, Cornellà de Llob.

3.2 Consumo sostenible

4. CONCEPTUALIZACIÓN

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4.1 Desarrollo del concepto

4.2 Concepto

4.3 Proceso del diseño

5. REFERENTES

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6. IDENTIDAD GRÁFICA

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6.1 Color

6.2 Tipografía

6.3 Claiming

6.4 Material

7. SEÑALIZACIÓN

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7.1 Señales direccionales

7.2 Señal de orientación

7.3 Señal de identificación

8. COMUNICACIÓN

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8.1 Aplicación

8.2 Carteles

8.3 Folleto

9. CONCLUSIONES

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10. BIBLIOGRAFÍA

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Abstract

“Camí de Cornellà” es un proyecto que tiene como objetivo dar visibilidad y acercar a la po-blación de la ciudad de Cornellà a los comercios y entidades que apoyan el consumo y alimenta-ción sostenible. Fomentar entre sus habitantes la práctica de un consumo responsable y cons-ciente e informar que existe otra alternativa de consumo concienciada con el medio ambiente y nutrición.

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1.1 Problema

El prinicipal problema es la falta de información y conocimiento sobre los comercios y entidades que hay en Cornellà que apuestan por un consu-mo responsable.

1.2 Necesidades

Este proyecto parte de una iniciativa de la en-tidad social de jóvenes de Cornellà, La Forja, en ella se crea una comisión para presentar un proyecto para realizar una serie de actividades relacionadas con el consumo sostenible. Junto con una asociación de consumidores y producto-res, se inicia un proyecto con diferentes activida-des charlas, ciclo de documentales, talleres, etc relacionado con la alimentación sostenible. Estas entidades advierten de la falta de informa-ción y desconocimiento sobre los comercios que existen en Cornellà que apuestan por el consumo responsable.

Con este proyecto les planteo una propuesta de diseño para crear una gráfica para un sistema que identifique a los comercios.

La implantación de esta propuesta en la realidad quedará sujeta a la aceptación, intereses y presu-puesto de la asociación.

1.3 Tema

Dar a conocer a los ciudadanos de Cornellà que existen comercios locales y entidades que apo-yan un consumo consciente y que están cerca nuestro, en nuestro propio barrio, calle,...

Partiendo de la base de los cambios en los hábi-tos de consumo y la búsqueda de una alimenta-ción saludable y a la vez ecológica y sostenible este proyecto quiere también comunicar que existen otras alternativas de consumo al alcance de todos.

1.4 Motivación

A la hora de plantearme el tema de mi traba-jo quería que el fín de este proyecto estuviese relacionado con algún aspecto social que pudiera aportar un valor a algún colectivo o ayudar en al-guna causa con el diseño creado. Por esta razón colaborar con una asociación y trabajar sobre el tema de consumo responsable me ha generado una fuerte implicación, y a la vez un gran interés por el tema tratado.

Palabras claves consumo consciente sostenibilidad comercio local desapercibidos identificar

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2.1 Objetivos

Los objetivos que se plantean conseguir con el diseño son:

· Visibilizar los comercios que apoyan un consu-mo consciente.

· Acercar al consumidor al comercio de su ciu-dad.

· Transmitir cercanía y proximidad en el diseño y comunicación del mensaje.

· Proporcionar información clara y directa que conlleve a una experiencia de uso satisfactoria. · Hacer reflexionar al ciudadano sobre otras alternativas de consumo.

2.2 Tono

Tanto el diseño, contenido y mensaje transmitirán un tono: cercano claro intuitivo informativo

2.3 Retos

Se plantean unos retos que el diseño deberá hacer frente para llegar a cumplir sus objetivos: · Alejarme de campañas convencionales. Existen multitud de campañas tanto para fomentar el co-mercio local como para el consumo responsable. · Trabajar en criterios de sostenibilidad por lo que se refiere al diseño y producción de las diferentes aplicaciones.

· No utilizar elementos típicos: hoja verde, árbol verde, color verde, símbolo ecológico.

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2.4 Público objetivo

Tanto la gráfica como la comunicación de este proyecto va dirigido por un lado a los consumi-dores que ignoran en lo que consiste el consumo responsable. Tanto para aquellos que compran en la ciudad o comercios cercanos, como para los consumidores que acuden a grandes centros comerciales o a las cadenas de supermercados habituales, y por lo tanto desconocen los comer-cios de su ciudad que ofrecen otras alternativas de productos y de consumo.

Y por otro lado, se dirige a aquellos “nuevos con-sumidores” más conscientes de los problemas medioambientales, de la alimentación y falta de recursos, que pretenden llevar un consumo cons-ciente y evitan comprar en hiper y supermercados pero desconocen los comercios locales que hay en su ciudad que fomentan de esta forma de con-sumo.

Según el informe “Tendencias en la distribución 2018” realizado por Kantar Worldpannel para Mercarbana, con el término “Nuevo consumidor” se refiere a aquel sector de la pobación que prefiere alimentarse de forma más “sana y con productos de proximidad“, con el objetivo de cuidar su salud y forma física.

Fuente: https://actualfruveg.com/2018/04/11/como-sera-el-consumidor-de-productos-frescos-en-los-proximos-anos/

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2. DEFINICIÓN DEL DISEÑO

2.5 Metodología de trabajo

Teniendo en cuenta los objetivos a alcanzar y partiendo del problema planteado por falta de información de los comercios locales de consu-mo sostenible que existen en la ciudad se busca el método para identificar y dar a conocer estos comercios.

· Documentación:

El inicio del proyecto parte de una primera fase de documentación y análisis donde se pretende extraer los conceptos para crear la línea gráfica del proyecto.

En primer lugar debo conocer cómo es Cornellà y en que consiste el consumo sostenible para abordar el trabajo.

Se recopila información sobre la ciudad, su iden-tidad, su evolución y su situación actual.

Posteriormente, hago una investigación sobre el tema del consumo sostenible.

Necesito concretar los puntos fuertes para extraer algunas ideas para comunicar en este tra-bajo. Para ello, me baso en webs, revistas y libros especializados en este ámbito. Paralelamente, me reuno con los miembros de la entidad para que

me proporcionen información más directa sobre la situación en Cornellà respecto al consumo sostenible y los comercios y entidades que tie-nen registrados.

· Análisis de la información:

Estructurar la información obtenida. CItar las palabras sugeridas. Extraer el concepto para comunicar.

· Definición del método:

Con la información obtenida se busca la mejor manera de plasmar el concepto y a la vez que cumpla con los objetivos marcados tanto del tra-bajo como del diseño. El resultado es la creación de un sistema de señalización en la ciudad que identifique los comercios.

· Desarrollo:

Se buscan referentes. Se definen los contenidos y se diseña el sistema de señalización resultante de la investigación.

· Producción:

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3.1 Ciudad, Cornellà de Llobregat

Situada cerca de Barcelona, pertenece a la comarca del Baix Llobregat. Su población es de 87.173 habitantes, entre ellos, aquellos inmi-grantes que vinieron en los 60 y 70, sobretodo del sur del país, para buscar un futuro mejor. La ciudad se vió obligada a construir viviendas y altos bloques a toda prisa para ubicar servicios para toda esa masa de población. La cercanía con Barcelona y su ubicación hicieron un lugar idóneo para asentar a la masa de población. Ciudad, por entonces, más rural que industrial, fueron desapareciendo los campos agrícolas al margen del río Llobregat. En su lugar se levan-taron pisos y naves industriales. En los años 90 pasó a convertirse en una ciudad transformadora y moderna, se empezarón a construir polígonos industriales y las primeras grandes superfícies. Se pasó de la tierra y cultivos al asfalto y ladrillo. En la últimas décadas, se considera una ciudad bien comunicada, diversa, multicultural, con mul-titud de servicios, transformadora. Donde todavía acoge a aquellos inmigrantes que vinieron en los 60 y que ahora, conviven con los inmigrantes que vienen de América Latina y Marruecos.

La estructura comercial de Cornellà fué adap-tándose a los cambios en la ciudad, la oleada migratoria conllevó a la apertura de numerosos y pequeños comercios, los colmados y ultrama-rinos para abastecer a la población. Más tarde, aparecieron en el paisaje las primeras grandes superfícies.

Estos nuevos centro comerciales hicieron som-bra al pequeño comercio, de origen humilde y familiar, “el de toda la vida”, que con el paso del tiempo se fué adaptando y en muchos casos desapareciendo.

Siempre en constante cambio hoy en día han ido apareciendo en la red comercial de la ciudad nuevos y discretos comercios con una nueva oferta de productos vínculados a una nueva for-ma de consumir más concienciada con el medio ambiente, nutrición y recursos naturales.

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Cornellà de Llobregat, 1950 Crecimiento del nuclio urbano. Los campos de cultivo todavía muestran un paisaje agrario.

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Cornellà de Llobregat, 1962

Primeras construcciones en una nueva barriada que nació fruto del flujo de inmigración que sufrió la ciudad.

Cornellà de Llobregat, 1992

Se siguen construyendo nuevos barrios y polígonos industriales.

Fuente: Cornellà de Llobregat Desaparegut (2019)

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3.2 Consumo sostenible

Comprar de forma consciente es comprar con criterio, escogiendo los comercios y productos que favorezcan la preservación del planeta y nuestro bienestar. En la mayoría de los casos (yo me he encontrado investigando sobre el tema) la gente tiende a sentir un cierto sentimien-to de desconfianza hacia los comercios o enti-dades de producto de proximidad o ecológico, generado por la falta de información que se tiene sobre el tema. Informar al consumidor es clave para que pueda elegir bajo unos criterios y valores.

El consumo responsable y las entidades y aso-ciaciones que fomentan su práctica pretenden priorizar las tiendas tradicionales y las vías de venta directa en mercados, cooperativa y agro-tiendas y evitar las grandes superfícies.

El consumo sostenible pretende ser una alter-nativa al consumo que estamos acostumbrados, basándose en criterios como la gestión de resi-duos, el ahorro de energía, el cuidado del planeta y de nuestra salud.

Según la revista Opcions, medio especializado en promover el consumo consciente en diferen-tes ámbitos, describe cuáles son los retos que presenta este tipo de consumo entorno a la alimentación y sus comercios; el orígen de los productos, la reducción del consumo, relación con los proveedores, condiciones laborales, en-vases y embalajes de plástico, y los excedentes de alimentos.

“muchas veces, por falta de información, no pode-mos ser conscientes de los procesos que implica nuestro consumo. Otras veces no conocemos o no tenemos a mano alter-nativas. Pero en muchos otros casos, y éstos son los interesantes, simple-mente seguimos haciendo “lo normal” porque nos falta costumbre de hacer lo diferente”.

Toni Loreido, “Consumir menos, vivir mejor”.

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Ciudad de Cornellà:

obrera inmigración multicultural bloques altos asfalto construcción evolución social transformadora cercana periferia

4.1 Desarrollo del concepto

A partir del análisis de la documentación reco-pilada se elabora una lista con los principales conceptos que más destacan de la ciudad de Cornellà y del comercio sostenible.

Análisis de Cornellà

- Ciudad relacionada con los movimientos migra-torios.

- De los campos agrícolas y rurales a los edificios y fábricas.

- Transformadora.

- Siempre creciendo y evolucionando, sus calles, su gente, su paisaje, su oferta, ...

Análisis consumo sostenible

- Otra vía de consumo.

- Cambios y evolución en los hábitos de consu-mo.

- Conciencia sobre la forma de consumir.

4.2 Concepto

Tras las ideas extraídas se propone basar el dise-ño en el concepto de:

- Camino - Recorrido

Este concepto plasma por un lado el camino y recorrido de los inmigrantes hacía la ciudad, he-cho que ha marcado la vida y transformación de la ciudad. Quiere plasmar la idea de evolución, transformación, seguir un camino... los cambios y trayectoría del paisaje rural al urbano de la ciu-dad.

En relación al consumo sostenible, también se relaciona con la idea de recorrido o camino por el hecho que es otro “camino”, alternativa de con-sumo que existe, es un camino nuevo a recorrer hacía un consumo sostenible.

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4.3 Proceso del diseño

A partir del concepto de diseño se plantea la creación de una ruta por lo comercios sosteni-bles de Cornellà creando un sistema de señali-zación para dirigir a los usuarios por diferentes caminos hacía a los comercios.

Para ello se creará una identidad visual que transmita de una manera simple y funcional, el camino que se quiere construir hacia un consu-mo consciente.

Por otro lado, el diseño de estos recorridos y su contenido dará lugar al consumidor de elegir dónde y qué comprar, preguntándose porqué ese comercio, qué los diferencia,.. generando reflexión.

El concepto de camino y recorrido también hará referencia a la idea de acercar el entorno rural al urbano, relacionando el mundo rural con el consumo sostenible, el producto de proximidad, ecológico y local.

El camino rural es aquel donde se camina des-pacio, paso a paso, se esta en contacto con la naturaleza, se aleja del ruido y del tráfico. Con esta idea se pretende crear un sistema de señalización dentro de una ciudad que fomente la circulación (evitando el coche) entre calles me-nos transitadas o peatonales, crear un flujo por zonas menos conocidas y acercar los caminos y senderos rurales a las calles y carreteras.

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Proyecto para la acción inaugural de la Fira de Tàrrega de 2017. Marcando un recorrido en el centro de la ciudad para finalizar en la plaza mayor en un acción de reflexión y participación ciudadana.

#urGENTestimar

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El diseño consiste en señales y recorridos para conectar las diferentes sedes del festival que se distribuyen en una ruta que queda oculta al público.

Festival Clerkenwell Design Week 2017

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Nicollete Avenue.

Agencia Pentagram (Nueva York)

Identidad de marca, señalización y orientación para la calle principal del centro de Minneapolis, un lugar cultural y comercial y zona de compras y restaurantes. Tras su renovación necesitaba transmitir la importancia de la avenida en la ciu-dad.

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Ruta Cementerio Montjuic.

Estudio Roseta y Oihana (Barcelona)

Diseño para la señalización de las diferentes rutas dentro del cementerio de Montjuic. Creant un diseño moderno y respetuoso, adptándolo a diferentes señales con diferente información.

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Proyecto para el carril bici a lo largo del río Tajo en Lisboa. Se basa en señalizar las rutas de bici-cleta y marcar los puntos de interés con la idea que el visitante explore la ciudad.

Ciclovia.

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C:3 M:21 Y:92 K:0 R:249 G:201 B:20 HEX. #f9c914

C:3 M:65 Y:96 K:0 R:233 G:114 B:24 HEX. #e97218 C:26 M:96 Y:89 K:25

R:154 G:36 B:32 HEX. #9a2420

6.1 Color

Los colores de la gráfica elegidos tienen que ser representativos de la naturaleza. Se decide esco-ger el elemento tierra en relación al orígen de los alimentos de los cultivos y campos.

Son colores cálidos que transmiten confianza y proximidad.

El color negro será prioritario para el texto. He descartado el color verde, tan utilizado en este tipo de campañas “eco”, “bio”, etc, haciendo hincapie en uno de los retos de diseño marcados en este proyecto.

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AKZIDENZ GROTESK CONDENSED

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

0123456789

6. IDENTIDAD GRÁFICA

6.3 Claiming

Formado por el nombre de la ruta e información secundaria. Se crea el claim corporativo para denominar a la campaña comunicativa.

6.2 Tipografía

Al tratarse de un proyecto basado en señaliza-ción se ha elegido una tipografía de palo seco para facilitar la lectura, visibilidad y mayor legibili-dad. Se decide el estilo condensed por sus traza-dos más comprimitraza-dos en relación a los caminos pequeños, estrechos y largos senderos, dándole personalidad y transmitiendo cercanía.

Será utilizada en todas las aplicaciones en caja alta y con una línea atravesando por la mitad ins-pirada en la tipografía stencil utilizada en diseños “eco” y simulando de esta manera el trazo de un camino.

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6.4 Material

Para este proyecto se decide utilizar la madera combinada con el uso de pintura.

La madera es un material de origen natural y sostenible (se puede reutilizar, reciclar y no es dañino para el medio) acorde con el concepto a transmitir en este proyecto. Además, su durabili-dad, según el tipo y tratamiento, hace que pueda utilizarse en exterior. Permite ser pintada, serigra-fiada y grabada.

Las señales de madera son utilizadas principal-mente en zonas naturales, como montaña, par-ques o zonas rurales.

En este caso, se integrarán en un proyecto den-tro de una ciudad, con la idea de acercar el entorno natural y rural a un entorno urbano. Se piensa en usar madera con un grosor idóneo de 5mm a 1cm para que sea resistente y no dificulte su sujeción.

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7.1 Señales direccionales

Serán aquellas señales que proporcionan la cir-culación del público. La intención de este tipo de señales así como su diseño es que sean recono-cibles, simples y funcionales.

Tomo como referencia las señales en un camino de montaña, ruta o sendero, que indican y ayu-dan a visibilizar el camino.

Se crean señales modulares y adaptables que se combinan entre ellas según el recorrido. Su posición puede ir cambiando según la dirección creando un sistema bastante visual. Aportarán la información necesaria para la circulación y orien-tación de las personas dentro de la ruta.

Son realizadas en madera que será combinada con pintura para añadir los elementos gráficos. La codificación en colores se ha realizado para indicar los tres recorridos dentro de la ruta según la tipología de comercios que se puede encon-trar en cada uno de ellos. Cada itinerario es representado por un color:

El elemento gráfico de la flecha se crea a partir de una figura cuadrada en relación a la forma de la señal. Formada por tres flechas en referencia a los tres itinerarios.

Itinerario 1

(Productos a granel, panaderías, herbolarios)

Itinerario 2

(Verdura, fruta, ecológicos)

Itinerario 3

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Flecha de

dirección

Información de

los comercios

del itinerario

15 cm

15 cm

7. SEÑALIZACIÓN

Número

del itinerario.

Color

del itinerario.

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Este tipo de señales serán utilizadas para aque-llas calles más transitadas o sin zona peatonal para que sean más visuales y reconocibles para los peatones. Con la idea de integrar las señales en el espacio urbano serán colocadas en sopor-tes verticales, paredes, vallas, possopor-tes o jardine-ras.

Al ser módulos independientes se combinan entre ellos, también de esta forma se facilita la posibilidad de combinar más de una señal en un mismo soporte.

El modo de sujeción dependerá del soporte y superfície donde se coloque.

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7. SEÑALIZACIÓN

El sistema de señales se completa con señales para dirigir e indicar algunos tramos del recorrido en el suelo de las calles de la ciudad. Su tamaño será de 20 x 20 (corresponde a las baldosas standard).

Serán colocadas en calles peatonales, fácilmente

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7.2 Señales de orientación

Junto con las anteriores señales se integrará un tótem de madera con un mapa de la ruta e infor-mación, con doble función, se ofrece una visión general de la ruta y ubicación.

Será colocado en cada uno de los seis barrios de la ciudad, en puntos ámplios (avenidas o pla-zas) y con tránsito de personas para que sea

visible. Su estructura es de madera y su tamaño el similar a un asiento del mobiliario urbano. Se aplicará pintura en la línea de las señales.

60 cm 45 cm

7. SEÑALIZACIÓN

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7.3 Señales de identificación

Señal para colocar en el comercio de la ruta para indicar la llegada a un destino. Representada con pintura en el suelo, según el color de itinerio. Justo colocada a la entrada del comercio para dar la bienvenida a un comercio sostenible.

70 cm

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8. COMUNICACIÓN

8.1 Aplicación

El sistema de señalización se complementa con una app que permite y facilita al usuario el acce-so a la ruta e información. El uacce-so de una aplica-ción genera menos impacto ambiental y por lo tanto se imprimirá solo lo necesario para comuni-car la campaña.

Además, al ser una base de datos viva , la inten-ción es que se puedan ir añadiendo más comer-cios, con una aplicación se pueden actualizar los datos sin necesidad de producir más material. Es una herramienta intuitiva, clara, de fácil nave-gación y cercana. Dirigida a todo tipo de usuario. Sus principales objetivos son:

- Conectar y orientar a los usuarios en la ruta. - Ser una herramienta para acercar y conocer, no solo los productos que se ofrecen, sino también las personas que hay detrás del comercio y su labor en el consumo sostenible.

- Fomentar la participación de los usuarios con valoraciones, comentarios y propuestas de co-mercios a añadir.

Su estructura será:

- Página principal donde se muestran los tres itinerarios de la ruta.

- Muestra del mapa con todos los comercios dentro del itinerario seleccionado.

- Información de cada comercio junto con fotoga-fía del comerciante.

- Vista virtual de la ruta.

- Menú con información complementaria. Las interacciones que puede hacer el usuario dentro de la app son las siguientes:

- Buscar directamente en el buscador principal el nombre del comercio al que quiere acceder. - Buscar información de comercios dentro de un recorrido.

- Informárse sobre los comercios y consultar sus datos de contacto.

- Permite inciar el recorrido por un itinerario des-de cualquier lugar que se encuentre el usuario. - Localizar un comercio.

- Ver la ruta real mientras se está caminando hacia el comercio.

- Valorar la experiencia.

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https://invis.io/ETTOL4MGKWH

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8.2 Carteles

Entorno a la ruta se crea un material para comu-nicar que existe una ruta de los comercios sos-tenibles en la ciudad. Se utilizan mensajes claros sobre los beneficios y consecuencias de comprar en comercios sostenibles.

Se diseñan unos carteles para distribuir por la ciudad con la idea de plasmar diferentes frases. El diseño es limpio y claro para que el mensaje sea directo. Con una frase en caja alta y de gran tamaño para impactar. Se utilizará el elemento gráfico de la flecha que simboliza las direcciones en un camino que se repetirá en todos los carte-les.

Formato: DIN A2 Papel: Reciclado.

Tinta: Se imprime a dos tintas, para reducir el uso de tinta.

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8. COMUNICACIÓN

8.3 Folleto

Junto a los carteles se diseña un díptico con una breve explicación de Cam´í de Cornellà y de los itinerarios y comercios que se pueden encontrar. La intención es que sea distribuido en las tien-das locales de la ciudad a los consumidores que acuden a ellas pero desconocen en que consiste la ruta y que es el consumo sostenible.

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9. CONCLUSIONES

Generar un sistema de señalización en un espa-cio, como es una ciudad, me ha parecido un reto y aprendizaje. Pienso que este trabajo es una aproximación o primera fase en un proyecto de señalización, creo que en la práctica se requirirá de un estudio amplio para calcular la colocación efectiva de las señales, estudiar el flujo de los peatones, etc

En relación a los criterios de sostenibilidad que este proyecto requiere tanto en el diseño, mate-rial, producción, funcionalidad, etc, creo que han sido alcanzados. Aunque por querer acercarme demasiado a un proyecto totalmente sostenible me he bloqueado en algún momento para tomar decisiones.

Considero que se ha llegado a un diseño funcio-nal, intuitivo y limpio, que funcionaría bien en la realidad para llegar a cualquier tipo de consumi-dor, y promover su participación en torno a esta ruta de comercios por la ciudad.

El punto de partida del proyecto era crear un diseño que identificará a los comercios sosteni-bles, ya que pasaban desapercibidos, creo que el resultado ha conseguido esta visibilización y ha generado un sistema que en alguna medi-da intenta medi-darle cierta relevancia a este tipo de comercio.

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10. BIBLIOGRAFÍA

Bibliografía

- Guaita Jiménez, Pere. Cornellà de Llobregat

Desaparegut (2019).Editorial Efadós.

- Marín, Dolors i Marín, Angel. Cornellà,

25 anys d’Ajuntament Democràtic (2004),

Cornellà, Ajuntament de Cornellà de Llobregat. - Loreido, Toni. Consumir menos, vivir mejor. (2008). Editorial Txalaparta S.L.

- Revista Opcions. Como consumimos. Núm. 53. (2017) Barcelona.

-Gibson, David. The wayfinding handbook. (2009) Princeton Architectural Press.New York.

On line

- Portal del Ayuntamiento de Cornellà

de Llobregat

http://www.cornella.cat/es/index.asp

- El Salto Diario

https://www.elsaltodiario.com/consumo/a-don-de-va-consumo-consciente

- Informe “Otro consumo para un futuro

mejor”.

https://www.ocu.org/consumo-familia/consu- mo-colaborativo/informe/otro-consumo-futuro-me-jor

- Geoportal de Cartografia de l’AMB

https://geoportalcartografia.amb.cat

- Grafous. Blog de diseño social, sostenible y activista.