Desarrolla tu potencial. Programa Superior de Comunicación y Marketing Online. XIX Edición

Un programa innovador que proporciona los conocimientos

más actuales y las mejores prácticas online para

convertirte en un especialista en marketing digital.

Desarrolla tu potencial

XIX Edición

Programa Superior de

Comunicación y Marketing Online

Nuestra Escuela de Negocios IEM Business School se fundó con la misión principal de dedicar su actividad docente e investigadora al desarrollo del talento directivo y a la mejora de la cualificación técnica y humana de los empresarios, directivos y titulados universitarios, que pasan por nuestras aulas.

Nuestra ubicación en pleno centro económico y financiero de la ciudad de Valencia, la accesibilidad y la comodidad de nuestras instalaciones ofrecen el marco más adecuado para la realización de una formación de alto nivel y de encuentro de profesionales de todas las procedencias.

IEM Bussines School, tu escuela

de negocios en Valencia

Nos esforzamos para que

cada alumno consiga sus

objetivos particulares durante

su paso por IEM Business

School, de manera que todos

ellos salgan con sus

necesidades y expectativas

cubiertas.

Personalización y

trato individualizado

Claustro de 1er nivel

Aprender “haciendo”

Grupos Reducidos

Nuestros formadores

son profesionales en activo.

pero también clases prácticas.

Conocimientos teóricos

imparten en grupos reducidos.

Todos los Posgrados se

NUESTROS PUNTOS FUERTES

Cercanía y accesibilidad.

Cualquier persona del equipo está accesible ante cualquier duda, sugerencia o comentario

que nos hagan. En concreto, el equipo Directivo atiende personalmente la necesidad de

cualquier alumno que estudia en nuestra Escuela de Negocios sin distinciones.

Personalización y trato individualizado.

Nos esforzamos para que cada alumno que estudia un master en nuestra Escuela consiga sus

objetivos particulares durante su paso por IEM Business School, de manera que todos ellos

salgan con sus necesidades y expectativas cubiertas.

Implicación y profesionalidad.

Tenemos muy clara nuestra vocación de servicio como Escuela de Negocios, y la implicación

es total para ofrecer la mejor propuesta formativa presencial y conseguir la mayor

satisfacción de nuestros alumnos de posgrado.

Mejoramos continuamente

Nuestros posgrados, temarios y equipo de formadores son actualizados continuamente

basándonos en las opiniones y comentarios de nuestros alumnos, adaptando nuestra

programación y contenidos a sus necesidades y expectativas.

Que el marketing online ha llegado para quedarse, nadie lo duda. Varios factores se han conjugado para que las acciones de comunicación y promoción a través de internet se hayan convertido en una de las áreas de mayor crecimiento, y, hoy por hoy, no es concebible un plan de marketing sin considerar algún tipo de acción online.

El Programa Superior de Comunicación y Marketing Online permite al alumno convertirse en un experto en marketing online, utilizando las más novedosas técnicas de gestión y sacando el máximo partido a las herramientas que los social media y las diversas plataformas digitales proporcionan para comunicar su mensaje a través de la red de forma eficaz.

Un Posgrado que forma a expertos en el

mundo digital y la comunicación online

Gerentes, Dptos. de Marketing,

Publicidad y Comunicación,

Webmasters, Diseñadores Web, y en

general cualquier profesional que se

dedica al marketing y quiere

profundizar en el mundo online,

emprendedores que quieren gestionar

su presencia en internet, e incluso

recién licenciados que quieran hacer

de esta materia su profesión.

El Programa está diseñado para el

máximo aprovechamiento del mismo.

Para ello se combinan clases teóricas

con la realización de ejercicios y

casos prácticos, trabajo en equipo,

vídeos y role-playing, dirigidos y

coordinados por profesionales con

amplia experiencia en empresas de

éxito de diversos sectores.

Estructura

En este punto se realizará una puesta al día de los conceptos del marketing online y estudiaremos el «branding» como elemento

diferenciador. Trabajaremos la creatividad como clave para generar ideas originales.

Fundamentos del

marketing online y Branding

En este área el alumno aprenderá las características que debe cumplir una web para obtener el máximo partido: usabilidad, accesibilidad, arquitectura y analítica web.

La empresa en la web

En este área veremos los distintos modelos de negocio online, el plan de negocio del comercio electrónico y su viabilidad, así como diversas plataformas existentes en el mercado con sus modelos de pago, seguridad y logística asociados.

Ecommerce:

Cómo vender en Internet

Este módulo nos dará las claves para mantener un correcto enfoque, gestión y control de las Redes Sociales, entendidas hoy como factores clave en los medios de publicidad, gracias al constante acercamiento que tienen con la mayoría de los consumidores finales.

Las redes sociales

como medio publicitario

En este punto hablaremos de la figura de un Community manager, sus tareas, herramientas básicas de trabajo y la necesidad de tener

capacidad de escuchar,  compartir, dinamizar,

analizar y mejorar lo que se dice sobre su empresa.

El Community Manager

En este área el alumno trabajará el posicionamiento en buscadores (SEO) y la promoción en buscadores (SEM), desde las fases previas al seguimiento del trabajo realizado.

El marketing en

buscadores: SEO/SEM

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Este módulo pone de manifiesto que la reputación no está bajo el control absoluto del sujeto o la organización, sino que la 'fabrican' también el resto de personas cuando conversan y aportan sus opiniones, por lo que es especialmente importante en Internet estar al día de las posibles reacciones de los distintos grupos de interés.

Reputación Online

En este módulo desarrollaremos la actividad dedicada al diseño, implantación y ejecución de acciones de marketing realizadas a través de dispositivos móviles.

Mobile Marketing

En este último módulo del programa, el alumno trabajará las claves para la preparación y estructuración de un completo plan de negocio online, estudiando presupuestos, objetivos, etc.

Preparación de un

Plan de Marketind Digital

En este punto se trabajará la técnica del marketing viral, entendido como herramienta que utiliza redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en "reconocimiento de marca".

Proyecto Final

Estructura (2)

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13

Google Analytics

(analítica web)

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Email Marketing

En este área se muestran los conocimientos necesarios para la utilización del email con fines comunicativos y comerciales, de tal forma que mediante el envío de emails a clientes se les pueda mantener informados sobre productos o servicios.

En esta área se proporciona información sobre el tráfico del sitio web y la eficacia del plan de marketing. Gracias a unas funciones potentes, flexibles y fáciles de usar, podremos ver y analizar el tráfico desde una perspectiva totalmente distinta.

Marketing Viral/

Buzz Marketing

Contenidos

El Plan de Marketing Online. De la estrategia a la operativa El Branding digital El cambio social y el nuevo mundo de las marcas Brand Innovation y estrategia digital Crear ideas transmedia: saber identificarlas, conceptualizarlas y aplicarlas a los diferentes medios

1. Fundamentos del

marketing online y Branding

Wordpress Papel de las empresas en la web

Usabilidad y accesibilidad Arquitectura Control y optimización web Analítica web

3. La empresa en la web

E-commerce Canvas. Modelos de negocio

2. Ecommerce

Definición y características. Términos del Social Media Marketing. Ventajas del Social Media Marketing. Plataformas Social Media

Instagram Twitter Facebook Linkedin Videomarketing Hootsuite: Herramientas de gestión de rrss Publicidad en redes sociales

4. Las redes sociales

como medio publicitario

Perfil profesional del community manager Tareas de un community manager Herramientas básicas para el community manager Creatividad y comunicación en las redes sociales

5. El Community Manager

8. Google Analytics

Web Key performance indicators (KPIS) ¿Cómo funciona Google Analytics? Estudio del tráfico que llega a nuestra Web Creación de cuentas y perfiles Definición de objetivos y embudos de conversión Agregando el código de seguimiento a nuestro sitio

Segmentación en Google Analytics: Informes Seguimiento de campañas

Fases previas al SEO Fijar objetivos SEO SEO: Estrategia ON PAGE / OFF PAGE Adwords: Orientación y Segmentación Creación de una campaña de SEARCH y DISPLAY Optimización y opciones avanzadas

de Google Adwords Análisis de resultados

6. Marketing en buscadores:

SEO/SEM

7. Email Marketing

Permission Marketing: Qué es el Email Marketing Estrategias de marketing de permiso Creación de listas de suscriptores, leads y clientes Qué y cómo redactar. Cómo hacer una oferta atractiva Herramientas para la gestión y optimización de

campañas de e-mail marketing Estadísticas y valoración de la conversión

de la campaña Landing pages

Contenidos (2)

La reputación online y el control de la marca El plan de reputación online Análisis, diagnóstico y seguimiento de la

reputación online Reacción ante las oportunidades y amenazas

de la reputación online Gestión de crisis online

9. Reputación Online

12. Preparación de un

Plan de Marketing Online

13. Proyecto Final

Visión global y estructura de un plan de marketing digital Cómo construir un plan de marketing digital paso a paso Cómo vender tu plan de negocio a un inversor, un cliente o un mando superior Cómo argumentar en 10-15 minutos tu idea de negocio Cómo convencer al inversor o tribunal de que

tu plan de negocio es una apuesta segura Qué no venderle a un inversor o cliente de tu plan de negocio Cómo contabilizar tus gastos Estrategias de mobile marketing Integración del mobile marketing en la

organización Aplicaciones. El fenómeno de

las aplicaciones. Apps Acciones específicas de mobile marketing Diseño de campañas de mobile marketing

10. Mobile Marketing

11. Marketing Viral/

Buzz Marketing

Qué es Marketing viral,buzz marketing,boca a oído Cómo se genera una dinámica viral Herramientas para el marketing viral

Duración del Programa: 200h

(150h de clases presenciales + 50h proyecto)

Distribución Semestral:

Clases de octubre de 2016 a febrero de 2017

Presentación de Proyecto:

Marzo 2017

Horario:

Martes de 16.00 a 21.00h.

Jueves de 16.00 a 21.00h.

Claustro de Profesores

Dña. Loles Sancho Martí

Lda. Mktg y gestión comercial ESIC. Master Comunic.ESIC Fundadora en Loles Sancho Comunicación

D. Vicente Palacios

Ldo. ADE. Google AdWords Qualified. Formador Google España. CEO y Formador en E-XPRIMENET 

D. José Vicente Carratalá

Ing. Técnico en Diseño Industrial UPV Creativo multimedia y experto en diseño web en JOCARSA

D. Arturo Argilés

Ing. Informático UPV Consultor de marketing online. Especialista SEO

Dña. Esther Valero

Lda. Derecho. Master en Mktg y Comunicación en EESAE Social Media Strategist en Andana Comunicación

Dña. Sarah Quesada

Digital Marketing & Communications - Global Partnerships at Awwwards.com. Certified Professional - Ambassador at Hootsuite

D. Kielo Bokokó

Ldo. Publicidad y RRPP en CEU Social Media Manager y Marketing online en Bioparc Valencia

D. Pablo Adán

Diplomado en Empresariales y Master en Marketing Director de Equipo B12. Asesor de estrategia y marca personal

D. Fernando Serer

Ldo, Marketing en ESIC. Master en e-Business por la M.U.S.T. Business Summer Program de UCSD (University of California)

D. Gustavo Santana

Ldo. en Telecomunicaciones Fundador y CEO en Icrono Network

D. Javier Echaleku

CADE en Fundesem. MBA Executive en Fundesem Gerente en KUOMBO

Dña. Susana Lluna Beltrán

Lda. Ciencias de la Comunicación, Periodismo Digital Project Manager en MASmedios

D. Jesús Gallent

Ing. Téc. Diseño Industrial en UPV Constructor de marcas (brandbuilder)

D. Fran Moreno

Master UV Comunicación Institucional, Empresarial y Política Asesor Comunicación y Marketing Online en Admón. Pública

D. Pablo Angeletti

Diseño web y desarrollo de Apps para móviles Frontend Designer & Web Developer en OHIM

D. Enrique Gasulla

Head of Digital Marketing: Web, Content, Projects & Social Media en Valencia C.F.

D. Pepe Romera

Ing.Tecn. Telecomunicaciones, Sonido e Imagen en UPV Formador Vídeo Marketing en PepeRomera.com

D. Pablo Esteve

Creative Strategic Director en Agencia de Publicidad d6 Strategic and Creative Consultant en Sony Music Entertainment

Rosa Górriz,

Carmen Tarín,

Dirección y Coordinación

Condiciones Generales

C/ Colón, 1 - 7º. 46004 Valencia E-mail: [email protected] Tel. Contacto: 96 310 68 42

Departamento de Inscripciones

Debido al limitado número de plazas convocadas, el proceso de inscripción y matrícula de candidatos se realiza por riguroso orden de llegada de la ficha de formalización.

Para ello, deberán cumplimentar el formulario que se encuentra disponible en la página web o solicitarlo al Departamento de Inscripciones de la Escuela de Negocios.

Solicitud de Plaza y Admisión

Duración del Programa: 200h

(150h de clases presenciales + 50h proyecto)

Distribución Semestral:

Clases de octubre de 2016 a febrero de 2017

Presentación de Proyecto:

Marzo 2017

Horario:

Martes de 16.00 a 21.00h.

Jueves de 16.00 a 21.00h.

IMPORTE total: 2.450 €

Pago Fraccionado:

Matrícula: 490€

Mensualidades financiadas: 490€

(Domiciliación Bancaria)

Hasta el 100% Bonificable por la

Fundación Tripartita para la Formación

en el Empleo

Calendario

Condiciones Económicas

15% DTO.

12% DTO.

10% DTO.

IEM 28

IEM DESEMPLEO

IEM JULIO

*Matrícula Exenta *Matrícula Exenta *Matrícula Exenta

Acceso a la Programación IEM 2016-2017 Premio al Mejor Expediente Académico

Pertenencia al Club Alumni al finalizar el posgrado Orientación Profesional Personalizada

Prácticas en Empresa Voluntarias Networking profesional con tus compañeros