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- 5 000 000 10 000 000 15 000 000 20 000 000 United States China Japan Germany United Kingdom France Brazil Italy India Russian FederaCon Mexico ArgenCna 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 15 24GDP - US$ millions
Source: The World Bank - GDP 2014 FECHA DE EMBARGO: 14 de diciembre de 2015, 10:00 am ESTLa población opulenta de Latinoamérica está en primer plano de la adopción de
tecnología inteligente
La nueva Encuesta de Opulencia de Ipsos Connect para Latinoamérica dada a conocer hoy, destaca que la población opulenta de la región se encuentra en primer plano de la adopción digital personal (el 15 % posee un dispositivo portátil, como un reloj inteligente o gafas inteligentes) pero todavía les encanta experimentar el arte y la cultura en el mundo analógico. Las economías de Brasil, México y Argentina, los países poderosos de Latinoamérica, están madurando. ¡Muchos de los viejos estereotipos desaparecieron hace tiempo! Recientemente se ha concentrado la atención de los medios de comunicación del mundo en Brasil no solo por celebrar la Copa del Mundo en 2014, sino porque dentro de poco será sede de los Juegos Olímpicos de 2016, que será la primera vez que se celebran en Latinoamérica desde los Juegos Olímpicos de México en 1968. Tal vez gracias a la Copa del Mundo y los Juegos Olímpicos, el 48 % de la población más opulenta de Latinoamérica está de acuerdo en que "Los deportes juegan un papel muy importante en mi vida" y sus deportes olímpicos favoritos son el fútbol (62 %), tenis y baloncesto (ambos 27 %). Mientras que México y Argentina son más pequeños en términos de PIB (GDP), se están desarrollando rápidamente. Buenos Aires es el líder regional en TI y servicios creativos y la Ciudad de México cuenta con más de 1.850 multimillonarios que califican en el séptimoIpsos
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lugar en el mundo (Fuente: Wealth Insight). Para los profesionales de marketing es fundamental entender cómo se comportan los consumidores más opulentos de Latinoamérica, lo que les gusta y no les gusta y cómo interactuar con ellos. ¡La Encuesta de Opulencia en Latinoamérica hace justamente eso al medir cómo se comportan el 15 % superior de perceptores de ingresos!LOS OPULENTOS SE VUELVEN MÁS OPULENTOS
La Encuesta de Opulencia en Latinoamérica de Ipsos es una encuesta semestral. La última encuesta se realizó en 2013. Mientras que la tasa de aumento del PIB en toda la región se ha estancado, durante este periodo el número de opulentos ha seguido aumentando rápidamente. Desde 2013 el ingreso medio del encuestado opulento se ha incrementado en un 16 % de $46.316 en 2013 a $53.671 en 2015, la mayor parte del crecimiento provino de México, donde los encuestados opulentos tuvieron un ingreso promedio de $66.077 en el 2015.
EN LA DELANTERA MÓVIL Y EXPERIMENTAL
La población opulenta de Latinoamérica está por delante de sus homólogos europeos cuando se trata de poseer tecnología móvil y portátil: 15 % posee un dispositivo portátil, como un reloj inteligente o gafas inteligentes, casi toda la población opulenta (94 %) posee un teléfono inteligente y el 61 % una tableta. Siete de cada diez afirman que "La tecnología móvil es central en mis actividades cotidianas". También son conocedores financieramente, el 44 % utiliza sus teléfonos inteligentes para la banca y el 29 % los utilizan para buscar información financiera y de negocios. Sin embargo, donde los opulentos de Latinoamérica se diferencian más de sus homólogos europeos es su cultura y sofisticación y, si bien pueden tener amplios conocimientos de tecnología, no han renunciado a las artes experimentales, son visitantes frecuentes al teatro, conciertos de música clásica, ballet, ópera y galerías de arte. 56 31 89 59 49 40 20 70 46 36 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Theatre Classical concerts / ballet / opera Cinema Museums / galleries / art / exhibiCons Non classical concerts / music fesCvals
Visits - %
LaCn America Europe Source: Affluent LaCn America 2015, Affluent Europe 2015Ipsos
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¿QUIÉNES SON LOS OPULENTOS DE LATINOAMÉRICA?
Los opulentos de Latinoamérica siguen siendo predominantemente hombres, 62 % con una edad promedio de 40 años (más jóvenes que sus homólogos europeos) y bien educados, el 98 % tiene más educación. El 63 % trabaja en puestos ejecutivos / de dirección en los negocios. Dado el gran tamaño de Latinoamérica, no es de extrañar que sean viajeros aéreos frecuentes: el 31 % viaja en avión por negocios y el 56 % viaja en avión por placer. Viendo los datos, se comienza a ver una imagen de seguridad, personas que han encontrado la prosperidad y la estabilidad. Tres cuartas partes (73 %) están de acuerdo en "Tengo seguridad en el futuro de mi nivel de vida", también tienen un gran interés en el mundo exterior. El (75 %) está de acuerdo en "Valoro la exploración y el descubrimiento".
ALGUNOS DE LOS CONSUMIDORES DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN
MÁS GRANDES DEL MUNDO
Los opulentos de Latinoamérica también son grandes consumidores de medios de comunicación, particularmente medios digitales, con más de la mitad que emplea 14 o más horas a la semana en línea, con exclusión de trabajo y correo electrónico. Horas por semana Ipsos Affluent Latin America 2015 Ipsos Affluent Europe 2015 Internet Más de 14 51% 35% Televisión Más de 14 43% 37% Medios impresos Más de 6 41% 39% Más de la mitad (54 %) de todos los opulentos de Latinoamérica consumen cuando menos una marca de medios internacionales de forma digital cada mes. Los mexicanos opulentos son los consumidores más prolíficos de medios digitales internacionales de la región con el 79 % que visitan al menos una vez al mes. Sin embargo, si nos fijamos en la penetración total de la marca, combinando tanto el alcance analógico como digital de todas las marcas de medios internacionales combinadas, ¡se puede ver que el 94 % se había involucrado con al menos una marca internacional en un mes!
Alcance de televisión mensual Total Argentina Brasil México Toda la televisión internacional 92% 96% 86% 95% Televisión internacional de noticias y negocios 48% 63% 29% 64% Televisión internacional de información / cultura / estilo de vida / deportes 91% 95% 86% 95%
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VUELOS - Todos los medios impresos internacionales 39% 28% 26% 55% VUELOS - Diarios internacionales 11% 7% 8% 16% VUELOS - Semanarios internacionales (incluidas las publicaciones quincenales) 18% 9% 11% 28% VUELOS - Publicaciones mensuales 23% 14% 11% 39% VUELOS - Noticias y negocios 23% 15% 14% 36% Revistas en vuelos 15% 12% 16% 14% Alcance DIGITAL - todos los mediosinternacionales MENSUALES Total Argentina Brasil México Moneda digital 54% 45% 35% 79% Sitio web a través de PC / tableta 41% 40% 27% 57% Sitio web / aplicación a través de móvil 36% 23% 22% 57% Aplicación a través de tableta 17% 12% 12% 24% Alcance TOTAL (todas las plataformas) - todos los
medios internacionales MENSUALES Total Argentina Brasil México
Todos los medios internacionales - digitales y analógicos combinados 94% 97% 89% 98% Las Encuestas de Opulencia La Encuesta de Opulencia en Latinoamérica forma parte de un conjunto de encuestas de Ipsos que incorporan la Encuesta de Opulencia Europa, Medio Oriente, África, Asia-Pacífico y Estados Unidos. La Encuesta de Opulencia en Latinoamérica, Europa, Medio Oriente y África se maneja desde Ipsos Holanda. Acerca de Ipsos Ipsos es una agencia de investigación que genera perspectivas, las cuales permiten que las organizaciones desarrollen marcas, productos y estrategias comerciales exitosas. Somos el tercer negocio más grande de investigación de mercado del mundo con oficinas en más de 80 países diferentes. Con nuestra oficina de Ámsterdam, tiene acceso a una organización de investigación mundial excepcionalmente fuerte que se innova a sí misma de forma continua. Nuestros investigadores saben exactamente cómo usar todos los recursos disponibles para aumentar su éxito. Para obtener más información, visite www.ipsos-nederland.nl o www.ipsos.com
FIN
