LA EDAD DE LA SOCIEDAD CREATIVA Y MARKETING

ESPÍRITU HUMANO

La tercera fuerza que da a luz marketing 3.0 es el aumento de la sociedad creativa. La gente en la sociedad creativa son brainers derecho que trabajan en sectores creativos, como la ciencia, el arte, y los servicios profesionales. Este

tipo de sociedad, de acuerdo con Daniel Pink A Whole New Mind , Es el más alto nivel de desarrollo social en la civilización humana. 24 Rosa retrata evolu-ción humana del cazador primitivo, agricultor y obrero

que confían en su fuerza y que luego evolucionar hacia de cuello blanco

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ejecutivos que dependen de su cerebro izquierdo y finalmente progresan a los artistas que confían en su cerebro derecho. La tecnología es una vez más el principal motor de esta evolución.

La investigación sugiere que aunque el número de gente creativa es mucho menor que el número de personas de la clase obrera, su rol en la sociedad es cada vez más dominante. En su mayoría son los innovadores que crean y utilizan las nuevas tecnologías y

conceptos. En el mundo en colaboración influenciado por la nueva tecnología de ondas, son los ejes que conectan a los consumidores con los otros. Son los consumidores más expresivas y colaborativa que hacen la mayoría del uso de los medios sociales. Influyen en la sociedad en general con sus estilos de vida y actitudes. Sus opiniones hacia las paradojas de la globalización y los problemas de la sociedad dan forma a las

opiniones de los demás. A medida que los miembros más avanzados de la sociedad, están a favor de las marcas y de colaboración cultural. Como pragmáticos, critican las marcas que

impactos sociales, económicos y ambientales negativos en la vida de las personas.

Alrededor del mundo, la sociedad creativa está creciendo. En El ascenso de la clase creativa ,25 _{Richard Florida presenta}

evidencia de que las personas en Estados Unidos están empezando a trabajar y vivir como científicos y artistas creativos. Su investigación revela que para

el pasado décadas, la inversión, la producción y la mano de obra en el sector de la creación en los Estados Unidos habían aumentado signifi-

vamente. En El vuelo de la clase creativa , Describe cómo él extendió sus investigaciones a otras partes del mundo y se encontró

que los países europeos también tienen un alto índice de creatividad, que mide el desarrollo creativo de una nación sobre la base de

el avance de la tecnología, el talento, y la tolerancia. 26 En ad- naciones avanzadas, las personas creativas son la columna vertebral de la economía. Las regiones con un grupo de

personas creativas han demostrado un mayor crecimiento en el pasado.

Hallazgos de la Florida no quiere decir que la creatividad sólo le pertenece

a las naciones avanzadas. En La fortuna en la base de la Pyra-mid , Prahalad explicó cómo la creatividad puede brotar en

las sociedades más pobres. Describió varios ejemplos de cómo surge la creatividad como respuesta a los problemas sociales en las zonas rurales.

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Hart y Christensen presentaron argumentos similares que demuestran que innovaciones disruptivas suelen ocurrir entre bajos ingresos mercados. 27 La tecnología creativa de bajo costo a menudo aparece en los países pobres donde la necesidad es para resolver problemas. India, un lugar donde la pobreza es un problema crónico, se las arregla para convertirse back office del mundo con una gran cantidad de entusiastas de la tecnología creativa.

Según Zohar, la creatividad 28 hace a los seres humanos dife-

rente de los demás seres vivos de la tierra. Humano seres con la creatividad forma a su mundo. Las personas creativas constantemente tratan de mejorar ellos mismos y de su mundo. La creatividad misma ex- prensas en la humanidad, la moral y la

espiritualidad.

Como el número de personas creativas aumenta en los países desarrollados y en desarrollo, la civilización humana se acerca a su culminación. Uno de los personajes principales de una sociedad avanzada y creativa es que la gente cree en la auto-realización más allá de sus necesidades primarias de supervivencia. Son co-creadores expresivos y de colaboración. Como seres humanos complejos, que se cree-mos en el espíritu humano y escuchar sus deseos más profundos.

Considere la clásica pirámide de Maslow que representa la jerarquía de las necesidades. Abraham Maslow demostró que la humanidad tiene niveles de necesidades que deben satisfacerse, de supervivencia (necesidades básicas), seguridad, pertenencia y social, la autoestima (ego), hasta la autorrealización (significado). También encontró que las mayores necesidades no pueden ser satisfechas antes de que los de abajo se cumplen. La

pirámide se convirtió en la raíz del capitalismo. Sin embargo, en Espiritual

Capital ,29 _{Zohar reveló que Maslow, un trabajador creativo}

él mismo, antes de morir arrepintió de lo que había dicho antes y se sentía su pirámide debería haber sido al revés. La pirámide invertida se coloque el

como una necesidad primordial de todo ser humano. Las personas creativas son, de hecho, creen firmemente en

la invertida

Pirámide de Maslow. La definición de la espiritualidad como "la valoración de los aspectos inmateriales de la vida y de insinuaciones de un en-

en realidad "realmente encuentra su relevancia en la creación la sociedad. 30

Los científicos y artistas a menudo abandonan cumplimiento material de la búsqueda de la auto-realización. Buscan más allá de lo que el dinero

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puede comprar. Se busca de sentido, la felicidad y la realización espiritual. Su cumplimiento materiales a menudo ocupa el último lugar como un

recompensa por sus logros. Julia Cameron en Del artista Manera profundiza en la vida de un artista creativo como un pro-ceso unificada de la creatividad y la

espiritualidad. 31 La espiritualidad y la creatividad son similares en la mente de un artista. Creatividad espuelas espiritualmente

dad. Necesidad espiritual es motivador más grande de la humanidad, que da rienda suelta a más personal creatividad.

El aumento de los científicos y los artistas

creadores, en consecuencia, cambia la forma en que los seres humanos ven a sus necesidades y deseos. La espiritualidad se sustituye cada vez más la

supervivencia como una necesidad fundamental de los seres humanos, según lo observado por Gary Zukav en El Corazón del Alma .32 _{El economista ganador del Premio Nobel}

Robert

William Fogel afirmó que la sociedad actual es cada vez más en búsqueda de los recursos espirituales en la parte superior de la realización material. 33

Como resultado de esta tendencia creciente en la sociedad, los consumidores ya no solo buscan productos y servicios que satisfagan

sus necesidades, sino también la búsqueda de experiencias y modelos de negocio que tocan su lado espiritual. El suministro de significado es el futuro de la propuesta de valor en la comercialización. El modelo de negocio basado en valores es la nueva aplicación asesina en Marketing 3.0. Los resultados de Melinda Davis en su proyecto Human Desire afirman este argumento. Se encontró que los beneficios psico-son

de hecho la necesidad más esencial de los consumidores y tal vez la diferenciación definitiva un vendedor puede crear. 34

¿Cómo pueden las compañías integrar los valores en sus negocios mode-los? Richard Barrett encontró que las empresas pueden montar lev-

humanos. Él encontró que el nivel humano de la motivación espiritual puede ser adaptado

en misiones empresariales, visiones y valores. 35 Sin embargo, tener visto muchas empresas que simplemente ponen los valores de la buena ciudadanía corporativa en la misión, visión y valores con Salida realmente

practicarlos en los negocios. También hemos observado que muchas empresas que llevan a cabo acciones socialmente responsables

como gesto de relaciones públicas. Marketing 3.0 no se trata de em-presas haciendo relaciones públicas. Se trata de empresas que tejen los valores en sus culturas corporativas.

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Al igual que las personas creativas, las empresas deben pensar en su autorrealización más allá de los objetivos materiales. Se debe com-prender lo que son y por qué están en el negocio. Ellos deben saber lo que quieren llegar a ser. Todos ellos deben estar en la misión corporativa, visión y valores. Beneficio será el resultado de

"apreciación de estas empresas los consumidores contribuciones al bienestar humano. Esta es

espiritual o comercialización espíritu humano desde el punto de vista de la empresa. Este es el tercer

elemento de marketing 3.0.

MARKETING 3.0: colaboración,