T R Y V E R T I S I N G i n f o r m a c i ó n g e n e r a l, d a t o s y e j e m p l o s

Texto completo

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T R Y V E R T I S I N G 2 0 1 3

i n f o r m a c i ó n g e n e r a l , d a t o s y e j e m p l o s

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R U S T I C A E T H E G O O D L I F E C O M P A N Y

Rusticae es el club de calidad hotelero pionero en España. Aglutina a más de 200 establecimientos en España, Portugal, Marruecos y Argentina, hoteles que se han seleccionado cuidadosamente por su hospitalidad, trato personalizado, atención a los detalles, decoración exquisita…

Rusticae es el club de referencia para los clientes que disfrutan de “El Lado Bueno de la Vida".

La Marca

Rusticae es la marca líder de pequeños hoteles con carácter en España y Portugal. Se ha convertido en una love brand sinónimo de garantía, calidad y pasión por el detalle.

El Proyecto

Creado en 1996 por Isabel Llorens y Carlota Mateos a raíz de su experiencia al frente de un pequeño hotel con encanto, se ha convertido tras 16 años en el referente de hotelería con carácter.

¿ Q U É E S R U S T I C A E ?

R U S T I C A E , T H E G O O D L I F E C O M P A N Y

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T H E G O O D L I F E C O M P A N Y

GOODLIFE es el nuevo lujo, el arte de los sencillo y natural.

GOODLIFE no es una tendencia que enfatice la individualidad, la moda, el lujo tradicional o la frivolidad.

GOODLIFE es todo aquello que hace que la vida sea buena y satisfactoria.

GOODLIFE es preocupación por lo que tenemos.

THE GOODLIFE COMPANY rastrea experiencias a modo de productos y servicios que emocionan.

¿ Q U É E S R U S T I C A E ?

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RUSTICAE · THE GOODLIFE COMPANY R U S T I C A E T H E G O O D L I F E C O M P A N Y

 Clientes exigentes. Buscan exclusividad y experiencias únicas.  Nivel cultural y poder adquisitivo alto, medio-alto.

 El 59% viven en Madrid y Barcelona.

 El 80% de nuestros clientes tienen entre 28 y 55 años.  Realizan entre 1,8 y 5 viajes al año con Rusticae.  Gasto medio de 750 € por escapada.

C L I E N T E R U S T I C A E

¿ Q U É E S R U S T I C A E ? ASPIRACIONALES Aprendices activos Aventureros SENIOR Senior F A M I L I A R E S Familias monoparentales P R I N C I P A L E S Show-off Well-being Hedonist V I A J E R O S Descubridores Fanáticos Sociales (singles)

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Tryvertising es una evolución del sampling que se diferencia por diseñar las acciones promocionales alrededor de un contexto relevante:

 Ofrecer un producto ó servicio específico  A un público muy segmentado

 En un entorno relevante  En el momento oportuno

Permite implementar un producto en el mundo real, permitiendo al cliente probarlo e interactuar con él, ayudando a construir una percepción del producto basada en la experiencia.

Abandonamos el marketing “tradicional” y masivo para pasar a un marketing de experiencias. Asimismo, pasamos de la figura del consumidor a la figura del “trysumer”, nueva figura que basa su elección en la experiencia.

Tryvertising Agua de Rocío

C O N C E P T O D E T R Y V E R T I S I N G

T R Y V E R T I S I N G R U S T I C A E

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R U S T I C A E T H E G O O D L I F E C O M P A N Y

El 80% de las personas probará los productos / servicios ofrecidos. De estos, el 25% lo comprará al menos una vez y muchos lo seguirán utilizando durante más tiempo si la experiencia de la prueba es satisfactoria.

Un estudio comparativo exponía a los consumidores a varias acciones de marketing para una nueva marca. La intención de compra creció un 50% entre los que estuvieron expuestos a acciones de Tryvertising.

Realizar una acción de tryvertising en los hoteles Rusticae cuenta con las siguientes ventajas:

 Eficacia: Entorno adecuado, sin contaminación publicitaria, que ayuda a asociar buenos recuerdos a la experiencia de la prueba.

 Segmentación: Facilidad de segmentación, seleccionado los hoteles que mejor se adapten a la acción, teniendo en cuenta variables geográficas, tipo de hotel, perfil de cliente, tipo de habitación (Ej: Sólo en las suites, los fines de semana…).

 Personalización: Acciones realizadas a medida para conseguir unos resultados adecuados al producto en prueba y al target de la acción.

Rusticae, un canal de distribución selectivo donde realizar acciones de comunicación relevantes y de alto

impacto, dirigidas a un público objetivo muy atractivo.

T R Y V E R T I S I N G R U S T I C A E

R E S U L T A D O S D E L T R Y V E R T I S I N G

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Entre los principales objetivos, encontramos los siguientes:

 Comunicar activamente a su target la posibilidad de acudir a un hotel Rusticae a probar un producto en exclusiva. Ej: “Pruebe nuestro nuevo automóvil en un hotel con encanto”.

 Escapar de la publicidad de masas y hacer de la prueba de su producto una “experiencia”, que quede grabada en la mente del consumidor.

 Disponer de tiempo suficiente para llevar a cabo una estrategia de comunicación conjunta, a través de los medios elegidos por la marca, y los medios que Rusticae ofrece (www.rusticae.es, e-boletines, Base de Datos Mundo Rusticae, etc).

 Generar notoriedad y dar a conocer un producto a través de su prueba utilizando el circuito de hoteles Rusticae.

Ofrecer una experiencia real a nuestros clientes objetivos.

 Asociar un determinado producto o marca a los valores de Rusticae, The Goodlife Company.

Tryvertising Hendricks T R Y V E R T I S I N G

R U S T I C A E

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R U S T I C A E T H E G O O D L I F E C O M P A N Y

 Nunca el “trysumer” se encuentra tan relajado y receptivo como cuando está de vacaciones.

 Permite asociar el producto a un momento agradable, a experiencias relacionadas con lo “exclusivo” y “único”.

 Rusticae permite realizar la prueba de forma inmediata.

 Nuestros hoteles ofrecen la posibilidad de realizar acciones con productos difíciles de probar en otros ambientes o soportes, como: Automóviles, colchones, etc.

Tryvertising Ford Kuga

T R Y V E R T I S I N G R U S T I C A E

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A L G U N O S E J E M P L O S D E T R Y V E R T I S I N G

Tryvertising Mapfre Tryvertising Lindt

Podemos ubicar el producto o servicio en cualquier zona de nuestros hoteles: • Exterior • Recepción • Restaurantes • Salas de reuniones • Zonas comunes • Habitaciones • Baños… T R Y V E R T I S I N G R U S T I C A E

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R U S T I C A E T H E G O O D L I F E C O M P A N Y

Tryvertising Glenfiddich Tryvertising Cardhu

T R Y V E R T I S I N G R U S T I C A E

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Tryvertising Fine Tryvertising A.K. Damm

T R Y V E R T I S I N G R U S T I C A E

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R U S T I C A E T H E G O O D L I F E C O M P A N Y

Tryvertising Cervezas Alhambra

T R Y V E R T I S I N G R U S T I C A E

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Tryvertising Caprice des Deux

Tryvertising Boffard

Tryvertising Valdemar

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R U S T I C A E T H E G O O D L I F E C O M P A N Y

Tryvertising Ford Kuga Tryvertising Seat Exeo

Tryvertising Seat Exeo

T R Y V E R T I S I N G R U S T I C A E

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Tryvertising Body Shop

Tryvertising May Star Tryvertising Agua de Rocío

Tryvertising Kneipp

T R Y V E R T I S I N G R U S T I C A E

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RUSTICAE · THE GOODLIFE COMPANY R U S T I C A E T H E G O O D L I F E C O M P A N Y

A L G U N O S C L I E N T E S R U S T I C A E

BBVA L’ORÈAL BANIF HONDA IKEA OGILVY PFIZER CINTRA

AIRBUS HP BMW AMEX MAPFRE PEUGEOT

MEDIAPLANNING DAMM LANCÔME CAIXA MANRESA

DANONE TELECINCO DODOT ELECTROLUX ING GRUPO M

LEXUS TOYOTA NINTENDO EL CORTE INGLÉS CASER REALE

SHELL SANITAS MICROSOFT ALSA MERCK LECHE PASCUAL

FORD BAYER AUDI BP OIL OPTIMEDIA COCA-COLA

HEINEKEN BASCH & LOMB TELEFÓNICA VIAJES IBERIA EL

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RUSTICAE · THE GOODLIFE COMPANY R U S T I C A E T H E G O O D L I F E C O M P A N Y

R U S T I C A E T H E G O O D L I F E C O M P A N Y 17

RUSTICAE THE GOODLIFE COMPANY

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