Diseño Del Plan De Marketing-AM

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Diseño Del Plan De Marketing-AM57-201102

Item Type info:eu-repo/semantics/reporte Authors Bohorquez Villalta Jorge Luis

Publisher Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) Rights info:eu-repo/semantics/openAccess; Attribution-

NonCommercial-ShareAlike 3.0 United States Download date 31/12/2021 12:46:44

Item License http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/us/

Link to Item http://hdl.handle.net/10757/629612

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III. INTRODUCCIÓN

El curso de Diseño del Plan de Marketing es una asignatura del último año de la carrera de Administración y Marketing, en el que el alumno debe poner en práctica los conocimientos y competencias adquiridos previamente, de forma integrada, a través del desarrollo de un plan de marketing, documento y pieza clave en la formulación estratégica de una empresa.

IV. LOGRO (S) DEL CURSO

El alumno diseña un plan de marketing. El trabajo refleja las competencias y conocimientos adquiridos en los cursos previos de la carrera, y se plasman de forma integrada.

UNIDAD Nº: 1 UNIDAD 1: INTRODUCCIÓN AL PLAN DE MARKETING

LOGRO LOGRO:

El alumno desarrolla una definición de producto ó servicio, una visión, una misión y selecciona los mercados objetivos acorde las definiciones previas.

TEMARIO TEMARIO:

Sesión 1 y 2:

Introducción

Definición del producto o servicio Visión

Misión

I. INFORMACIÓN GENERAL

CURSO

:

Diseño del Plan de Marketing

CÓDIGO

:

^AM57

CICLO

:

²⁰¹¹⁰²

CUERPO ACADÉMICO

:

Bohórquez Villalta, Jorge Luis

CRÉDITOS

:

⁴

SEMANAS

:

¹⁵

HORAS

:

4 H (Teoría) Semanal ÁREA O CARRERA

:

Administracion y Marketing

II. MISIÓN Y VISIÓN DE LA UPC

Misión: Formar líderes íntegros e innovadores con visión global para que transformen el Perú.

Visión: Ser líder en la educación superior por su excelencia académica y su capacidad de innovación.

V. UNIDADES DE APRENDIZAJE

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Mercados objetivos

HORA(S) / SEMANA(S) SEMANA (S) 1

UNIDAD Nº: 2 UNIDAD 2: ANÁLISIS EXTERNO

LOGRO LOGRO:

El alumno identifica todos los factores del ambiente externo que debe considerar para el desarrollo de su plan de marketing.

Sesión 3 y 4:

Análisis externo: Macro entorno

Sesión 5 y 6:

Condiciones del mercado Análisis del consumidor

Sesión 7 y 8:

Análisis de la competencia

HORA(S) / SEMANA(S) SEMANA (S) 2,3 y 4

UNIDAD Nº: 3 UNIDAD 3: ANÁLISIS INTERNO

LOGRO LOGRO:

El alumno identifica todos los factores del ambiente interno que debe considerar para el desarrollo de su plan de marketing.

Sesión 9 y 10:

Análisis de la compañía y recursos

UNIDAD Nº: 4 UNIDAD 4: OBJETIVOS Y ESTRATEGIA

LOGRO LOGRO:

El alumno determina un conjunto de objetivos y diseña una estrategia acorde, dentro del desarrollo de su plan de marketing.

TEMARIO

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TEMARIO:

Sesión 11 y 12:

Matriz Mc Kinsey (EFE ¿ EFI) Análisis FODA

Sesión 13 y 14:

Objetivos de la compañía Objetivos de marketing Estrategias de marketing Necesidades de información

HORA(S) / SEMANA(S) SEMANA (S) 6 y 7

UNIDAD Nº: 5 UNIDAD 5: EVALUACIÓN DEL APRENDIZAJE

LOGRO LOGRO:

El alumno reconoce el nivel de logro alcanzado durante el proceso de enseñanza ¿ aprendizaje, en función de las unidades trabajadas.

Evaluación Parcial

UNIDAD Nº: 6 UNIDAD 6: PLANES DE ACCIÓN

LOGRO LOGRO:

El alumno diseña planes de acción para cada una de las variables tácticas acorde con los objetivos y la estrategia prediseñada, dentro del desarrollo de su plan de marketing.

Sesión 15 y 16:

Plan de acción: Producto / Servicio Balanced Scorecard

Sesión 17 y 18:

Plan de acción: Distribución Balanced Scorecard

Sesión 19 y 20:

Plan de acción: Comunicación Balanced Scorecard

Sesión 21 y 22:

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Plan de acción: Precio Balanced Scorecard

HORA(S) / SEMANA(S) SEMANA (S) 9,10,11 y 12

UNIDAD Nº: 7 UNIDAD 7: PRESUPUESTOS, CRONOGRAMAS Y CONTROL

LOGRO LOGRO:

El alumno elabora los respectivos presupuestos, cuadros de asignación de recursos y cronogramas, así como diseñas los mecanismos de control apropiados, dentro del desarrollo de su plan de marketing.

Sesión 23 y 24:

Presupuestos y recursos Cronogramas

Control

UNIDAD Nº: 8 UNIDAD 8: EVALUACIÓN DEL APRENDIZAJE

LOGRO LOGRO:

El alumno reconoce el logro alcanzado en el curso.

TEMARIO

Sesión 25, 26, 27 y 28:

Exposiciones de trabajos finales

Retroalimentación

HORA(S) / SEMANA(S) SEMANA (S) 14, 15 y 16

VI. METODOLOGÍA

El curso integra los conceptos teóricos con la aplicación práctica a través de la elaboración de un trabajo de

investigación que se desarrolla modularmente cada sesión y concluye al final del ciclo con la presentación y

exposición del plan de marketing.

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VII. EVALUACIÓN

FÓRMULA

10% (CL1) + 20% (EA1) + 10% (TA1) + 10% (CL2) + 30% (TF1) + 10% (DD1) + 10% (TA2)

TIPO DE NOTA PESO %

TA - TAREAS ACADÉMICAS 10

CL - CONTROL DE LECTURA 10

EA - EVALUACIÓN PARCIAL 20

TA - TAREAS ACADÉMICAS 10

CL - CONTROL DE LECTURA 10

TF - TRABAJO FINAL 30

DD - EVAL. DE DESEMPENO 10

VIII. CRONOGRAMA TIPO DE

PRUEBA

DESCRIPCIÓN NOTA NÚM. DE PRUEBA

FECHA OBSERVACIÓN RECUPERABLE

TA TAREAS ACADÉMICAS 1 Semana 4 NO

CL CONTROL DE LECTURA 1 Semana 6 NO

EA EVALUACIÓN PARCIAL 1 Semana 8 SÍ

TA TAREAS ACADÉMICAS 2 Semana 10 NO

CL CONTROL DE LECTURA 2 Semana 12 NO

TF TRABAJO FINAL 1 Semana 14 NO

DD EVAL. DE DESEMPENO 1 Semana 15 NO

IX. BIBLIOGRAFÍA DEL CURSO

BÁSICA

SAINZ DE VICUÑA ANCÍN, José María (2007) El plan de marketing en la práctica. Madrid : ESIC.

(658.802 SAIN 2007)

RECOMENDADA

(No necesariamente disponible en el Centro de Información)

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