El mercado del video según el soporte utilizado

En los anteriores apartados de este capítulo, hemos realizado un repaso general del mercado de vídeo en España, sus resultados en ventas y alquiler así como los lanzamientos que han tenido lugar durante el año 2012.

En este epígrafe analizaremos con algo más de profundidad el mercado del vídeo desde el punto de vista de los soportes, esto es, considerando por separado los distintos formatos que se comercializan en la actualidad. En los últimos años, la evolución tecnológica ocurrida a nivel general y la digitalización de soportes y actividades han afectado de manera directa al mercado del vídeo, desplazando definitivamente algunos soportes y dando entrada a otros nuevos con mayor capacidad de almacenamiento, mayor resolución de imagen y mayor versatilidad. Si el DVD desplazó en poco tiempo al formato VHS, es el Bluray el que ha modernizado el sector. No obstante, no se puede

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hablar de un desplazamiento del formato DVD sino de una convivencia de ambos soportes, si bien es clara la hegemonía del formato DVD que, como veremos, desde 2006 muestra una tendencia a la baja en cuanto a las ventas.

2.6.1. DVD

Como anticipábamos al principio de este apartado, las ventas de DVD en España vienen registrando una caída constante y acentuada en los últimos seis años.

En 2012 se comercializaron 8.310.075 unidades de DVD en nuestro país, 1.064.677 menos que en 2011, lo que supone un descenso del 11,4%. Aunque la caída en ventas es algo menor que la contabilizada en 2011 respecto a 2010, desde 2006 se ha acumulado un descenso del 72,5% (casi 22 millones de unidades menos en seis años).

Si las unidades de venta disminuyen, la consecuencia clara es la caída en la recaudación obtenida por esas ventas. En 2012 la cifra de ventas descendió hasta los 50.188.955 euros, más de 10 millones y medio menos que en 2011, lo que supone un 17,5% menos. Los ingresos obtenidos por la venta de DVD en los últimos años se han visto reducidos en más de 149 millones de euros respecto a 2006, un 74,9% menos que en dicho año.

Tabla 15. Evolución de las ventas de DVD (unidades). 2006-2012.

Fuente: UVE (Unión Videográfica Española).

2.6.2. Blu-ray

Analizamos ahora los resultados del Blu-ray con más detenimiento. Si bien en el cómputo general de unidades de venta y facturación este soporte supone un porcentaje de mercado menor que el que tiene el DVD, todos los indicadores reflejan mejores resultados que en el formato citado.

En primer lugar y para 2012, tanto los títulos editados como las unidades vendidas y la facturación obtenida de Blu-ray mejoran los resultados de años anteriores. Los 397 títulos editados (25 más que en 2011) generaron unas ventas de 22.941.035 euros, esto es, un 9,3% más que en el año anterior, lo que supone la recuperación del valor de las ventas que se registró en 2010.

Las unidades vendidas y el número de unidades de venta por título también crecen; un 22,5% en el caso de las unidades a nivel global, y un 14,8% en el caso de las

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unidades por título, favorecidos ambos incrementos seguramente por la disminución del precio del soporte, que en 2012 fue de 8,55 euros, aproximadamente un euro menos que en 2011 y 10 euros por debajo del precio de 2007.

Tabla 16. Evolución del mercado del Blu-ray en España entre los años 2007 a 2012.

Fuente: UVE (Unión Videográfica Española).

En cuanto a los lanzamientos de películas en este formato, en 2012 se produjeron un total de 852 lanzamientos, 120 más que en 2011. Las distribuidoras Disney y Emon condensan entre las dos el 26,4% de los títulos comercializados en 2012. En el caso de Emon, lanzó 119 títulos (12 más que en 2011), mientras que Disney salió al mercado con 106 películas, también por encima del año anterior (20 películas más). Fox, Warner y Aurum son otras distribuidoras potentes en este sector, concentrando entre las tres un tercio del mercado de Blu-ray con un total de 284 títulos lanzados.

La mayor parte de películas para venta en soporte Blu-ray fueron dramas (180 títulos, 13,9% más que en 2011) seguidos de thrillers, con 172 títulos (58 películas comercializadas más que equivalen al 50,8% más que en 2011) y, en tercer lugar, comedias (138 títulos, 8,6% más). La animación, que en 2011 estaba en tercer lugar, pasa a la cuarta posición con 104 películas, el 2,8% más que en 2011.

La nacionalidad de las películas no genera ninguna sorpresa. En este formato Blu-ray se sigue la tendencia del mercado de vídeo en general, en el que la mayoría de las películas comercializadas fueron de producción estadounidense. En 2012, además, se supera la producción del año anterior, 603 películas frente a las 543 de 2011 (9,9%). Después del cine de Estados Unidos, y a mucha distancia, encontramos las películas de factura británica (91 títulos) y española (37 lanzamientos). En estos dos casos se supera también la cifra de 2011 en un 65,4% y en un 19,3% respectivamente. El cine francés experimenta un retroceso respecto a 2011, con nueve títulos menos comercializados (24,3% menos).

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Fuente: Tercer Mercado del Video.

Al igual que ocurría con el formato DVD, la estacionalidad de los lanzamientos en Blu-ray está condicionada por los estrenos. La pauta de los últimos años nos remite a que antes de los periodos vacacionales de verano y Navidad se produce un incremento de los lanzamientos, mientras que los meses de enero y agosto son los de menor actividad. El mes de mayo fue el que concentró la mayoría de los estrenos en 2012, con 114 películas, 63 más que en 2011 (con un incremento del 123,5%). Noviembre fue el segundo mes en función al número de lanzamientos, con 103 títulos en formato Blu-ray, pero, en este caso, con 59 menos que en 2011 (el 36,4% menos).

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Tabla 18. Histórico de lanzamientos de venta de Blu-ray entre los años 2007 a 2012.

Fuente: Tercer Mercado del Video.

La última parte de esta sección está dedicada a la evolución de la penetración en los hogares españoles del Blu-ray Disc. Desde 2008 se ha producido un incremento constante en el número de reproductores/grabadores Blu-ray por hogar. En 2012 había un total de 1,8 millones de hogares con este dispositivo, 0,6 millones más que en el año anterior. Si se trata de hogares que disponen de aparato de TV con HD (alta definición), el porcentaje de hogares con Blu-ray aumenta (de 5,07% en 2011 a 9,5% hogares en 2012). El número de hogares con videoconsolas con este dispositivo también aumenta en 2012, de 2,2 a 2,6 millones.

Tabla 19. Evolución del Blu-ray Disc en España entre los años 2007 a 2012.

Fuente: IHS Tecnology (Screen Digest).