Manual de Arquitectura de Marca

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Índice

1. Arquitectura de marca del Ayuntamiento de Gijón

1.1. Glosario

1.2. ¿Qué es la arquitectura de marca? 1.3. Objetivos de la arquitectura de marca

2. Modelo de la arquitectura de marca del Ayuntamiento de Gijón

2.1. El modelo

3. Niveles de la arquitectura de marca del Ayuntamiento de Gijón

3.1. Modelo de arquitectura por niveles 3.2. Niveles

4. Aplicación de la arquitectura de marca del Ayuntamiento de Gijón por niveles

Aplicaciones de arquitectura de marca

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1.

Arquitectura de marca

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Manual de Arquitectura de Marca Gijón

Pág. 4

1.1. Glosario

Marca: es el resultado del conjunto de experiencias con la marca.

De otro modo, una marca es la suma de la identidad y la reputación, entendidas de la siguiente manera:

- Identidad: la expresión visual, verbal, sonora y ambiental del

posicionamiento de una marca.

- Reputación: es la diferencia entre la promesa de la marca y su

desempeño; esta diferencia puede ser positiva (lo que resulta en una marca con buena reputación) o negativa (resultando en mala reputación).

Experiencia con la marca: el sumatorio de experiencias individuales

que una determinada persona (englobada en un determinado segmento de público objetivo de la marca) tiene con los diferentes puntos de contacto de la susodicha marca (programas, servicios, atención al ciudadano, comunicaciones, entornos…).

Arquitectura de marcas: el tipo, número, relación y propósito de las

marcas.

Logotipo: es la representación tipográfica del nombre de la marca;

una marca en la cual la palabra funciona como imagen.

Símbolo o isotipo: es el icono o signo visual gráfico que remite a

la organización, debido a la similitud, (por la forma, el color...); una marca donde la imagen puede funcionar sin texto.

Isologo o Imagotipo: se encuentran ambos, logo y símbolo.

Marca garante: es un endoso (marca que endosa), siendo una

marca establecida que ofrece credibilidad, garantía y/o sustancia a una determinada oferta.

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1.2. ¿Qué es la arquitectura de marca?

Una Arquitectura de Marcas es el “organigrama de la marca”: la estructura organizada y jerárquica de un portafolio, y que explica la naturaleza de la relación, la vinculación y los roles de todas sus marcas en los diversos contextos en los que operen. Así, una Arquitectura de Marcas:

- Abarca todos los niveles de la organización de forma armónica y consistente.

- Proporciona una serie de criterios de cara al establecimiento de estrategias de marca.

- Es lo suficientemente flexible para abordar los posibles cambios y evoluciones en la ciudad y en la propia organización.

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1.2. ¿Qué es la arquitectura de marcas?

Como modelos básicos de Arquitectura de Marcas, pueden señalarse los siguientes:

Aunque pueden identificarse hasta 9 tipologías diferentes con variaciones, trataremos de resumirlas en las cinco fundamentales.

Grado de conexión con la marca madre

1.

2.

3.

4.

5.

Monolítica Co-branded Híbrida Endoso Multimarca

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1.3. Objetivos de la arquitectura de marca

1.

Asegurar la correcta orientación, alineación y las relaciones de la marca y de todo su sistema de identidades (oferta) hacia las necesidades del mercado, sus segmentos y sus audiencias (demanda).

2.

Coordinar en un solo sistema todas las identidades de la organización para una óptima y eficaz construcción de la marca y asignación de recursos.

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1.3. Objetivos de la arquitectura de marca

3.

Ofrecer un marco claro de referencia y de directrices para la creación, desarrollo, expansión y gestión del uso de las marcas y sus sistemas de identidad.

- Orden y jerarquía.

- Claridad y transparencia. - Comprensión y precisión.

- Sinergias y más eficacia (visibilidad, vinculación y eficiencia). 4.

Como plataforma y marco para permitir el crecimiento futuro de las marcas y sus sistemas.

5.

Orientar y mejorar el desempeño de la gestión de marca. 6.

Hacer “resonar” más la marca e impactar positivamente su fuerza y valor percibido para las diferentes audiencias.

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En resumen:

La Arquitectura de Marca de una organización debe procurar aportar a sus audiencias una visión clara de su oferta más que reflejar su organigrama.

Esta afirmación es todavía más importante en el caso de una Ciudad y su Ayuntamiento, puesto que su principal público objetivo son sus ciudadanos y, por tanto, son éstos los que tienen que estar en mente cuando se defina la Arquitectura de Marcas, y no los diferentes estamentos que forman el Ayuntamiento, puesto que éstos trabajan para los ciudadanos y no viceversa.

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2.

Modelo de la arquitectura

de marca del Ayuntamiento

de Gijón

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2.1. El modelo

El modelo perseguido pretende ser lo más Monolítico posible, por varias razones:

- Al reducir la variabilidad de marcas, el mensaje de la marca “madre” se multiplica, fortaleciéndola. De este modo, se posiciona como la cara y voz singular hacia los ciudadanos y otros stakeholders.

- Al mismo tiempo, hace más clara la estructura de marcas, facilitando su comprensión.

- Se facilita la gestión y uso de las marcas.

- Facilita la coherencia y consistencia y, por tanto, la generación de economías de escala.

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2.1. El modelo

Las únicas excepciones a este modelo son las siguientes:

- Teatro Jovellanos - Jardín Botánico - Acuario

- Museos

La razón de ser de estas excepciones:

Estos entes “compiten” con servicios y ofertas sustitutivas, tanto públicas como privadas.

Tiene un rango de acción geográfica mayor que la propia ciudad. A pesar de ser servicios municipales, el objeto de éstos va más allá que lo que se entiende como “básico” en la oferta de un ayuntamiento.

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3.

Niveles de la arquitectura

de marca del Ayuntamiento

de Gijón

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3.1. Modelo de arquitectura por niveles

MARCA CIUDAD (MARCA “MADRE”) Debido a que la marca “Gijón” cumple un rol de Marca Ciudad y, por tanto, este rol es el más amplio e incluye al papel de Ayuntamiento.

MARCA AYUNTAMIENTO

Es la marca institucional, para su identificación.

DELEGACIONES, ÁREAS, DEPARTAMENTOS, ORGANISMOS Y EMPRESAS

Marca para su identificación, para comunicación, señalética, ubicación e identificación exterior .

Consta de un descriptor (símbolo en el caso de las excepciones) del área / servicio endosado por la Marca Ciudad, apoyada por el descriptor municipal a modo de garante. PROGRAMAS, PRODUCTOS, CONTENIDOS Por sus propias características y necesidades, los programas podrán desarrollar un

descriptor o un logotipo propio. A modo de garante se incluirá la marca de la delegación correspondiente.

Ejemplo de normativa gráfica general

+

Ejemplo de normativa gráfica de las excepciones Ayuntamiento Ayuntamiento Ayuntamiento Ayuntamiento Servicios Sociales Ayuntamiento Servicios Sociales Ayuntamiento Arquitectura de Marca

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3.2. Niveles

MARCA CIUDAD (MARCA “MADRE”)

Es la Marca para la promoción y comuni-cación de la ciudad de Gijón.

Será la marca visible en el caso de comunicaciones de la ciudad más allá del Ayuntamiento, o bien para acciones con fin promocional o comercial común (por ejemplo, turismo).

Objetivos:

- Ayudar a la promoción y “venta” comer-cial de la imagen de la ciudad y de sus activos.

- Transmitir la identidad de la ciudad y de sus ciudadanos, empatizando con ellos. Atraer a potenciales residentes, turistas e inversores.

- Representar la imagen de la ciudad para su promoción y comunicación comercial, ya sea de la ciudad en su conjunto, o de sus activos en concreto, derivados de los Organismos, Empresas, Productos de la ciudad.

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3.2. Niveles

MARCA AYUNTAMIENTO

Marca para la identificación y representa-ción interna y externa del Ayuntamiento, así como para la relación frente a otros organismos y entidades públicas, siem-pre desde un punto de vista institucional. Será la marca que aglutine toda actividad, Delegación, Área, Organismo, Empresa en general, así como para todo Programa, Producto o Contenido derivados de los anteriores.

Objetivos:

Representar y transmitir una imagen única y coherente, a nivel institucional, del Ayuntamiento.

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3.2. Niveles

MARCA DE DELEGACIONES,

ORGANISMOS Y DEPARTAMENTOS DEL AYUNTAMIENTO

La Marca Ciudad será la única marca para la comunicación de las Delega-ciones, Organismos o Departamentos dependientes.

No se utilizará ni aplicará ninguna marca o submarca propia sino la Marca Ciudad, puesto que ésta es la única que es necesario utilizar para la comunicación a nivel interno (dentro del Ayuntamiento y entre las diferentes delegaciones o áreas) y externo (otras instituciones, entidades, empresas, proveedores y ciudadanos). De esta manera se consigue:

Representar y transmitir una imagen única y coherente de la ciudad y, dentro de ella, de los servicios ofrecidos por el Ayuntamiento. Organismo +

Ayuntamiento

Servicios

Sociales

Ayuntamiento

Cuidado

Ambiental

Ayuntamiento

Bus

Ayuntamiento

Deporte

Ayuntamiento

Agua

Ayuntamiento

Vivienda

Ayuntamiento

Turismo

Ayuntamiento

Innovación

y Empresas

Ayuntamiento

Arquitectura de Marca

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3.2. Niveles

MARCA DE DELEGACIONES, ORGANISMOS, DEPARTAMENTOS Y EMPRESAS DEL AYUNTAMIENTO

Identidad Verbal.

Las denominaciones estarán bajo el pa-raguas de la Marca Ciudad, por lo que deben compartir sus valores y atributos, y reforzar la Visión de esta nueva Marca Ciudad. De esta forma, las denomina-ciones tienen que cumplir una serie de premisas:

- Es necesario hablar desde el punto de vista del ciudadano, no desde la jerar-quía organizacional o la realidad legal de la denominación social. Por tanto, hay que hablar en el mismo lenguaje que el ciudadano.

- Es necesario evocar que Gijón es una ciudad múltiple, abierta, moderna, crea-tiva e innovadora, proaccrea-tiva y dinámica y libre frente a los estereotipos del norte que posee Gijón, la capacitan para trans-mitir una Imagen de ciudad moderna. - Y, sobre todo, deben tener un carácter fresco, libre y diferenciador.

Arquitectura de Marca Ayuntamiento Servicios Sociales _Ayuntamiento Cuidado Ambiental Ayuntamiento Bus Ayuntamiento Deporte Ayuntamiento Agua Ayuntamiento Vivienda Ayuntamiento Turismo Ayuntamiento Innovación y Empresas Ayuntamiento

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Pág. 19

3.2. Niveles

En esta página mostramos los nuevos identificadores de los organismos autónomos y empresas dependientes del Ayuntamiento de Gijón, que sustituyen a los hasta ahora vigentes y los unifican partiendo de la solución gráfica de la marca de ciudad.

Para cumplir estas premisas, las denominaciones deben ser:

- Genéricos, siendo lo más coloquiales

posible –y, por tanto, entendibles-, sin caer en la jerga o vulgaridad.

- Sencillas y cortas, siendo lo más

alejado de lo rígido o institucional, que es lo que suelen indicar las Denominaciones Sociales. Ayuntamiento Servicios Sociales _Ayuntamiento Cuidado Ambiental Ayuntamiento Bus Ayuntamiento Deporte Ayuntamiento Agua Ayuntamiento Vivienda Ayuntamiento Turismo Ayuntamiento Innovación y Empresas Ayuntamiento Arquitectura de Marca

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Pág. 20

3.2. Niveles

En esta página visualizamos las excepciones al modelo de la página anterior.

Estas excepciones se deben a su singularidad comercial, en el caso del Jardín Botánico Atlántico, Teatro Jovellanos y Acuario, en el caso del Museo del Pueblo de Asturias se debe a su doble vinculación municipal-regional, al ser cabecera de la red de museos etnográficos de Asturias. Ayuntamiento Ayuntamiento Ayuntamiento Ayuntamiento Arquitectura de Marca

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3.2. Niveles

MARCA DE PROGRAMAS Y ACCIONES DE LAS DELEGACIONES, ORGANISMOS, DEPARTAMENTOS Y EMPRESAS DEL AYUNTAMIENTO

Debido a las necesidades específicas e individuales de los programas y acciones que desarrollan estas entidades y departamentos del Ayuntamiento, en las piezas de comunicación que realicen se podrá incorporar, lógicamente, el nombre con el que se denomina e identifica cada uno de estos eventos.

Para soslayar la proliferación de submarcas que compitan con la Marca Gijón, se evitará que estas actividades dispongan de un logotipo o identificador propio, a no ser que ya esté creado previamente o que las necesidades del caso lo hagan indispensable.

Tanto si es en forma escrita como en forma de logotipo, estas denominaciones estarán siempre dentro del propio mensaje (entre texto o acompañando las imágenes), pero nunca podrán figurar como firma en la base de la pieza. Los mensajes solamente estarán firmados por la Marca Gijón.

+

Servicios

Sociales

Ayuntamiento Arquitectura de Marca

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4.

Aplicación de la arquitectura

de marca del Ayuntamiento

de Gijón por niveles

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Aplicaciones de arquitectura de marca Manual de Arquitectura de Marca Gijón

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4.1 Composición horizontal.

En la composición de los logos, el nombre de cada organismo ocupará una o dos líneas, según su extensión, lo que conlleva una pequeña variación en el cuerpo de la letra a utilizar

Ayuntamiento Ayuntamiento

Bus

Ayuntamiento

Bus

Ayuntamiento Ayuntamiento Ayuntamiento

Bus

Ayuntamiento

Bus

Ayuntamiento

Ejemplo de composición horizontal con 2 líneas

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Pág. 24

4.2. Composición vertical.

Versión a utilizar cuando deban aparecer juntos los logos de dos o tres organismos o empresas municipales.

En el caso de que haya más de tres, no se utilizará esta composición, sino que los logos de los organismos serán sustituidos por la marca “Gijón Ayuntamiento” Servicios Sociales Ayuntamiento Cuidado Ambiental Innovación y Empresas Servicios Sociales Ayuntamiento Cuidado Ambiental Innovación y Empresas Servicios Sociales Ayuntamiento Innovación y Empresas Servicios Sociales Ayuntamiento Innovación y Empresas

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4.3. Espacio libre de protección.

Para evitar que ningún elemento gráfico perturbe y entorpezca la presencia nítida de la Marca Gráfica y asegurar que tenga siempre el espacio de protección suficiente a su alrededor, se ha definido un espacio libre mínimo, que nunca podrá ser menor.

Siempre que sea posible, y aconsejable por la propia naturaleza de la aplicación, se procurará que este espacio libre sea superior a estas medidas mínimas.

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4.4. Colores corporativos.

El color rojo es el signo de identidad de Gijón. El color rojo pone en valor esta Marca al crear un espacio propio y diferenciado o siendo el fondo que la acoge. El rojo es el color que identifica a Gijón, su color emblemático. Al darle un mayor protagonismo, se ponen más en relieve sus cualidades y significados. El color rojo es el color más energético que existe, y también el más cálido.

Junto con el color rojo principal, se ha establecido una restringida gama cromática que se limita al color negro, al color gris corporativo y, por supuesto, al color blanco. El color negro se usará cuando no pueda usarse el color rojo, como en el FAX o la publicidad en B/N y, especialmente, para los textos. El color gris corporativo se utilizará para la identidad en los textos de la Papelería e Impresos Internos, en algunos titulares de impresos autoeditados -como por ejemplo en las Notas de Prensa- y para textos especiales de piezas de carácter institucional, como por ejemplo un Informe Anual o el descriptivo Ayuntamiento junto a la Marca.

Y el color blanco, como fondo genérico de la comunicación de Gijón, y como contrapunto que pone en valor el color rojo.

Aquí se indican las distintas referencias de aplicación de cada uno de los colores en los correspondientes códigos, según sea el soporte en el que se apliquen: para impresión gráfica en tintas directas o en cuatricromía, para visualización en pantalla, para pintado industrial, y para vinilos adhesivos.

PANTONE Cool Gray 9

CMYK Cyan 30 Magenta 23 Yellow 17 Black 58 RGB Red 116 Green 118 Blue 120 Hexadecimal 747678 Vinilo: 918 QM Grey PANTONE 200 CMYK Cyan 3 Magenta 11 Yellow 66 Black 12 RGB Red 183 Green 18 Blue 52 Hexadecimal B71234 Vinilo: 981 QM Soft Red AVERY

PROCESS Black CMYK Cyan 0 Magenta 0 Yellow 0 Black 100 RGB Red 30 Green 30 Blue 30 Hexadecimal 1E1E1E Vinilo: 901 QM BLACK AVERY

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Pág. 27

4.5. Variantes cromáticas.

Los Colores Corporativos de la MarcaGijón pueden ser combinados de modo que permitan unas posibilidades de aplicaciones cromáticas diversas, sin desvirtuar por ello la esencia de su identidad. Con ello, se permite mantener todo el rigor y una cierta flexibilidad.

En el esquema se muestra el conjunto de las posibles variantes por orden decreciente de importancia. Es decir, que siempre que sea posible, el Logotipo aparecerá en sus dos colores sobre blanco, o sobre rojo.

En cualquier caso, el color blanco siempre ha de servir de contraste, y para resaltar las superficies de color rojo que se determinen en cada aplicación. También se muestra una variante sobre fondo fotográfico, en la cual se utilizará la versión en blanco para conseguir mayor visibilidad y contraste, pero siempre que sea posible se debe aplicar la versión principal teniendo en cuenta su legibilidad.

Ayuntamiento Versión en positivo Ayuntamiento Versión en negativo Ayuntamiento Ayuntamiento

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Pág. 28

Servicios

Sociales

Ayuntamiento Manual de Arquitectura de Marca Gijón

4.6. Tipografías Corporativas.

La Tipografía Corporativa es la The Sans.

Todas las variantes de la The Sans tienen un diseño muy característico. Resultan elegantes, funcionales y versátiles.

Comunican modernidad con sofisticación porque aúnan dos aspectos: el rigor de sus estilizadas formas con el cuidado refinamiento de los detalles. Tienen una excelente lectura gracias al generoso ”ojo” o espacio interior de las letras y son muy aptas tanto para titulares como para texto seguido. Aquí se muestran sus principales usos.

The Sans Semi Bold

ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmñopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ( ) ¿ ? ! ¡ : ; . ,

The Sans Bold

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4.7. Tipografías Corporativa para medios electrónicos.

La tipografía corporativa, la The Sans, no está

incluida por defecto en el sistema PC o MAC por lo que para redactar textos digitalmente a nivel interno y en la web se puede usar la tipografía

Verdana, a fin de no causar problemas a los receptores que no cuenten con la licencia de dicha tipografía.

Verdana Italic

ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmñopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ( ) ¿ ? ! ¡ : ; . ,

Verdana Bold

Verdana Bold Italic

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4.8. Aplicación hoja de carta.

Hoja primera:

Formato: 21 x 29 .7 mm.

Colores: Rojo, ref. 200 Pantone y Pantone Cool Gray 9

Tipografía: The Sans

Calidad del Soporte: Papel offset blanco de calidad,

de 100 gr/m2

Sistema de Impresión: Offset

Hoja segunda:

Colores: Pantone Cool Gray 9

de 100 gr/m2.

Ayuntamiento

Fundación Municipal de Cultura, Educación y Universidad Popular C/ Adress, 19 I 2ª planta, 00000 Gijón Principado de Asturias I España Tlf. 000 00 00 00 I Fax. 000 00 00 00

[email protected]

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Pág. 31

Hoja primera:

de 100 gr/m2

Sistema de Impresión: Impresora

Hoja segunda:

de 100 gr/m2.

Sistema de Impresión: Impresora

Fundación Municipal de Cultura, Educación y Universidad Popular C/ Adress, 19 I 2ª planta, 00000 Gijón Principado de Asturias I España Tlf. 000 00 00 00 I Fax. 000 00 00 00 [email protected]

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4.10. Aplicación tarjetas.

Formato: 80 x 50 mm.

Colores: Rojo, ref. Pantone 200 y Pantone Cool Gray 9

Calidad del Soporte: Papel estucado mate dos caras

de calidad, de 250 gr/m2.

Acabado: Barniz de máquina Nombre apellido apellidoCargo

Ayuntamiento

Fundación Municipal de Cultura, Educación y Universidad Popular C/ Adress, 19 I 2ª planta, 00000 Gijón

Principado de Asturias I España Tlf. 000 00 00 00 I Fax. 000 00 00 00

Nombre apellido apellido

Cargo

Ayuntamiento

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Pág. 33

4.11. Aplicación sobre americano.

Formato:

DL con o sin ventana: 220 x 110 mm.

Colores:

Rojo Pantone 200 C Black Process

Tipografía:

The Sans

Calidad del Soporte:

Papel offset blanco de calidad

Sistema de Impresión:

Offset

PAPEL ECOLÓGICO E.C.F.

Ayuntamiento

Fundación Municipal de Cultura, Educación y Universidad Popular

C/ Adress, 19 I 2ª planta, 00000 Gijón Principado de Asturias I España Tlf. 000 00 00 00 I Fax. 000 00 00 00

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4.12. Aplicación hoja de fax.

Formato:

A4 (210 x 297 mm.)

Colores:

Negro

Tipografía:

The Sans cuerpo 12:

- Bold para el título del telefax The Sans cuerpo 6:

- Bold para información del fax - Regular para texto de datos a rellenar The Sans cuerpo 5,5:

- Regular para el modelo de impreso

Calidad del Soporte:

Papel Offset Ecológico blanco, gramaje de 90 gr/m2.

Sistema de Impresión:

Descargable

Cuando no sea posible disponer de la tipografía The Sans, se utilizará la tipografía Arial, en los mismos cuerpos que se indican.

NOTA / REMARKS

POR FAVOR SI LA TRANSMISIÓN NO ES CORRECTA TELEFONEE AL NÚMERO / PLEASE PHONE IF ANY SHEET DOES NOT COME THROUGH CLEARLY

PAPEL ECOLÓGICO E.C.F.

TELEFAX

NOMBRE / NAME COMPAÑÍA / COMPANY TEL / PHONE

NOMBRE / NAME

ASUNTO / REFERENCE

TEXTO / TEXT

COMPAÑÍA / COMPANY NUMERO DE FAX / FAX NUMBER

HOJAS INCLUIDA ESTA / PAGES INCLUDING THIS ONE

FAX DE / THIS DOCUMENT IS FROM

FAX PARA / PLEASE DELIVER THIS TRANSMISSION TO

FECHA / DATE Nª

Ayuntamiento

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Pág. 35

En las aplicaciones que sean de acciones que conlleven “promoción ciudad”, se debe dar protagonismo a la marca ciudad, pero no se renunciará a los logos de los identificadores de los organismos autónomos y empresas dependientes del Ayuntamiento de Gijón, éstos se mostrarán más discretamente.

4.13. Aplicaciones: Cartel

PATROCINA COLABORA ORGANIZA Ayuntamiento COLABORA: PATROCINA: Ayuntamiento

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Pág. 36

4.14. Aplicaciones: Folleto

Titular introducción

Subtitular en inglés Expetenda tincidunt in sed, ex partem placerat sea, porro commodo ex eam. His putant aeterno interesset at. Usu ea mundi tincidunt, omnium virtute aliquando ius ex. Ea aperiri sententiae duo. Usu nullam dolorum quaestio ei, sit vidit facilisis ea. Per ne impedit iracundia neglegentur. Consete-tur neglegenConsete-tur eum ut, vis animal legimus inimicus id.

Usu nullam dolorum quaestio ei, sit vidit facilisis ea. Per ne impedit iracundia neglegentur. Consetetur neglegentur eum ut, vis animal legimus inimicus id.

Usu nullam dolorum quaestio ei, sit vidit facilisis ea. Per ne impedit iracundia.

Lugares de interés

Interest places

Expetenda tincidunt

C/ Santa Lucía, 19 I 2ª planta, 33206 Gijón Principado de Asturias I España Tlf. 985 18 51 00 I Fax. 985 35 90 50

Usu ea mundi tincidunt

C/ Santa Lucía, 19 I 2ª planta, 33206 Gijón Principado de Asturias I España Tlf. 985 18 51 00 I Fax. 985 35 90 50 [email protected] Titular principal visitgijon.com Monumentos Escapadas Circuitos Tarjeta Gijón Ocio INTERIOR PORTADA PÁGS INTERIORES

PRIMERA PALA CONTRA PORTADA

INTERIOR CONTRA

C/ Adress, 19 I 2ª planta, 00000 Gijón Principado de Asturias I España Tlf. 000 00 00 00 I Fax. 000 00 00 00

(37)

Aplicaciones de arquitectura de marca Manual de Arquitectura de Marca Gijón Pág. 37

La ciudad que

más se quiere

de España

visitgijon.com Sanidad Seguridad Limpieza Educación Empleo Zonas Verdes

Asturias con sal

Ayuntamiento

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Aplicaciones de arquitectura de marca Manual de Arquitectura de Marca Gijón Pág. 38 PUNTO DE INFORMACIÓN Ayuntamiento Panel superior PUNTO DE INFORMACIÓN Ayuntamiento Paneles inferiores

(39)

Pág. 39

4.17. Aplicaciones: Señalética interior

Oficinas

Dirección

Información

Ayuntamiento

Ejemplo señalética interior

(40)

Pág. 40

4.18. Aplicaciones: Ropa de trabajo

Ayuntamiento

(41)

Pág. 41

4.19. Aplicaciones: Vehículos corporativos

Ayuntamiento