Una lógica de mercado donde el público es lo más importante

En tanto se aplique cierta lógica de mercado a los TV films, no sólo es necesario conocer las ventajas que éstos le representan a la industria, también es importante determinar los aspectos que a partir de la audiencia hacen de éste un negocio provechoso. Es por ello, que para el caso puntual, se hace indispensable conocer las características y expectativas de quienes ven televisión colombiana en la Navidad.

39 _{Cita tomada de la entrevista realizada por Paula Patiño y Catalina Portilla, autoras del Trabajo de Grado} “Escribiendo una TV movie: La curva del olvido”, al cineasta Dago García para dicho Trabajo, [en línea], disponible en: http://www.javeriana.edu.co/biblos/tesis/comunicacion/tesis452.pdf, recuperado: 16 de Marzo de 2011.

Aunque se hace una tarea difícil establecer dichos elementos desde la totalidad de los televidentes colombianos debido a la especificidad de la propuesta, se ha desarrollado un sondeo a través una encuesta (ver anexo N° 3), que pese a no significar una muestra representativa de lo que realmente implica conocer los hábitos y deseos de la audiencia colombiana, si permite identificar elementos comunes en relación con el tema de estudio. A partir de la selección de un público objetivo con diferentes características sociodemográficas, se pretende vislumbrar a grandes rasgos, los hábitos e intereses de una parte de los televidentes colombianos, para así obtener conclusiones que serán determinantes en la escritura del guión que se ha propuesto.

En un principio, y en oposición a lo que aparentemente sería una costumbre de los televidentes en el país, se encontró que durante la época Navideña, la gran mayoría de los encuestados no deja de ver televisión.

Esto significa que: pese a ser inicialmente una idea descabellada el incluir dentro de la parrilla de programación un formato que subsiste de la pauta publicitaria en un periodo donde supuestamente nadie ve televisión, realmente sí están dadas las condiciones para ello, en cuanto a la atención del público se refiere, para que éste pueda llegar a ser un negocio que genere dividendos. Frente al tema de la viabilidad de éste formato, la reconocida libretista Ana María Londoño, señala en su entrevista que: “Realmente es un tema coyuntural porque en esa época no hay pauta. La idea es muy buena pero, en esa época de año a nadie le interesa poner un programa porque no se va a recuperar la inversión. Pero es un tema también de cambiar la cultura, porque en esa época la gente supuestamente no ve televisión, pero yo creo que acá la

gente ve televisión todo el año, de hecho hemos tenido años en donde no paran la programación al aire porque la competencia entre los dos canales es tan marcada que no la paran, y no se han afectado mucho las producciones. Por ejemplo, el año pasado, en Diciembre se lanzó “El Man es Germán”, que así le guste a uno o no es un éxito. Y era un programa que estaba diseñado para los sábados, lo pusieron entre semana porque Caracol no iba a parar y RCN dijo: no podemos parar. Y les fue bien”40_.

Ahora bien, otro aspecto a destacar es el interés de los encuestados por la programación que presentan los canales privados durante el periodo navideño.

Es pertinente destacar dicho interés por una razón fundamental: se convierte en un punto a favor el hecho que la audiencia que no deja de ver televisión en Navidad siga los canales que durante los últimos años han impulsado el vago desarrollo de los TV films en Colombia. Basta con traer a acotación los TV films emitidos por RCN en 2008 y más recientemente el emitido en Febrero de 2011. “Traer nuevo público, que ni ve telenovelas, ni ve series, pero que de pronto se puede interesar por una TV movie y que ese público se sume al que ya tiene la televisión, que es de una u otra manera un público asegurado, que no creo que con una TV movie se vaya a alejar. Entonces para traer nuevo público, para sumar, hay que

40 _{Cita tomada de la entrevista realizada por Camilo Bossa Vargas y Juan Sebastián Granados Sarmiento para el} presente Trabajo de Grado, en Mayo de 2011. Ver Anexo N° 2.

marcar algún tipo de diferencia y la TV movie debería estar dentro de ese marco conceptual” (Patiño y Portilla, 2010, p. 65)41_.

Frente a estos resultados, podría llegar a sugerirse el desarrollo de una novela ó una serie y no el de un TV film. ¿Para qué apostarle a un nuevo formato, si se pueden asegurar las inversiones con el desarrollo de los tradicionales? Pues bien, aunque los encuestados señalaron que la televisión no era excluida de sus planes decembrinos, no se puede dejar de lado la frecuencia con la cual los televidentes realizan esta actividad:

Del total de los encuestados, la mitad ve televisión máximo tres días a la semana durante la temporada Navideña, la otra mitad, se divide en un 31% que ve todos los días de la semana y un 19% que ve televisión no más de una vez a la semana.

Bajo estas condiciones, plantear una novela quizá no sería lo más acertado. No sólo porque su desarrollo, teniendo en cuenta que la temática principal es la Navidad, no encajaría en el periodo de tiempo establecido (Navidad), sino porque la atención del público se vería perjudicada por su disponibilidad de tiempo. Entonces ¿Por qué no una serie?

41 _{Cita tomada de la entrevista realizada por Paula Patiño y Catalina Portilla, autoras del Trabajo de Grado} “Escribiendo una TV movie: La curva del olvido”, al cineasta Dago García para dicho Trabajo, [en línea], disponible en: http://www.javeriana.edu.co/biblos/tesis/comunicacion/tesis452.pdf, recuperado: 16 de Marzo de 2011.

En primera instancia, porque según el estudio realizado, entre las series, novelas y películas, el 83% de los encuestados prefiere ver películas, el 14% series y el 3% restante novelas. Y también, porque el formato más reconocido por la audiencia a la hora de exponer la Navidad es la película:

Durante la Navidad un 86% de los encuestados ha visto películas donde el tema principal es ésta temporada del año. El 5% ha visto series, el 4% otro tipo de producciones, el 3% hizo caso omiso a la pregunta, el 2% novelas y ninguno señala haber visto TV films.

Tomando la gráfica anterior, los argumentos parecerían contradictorios pues se indica que ninguno de los encuestados señala haber visto TV films cuya temática central sea la Navidad.

Cada día crece el interés del público por acercarse al cine a través de la televisión aunque no se trate específicamente de TV movies. Esta proximidad de películas que saltan de la pantalla grande a la pantalla chica después de un tiempo o la existencia de canales por cable que transmiten películas todo el día, generan una sensación más cómoda en los productos de larga duración en la televisión” (Patiño y Portilla, 2010, p. 42).

No es entonces de extrañar que de ese 86% que señala haber visto películas con la Navidad como temática central, los títulos más recordados de estas producciones sean: Mi pobre Angelito 30%, Santa Clausula 18%, El Regalo Prometido 17%, El Grinch 16%, Expreso Polar 1% y otras 18%.

Parecería ser que la industria televisiva colombiana, respecto del TV film y, aún más específicamente, en relación con el tratamiento de la Navidad, se encuentra en la etapa anterior a la consolidación del formato, como sucedió en sus orígenes con las cadenas norteamericanas. Así como la NBC y las demás cadenas en un principio encontraron la posibilidad de brindar nuevos contenidos a partir de la emisión de películas ya estrenadas por Hollywood, en Colombia aparentemente se le están brindando

al público producciones que pese a ser originalmente desarrolladas para cine con el pasar de los años siguen siendo emitidas en nuestros televisores. Sin que ello implique que sean TV films.

Basta con observar los referentes que mencionaron los encuestados cuando se les pidió que indicaran cuáles eran las películas colombianas vistas en televisión que según ellos trataban la Navidad como temática principal:

De las películas mencionadas, de nuevo, se comprueba que no está clara la presencia de algún referente que desde el formato de TV film aborde este tipo de temáticas. Adicionalmente, se puede afirmar que pese a tocar el tema de la Navidad, ninguna de ellas lo trata como temática central en su contenido. No existe por lo tanto en Colombia ningún referente conocido de producciones nacionales que haya desarrollado dicho aspecto, mucho menos desde el TV film.