1
Formulación y Evaluación de
Proyectos de Inversión
MODULO II
Sesión No. 2.-
Teoría Económica para
Proyectos de
Inversión
0.001.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00 7.00 8.00
0 50 100 150 200 250 300
Cantidad demandada
P
re
ci
o
(S
/.
por
uni
da
Las Preguntas de la Microeconomía
• ¿Cómo determinan los hogares las
cantidades de bienes y servicios que
demandarán?
• ¿Cómo eligen las empresas las cantidades
de bienes y servicios que ofrecerán?
• ¿Cómo se fijan los precios en los
mercados?
3
¿Cómo se determinan los precios en una economía de
mercado?
¿Por qué en algunos bienes los precios caen
fuertemente?¿por qué en otros se incrementa?
Paradoja del valor: ¿Por qué los diamantes tienen un
precio más alto que el agua (un bien tan necesario)?
Porque sube el precio del trigo y petróleo ?
Porque disminuye la oferta de trigo cuando aumenta el
precio del maíz?
Las Preguntas de la
La cantidad consumida de un bien depende
inversamente de su precio.
Todo lo demás constante, un alza (caída) del
precio reduce (incrementa) la cantidad consumida
¿Por qué?
Efecto sustitución
Efecto ingreso
5
La demanda
•
Cantidad demandada
. Cantidad de un bien
que los compradores quieren y pueden
comprar.
•
Ley de la demanda.
Ley que establece que
manteniéndose todo lo demás constante, la
cantidad demandada de un bien disminuye
cuando sube su precio.
•
Curva de demanda
. Gráfico de la relación
6
Curva de demanda
0.00 0.50 1.00 1.50 2.00 2.50 3.00 3.50 4.00
0 2 4 6 8 10 12 14
Cantidad demandada de helados Precio de un
helado (S/.)
1
. U
n
de
sce
nso
d
el
p
re
ci
7
Conceptos previos
• Bien normal. Un bien es normal cuando aumenta la demanda si aumenta la renta, manteniéndose todo lo demás constante.
• Bien inferior. Un bien es inferior cuando disminuye la demanda si aumenta la renta, manteniéndose todo lo demás constante.
• Bienes sustitutos. Dos bienes son sustitutos cuando la subida del precio de uno de ellos provoca un aumento de la demanda del otro y viceversa.
Desplazamientos de la curva de demanda
•
Aumento de la demanda
Movimiento de toda la curva de demanda
hacia la derecha o arriba.
•
Disminución de la demanda
9
Aumento de la demanda
0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00 7.00 8.00
0 50 100 150 200 250 300
Cantidad demandada
P
re
ci
o (
S
/. po
r uni
da
d)
D1
Disminución de la demanda
0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00 7.00 8.00
0 50 100 150 200 250 300 Cantidad demandada
P
re
ci
o (
S
/. po
r uni
da
d)
D1
11
Los determinantes de la demanda
•
1.- La renta o ingreso de los consumidores
•
2.- Los precios de los bienes sustitutos
•
3.- Los precios de los bienes complementarios
•
4.- Los gustos
•
5.- Las expectativas
Los determinantes de la demanda
Determinantes de la demanda Relación con la demanda
La renta o ingreso de los consumidores Directa Los precios de los bienes sustitutos Directa Los precios de los bienes complementarios Inversa Los gustos Directa Las expectativas Directa Otros factores : el número de compradores,
13
1.- La renta o ingreso de los
consumidores
Un aumento del ingreso Una caída del ingreso
0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00 7.00 8.00
0 50 100 150 200 250 300
Cantidad demandada P re ci o (S /. por uni da d) 0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00 7.00 8.00
0 50 100 150 200 250 300
2.- Los precios de los bienes
sustitutos
Mercado de cerveza Mercado de licores
0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00 7.00 8.00
0 50 100 150 200 250 300
0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00
0 25 50 75 100 125 150 175 200
1
.
A
pl
ic
ar un I
S C a l a c erv ez a aum ent a e l pre ci o de l a c erv ez a A B D1 D2
15
3.- Los precios de los bienes
complementarios
Mercado de computadoras Mercado de accesorios
0 10 20 30 40 50 60 70 80
0 50 100 150 200 250 300
0 200 400 600 800 1,000
0 25 50 75 100 125 150 175 200
1 . U na re duc ci ón e n el pre ci o de la s c om put adora s…
2. … aumenta la cantidad demandada de computadoras 3. … y aumenta la demanda de accesorios.
A
B
D1
D2
Precio (US$ por computadora) Precio (S/. por unidad)
4.- Los gustos
Una mayor intensidad de gustos Una menor intensidad de gustos
0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00 7.00 8.00
0 50 100 150 200 250 300
Cantidad demandada P re ci o (S /. por uni da d) 0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00 7.00 8.00
0 50 100 150 200 250 300
17
5.- Las expectativas
Si se espera un ingreso mayor en el futuro Si se espera un ingreso menor en el futuro
0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00 7.00 8.00
0 50 100 150 200 250 300
Cantidad demandada P re ci o (S /. por uni da d) 0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00 7.00 8.00
0 50 100 150 200 250 300
6.- El número de compradores
Un mayor número de compradores Un menor número de compradores
0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00 7.00 8.00
0 50 100 150 200 250 300
Cantidad demandada P re ci o (S /. por uni da d) 0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00 7.00 8.00
0 50 100 150 200 250 300
19
Resumen: Factores que desplazan la curva
de demanda hacia la derecha
• Un aumento de la renta o ingreso de los consumidores
• Un incremento del precio de los bienes sustitutos
• Una caída del precio de los bienes complementarios
• Una mayor intensidad de gustos
• Una renta o ingreso esperado mayor que el actual
• Un mayor número de compradores 0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00 7.00 8.00
0 50 100 150 200 250 300
Resumen: Factores que desplazan la curva
de demanda hacia la izquierda
• Una caída de la renta o ingreso de los consumidores
• Un reducción del precio de los bienes sustitutos
• Un aumento del precio de los bienes complementarios
• Una menor intensidad de gustos
• Una renta o ingreso esperado menor que el actual
• Un menor número de compradores
0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00 7.00 8.00
0 50 100 150 200 250 300
Cantidad demandada
P
re
ci
o
(S
/.
por
uni
da
21
Elasticidad de la demanda
• Elasticidad de la demanda. Medida de la
sensibilidad de la cantidad demandada con
respecto a uno de sus determinantes.
Determinantes de la
elasticidad-precio de la demanda
• 1.- Definición de mercado
• 2.- Existencia de bienes sustitutos cercanos
• 3.- La proporción del ingreso gastado en un bien
• 4.- Bienes necesarios y bienes de lujo
23
1.- Definición de mercado
• Los mercados definidos en un sentido muy
estricto tienden a tener una demanda más elástica
que los mercados definidos en un sentido muy
amplio.
• Es más fácil encontrar sustitutos cercanos de los
bienes definidos en un sentido muy estricto.
• Ejemplo
Demanda de alimentos → Demanda menos elástica Demanda de helado → Demanda más elástica
2.- Existencia de bienes
sustitutos cercanos
• Los bienes que tienen sustitutos cercanos
tienden a tener una demanda más elástica
porque es más fácil para los consumidores
cambiarlos por otros.
• Ejemplo
La mantequilla y la margarina son fácilmente
sustituibles → Demanda más elástica
25
3.- La proporción del ingreso
gastado en un bien
• Cuanto mayor es la proporción del ingreso que se gasta en un bien, mayor es la elasticidad de la demanda de este bien.
• Ejemplo
Si el precio de las chompas y de los jabones sube en un 100% cada uno, es probable que la cantidad demandada de chompas se reduzca más que la de jabones
4.- Bienes necesarios y bienes de
lujo
• Los bienes necesarios tienden a tener una
demanda inelástica, mientras que los bienes de
lujo tienen una demanda elástica.
• Ejemplo
Cuando sube el precio de una visita al médico, los individuos no alteran espectacularmente el número de veces que acuden a él, si bien es posible que acudan con menos frecuencia → Demanda inelástica
27
5.- El horizonte temporal
• Los bienes tienden a tener una demanda más
elástica cuando los horizontes de tiempo son
mayores.
• Ejemplo
Cuando sube el precio de la gasolina, la cantidad
demandada solo disminuye levemente durante los
primeros meses → Demanda menos elástica
La oferta
• Cantidad ofrecida. Cantidad de un bien que
los vendedores quieren y pueden vender
• Ley de la oferta. Ley que establece que
manteniéndose todo lo demás constante, la
cantidad ofrecida de un bien aumenta
cuando sube su precio
29
Curva de oferta
0.00 0.50 1.00 1.50 2.00 2.50 3.00
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Cantidad ofrecida Precio (S/. )
1
. Un
aum
ento
en
el
precio
del
bien…
2… eleva su cantidad ofrecida.
A
Conceptos previos
•
Bienes sustitutos en la producción
. Dos bienes
son sustitutos en la producción cuando la subida
del precio de uno de ellos provoca una reducción
de la oferta del otro
Ejemplo. Carteras y zapatos
•
Bienes complementarios en la producción
. Dos
bienes son complementarios en la producción
cuando la subida del precio de uno de ellos
provoca un aumento de la oferta del otro
31
Conceptos previos
•
Factores productivos.
Recursos tales como
mano de obra y materias primas que son
usados para producir un bien.
•
Avance tecnológico.
Sucede cuando las
nuevas técnicas de producción permiten
reducir los costos
Desplazamientos de la curva de oferta
• Aumento de la oferta
Cualquier cambio que eleva la cantidad ofrecida para cada uno de los precios desplaza la curva de oferta hacia la derecha
• Disminución de la oferta
33
Aumento de la oferta
0.00 3.00 6.00 9.00 12.00 15.00
0 100 200 300 400 500 600
Cantidad ofrecida
Preci
o
Disminución de la oferta
0.00 3.00 6.00 9.00 12.00 15.00
Preci
o
35
Los determinantes de la oferta
Determinantes de la oferta Relación con la oferta
1.- El precio de los bienes sustitutos en la
producción Inversa 2.- El precio de los bienes complementarios
en la producción Directa 3.- El precio de los factores productivos Inversa 4.- La tecnología Directa 5.- Las expectativas Inversa 6.- Otros factores: número de
1.- El precio de los bienes
sustitutos en la producción
Mercado de carteras Mercado de zapatos
0 10 20 30 40 50 60 70 80
0 50 100 150 200 250 300
0 10 20 30 40 50 60
0 25 50 75 100 125 150 175 200
1 . U n a um ent o e n e l pre ci o de la s c art era s… A B O1 O2
Precio (S/. por unidad) Precio (S/. por unidad)
Cantidad ofrecida
37
2.- El precio de los bienes
complementarios en la producción
Mercado de plata Mercado de zinc
0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00 7.00 8.00
0 50 100 150 200 250 300
0.00 2.00 4.00 6.00 8.00 10.00 12.00
0 25 50 75 100 125 150 175 200
1 . U n a um ent o e n e l pre ci o de la pl at a…
2. … aumenta la cantidad ofrecida de plata… 3. … y también aumenta la oferta de zinc.
A B
O1 O2
Precio (US$ por Oz Tr) Precio (US$ por libra)
3.- El precio de los factores productivos
0.00 3.00 6.00 9.00 12.00 15.000 100 200 300 400 500 600
P re ci o (S /. por uni da d)
Un caída en el precio de la tierra
Un aumento en
el precio de la mano de obra
0.00 3.00 6.00 9.00 12.00 15.00
0 100 200 300 400 500 600
P re ci o (S /. por uni da d)
O1 O O1
39
4.- La tecnología
0.00 3.00 6.00 9.00 12.00 15.00
0 100 200 300 400 500 600
Cantidad ofrecida P re ci o (S /. por uni da d)
Un avance de la tecnología Un deterioro de la tecnología
0.00 3.00 6.00 9.00 12.00 15.00
0 100 200 300 400 500 600
Cantidad ofrecida P re ci o (S /. por uni da d)
O1 O O1
5.- Las expectativas
0.00 3.00 6.00 9.00 12.00 15.000 100 200 300 400 500 600
P re ci o (S /. por uni da d)
Un precio esperado mayor que el actual
0.00 3.00 6.00 9.00 12.00 15.00
0 100 200 300 400 500 600
P re ci o (S /. por uni da d)
O1 O O1
2 O2
41
6.- El número de vendedores
0.00 3.00 6.00 9.00 12.00 15.00
0 100 200 300 400 500 600
Cantidad ofrecida P re ci o (S /. por uni da d)
Un mayor número de vendedores Un menor número de vendedores
0.00 3.00 6.00 9.00 12.00 15.00
0 100 200 300 400 500 600
Cantidad ofrecida P re ci o (S /. por uni da d)
O1 O O1
Resumen: Factores que desplazan la curva
de oferta hacia la derecha
• Una caída en el precio de los bienes
sustitutos en la producción
• Un aumento en el precio de los
bienes complementarios en la
producción
• Una caída en el precio de los
factores productivos
• Un avance de la tecnología
• Un precio esperado menor que el
actual
• Un mayor número de vendedores
0.00 3.00 6.00 9.00 12.00 15.00
0 100 200 300 400 500 600
Cantidad ofrecida
P
re
ci
o
(S
/.
por
uni
da
d)
43
Resumen: Factores que desplazan la curva
de oferta hacia la izquierda
• Un aumento en el precio de los bienes sustitutos en la producción
• Una caída en el precio de los bienes complementarios en la producción
• Una caída en el precio de los factores productivos
• Un deterioro de la tecnología • Un precio esperado mayor que el
actual
• Un menor número de vendedores 0.00 3.00 6.00 9.00 12.00 15.00
0 100 200 300 400 500 600
Cantidad ofrecida P re ci o (S /. por uni da d)
Oferta y demanda interactúan para producir un precio y
una cantidad de equilibrio.
Equilibrio: no hay razón alguna para que el precio de
un bien suba o baje.
A ese precio, la cantidad ofrecida por productores es
igual a la cantidad que los consumidores desean
comprar.
Equilibrio de oferta y
45
Equilibrio
P
Q Q0
P0
O
D P1
P2
Exceso de oferta
¿Por qué aumentan los precios?
Aumento de demanda
Reducción de oferta
¿Por qué se reducen los precios?
Reducción de demanda
Aumento de oferta
47
La oferta y la demanda juntas
El desequilibrio
• Excedente.
Situación en la que la cantidad
ofrecida es mayor que la demandada
• Escasez
. Situación en la que la cantidad
demandada es mayor que la ofrecida
Tres pasos para analizar los
cambios de equilibrio
1. Averiguar si el acontecimiento desplaza la
curva de oferta o la de demanda (o quizá las
dos)
2. Averiguar en qué sentido se desplaza la
curva
49
¿Qué ocurre con el precio y con la cantidad
cuando varía la oferta o la demanda?
Ninguna variación de la oferta
Un aumento de la oferta
Una
disminución de la oferta Ninguna
variación
de la demanda
P no varía Q no varía
P baja
Q aumenta
P sube
Q disminuye Un aumento
de la demanda
P sube Q aumenta P ambiguo Q aumenta P sube Q ambiguo Una disminución de la demanda
Un aumento de la demanda
0 15 30 45 60 75 90
0 100 200 300 400 500 600
Precio (S/. por camisa)
2
. …
pr
ov
oc
a
un
a
su
bi
da
d
el
p
re
ci
o…
Oferta
D2 D1
1. Un aumento de la demanda…
51
Una disminución de la demanda
0 15 30 45 60 75 90
0 100 200 300 400 500 600
Cantidad de camisas
Precio (S/. por camisa) 2 . … pr ov oc a un a ca íd a de l p re ci o…
3. … y una reducción de la cantidad vendida.
Oferta
D1 D2
1. Una disminución de la demanda…
Equilibrio inicial
Un aumento de la oferta
0 15 30 45 60 75 90
0 100 200 300 400 500 600
Precio (S/. por camisa)
2
. …
pr
ov
oc
a
un
a
ca
íd
a
de
l p
re
ci
o…
Demanda
O1 O2
1. Un aumento de la oferta…
Equilibrio inicial
53
Una disminución de la oferta
0 15 30 45 60 75 90
0 100 200 300 400 500 600
Cantidad de camisas
Precio (S/. por camisa) 2 . … pr ov oc a un a ume nt o de l p re ci o…
3. … y una caída de la cantidad vendida.
Demanda
O2 O1
1. Una disminución de la oferta…
Un aumento de la demanda y una
disminución de la oferta, juntos
0.00 30.00 60.00 90.00 Precio (S/. por
camisa)
Pequeña disminución de la oferta
Nuevo equilibrio 0.00 30.00 60.00 90.00 Precio (S/. por
camisa) D1 D2 O1 O2 Pequeño aumento de la demanda
Gran disminución de la oferta
D1 D2 O1
O2
Gran aumento de la demanda
Nuevo equilibrio Equilibrio inicial Equilibrio inicial
Un gran aumento de la demanda y una pequeña disminución de la oferta
55
¿Pueden ser las buenas noticias para la
agricultura malas para los agricultores?
• EVENTO: Se descubre un nuevo híbrido de trigo más productivo? • PROBLEMA: ¿Qué ocurre con los agricultores que cultivan trigo y
con el mercado de trigo?
• CARACTERÍSTICAS DEL MERCADO: La demanda de trigo es inelástica porque es un bien relativamente barato y tiene pocos sustitutos.
• DESPLAZAMIENTOS DE LAS CURVAS: El nuevo híbrido aumenta la oferta porque los agricultores están dispuestos a ofrecer más trigo a cualquier precio dado
¿Pueden ser las buenas noticias para la
agricultura malas para los agricultores?
0.00 2.00 4.00 6.00
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 110 120 130 140 150
Cantidad de trigo
Precio del trigo ($)
O1
O2 Demanda 1. Cuando la demanda es inelástica, un aumento de la oferta…
2 … provoca un gran descenso del precio…
57
¿Pueden ser las buenas noticias para la
agricultura malas para los agricultores?
Antes del nuevo híbrido
Después del nuevo híbrido
Precio de equilibrio del
trigo ($) 4.00 2.00
Cantidad de equilibrio
del trigo 100 110
Ingreso total de los
¿Por qué la OPEP no pudo mantener
alto el precio del petróleo?
• EVENTO: En la década de 1970, los países de la OPEP decidieron subir el precio del petróleo reduciendo conjuntamente su producción
• CARACTERÍSTICAS DEL MERCADO: A corto plazo tanto la oferta como la demanda de petróleo son relativamente inelásticas
– La oferta es inelástica porque la cantidad de reservas conocidas de petróleo y la capacidad de extracción no pueden alterarse rápidamente
59
¿Por qué la OPEP no pudo mantener
alto el precio del petróleo?
• A largo plazo tanto la oferta como la demanda de petróleo
son relativamente elásticas
– La oferta es elástica porque los productores de petróleo que no
pertenecen a la OPEP responden a los elevados precios
aumentando las prospecciones petrolíferas y ampliando su
capacidad de extracción
– La demanda es elástica porque los consumidores responden
ahorrando más energía, por ejemplo sustituyendo los viejos
¿Por qué la OPEP no pudo mantener
alto el precio del petróleo?
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Cantidad de petróleo Precio del
petróleo
(a) El mercado de petróleo a corto plazo
(b) El mercado de petróleo a largo plazo
O1 O2
Demanda P1
P2
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Cantidad de petróleo Precio del
petróleo
O1 O2
Demanda P1
