• Ayudar a través de la virtualidad a las personas que buscan exponer su trabajo, pero no tienen los medios para mostrarlo, ni las conexiones para llevarlo a cabo o hacerlo realidad.
• Crear una plataforma en donde las marcas puedan encontrar públicos objetivos para sus productos o servicios y materia prima potencial para que representen la imagen de las mismas.
• Esta página pretende ser un semillero de talento para grandes marcas que busquen nuevos caminos para potencializar sus campañas, inversiones, ventas y caminos futuros.
• Generar un espacio basado en la interactividad con el fin de derrocar barreras temporales y espaciales para así darle espacio a la invención y a la creatividad.
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• Montar un sistema de negocios en el cual se pueda realizar un “trueque” de talento por oportunidad, en donde no sólo las marcas tendrán la opción de venderse, sino también los usuarios. Dentro de esta página se encontrarán posibilidades de inversión y creación individual o conjunta.
4.3 ¿CÓMO FUNCIONA WEWHODO.COM?
• Los usuarios deberán digitar www.wewhodo.com
• Una vez entren al link, la página de inicio tendrá toda la información de registro
en donde se pedirán datos como: nombre, fecha de nacimiento, e-mail, sexo y nacionalidad.
• Una vez el usuario complete dicha información entrará a un portal en el cual se busque dar una idea concisa de la página y su función.
Manifiesto wewhodo.com:
Nosotros, los autores de esta página creemos en las personas y empresas capaces de crear ideas y proyectos que enriquezcan la vida y el mundo actual. Wewhodo es el escenario para todos aquellos que no tienen uno y para todas las marcas que quieran conectarse eficazmente con lo individuos que utilizan sus productos.
1. Esta es una página abierta para que creadores de distintas disciplinas muestren su trabajo y se pongan en contacto con posibles patrocinadores.
2. Los autores que compartan su trabajo están protegidos por derechos de autor. 3. Todas las personas que ingresen deben respetar estos derechos, sin copiar ni
reutilizar las obras aquí expuestas.
4. Wewhodo abre concursos periódicos en diferentes categorías para que diferentes actores compitan por los premios ofrecidos por los patrocinadores de la página. 5. Todas las personas pueden ofrecer libremente sus comentarios y votar por las
obras de su preferencia.
6. Con respecto al punto anterior, la página tiene dos aplicaciones con las cuales se busca la interacción de todos los integrantes:
100 ii. Chat de debate público sobre temas o exposiciones del momento. 7. Las marcas pueden conectarse con los autores a través de esta página, sin que
esta se vea beneficiada en modo alguno por ello.
8. Wewhodo cobra solamente por los espacios publicitarios ofrecidos dentro de la página para los anunciantes y patrocinadores. No cobra derechos sobre ninguna obra aquí expuesta.
• Después de dicha introducción, cada uno de los usuarios entra a su propio “escritorio” o “taller” en donde se encuentra lo siguiente:
1. En el lado izquierdo de la pantalla, hay un listado con las diferentes temáticas que compone la página web, como por ejemplo: literatura, artes, diseño, juguetes, arquitectura, fotografía, video, mecánica, música, etc. Cada usuario puede escoger los ítems de su gusto, ya sea para crear dentro de ellos, informarse o invertir.
2. Una vez las personas hayan decidido los puntos de interés, en la parte izquierda de la pantalla hay una aplicación donde se están mostrando todas las noticias, los up loads, de cada una de las áreas de su interés, en
la parte superior central.
3. El archivo privado, es el lugar en donde los usuarios guardan todos los datos o trabajos privados que deseen, de cualquier temática.
4. En la carpeta se hará un archivo de todos los proyectos publicados del usuario.
5. La aplicación de borradores, permite ver a los usuarios los trabajos que se llevan a cabo en conjunto, es decir, proyectos de más de dos personas. 6. Estarán las dos opciones de chat expuestas anteriormente.
7. Habrá la opción de “The World Novel” en la cuál todos los registrados dentro de wewhodo, pueden escribir sus pensamientos, sensaciones, actitudes e historias para hacer un libro en conjunto, sin ningún fin o temática específica.
8. Recomendados: personajes, libros, música, videos, entre otros ejemplos que valga la pena destacar para el usuario. Dependiendo de la sección en la que el usuario se encuentre, hallará obras específicas referentes al tema.
101 9. En la parte superior de la pantalla hay un espacio destinado para que los usuarios publiquen una foto que los identifique, puede ser cualquier imagen.
10.Del lado derecho de la pantalla habrá una franja destinada únicamente a publicidad. El espacio se dividirá en dos. En la parte superior las marcas podrán exponer sus logos. En la arte inferior se publicarán todas las convocatorias de las marcas a los usuarios.
• Cada tema tiene un espacio independiente, es decir, literatura tiene una página independiente al igual que fotografía, diseño, arquitectura, etc. En ellas se muestran las últimas publicaciones y se da la opción de registro a las invitaciones o convocatorias. Es importante mencionar que, cada vez que un usuario va ha realizar un proyecto, debe registrarse dentro del mismo con el propósito de respetar los derechos de autor y la autenticidad de la obra.
Después de comprender el funcionamiento, el concepto y el diseño del proyecto final que propone esta tesis, entraremos a desarrollar en el quinto capítulo la campaña publicitaria mediante la cual daríamos a conocer wewhodo.com.
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Quinto Capítulo
5 CONOCE WEWHODO
En el siguiente capítulo nos adentraremos a desarrollar un plan estratégico de comunicación con el cual se buscará dar a conocer la página web. Todas las piezas publicitarias estarán anexas junto al diseño de wewhodo.com.
Dicha planeación se divide en dos partes. Primero habrá una campaña dedicada a los usuarios, es decir, a los autores o creadores que utilizarán la página como un medio por el cual pueden a dar a conocer su trabajo u obras. La segunda campaña será destinada a industrias, compañías o marcas que estén interesadas en encontrar su público objetivo en Internet y posibles usuarios potenciales que aún no conocen o no utilizan sus productos o servicios.
Ambas se realizarán con un tono juvenil, partiendo del medio en el que estamos trabajando. Son aquellas personas de mente joven y creativa quienes serán nuestro público objetivo, no se trata de edad, se trata de estar dispuesto a probar nuevas cosas, arriesgarse sin temerle a la crítica o al éxito.
1. Síntesis del Mercado: partiendo de la base que la página web tendrá dos públicos objetivos diferentes: usuarios e inversionistas, se debe diferenciar individualmente cada uno con el fin de desarrollar una estrategia de comunicación acorde a las necesidades de cada target.
Lo anterior no significa que no exista una linealidad en términos de planeación publicitaria ya que conforme a la investigación previamente ejecutada y al diseño expuesto, se manejará un mismo código lingüístico al igual que un mismo eje estético. Dicha determinación es fruto de la necesidad de unificar la marca tanto para un grupo objetivo como para el otro, de tal manera que se pueda hablar de la primera marca que
103 agrupa ambos nichos como un centro común, en donde la prioridad es fomentar la interacción entre ambos.
Si se tiene en cuenta que, tanto los usuarios como los publicistas tienen la misma sensibilidad creativa, es fácil comprender el punto de encuentro entre ambas. A partir de aquel núcleo común es que se determinó ejecutar una campaña centrada en el talento y en una estética clásica de ilustración. ¿Por qué?, este tipo de targets tienen una forma de
ser peculiar, las sensaciones que le producen piezas ligadas al buen arte, literatura, cine, entre millones de variables más, no es igual a lo que le produce a la mayoría de la gente, este tipo de personas tienen un conocimiento estético determinado.
Ahora bien, aunque son psicológicamente parecidos, en términos de edad, oportunidad y entorno son disímiles. El grupo objetivo al cual denominamos “inversionistas” tiene una capacidad económica mucho mayor, es decir, tiene la disposición de invertir, lo cual inmediatamente lo coloca en un lugar diferente. Dichos individuos hacen parte de una empresa o negocio funcional en donde constantemente tienen que enfrentarse a la toma de decisiones. Las anteriores características son las que nos llevan a darle un pequeño giro al posicionamiento. Como no queremos su talento, sino su inversión, buscamos generar en ellos la inquietud de lograr estar más cerca de sus clientes o consumidores. La oportunidad de interactuar con ellos y encontrar métodos innovadores de comunicación que no se encuadren en las convenciones facilistas de creación, o mejor, repetición publicitaria.
2. Posicionamiento usuarios: la página que le muestra tu talento al mundo.
Posicionamiento inversionistas: la página que le muestra el talento al mundo.
3. Objetivos de la comunicación:
• Lograr que la gente ingrese y conozca la página.
• Una vez ingrese, a través de la comunicación visual de la página ser lo suficientemente atractivos para lograr que el usuario encuentre en la página una oportunidad.
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• Que a través de la participación y el interés de los usuarios, las marcas encuentren en wewhodo un espacio en el cual pueden interactuar con el consumidor y así encontrar otros medios para publicitar sus marcas.
• Que los inversionistas comiencen a participar dentro de la página creando convocatorias y eventos que hagan que los usuarios se entusiasmen al exponer su trabajo. 4. Público Objetivo: • Usuarios • Clientes (inversionistas) • Amantes/Internautas 5. Promesa Básica:
• Wewhodo, una página que le muestra el talento al mundo.
• El lugar en donde estás en contacto con la gente que compra tu marca y que puede ayudar a venderla mucho más.
• La página en donde la gente que crea y expone con talento.
6. Medios: