Promoción

4.3.4.1. Campaña lanzamiento.

Página de Facebook

Se utilizara Facebook como principal red social para dar a conocer MERMELEA ante el consumidor, esto se reforzara conforme pasen la jornada de lanzamiento con fotos, videos entre otros, por este medio se puede publicar todo lo relacionado con nuestro producto para solventar la página y tener ofertas vigentes.

Figura 51 Facebook Fuente: Elaboración propia

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Campaña de lanzamiento. Objetivos:

• Presentación mediante comunicación para el lanzamiento al mercado de una

nueva y única marca de mermelada 100% saludable al consumidor.

• Utilizar y asociar al Neuromarketing para óptimos resultados en mediante sus

técnicas en el mejoramiento y además de llegar a controlar las decisiones de consumo del cliente frente a esta optima técnica.

• Incrementar dentro del grupo enfocado u objetivo reacciones favorables,

actitudes y reacciones positivas para la marca respectivamente.

• MERMELEA está a total disponibilidad de dar a conocer al público objetivo en

general los insumos a utilizar dentro de la preparación de la mermelada de maracuyá.

• Prepararnos correctamente para alcanzar la absoluta preferencia y total fidelidad

de los consumidores.

• Alcanzar el posicionamiento de nuestra marca como una totalmente diferenciada

y naturalmente elaborada para un mejor consumo.

• La promoción del lanzamiento de nuestros productos, se van a efectuar mediante

las redes sociales, página web y paneles publicitarios.

• Redes Sociales.

• Realizaremos descuentos del 10% los domingos de los primeros tres meses

del año, estos serán denominados “domingos familiares.”

Público objetivo:

• Se enfoca a personas de los siguientes distritos: San Miguel, Pueblo Libre,

Magdalena y San Borja posteriormente.

• Pertenecientes al segmento NS A, B y C.

• No distingue sexo.

• Edades comprendidas entre los 18 y 70 años.

• Personas interesadas en cuidar de una manera positiva su salud siendo capaces

de poder consumir productos saludables.

Duración:

Se tiene que MERMELEA lanzara una campaña de lanzamiento de una duración de 03 meses comenzando en diciembre, 07 días previos al lanzamiento, y tenga la extensión de 03 meses siendo estos, enero, febrero finalizando en marzo.

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Degustaciones:

Es muy importante para nosotros como empresa dar a conocer nuestro producto de la forma más atractiva posible para la captura del consumidor, he aquí el primer contacto del consumidor con MERMELEA ya que permitirá desarrollar una visión elevada en el proceso de lanzamiento.

Tendremos dos tipos de degustaciones ambas de igual importancia, la primera se dará en el punto de venta donde se desarrollara la venta hacia el consumidor en este caso serán las tiendas WONG de Plaza San Miguel y WONG de San Borja posteriormente, esto será en primera instancia una estrategia de promoción contando con el apoyo de impulsadores de la marca MERMELEA S.A.C, y el segundo tipo será brindado a aliados estratégicos como cafeterías, restaurantes, punto de venta de comida saludable, para que puedan probar nuestra mermelada para luego poder ofrecerla a sus clientes, esto para lograr la mención de la marca.

Figura 52 Imagen referencial Fuente: Elaboración propia

Contenido dentro de la página web:

• Quienes somos, Descripción de la empresa, Misión y Visión.

• Descripción de la gran variedad de múltiples beneficios otorgados por

MERMELEA

• Información de la que consta su proceso de producción.

• Información detallada de los insumos utilizados en la elaboración, características

y beneficios de la CHIA, Miel de abeja y Maracuyá.

• Presentación de nuestra mermelada en sus dos precios cada una con su

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• Contacto directo, número telefónico, e-mail y un buzón de sugerencias.

Banners:

Llamamos banner a una parte de la publicidad que tiene contenido gráfico, se podrá introducir en cualquier parte dentro de la tienda donde tenga un poder de captación de público mayor cerca al área de los desayunos, en este caso serán en las tiendas WONG para darle visibilidad a nuestra marca y/o producto teniendo también como finalidad recabar mayor interés a comparación de la competencia directa

Serán ubicados dos banners medianos por tienda, ello generara mayor visualización por parte de los consumidores.

Figura 53 Campañas de Lanzamiento 2019 Fuente: Elaboración propia

El lanzamiento que se dará en Enero del 2019 persistirá los próximos años con proyección hasta el 2023.

Promoción para todos los años:

La fecha de inicio será en: Abril del año 2019.

• En el primer año tendremos como objetivo principal que el producto se torne

conocido.

• Para ello es importante el uso constante de las redes sociales para llegar al

público que será usado desde el primer día iniciada la campaña teniendo su proyección los años restantes, haciendo uso de Facebook, Instagram, y la página web que será diseñada posteriormente.

• Las degustaciones para iniciar campaña se realizaran en las tiendas WONG de

San Miguel y San Borja y posteriormente en el tercer año los primeros dos meses (Enero y Febrero), contando con la presencia de dos señoritas que serán la imagen de nuestra marca.

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• Para los siguientes años se buscará implementar el refuerzo para el incremento

del consumo mostrando confianza absoluta en la aceptación del producto hacia nuestro público objetivo, logrando de esta manera la fidelización.

• Los banners al igual que las degustaciones, se implementaran al inicio de

campaña y en el tercer año junto con las degustaciones, previa época escolar.

• Los días de descuento serán ofrecidos durante temporada de campaña, donde

ofreceremos los domingos de los meses de Enero a Marzo un 10% de descuento en las presentaciones de 350gramos y 750gramos de MERMELEA.

• A los días de descuento lo denominaremos “Domingos familiares” y el precio final

del producto será de 6.66 nuevos soles en la presentación de 350 gramos y en el envase más grande será ofrecido a 10.26 nuevos soles.

Estrategias:

• Mantener a nuestros clientes despiertos con material importante y útil que

generen su interés mediante los diferentes contactos establecidos.

• Se contara con el sampling en época escolar para generar atracción a la

preparación de desayunos saludables con mermelada de maracuyá endulzada con miel de abeja, resulta atractivo para esta época la adquisición de productos saludables por la mañana para la preparación de loncheras ya sea al colegio y/o al trabajo.

• Contar con módulos de degustación en los centros de comercialización de

MERMELEA como las dos tiendas WONG en las que nuestro producto se ofrecerá en su góndola de desayunos, la visibilidad de la presentación jugara un papel clave en comparación de la competencia.

• Presencia potente en las redes sociales y pagina web donde el buzz marketing

permitirá un acercamiento con el cliente, ante preguntas, sugerencias o dudas y de esta manera tengamos al cliente totalmente satisfecho con nuestro producto, donde el área respectiva y la persona encargada de esta función pueda absolver de manera rápida y efectiva lo que se presente en las redes sociales.

• Adicionalmente serán actualizadas las fotos, la incitación para el consumo de

MERMELEA será determinante para llegar al consumidor.

• La captación por campaña de domingos familiares generaría aceptación de las

encargadas de realizar las compras semanales para casa.

• Brindar publicidad llamativa tecnológicamente para nuestros clientes además de

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