Music, solidarity and mass media Amiche per L´Abruzzo´s case
5. EL CASO DE AMICHE PER L’ABRUZZO 1 Reflejo en prensa
5.2. Relevancia social
Se pueden distinguir tres puntos de relevancia social en base a AxA: avance de las mujeres en el mundo musical, movilización de medios de comunicación y agentes sociales y nueva forma de solidaridad fomentada por nuevos actores sociales.
Se debe comenzar echando un vistazo a la situación de la mujer en el mundo musical occidental. Se puede establecer una evolución temporal partiendo de una mentalidad tradicional en la que primaba la idea de que la música escrita por mujeres sonaría frágil y pasiva. A finales de los 50 se produce una gran difusión pero para muy pocas artistas; los engaños eran frecuentes y no tenían control sobre su material. En los años 60 y 70 la situación mejora de mano de artistas como Aretha Franklin. Durante la década de los 80 aparece MTV y se presenta a las mujeres como novedad en el pop; a finales de esta misma etapa vemos a más artistas femeninas presentando una mayor personalidad y algunas cantautoras comienzan a firmar contratos. Para encontrarnos con un auge de grupos femeninos y de cantautoras tenemos que llegar a principios de los 90, en donde Madonna revolucionaría el panorama musical. En los últimos años de la década de los 90 se aprecia una mayor autonomía de las mujeres dentro de la indus-
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tria, y mujeres como concepto adquiere importancia. En los años siguientes nace una nueva generación de artistas, aumentando el número de contra- tos femeninos y prestándose atención al nuevo mercado de las mujeres como compradoras de música. Actualmente todavía pocas mujeres partici- pan en la producción de sus obras y menos aún controlan todo su material (MCCLARY, 1991; O’BRIEN, 1999).
Si nos centramos en el caso italiano se puede esperar que la historia sea un poco más pesimista, algo que se constata cuando se lee la lista de nom- bres de artistas que en la última década han actuado en San Siro, uno de los escenarios más importantes y difíciles en términos de venta de entradas de Europa, reservado a unos pocos, y en su mayoría hombres. Si buscamos nombres femeninos, sólo destaca Madonna y, en el 2007 encontramos a la única mujer italiana, que hasta el concierto de AxA, había pisado ese esce- nario, L. Pausini.
El hecho de que sólo dos años después hubiese 41 mujeres cantando en ese estadio era algo impensable.
Por otro lado, estaban las cuestiones organizacionales, como poner en pie un concierto de esas características, en poco más de un mes y medio, en un momento en que disminuye el número de eventos musicales en el país y todas las ciudades pierden espectadores y recaudación, menos Mi- lán, que si bien perdió un 3% de espectadores, su recaudación aumentó un 4.13%4.
Una vez superado ese momento, nace otra cuestión: si que se tratase de un concierto sólo de mujeres era discriminatorio. La respuesta fue unáni- me: artistas y organización afirmaron que para crear algo grande y exitoso se necesitaba una idea nueva y que no pasase desapercibida y esta lo era. Esta visión fue compartida por los artistas masculinos, que incluso acudie- ron como espectadores.
Por otro lado, para la realización de este proyecto se contó con una movilización por parte de los medios de comunicación nunca vista antes en Italia y se contó con la colaboración de los más importantes agentes sociales tanto a nivel nacional como local en Milán; movilizaciones que
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63 comenzaron ya a principios de mayo y que tuvieron su punto álgido el día del concierto.
A partir del día 7 de Mayo, fecha de la presentación oficial del evento, comienza la promoción a través de medios tanto escritos como audiovisuales.
A todo esto se debe añadir la campaña publicitaria con las artistas lla- mando a la participación en el evento.
El espacio que ocupó Amiche per L´Abruzzo en todos los medios parti- cipantes y también publicitariamente fue privilegiado.
Se tratró de una campaña promocional claramente exitosa no sólo por el reflejo en prensa alcanzado al margen de la promoción, si no por la elevada venta de entradas.
Pero el papel de los medios de comunicación y su vuelco con el pro- yecto no acabó en la promoción, si no que lo más importante llegaba el 21 de junio. Desde las 19.30 y hasta las 0.00 fue posible seguir el evento en directo en señal unificada a través de las doce principales emisoras radio- fónicas privadas del país, que perdieron durante unas horas su nombre para convertirse en Radio Amiche per L´Abruzzo, tiempo durante el cual tampo- co se emitió publicidad. A modo empático con la línea femenina perfilada, cada emisora escogió a una de sus locutoras para que sobre el escenario presentasen, entre todas, el concierto. Además, quienes acercaban el am- biente de San Siro a los radioyentes eran también mujeres. La audiencia respondió ampliamente: más de treinta millones de radioyentes en Italia y fuera de ella gracias a la emisión a través de Internet.
Además de los medios de comunicación, muchos otros agentes sociales han apoyado este proyecto, ya sea mediante su trabajo, participación en la organización o apoyo económico. Destacan: Pubblicità Progresso —Fonda- zione per la comunicazione sociale, Comune di Milano— Evento, Moda, Design, Ministero dell’ Instruzione, dell’Università e della Ricerca, SIAE, Consorzio San Siro Duemila, FC Internazionale o AC Milan. Es importante resaltar que todos los agentes sociales implicados prestaron sus servicios de forma totalmente gratuita y sin recibir nada a cambio en ninguna manera, según se hizo público.
Cobra especial importancia ahora la novedosa forma de enfocar la soli- daridad mediante el papel jugado por las artistas como nuevos actores so- ciales.
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En un momento en el que los actores sociales tradicionales pierden cier- ta credibilidad, surgen nuevos actores sociales, como es el caso de algunos cantantes, que tienen la suficiente repercusión mediática como para verse inmersos en un proceso de empowerment y ganar la credibilidad perdida por los primeros.
Esta credibilidad de la que gozan se puede apreciar en el momento en que se garantiza la transparencia en la recaudación de fondos. Fueron las propias artistas que forman parte del proyecto desde el primer momento quienes la garantizaron y explicaron cómo se haría, no siendo puesto nun- ca en duda. Desde esta posición de credibilidad y responsabilidad social de la que eran perfectamente conocedoras, parte toda la manifestación de solidaridad, con nuevos tintes.
Es verdad que a lo largo de la historia han tenido lugar grandes manifes- taciones que de una forma u otra tenían que ver con la solidaridad a través de estrellas de la música. Unos conciertos en los que la imagen de los ar- tistas no quedaba sumamente expuesta a posibles daños, ni la visibilidad de la transparencia era una necesidad. Todo esto hace que se diferencie de ellos AxA. Se trataba de recaudar fondos para ayudar en proyectos concre- tos, que no se quedaría en una ayuda puntual que acabase con lo recauda- do en el concierto, ni de la que se desentendiesen las artistas una vez fina- lizado éste. Además se evitaron posibles comentarios acerca de si podría ser visto como algo promocional para las artistas mediante la petición de que no se cantasen las canciones que en la fecha del concierto estuviesen saliendo al aire en la radio, lanzando también la idea de hacer dúos o si- milares, de forma que se crease algo inédito centrándose así la atención en lo artístico.
6. CONCLUSIONES
Desde la sociología, el interés en la música está principalmente en el discurso como fenómeno social, en las formas de organización de los enunciados concretos y en las funciones sociales e ideológicas. Según Frith, se pueden distinguir cuatro usos sociales de la música pop y pop- rock: corresponde a cuestiones referentes a la propia identidad, ofrece un modo de gestionar la relación entre vida pública y privada, da forma a la memoria personal, exponiendo por último que la música pop pertenece a los fans, criticar la música es atacar a los fans.
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65 Pero no podemos pasar por alto la relación de la música con la tecno- logía, ya que ha sufrido las innovaciones de ésta en más ocasiones y con mayor intensidad que otros discursos. Para Franco Fabbri, es en el área musical donde se han realizado menos tentativas de producir obras especí- ficamente dirigidas a la comunicación masiva o hayan tenido en cuenta las ventajas y los límites de los medios de producción y reproducción actuales (ADELL, 1997).
Esta teoría de Fabbri se dio a conocer en 1991 y desde ese momento hemos podido contemplar algunas iniciativas que aproximaban el género musical que nos ocupa a públicos más y más numerosos por medio de la tecnología.
Un buen ejemplo de ello lo ofrece el caso que hemos visto, a través del que se pueden destacar varios puntos de relevancia sociológica: la reunión de diferentes públicos, tanto en un mismo lugar como dispersos, en torno a un mismo proyecto, la labor de los medios de comunicación que permi- tieron la integración de públicos y el éxito del proyecto y artistas desarro- llando el papel de actores sociales.
En este proyecto hay que hablar de públicos y no de multitudes porque al margen de que estemos en un estado de desarrollo social en el que al menos teóricamente, las multitudes han dejado paso a los públicos, si bus- camos en las definiciones de uno y de otro vemos que las características que se perfilan pertenecen a los públicos.
Cabe esperar que una iniciativa como es un concierto de solidaridad a gran escala despierte interés entre la población joven, ya que son tanto quines presencian los conciertos (aumentando la franja de edad para quie- nes los siguen a través de los medios) y entre quienes el valor de la solida- ridad aparece con más fuerza universalmente, haciendo efectivo especial- mente si se trata de colaborar con alguna causa; pero el papel de los me- dios de comunicación resulta esencial, hasta el punto de que su éxito de- penda casi exclusivamente del uso que se hace de ellos. Además de ir de la mano el buen uso de los medios de comunicación y el alto nivel de implicación de las artistas, se llegó al éxito de AxA probablemente gracias a un tercer factor y es que, como hemos visto, la artista con mayor reper- cusión mediática en el país en ese momento, líder de ventas y con control sobre su carrera, por lo tanto con cierto poder, es de quien partió la idea, desarrollándose junto con su equipo habitual y el apoyo de diversos agen- tes sociales y artistas.
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Por otro lado, en un momento en que hay dudas o al menos importantes polémicas en torno a la gestión de los fondos recaudados, vemos que cada vez más se recurre a que sea gente famosa-respetada y que encarne unos determinados valores, la que una su imagen a la causa con el fin de que al menos una parte de la población no dude de que el dinero será utilizado con los fines anunciados. En este caso se comprobó que esto es algo que funciona, sólo que esta vez no fueron las organizaciones a buscar a las artistas, si no al revés.
Todo ello nos sitúa, en mi opinión, ante una nueva función de los artis- tas, al menos ante determinadas situaciones como estas: la de actores so- ciales.
Vemos por tanto, que en cuanto a iniciativas solidarias, especialmente desde el mundo musical, los artistas en conjunto con el equipo que los rodea, son actores sociales, permitiendo participar en proyectos solidarios a quienes se sienten representados por ellos, logrando el éxito de recauda- ción, de público y de repercusión cuando se trabaja adecuadamente con los medios de comunicación.
Pero no es el único caso, ya que ante otros problemas e intereses, ac- túan como tales también, como es el caso que hemos visto en el que a través de un concierto se logra avanzar de cara a salvar la situación de in- ferioridad que vive la mujer en la industria discográfica.
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