Análisis de los factores externos para determinar el atractivo

El análisis de las variables de la matriz de los factores externos permite visualizar lo “atractivo” de los factores, y evaluar las principales sub variables “generales”, que pueden incidir en forma positiva o negativa.

3.6.1.1 Atractivo de los factores del mercado

Refleja el comportamiento del mercado, puesto que esto ayuda considerablemente a que la empresa ocupe un sitio preferente dentro del mismo y se pueda aprovechar las oportunidades que beneficien.

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Tamaño del Mercado: Tenemos como resultado que este factor es pequeño en nuestra ciudad, se considera como poco atractivo, representando una amenaza para la empresa, por esta razón es necesario buscar nuevos mercados, para mejorar el impulsor de cambio.

Tasa de Crecimiento del Mercado: La tasa de crecimiento en la ciudad de Ibarra alcanza el 30%, constituyéndose en una tasa pequeña en relación a otras ciudades del país.

Diferenciación del Producto: Se observo resultados altos en la matriz, considerando a este factor un atractivo muy importante, ya que se convierte en una oportunidad puesto que el impulsor de cambio es adicionar el valor agregado.

Sensibilidad al Precio: Resulta que este factor es alto y se considera como poco atractivo, debido a esto obtenemos una amenaza para la empresa, el impulsor de cambio es el incremento del precio.

Estacionalidad o Ciclo de Vida: El resultado de este factor es poco estacional, lo que determina que es atractivo para la empresa, así obtenemos una oportunidad, el impulsor de cambio permite agregar nuevos productos.

Mercados Cautivos: Este factor es muy cautivo, significa que es atractivo y representa una oportunidad, debido a que su impulsor de cambio es la participación en el mercado.

Rentabilidad de la Industria: Este factor es alto, atractivo para la empresa porque obtenemos una oportunidad, debido a que su impulsor de cambio es desarrollar nuevos ambientes.

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3.6.1.2 Atractivo de los factores económicos y gubernamentales

Al realizar el análisis de los factores económicos y gubernamentales con sus respectivas variables permite determinar la factibilidad y el desarrollo de las empresas.

Las principales variables estudiadas en la matriz son las siguientes:

Inflación: En nuestro país es alta, alcanza un promedio del 3,48% anual, de acuerdo a datos del Banco Central del Ecuador, resulta poco atractivo y se considera como amenaza para la empresa debido a esto el impulsor de cambio es una recesión económica.

Impacto del Tipo de Cambio: Tenemos como consecuencia que este factor es bajo, esto representa que es atractivo lo cual se convierte en oportunidad para la empresa puesto que el impulsor de cambio es la estabilidad monetaria, debido a que nuestro país se encuentra dolarizado.

Presión Salarial: Este factor es alto, poco atractivo para la empresa, lo cual representa una amenaza debido a que el impulsor de cambio es la revisión del salario mínimo.

Disponibilidad de Mano de Obra Capacitada: Se obtuvo de este factor, un valor alto en la matriz, por ello se convierte en un atractivo, porque deriva una oportunidad, gracias al impulsor de cambio que es la profesionalidad y la capacitación por medio de cursos al personal.

Legislación/Regulación: El resultado de este factor es alto, lo que representa que es muy poco atractivo para la empresa, ocasionando que se obtenga una amenaza debido a que el impulsor de cambio se presentan en los cambios legislativos.

Presión Tributaria: Tenemos como resultado que este factor es alto, lo que constituye ser poco atractivo convirtiéndose en amenaza para la empresa, ya que el impulsor de cambio es la clausura de establecimientos.

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Apoyo Gubernamental: Este factor resulta como alto, lo que significa que es atractivo para la empresa ya que conseguimos una oportunidad, debido al impulsor de cambio apoyo turístico.

3.6.1.3 Atractivo de los factores tecnológicos

En el mundo actual y en nuestro país se viene observando un avance cuantitativo y cualitativo en los cambios tecnológicos, que estos son permanentes y constantes lo que permite alcanzar un desarrollo empresarial en todos los ámbitos de la sociedad.

Velocidad de Cambio: Tenemos como resultado que este factor es alto, se considera atractivo para la empresa obteniendo así una oportunidad, puesto que su impulsor de cambio es la renovación de equipos, infraestructura y redes.

Complejidad: Obtenemos de este factor un resultado bajo, resultando atractivo para la empresa puesto que se origina como oportunidad debido al impulsor de cambio que es el mantenimiento de los equipos.

Protección de Patentes: El resultado de este factor es que las patentes existentes, obteniendo como atractivo ya que se origina una oportunidad para la empresa, debido a su impulsor de cambio de garantizar los equipos.

3.6.1.4 Atractivo de los factores sociales

Conciencia Ambiental: Resulta que este factor es bajo, por lo que representa muy atractivo para la empresa generando así una oportunidad, debido al impulsor de cambio, buscar una mayor conciencia ambiental en los consumidores.

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Condiciones Laborales de Contratación: El resultado de este factor es alto, obteniendo poco atractivo para la empresa ya que se origina una amenaza para la misma, y su impulsor de cambio esta considerado por la sensibilidad en el consumidor de éticas empresariales.

Protección del Consumidor: Los resultados de este factor es alto, representando muy poco atractivo para la empresa, produciendo una amenaza debido al impulsor de cambio que es la protección y cuidados de la salud.

Cambios en Estilos de Vida: Resulta que este factor es desfavorable, considerándose muy poco atractivo obteniendo así una amenaza, debido a su impulsor de cambio que es buscar nuevos entornos.

Cambios Demográficos: Este factor nos resulta

Grado de sindicalización: Dentro de esta variable podemos determinar que es alto, debido a que se presenta como una amenaza para la empresa por los altos costos colaterales que implica este factor, uno de los impulsores de cambió sería la implementación de reglas y una legislación adecuada en el país.

3.6.1.5 Resumen de cada uno de los factores

Analizando cada uno de los factores y sus sub variables obtuvimos los siguientes resultados:

 Los Factores de Mercado nos resulta atractivos para la empresa.

 Los Factores Económicos y Gubernamentales resultaron poco atractivos

 Los Factores Tecnológicos se obtiene como atractivos

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