Optimizaci´ on de Arquitectura

Figura 10.6: Investigaci´on paga de Gallito Luis

Para concluir, se deber´a adoptar una estrategia de optimizaci´onon-page que se describir´a posteriormente, que incluya gran parte de las palabras claves mencionadas anteriormente. Para el nuevo sitio web de la inmobiliaria, se estar´a utilizando la herramienta Google Search Console que permitir´a saber qu´e palabras clave est´an generando m´as tr´afico al sitio y cu´al es la tasa de clicks que se consigue con cada una.

web, etc.

Este tipo de estrategias se enfocan en optimizar de forma m´as t´ecnica los ele- mentos de SEO, como meta tags, keywords, es decir, c´odigo HTML, para que de esta forma haga que los motores de b´usqueda entiendan el material que est´a en el sitio.

A continuaci´on, se describen las diferentes caracter´ısticas se tendr´an en cuenta para la optimizaci´on de la arquitectura:

Mejorar Speed Time e Interact Time

Figura 10.7: Captura de Google Lighthouse

Utilizando la herramienta de Google Lighthouse, se pudo identificar que el an- tiguo sitio web de MJR&Asociados no tiene mal tiempo de tiempo de interacci´on (Time to interactive) pero s´ı de tiempo de velocidad (Speed Index), por lo que apli- cando ciertas t´ecnicas que se describir´an mas adelante, los mismos podr´ıan mejorar.

Este paso ayudar´a al KPI del tiempo de carga del sitio.

Usar“target keyword” en el primer p´arrafo

Usar un “target keyword”hace que el prop´osito del sitio sea claro desde el prin- cipio, ya que el algoritmo va a buscar todas las palabras claves para saber de qu´e trata el contenido. A trav´es de esta t´ecnica, se lleva a pr´actica todo lo investigado en el an´alisis de palabras claves.

Analizando a la competencia, se puede notar que cuentan con los siguientes target keyword:

Figura 10.8: Keywords de Infocasas

Figura 10.9: Keywords de Gallito Luis

Como se muestra en la imagen anterior, se agrega un meta keyword, el cual es un meta tag que aparece en el c´odigo HTML del sitio web que ayuda a que los motores de b´usqueda sepan sobre qu´e tema se refiere el sitio web. Este meta tag contendr´a todas aquellas palabras claves que se analizaron previamente.

Actualmente, el sitio web de MJR&Asociados cuenta con la etiqueta de “key- words, pero la misma no contiene todas las palabras claves que otros sitios del rubro s´ı cuentan. A su vez, contiene otras como “Piriapolis” o “Punta del Este”, pero colo- cadas incorrectamente, ya que el foco de la inmobiliaria es Montevideo, por lo que se deber´a hacer ´enfasis sobre el mismo. El objetivo para este paso es poder incorporar todas aquellas palabras claves analizadas anteriormente que no se est´en incluyendo en el momento.

Figura 10.10: Keywords sitio web MJR Asociados Esta paso ayudar´a al KPI de lasificaci´on de palabras claves.

Envolver los t´ıtulos y subt´ıtulos en etiquetas h1 y h2 de HTML

Los HTML tags (etiquetas HTML) ayudan a atraer la atenci´on de los “spiders”de

contenido. Esto ayuda a que el algoritmo entienda c´omo se organiz´o dicho contenido.

Actualmente, el sitio web de MJR&Asociados no cuenta con ning´un tipo de t´ıtu- lo ni texto descriptivo, por lo que no hay etiquetas del tipo texto como h1, h2, p, entre otros. Como objetivo, se aspira a que cada p´agina del nuevo sitio web contenga un texto descriptivo etiquetado.

Esta paso ayudar´a al KPI de sesiones org´anicas (tr´afico org´anico).

Priorizar las oportunidades de vinculaci´on interna y externa.

La vinculaci´on externa (outbound linking) trata sobre la vinculaci´on de un sitio hacia fuentes externas, mientras que la vinculaci´on interna trata sobre la vinculaci´on al contenido del propio sitio web.

Esta vinculaci´on es clave para mostrarle a los motores de b´usqueda como el ma- terial se relaciona con el sitio web. Proveer un v´ınculo interno ayuda a que se “vea”

el contenido del sitio. Esto hace que sea m´as f´acil para los buscadores explorar todos los lugares del sitio web. Adem´as, le provee informaci´on a los motores de b´usqueda sobre la arquitectura del sitio.

Actualmente, el sitio web no presenta un componente o secci´on en donde se muestre alg´un tipo de vinculaci´on, por lo que el objetivo ser´a poder incluirlo en el nuevo.

Esta paso ayudar´a al KPI de sesiones org´anicas (tr´afico org´anico)

Optimizaci´on de URLs

La estructura de URLs de un sitio web brinda beneficios de SEO. Espec´ıfica- mente, a la hora de crear una URL, hay que asegurarse que dicha URL contenga palabras clave.

Infocasas y Gallito Luis hacen un muy buen trabajo en cuanto a la optimiza- ci´on de URLs. A trav´es de la herramienta Semrush Analytics, se pudo analizar la estructura de URLs de sus sitios:

Figura 10.11: Captura de Semrush sobre las p´aginas org´anicas de InfoCasas

Figura 10.12: Captura de Semrush sobre las p´aginas org´anicas de Gallito Luis Como se puede apreciar, ambos sitios contienen URLs formadas por palabras claves como:

/alquiler/inmuebles/montevideo /alquiler/casas/montevideo /venta/casas/montevideo

/venta/apartamentos/montevideo

/venta/apartamentos /inmuebles/alquiler /inmuebles/venta

/inmuebles/alquiler/montevideo

Tanto los motores de b´usqueda c´omo los usuarios pueden mirar las URLs y saber sobre el contenido de una posible p´agina. Esto ayuda a que los usuarios hagan click al sitio web en los resultados de b´usqueda, incrementando el tr´afico hacia el sitio web.

Actualmente, el sitio web no consta alg´un tipo de palabra clave en sus URL. Asi- mismo, a la hora de ver una propiedad, sus URLs son del tipohttps://XXXX.ver.uy/, como por ejemplo: https://0j1apv2582.ver.uy/. Desafortunadamente, este tipo de URLs no describe que contenido se est´a mostrando o de qu´e trata el mismo. Como objetivo para mejorar este punto, se crear´a un sistema de URLs el cual contenga palabras claves y a su vez describa que contenido se le est´a mostrando al usuario.

Este paso ayudar´a al KPI Sesiones org´anicas (tr´afico org´anico) Optimizaci´on de etiquetas de t´ıtulo (title tags)

La etiqueta de t´ıtulo ayuda a que los usuarios de los motores de b´usqueda sepan sobre el contenido de una p´agina. Estos usuarios se fijar´an si el contenido cumple con sus necesidades. Una etiqueta de t´ıtulo que contenga las palabras claves va a hacer que se genere un mayor tr´afico al sitio.

Actualmente, el sitio web presenta una etiqueta de t´ıtulo pero el mismo solo contiene el nombre de la inmobiliaria.

Figura 10.13: Captura de una b´usqueda de Google

Como se ha mencionado en el an´alisis de palabras claves, el tr´afico de marca es casi nulo, por lo que es poco probable que los usuarios busquen por el nombre de la inmobiliaria.

Analizando la competencia, se observ´o que la gran mayor´ıa agrega en el t´ıtulo adem´as del nombre de la inmobiliaria, palabras claves como “Alquiler” y “Venta”:

Figura 10.14: Captura de una b´usqueda de Google donde de t´ıtulo se observa pala- bras claves

Mejorar las meta descripciones

La meta descripci´on se refiere a la breve descripci´on que se encuentra debajo de laURLy del t´ıtulo de la p´agina cuando su sitio aparece en los resultados de b´usque- da. Esta descripci´on proporciona m´as informaci´on sobre el contenido que tiene en la p´agina. Cuando las palabras clave en su descripci´on tambi´en se alinean bien con las b´usquedas que realiza este usuario en particular, demuestra que su p´agina contiene informaci´on relevante para ellos.

Como se mostr´o anteriormente, el sitio de MJR&Asociados cuenta con una des- cripci´on: “Venta y alquiler de propiedades en Uruguay. Inmuebles con amplia infor- maci´on y fotograf´ıas.” donde incluye ciertas palabras claves, pero no contiene ning´un tipo de texto que incentive al usuario a entrar.