el tiempo y en el espacio

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UDA IKASTAROAK / CURSOS DE VERANO / SUMMER COURSES

UPV / EHU

La identidad de “Málaga “ en La identidad de Málaga en el tiempo y en el espacio

Mª del Carmen García Peña, Directora Fundación CIEDES- Plan Estratégico de Málaga

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UPV / EHU

Aurkibidea Índice

01.

Concepto y atributos de identidad malagueña

02.

Plan Estratégico de Málaga

03

3 10

03.

Identidad temporal de Málaga

03.

Identidad espacial de Málaga

04.

Identidad social de Málaga

15

24 19

g

05.

Comunicación y marketing city

24 27

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UPV / EHU

01.

Concepto y atributos de la Identidad urbana

Identidad urbana

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UPV / EHU

C t Id tid d U b

“La identidad de las cosas y de los seres se hace evidente a los sentidos por la diferencia pues la Concepto Identidad Urbana

evidente a los sentidos por la diferencia, pues la identidad comporta en sí misma una dialéctica de la diferencia”. (Costa, J., 1989)

“Es el conjunto de rasgos y atributos que definen su esencia, algunos son visibles y otros no”.

(Villafañe, J., 1993)

( )

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C t Id tid d U b Concepto Identidad Urbana

Friedmann, Reinhard (1995):

“El posicionamiento define cómo la ciudad quiere ser vista desde adentro y desde afuera, la posición que ésta pretende ocupar en el mercado de las ciudades y por medio de que ésta se distingue de las ciudades competidoras. La imposición del posicionamiento es la meta y a la vez el programa de la identidad urbana”

programa de la identidad urbana .

“Es la personalidad construida por la ciudad. Lo que ella es y pretende ser, pero no su materialidad, sino su espíritu. Es su ser histórico, filosófico, ético y de comportamiento. En fin: es lo que la hace individual, singular, y la distingue de las demás ciudades. Es un conjunto de atributos o

características con los que la ciudad se identifica y con los cuales quiere ser identificada por los públicos. La identidad de una ciudad es su “razón de ser”.

“La identidad de una ciudad cuenta con tres dimensiones conceptuales la primera está relacionada con lo que la ciudad es, la segunda con lo que ella misma dice que es y una tercera que no es más que la que los públicos que se relacionan con ella, creen que es la ciudad”.

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IDENTIDAD URBANA =

P lid d U b C d t U b Di ñ U b

Concepto Identidad Urbana

Personalidad Urbana + Conducta Urbana + Diseño Urbano + Comunicación Urbana

Ser + Querer + Comunicar + Percibir

Italo Calvino, “Las ciudades invisibles” (1972): “Las ciudades son un conjunto de muchas cosas: memorias deseos signos de un lenguaje;

conjunto de muchas cosas: memorias, deseos, signos de un lenguaje;

son lugares de trueque, como explican todos los libros de historia de la economía, pero estos trueques no lo son sólo de mercancías, son

también trueques de palabras, de deseos, de recuerdos. Mi libro se abre y se cierra con las imágenes de ciudades felices que cobran forma y se y se cierra con las imágenes de ciudades felices que cobran forma y se desvanecen continuamente, escondidas en las ciudades infelices”

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Charles Montgomery, “Happy city” (2015):

ú A i tót l l “ li ” l ú i Concepto Identidad Urbana

según Aristóteles, la “polis” era el único camino de la humanidad hacia la

“eudaimonia”, concepto griego a medio camino entre la felicidad y la plenitud. «Al y p fin y al cabo, las ciudades han sido

siempre un proyecto de felicidad

colectiva que se sigue reinventando al cabo de más de 2 400 años» “Una ciudad cabo de más de 2.400 años». Una ciudad feliz utiliza la arquitectura, el diseño y los sistemas para ayudar a todo el mundo a tener una vida más sana, más conectada y más satisfactoria”

y más satisfactoria .

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Carolina de la Torre (1995):

Atributos de la identidad urbana

Representaciones sociales:

deben existir representaciones compartidas en torno a tradiciones, historias, raíces comunes, formas de vida, actitudes motivaciones creencias valores costumbres actitudes, motivaciones, creencias, valores, costumbres, rasgos y otros.

Afectos:

d b i ti ti i t d t i ti f ió

debe existir un sentimiento de pertenencia, satisfacción y orgullo de esta pertenencia.

Actitudes:

debe haber compromiso y participación en la práctica social.

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Id tid d U b Pl E t té i

La planificación estratégica define la razón de ser de las ciudades y se orienta a las personas y a lograr su felicidad

Identidad Urbana y Plan Estratégico

ciudades y se orienta a las personas y a lograr su felicidad.

La búsqueda de la identidad urbana está vinculada e integrada en los procesos de planificación estratégica urbana.

“La Identidad Corporativa de Ciudad es la representación de sí misma (auto representación), así como la pauta

conductual de una ciudad hacia dentro y hacia afuera conductual de una ciudad hacia dentro y hacia afuera sobre la base de una filosofía (misión) establecida, un objetivo establecido de largo plazo, y una imagen deseada definida con el propósito de proyectar todos los

i t t d t ió it i

instrumentos de actuación, en un marco unitario y

coherente, hacia dentro, como hacia fuera de la ciudad”.

(Kutschinski- Schuster, 1993)

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6 UDA IKASTAROAK / CURSOS DE VERANO / SUMMER

COURSES

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02 02. Plan Estratégico

de Málaga

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De la ciudad a la metrópoli. Repensar continuamente.

I PEM II PEM

Nuevos desafíos

Reformulación

MODELO ANTE LA CRISIS MODELO DE CIUDAD

 Globalización

 Sociedad del Conocimiento y de la Información

 Entorno cambiante

2010

1996

 Entorno cambiante MODELO DE METRÓPOLI

2006

MODELO EUROPA 2020

2015

1996 2006

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I PLAN

ESTRATÉGICO II PLAN

ESTRATÉGICO

OBJETIVO CENTRAL

ESTRATÉGICO DE MÁLAGA

OBJETIVO CENTRAL

ESTRATÉGICO DE MÁLAGA

OBJETIVO CENTRAL

Consolidar Málaga como ciudad metropolitana

Metrópoli que mira al mar, la Málaga de Picasso, cultural y

OBJETIVO CENTRAL

ciudad metropolitana de alcance mediterráneo

de alta calidad de vida y respeto medioambiental

g , y

atractiva, en la vanguardia de la nueva sociedad del

respeto medioambiental capital económica y tecnológica de Andalucía;

capital turística y de ocio

la nueva sociedad del conocimiento, en definitiva, una ciudad renovada para sus capital turística y de ocio

europea

una ciudad renovada para sus

ciudadanos y visitantes

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II Plan Estratégico de Málaga: VISIÓN, MISIÓN, VALORES 2015

El litoral, principal activo Planificada y ordenada

3.000 años de historia Imagen de calidad

Centro de una Metrópoli que mira al mar

La Málaga de Picasso cultural y

, p p

Influencia mediterránea y

Pertenencia e identidad Interconectada

Personas cultas Tejido e industria cultural

Capital humano Creación de riqueza

La Málaga de Picasso, cultural y atractiva

En la vanguardia de la nueva Sociedad del Conocimiento

Nuevas tecnologías el Conocimiento en la ciudad

Una ciudad para sus ciudadanos y visitantes

Gestión excelente Entramado Urbano de calidad

Integración Social Calidad medioambiental

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Visión 2015

Visión 2015‐‐2020 2020

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COURSES

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03 03.

Identidad temporal de Málaga

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Id tid d ti

La ciudad es un organismo vivo y

l i l ti l

Identidad y tiempo

evoluciona con el tiempo, por lo que también lo hacen sus tradiciones, historias, raíces comunes, formas de vida, actitudes, motivaciones, creencias, valores, rasgos,g costumbres, y otros.

¿Cómo me ven los otros?, ¿cómo me nombran?, ¿cómo me definen? Y de esas identificaciones, ¿con cuáles me quedo?,

¿cuáles me sirven para definirme y cuáles no?

no?

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Id tid d t l Mál

3000 años de historia (de las ciudades más antiguas de

E )

Identidad temporal en Málaga

Europa)

Malaka fenicia y romana: comerciantes de garum (pasta

d d )

de pescado)

s.XIX: industrial y revolucionaria (vino dulce)

s. XX (1960-1970): boom turístico

s. XX y s. XXI: centro económico y cultural, nodo de comunicaciones del Mediterráneo

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COURSES

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(19)

COURSES

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04 04.

Identidad espacial de Málaga

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COURSES

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Id tid d E i l

Desde el Renacimiento, las diversas formas de

t l i d d h d ll i

Identidad Espacial

representar la ciudad hacen de ella un espacio

simbólico, al menos en Occidente. En el Barroco se creó la conciencia de que la ciudad se podía

representar a través de un símbolo específico.p p Se utilizan los sentidos para percibir el espacio. La vista permite identificar la ciudad por su patrimonio, sus símbolos históricos y sus espacios Pero también el sus símbolos históricos y sus espacios. Pero también el oído, el olfato y el resto de sentidos crean una

identidad propia de cada ciudad y de sus barrios.

No todos los barrios se identifican y se sienten igual No todos los barrios se identifican y se sienten igual dentro de una misma ciudad.

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COURSES

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La ciudad policéntrica

(22)

Tarajal‐ Guadalhorce Riverj

Interhorce‐ La Corchera Complex Campanillas‐

Technology Park

City Center Guadalmedina River

Axis Teatinos‐

Exhibition and conference Palace‐

Molière

East City (“East coast”) Rail Axis “El

Duende‐ San West seafront

Rafael‐ Estación Central”

West seafront

Tarajal ‐ Guadlahorce River

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COURSES

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P l i d d El P l T ti P M íti O t

Málaga inclusiva

Para los ciudadanos: El Palo, Teatinos, Paseo Marítimo Oeste

Málaga productiva

Málaga alternativa

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COURSES

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P l i it t C t Hi tó i F t Lit l S t it Para los visitantes: Centro Histórico, Frente Litoral, Smartcity

Málaga de la Málaga de la cultura: Ágora cultural

Málaga del Málaga del conocimiento:

Smartcity Málaga litoral: g

Puerta de Europa en el Mediterráneo

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COURSES

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05 05.

Identidad social de Málaga

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COURSES

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Id tid d S i l

Tajfel (1981): “Identidad social es aquella parte del

t t d i di id d i d l

Identidad Social

autoconcepto de un individuo que se deriva del conocimiento de su pertenencia a un grupo o grupos sociales juntamente con el significado valorativo y emocional asociado a esta y

pertenencia.“

Jaime Fisher (2016): “la identidad cultural es el sentido de pertenencia a un determinado grupo sentido de pertenencia a un determinado grupo social y es un criterio para diferenciarse de la otredad colectiva”.

Estereotipos Fragmentación

Multiculturalidad Complejidad

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COURSES

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Id tid d S i l Mál

Múltiples razas, culturas y religiones: Málaga Identidad Social en Málaga

intercultural y tolerante

Personajes históricos relevantes:j Política

Arte Cine

Tejido asociativo único:

Cofradías Peñas Peñas

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COURSES

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06 06.

C i ió it

Comunicación y city

marketing

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COURSES

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“4 P” en la ciudad

Identificar los productos que se pueden “vender”

( )

(ventajas comparativas, elementos atractivos) A los distintos públicos o mercados (internos y externos))

A qué precio/ coste/ oportunidades

Qué promoción hacer símbolo utilizar por qué canales Qué promoción hacer, símbolo utilizar, por qué canales transmitirlo

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COURSES

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Productos y símbolos de Productos y símbolos de Málaga

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COURSES

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P d t úbli dif t

Productos para públicos diferentes

(32)

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Muchas gracias por su atención

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