Conclusión

Creo conveniente, llegados a este punto, extraer algunas conclusiones de este arsenal de datos. En primer lugar, respecto a los formatos de reproducción parece evidente que los reproductores de VHS hace años que son un artículo condenado a la desaparición. Así hasta 2009 se registra un incremento continuado de adquisición de aparatos

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reproductores de DVD en los hogares españoles. Sin embargo, en 2010 los hogares con DVD se estancan y es el formato Bluray el que experimenta un notable crecimiento en las ventas. No obstante, no se puede hablar de un desplazamiento del formato DVD sino de una convivencia de ambos soportes, aunque el Bluray cada vez parece presentar una mayor pujanza. En 2012 había un total de 1,8 millones de hogares con este dispositivo, 0,6 millones más que en el año anterior. Si se trata de hogares que disponen de aparato de TV con HD (alta definición), el porcentaje de hogares con Blu-ray aumenta (de 5,07% en 2011 a 9,5% hogares en 2012). El número de hogares con videoconsolas con este dispositivo también aumenta en 2012, de 2,2 a 2,6 millones.

En cuanto a las ventas de películas en DVD, la tendencia que se viene observando desde la última década en el sector videográfico es de reducción de la facturación a la baja, tanto en alquiler como en ventas. Esta tendencia parece imposible de remontar y no hace falta más que darse una vuelta cada seis meses por la sección de cine de cualquier gran almacén para darse cuenta que, año tras año, éstas van reduciendo su espacio a la mínima expresión. Las razones se han enumerado hasta la saciedad: la actual situación económica del país los efectos de la piratería digital; el cambio de los hábitos de consumo en el ocio de los españoles…

Así, es curioso observar que, tras 10 años, el mercado ha vuelto al mismo volumen de edición de 2001. Tras un crecimiento continuado desde 2001 hasta 2007, se inicia un descenso en 2008 que se acentúa bruscamente a partir de 2009 coincidiendo con la crisis económica. Finalmente, los resultados del Blu-ray indican que el cómputo general de unidades de venta y facturación en este soporte supone un porcentaje de mercado menor que el que tiene el DVD pero todos los indicadores reflejan mejores resultados que en este formato.

TERCERA PARTE.- REVISIÓN BIBLIOGRÁFICA Y MARCO TEÓRICO Antes de entrar en materia y analizar detalladamente la literatura científica sobre los temas de este trabajo, creo conveniente señalar un hecho tan revelador como sintomático. Tras rastrear exhaustivamente la información académica disponible en libros e Internet, junto a la de corte periodístico se puede extraer una primera conclusión. Es evidente que existe una profusa y detallada información sobre cómo la digitalización de contenidos ha modificado de manera definitiva el negocio del cine en formato doméstico y que los teóricos se han centrado en las nuevas formas de negocio online. Pero, igualmente, se hace notar una significativa escasez de textos centrados en

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el análisis de la viabilidad de las tiendas físicas tradicionales tanto si se mantienen en su modelo offline como en un híbrido entre venta off y online. Las investigaciones de Danaher, Dhanasobhon, Smith, y Telang (2010), Bakker (2011) o Martikainen (2011), entre otros, constituyen las excepciones de esta regla. Parece darse por hecho, o al menos podemos inferirlo de esta sequía teórica sobre el asunto, que la tienda física es cosa del pasado. Como se comentará de manera más detallada en el apartado expresamente referido a las hipótesis, uno de los objetivos de este trabajo es comprobar, de manera rigurosa, si esa idea preconcebida de la literatura científica analizada concuerda claramente con la realidad o si, por el contrario, los hechos demuestran algo bien diferente: Que aún existe un futuro para las tiendas físicas. Hay que señalar, por otra parte, que la opinión generalizada sobre el asunto, entre la mayoría de la población, es igualmente negativa: Más pronto que tarde, las tiendas físicas de DVD están llamadas a la desaparición.

Por otro lado, esa escasez bibliográfica da mayor sentido a esta investigación que intenta complementar el corpus teórico elaborado en los últimos quince años sobre las consecuencias del cambio del modelo analógico al digital, aportando luz a un área ciertamente olvidaba en estos estudios: el presente, futuro y viabilidad de la tradicional tienda física y las estrategias a seguir para conseguir marcar la diferencia respecto a los negocios online, intentando servir como guía a las empresas que siguen en el negocio y a futuros emprendedores.

Por otro lado, no podemos dejar de indicar el hecho de que los conceptos adquiridos en la mayoría de las asignaturas cursadas durante el Master de comunicación e Industrias creativas han sido fundamentales para la elaboración y comprensión de este trabajo. Especial importancia cobraron los conocimientos sobre peer to peer, darknets y dispositivos DMR adquiridos en la asignatura de Propiedad Intelectual. Fundamentales resultaron también las nociones sobre moda (especialmente la figura del flaneur) e industria discográfica en la asignatura de Sectores de las Industrias creativas. Pero, sin duda, los conocimientos más decisivos para llevar este trabajo a buen puerto fueron los adquiridos en las clases sobre la industria audiovisual, y especialmente valiosas las clases sobre la industria audiovisual impartidas por los profesores Vicente Escrivá y María Jesús Ortiz. Los conocimientos allí expuestos sobre consumo audiovisual a través de la red, entre otros, me resultaron imprescindibles para la realización de este estudio.

No quisiera olvidar tampoco las asignaturas de Branding e Intangibles donde se dedicó un tiempo muy valioso al estudio de la teoría de la long tail y las materias

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impartidas en Industrias culturales y creativas, especialmente todo lo relacionado con la figura del prosumer. Por último, no podemos olvidar la imprescindible asignatura de Habilidades Investigadoras en la Comunicación donde se nos formó tanto en la manera de buscar eficientemente la literatura científica sobre nuestro objeto de estudio como en la normativa forma de citación y referenciación de los artículos y libros utilizados en el marco teórico.

1. Cambios en el modelo de negocio con la aparición de Internet y la digitalización