Fuentes y Metodologías
Panel de detallistas de GfK. Canales de Consumo. Panel de detallistas de GfK. Canales de Consumo.
1 1 Panel de Internautas de GfK. Panel de Internautas de GfK. 1 2 GfK Forecasting. GfK Forecasting. 1 3 1 1
2M 4M 6M 1990 2006 2010 2013 2017 PLASMA LCD CRT Hogares muy equipados consolidan un mercado de reposición
Estimación ventas en unidades
50% 20‘’ 1,7 TV/HH LCD > CR 1,8 TV/HH Record ventas Apagón digital 1,9 TV/HH Mdo reposición 2,0 TV/HH Smart TV HbbTv 90% OLED 4K
De las 4 pantallas a una línea continua en función del uso. Ventas en unidades estimadas 2013
19M de pantallas
11,3M 2,9M
1,3M
1,1M
2,3M
Ultramovilidad Movilidad Estático
0 3” 6” 10” 11” 17”18” 27”28” 32”33” >60”
USO + PERSONAL USO + GRUPAL
Estimación a 2017. ¡Por encima de 100M de dispositivos en 5 años! Ventas en Miles de Unidades
2.880 3.680 3.790 3.600 3.530 1.300230 1.375 1.580 1.710 1.800 210 200 195 190 11.300 11.600 11.600 11.600 12.800 3.350 3.350 3.400 3.500 3.600 2013 2014 2015 2016 2017
Tablet Portátil DT Smartphones TV
TOTAL DISPOSITIVOS TOTAL DISPOSITIVOS § 2013 19.060 § 2014 20.200 § 2015 20.570 § 2016 20.600 § 2017 21.920 § 2013 19.060 § 2014 20.200 § 2015 20.570 § 2016 20.600 § 2017 21.920
La mitad de los internautas disponen de un Smartphone de menos de un año
¿Hace cuanto tiempo tiene cada uno de los dispositivos que usa?
7 8 38 25 8 10 21 24 17 18 31 34 67 66 10 17 TV PC Tablet Smartphone
0-6 meses 7-12 meses 13-24 meses 24+
Smartphone à Fashion
• Es un dispositivo personal
• Lo llevo siempre conmigo
• Debe mostrar quien soy
Peso Ventas HbbTv Europa 2013 Ventas en unidades %
Media Europa 11
30%
Fuente: Panel de Detallistas. GfK Europe
17
14
11
16
26
21
64
53
45
47
39
2010 2011 2012 2013
% total PTV 3% 16% 28%
Mas del 5% de los hogares contarán con un HbbTv en 2013 Estimación ventas en unidades
Parque
1.600.000
Equipos
Fuente: Panel de Detallistas. GfK Forecasting
Peso Ventas HbbTv España 2013 Indice Penetración CCAA HbbTV vs Hogares Banda Ancha %
Ventas por encima de la media Ventas en la media
2010 2011 2012 2013
% total PTV 10% 25% 33%
Mas del 10% de los hogares contarán con un Smart TV en 2013 Estimación ventas en unidades
Parque
2.700.000
Equipos
…pero hay que sumar un 41% de internautas que hacen conectable su TV
2% 6%
27%
18%
Parque de Smart TV + TV Conectable
Dos de cada tres internautas simultanean el uso de otra pantalla mientras ven la TV
61%
Pero es la TV donde el uso compartido es realmente superior
35%
más en PC destacando uso compartido Smartphone y tablet (mensajería instantánea)20%
interactividad y multimedia concentran la atención delususario
…en algunos casos son tareas que complementan el consumo principal de TV 37,1 47,2 48,5 48,8 61,5 68,1 75,0 75,8 88,2 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Compras Blogs, foros Banca Mapas Noticias Redes sociales Buscador Chat de texto E-mail Actividades paralelas a TV 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Dispositivos empleados Smartphone Tablet Ordenador
El uso compartido se extrema en los jóvenes donde casi 3 de cada 4 simultanean uso de la TV con una 2 pantalla
Base. Mientras hacen uso de un dispositivo declaran realizar otra actividad simultanea con un 2ª dispositivo
47 73 53 27 50+ años 26-35 años SI NO
Del 79% de usuarios internautas que han usado al menos una vez alguna plataforma….
…y del 25% de internautas que han pagado en alguna plataforma… 16 24 60 STB VoD CTV STB 63 37 DATOS VoD
El internauta es muy consciente de la disponibilidad de servicios de contenido audio-visual on-line
Fuente: Panel de Internautas de GfK
Awareness?
El PC continúa siendo el centro de acceso principal a contenidos, TV y Tablet avanzan rápido
Base. Internautas que declaran haber usado video on-line
45
64
31
11
TV Ordenador Tablet Smartphone
Y si ha pagado por ver, el 70% quiere poder disfrutarlo en cualquier pantalla…
Base. Usuarios 4 Pantallas
33 37 20 10
Muy Importante Algo Importante Poco Importante Nada Importante
¡¡¡Atentos a los tamaños de los distintos dispositivos!!!
Fuente: Panel de Detallistas. GfK Forecasting
En Televisión la gran pulgada crecerá de forma sostenida (40 o mas pulgadas)
En Smartphones 4 o mas pulgadas
representan mas de la mitad del mercado actual.
En Tablets pantallas de mas de 8” en 2 de cada 3 tablets cara a los próximos años.
La Multipantalla dominará el mercado en los próximos 5 años
- Periodo de baja canibalización entre
pantallas
- Hablamos de sumar, complementar
el uso de la TV
- El ecosistema visual se retroalimenta
Tendencia 2
La TV conectada es una realidad ya en 2013 - 7.000.000 de equipos susceptibles de ser conectados
- Alto potencial para la distribución de contenidos digitales
- En línea con el despliegue de proveedores de servicios
