Segmentación Psicográfica

La segmentación psicográfica permite hacer una división del mercado y público en diferentes grupos teniendo como base principal la clase social, las características que forjan los

rasgos de la personalidad (Cano, 2013) En este caso las variables identificadas fueron: Hobbies, creencias, nivel de estudio, gustos musicales, mascotas, cuentas que sigue, discapacidades, sociabilidad y núcleo familiar. Identificadas en el emprendimiento de Mercedes Reyes.

3.3.1 Segmentación psicográfica Mercedes Reyes

Tabla 6.

Segmentación psicográfica Mercedes Reyes

Segmentación Psicográfica Totales

Hobbies imagen 1

Creencias Católica 16

No muestra 24

Nivel de estudio Desconocido 27

Ingeniera 6

Docente 3

Publicista 4

Gustos musicales imagen 2

Mascotas No muestra 33

Gato 3

Perro 4

Cuentas que sigue

imagen 3

Discapacidad No aplica 40

Sociabilidad No Sociable 7

Sociable 33

Núcleo familiar Amplio 17

Reducido 13

Desconocido 10

Nota. Elaboración propia.

Ilustración 22.

Mapeo de palabras Hobbies - Mercedes Reyes

Nota. Elaboración propia.

Ilustración 23.

Mapeo de palabras Gustos musicales - Mercedes Reyes

Nota. Elaboración propia.

Ilustración 24.

Mapeo de palabras tipo de cuentas que siguen - Mercedes Reyes

Nota. Elaboración propia.

Los resultados indican que el hobby favorito es viajar y el segundo es la fotografía siendo estos los que predominan. En la categoría creencias se denota que, aunque hay una parte del muestreo que es católica, esta no logra abarcar todo el público. En cuanto a los gustos musicales se puede observar que son varios los artistas que la gente sigue y escucha. Se resalta que, aunque son más lo usuarios que no agregan a su perfil que estudio tiene, si existen algunos resaltables como lo son ingenierías, docentes y publicitas. Ninguno de ellos muestra en su perfil alguna discapacidad física. En cuanto a los animales su mayoría se destaca por no tener alguno presente en su hogar, puesto que de las 40 personas solo 3 tienen gatos y 4 tienen perros. De esta forma se

obtiene el perfil de una persona cuyo hobbie es viajar, escucha varios artistas enfocados en el pop, que no presenta alguna discapacidad física, sociable y tienen un núcleo familiar amplio.

3.3.2 Segmentación psicográfica Maygel Coronel

Tabla 7.

Segmentación psicográfica Maygel Coronel

Segmentación Psicográfica Totales

Hobbies imagen 1

Creencias Católica 15

No muestra 25

Nivel de estudio Desconocido 30

Ingeniera 5

Docente 1

Publicista 3

Gustos musicales imagen 2

Mascotas No muestra 31

Gato 6

Perro 3

Cuentas que sigue imagen 3

Discapacidad No aplica 40

Sociabilidad No Sociable 9

Sociable 31

Núcleo familiar Amplio 10

Reducido 19

Desconocido 11

Nota. Elaboración propia.

Ilustración 25.

Mapeo de palabras Hobbies - Maygel Coronel

Nota. Elaboración propia.

Ilustración 26.

Mapeo de palabras Artistas favoritos - Maygel Coronel

Nota. Elaboración propia.

Ilustración 27.

Mapeo de palabras Tipos de cuenta que siguen - Maygel Coronel

Nota. Elaboración propia.

Los resultados indican que el hobby favorito es viajar y el segundo es la fotografía siendo estos los que predominan. En la categoría creencias se denota que, aunque hay una parte del muestreo que es católica, esta no logra abarcar todo el público. En cuanto a los gustos musicales se puede observar que son varios los artistas que la gente sigue y escucha. Se resalta que, aunque son más los usuarios que no agregan a su perfil que estudio tiene, si existen algunos resaltables como lo son ingenierías, docentes y publicitas.

Ninguno de ellos muestra en su perfil alguna discapacidad física. En cuanto a los animales su mayoría se destaca por no tener alguno presente en su hogar, puesto que de las 40 personas solo 3 tienen gatos y 4 tienen perros. De esta forma se obtiene el perfil de una persona cuyo hobbie es

viajar, escucha varios artistas enfocados en el pop, que no presenta alguna discapacidad física, sociable y tienen un núcleo familiar amplio.

3.3.3 Segmentación psicográfica Silvia Tcherassi

Tabla 8.

Segmentación psicográfica Silvia Tcherassi

Segmentación Psicográfica Totales

Hobbies imagen 1

Creencias Católica 26

No muestra 14

Nivel de estudio Desconocido 31

Ingeniera 5

Docente 1

Publicista 3

Gustos musicales imagen 2

Mascotas No muestra 30

Gato 7

Perro 3

Cuentas que sigue imagen 3

Discapacidad No aplica 40

Sociabilidad No Sociable 9

Sociable 31

Núcleo familiar Amplio 9

Reducido 19

Desconocido 12

Nota. Elaboración propia.

Ilustración 28.

Mapeo de palabras Hobbies - Silvia Tcherassi

Nota. Elaboración propia.

Ilustración 29.

Mapeo de palabras Artistas favoritos - Silvia Tcherassi

Nota. Elaboración propia.

Ilustración 30.

Mapeo de palabras Tipos de cuentas que siguen - Silvia Tcherassi

Nota. Elaboración propia.

Los resultados indican que el hobby favorito es fotografía y el segundo viajar siendo estos los que predominan. En la categoría creencias se denota que, aunque hay una parte del muestreo que es católica, esta no logra abarcar todo el público. En cuanto a los gustos musicales se puede observar que son varios los artistas que la gente sigue y escucha, entre estos se destaca Jessie Uribe y Danna Paola.

Se resalta que, aunque son más lo usuarios que no agregan a su perfil el nivel de educación en el que se encuentran, sí existen algunas profesiones resaltables como lo son ingenierías, docencia y publicidad. Ninguno de ellos muestra en su perfil alguna discapacidad física. En cuanto a los animales, su mayoría se destaca por no tener alguno presente en su hogar, puesto que de las

40 personas solo 7 tienen gatos y 3 tienen perros. De esta forma, se obtiene el perfil de una persona cuyo hobbie es tomar fotografías, escucha varios artistas enfocados en el género banda, que no presenta alguna discapacidad física, sociable y tienen un núcleo familiar reducido.