135 CONCLUSIONES
Del presente trabajo, se concluye que:
El uso de product placement, no es un recurso nuevo, ya ha sido empleado en el país. Sin embargo, puede innovarse de acuerdo a la época y las tendencias del grupo objetivo a quién se lo dirige, por otro lado el teatro como medio poco utilizado en el ámbito publicista es perfecto para encontrar públicos con características y gustos específicos que se sentirán atraídos al observar personificaciones más divertidas, diferentes y entretenidas de sus marcas predilectas, la unión de estos dos es un hecho que marcará la diferencia.
Artistas teatrales y publicistas se sienten atraídos y encuentran interesante el hecho de incluir esta técnica publicitaria en el teatro, consideran que el usarla de forma correcta, sutil, y que el producto vaya en fluidez a todo lo que está pasando en la escena deje de ser marca y se convierte en un actor mas respetando al espectador, envolviéndolo, consiguiendo que esta experiencia sea un viaje envuelto de sensaciones a lo largo del espectáculo, logrando que la unión entre product placement y teatro funcionen y den como resultado una estrategia publicitaria exitosa y sobre todo efectiva.
La marca, su personalidad e identidad, son vitales para la correcta elaboración del product placement. Desde los procesos de desarrollo de una estrategia creativa, y su relación con los consumidores hasta la designación del diseño de la estructura teatral que va a tener el producto, porque este va a
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comunicar de manera indirecta sus valores, sus beneficios y su propósito, al espectador sin que este se sienta invadido.
Toda aplicación de product placement en una obra de teatro debe presentar un proceso previo de análisis e investigación, tanto de la marca, grupo objetivo como de tendencias artísticas, para que cada uno de los procesos de su elaboración sea correctamente establecido.
El análisis y la ejecución adecuada de cada uno de los pasos de esta guía: parámetros, consejos y tips, permitirán desarrollar el product placement en una obra de teatro, acorde con la marca y su público objetivo, asegurando su éxito tanto publicista como teatral.
Esta estrategia publicitaria tiene varias ventajas: es una exposición más directa donde el espectador no tiene distracción a su alrededor ni la oportunidad de evitarla, no tiene una etapa exacta para usarla dentro de una campaña se la puede emplear en cualquier momento, el impacto que esta causa en el consumidor es mayor en comparación a otras estrategias u otros medios publicitarios.
La implementación de product placement en una obra de teatro, puede ser aplicado a cualquier marca, producto o servicio, teniendo mayor énfasis de alcance y acogida cuando se trata de teatro comercial cómico ya que son los espectáculos que brindan mayor entretenimiento por lo tanto los espectadores buscarán obras que los hagan divertir.
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Esta estrategia publicitaria brinda el poder de resaltar una marca, mostrando valores de tipo intangible, tales como la singularidad, la credibilidad y exclusividad que les permiten diferenciarse de las demás y causar un impacto único en el espectador, logrando así que el consumidor asocie en su mente una marca con un valor. Los publicistas buscarían que el consumidor piense en la marca a la hora de buscar productos con dichos valores.
En cuanto a costos el valor de una obra de teatro va desde los 1000 dólares hasta el precio que establezca el grupo, dependiendo de la creación y la producción que se realice. El espectáculo teatral generalmente es presentado durante varias temporadas en distintos escenarios cada temporada suele durar desde 4 hasta 12 días a lo largo de un mes.
En cuanto a la difusión del espectáculo teatral es el grupo de teatro quien se encarga de realizarla por ello se busca alternativas que reduzcan este valor, se usan medios donde el publicar el evento sea gratis y otros donde el costo a pagar sea bajo, así tenemos:
Afiches y material impreso que cubrirían lugares estratégicos dependiendo del grupo objetivo por 100 afiches 40 dólares.
Redes sociales: Facebook, Twitter, Instagram.
Revistas de publicación y distribución sin costo como: Agenda Cultural, Revista Q.
Páginas web oficiales de las Salas de Teatro donde se publican las actividades semanales a realizar en dicho espacio.
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Bases de datos con las que cuentan cada Sala de Teatro por medio de las cuales se envía información periódica y actualizada de las actividades los medios que se utilizan son: Email, WhatsApp.
En los medios masivos la manera en la que los artistas buscan aparecer es por medio de reportajes, entrevistas o canjes. Hablar sobre la temática que trata la obra o la historia del grupo interesa a los medios y al público, de esa manera se consigue estar presente en los medios sin costo alguno. El invitar a los reporteros o locutores a la función es otra buena estrategia bastante utilizada por los grupos teatrales.
Medios gratuitos como la radio de la Casa de la Cultura es otra opción.
Todos estos medios son ya conocidos por los espectadores que acuden con frecuencia al teatro, publico al cual está enfocada esta estrategia.
Finalmente el costo promedio de esta estrategia aplicado a cada función seria de 200 dólares (por la inclusión de una marca o producto dentro de una obra teatral) si calculamos este valor por una temporada que dure 4 cuatro días, 1 día por semana durante 1 mes, hablamos de un costo total de 800 dólares mensuales, mensaje que llegaría a un total de 400 personas. Si analizamos este costo y este alcance cuantitativo con el que otro medio nos puede brindar en cuanto a costo por mil no habría punto de comparación. Pero esta estrategia fue creada y analizada con el objetivo de obtener un alcance cualitativo en cada uno de los espectadores que por voluntad propia han decidido pagar un boleto y asistir a un espectáculo teatral de manera tan abierta a recibir la magia, encanto y diversión, que este espacio teatral y sus actores les van a brindar, viajando por cada una de sus emociones alejándolos de la cotidianidad, es justo ahí donde la marca va a quedar
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grabada en la mente y corazón de los espectadores, este es el plus que brinda esta estrategia y que otros medios con solamente una exposición no podrían lograr.
RECOMENDACIONES
Se recomienda:
Tomar en cuenta que esta guía básica, tiene la facilidad de ayudar a publicistas y actores en el desarrollo de la aplicación de product placement en una obra de teatro, mediante el conocimiento de generalidades y parámetros, que establecen una estructura clave para crear esta estrategia con eficacia y eficiencia.
La fusión de esta guía básica con los procesos creativos utilizados en la agencia de publicidad, y en la creación de una obra teatral, mezclándolos y examinándolos paso a paso con la intención de mejorar todas las técnicas que permitan construir una superior y más eficaz implementación de product placement en una obra de teatral.
Considerar el estudio constante de tendencias artísticas, preferencias y gustos del grupo objetivo a quién se va a dirigir una campaña publicitaria o promoción, que use product placement en un espectáculo teatral.
Impulsar en el país, la utilización de esta estrategia de publicidad y el uso del teatro como medio publicitario, para que se permita construir una tendencia
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artístico–publicitaria a futuro, que involucre un mejor desarrollo de campañas que generen cercanía entre marca y grupo objetivo.
Los publicistas y actores, debe estar al tanto de todas las actividades, así como documentos, relacionados a la implementación de product placement en una obra de teatro, con el propósito de conocer que se está haciendo a nivel internacional para proponer un mejor desarrollo de ideas y construcción de espectáculos publicitarios.
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