Tipo de vídeos

Si analizamos el tipo de realización de los videos del canal Domino's Gaming -

Next Level of Pizza desde un punto de vista técnico, podemos apreciar ciertas diferencias

entre vídeo y vídeo. Dependiendo de la acción que vaya a realizar el youtuber invitado, la realización será más compleja o más sencilla. Es por eso que debemos volver a hacer la diferenciación entre vídeos que ya hicimos en el segundo punto de este análisis. Por un lado tenemos los vídeos making of, por otro los streaming en directo y por último los spots publicitarios.

Making of

Según Wikipedia un making of, también conocido como tras las cámaras, es un vídeo documental que muestra cómo fue la producción de una película o un programa de televisión. A menudo se le conoce como un video EPK (Electronic Press Kit), ya que se suele agregar como instrumento de promoción en algunas películas o como bonus de algún DVD. De esta forma, se documenta el proceso de grabación y/o producción y se pueden hacer con todo tipo de creaciones, ya sea la de una película, un corto, un disco de música, o, como es en este caso, un vídeo de YouTube.

Como hemos explicado, estos making of cuentan cómo los diferentes youtubers invitados realizaron un broma de cámara oculta. En todas estas bromas la marca Domino's Pizza tendrá una presencia importante, ya sea porque la broma se graba en un local de Domino's o porque la propia pizza es el eje central de la trama. Sobre todo los making of se caracterizan por estar grabados a modo documental, haciendo participe al espectador de todo el proceso que conlleva organizar una broma de este tipo.

En todos estos vídeos, titulados con el nombre #Unscripted (sin guión), un narrador omnisciente nos contará cómo se ha llevado a cabo la broma. Aunque todos los vídeos siguen el mismo esquema, tomemos por ejemplo el primero de ellos: #Unscripted (1/4) -- elrubius aprovecha los bordes ("Making Of" by Videopatas). Este primer vídeo cuenta con

la aparición de el youtuber Rubius, mientras que los encargados de grabarlo son los también creadores de contenido de YouTube Videopatas.

Una vez el narrador nos ha puesto en situación el vídeo intercalará imágenes de las bromas con material inédito. En este material exclusivo podremos ver como el youtuber protagonista se prepara y habla directamente a cámara explicando la situación. Veremos que en todo momento la realización es muy sencilla. Cámara en mano, los Videopatas graban al youtuber en la calle como si de un situación improvisada se tratase. Aún así, aunque pueda parecer un contenido amateur, lo cierto es que no encontraremos ningún problema de visibilidad, ya sea con sombras o luz. Además a pesar de grabar en plena calle y junto a una carretera el sonido se escucha perfectamente y es muy limpio.

Entre estos cortes, los youtubers Videopatas nos explicarán cómo fue grabada la broma. Para ello han optado por un plano muy común en el documental y en el periodismo televisivo. En un plano medio corto y sin mirar directamente a cámara, contaran los pormenores de la grabación como si de una entrevista se tratase.

El vídeo acabará con todos los implicados disfrutando de una pizza. Respecto a la música no hay demasiado que decir. Simplemente es utilizada para intentar incrementar la tensión en algunos momentos.

Streaming

"Streaming es una tecnología para la distribución de archivos multimedia (generalmente archivos de audio o video) que permite al usuario (cliente) reproducir el archivo multimedia al mismo tiempo que lo descarga desde el servidor. Antes de la aparición de esta tecnología (1995) era necesario descargar completamente el archivo multimedia para poder reproducirlo" (Barria, Hales, 2013: 2).

Básicamente el streaming permite acceder a contenidos antes de que estos se descarguen por completo. De esta forma, el usuario puede ahorrar tiempo de espera y espacio en su

disco duro, dado que el contenido se almacena en un área temporal llamada búfer. Además, la tecnología streaming no se limita solo a la reproducción de contenidos, sino que además, nos ofrece el live streaming. Este tipo de streaming, el empleado en el canal de Domino's

Pizza España, permite emitir contenido en directo que está siendo grabado al mismo

tiempo que el consumidor lo reproduce.

Gracias a esta tecnología, precisamente, el canal Domino's Gaming - Next Level of Pizza ha realizado los gameplay en directo que ya hemos comentado. Entender el éxito de este formato, con una realización y complejidad tan escasa, no resulta fácil. Sin embargo, el Dr. Peter Zackariasson apunta lo siguiente entorno a él: "Los consumidores de los juegos siempre han estado muy involucrados con el producto. Los videojuegos son, por naturaleza, muy atractivos y con tendencia a emitir emociones hacia el juego y lograr resultados gracias a esa interacción. Debido a este compromiso hay muchos consumidores que se han implicado tanto -y por propia iniciativa- para mejorar juegos ya existentes que han comenzado a desarrollar otros productos y servicios" (Zackariasson, 2012: 31).

Respecto a su realización los streamings en directo no tienen demasiada complejidad. Se trata únicamente de dos planos: un plano medio corto (o corto) con el youtuber en cuestión y la propia pantalla del juego. Simplemente el juego y el jugador, a eso se resume el

gameplay.

De esta forma el gameplay gana credibilidad, ya que estamos presenciando como el propio youtuber juega. La credibilidad, como vemos, es una clave del éxito del fenómeno youtuber. Así, da la sensación de que se trata de un individuo objetivo dando su opinión sobre un juego, sin ningún tipo de marca detrás. Además este formato permite que el youtuber interactué con sus espectadores, ya sea través de twitter o otra red social.

Spot

Entre los vídeos que hemos seleccionado encontramos también cierto contenido audiovisual que dista mucho del resto. Estos spots o cortes publicitarios no parecen encuadrar demasiado bien dentro de la estrategia gaming tomada por Domino's, ya que sus visitas y valoraciones positivas son bastante menores. Además su formato, con apenas 10 o 30 segundos de duración, los hacen más propicios para otra plataforma como puede ser la televisión. Ya que allí, al contrario que en YouTube, el minuto emitido cuesta una importante suma de dinero.

Aún así, apreciamos que la realización de estos spots es mucho más elaborada. Animaciones creadas por ordenador, grafismos, voces en off, una edición muy trabajada y un debido uso de la banda sonora, confirman que el trabajo que hay detrás de estos videos es profesional. Se trata, nada más y nada menos, que de cortes publicitarios más convencionales y a los que estamos acostumbrados a ver en televisión. Sin embargo, no haremos mayor hincapié en ellos, porque pensamos que su relación con el contenido audiovisual del canal Domino's Gaming - Next Level of Pizza es menor.

En resumen, salvando lo últimos spots, la realización del contenido audiovisual del canal de Domino's Pizza España no resulta demasiado compleja. Los gameplay únicamente cuentan con el carisma del youtuber para su éxito. Se trata, al fin y al cabo, de una persona frente a una cámara. Es difícil enganchar a la audiencia de esta forma, pero debemos tener en cuenta una segunda variante. El espectador ha de tener una predisposición o curiosidad previa para ver ese contenido, y ese interés es el juego en sí. Por otro lado, los making of tienen más trabajo detrás. La grabación en una localización externa concreta, la grabación de la voz en off, los diferentes planos... Aún así, no debemos olvidar que los vídeos con

mayor trabajo de producción o postproducción, no son siempre los que más visualizaciones tienen en YouTube.