PLAN DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DEL CANTÓN CHUNCHI PROVINCIA DE CHIMBORAZO CON LA FINALIDAD DE DAR A CONOCER LOS ATRACTIVOS TURÍSTICOS DEL SECTOR

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(1)i. Declaración de autoría del estudiante. Declaro que la investigación es absolutamente original, autentica, personal que se han citado las fuentes correspondientes y que en su ejecución se respetara las disposiciones legales que protegen los derechos del autor, las ideas, doctrinas resultados y conclusiones a las que he llegado son de mi absoluta responsabilidad.. ____________________________________. Cisneros Rodríguez Isabed Catiusca CC. 0605716091. ____________________________________________________________________. PLAN DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DEL CANTÓN CHUNCHI PROVINCIA DE CHIMBORAZO CON LA FINALIDAD DE DAR A CONOCER LOS ATRACTIVOS TURÍSTICOS DEL SECTOR..

(2) ii. Declaración de cesión de derechos a la institución. Yo Cisneros Rodríguez Isabed Catiusca alumna de la carrera de Administración Turística y Hotelera, cedo libre y voluntariamente los derechos de autor de la investigación en favor del Instituto Tecnológico “Cordillera”. ____________________________________. Cisneros Rodríguez Isabed Catiusca CC. 0605716091. ____________________________________________________________________. PLAN DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DEL CANTÓN CHUNCHI PROVINCIA DE CHIMBORAZO CON LA FINALIDAD DE DAR A CONOCER LOS ATRACTIVOS TURÍSTICOS DEL SECTOR..

(3) iii. CONTRATO DE CESION SOBRE DERECHOS PROPIEDAD INTELECTUAL. Comparecen a la celebración del presente contrato de cesión y transferencia de derechos de propiedad intelectual, por una parte, la estudiante CISNEROS RODRÌGUEZ ISABED CATIUSCA. Por sus propios y personales derechos, a quien en lo posterior se lo denominará el “CEDENTE”; y, por otra parte, el INSTITUTO TECNOLÒGICO SUPERIOR CORDILLERA, representado por su Rector el Ingeniero Ernesto Flores Córdova, a quien en lo posterior se le denominará el “CESIONARIO”, Los comparecientes son mayores de edad, domiciliados en esta ciudad de Quito Distrito Metropolitano, hábiles y capaces para contraer derechos y obligaciones, quienes acuerdan al tenor de las siguientes cláusulas: PRIMERA: ANTECEDENTE.- a) El cedente dentro del pensum de estudio en la carrera de ADMINISTRACIÓN TURÍSTICA Y HOTELERA, que imparte el Instituto Tecnológico Superior Cordillera, y con el objeto de obtener el título de Tecnólogo en Administración Turística Hotelera, el estudiante participa en el proyecto de grado denominado “PLAN DE PROMOCIÒN TURÌSTICA DEL CANTÒN CHUNCHI PROVINCIA DE CHIMBORAZO CON LA FINALIDA DE DAR A CONOCER LOS ATRACTÌVOS DEL SECTOR” el cual incluye un cronograma de actividades, para lo cual ha implementado los conocimientos adquiridos en su calidad de alumno b) Por iniciativa y responsabilidad del Instituto Tecnológico Superior Cordillera se desarrolla la creación de la propuesta, motivo por el cual se regula de forma clara la cesión de derechos de autor que genera la obra literaria y que es producto del proyecto de grado, el mismo que culminado es de plena aplicación técnica, administrativa y de reproducción. SEGUNDA: CESION Y TRANSFERENCIA.- Con el antecedente indicado, el Cedente libre y voluntariamente cede y transfiere de manera perpetua y gratuita todos los derechos patrimoniales del programa de ordenador descrito en la cláusula anterior a favor del Cesionario, sin reservarse para sí ningún privilegio especial (código fuente, código objeto, diagramas de flujo, planos, manuales de uso, etc.) El Cesionario podrá explotar el recetario, por cualquier medio o procedimiento tal cual lo establece el Artículo 20 de la Ley de Propiedad Intelectual, esto es, realizar, autorizar, prohibir, entre otros: a) La reproducción del recetario por cualquier forma o procedimiento; b) La comunicación pública del recetario; ____________________________________________________________________. PLAN DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DEL CANTÓN CHUNCHI PROVINCIA DE CHIMBORAZO CON LA FINALIDAD DE DAR A CONOCER LOS ATRACTIVOS TURÍSTICOS DEL SECTOR..

(4) iv. c) la distribución pública de ejemplares o copias, la comercialización, de la propuesta; e) La protección y registro en el IEPI de la Ruta, a nombre del Cesionario; f) Ejercer la protección jurídica del recetario; g) La reconvención, en caso de haberla, seguirá los mismos procedimientos antes indicados para el juicio principal. SEPTIMA: ACEPTACION.- las partes contratantes aceptan el contenido del presente contrato, por ser hecho en seguridad de sus respectivos intereses.. En aceptación firman a los 20 días del mes de Octubre del dos mil quince.. f) Cisneros Catiusca. f). C.C. No. 060571609-1. __________________. Instituto Superior Tecnológico Cordillera. CEDENTE. CESIONARIO. ____________________________________________________________________. PLAN DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DEL CANTÓN CHUNCHI PROVINCIA DE CHIMBORAZO CON LA FINALIDAD DE DAR A CONOCER LOS ATRACTIVOS TURÍSTICOS DEL SECTOR..

(5) v. AGRADECIMIENTO Le agradezco a Dios por haberme acompañado y guiado a lo largo de mi carrera, por ser mi fortaleza en los momentos de debilidad y por brindarme una vida llena de aprendizajes, experiencias y sobre todo felicidad. Le doy gracias a mis padres por apoyarme en todo momento, por los valores que me han inculcado. A mi Tutora de tesis Ing. Marlene Andrade le agradezco por su esfuerzo y dedicación quien con sus conocimientos, experiencia, paciencia, motivación y por brindarme sus conocimientos los cuales han logrado que pueda terminar mi proyecto con éxito.. Catiusca Cisneros. ____________________________________________________________________. PLAN DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DEL CANTÓN CHUNCHI PROVINCIA DE CHIMBORAZO CON LA FINALIDAD DE DAR A CONOCER LOS ATRACTIVOS TURÍSTICOS DEL SECTOR..

(6) vi. DEDICATORIA. A mis padres por darme la vida que es lo más importante que me han dado todo lo que soy como persona. Valores, principios, carácter, empeño, perseverancia y coraje para conseguir mis objetivos.. Me dedico este triunfo porque he dado todo de mí, mi esfuerzo durante todo este tiempo y siempre con la gana de seguir luchando en la vida para tener un futuro mejor.. Catiusca Cisneros. ____________________________________________________________________. PLAN DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DEL CANTÓN CHUNCHI PROVINCIA DE CHIMBORAZO CON LA FINALIDAD DE DAR A CONOCER LOS ATRACTIVOS TURÍSTICOS DEL SECTOR..

(7) vii. INDICE GENERAL. Declaración de aprobación tutor y lector……………………………………… i Declaración de autoría del estudiante………………………………………….ii Declaración de cesión de derecho a la institución……………………………..iii Agradecimiento………………………………………………………………..iv Dedicatoria…………………………………………………………………….v Índice general………………………………………………………………….vi Índice de tablas………………………………………………………………..vii Índice de figuras……………………………………………………………….viii Resumen ejecutivo…………………………………………………………….ix Abstracto………………………………………………………………………..x Introducción…………………………………………………………………….xi. ____________________________________________________________________. PLAN DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DEL CANTÓN CHUNCHI PROVINCIA DE CHIMBORAZO CON LA FINALIDAD DE DAR A CONOCER LOS ATRACTIVOS TURÍSTICOS DEL SECTOR..

(8) viii. Índice CAPÍTULO I ........................................................................................................................... 1 1.0.. Antecedentes ........................................................................................................... 1. 1.01.. Contexto ............................................................................................................... 3. 1.02.. Justificación ........................................................................................................ 11. 1.03.. Definición del problema central (Matriz T) ........................................................ 12. CAPÍTULO II ............................................................................................................................ 14 2.0.. Análisis de involucrados ......................................................................................... 14. 2.01.. Mapeo de involucrados ..................................................................................... 14. 2.02.. Matriz de análisis de involucrados ..................................................................... 15. CAPÍTULO III ........................................................................................................................... 17 3.0.. Problemas y Objetivos ........................................................................................... 17. 3.01.. Árbol de problema ............................................................................................. 17. 3.02.. Árbol de objetivos .............................................................................................. 18. CAPÍTULO IV ........................................................................................................................... 19 4.0.. Análisis de Alternativas .......................................................................................... 19. 4.01.. Matriz de análisis de Alternativas ...................................................................... 19. 4.02.. Matriz de análisis de impactos de los objetivos. ............................................... 20. 4.03.. Diagrama de estrategias .................................................................................... 22. 4.04.. Matriz del Marco Lógico .................................................................................... 23. CAPÍTULO V ............................................................................................................................ 24 5.0.. Propuesta ............................................................................................................... 24. 5.01.. Antecedentes. .................................................................................................... 24. 5.02.. Investigación de mercado: ................................................................................. 26. 5.03.. Análisis FODA ..................................................................................................... 29. 5.04.. Población y muestra........................................................................................... 32. 5.05.. Análisis de la información .................................................................................. 34. 5.06.. Instrumentos de la investigación ....................................................................... 44. 5.07.. Descripción de la herramienta o metodología que propone como solución .... 57. 5.08.. Formulación de proceso de aplicación de la propuesta .................................... 58. CAPÍTULO VI ........................................................................................................................... 60 ____________________________________________________________________. PLAN DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DEL CANTÓN CHUNCHI PROVINCIA DE CHIMBORAZO CON LA FINALIDAD DE DAR A CONOCER LOS ATRACTIVOS TURÍSTICOS DEL SECTOR..

(9) ix 6.0.. ASPECTOS ADMINISTRATIVOS ............................................................................... 60. 6.01.. Recursos ............................................................................................................. 60. 6.02.. Presupuesto ....................................................................................................... 60. Presupuesto de la Tesis...................................................................................................... 60 6.03.. Cronograma ....................................................................................................... 61. CAPÍTULO VII .......................................................................................................................... 62 7.0.. Conclusiones y recomendaciones .......................................................................... 62. 7.01.. Conclusiones ...................................................................................................... 62. 7.02.. Recomendaciones .............................................................................................. 63. Tablas Tabla Nº1 Escala ................................................................................................................. 12 Tabla Nº2 Matriz T .............................................................................................................. 12 Tabla Nº3 Mapeo de Involucrados .................................................................................. 14 Tabla Nº4 Matriz de Analisi de Involucrados ................................................................. 15 Tabla Nº5 Àrbol de problemas .......................................................................................... 17 Tabla Nº6 Àrbol de objetivos ............................................................................................. 18 Tabla Nº7 Escala Anàlisis de Alternativos ...................................................................... 19 Tabla Nº8 Matriz de Ànalisis de Alternativas ................................................................. 19 Tabla Nº9 Escala ................................................................................................................. 20 Tabla Nº10 Matriz de Ànalisis de inpactos deb los Objetivos ...................................... 20 Tabla Nº11 Diagrama de Estrategias............................................................................... 22 Tabla Nº12 Matriz del Marco Lògico ................................................................................ 23 Tabla Nº13 Marketing Mix .................................................................................................. 29 Tabla Nº14 Ànalisis FODA................................................................................................. 31 Tabla Nº15 Pregunta 1 ....................................................................................................... 34 Tabla Nº16 Pregunta 2 ...................................................................................................... 35 Tabla Nº17 Pregunta 3 ....................................................................................................... 36 Tabla Nº18 Pregunta 4 ....................................................................................................... 37 Tabla Nº19 Pregunta 5 ....................................................................................................... 38 Tabla Nº20 Pregunta 6 ....................................................................................................... 39 Tabla Nº21 Pregunta 7 ....................................................................................................... 40 Tabla Nº22 Pregunta 8 ....................................................................................................... 41 Tabla Nº23 Pregunta 9 ....................................................................................................... 42 Tabla Nº24 Pregunta 10 ..................................................................................................... 43 Tabla Nº25 Inventario de los Atractivos Turisticos ....................................................... 46 Tabla Nº26 Presupuesto Tesis ......................................................................................... 60 Tabla Nº27 Presupuesto Proyecto ................................................................................... 61 Tabla Nº28 Cronograma .................................................................................................... 61 ____________________________________________________________________. PLAN DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DEL CANTÓN CHUNCHI PROVINCIA DE CHIMBORAZO CON LA FINALIDAD DE DAR A CONOCER LOS ATRACTIVOS TURÍSTICOS DEL SECTOR..

(10) x. Gráficos Gráficos Nº 1 Pregunta 1 ................................................................................................... 34 Gráficos Nº2 Pregunta 2 ................................................................................................... 35 Gráficos Nº3 Pregunta 3 ................................................................................................... 36 Gráficos Nº4 Pregunta 4 ................................................................................................... 37 Gráficos Nº5 Pregunta 5 ................................................................................................... 38 Gráficos Nº 6 Pregunta 6 ................................................................................................... 39 Gráficos Nº7 Pregunta 7 ................................................................................................... 40 Gráficos Nº8 Pregunta 8 ................................................................................................... 41 Gráficos Nº9 Pregunta 9 ................................................................................................... 42 Gráficos Nº10 Pregunta 10 ............................................................................................... 43 Gráficos Nº11 Ubicación .................................................................................................. 47 Gráficos Nº12 Transporte ................................................................................................. 48 Gráficos Nº13 Transporte ................................................................................................ 48 Gráficos Nº14 Fotografia................................................................................................... 49 Gráficos Nº15 Fotografia................................................................................................... 51 Gráficos Nº 16 Fotografia................................................................................................... 53 Gráficos Nº17 Fotografia ................................................................................................... 54 Gráficos Nº18 Fotografia .................................................................................................... 55 Gráficos Nº19 Fotografia .................................................................................................... 56 GráficosNº20 Fotografia ..................................................................................................... 59. ____________________________________________________________________. PLAN DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DEL CANTÓN CHUNCHI PROVINCIA DE CHIMBORAZO CON LA FINALIDAD DE DAR A CONOCER LOS ATRACTIVOS TURÍSTICOS DEL SECTOR..

(11) xi. RESUMEN EJECUTIVO El presente trabajo de investigación se inicia con el propósito de conocer nuevos atractivos turísticos. El Turismo es un producto de exportación muy importante para el desarrollo de un sector con potencialidad turística, debido a esto el objetivo de la investigación es diseñar un Plan de Promoción Turística para el cantón Chunchi en la provincia de Chimborazo, a través de herramientas , el cantón posee sitios turísticos importantes como son: la Gruta del agua Santa, el Cerro padre Urco, el Cerro Puñay , Laguna Sonsaguin, Laguna de Culebrillas, Camino del Inca , La diversidad que existe en esta zona es muy amplia y variada para disfrutar de un ambiente agradable y tranquilo rodeado de naturaleza y su clima debido a sus altas montañas que existe en el lugar, este es un sitio ideal para las personas que les encanta realizar turismo de aventura, turismo ecológico y sobre todo para las personas que desean tomarse un descanso fuera de la ciudad. Como también se puede observar su flora y fauna y degustar los platos típicos del cantón Chunchi como: el cuy con papas las tortillas y las guatitas entre otros.. ____________________________________________________________________. PLAN DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DEL CANTÓN CHUNCHI PROVINCIA DE CHIMBORAZO CON LA FINALIDAD DE DAR A CONOCER LOS ATRACTIVOS TURÍSTICOS DEL SECTOR..

(12) xii. ABSTRACT This research work begins with the purpose of meeting new tourist attractions. Tourism is a very important product for the development of tourism potential export sector, because the objective of this research is to design a Tourism Promotion Plan for Chunchi Canton in the province of Chimborazo, through tools, canton has important tourist sites such as: La Gruta del agua Santa, el Cerro padre Urco, el Cerro Puñay , Laguna Sonsaguin, Laguna de Culebrillas, Camino del Inca, The diversity that exists in this area is very wide and varied to enjoy a nice quiet environment surrounded by nature and its climate due to its high mountains that exists in the place, this is an ideal site for people who love to make tourism adventure, eco-tourism and especially for people who want to take a break outside the city. As you can also see its flora and fauna and taste the dishes of Canton Chunchi as the guinea pig with potatoes and tortillas guatitas among others.. ____________________________________________________________________. PLAN DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DEL CANTÓN CHUNCHI PROVINCIA DE CHIMBORAZO CON LA FINALIDAD DE DAR A CONOCER LOS ATRACTIVOS TURÍSTICOS DEL SECTOR..

(13) xiii. INTRODUCCION. Chunchi conocido también como el “Sillón Andino”, con tan solo 279 km2 de extensión, es uno de los lugares en donde aún se conserva los valores, costumbres y tradiciones, además cuenta con grandes extensiones de bosques nativos, pajonales, y una gran variedad de recursos naturales y culturales que pueden ser utilizados para la creación de actividades turísticas debidamente planificadas, que inviten al turista a llevarse consigo una experiencia de vida. El Plan de desarrollo turístico para el cantón Chunchi pretende convertirse en una herramienta que ayude a presupuestar, regular, controlar y evaluar el buen desarrollo del turismo con el incremento de turistas mediante una guía de los diferentes atractivos turísticos del cantón para turistas Nacionales e internacionales.. ____________________________________________________________________. PLAN DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DEL CANTÓN CHUNCHI PROVINCIA DE CHIMBORAZO CON LA FINALIDAD DE DAR A CONOCER LOS ATRACTIVOS TURÍSTICOS DEL SECTOR..

(14) 1. CAPÍTULO I 1.0. Antecedentes Tema: Plan de promoción turística del cantón Chunchi provincia de Chimborazo con la finalidad de dar a conocer los atractivos turísticos del sector. Título: Historia Autor: Pakita Donoso Año de edición: Martes, 30 de septiembre de 2014 Institución: http://atcpakitadonoso.blogspot.com/ Conclusión: Los aspectos primordiales del tema desarrollado con una información muy útil detallada y sustentada como la Reseña Histórica, límite geográfico, actividad económica, y festividades culturales del cantón Chunchi. Título: Concepto de atractivos turísticos Autor: Sergio Calderón Año de edición: Abril/ 2009 Institución: http://html.recursos-territoriales-turisticos_4.html Conclusión: De esta fuente utilizara el concepto sobre atractivos turísticos Título: Parroquias del cantón Chunchi Autor: Gad Municipal de Chunchi ____________________________________________________________________. PLAN DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DEL CANTÓN CHUNCHI PROVINCIA DE CHIMBORAZO CON LA FINALIDAD DE DAR A CONOCER LOS ATRACTIVOS TURÍSTICOS DEL SECTOR..

(15) 2. Año de edición: Sábado, 06 de diciembre de 2014 Institución: http://www.municipiochunchi.gob.ec Conclusión: De esta fuente se utilizara el concepto sobre atractivos turísticos Título: Lugares Turísticos del cantón Chunchi Autor: Viajando.com Año de edición: 2014 Institución: http://www.viajandox.com/chimborazo/chunchi-canton.htm Conclusión: La utilización de la fuente es muy lograda para describir los lugares turísticos del cantón Chunchi. Título: Costumbres y Tradiciones. Autor: S/N Año de edición: 25 de Septiembre de 2008 Institución: https://ecuatur.wordpress.com/category/tradiciones-y-costumbres/ Conclusión: De esta fuente se ha logrado llegar a describir las costumbres y tradiciones que existen el cantón Chunchi.. ____________________________________________________________________. PLAN DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DEL CANTÓN CHUNCHI PROVINCIA DE CHIMBORAZO CON LA FINALIDAD DE DAR A CONOCER LOS ATRACTIVOS TURÍSTICOS DEL SECTOR..

(16) 3. 1.01.Contexto. 1.01.01.Ecuador. “La República del Ecuador, es un país soberano situado en la región noroccidental de América del Sur, con una población de 15.74millones habitantes y una Superficie de 283.561 km2, siendo así un importante exportador de petróleo en la región, además consta como el principal exportador de banano a nivel mundial y uno de los principales exportadores de flores, camarones y cacao. Es actualmente uno de los países más tradicionales y culturalmente mejores conservados del planeta, tiene 5 nominaciones para el Patrimonio Cultural y natural de la Humanidad. Gracias a la campaña turística "Ecuador ama la vida", la editora Lonely Planet consideró a Ecuador como uno de los lugares más importantes a visitar”. (Eruditos , 2014). El Ecuador, a pesar de ser pequeño en su extensión, dispone de una gran riqueza en biodiversidad, tanto en flora y fauna como la cultura y la tradición de los pueblos ancestrales, riqueza que puede aprovechar, en todo su entorno, para fomentar el turismo comunitario, a fin de desarrollar y obtener ingresos económicos para mejorar el nivel de vida de las familias y pobladores de la comunidad. Nuestro país se encuentra rodeado por 4 grandes regiones, diferentes la una de la otra. (Ecuador. , 2015). 1.01.02. Plan: Trata de un modelo sistemático que se elabora antes de realizar una acción, con el objetivo de dirigirla y encauzar también es el conjunto coherente de metas e instrumentos que tiene como fin orientar una actividad humana en cierta dirección anticipada. (Ayala. A. 2008-2015. Párr. 2). ____________________________________________________________________. PLAN DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DEL CANTÓN CHUNCHI PROVINCIA DE CHIMBORAZO CON LA FINALIDAD DE DAR A CONOCER LOS ATRACTIVOS TURÍSTICOS DEL SECTOR..

(17) 4. 1.01.03. Promoción: Conjunto de actividades que se realizan para comunicar apropiadamente un mensaje a su público objetivo, con la finalidad de lograr un cambio en sus conocimientos, creencias o sentimientos, a favor de la empresa, organización o persona que la utiliza, es el conjunto de técnicas integradas en el plan anual de Marketing para alcanzar objetivos específicos a través de diferentes estímulos y de acciones limitadas en el tiempo y en el espacio orientadas o públicos determinados. (Bonta. P.2015. Párr.2). 1.01.04. Atractivos Turísticos: Son los conjuntos de lugares, bienes, costumbres y acontecimientos que por sus características, propias o de ubicación en un contexto, atraen en el interés de un visitante. Un atractivo es un bien intangible o tangible que provoca una motivación de visitación por parte de la demanda. (Maldonado. P. 2010. Párr. 2). 1.01.06. Historia del Cantón Chunchi. En primera instancia se cree que el cantón fue habitado por tribus de procedencia Cañarí evacuadas por la alarma que ocasionó la conquista Incásica, debida a que en nuestro territorio se ha encontrado restos arqueológicos en cerámica como cerros, serpientes, piedras jaspeadas y otros objetos llamativos testimonio de la dinámica sociocultural de este asentamiento. A la llegada de los españoles Chunchi pertenecía al corregimiento de Alausí, jurisdicción de Cuenca según consta en el censo de contribuyentes. En la etapa de colonización Chunchi realiza por primera vez una organización urbana a la llegada de los sacerdotes católicos. Hacia el año 1800 el sabio alemán Teodoro Wolf, al contemplar la singular belleza de Chunchi exclamó: “Chunchi Sillón andino construido por las manos del Creador”. La exuberancia de sus tierras muy pronto lo ____________________________________________________________________. PLAN DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DEL CANTÓN CHUNCHI PROVINCIA DE CHIMBORAZO CON LA FINALIDAD DE DAR A CONOCER LOS ATRACTIVOS TURÍSTICOS DEL SECTOR..

(18) 5. convirtió en un importante centro de cereales, ubicándolo en un primer lugar de provisión de alimentos. Con la llegada del tren al en la época republicana hubo mucha prosperidad para las familias que habitan este lugar permitiendo así el progreso de su gente y su territorio. Impulsado por una comisión de notables locales, Chunchi asciende al título de cantón conformado por cuatro parroquias delimitadas Capsol. Gonzol, Llagos, Compud en el año de 1944 en el gobierno de José María Velasco Ibarra. Conmemoran esta fecha con una serie de actividades como toros, desfiles, campeonatos deportivos, conciertos. (Donoso. P. 2014.parr.5).. 1.01.06.01.. Población: 16.686 habitantes.. 1.01.06.02.. Ubicación El cantón Chunchi pertenece a la Provincia de. Chimborazo en el Ecuador. Está ubicado en el extremo sur de la provincia. Chunchi es conocido también como el Sillón Andino del Ecuador, se encuentra a 130 km de Riobamba, al norte oeste y este limita con el Cantón Alausí, y al sur con la Provincia del Cañar, tiene una extensión de 279 km2 de suelo irregular, una altitud entre los 1.600 y 4.300 msnm. (Donoso. P. 2014). 1.01.06.03.. Clima: El clima va desde el subtropical hasta el frío de los. páramos, con una temperatura promedio entre 14º C. y 21º C. (Donoso. P. 2014.) 1.01.06.04.. Flora y fauna. La gran variedad de cotas, asociada a la. variedad de temperaturas y microclimas favorecen la existencia de una gran variedad de fauna y flora en el cantón. El suelo de Chunchi es rico en nutrientes y las lluvias favorecen la agricultura. En los valles de Piñancay se cultivan frutales de clima tropical. En algunos sitios se conserva el bosque andino y en el páramo aún subsisten lobos, zorros, conejos, venados etc. La zona del Charrón es agrícola y ganadera, es ____________________________________________________________________. PLAN DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DEL CANTÓN CHUNCHI PROVINCIA DE CHIMBORAZO CON LA FINALIDAD DE DAR A CONOCER LOS ATRACTIVOS TURÍSTICOS DEL SECTOR..

(19) 6. conocida por la crianza de toros de lidia, por su producción lechera y de sus derivados.Los principales cultivos son: el maíz, patatas, zapallos, ocas, mellocos (Donoso. P.2014. ) 1.01.07.. Parroquias. La Parroquia es el territorio más pequeño dentro. de la división política del Ecuador, la parroquia representa una realidad social constituida por personas y familias independientes y vecinas. Es la agrupación de quienes están unidos por razones de vecindad para asegurar juntos las tareas elementales de la vida humana. (Alcívar.V.2010.) 1.01.07.01.. Parroquia Gonzol. La parroquia perteneciente al cantón. Chunchi, al sur de la provincia de Chimborazo, cuenta con una población de 1.328 habitantes, de acuerdo al VII Censo de Población y VI de Vivienda, 2010. Limita al Norte con Guasuntos; al Sur con Chunchi; al Este con Sevilla y al Oeste con Pistishi - Tolte. Tiene una temperatura que varía entre los 12ºc y 18ºC. La mayor parte de las tradiciones gonzoleñas están vinculadas a las conmemoraciones religiosas: Navidad, carnaval, Semana Santa, Corpus Cristi; pero de entre todas las que sobresalen son las Fiestas Patronales en honor al Apóstol San Judas Tadeo. Estas se conmemoran desde el año 1955 cuando el Sacerdote Alejandro Wilches trae a Gonzol la imagen del Santo e introduce la devoción y culto al mismo. (Paño. A. 2012.Parr.1) 1.01.07.02. Parroquia Capzol. Fue fundada el 07 de octubre del año 1944 en el periodo del Dr. José María Velasco Ibarra en ese entonces Presidente Constitucional dela república del Ecuador. Desde el año 1990, se ha identificado como un pueblo luchador y trabajador, ha luchado por una adecuada educación, por los derechos ciudadanos y por su identidad cultural, así como también ha tenido que ____________________________________________________________________. PLAN DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DEL CANTÓN CHUNCHI PROVINCIA DE CHIMBORAZO CON LA FINALIDAD DE DAR A CONOCER LOS ATRACTIVOS TURÍSTICOS DEL SECTOR..

(20) 7. luchar por conseguir el recurso natural vital que es el agua, para regar sus cultivos y así conseguir un nuevo amanecer para sus días. Desde siempre la población Capsoleña se ha caracterizado por su eterna y profunda devoción cristiana, es por eso que cada 8 de diciembre de cada año celebra sus festividades en honor a la Santísima Virgen de la Inmaculada, sus devotos se congregan en esta fecha para rendir un justo homenaje por sus milagros recibidos. Capsol es una parroquia que está asentado a apenas 7 km de la cabecera cantonal, la principal fuente de ingresos de la población es la actividad agrícola. (Paño. A. 2012.Parr.3) 1.01.07.03 Parroquia Compud. La parroquia de Compud pertenece al cantón Chunchi, provincia de Chimborazo, se encuentra al sur de la cabecera cantonal y limita al norte con la parroquia Capsol; al este la parroquia Matriz; al Sur y al oeste, la parroquia de Llagos. Compud se constituyó en parroquia el 26 de septiembre de 1944, anterior a este reconocimiento político administrativo fue una comunidad rural del Cantón Chunchi. La parroquia tiene una superficie de 28,51 kilómetros cuadrados Compud se caracteriza por una riqueza de flora que posee en las zonas de páramos, bosque natural, ríos y quebradas lo que se atribuye específicamente a los tipos de clima según el rango altitudinal que presenta. Compud tiene la siguiente vegetación: Bosque siempre verde Montano alto presenta o incluye a una vegetación transitoria entre el bosque y el páramo. Páramo herbáceo se caracteriza por la presencia de la planta de chuquirahua Matorral húmedo montano caracterizado por la presencia de arbustos espesos de aproximadamente 2 m de altura.. Animales salvajes: Lobos, raposas, comadrejas, zarigüeyas, yamalas, venados, zorros, leopardos.. ____________________________________________________________________. PLAN DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DEL CANTÓN CHUNCHI PROVINCIA DE CHIMBORAZO CON LA FINALIDAD DE DAR A CONOCER LOS ATRACTIVOS TURÍSTICOS DEL SECTOR..

(21) 8. Aves: Gavilanes, mirlos, golondrinas, pavas, torcazas.. Plantas nativas: Árboles de nogal, laurel, arrayán, guaylla, quinua, camporoto.. 1.01.07.04 Parroquia Llagos. Tierra fecunda asentada en los hermosos paisajes de los andes ecuatorianos donde se levanta el majestuoso Cerro Puñay, cuna de vestigios construidos por civilizaciones preincaicas y fuente de agua pura y cristalina balneario sagrado de la Princesa Pacha, Reina, Con toda seguridad que nuestros territorios antiguamente estuvieron poblados por algunos grupos aborígenes, que desaparecieron en la conquista incásica o colonial, esto se puede aseverar por los restos arqueológicos desenterrados y otros que hasta la actualidad se mantiene en estudio como es el caso de los encontrados en la cima de Cerro Puñay. El Nombre de Llagos dado a estas tierras, tiene varias versiones, unos creen que proviene de un grupo aborigen denominado "Los llapos'', otros manifiestan que tiene relación con una gran cantidad de pequeñas lagunas existentes hasta hace años atrás en estas tierras. En todo caso por primera vez aparece este nombre en una Escritura Pública a partir del año de 1910, a nombre de su propietario de Hacienda el Coronel Mancheno. Con el paso de los años y por lo fructífera producción atrajo a varias familias en calidad de arrendatarios y trabajadores del propietario en especial del austro ecuatoriano, quienes fueron comprando por lotes. Hasta que en el año de 1945, por la acción de varios personajes de nuestra historia decidieron por el cambio de vida de su población consiguiendo mediante decreto Ejecutivo Nro. 271 del viernes 27 de abril de 1945, el Dr. José María Velasco Ibarra, eleva a la categoría de Parroquia a Llagas, el acto Inaugural se realizó el 17 de julio del mismo año, por esta razón conmemoramos las fiestas de Parroquialización el 17 de Julio, su Población es ____________________________________________________________________. PLAN DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DEL CANTÓN CHUNCHI PROVINCIA DE CHIMBORAZO CON LA FINALIDAD DE DAR A CONOCER LOS ATRACTIVOS TURÍSTICOS DEL SECTOR..

(22) 9. de 1.781 habitantes. Viviendas: 798. Comunidades: Paccha, Pacchala, Hondonada de Llagos, Pabellón Llashipa, Saguin, Tablón Santa Rosa, San Cristóbal, Joyagshí, (Merino. A. 2003 pg.1). 1.01.08.. Festividades: Entre las celebraciones más importantes tenemos:. •. Las Fiestas de Cantonización el 4 de julio.. •. Fiestas de carnaval. •. Pelea de gallos. •. Fiestas de Semana santa. •. Así también resaltamos las fiestas más relevantes en las parroquias:. •. Compud: La Virgen del Carmen 16 de Julio y la Parroquialización 26 de Septiembre.. •. Llagos: Parroquialización 17 de Julio. •. Capsol: Virgen de la Inmaculada 8 de Diciembre.. •. Gonzol: San Judas Tadeo 28 de Octubre, Parroquialización 29 de Mayo.. 1.01.09. Actividades Productivas. 1.01.09.01. Agricultura.- El 20 % de las tierras del cantón se decaía a la actividad agrícola, y por la variedad de sus climas tenemos una diversidad de productos alimenticios entre ellos tenemos: maíz, pepinos tomate zanahoria, col, lechuga, pimienta, arveja, cebada, trigo, papas y frutales. Sin embargo a niveles de unidades productivas familiares indígenas- campesinas, la agricultura se mantiene bajo tradicional, se produce para el consumo familiar con pocos excedentes para el expendio. (Donoso. P. Parr.7) ____________________________________________________________________. PLAN DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DEL CANTÓN CHUNCHI PROVINCIA DE CHIMBORAZO CON LA FINALIDAD DE DAR A CONOCER LOS ATRACTIVOS TURÍSTICOS DEL SECTOR..

(23) 10. 1.01.09.02. Ganadería.- Las personas en el cantón se encuentran más ligadas a la producción de leche, se calcula que el cantón produce de 10-12 mil litros de leche /día lo que ha generado la aparición de microempresas de elaboración de derivados de leche: queso mantequilla entre otros.Uno de los puntos sobresalientes en la ganadería es la crianza de ganado de lidia que se encuentran dispersos por el páramo. Es una de las tradiciones sobresalientes del cantón. (Donoso. P. Parr.8) 1.01.09.03. Pecuaria.- En lo que a esta área se refiere los pobladores de las comunidades del cantón también se dedican a la crianza de especies menores como: cuyes, cerdos, conejos, gallinas etc. estas especies son comercializadas en los mercados cantonales y provinciales. (Donoso. P. Parr.9). 1.01.09.04. Artesanías: Las artesanías que podemos encontrar en el cantón son las elaboradas en paja de paramo por la comunidad de Launag Grande, y uno que otra tejido en lana de borrego, etas artesanías se las puede encontrar en la unidad de turismo del gobierno descentralizado municipal del cantón. (Donoso. P. Parr.10). ____________________________________________________________________. PLAN DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DEL CANTÓN CHUNCHI PROVINCIA DE CHIMBORAZO CON LA FINALIDAD DE DAR A CONOCER LOS ATRACTIVOS TURÍSTICOS DEL SECTOR..

(24) 11. 1.02. Justificación Las ciudades, cantones y comunidades del Ecuador son zonas ricas en flora y fauna y poseen además un patrimonio cultural impresionante por lo que en distintos territorios del país se han desarrollado algunas modalidades del turismo que han permitido que los visitantes nacionales e internacionales gocen de diversas ofertas para el disfrute en su tiempo de vacaciones. Uno de estos sitios es el Cantón Chunchi ya que con la propuesta y elaboración de una guía turística se pretende promocionar y desarrollar un turismo sostenible del cantón Chunchi provincia de Chimborazo. Para promover el turismo hacia la dicha zona, se llegara a una planificación estratégica, para así establecer acuerdos con los representantes de los diferentes lugares turísticos del cantón Chunchi y así poder promocionar de una manera óptima los atractivos turísticos que ofrece el cantón. La elaboración de dicho plan implica un proceso participativo con todos los sectores beneficiarios como son: el Cantón, autoridades, dueños de negocios del Cantón, investigador, sectores aledaños, abarcando todos los elementos necesarios para una correcta planificación, para que así el cantón sea reconocido tanto nacional e internacional y que el turista se lleve una buena imagen y una experiencia de vida. Por medio de la elaboración de la guía turística se llegara a una estrategia y planificación en el cantón Chunchi para promover el turismo y hacer que el Cantón sea uno de los principales lugares a conocer en Ecuador, con esto generara más ingresos económicos para el Cantón y sus lugares aledaños. ____________________________________________________________________. PLAN DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DEL CANTÓN CHUNCHI PROVINCIA DE CHIMBORAZO CON LA FINALIDAD DE DAR A CONOCER LOS ATRACTIVOS TURÍSTICOS DEL SECTOR..

(25) 12. Escala Tabla Nº1 Escala. ESCALA. PUNTAJE. 1. BAJA. 2. MEDIA BAJA. 3. MEDIO. 4. MEDIO ALTA. 5. ALTO. Elaborado por: Cisneros Isabed Catiusca. Análisis. Según esta se calificara donde 1 es el menor de las fuerzas bloqueadoras 5ras es el más bajo y 5 es el más alto esta calificación será de la tabla de problema central.. 1.03. Definición del problema central (Matriz T) Tabla Nº2 Desconocimiento de la existencia de este lugar por parte de los turistas. Fuerza Impulsadora. Escaso de Promoción Turística en el Cantón Chunchi I PC I PC. Promover capacitaciones en el ámbito turístico.. 3. 4. 2. 3. Fortalecer el turismo en el sector.. 2. 4. 1. 3. Publicidad apoyada por el ministerio de turismo. Difusión de una guía turística por medios masivos (Pagina web, Redes Sociales, TV, Radio). Ejecución de Rutas a lugares turísticos.. 2. 4. 1. 5. 2. 5. 2. 3. 3. 4. 2. 4. Crear material de publicidad para promocionar el lugar Fuerza Bloqueadoras Falta de organización e interés de las personas del cantón para capacitarse. Escasos recursos económicos. Despreocupación por los encargados de los lugares turísticos del cantón para entablar reuniones y acuerdos con el ministerio de turismo. Falta de compromiso por las autoridades para invertir en la publicidad delos lugares turísticos del cantón. Poca ingreso turísticos del cantón.. Elaborado por: Cisneros Isabed Catiusca. ____________________________________________________________________. PLAN DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DEL CANTÓN CHUNCHI PROVINCIA DE CHIMBORAZO CON LA FINALIDAD DE DAR A CONOCER LOS ATRACTIVOS TURÍSTICOS DEL SECTOR..

(26) 13. Análisis de la Matriz. Impulsar capacitaciones con el fin de fortalecer y organizar a la comunidad y sus alrededores en el ámbito turístico con el propósito de fomentar y promover un turismo sostenible dentro del sector apoyada por el ministerio de turismo con materiales para así poder promocionar los lugares turísticos del cantón. Fortalecer el turismo en el cantón con el fin de recibir a turistas nacionales y extranjeros y así poder tener mejores recursos económicos mediante la visita. Impulsar a reuniones y acuerdos con el ministerio de turismo para así obtener material publicitario de los lugares turísticos cantón. Difundir material para promocionar los lugares turísticos del cantón Chunchi por medio de una guía que por medio de esto podrán apreciar las riquezas del cantón y también se conseguirá más organización entre la sociedad del cantón comités autoridades para que cada vez estén capacitándose y estén al tanto de lo que puede suceder en el ámbito turístico. ____________________________________________________________________. PLAN DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DEL CANTÓN CHUNCHI PROVINCIA DE CHIMBORAZO CON LA FINALIDAD DE DAR A CONOCER LOS ATRACTIVOS TURÍSTICOS DEL SECTOR..

(27) 14. CAPÍTULO II 2.0. Análisis de involucrados Este análisis se hace para identificar y esclarecer qué grupos y organizaciones están directa o indirectamente involucrados en el problema de desarrollo específico que intentamos resolver, para tomar en consideración sus intereses, su potencial y sus limitaciones. Nos interesa esclarecer e identificar.. 2.01.Mapeo de involucrados Tabla Nº3 Mapeo de involucrados PLAN DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DEL CANTÓN CHUNCHI PROVINCIA DE CHIMBORAZO, CON LA FINALIDAD DE DAR A CONOCER LOS ATRACTIVOS TURÍSTICOS DEL SECTOR. INVOLUCRADOS INDIRECTOS. INVOLUCRADOS DIRECTOS. •. CANTÓN. •. AUTORIDADES. •. PERSONAL DE LOS LUGARES TURISCOS. •. DUEÑOS DE NEGOCIOS DEL CANTON. •. INVESTIGADOR. •. SECTORES ALEDAÑOS. •. TURÍSTAS NACIONALES Y EXTRANGEROS. •. PLANTELES EDUCATIVOS. •. TRANSPORTE PÚBLICO. •. POBLACIÓN DEL SECTOR. •. AGENCIAS DE VIAJES. Elaborado por: Cisneros Isabed Catiusca. Análisis. Podemos establecer que mediante el cuadro de los involucrados directos participan entidades gubernamentales las cuales se necesita el apoyo directo para ____________________________________________________________________. PLAN DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DEL CANTÓN CHUNCHI PROVINCIA DE CHIMBORAZO CON LA FINALIDAD DE DAR A CONOCER LOS ATRACTIVOS TURÍSTICOS DEL SECTOR..

(28) 15. conseguir soporte técnico y bibliográfico y así tener una buena planificación para el cantón Chunchi. Dentro de los involucrados indirectos se ha priorizado a los involucrados que más apoyo necesitan dentro del cantón, unificando esfuerzos con las autoridades para llegar a un bien común.. 2.02.Matriz de análisis de involucrados Tabla Nº4 Matriz de análisis de involucrados Beneficiarios. Directos. Cantón. X. 20. Autoridades. X. 10. Personal de los lugares turísticos. X. 5. Dueños de negocios del cantón. X. 7. Sectores aledaños. X. 5. Turistas Nacionales y Extranjeros Investigador. Indirectos. X X. %. 10 5. Planteles Educativos. X. 10. Transporte publico. X. 5. Población del sector. X. 5. Agencias de viajes. X. 18. Total. 100%. Elaborado por: Cisneros Isabed Catiusca. Análisis: Se considera que el Cantón Chunchi se beneficiara en un 20% mediante la vista de turistas se incrementara los recursos económico. Esto se llevara a cabo con la ayuda de las autoridades con un 10% ya que es la base fundamental para el desarrollo turístico. También de beneficiaran los dueños de los negocios con un 7% ____________________________________________________________________. PLAN DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DEL CANTÓN CHUNCHI PROVINCIA DE CHIMBORAZO CON LA FINALIDAD DE DAR A CONOCER LOS ATRACTIVOS TURÍSTICOS DEL SECTOR..

(29) 16. ya que por este medio obtendrán mejores recursos económicos y así mejoran la calidad del producto para satisfacer a los turista con una buena atención. Se beneficiaran el personal con un 5% por el ingreso de turista diariamente tendrán más actividades en las áreas y obtendrán un mejor sueldo. De los involucrados se destaca la investigadora con un 3% ya por medio del desarrollo e investigación adquiere buenos y nuevos conocimientos para su proyecto y su vida diaria. Y los medios de transporte público y privado se beneficiaran con un 5% ya q obtendrán mejores recursos económicos por el movimiento e ingreso de turistas al cantón y los turistas nacionales e internacionales con un 10% porque tendrán una gran oportunidad de conocer maravillosos lugares turísticos y de la misma forma los colegios con un 10% porque conocerán y aprenderán los lugares turísticos de cantón y las Agencias de viajes también serán involucrado con un 18% por los paquetes que se ofrecerá a los lugares turísticos del cantón.. ____________________________________________________________________. PLAN DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DEL CANTÓN CHUNCHI PROVINCIA DE CHIMBORAZO CON LA FINALIDAD DE DAR A CONOCER LOS ATRACTIVOS TURÍSTICOS DEL SECTOR..

(30) 17. CAPÍTULO III 3.0. Problemas y Objetivos. 3.01.Árbol de problema Tabla Nº5 Árbol de problema. Elaborado por: Cisneros Isabed Catiusca. Análisis: El desarrollo turístico no está explotado, porque no hay una herramienta que ayuda a presupuestar, regular, controlar, y evaluar el buen desarrollo de turismo del cantón, como a la vez por el escaso ingreso de turistas nacionales e intencionales.. La falta de materiales para promocionar los lugares turísticos del cantón y la mala organización de las autoridades como a la vez los miembros de la comunidad que no generan fuentes de trabajo hacen ineficaz promocionar los lugares turísticos del cantón. ____________________________________________________________________. PLAN DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DEL CANTÓN CHUNCHI PROVINCIA DE CHIMBORAZO CON LA FINALIDAD DE DAR A CONOCER LOS ATRACTIVOS TURÍSTICOS DEL SECTOR..

(31) 18. El cantón y las comunidades aledañas por falta de innovación y organización no aprecian la belleza que tienen a su alrededor.. 3.02.Árbol de objetivos Tabla Nº6 Árbol de objetivos. Elaborado por: Cisneros Isabed Catiucas. Análisis: Mediante la influencia turística. y un buen desarrollo pretende convertirse. en una herramienta que ayuda a controlar y evaluar y participar de formas más objetivas en la toma de decisiones de carácter central, permitiendo incluso corregir excesos o inexactitudes dentro del territorio en la cual tendremos un mejor número de ingresos de turistas nacionales e internacionales pero todo esto se dará con una buena organización y un buen material para promocionar los lugares turismos del cantón como la elaboración de una guía, para promocionar los lugares turismos del cantón así habrá mejores fuentes de empleo en el ámbito turístico. ____________________________________________________________________. PLAN DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DEL CANTÓN CHUNCHI PROVINCIA DE CHIMBORAZO CON LA FINALIDAD DE DAR A CONOCER LOS ATRACTIVOS TURÍSTICOS DEL SECTOR..

(32) 19. CAPÍTULO IV 4.0. Análisis de Alternativas. 4.01.Matriz de análisis de Alternativas Tabla Nº7 Escala análisis de alternativos. Escala. Categorías. 1-5. Baja. 6-11. Media baja. 12-17. Media alta. Tabla Nº8 Matriz de análisis de Alternativas. OBJETIVOS Influencia turística Conocimiento del lugar Ingresos económicos. Impacto Factibilida Factibilidad Factibilida Factibilidad sobre el d Técnica Financiera d Social Política propósito 4 2 5 3 2. Total. Categoría. 16. Media Alta. 4. 3. 4. 5. 2. 17. 4. 3. 4. 3. 2. 16. Media Alta. Media Alta Fuentes de Empleo en el turismo Presencia de Guías Información adecuada para los turistas que ingresan Ingreso de turistas Actividades turísticas Total:. 4. 2. 3. 5. 3. 17. 5. 3. 3. 4. 3. 18. 4. 4. 5. 3. 2. 18. Media Alta Alta. Alta 5. 3. 2. 3. 2. 15. 3. 2. 3. 4. 3. 15. 32. 22. 29. 30. 19. 132. Media Alta Media Alta. Elaborado por: Cisneros Isabed Catiusca. ____________________________________________________________________. PLAN DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DEL CANTÓN CHUNCHI PROVINCIA DE CHIMBORAZO CON LA FINALIDAD DE DAR A CONOCER LOS ATRACTIVOS TURÍSTICOS DEL SECTOR..

(33) 20. Análisis: Incremento en las habilidades y destrezas de la comunidad mediante la capacitación adecuada en actividades relacionadas con el turismo esto refleja en la comunidad un incremento de fuentes de trabajo y economía sustentable para el sector.. 4.02.Matriz de análisis de impactos de los objetivos. Tabla Nº9 Escala ESCALA 22 a 32 33 a 44 45 a 66 67 a 88. PUNTAJE BAJA MEDIA BAJA MEDIA ALTA ALTA. Tabla Nº10. ANALISIS DE IMPACTO DE LOS OBJETIVOS Impacto en Impacto Relevancia Sostenibilidad Genero Ambiental Fortalece la Contribuye Muestra el Fortifica la Los beneficios Participación de a preservar intereses de organización de son mayores los del cantón el entorno los la población que los costos Chunchi físico beneficiarios local Es una prioridad que Cuenta con Organización Incrementa los Mejora los se Financiamiento por parte del ingresos a la escenarios beneficiara limitado cantón comunidad turísticos para la sociedad Se da Incrementa el Se puede Es aceptable y prioridad al Mejora el nivel educativo conseguir conveniente levantamient entorno de los financiamiento para los o de cultural estudiantes a futuro beneficiarios información Se utiliza Fortalece la Protege el Se dignifica tecnología aplicación de los uso de los la economía adecuada para derechos de la recursos del lugar su realización Sociedad naturales Factibilidad de lograrse. Se incrementa la participación del Favorece a Se cuenta con sector masculino la soporte Político y femenino de la educación Institucional comunidad ambiental. Alto Medio Tota Bajo l 4 4 4 4 4. 20. 2 2 2 2 2. 10. 2 2 2 2 2. 10. 2 2 2 2. 8. 4 4 4. 12. 60. ____________________________________________________________________. PLAN DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DEL CANTÓN CHUNCHI PROVINCIA DE CHIMBORAZO CON LA FINALIDAD DE DAR A CONOCER LOS ATRACTIVOS TURÍSTICOS DEL SECTOR..

(34) 21. Elaborado por: Cisneros Isabed Catiusca Análisis: Se nota que hay una factibilidad de géneros con un 64% y eso implica que se. incrementara la participación del sector tanto masculino como femenino y. con una buena organización se da prioridad a un levantamiento de información de los atractivos turísticos del cantón y así poder incrementar los recursos económicos para el cantón Chunchi.. ____________________________________________________________________. PLAN DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DEL CANTÓN CHUNCHI PROVINCIA DE CHIMBORAZO CON LA FINALIDAD DE DAR A CONOCER LOS ATRACTIVOS TURÍSTICOS DEL SECTOR..

(35) 22. 4.03. Diagrama de estrategias Tabla Nº11 Diagrama de estrategias. Elaborado por: Cisneros Isabed Catiusca. Análisis: Crea un material que sirva como fuente de información para el turista tanto nacional e internacional médiate la recopilación de datos y levantamientos de atractivos y así poder tener una información adecuada para promocionar los lugares turísticos. ____________________________________________________________________. PLAN DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DEL CANTÓN CHUNCHI PROVINCIA DE CHIMBORAZO CON LA FINALIDAD DE DAR A CONOCER LOS ATRACTIVOS TURÍSTICOS DEL SECTOR..

(36) 23. 4.04. Matriz del Marco Lógico Tabla Nº12 Matriz del Marco Lógico Finalidad. Indicadores. Medio verificación. Supuesto. Mejora la calidad de vida e incrementar turistas al cantón Chunchi.. Se espera incrementar el 25% de turistas para el 2016. Incrementación de fuentes de empleo a la población. Apoyo autoridades. de. Trabajo comunitario Observación. Propósito Promoción turística cantón Chunchi.. del. Componentes Presencia de guías Información adecuada para los turistas que ingresan. Ingreso de turistas Actividades turisticas. Actividades • • • • • •. Capacitaciones Inventarios de los atractivos turísticos Estudio de mercado precio, plaza y promoción Elaboracion de una guía turística Análisis Foda Encuestas. Mediante el ingreso de turistas se incrementará los ingresos económicos para el cantón. Mayor cantidad de personas de la comunidad reciben información sobre el desarrollo turístico del cantón. Capacitaciones $ 150 Inventario de los atractivos turísticos $ 3.3 Elaboracion de una guía $6. Registro de ingresos de turistas. Guía tangible. Mejoramiento en el desarrollo de la investigación. Inversión de empresas privadas. Acogida de la guía turística elaborada. Apoyo de población. la. Elaborado por: Cisneros Isabed Catiusca. ____________________________________________________________________. PLAN DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DEL CANTÓN CHUNCHI PROVINCIA DE CHIMBORAZO CON LA FINALIDAD DE DAR A CONOCER LOS ATRACTIVOS TURÍSTICOS DEL SECTOR..

(37) 24. CAPÍTULO V 5.0. Propuesta. Plan de promoción turística del cantón Chunchi provincia de Chimborazo con la finalidad de dar a conocer los atractivos turísticos del sector 5.01. Antecedentes.. 5.01.01. Guía turística. Es un libro para turistas o viajeros que proporciona detalles sobre una localidad o área geográfica, un destino turístico o un itinerario en particular. Es el equivalente escrito de un guía turístico. Una guía turística incluirá generalmente detalles de interés para el viajero tales como números de teléfono, direcciones, precios y valoraciones de hoteles y otro tipo de alojamientos y restaurantes. Así mismo, indicará los principales medios de transporte disponibles y puntos de embarque, itinerarios, precios o forma de adquirir los billetes. También incorpora teléfonos y direcciones de ayuda o para casos de emergencia: centros sanitarios, policía, embajadas, etc. Las recomendaciones prácticas incluyen tipos de cambio de moneda, códigos telefónicos o consideraciones higiénicas y sanitarias. La guía turística suele contener información detallada sobre los centros y actividades culturales de la zona - museos, teatros, parques de ocio, así como sus principales monumentos y lugares turísticos que el viajero puede visitar. A menudo la guía incorpora mapas con diverso detalle sobre la localidad o la zona geográfica, incluyendo callejeros y puntos de mayor interés. En ocasiones, también introducen itinerarios recomendados. A menudo, la guía contiene también información histórica y cultural de la ____________________________________________________________________. PLAN DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DEL CANTÓN CHUNCHI PROVINCIA DE CHIMBORAZO CON LA FINALIDAD DE DAR A CONOCER LOS ATRACTIVOS TURÍSTICOS DEL SECTOR..

(38) 25. ciudad, país o región. Existen diversos tipos de guías turísticas que pueden centrarse en diversos aspectos del viaje, desde el viaje de aventura al viaje de relajación o estar dirigidas a viajeros con presupuestos más altos o más bajos. Del mismo modo, existen guías visuales que contienen gran cantidad de imágenes del destino y otras más enfocadas en las informaciones prácticas del viaje. (Espinosa .L. 2008-2015) 5.01.02. Terminados o finalizados de una guía turística 5.01.03. Cosido con grapas o caballete: Consiste en coser con hilo de alambre, un cierto número de hojas Hay 2 tipos de grapa distintas: grapa normal y grapa omega (sobresale en forma de gancho para meter en una carpeta de anillas). Tiene la limitación de un determinado número de hojas en función del grosor del papel utilizado. 5.01.04. Proceso de impresión offset. La impresión offset, conocida como litografía, es un proceso de impresión plano grafico basada en el principio de la imposibilidad de la mescla entre agua y el aceite. Este método utiliza, por una parte tintas de base de aceite y por otro lado una solución de mojado en el proceso de impresión. Las tintas de offset son básicamente grasas y translucidas. Es decir no son opacas y cuando se imprime una tinta encima de otra, los colores se suman no se tapan. (Palomino.L.2009) 5.01.05. CMYK. Proyectacolor nos indica que. Este modelo se basa en la mezcla de pigmentos de los siguientes colores para crear otros más: •. C = Cyan (Cian).. ____________________________________________________________________. PLAN DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DEL CANTÓN CHUNCHI PROVINCIA DE CHIMBORAZO CON LA FINALIDAD DE DAR A CONOCER LOS ATRACTIVOS TURÍSTICOS DEL SECTOR..

(39) 26 •. M = Magenta (Magenta).. •. Y = Yellow (Amarillo).. •. K = Black o Key (Negro).. Este sistema colorimétrico es el utilizado para la impresión. Los colores son mezclados por el impresor o por distintas planchas para crear el resto de colores. En teoría los colores cyan, magenta y amarillo pueden reproducir todos los colores cuando se mezclan pero las tintas no son tan puras ni los negros tan profundos como con un sistema RGB. Es por ello que la tinta negra es necesaria para una impresión de calidad. Sin embargo la mayoría de las impresoras dedicadas a la reproducción digital artística pueden hoy imprimir en RGB puesto que la gama es más amplia. (Calvo.I. 2010). 5.02.Investigación de mercado:. Es una técnica que permite realizar como la recopilación y el análisis de información, en lo que respecta al mundo de la empresa y del mercado, realizados de forma sistemática o expresa, para poder tomar decisiones dentro del campo del marketing estratégico y operativo. Se trata, en definitiva, de una potente herramienta, que debe permitir a la empresa obtener la información necesaria para establecer las diferentes políticas, objetivos, planes y estrategias más adecuadas a sus intereses. (Muñes. R. 2013). 5.02.01. Marketing Mix. Pueden considerarse como las variables tradicionales con las que cuenta una organización para conseguir sus objetivos comerciales. Para ello es totalmente necesario que las cuatro variables del marketing mix se combinen ____________________________________________________________________. PLAN DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DEL CANTÓN CHUNCHI PROVINCIA DE CHIMBORAZO CON LA FINALIDAD DE DAR A CONOCER LOS ATRACTIVOS TURÍSTICOS DEL SECTOR..

(40) 27. con total coherencia y trabajen conjuntamente para lograr complementarse entre sí. (Espinoza. R. 2014). 5.02.01.01. Producto. El producto es la variable por excelencia del marketing mix ya que engloba tanto a los bienes como a los servicios que comercializa una empresa. Es el medio por el cual se satisfacen las necesidades de los consumidores. Dentro del producto encontramos aspectos tan importantes a trabajar como la imagen, la marca, el packaging o los servicios posventa. El director de marketing también debe tomar decisiones acerca de la cartera de productos, de su estrategia de diferenciación de productos, del ciclo de vida o incluso de lanzamiento de nuevos productos. (Espinoza. R. 2014). 5.02.01.02. Precio. El precio es la variable del marketing mix por la cual entran los ingresos de una empresa. Antes de fijar los precios de nuestros productos debemos estudiar ciertos aspectos como el consumidor, mercado, costes, competencia, etc. En última instancia es el consumidor quien dictaminará si hemos fijado correctamente el precio, puesto que comparará el valor recibido del producto adquirido, frente al precio que ha desembolsado por él. Establecer correctamente nuestra estrategia de precios no es tarea fácil y tal y como se ha comentado anteriormente, todas las variables, incluido el precio tienen que trabajar conjuntamente y con total coherencia. La variable del precio nos ayuda a posicionar nuestro producto, es por ello que si comercializamos un producto de calidad, fijar un precio alto nos ayudará a reforzar su imagen. (Espinoza. R. 2014). 5.02.01.03. Plaza o Distribución. En términos generales la distribución consiste en un conjunto de tareas o actividades necesarias para trasladar el producto ____________________________________________________________________. PLAN DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DEL CANTÓN CHUNCHI PROVINCIA DE CHIMBORAZO CON LA FINALIDAD DE DAR A CONOCER LOS ATRACTIVOS TURÍSTICOS DEL SECTOR..

(41) 28. acabado hasta los diferentes puntos de venta. La distribución juega un papel clave en la gestión comercial de cualquier compañía. Es necesario trabajar continuamente para lograr poner el producto en manos del consumidor en el tiempo y lugar adecuado. No hay una única forma de distribuir los productos, sino que dependerá de las características del mercado, del mismo producto, de los consumidores, y de los recursos disponibles. Dentro del marketing mix, la estrategia de distribución trabaja aspectos como el almacenamiento, gestión de inventarios, transporte, localización de puntos de venta, procesos de pedidos, etc. (Espinoza. R. 2014). 5.02.01.04. Promoción. Gracias a la comunicación las empresas pueden dar a conocer, como sus productos pueden satisfacer las necesidades de su público objetivo. Podemos encontrar diferentes herramientas de comunicación: venta personal, promoción de ventas, publicidad, marketing directo y las relaciones públicas. La forma en que se combinen estas herramientas dependerá de nuestro producto, del mercado, del público objetivo, de nuestra competencia y de la estrategia que hayamos definido. (Espinoza. R. 2014). ____________________________________________________________________. PLAN DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DEL CANTÓN CHUNCHI PROVINCIA DE CHIMBORAZO CON LA FINALIDAD DE DAR A CONOCER LOS ATRACTIVOS TURÍSTICOS DEL SECTOR..

(42) 29. Tabla Nº13 Marketing Mix Marketing Mix. PRODUCTO PRECIO. Detalle. Guía Turística $6 Agencia de viaje de Quito. •. Ecole Travel. Fiesta del Cantón Chunchi. PLAZA. •. 4 de julio Cantonización. Mediante convenios con la agencia de viaje Ecole Travel donde se incluya la guía en los PROMOCIÒN. paquetes turísticos. Instalar una carpa informativa el día de las fiestas donde se entregara la guía turística. Elaborado por: Cisneros Catiusca. 5.03.Análisis FODA La matriz es una herramienta de análisis que puede ser aplicada a cualquier situación, individuo, producto, empresa, etc., que esté actuando como objeto de estudio en un momento determinado del tiempo. (Espinosa. R. 2013) 5.03.01. Fortalezas: son las capacidades especiales con que cuenta la empresa, y que le permite tener una posición privilegiada frente a la competencia. Recursos que se controlan, capacidades y habilidades que se poseen, actividades que se desarrollan positivamente, etc. (Espinosa. R. 2013) ____________________________________________________________________. PLAN DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DEL CANTÓN CHUNCHI PROVINCIA DE CHIMBORAZO CON LA FINALIDAD DE DAR A CONOCER LOS ATRACTIVOS TURÍSTICOS DEL SECTOR..

(43) 30. 5.03.02. Oportunidades: Son aquellos factores que resultan positivos, favorables, explotables, que se deben descubrir en el entorno en el que actúa la empresa, y que permiten obtener ventajas competitivas. (Espinosa. R. 2013) 5.03.03. Debilidades: son aquellos factores que provocan una posición desfavorable frente a la competencia, recursos de los que se carece, habilidades que no se poseen, actividades que no se desarrollan positivamente. (Espinosa. R. 2013) 5.03.04. Amenazas: son aquellas situaciones que provienen del entorno y que pueden llegar a atentar incluso contra la permanencia de la organización. A continuación se enumeran diferentes ejemplos de las variables que debemos tener en cuenta al momento de analizar las fortalezas, las debilidades, las oportunidades y las amenazas. (Espinosa. R. 2013). ____________________________________________________________________. PLAN DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DEL CANTÓN CHUNCHI PROVINCIA DE CHIMBORAZO CON LA FINALIDAD DE DAR A CONOCER LOS ATRACTIVOS TURÍSTICOS DEL SECTOR..

(44) 31 Tabla Nº14 Análisis FODA. Fortalezas. Debilidades. El Cantón tiene suficientes. Escasa información de. recursos turísticos. atractivos turísticos. capaces de captar mayor. Escasos recursos. número de visitantes.. económicos.. Oportunidades. Estrategias FO. Estrategias DO. El uso de la tecnología. Promocionar los atractivos. Mediante la tecnología se. permite la promoción de. turísticos con el uso de la. brindara mejor información. atractivos.. tecnología ya q el cantón. sobre los atractivos turísticos. Aumento de demanda por. cuenta con suficientes. y así poder incrementar. el ingreso de turistas. recursos turísticos.. número de visitantes. Amenazas. Estrategias FA. Estrategias DA. Bajo interés en la oferta. Mediante el ingreso de. Por el escaso recurso. turística.. turistas se incrementara. económico no hay una buena. Mala organización en el. los recursos económicos. información de los atractivos. cantón Chunchi.. para el cantón. turísticos del cantón. Factor externos Factor internos. nacionales e internacionales. Elaborado por: Cisneros Isabed Catiusca Análisis: Mediante el análisis FODA podemos tener una visión amplia sobre el cantón Chunchi y saber que debilidades y amenazas tiene para poder superarlo con la ayuda de sus fortalezas y oportunidades y así tener unas buenas estrategias. ____________________________________________________________________. PLAN DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DEL CANTÓN CHUNCHI PROVINCIA DE CHIMBORAZO CON LA FINALIDAD DE DAR A CONOCER LOS ATRACTIVOS TURÍSTICOS DEL SECTOR..