OPORTUNIDADES DE NEGOCIO DEL SECTOR MEDIOAMBIENTAL: EL PAPEL DEL ICEX

(1)

OPORTUNIDADES DE NEGOCIO DEL SECTOR

MEDIOAMBIENTAL: EL PAPEL DEL ICEX

ALICIA MONTALVO

DIRECTORA DIVISIÓN INFRAESTRUCTURAS, MEDIO AMBIENTE, ENERGIA y TIC ICEX, ESPAÑA EXPORTACIÓN E INVERSIONES

(2)

ICEX, ESPAÑA EXPORTACIÓN E INVERSIONES

ICEX,

España Exportación e Inversiones

Es una entidad pública empresarial dependiente del Ministerio de Economía y Competitividad,

que tiene como misión promover la internacionalización de las empresas españolas, así como atraer inversiones exteriores a España

y que cuenta con una red de 100 oficinas comerciales en el exterior con más de 1.000 profesionales especializados y 23 oficinas en España con más de 500 especialistas en internacionalización

(3)

Red de 100 Oficinas Económicas y Comerciales de

(4)

IMPORTANCIA PARA ESPAÑA Y SUS EMPRESAS

DE LA INTERNACIONALIZACIÓN

La internacionalización:

….Pone a las empresas en contacto con las iniciativas más innovadoras y con las mejores prácticas.

…Se introducen mejoras y se dotan factores productivos de mayor calidad. …Dinamiza el empleo y ofrece puestos más estables y de mayor calidad (6,5 millones de empleos en España están vinculados de forma directa a la exportación)

Las empresas internacionalizadas tienen una productividad por

empleado superior a las que operan exclusivamente en el

(5)

IMPORTANCIA PARA ESPAÑA Y SUS EMPRESAS

DE LA INTERNACIONALIZACIÓN

El sector exterior: clave para el crecimiento

…Desde 2010 las exportaciones españolas han aumentado casi un tercio y han superado ampliamente el volumen exportado antes del inicio de la crisis. …En el primer semestre de 2012 el valor de las exportaciones de mercancías ha sido un 3,4% superior al del mismo periodo de 2011. El déficit comercial ha disminuido un 22,5% y éste déficit es debido íntegramente a partidas

energéticas.

…En junio de 2012 las cifras de la balanza de pagos reflejaban una situación prácticamente equilibrada de la balanza por cuenta corriente

Este reequilibrio es imprescindible para salir de la crisis y sentar las bases de un crecimiento sólido en el medio plazo

(6)

OBJETIVOS DE LA POLITICA DE APOYO A LA

INTERNACIONALIZACIÓN:

EJES BÁSICOS DE LA ACTUACIÓN DEL ICEX

1. Aumentar la base exportadora en especial la de las PYMES. Solo un 10% de las

PYMEs (excluyendo autónomos) son empresas exportadoras. La mayor parte de las empresas cesa su actividad en el exterior al año de iniciarla y sólo el 4% de las

empresas que comenzaron a exportar en 2001 siguen haciéndolo en 2011.

2. Diversificación geográfica. Cerca del 65% de la exportaciones españolas tienen por

destino la UE. El objetivo es aumentar la presencia en mercados emergentes de elevado potencial, como los países Iberoamericanos, con tasas de crecimiento superiores al 5%.

3. Especialización en sectores innovadores y de calidad.

La competitividad vía precio ha sido sustituida por el desarrollo de nuevos factores de competitividad internacional generadores de valor añadido, en sectores donde España cuenta con capacidad de liderazgo

 Innovación tecnológica, de diseño y en los modelos de negocio

 Calidad

 Imagen de marca

(7)

¿Por qué los sectores de medio ambiente son

importantes para ICEX?

 Apoyo prioritario a PYMES → Incremento base exportadora

 Diversificación geográfica hacia

países de fuera de la UE (65% total)  Apoyo especifico a empresas que

incorporen innovación en sus

productos o servicios → Incremento de la exportación de sectores de alta tecnología

 Mejorar la imagen país →

posicionamiento en segmento de alta calidad

 Apoyar la participación de empresas en licitaciones internacionales

 Sectores con capacidad de producir efecto arrastre exportador

ESTRATEGIA ICEX _{SECTORES MEDIO AMBIENTE}

 Sector vertebrado por PYMES, aunque con

empresas tractoras (sobre todo integradorasel

de integración)

 Mercados Objetivo: Latinoamérica (proximidad cultural y lingüística), Norte de África, Países del

Golfo, y otros emergentes (China, India, Rusia)  Sector intensivo en I+D+i

 Generador de modelos alternativos de

financiación de proyectos → Participación

Público Privados –PPP-

 Permite proyectar una imagen tecnológica, investigadora y con vocación internacional

 Generador de casos de éxito

 Activo en licitaciones de agencias publicas,

privadas y organismos multilaterales

 Genera externalidades positivas hacia otros

subsectores (construcción, TIC, bienes de

equipo, etc)

(8)

Sectores de Medio Ambiente: sectores clave en el

proceso de internacionalización

Energías renovables+ Eficiencia energética

Tratamiento integral del ciclo del agua

Gestión de residuos

Gestión forestal …..

Un estrategia de internacionalización impulsada por:

Acción institucional

clave en las estrategias

individuales de las empresas

Alto nivel de las empresas

en estos sectores 

Excelente carta de presentación.

(9)

Puesta en valor de los retos a los que

España ya ha hecho frente

Los retos a los que se ha enfrentado España han creado un sector

empresarial fuerte en estos ámbitos:



Integración en la

Unión Europea:

compromisos exigentes en

materia de energía y regulación ambiental.

 Fuerte peso de la

inversión pública

.

 Equilibrio

regional

y cohesión

territorial

.

 Fuerte impacto del

turismo

Los mercados emergentes en Iberoamérica enfrentan

este mismo tipo de retos: crecimiento, equidad y

(10)

Señas de identidad: empresas competitivas en

todas las fases del ciclo del proyecto



Alta capacitación de las

ingenierías

y

consultorías, que aportan

soluciones a la medida

 Liderazgo en la

ejecución de obra:

las condiciones orográficas

de España son variadas y complicadas.

 Empresas

suministradoras

, que han incorporado innovación en

toda la gama de productos

 Empresas habituadas a trabajar con soluciones

financieras

muy diversas

Elementos distintivos del tejido empresarial

español asociado a los sectores

(11)

Apoyo prioritario a la exportación por

proyecto

Los proyectos en los sectores de medio ambiente

cuentan con un fuerte efecto arrastre, aportan

soluciones integrales y contribuyen a mejorar la

imagen de España y del país de destino:

 Impacto

económico y social

 Alta

capacidad tecnológica

unida a exigencias en

materia de

seguridad y respeto al entorno

 Se aportan soluciones relacionadas con el

mantenimiento

y la

formación de técnicos

.

(12)

ETAPAS DE LA INTERNACIONALIZACIÓN:

Primera etapa: Mercados en países próximos y afines (cultural y

lingüísticamente) mediante la venta y/o prestación de servicios sin desplazamiento → EXPORTACIÓN DIRECTA …

Segunda etapa: Desplazamientos de corta duración orientados a la

identificación de nuevos clientes y o socios comerciales → SOCIOS COMERCIALES/TECNOLOGICOS (agentes) …

Tercera etapa: Se consolida con la implantación comercial (filial,

sucursal, joint venture, etc) y/o productiva→ MAYOR COMPROMISO CON EL MERCADO

Estrategia de Internacionalización de las PYMES

de los sectores de medio ambiente

(13)

ICEX: tres niveles de servicio

 PROGRAMAS GENERALES. Mejora de la imagen país y oportunidades de negocio

– Iniciativa + Gestión: ICEX + Oficinas Comerciales

– Pabellones Oficiales

– Jornadas Técnicas

– Campaña de Comunicación Internacional;“España, Technology for life”

– Actividades Multilaterales: Partenariados

 PROGRAMAS DE EMPRESA Y SERVICIOS PERSONALIZADOS: Apoyo individual a la empresa

 PLANES SECTORIALES: Promoción comercial y oportunidades de negocio

– Iniciativa y Gestión: Sector empresarial con la cofinanciación ICEX

– Participación Agrupada en Ferias y Congresos,

– Misiones Directas,

(14)

Pabellones oficiales

 Escaparate de la oferta española  Importante esfuerzo en Imagen País

 En mercados donde es difícil acceder de manera individual 

Diversificación Geográfica

 Presencia Institucional local y española

En 2012, se han organizado en el sector

medioambiental:



Pollutec Marroc. 03-06 octubre 2012



SIEE Pollutec Argel. 16-19 abril 2012



Windpower (Atlanta del 3 al 6 de junio)



Intersolar (Munich del 13 al 15 de junio)

(15)

Jornadas Técnicas Directas o Inversas

 Se presentan las capacidades tecnológicas y de gestión de empresas y/o consorcios españoles → PROTAGONISMO DEL SECTOR EMPRESARIAL

 Coordinación con la administración española para que actúe como vehículo prescriptor de tecnologías y/o modelos de negocio exitosos.

 El público objetivo (altos funcionarios y/o responsables de corporaciones privadas procedentes de países con programas de inversión en marcha) se beneficia de la experiencia de un homólogo, que ya se ha enfrentado a los mismos retos y dificultades (técnicas y presupuestarias).

JORNADAS VINCULADAS CON MEDIO AMBIENTE:

 Jornada sobre oportunidades de negocio en Latinoamérica, Oriente Medio y Norte de África en el marco del Congreso Internacional de AEDYR. Madrid, 12-15 de noviembre 2012.

 Jornada sobre oportunidades de negocio en Latinoamérica y Caribe en el marco del Congreso Nacional del Medio Ambiente (CONAMA). Madrid, 26-30 noviembre 2012

 Jornada sobre oportunidades de negocio en energía y agua en Dubai (DEWA), octubre 2012  Oportunidades de negocio generadas por el Banco Mundial en el sector del agua en México.

Madrid, febrero 2012

(16)

Encuentros Empresariales y Foros de inversión en

mercados de alto potencial

Objetivo: facilitar la identificación de oportunidades de negocio y

cooperación empresarial o inversión.

– Contacto con empresarios locales interesados en establecer alianzas estratégicas → Agenda de reuniones personalizadas

– Jornadas Técnicas sobre oportunidades de negocio

– Networking

– Posibilidad de organizar visitas a proyectos, cluster, etc

– Presencia institucional local y española

En 2012:

Perú

; Miami; Casablanca; Sudáfrica

(17)

Financiación multilateral

Departamento de Financiación Multilateral en Madrid, con servicios ICEX en Washington, Bruselas y Manila

Identificación y seguimiento de Oportunidades de Negocio en el mercado de Instituciones Financieras Multilaterales

Actividades de: Información, Formación, Promoción y Apoyo Directo a

Empresas

Organización de 2 PARTENARIADOS MULTILATERALES en 2012:

BRASIL en 11-13 junio 2012. Medio Ambiente, Agua y Transporte INDIA en 24-26 octubre 2012. Infraestructura Medio Ambiente, Agua, Energía

PROGRAMAS DE COOPERACIÓN DE LA UNIÓN EUROPEA

PROGRAMAS DE COOPERACIÓN DE LOS BANCOS MULTILATERALES DE DESARROLLO

(18)

 PROGRAMAS GENERALES. Mejora de la imagen país

– Actividades de Oportunidad (mercado/sector). Jornadas Técnicas

– Actividades Multilaterales: Partenariados, Oportunidades de Negocio, etc

 PROGRAMAS DE EMPRESA Y SERVICIOS PERSONALIZADOS: apoyo individual a la empresa en todas las fases del ciclo de

Internacionalización

 PLANES SECTORIALES DE PROTECCIÓN Y SEGURIDAD LABORAL y LUCHA CONTRA EL FUEGO

– Iniciativa y Gestión: Sector empresarial

– Misiones Inversas

(19)

ICEX, ESPAÑA EXPORTACIÓN E INVERSIONES FASES INICIALES DE EXPORTACIÓN SIN EXPERIENCIA INTERNACIONAL EXPORTACIÓN REGULAR IMPLANTACIÓN COMERCIAL INVERSIÓN Y COOPERACIÓN EMPR.

OBJETIVO: iniciación y consolidación de las PYMES españolas en el exterior REQUISISTOS:

 Producto o servicio propio

 Exportación inferior al 30% de la facturación

 Factores de competitividad diferenciales (innovación, marca, diseño, etc)

 Capacidad financiera para la ejecución de un proyecto de internacionalización

DURACION: 24 meses

APOYO: 50% de los gastos. Máximo 12.700 euros CONCEPTOS APOYABLES:

 Asesoramiento estratégico en el diseño de un Plan de Internalización

 Asesoramiento en destino en aspectos relativos a mejora de la competitividad internacional de la empresa

 Gastos de prospección

 Promoción Exterior

 Contratación de personal para el Dpto. Internacional

(20)

ICEX, ESPAÑA EXPORTACIÓN E INVERSIONES FASES INICIALES DE EXPORTACIÓN SIN EXPERIENCIA INTERNACIONAL EXPORTACIÓN REGULAR IMPLANTACIÓN COMERCIAL INVERSIÓN Y COOPERACIÓN EMPR.

PARTICIPACIÓN EN LICITACIONES INTERNACIONALES

OBJETIVO: fomento de la participación de empresas de consultoría/ingeniería, suministro de bienes de equipo a medida y contratistas en licitaciones internacionales.

APOYO ICEX: Financiación de parte de los gastos (25% general y 30% PDIM) de

preparación, presentación y seguimiento de ofertas técnicas.  Horas de oficina técnica

 Viajes de preparación, seguimiento, presentación y defensa de la oferta  Asesorías Externas Técnicas

 Compra de Pliegos  Traducciones

PROYECTOS PRIORITARIOS

Licitaciones en países PIDM.

Licitaciones con Financiación multilateral

Ofertas que supongan la creación de asociaciones o consorcios entre empresas Proyectos que contribuyen a mejorar la imagen país.

(21)

Servicios personalizados



Prestados por las

Oficinas Económico y Comerciales

→

Extensa red de contactos empresariales e institucionales



Información

elaborada a medida

sobre un mercado

concreto en respuesta a una consulta específica de una

empresa española o su filial



Servicios de alto valor añadido y gran calidad →

Componente estratégica



Enfoque

práctico

→ Facilitar la introducción o

crecimiento en un mercado objetivo



Servicios de

pago

, aunque cofinanciado por ICEX



Complemento

al servicio básico gratuito que se sigue

ofreciendo

FASES INICIALES DE EXPORTACIÓN SIN EXPERIENCIA INTERNACIONAL EXPORTACIÓN REGULAR IMPLANTACIÓN COMERCIAL INVERSIÓN Y COOPERACIÓN EMPR.

(22)

Catalogo de servicios personalizados



Identificación de Socios Comerciales

→ Búsqueda activa de

potenciales socios comerciales (distribuidores, importadores, agentes,

etc.)



Investigación y

estudios de mercado

personalizados



información

sobre normativa de comercio exterior; trámites de

importación, tratamiento de inversiones, legislación financiera, laboral,

fiscal o de otro tipo



Organización de

reuniones de negocio

(agendas de entrevistas)



Organización de

misiones inversas

. Identificación e invitación de una

selección de compradores o prescriptores de opinión de un

determinado sector o subsector de un país



Apoyo logístico y operativo

(organización de

eventos/jornadas técnicas, alquiler de salas,

acompañamiento a reuniones, …)

(23)

FORMACIÓN EN INTERNACIONALIZACIÓN

Seminarios de internacionalización sobre operativa del comercio exterior.

Jornadas y seminarios de análisis de mercados exteriores de interés prioritario para la política comercial española.

Cursos de comercio exterior organizados por ICEX y el Consejo Superior de

Cámaras.

Aula virtual para la difusión de jornadas y seminarios por Internet.

Programa “CONECTA CON EL MERCADO”. Conexión a través de

videoconferencias con especialistas en red de Oficinas Económicas y Comerciales de España en el exterior.

(24)

 PROGRAMAS GENERALES. Mejora de la imagen país

– Actividades de Oportunidad (mercado/sector). Jornadas Técnicas

– Actividades Multilaterales: Partenariados, Oportunidades de Negocio, etc

 PROGRAMAS DE EMPRESA Y SERVICIOS PERSONALIZADOS:

 PLANES SECTORIALES

– Iniciativa y Gestión: Sector empresarial

– Misiones Inversas

(25)

Planes sectoriales



OBJETIVO

–

Apoyar la

participación de empresas

en actividades de promoción

internacional.



CARACTERÍSTICAS

–

Actividades

propuestas por el sector

, consensuadas con las

asociaciones

sectoriales

representativas:

AEE,

UNEF,

PROTERMOLOSAR,

SOLARTYS,

ATTA,

AEDYR,

AMECMA,

FLUIDEX, AGA, SERCOBE, TECNIBERIA, ACUAMED, etc

–

Priorización de

zonas geográficas

: Latinoamérica (proximidad

cultural y lingüística), Norte de África, Países del Golfo, y otros

emergentes (China, India, Rusia)

–

Apoyo económico

a empresas para fomentar la participación

–

Fomento entrada nuevas empresas →

Incremento base exportadora



PRINCIPALES ACTIVIDADES

–

Participaciones en

ferias y congresos

internacionales

–

Misiones Directas

a mercados de alto potencial

(26)

¡Muchas gracias!

En cifras: en el primer semestre del año, el ICEX ha puesto en marcha:

•297 acciones en ferias, en más de 35 países y 4.500 participaciones empresariales. •302 misiones comerciales y jornadas técnicas, con 1.700 participaciones empresariales. •2 Encuentros Empresariales y 2 Foros de Inversión y Cooperación Empresarial,

•1 Partenariado Multilateral, con un fuerte apoyo institucional.

•Más de 2.000 empresas participantes en programas de iniciación y consolidación internacional.

•Más de 3.500 servicios personalizados, prestados a más de 2.700 empresas.

•227 becarios se están formando en el Master de Gestión Internacional de la Empresa y 270 trabajando en Oficinas Económicas y Comerciales en el exterior.

•120 seminarios de internacionalización y jornadas de mercados exteriores y más de 500 jornadas “Conecta”.

•Casi 60.000 consultas atendidas, de más de 18.000 empresas, a través del Centro de Asesoramientos Unificado y Centralizado.

•Más de 5 millones de visitas al sistema de portales ICEX y casi 50.000 empresas suscritas a los servicios provistos a través de ICEX.es