CUATRO ALTERNATIVAS PARA VER TELEVISIÓN INFANTIL

Los cuatro canales infantiles que tienen reconocimiento mundial y un nivel de audiencia reconocido son los siguientes:

Disney Channel: Es uno de los canales más antiguos y es uno de los canales más representativos. El nivel de recordación de esta marca para los niños es una de las más relevantes, debido a que es ahí donde se encuentran sus personajes preferidos. Este canal como es conocido hoy en día nació y se estableció en 1983, el tipo de programas que se manejan en este canal son coloridos, con personajes divertidos, diferentes temáticas. La nueva tendencia que se está presentando en este canal es la creación de muchos shows en los cuales los adolescentes son los protagonistas. Este aspecto ha llevado a expandir la audiencia que ve este canal. Sin embargo la estructuración como tal de Disney Channel comprende una audiencia entre los 5 y los 12 años. Los

Mickey, Donald, Minnie, Daysi entre otros. Actualmente los capítulos de estos personajes son presentados en menor cantidad. La existencia de nuevos programas han reemplazado los clásicos de Disney. Es el caso de Los padrinos mágicos, Jake el dragón occidental, Las nuevas locuras del emperador entre otros. La forma en que se presenta este canal hacia los niños todavía maneja la parte mágica de la niñez, la ilusión y los sueños.

Nickelodeon nació en 1979, inicialmente su auge no fue muy representativo, pero con el paso de los años este canal ha ido ganando audiencia debido a sus programas y temáticas manejadas en estos. Este canal se caracteriza por ser el primer canal creador de premios dirigidos a los niños exclusivamente. Inicialmente la mayoría de programas que se presentaban en este canal se caracterizaban por no tener una estética visual evolucionada, los personajes y los programas manejaban una seria de trazos simples: Doug, Aventuras en pañales, Red and Stimpy entre otros. Hoy en día estos cartoons también han pasado a un segundo plano dando paso a programas como Danny Phantom, Bob esponja, Jenny la Robot adolescente, Invasor Zim entre otros. La estrategia publicitaria para dar a conocer este canal y con la que es que conocido mundialmente está dada por la parte divertida y por el humor, los colores son importantes para mostrar la imagen de NIckelodeon. La creación de una nueva sección dentro de este canal demuestra la ampliación del principal target al que se dirigía, Nick at nite. En este segmento, que se da a partir de las 10:00 pm, se presentan programas que fueron muy reconocidos en los 80`s. Las series que se presentan en este segmento son protagonizadas por adultos. Es por esto que la audiencia a la que se dirigen estos programas incluye un rango de edad mucho mayor que el verdadero target del canal. Personas que ya son adultas ven el canal por la noche debido a que muestran las series que hace tantos años eran emitidas y que tanto les gustaba.

Jetix. Inicialmente era conocido como Fox Kids, fue fundado en 1990. Hoy en día es un canal subsidiario de Disney Channel, se convirtió en Jetix en el 2001. La imagen de este canal siempre ha sido diferente a los canales mencionados anteriormente. Está dirigido a niños más grandes, que están creciendo y que ya tienen unos intereses más definidos y más claros. De alguna forma este canal tiene una imagen más aventurera y más arriesgada a comparación de Disney y Nick.

Cartoon Network. 1980. Este ha sido uno de los canales que ha presentado mayores transformaciones. Este canal también tiene un gran reconocimiento por parte de los niños, pero su interés ha ido disminuyendo. Inicialmente los programas eran divertidos y eran para niños, aunque siempre se vio un grado de excentricidad en los contenidos manejados por estos dibujos animados. A este canal se le han presentado varias críticas debido a que abandonó un poco el segmento infantil creando secciones como Sonami donde se presentan series de anime y donde la violencia es una de sus mayores características. Por otro lado también creó una sección llamada Adultswim, esta sección presenta dibujos animados para adultos, los chistes que se manejan dentro de estos programas tienen un cierto grado de complejidad. Sin embargo los programas que son más recordados de este son Las chichas Superpoderosas, El laboratorio de Dexter, Jhony bravo, entre otros. Hoy en día se presentan programas como Los chicos del barrio, Las sombrías aventuras de Billy y Mandy, La mansión Foster de amigos imaginarios, Ben 10 entre muchos otros. Algunos de los programas nombrados manejan una estética compleja y su base de entretenimiento se logra por medio del sarcasmo y de elementos que producen repulsión.

Un aspecto que hay que resaltar de los canales infantiles mencionados anteriormente es la ampliación del target, buscando siempre abarcar un segmento de jóvenes o en el caso de Nick at nite de adultos. La audiencia de estos canales está aumentando en edad debido a los contenidos que estos canales están presentando, la transformación de estas temáticas fue resultado de algunas investigaciones realizadas en el 2001 que demostraron que en las noches los adultos se convertían en audiencia de estos canales infantiles. A partir de esto se crearon segmentos de dibujos animados dirigidos a los adultos, manejando un humor amarrillo, sarcasmos o emisión de programas del tipo Mi bella genio, Hechizada, Alf entre otros:”Con una mezcla de contenidos eróticos, un humor retorcido y muchas referencias a la cultura pop, las señales de cable han ido abriendo espacios para la animación para adultos.” (“Cartoons para grandes”,2007) Esa preferencia de los adultos hacia los dibujos infantiles se explica porque las personas que hacen parte de esa audiencia crecieron con dibujos animados como Los Picapiedra, Los supersónicos, Tom y Jerry entre otros por esto todavía prefieren este tipo de formato audiovisual, así los ejecutivos de estas cadenas buscan vender los dibujos animados para

adultos menores de 35 años. Uno de los ejemplos que es posible mencionar es Adult Swim de Cartoon Network:

Está considerado entre los primeros puestos de los programas favoritos entre la audiencia de entre 18 y 35 años. Cada una de las series que lo conforman cuenta con un panel de escritores de alta calidad. Shows como Pollo Robot, Aqua Teen Hunger Force y Laboratorio Submarino se han convertido ya en símbolos de la cultura pop. Incluso George Lucas y Seth Green escribieron un guión para la serie de media hora, Pollo Robot (“Cartoons para grandes”,2007).

Es claro que la parte del consumo y mirar qué es lo más rentable es la lógica que rige el mercado; sin embargo, el por qué del cambio o ampliación de las audiencias no puede sólo basarse en esos parámetros capitalistas, debido a que son canales para niños, cadenas televisivas que tienen un reconocimiento por su programación infantil; se podría pensar que en las noches la audiencia infantil no se convierte en un target rentable debido a que los niños se duermen generalmente antes de las 11 p.m. por lo tanto es necesario buscar otra audiencia que reemplace ese consumo. Nuevamente podemos ver cómo se da la mezcla de gustos para adultos y para niños, es decir en un ámbito que parece ser netamente infantil se puede mezclar contenidos para adultos. También se puede pensar que esas personas, que tienen menos de 35 años, todavía conservan los aspectos infantiles que los niños hoy en día están perdiendo, con eso se podría reforzar la idea que actualmente la niñez es un período por el cual se está pasando más rápidamente.

Por otro lado los programas que se sabe que están dirigidos a los niños y que son preferidos por ellos han llevado a ciertas críticas por el contenido y las imágenes que estos manejan. Muchos de los padres han buscado la forma de evitar que los niños vean esos programas, por la violencia, el sexo, o comentarios que se creen que son muy pesados para un niño de 6 a 12 años:” Es una apreciación frecuente entre los padres de familia, quienes identifican qué canales de televisión paga, como es Cartoon Network, Nickelodeon y Jetix (antiguamente Fox Kids) emiten series animadas de alto contenido violento. Ejemplos de esta tendencia son series como The Power Rangers, Digimon (I,

II, III y IV), Ivader Zim, Gargoyles” (Cadena, 2008,

http://www.cablenotas.com/latelevisoninfab.html) Los padres identifican que las temáticas que se manejan en estos nuevos programas han dejado de ser lo que

anteriormente eran, ahora son temáticas complejas que representan situaciones cotidianas envueltas en elementos imaginarios o irreales. Uno de los factores que explica el por qué de esos nuevos contenidos es la tecnología: “Cada vez es más delgada la frontera entre la fantasía de orígenes míticos y la ciencia ficción, a partir de una visualización de futuros mundos gobernados por tecnología” (Cadena, 2008, http://www.cablenotas.com/latelevisoninfab.html).