ESPIA COMO PUEDAS: rastrea tu competencia y mejora tu posicionamiento

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ESPIA COMO PUEDAS:

rastrea tu competencia y mejora tu

posicionamiento

SERGIO MAESTRE - REEXPORTA, 2016

[email protected] @SergioMaestre

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Programa

1. Metodología de búsqueda de información sobre

competidores y herramientas para seguimiento

automatizado

2. Puntos clave de análisis y herramientas de

monitorización

3. Ejemplos prácticos

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1 Metodología de búsqueda de información

sobre competidores y herramientas para

seguimiento automatizado

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Principales buscadores a nivel mundial

¿Cómo funcionan los buscadores?

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Cómo se realiza una búsqueda

¿Cómo funcionan los buscadores?

Usuario Navegador _{Consulta de} búsqueda Índice de Google Pagina de resultados Clic en web

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Factores que condicionan las búsquedas ‐ IP

¿Cómo funcionan los buscadores?

"Número o Dirección IP" es un juego de números, único e irrepetible,

formado por 4 cuerpos de dígitos, unidos por puntos, que identifica en Internet, usualmente, a un hardware que se conecta.

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Factores condicionan las búsquedas – Historial ‐ Navegador

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Factores que condicionan las búsquedas ‐ Buscador

¿Cómo funcionan los buscadores?

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¿Buscamos todos igual?

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http://www.google.com/about/datacenters/gallery/#/tech

El índice del buscador

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Como utilizar Google para obtener información

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Infoxicación

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Metodologia de búsqueda

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Búsqueda básica:

•No es importante el uso de mayúsculas •Normalmente, los signos de puntuación se ignoran

•Búsqueda frase exacta ("") – usar comillas •Búsqueda palabra exacta ("") – no sinónimos •Excluir términos (-) signo menos

•Comodines en las búsquedas (*) - asterisco

Otras funciones de la búsqueda

avanzada:

•Búsqueda en un sitio web – site: •Tipos de archivo – filetype: PDF •Búsqueda en titulo – intitle: •Búsqueda en url – inurl: •Búsqueda links – link: URL

•Búsqueda similar - related: URL

Metodologia de búsqueda

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15 • No es importante el uso de mayúsculas

• Normalmente, los signos de puntuación se ignoran • Búsqueda frase exacta ("") – usar comillas

• Búsqueda

palabra exacta

("") – no sinónimos •

Excluir

términos (-) signo menos

•

Comodines

en las búsquedas (*) - asterisco

palabra exacta

comodín

sin esta palabra

Metodologia de búsqueda

1. Búsqueda avanzada

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• Búsqueda en un sitio web – site:

• Búsqueda en titulo – intitle: • Búsqueda en url – inurl:

• Búsqueda texto del enlace – inanchor:

intitle _inurl

inanchor

Metodologia de búsqueda

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17 • Búsqueda en un dominio – site:

• Rango de años - 2010..2011

• Tipos de archivo – filetype: PDF

• Paginas que han enlazado a la web especificada – link: • Diversos parámetros – info:

sitios dominio .fr

páginas de esas fechas

archivos pdf

Metodologia de búsqueda

3. Filtros avanzados

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Metodologia de búsqueda

4. Búsquedas alternativas

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19

Herramientas automatización información

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http://www.google.com/alerts

Alertas

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Ya conocemos las herramientas de “alertas”, pero la tecnología avanza y

evoluciona a sistemas de sindicación de contenido. El más famoso es el RSS, pero hay más:

Sindicar contenidos (formatos)

Fuente web (feed)

Agregador o lector (reader)

Sindicación de contenidos

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Todos tienen Feeds!

Sindicación de contenidos

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23

+

₌

Estos contenidos funcionan con “agregadores”.

Pero no acaba aquí…si además sumamos los

Widgets, damos un paso de GIGANTE:

Widgets y panel de control

Panel control

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Algunos agregadores de base web

Panel control

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2525

Creación de un panel de control en netvibes

Panel control

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Para ir aun mas lejos…

Panel control

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27

2 Puntos clave de análisis y herramientas de

monitorización

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Enfoque estratégico ¿a quien? ¿qué contenido?

1. Definición de competidores a monitorizar 2-3 empresas competidores “directos” empresas con producto/servicio similar no competidoras: tamaño, clientes empresas inspiracionales, no competidoras pero con

producto/servicio relacionado 2. Definición de puntos de presencia online Webs propias Blogs Redes sociales Video, audio, imágenes Directorios, portales,… Amazon,

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29

Puntos clave análisis – estrategia digital

Análisis de palabras clave y contenido Rankings Análisis del SEO y SEM Enlaces entrantes y difusión de contenidos Redes Sociales y reputación online

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

Herramientas básicas:

Palabras clave y contenido

- Análisis manual de la web

• Noticias y novedades

• Actualizaciones, campañas • Documentos descarga

• Links a redes sociales

- Seguimiento de una web o un apartado mediante RSS - Análisis por palabras clave en Google y alertas:

• Nombre de marca

• Denominación de productos y servicios • Hashtags utilizados

• Directivos y personas importantes

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

Herramientas avanzadas:

Palabras clave y contenido

- Analizadores densidad palabras clave

http://www.wmtips.com/tools/keyword-density-analyzer/

http://tools.seochat.com/tools/page-keyword-density-analysis/ http://www.webconfs.com/seo-tools/keyword-density-checker/

- Utilización de nombre de marca en internet

https://namechk.com/

- Volumen de búsquedas de palabras clave

https://adwords.google.com/KeywordPlanner?hl=es

- Análisis de página de destino con Keywordplanner

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

Herramientas básicas:

- Seguimiento manual de posiciones SERPS

- Seguimiento manual de Page Rank o Moz Rank

Rankings



Herramientas avanzadas:

- Seguimiento de posiciones SERPS

https://www.ranktracker.com/

https://moz.com/tools/rank-tracker

http://www.webconfs.com/seo-tools/keyword-density-checker

- Seguimiento Rankings

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

Herramientas básicas:

- Análisis manual del SEO de la web: ver código fuente

- Análisis manual de competencia SEM; planificador palabras clave

- Instalación de extensiones: webdeveloper, SEO site tools, SEO Quake



Herramientas avanzadas:

- Informes SEO completos

http://www.woorank.com http://www.metricspot.com/ http://seositecheckup.com/

- Análisis competencia SEM

https://www.semrush.com/ https://www.keywordspy.com/

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

Herramientas básicas:

- Seguimiento manual mediante búsqueda avanzada - Instalación de extensiones: linkdiagnosis, mozbar,



Herramientas avanzadas:

Enlaces

https://moz.com/researchtools/ose/ https://ahrefs.com/ http://webmeup.com/ https://www.linkdex.com http://www.linkstant.com/

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

Herramientas básicas:

- Seguimiento manual de presencia en redes - Alertas con búsqueda avanzada



Herramientas avanzadas:

http://socialmention.com/ http://howsociable.com/ http://addictomatic.com/ http://buzzsumo.com/ http://likealyzer.com/ http://www.twazzup.com/

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37 BARCELONA – LEVANTE – MADRID

902 104 184 Sergio Maestre Reexporta Levante [email protected] http://www.linkedin.com/company/reexporta.-think-about-export https://plus.google.com/111947649068409142515 https://www.google.com/partners/#a_profile;idtf=06646718938928437653